【瓴羊】2023中國購物中心營銷價值報告

更替而改變著發(fā)展軌跡。購物中心作為戶外核心的人群聚集場所，天然的具備客流規(guī)模大、客流粘性強、城市人群影響力高的特點，利于戶外廣告的傳播與用戶心智影響，所以一直以來都是核心的戶外廣告投放陣地。發(fā)，結(jié)合各個消費圈層的文化社交需求與自身的特點，打造形態(tài)多樣的“第三空間”，強化作為公共空間的可進入性、社會交往、信息密集性與功能多樣性。華麗轉(zhuǎn)身后的購物中心是集消費場所、娛樂場所和社交場所為一體的，由此帶來的消費人群有怎樣的變化？是否催生出購物中心場景下新的戶外營銷機會？本報告將通過瓴羊和阿里集團的全域數(shù)據(jù)技術(shù)，探究購物中心場景下的戶外營銷特點，觀察第三生活空間中的戶外廣告新機會?！た土饕?guī)模·城市滲透率·人群濃度·潛客提升比例法律免責(zé)聲明及轉(zhuǎn)載引用說明作及發(fā)布。2.本報告所涉及的數(shù)據(jù)來源于友盟自有數(shù)據(jù)、行業(yè)公開、市場公開、公司力求但不保證該信息的完全準確性和完整性，客戶也不應(yīng)該認為該信息是完全準確和完整的。同時，本公司不保證文中觀點或陳述不會發(fā)生任何變更，在不同時期，本公司可發(fā)出與本報告所載資料、意見及推測不一致的研究報告。本公司會適時更新我們的研究，但可能會因某些規(guī)定而無法做到。除了一些定期初版的研究報告之外，絕大多數(shù)研究報告是在本公司認3.本報告所涉及的獨立研究數(shù)據(jù)、研究方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生4.本報告主要以微信公眾號形式分發(fā)或電子版形式交付，也會輔以印刷品形式交付或分發(fā)，所有報告版權(quán)均歸本公司所有。如需引用或轉(zhuǎn)載，請原文轉(zhuǎn)載或不加修改地引用文中數(shù)據(jù)、結(jié)論及數(shù)據(jù)說明，并注之外的任何自行加工與解讀均不代表瓴羊數(shù)字化戶外的觀點，對由此產(chǎn)生2023年中國購物中心數(shù)據(jù)概覽基于友盟全域數(shù)據(jù)和阿里巴巴集團大數(shù)據(jù)能力,截止2023年8月基于友盟全域數(shù)據(jù)和阿里巴巴集團大數(shù)據(jù)能力,截止2023年8月全國購物中心總量2.8億客客流人數(shù)：億0客客流人數(shù)：億0*本報告所有客流規(guī)模：時間周期內(nèi)到訪購物中心的人群去重后人數(shù)數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出購購物中心數(shù)量0a20萬平方以上15-20萬平方a10-15萬平方a5-10萬平方低于5萬平方上海市北京市深圳市廣州市蘇州市成都市杭州市武漢市合肥市廈門市哈爾濱市貴陽市唐山市蚌埠市宜昌市大慶市 一線城市新一線城市二線城市三線城市10萬平以上購物中心數(shù)量占比10萬平以上購物中心月客流占比?10萬平以上購物中心數(shù)量占比10萬平以上購物中心月客流占比唐山市北京市成都市杭州市合肥市廈門市唐山市北京市成都市杭州市合肥市廈門市三線城市三線城市數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出商業(yè)面積（萬平，左軸）人均商業(yè)面積（平米，右軸）350030000上海市北京市深圳市廣州市成都市蘇州市杭州市武漢市合肥市哈爾濱市廈門市貴陽市唐山市大慶市0人均逛人均逛購物中心數(shù)量3.53.01新一線城市哈爾濱市哈爾濱市上海市深圳市三線城市廈門市廈門市合肥市合肥市武漢市蘇州市杭州市成都市成都市廣州市廣州市北京市宜昌市蚌埠市唐山市大慶市貴陽市貴陽市02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,000數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出城市滲透（左軸）城市高價值人群滲透（左軸）單購物中心城市滲透（右軸） 北京市廣州市上海市深圳市蘇州市武漢市成都市杭州市合肥市貴陽市廈門市哈爾濱市唐山市蚌埠市大慶市宜昌市家裝電影演出賽事休閑娛樂親子愛車寵物運動健身健康療養(yǎng)結(jié)婚學(xué)習(xí)培訓(xùn)生活服務(wù)麗人購物餐飲上海市深圳市北京市廣州市武漢市成都市蘇州市杭州市貴陽市哈爾濱市廈門市合肥市大慶市唐山市宜昌市蚌埠市數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出占比占比占比占比數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出占占比整體購物中心高價值消費者2.38倍2.50倍2.38倍2.50倍?