2024年全球RPG手游行業(yè)營銷趨勢分析報(bào)告

目錄CONTENTS1

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32024年全球RPG手游大盤趨勢洞察2024年RPG熱投TOP20&優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)RPG廣告主市場營銷觀察012024年全球RPG手游大盤趨勢洞察GLOBAL

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20244全球RPG手游營銷大盤趨勢觀察2024年全球RPG廣告主月均數(shù)量突破4K，每月有超400名新廣告主?

今年RPG手游月均廣告主數(shù)量超過4.1K，但6、7月份當(dāng)月RPG廣告主數(shù)量低于4K?？傮w來看RPG在投廣告主新廣告主占比5.0K

15.2%4.0K月廣告主數(shù)量對比去年呈增長趨勢。13.9%13.8%?

2024年每月新參與投放的RPG廣告主數(shù)量超過400名，新廣告主月均占比9.2%，比去年同步下降3.9%，賽道競爭降溫。12.9%12.4%11.9%

11.9%11.6%11.2%

11.2%11.1%10.2%9.5%9.4%9.4%9.1%9.2%

9.1%2024年月均在投RPG廣告主3.0K7.8%4.1K同比

20.0%↑2.0K1.0K2024年月均新投廣告主占比9.2%同比

3.9%↓0.0

K5Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)DateRange：2023/1~2024/7全球RPG手游新投放趨勢觀察RPG每月新素材占比持續(xù)攀升，平均每月69%的廣告主會更新素材?

在2024年，平均每月有69.0%的RPG廣告主投放新素材，同比下降69.0%61.0%4.2%，值得注意的是7月份這一數(shù)值飆升至74.6%；同比：4.2%↓同比：7.3%↑?

RPG每月新素材占比持續(xù)攀升，及那年6、7月份已經(jīng)超過65%。2024年平均每月新素材占比61%，同比提升7.2%。2024年每月投新素材RPG廣告主2024年RPG每月新素材占比投新素材廣告主占比新投素材占比76.0%75.7%75.9%74.6%66.0%74.1%73.7%59.2%73.3%54.8%72.7%51.6%72.8%54.3%72.9%53.7%72.6%71.9%55.1%68.7%

68.8%68.7%68.0%60.9%67.7%67.2%67.4%55.9%66.3%56.1%61.8%58.9%55.8%56.3%53.9%50.3%49.7%49.4%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2024年2月3月4月5月6月7月6Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2023/1~2024/7全球RPG手游熱門地區(qū)營銷觀察東南亞地區(qū)投放競爭最為激烈，美國、歐洲和東南亞3個(gè)地區(qū)RPG月均廣告主超2K月均廣告主：美國

2.7K月均素材最高：東南亞

195?

東南亞月均RPG素材最高為195條，其次為中國港澳臺；?

美國、東南亞、歐洲這3個(gè)國家/地區(qū)月均RPG廣告主超2K。美國月均RPG廣告主數(shù)量遙遙領(lǐng)先，每月廣告主數(shù)量超2.7K，此外東南亞和歐洲月均廣告主也超過2K名。東南亞是RPG品類投放競爭最激烈地區(qū)，每個(gè)廣告主每月投放195條素材，其次是中國港澳臺，投放170條素材。月均廣告主月均素材數(shù)3.0K2.7K1952.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0

K2.2K2.2K1701621.7K1.7K1511.4K1.3K1.3K1.3K

1411.1K1.0K11512612412311575東南亞中國港澳臺歐洲大洋洲中東南美韓國美國日本非洲南亞7Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2024/1~2024/7全球RPG手游各系統(tǒng)營銷觀察iOS廣告主占比超4成；每月超6成廣告為新投放素材，素材迭代速度極快不同國家/地區(qū)RPG手游各系統(tǒng)廣告主占比?

美國和南亞市場RPG品類iOS廣告主占比低于40%?

