大數(shù)據(jù)時代的鹿晗36

從大數(shù)據(jù)時代走出來的

小鮮肉——鹿晗BIGDATEWHOISLUHAN?pic1pic2pic3YOURTITLEHEREText1Text2Text3Text4Text5YOURTITLEHEREpic1pic2pic3鹿晗（LUHAN），1990年4月20日出生于北京，中國男演員、歌手。2008年，鹿晗赴韓國留學(xué)，留學(xué)期間在明洞逛街時被S.MEntertainment公司星探發(fā)掘。2010年簽約成為旗下練習(xí)生。2011年12月27日通過EXO官網(wǎng)公開寫真和預(yù)告視頻與公眾見面。2012年4月8日以EXO/EXO-M組合成員身份正式出道，在組合里擔(dān)任主唱、領(lǐng)舞、門面擔(dān)當(dāng)。2013年7月在EXO專輯《狼與美女》劇情版MV中擔(dān)任男主角，飾演劇中“狼族少年”的角色。12月所在組合EXO發(fā)行的正規(guī)一輯《XOXO》銷量突破100萬張。2014年6月出演導(dǎo)演陳正道執(zhí)導(dǎo)的中韓合拍電影《重返20歲》，10月10日，鹿晗由代理律師向韓國首爾地方法院遞交起訴書，申請與SM公司合同無效。12月2日，演唱的電影主題曲《我們的明天》正式發(fā)行。鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗回國半年獲得的八個獎項匯總鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧一、4面全能成員鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧二、30秒魔方幻手鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧三、Facebook60萬+點贊

鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧四、3.6億人民幣圖示：S.M.Entertainment股價漲跌鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧五、云南魯?shù)榈卣?2,042元愛心行動鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧六、生日吉尼斯

鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧

七、社交網(wǎng)絡(luò)

鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧八、電影鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧九、粉絲馬拉松接力、公益活動為慶祝鹿晗生日，鹿飯發(fā)起了一場“全球鹿飯馬拉松接力”的活動。在16天的接力中，從北京到首爾、東京、伊朗、敘利亞、智利、厄瓜多爾，甚至戰(zhàn)火紛飛的利比亞，全球?qū)⒔?/3國家的鹿飯參與了此次活動，順利完成了穿越六大洲，途徑70多個國家的馬拉松接力示愛活動；而公益活動傳遞覆蓋了7個國家，67個城市，逾兩萬人參與其中。鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧十、鹿晗粉絲

據(jù)粗略估計，全球已有超過140個鹿晗粉絲建立的粉絲站【鹿飯養(yǎng)成——“掉坑”】

由路人轉(zhuǎn)為粉絲這一過程在粉絲圈被稱為“掉坑”。【鹿飯養(yǎng)成——

自組織性】鹿晗的粉絲站全部由粉絲自發(fā)成立，與鹿晗經(jīng)紀(jì)公司沒有任何直屬關(guān)系，有強(qiáng)大的自組織性特征。不同的組織有不同的功能，例如地方應(yīng)援、翻譯、公益等。【鹿飯養(yǎng)成——強(qiáng)執(zhí)行力、強(qiáng)創(chuàng)意】

鹿晗的粉絲圈有許多活動，例如刷微博熱度數(shù)據(jù)、馬拉松接力、自制視頻節(jié)目等等，這些自發(fā)性策劃的背后是粉絲超強(qiáng)的執(zhí)行能力和創(chuàng)意?！韭癸堭B(yǎng)成——互聯(lián)網(wǎng)特征時代的產(chǎn)物】鹿晗的粉絲體現(xiàn)了泛90后年輕人的特點，在互聯(lián)網(wǎng)上，他們利用自己的群體特長為偶像制造影響力?？梢哉f，鹿晗這個“新時代偶像”是互聯(lián)網(wǎng)時代的特有產(chǎn)物。

鹿晗是自己從大數(shù)據(jù)里跑出來的明星

鹿晗是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，是90后推動的產(chǎn)物。

在百度發(fā)布的2014年度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜中，鹿晗位居男明星排行榜第一名，成為了“年度最具價值男明星”。也因此，鹿晗才走向了更為廣闊的營銷舞臺。大數(shù)據(jù)中的明星價值其中三個商業(yè)問題：1.監(jiān)測明星影響力（即明星的數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)），用以衡量明星是否能夠有效地提升品牌知名度的問題；2.度量明星和品牌的相關(guān)性，用以衡量借助明星代言是否能夠有效定位到品牌的核心受眾；3.評估明星個性和品牌形象的匹配程度，用以衡量明星是否能夠有效幫助品牌塑造、強(qiáng)化品牌形象。大數(shù)據(jù)中的明星價值互聯(lián)網(wǎng)時代需要整合，大數(shù)據(jù)讓消費者幫你選擇最合適的代言人鹿晗是大數(shù)據(jù)創(chuàng)造出來的結(jié)果。百度地圖使用鹿晗代言的過程，也向更多的廣告主展示了大數(shù)據(jù)使用的一個維度——明星代言應(yīng)該先看看大數(shù)據(jù)平臺上的話題熱度，有熱度才有話題，有內(nèi)容才有傳播。大數(shù)據(jù)中的明星價值鹿晗與百度地圖的合作，顛覆了傳統(tǒng)明星代言人的模式。傳統(tǒng)明星代言模式是演藝明星先有爆紅的作品，再聚集粉絲，之后再產(chǎn)生代言價值?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，讓明星創(chuàng)造營銷價值的路徑全面縮短。使之在互聯(lián)網(wǎng)平臺形成了相當(dāng)?shù)姆劢z群體后，才反向引爆于大眾媒體。明星代言本身也是粉絲經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)的組成部分從大數(shù)據(jù)的角度看，鹿晗不是一個獨立事件。

在2015年2月的男明星搜索指數(shù)排行榜上，排名第一的是熱門電視劇《何以笙簫默》的男主角鐘漢良，排名第二是鹿晗，新婚不久的周杰倫則排在了第六。在年度人氣王的指數(shù)中，鹿晗排名第一，為2.59億，成名多年的楊冪則為8277萬。

鹿晗，以及90后明星的集體躍起，是2014年的一個公共文化現(xiàn)象。他們被稱為“小鮮肉”，這是一個很歧義的互聯(lián)網(wǎng)名詞，與年輕、欲望、男色時代有關(guān)。

與他們有關(guān)的另外一個網(wǎng)絡(luò)名詞是“二次元”，即他們的造型及行為模式與動漫世界里的虛擬人物絲絲相扣。

鹿晗們的躥紅，也讓主流時尚界頗有點措手不及。

鹿晗們”的造星路徑，與以往的大眾偶像明星有很大的不同，首先，他們是社交運動的產(chǎn)物。過往的明星制造路徑，基本上延續(xù)了“演藝產(chǎn)品——大眾媒體關(guān)注——話題營銷”的三部曲，可是“鹿晗們”則大大縮短了發(fā)酵的過程。

其次，他們代表了圈層消費的興起。

從表象上看，“鹿晗們”的流行與很多年前的小虎隊非常近似，可是，實質(zhì)則有很大的差異。后者，走的是大眾消費的路徑，一夜成名，舉國男女老幼皆知，前者則較長時間發(fā)酵于特定的屬性人群中，即便在某一圈層中已儼然成“神”，可是在圈層之外，卻完全無感。

也就是說，鹿晗粉絲圈的內(nèi)向性很強(qiáng)，族群特征更鮮明，更具有紀(jì)律性，明星能夠展現(xiàn)才藝的空間也變得空前的跨界多元，與此同