汽車運動戶外旅游住宿健康管理商務(wù)辦公購物比價母嬰兒童系統(tǒng)工具拍攝美化金融服務(wù)影音娛樂便捷生活新聞資訊教育社交通訊游戲汽車運動戶外旅游住宿健康管理商務(wù)辦公購物比價母嬰兒童系統(tǒng)工具拍攝美化金融服務(wù)影音娛樂便捷生活新聞資訊教育社交通訊游戲數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出購物中心戶外廣告效果分析(附案例)數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出超80萬30%數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出的購物中心進行營銷達到海量曝光的效果。牌可以在場域影響力強的購物中心營銷進而輻衡量購物中心內(nèi)不同調(diào)性人群的規(guī)模和濃度，品牌可以針對自己的潛客人群有的放矢，通過在和品牌調(diào)性契合的購物中心進行我們針對營銷價值衡量指標體系的3個方向分別發(fā)布榜單，分為二線城市，三線及以下城市進行劃分，針對每個方向的榜單進行進一步拆分，分期發(fā)布。本排名購物中心城市 杭州市2 西安賽格國際購物中心3 排名購物中心城市 杭州市2 西安賽格國際購物中心3 4成都遠洋太古里成都市5長沙IFS國金中心6成都IFS成都市7上海環(huán)球港上海市9深圳萬象天地深圳市10北京朝陽合生匯北京市11武商夢時代武漢市12鄭州正弘城鄭州市13龍湖重慶時代天街14沈陽大悅城沈陽市15萬家麗廣場16上海靜安大悅城上海市18北京西單大悅城北京市19壹方城購物中心深圳市21東莞民盈·國貿(mào)城東莞市22北京薈聚西紅門購物中心北京市24天津南開大悅城天津市25重慶光環(huán)購物公園重慶市排名購物中心城市26深圳福田COCOpark27廣州領(lǐng)展購物廣場28上海世紀匯廣場上海市29北京世紀金源購物中心北京市30上海龍之夢城市生活中心上海市31北京三里屯太古里北京市32武漢國際廣場購物中心武漢市33長楹天街購物中心北京市34龍湖杭州濱江天街杭州市38上海七寶萬科廣場上海市39上海五角場合生匯上海市40南京景楓中心南京市41匯一城東42上海環(huán)貿(mào)iapm43上海南翔印象城MEGA上海市44丹尼斯大衛(wèi)城鄭州市45龍湖重慶金沙天街重慶市46深圳壹方天地深圳市47天津天河城天津市48鄭州二七萬達廣場鄭州市49深圳寶安大仟里深圳市50廣州樂峰廣場數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出排名購物中心城市2排名購物中心城市2杭州市3沈陽大悅城4西安賽格國際購物中心5武商夢時代武漢市6長沙IFS國金中心7鄭州正弘城鄭州市9天津南開大悅城天津市10東莞民盈·國貿(mào)城東莞市11南京景楓中心12鄭州二七萬達廣場鄭州市13武漢國際廣場購物中心武漢市15天津天河城天津市16龍湖重慶時代天街18壹方城購物中心深圳市20天津和平大悅城天津市21龍湖重慶金沙天街重22武漢銀泰創(chuàng)意城武漢市24重慶光環(huán)購物公園重慶市25匯一城排名購物中心城市26寧波鄞州萬達廣場寧波市27東莞東城萬達廣場東莞市28廣州正佳廣場29佛山王府井紫薇港佛山市30北京薈聚西紅門購物中心北京市31成都遠洋太古里成都市32成都IFS成都市33廣州東方寶泰購物廣場廣州市34龍湖杭州濱江天街I期35北京西單大悅城北京市37沈陽萬象城沈陽市38寧波阪急39北京朝陽合生匯北京市40大衛(wèi)城41天津萬象城天津市42佛山新DNA購物中心43杭州嘉里中心杭州市44北京世紀金源購物中心北京市45鄭州綠地新都會·新田360廣場鄭州市46深圳壹方天地深圳市47龍湖蘇州獅山天街蘇州市48上海環(huán)球港上海市49龍湖蘇州東吳天街蘇州市數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出○項目類型上，品質(zhì)生活特征明顯：萬象系列和太古系列項目作表現(xiàn)突出。