從素材類型上看，iOS廣告主的視頻素材占比略高，而Android端素材類型更豐富iOS,41.0%Android,59.0%美國日本39.9%44.0%42.2%44.5%43.4%42.3%42.1%43.3%40.3%39.8%42.8%60.1%56.0%57.8%55.5%56.6%57.7%57.9%56.7%59.7%60.2%57.2%韓國iOS廣告主Android廣告主中國港澳臺歐洲月均廣告主：1.8K月均廣告主：2.4K月度新素材占比：62.7%月度新素材占比：61.5%大洋洲東南亞中東圖片,圖片,38.9%南美視頻,視頻,34.4%58.4%南亞59.7%非洲8Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2024/1~2024/7全球RPG手游各類型素材營銷觀察視頻素材為主，其中15-60s視頻素材占比近90%；圖片素材帶來的展現(xiàn)占比不斷提升，已經(jīng)超38%各類型素材占比RPG視頻素材占比58.9%，比世界水平高出5.1%圖片素材帶來展現(xiàn)占比飆升，從2024年6月開始已經(jīng)超過38%，比1年前高出10%RPG58.9%36.3%各類型素材帶來展現(xiàn)占比全球53.8%40.7%28.9%69.9%31.0%32.4%

32.1%

32.7%34.6%

34.3%

34.5%35.5%

36.8%38.5%

38.4%視頻圖片Html輪播可玩RPG手游視頻素材時(shí)長6.7%5.9%視頻圖片44.4%45.9%>60s3.0%67.7%65.6%

65.8%

65.2%63.3%

63.4%

62.9%

62.0%60.7%59.4%59.0%<15s15-30s30-60sRPG手游圖片素材類型2023年

9月10月11月12月

2024年

2月視頻

圖片3月其他4月5月6月7月21.2%18.2%54.7%豎版橫版方形其他9DateRange：2024/1~2024/7022024年RPG熱投TOP20&優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意2024

RPGMOBILE

GAMEMARKETING

TOP20

ANDPOPULARADVERTISEMENT

APPRECIATION102024年

RPG手游投放TOP20iOSAndroidWonderGameDraconia

Saga紫龍游戲了不起的AI修仙Epic

HeroesAncient

Seal冰川網(wǎng)絡(luò)Honkai:

StarRail??2:????見習(xí)狩獵家米哈游111111XsuperGamerKoda

DuckGamesLegend

of

Mushroom

4399見習(xí)狩獵家露珠游戲234567121314151617181920234567121314151617181920Legend

ofMushroom:RushXsuperGamerAncient

Seal仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始AFK

Journey出發(fā)吧麥芬4399Legend

of

Mushroom

4399露珠游戲樂牛游戲Flame

ofValhallaGlobalGuangzhouShaowu愷英網(wǎng)絡(luò)Ultimate

Ninja

StormHero

WarsDraconia

SagaSkyUtopia紫龍游戲RedRiverGame莉莉絲游戲心動游戲露珠游戲騰訊游戲冰川網(wǎng)絡(luò)露珠游戲Nexters君海游戲Draconia

Saga

VNLYSSA:Goddess

ofLOVEKoda

DuckGamesPanoramikGames??2:????潘朵拉：命運(yùn)先知露珠游戲朝夕光年歡樂揚(yáng)帆夢求游戲君海游戲Dragonheir:

SilentGodsBangBang

SurvivorTarisland少年神獸傳RHINOSNetmarble4399仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始BangBang

SurvivorTarisland愷英網(wǎng)絡(luò)露珠游戲騰訊游戲莉莉絲游戲Solo

Leveling:Ariseキノコ伝説Zombie

WavesOmniheroes89108910主公、走れ！潘朵拉：命運(yùn)先知Wuthering

Waves庫洛游戲AFK

Journey封神異世錄（國際版）11Source：廣大大-APP

Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時(shí)間段內(nèi)去重后素材數(shù)量高低排序；DateRange:2024/1~2024/7；RPG手游熱門素材——真人類創(chuàng)意帶有真人元素的創(chuàng)意相對代入感更強(qiáng)，用戶在觀看時(shí)接受程度更高點(diǎn)擊圖片播放完整素材真人游玩+游戲畫面明星代言類“短視頻”拍攝“戰(zhàn)力比拼”尬劇12Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-展示廣告模塊，選取時(shí)間段內(nèi)熱度和展現(xiàn)效果較好的創(chuàng)意進(jìn)行分析DateRange：2024/1~2024/7RPG手游熱門素材——AI創(chuàng)意帶有AI元素的素材占比不斷提升，但目前視頻AI創(chuàng)意還比較基礎(chǔ)點(diǎn)擊圖片播放完整素材AI美女+動效AI視頻吸睛開頭制作特色BOSS渲染游戲背景13Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-展示廣告模塊，選取時(shí)間段內(nèi)熱度和展現(xiàn)效果較好的創(chuàng)意進(jìn)行分析DateRange：2024/1~2024/7RPG手游熱門素材——二次元手游二次元游戲作為RPG品類最熱門的賽道之一，素材形式多且素材創(chuàng)意的質(zhì)量也極高點(diǎn)擊圖片播放完整素材聯(lián)動營銷角色PV真人CoserKOL宣傳14Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-展示廣告模塊，選取時(shí)間段內(nèi)熱度和展現(xiàn)效果較好的創(chuàng)意進(jìn)行分析DateRange：2024/1~2024/703優(yōu)質(zhì)RPG廣告主市場營銷觀察MARKETING

