《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)》課件-SEM創(chuàng)意策略

創(chuàng)意策略創(chuàng)意類型策略根據(jù)對用戶搜索和背景的分析判斷用戶的需求，動態(tài)地從客戶網(wǎng)站中抓取用戶需要的信息呈現(xiàn)給他們。動態(tài)創(chuàng)意高級樣式同樣是對創(chuàng)意樣式的補充，高級樣式是一種圖文并存的創(chuàng)意樣式。高級創(chuàng)意普通創(chuàng)意即我們在搜索推廣結(jié)果中看到的普通文字類的創(chuàng)意（不包含圖片及其他特殊類型的創(chuàng)意）。普通創(chuàng)意是對傳統(tǒng)搜索推廣樣式的補充。通過使用附加創(chuàng)意，可以在原推廣位／推廣鏈接的創(chuàng)意描述下方，添加多種形式的推廣信息。附加創(chuàng)意創(chuàng)意類型策略這種普通創(chuàng)意基本沒有了創(chuàng)意展示方式策略輪播是指系統(tǒng)會根據(jù)上傳的創(chuàng)意個數(shù)自動將流量平均分配創(chuàng)意進行展現(xiàn)。創(chuàng)意輪播可以用作創(chuàng)意的測試，測試那條創(chuàng)意更符合消費者需求。輪播優(yōu)選是指系統(tǒng)會根據(jù)的創(chuàng)意歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)選一個表現(xiàn)較好的創(chuàng)意進行集中展現(xiàn)當(dāng)選擇創(chuàng)意的流量分配方式為優(yōu)選時，系統(tǒng)會挑選出一條最好的創(chuàng)意進行集中展現(xiàn)，把所有的展現(xiàn)機會留給這條創(chuàng)意。優(yōu)選創(chuàng)意策略編輯創(chuàng)意編輯策略是指為了提升廣告吸引力，引導(dǎo)用戶點擊，從而提升點擊率的優(yōu)化措施。主要包括創(chuàng)意標題策略和創(chuàng)意圖片策略。創(chuàng)意策略編輯標題需賣點明確，簡練直接，一望即知商品優(yōu)勢。例如教育培訓(xùn)類商戶，標題可以突出地域性標志、商品服務(wù)特點、價格等。適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點，如：“歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等”詞語，但不要太多。最重要的賣點，一定要在標題里突出而且要確保表達清楚。插入通配符，盡量多飄紅。采用精煉的短句，過長的句子會減少用戶注意力，短句比較符合用戶的搜索習(xí)慣。創(chuàng)意標題策略創(chuàng)意策略編輯差異化——聚集目光電子商務(wù)平臺上商品眾多，買家在平臺上購物搜索、瀏覽商品的速度非常快，消費者在匆匆瀏覽之際，第一感官就來自圖片，所以主圖要盡量保證在眾多商品中可以一下抓住消費者的眼球。因此，差異化尤為重要。創(chuàng)意圖片更能博得眼球，吸引點擊，點擊有了才會涉及到轉(zhuǎn)化問題。創(chuàng)意賣點——勾起點擊欲望在設(shè)計直通車主圖時，還要把握商品的核心賣點，讓用戶第一時間感覺到商品價值。把最具誘惑性的商品特點展示出來，讓買家即使一掃而過，也能明白商品的賣點，及其與眾不同之處，從而做到高點擊。促銷信息——吸引手段創(chuàng)意主圖中的促銷信息也是影響點擊率的一個重要因素。折后