奧特萊斯項目上榜較多，也驗證出其作為城市品質(zhì)生活的重要消市外圍高品質(zhì)生活消費場不斷崛起，以北京薈聚西紅門購物中心、北京中糧·祥云小鎮(zhèn)、北京亦莊創(chuàng)排名購物中心城市排名購物中心城市1北京SKP北京市2上海前灘太古里上海市3深圳萬象城深圳市4德基廣場南京市5上海IFC上海市6北京世紀金源購物中心(新燕莎MALL)北京市7北京西單大悅城北京市8北京薈聚西紅門購物中心北京市9深圳萬象天地深圳市10武商夢時代武漢市12北京SOLANA藍色港灣13北京燕莎奧特萊斯購物中心北京市15北京朝陽合生匯北京市16上海萬象城上海市17杭州來福士廣場杭州市18蘇州比斯特購物村蘇州市19北京頤堤港北京市20重慶光環(huán)購物公園重慶市21沈陽萬象城沈陽市23上海五角場合生匯上海市24天津萬象城天津市25北京昌平八達嶺奧特萊斯北京市排名購物中心城市26首創(chuàng)龍湖北京麗澤天街北京市28深圳福田COCOpark29上海白玉蘭廣場上海市30北京亦莊創(chuàng)意生活廣場北京市31上海環(huán)球港上海市32北京清河萬象匯北京市33武漢國際廣場購物中心武漢市34北京中糧·祥云小鎮(zhèn)北京市36成都遠洋太古里成都市37壹方城購物中心深圳市38上海興業(yè)太古匯上海市39北京來福士中心北京市40北京三里屯太古里北京市41北京朝陽大悅城北京市42長楹天街購物中心北京市44武漢萬象城武漢市45成都IFS成都市46上海龍之夢城市生活中心上海市48南京景楓中心南京市49杭州湖濱銀泰in7750天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)天津市數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，是典型的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，熱衷利用互聯(lián)網(wǎng)購物消費和休閑娛樂，偏好游戲/電商網(wǎng)購/○垂類業(yè)態(tài)：從業(yè)態(tài)吸引力看，垂類業(yè)態(tài)對項目年輕人的聚集影響較大，典型代表如廣州正佳廣場（海洋館關(guān)。城市調(diào)性決定了年輕人的旅游腳步、消費場景選擇，長沙、成都都是相對休閑的城市，吃喝玩樂業(yè)態(tài)發(fā)心、重慶北城天街等都是典型的老城區(qū)老街道項目，自然客流本身不小，再加排名購物中心城市2西安賽格國際購物中心3長沙排名購物中心城市2西安賽格國際購物中心3長沙IFS國金中心4成都銀石廣場成都市5廣州時尚天河商業(yè)廣場廣州市6龍湖重慶北城天街重8廣州北京路天河城9杭州湖濱銀泰in7710重慶觀音橋大融城重慶市11萬家麗廣場13沈陽大悅城沈陽市14成都IFS成都市15武漢銀泰創(chuàng)意城武漢市17天津和平大悅城天津市18成都遠洋太古里成都市19龍湖重慶時代天街ABC館重慶市20廣州東方寶泰購物廣場廣州市23鄭州二七萬達廣場鄭州市24上海靜安大悅城上海市排名購物中心城市27龍湖重慶金沙天街重29東莞民盈·國貿(mào)城東莞市31廣州番禺天河城廣州市32德基廣場南京市33重慶南坪協(xié)信星光時代廣場重慶市34上海百聯(lián)ZX上海市35天津天河城天津市36匯一城37北京西單大悅城北京市38成都金牛萬達廣場成都市39武漢世界城廣場武漢市41廣州領(lǐng)展購物廣場42天津南開大悅城天津市43龍湖重慶U城天街B館重慶市44東莞東城萬達廣場東莞市45壹方城購物中心深圳市46重慶來福士重慶市47北京新中關(guān)購物中心北京市48天環(huán)廣場廣州市49北京五道口購物中心北京市50青島臺東萬達廣場數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)由天攻智投數(shù)據(jù)技術(shù)分析計算得出青睞線上渠道。年輕而有活力的他們，購物熱情旺盛，在大快消平臺的人均支出較高。同時他們熱衷種草拔也面臨著高消費、高生活成本的壓力。而資深中產(chǎn)們事業(yè)發(fā)展已進入更為成熟人口遷徙聚集，為了滿足社會中堅人群的高品質(zhì)生活消費需要排名購物中心城市重慶光環(huán)購物公園2永旺夢樂城蘇州新區(qū)排名購物中心城市重慶光環(huán)購物公園2永旺夢樂城蘇州新區(qū)3武漢大悅城武漢市4宜家薈聚廣場武漢市5北京薈聚西紅門購物中心北京市7蘇州中心廣場蘇州市8砂之船(西安)奧萊西安市9深圳壹方天地深圳市10北京西單大悅城北京市11西安賽格國際購物中心西安市12砂之船(南京)奧萊南京市13蘇州比斯特購物村蘇州市15北京亦莊創(chuàng)意生活廣場北京市16壹方城購物中心深圳市18武商夢時代武漢市20成都銀泰中心in99成都市21上海世紀匯廣場上海市22沈陽杉杉奧特萊斯購物廣場沈陽市23蘇州昆山萬象匯蘇州市24長楹天街購物中心