OBSERVATION

OF

POPULARRPGADVERTISERS15熱門RPG手游營銷——開放世界ARPG游戲上線爭議不斷，但官方運(yùn)營持續(xù)優(yōu)化，游戲營收和口碑持續(xù)增長廣告主雙端投放素材堆積圖Wuthering

WavesiOSAndroid5.0K4.0K3.0K2.0K1.0K0.0K5月23日4月中旬產(chǎn)品素材量逐步提升6月28日二次元?jiǎng)幼鏖_放世界

庫洛游戲游戲全球公測1.1版本上線7月22日1.1下半廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2023年4月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：15.6K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22各類型素材占比投放國家/地區(qū)TOP10產(chǎn)品熱投渠道加拿大FacebookInstagramMETA(AN)MessengerGoogleAdsYouTubeTikTok最多視頻素材分辨率：美國中國臺灣中國香港中國澳門日本1280*

720圖片,41.5%視頻,最多圖片素材分辨率：57.3%澳大利亞韓國1080*1080英國泰國其他16Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數(shù)據(jù)為匯總數(shù)據(jù)僅供參考DateRange：2024/4~2024/7Wuthering

Waves

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意投放渠道：展現(xiàn)估算：251.4K素材特點(diǎn)：二次元相關(guān)元素的游戲產(chǎn)品，游戲每一次新的卡池角色對游戲收入和口碑都有著深刻的營銷。這側(cè)素材用角色Coser配合游戲劇情和福利內(nèi)容做宣傳，對日本玩家有較強(qiáng)的吸引力。78.7K

1.1K點(diǎn)擊圖片素材點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化估算播放完整素材17Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)DateRange：2024/7/1~2024/7/31熱門RPG手游營銷——奇幻MMO國服6月12日上線，國際服6月21日上線，產(chǎn)品大推期在2個(gè)月左右廣告主雙端投放素材堆積圖TarislandiOSAndroid10.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K6月21日國際服上線素材量達(dá)到峰值多端MMO

騰訊游戲上線前1個(gè)月產(chǎn)品逐步起量廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2023年5月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：21.1K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22各類型素材占比投放國家/地區(qū)TOP10產(chǎn)品熱投渠道美國InstagramFacebookMessengerMETA(AN)GoogleAdsUnityAdsASA圖片,最多視頻素材分辨率：德國泰國印尼19.1%720*720土耳其烏克蘭加拿大阿塞拜疆英國最多圖片素材分辨率：1200*1200視頻,80.0%比利時(shí)其他18Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數(shù)據(jù)為匯總數(shù)據(jù)僅供參考DateRange：2024/4~2024/7Tarisland

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意投放渠道：投放時(shí)間：2024年6月20日素材特點(diǎn)：KOL為游戲宣推現(xiàn)在已是新游大推的標(biāo)準(zhǔn)宣傳元素。優(yōu)質(zhì)本土KOL可以幫助游戲快速打入目標(biāo)市場，同時(shí)像MMO產(chǎn)品讓主播直接展示精彩的團(tuán)戰(zhàn)也能快速的將游戲賣點(diǎn)推廣給玩家。404.6K

320點(diǎn)擊圖片播放完整素材展示估算素材熱度19Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)DateRange：2024/7/1~2024/7/31熱門RPG手游營銷——小游戲出海年中國內(nèi)小游戲版本【向僵尸開炮】入圍微信小游戲暢銷榜TOP5，出海由露珠游戲負(fù)責(zé)發(fā)行廣告主雙端投放素材堆積圖BangBangSurvivoriOSAndroid10.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K5月7日上線上線后產(chǎn)品就開始大推靶心Like露珠游戲產(chǎn)品素材量極大穩(wěn)定期日素材也超4K廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2024年4月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：27.2K4/14/154/295/135/276/106/247/87/22各類型素材占比投放國家/地區(qū)TOP10產(chǎn)品熱投渠道美國GoogleAdsInstagramFacebookMessengerMETA(AN)VungleTikTokANTIkTokYouTube其他最多視頻素材分辨率：圖片,中國臺灣中國香港澳大利亞德國中國澳門日本24.8%720*1280最多圖片素材分辨率：1080*1080加拿大英國韓國視頻,74.3%20Source：投放數(shù)據(jù)來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數(shù)據(jù)為匯總數(shù)據(jù)僅供參考DateRange：2024/4~2024/7BangBang

