某公司新手機廣告策劃書

某公司新手機廣告策劃書一、前言手機廣告策劃書是幫助手機做更好的廣告推廣。在當今的信息時代，做廣告宣傳是必要推廣手段，手機廣告策劃就是專門針對手機進行的廣告策劃，是對手機銷售的極大推動。并且對以后的發(fā)展提供科學依據(jù)。因此在新手機上市之前進行廣告策劃，最終達到一個良好的效應。二、產品背景中國市場是公認的世界最大的手機市場。企業(yè)市場營銷面臨的主要問題在于國外品牌的擊，但隨著通訊技術環(huán)境的開放，歐美韓日企業(yè)的技術壟斷優(yōu)勢已不存在，國產廠商與國際品牌的技術差距日益拉近。XX公司在國內已經有了相當?shù)闹?。銷售業(yè)績也獲得了一定成功。現(xiàn)在推出新手機，是為了獲得更大的成功。從而在消費者心中留下深刻印象。三、市場狀況調查、形象分析、以及所需達成的目標。市場上現(xiàn)在存在蘋果、三星等國際明星品牌的智能手機，所以該公司的產品定位在于打開中端機市場，優(yōu)勢在于物美，價格也合適。企業(yè)對產品的客戶定位是學生、工薪階層。他們具有以下的特性：年齡20歲左右,獨立生活或者是消費能力不錯的學生職業(yè)和收入：一般分布于中等收入的職業(yè)。受教育程度：一般受過中等以上的教育。希望比較高質量的生活,沒有固定的品牌選擇。他們對一些外國產品有一定程度的盲目感。他們有能力消費,但是他們對于手機的需求還沒有被充分調動起來。產品分析（1）產品質量a.產品質量較高。b.消費者對產品質量比較滿意。c.企業(yè)憑借先進的技術和設備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產品質量。d.如果消費者在質量方面有新的需求,產品的質量還有提高的潛力。（2）產品的價格a.產品價格在同類產品中居于比較高的檔次。b.以中擋為主。c.產品的價格與產品的質量比較吻合,基本做到優(yōu)質優(yōu)價?，F(xiàn)在的主要目標是提高公司手機在市場的銷售量，獲得在市場可觀的市場占有率。因為已經對品牌進行了樹立，有了一定的知名度，所以現(xiàn)在主要是提高知名度，擴大美譽度。將此款手機的銷售推上一個新臺階。3.所選媒介(1)有線電視臺(2)報紙(3)廣告發(fā)布時機：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。(4)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。在廣告開始的一個月內采取集中發(fā)布的策略,即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,以快速打開市場。一個月后采取間歇發(fā)布的策略,以節(jié)省廣告費用,保持廣告的連續(xù)性,起到持續(xù)的說服和提醒作用。4.廣告計劃a.本次廣告活動的實施計劃。b.本次廣告活動的媒介排期。c.廣告計劃實施日程表。5.廣告目標提高產品的市場占有率產品的知名度擴大。產品的美譽度以及首選度得到發(fā)展。6.廣告的目標市場地域：以城區(qū)為主，城郊為輔目標消費群體：主要是年齡在20-45歲之間,中等收入?？梢院芸旖邮苄迈r事物。7.媒介廣告要求通過各種活動廣告，使消費者對新手機產生共鳴，有認同感，從而使理念識別系統(tǒng)得到貫徹。同時要控制成本，根據(jù)實現(xiàn)定好的成本進行核算，，最終在有限的預算中獲取最大的宣傳效果，使資源得到合理的配置。其他活動計劃1.營銷配合(1)在現(xiàn)有的售點之外,在超級市場、商場、綜合商場增加新的售點,爭取售點在地域上覆蓋主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。(2)與經銷商重新商討合作辦法：給予經銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵,以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。(3)調整售點貨柜和商品擺放：爭取在售點的手機貨柜中開辟獨立的區(qū)域擺放產品,在區(qū)域內有醒目標志,每一品種擺放較多的數(shù)量,各售點做到品種齊全。2.促銷活動計劃:(1)促銷活動與廣告活動的配合在廣告開始發(fā)布的同時,在各售點開展促銷活動。爭取每月都有不同主題的促銷活動。以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結合。影視傳媒公司(2)售點促銷活動的內容現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場觀摩產品。贈品促銷：向購買產品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。贈券兌換促銷：在部分商品包裝中加入幸運兌換券,消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的獎品。廣告策劃預算方案1.員工培訓費用，員工相關活動費用。媒體費用，確定總額，合理配置，合理統(tǒng)籌?，F(xiàn)場活動費用（優(yōu)惠活動）媒體宣傳片錄制費用。慈善活動費用。公關策劃費用。調查問卷以及分析費用。差旅以及其他