企業(yè)視頻號運(yùn)營工作計劃

企業(yè)視頻號運(yùn)營工作計劃我們首先需要從底層邏輯上來理解內(nèi)容規(guī)劃。這其中包括：企業(yè)視頻號能給觀眾帶來什么價值？企業(yè)視頻號的視頻包括哪些內(nèi)容？企業(yè)視頻號的視頻以什么樣的形式展現(xiàn)？1.價值定位任何一款產(chǎn)品都要先明確自己能給用戶帶來什么樣的價值，在價值得到用戶認(rèn)可之后，這款產(chǎn)品才有成功的可能。做一款產(chǎn)品是如此，運(yùn)營一個視頻號也是如此。企業(yè)想要通過視頻號樹立品牌形象，或者是招聘員工，都需要首先明確，這個視頻號對于觀眾的價值是什么，用戶有什么理由一定要關(guān)注這個視頻號，而不會取關(guān)。這是運(yùn)營視頻號的基礎(chǔ)和前提。2.內(nèi)容定位明確視頻號的價值定位，只是基礎(chǔ)和前提。價值還需要載體，那就是實實在在的內(nèi)容。企業(yè)是視頻創(chuàng)作的天然寶庫，因為企業(yè)有才華橫溢的人、有妙趣橫生的事、有層出不窮的活動，這些都為視頻創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的動機(jī)和素材。我們把企業(yè)視頻分兩大類，常規(guī)視頻和非常規(guī)視頻。常規(guī)的企業(yè)視頻包括企業(yè)宣傳片、活動視頻等。現(xiàn)在大部分的企業(yè)都會有至少一部企業(yè)宣傳片，但都是對企業(yè)的基本情況進(jìn)行介紹。這些企業(yè)宣傳片風(fēng)格各異，水平參差不齊。企業(yè)的活動一般都豐富多彩，圍繞活動拍攝的視頻也就不少。理論上，這些常見類型的企業(yè)視頻都是企業(yè)品牌建設(shè)的一部分，但是這些企業(yè)視頻到底能對企業(yè)品牌建設(shè)有多大幫助，卻取決于這些視頻本身的質(zhì)量。一些粗制濫造的視頻非但不能幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，反而會暴露低下的審美水平，事與愿違。非常規(guī)的企業(yè)視頻主要是企業(yè)紀(jì)錄片。企業(yè)紀(jì)錄片大體可以分為人物紀(jì)錄片和事件紀(jì)錄片。人物紀(jì)錄片以某一個或一群人物為中心，記錄發(fā)生在其身上的故事。比如創(chuàng)始人紀(jì)錄片，可以詳細(xì)闡述創(chuàng)始人的企業(yè)經(jīng)營理念。創(chuàng)始人代表了企業(yè)，是企業(yè)的一張閃亮的名片，創(chuàng)始人紀(jì)錄片其實就是從側(cè)面反映了一家企業(yè)的精神內(nèi)涵。而紀(jì)錄片又不像宣傳片功利性那么強(qiáng)，更容易為觀眾所接受和傳播。而事件紀(jì)錄片則更為復(fù)雜，可以就某一事件、某一活動的來龍去脈進(jìn)行全程記錄，并進(jìn)行藝術(shù)化的加工，也可以是聚焦于某個產(chǎn)品、甚至是整個企業(yè)，反映一段時間內(nèi)的成長與變化。除此以外，還可以從活動視頻中衍生出員工的Vlog，從紀(jì)錄片中衍生出總裁說等等形式的視頻。企業(yè)可以根據(jù)自身具體情況、自身優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容定位，而不必盲目跟風(fēng)。3.形式定位在視頻形式上必須要考慮的是，采用橫屏還是豎屏。我們會強(qiáng)烈建議統(tǒng)一采用橫屏。雖然視頻號是基于手機(jī)端的平臺，很多人也習(xí)慣觀看豎屏的滿屏畫面，但是由于企業(yè)視頻的多樣性，天然就會有大量的橫屏視頻，比如企業(yè)宣傳片、活動記錄等等。如果橫屏和豎屏視頻混雜，將會導(dǎo)致視頻號樣式的混亂，給人的觀感不佳。采用橫屏的另一個好處是，可以在視頻上下方增加遮幅，遮幅上配以文字，形成豎屏觀看的形