Survivor

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意投放渠道：展現(xiàn)估算：285.1K素材特點(diǎn)：將影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)中的一些熱梗與游戲素材相結(jié)合，能很好的吸引到年輕的玩家群體。此外素材展示了隨著成功選擇后，戰(zhàn)斗場景的不斷升級，整體素材的“爽感”體驗(yàn)很不錯(cuò)。6.3K

1.3K點(diǎn)擊圖片素材點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化估算播放完整素材21Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)DateRange：2024/7/1~2024/7/31小游戲（H5/小程序游戲）出海趨勢國內(nèi)小游戲市場表現(xiàn)出海小游戲市場表現(xiàn)?國內(nèi)小游戲市場規(guī)模在

2023年已達(dá)到

400

億人民幣，預(yù)計(jì)今年將突破600億大關(guān)??從60+款出海的小游戲來看，品類集中在RPG和策略從市場規(guī)模來看，下載量主要來自美國、西歐和拉美，應(yīng)用內(nèi)收入主要來自日本、韓國和美國?

2023年微信小游戲開發(fā)者數(shù)量接近40萬2024H1下載量地區(qū)分布2024H1應(yīng)用內(nèi)收入地區(qū)分布?微信小游戲用戶整體粘性在增強(qiáng)，IAA小游戲和混變類小游戲大盤人均游戲時(shí)長達(dá)到了1小時(shí)，活躍7天留存率在60%以上美國西歐拉美日本中東其他日本韓國美國

港澳臺

西歐其他出海小游戲產(chǎn)品趨勢出海小游戲成功案例4399：【菇勇者傳說】出海路線：

APP化

→港澳臺

→日韓

→

東南亞

→西方小程序

→APPRPG+放置+史萊姆like高福利強(qiáng)營銷出海現(xiàn)狀及趨勢：【菇勇者傳說】在韓國的流行，和知名游戲，Nexon的招牌《冒險(xiǎn)島》的蘑菇IP產(chǎn)生共鳴，從而天然的收獲了玩家的喜愛。游戲?yàn)樾峦婕姨峁┟赓M(fèi)3000抽的獎(jiǎng)勵(lì)，幫助他們提升，同時(shí)也提升了玩家的留存率和游戲體驗(yàn)。???品類趨勢：RPG+，如融合Roguelike、史萊姆like、咸魚like、放置、塔防…題材畫風(fēng)趨勢：流行

“小清新風(fēng)”—小雞、小狗、蘑菇、咸魚等Q版動植物角色紛紛成為了主角三七：【小妖問道】小程序

→APPRPG+放置+修仙本地化營銷趨勢：從營銷獲量來看，大多以買量投放為主，效果型達(dá)人營銷為輔。買量創(chuàng)意主要突出三點(diǎn)：1.

不用下載可以試玩、輕松解壓、直給爽感2."借力IP"、構(gòu)建熟悉感進(jìn)入海外游戲市場之后，海外版【小妖問道】雖然延用了豬鳥等角色，但是融入了圣誕帽、鹿角、圣誕老人手杖等經(jīng)典西方元素，角色砍的樹也結(jié)合圣誕、新年氣氛、變成了歐美人皆知的圣誕樹，帶給玩家更好的本地化文化游戲體驗(yàn)。大夢龍途：【甘道夫醒醒吧】小程序

→APPRPG+塔防+割草高福利3.整活搞笑、離譜魔性，突出趣味性游戲的核心玩法是塔防，玩家需要使用各種法術(shù)守住城墻，在操作方面，游戲?yàn)樽詣討?zhàn)斗，比較輕度，玩家只需要在擊殺特定數(shù)量的怪物后選擇各種增益buff來提升戰(zhàn)斗力，升級技能后闖關(guān)，從而獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。22Source:

公開資料整理，Meet

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