北京現(xiàn)代千萬用戶達(dá)成競標(biāo)方案

北京現(xiàn)代千萬用戶達(dá)成傳播競標(biāo)方案嘉利智聯(lián)1CONTENTS目錄Part0:調(diào)研篇背景篇策略實(shí)施篇執(zhí)行規(guī)劃篇附件Part1:Part2:Part3:Part4:Part5:前言篇2311.52019.1.15千萬用戶達(dá)成傳播11月，北京現(xiàn)代千萬用戶達(dá)成千萬用戶傳播自11月5日啟動(dòng)項(xiàng)目審視北京現(xiàn)代千萬用戶達(dá)成BHMC即將迎來千萬時(shí)代1000萬輛究竟意味著什么讓廣大公眾真切體會(huì)到“1000萬輛”是個(gè)特別了不起的成就1000萬輛不是一臺臺冰冷的車，而是一張張鮮活的面孔、一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，讓1000萬輛更有“人情味”4項(xiàng)目審視北京現(xiàn)代是行業(yè)第五個(gè)完成千萬用戶的企業(yè)，是市場成績和表現(xiàn)的里程碑，具有非常意義借此應(yīng)傳遞出怎樣的信息？PARTⅠ它山之石足可借鑒1.已達(dá)成1000萬車企案例分析2.其他領(lǐng)域案例借鑒3.媒體視角獻(xiàn)言獻(xiàn)策4.分析小結(jié)

567小結(jié)下線儀式參觀工廠媒體發(fā)稿車企1000萬下線常規(guī)活動(dòng)做法：常規(guī)的下線儀式傳播很常規(guī)，儀式感應(yīng)該有，但創(chuàng)新度不夠4車主回饋89巨無霸50周年麥當(dāng)勞發(fā)行限量收藏幣全球霸氣慶生線下門店活動(dòng)：到麥當(dāng)勞活動(dòng)餐廳為巨無霸唱生日歌，免費(fèi)獲得MacCoin一枚線上微博互動(dòng)：參與麥當(dāng)勞官微互動(dòng)，為巨無霸繪制專屬生日祝壽圖，有機(jī)會(huì)獲得全套限量MacCoin原圖受眾參賽圖一場全球消費(fèi)者的用戶回饋狂歡一次線上線下聯(lián)動(dòng)的趣味互動(dòng)換個(gè)視角（全球免費(fèi)兌換1個(gè)MacCoin=1個(gè)巨無霸）全球“撒幣”發(fā)起回饋活動(dòng)，引爆全民互動(dòng)10換個(gè)視角網(wǎng)易考拉X小豬短租打造主題民宿升級城市睡眠空間跨界合作實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營銷，強(qiáng)化品牌理念小豬短租精選4所民宿，作為【睡吧】系列主題民宿網(wǎng)易考拉全球工廠店提供親膚床品、香薰加濕機(jī)等多種助睡神器，合力打造舒適的安睡環(huán)境品牌跨界聯(lián)手造勢實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景與用戶生活場景的高度融合關(guān)于北京現(xiàn)代千萬客戶達(dá)成他們怎么看？千萬客戶是輝煌的過去，也是一個(gè)嶄新的開始。建議北京現(xiàn)代應(yīng)該還是更多地去了解消費(fèi)者?；P用戶對于車企來說也是非常重要且寶貴的資源，可以做一些小故事，例如暖心、走心的情感傳播。重點(diǎn)加強(qiáng)用戶口碑傳播建立“北現(xiàn)千萬俱樂部”，同時(shí)可以成立北現(xiàn)藍(lán)天救援隊(duì)之類的民間組織。多做一些針對年輕群體的線上線下推廣宣傳。媒體調(diào)研11它山之石可借鑒的方法論儀式感互動(dòng)&粉絲營銷年輕化&跨界合作點(diǎn)到面聚焦關(guān)注老用戶溝通回饋影響新用戶ccc12PARTⅡ知己識勢方能運(yùn)籌帷幄1.企業(yè)自身分析2.未來汽車用戶群分析1301知己141.品牌發(fā)展歷程-新“標(biāo)簽”用伊蘭特、途勝、索八等經(jīng)典產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從家轎、SUV到高端轎車的不斷進(jìn)階，見證了品牌持續(xù)向上的突破歷程基于中國本土消費(fèi)者需求和喜好，北京現(xiàn)代以本土化2.0戰(zhàn)略為核心，發(fā)布了“質(zhì)現(xiàn)代智未來”的品牌戰(zhàn)略2003年100萬300萬2002年成立伊蘭特—家轎“新三樣”2005年途勝—中國都市SUV的開拓先鋒2008年2011年第八代索納塔—市場地位和品牌形象邁上新臺階2016年800萬500萬2013年2017年900萬1000萬2018年15FreefromHazard(自動(dòng)駕駛)FreefromPollution(新能源技術(shù))FreetoConnect(智能互聯(lián)及健康管理)

FreetoMove(自由移動(dòng)出行)北京現(xiàn)代現(xiàn)階段已將很多智能駕駛技術(shù)、新能源技術(shù)率先應(yīng)用在量產(chǎn)車型上，同時(shí)結(jié)合未來智能化、環(huán)保化的出行趨勢做了很多前膽性的研發(fā)和技術(shù)儲備。新能源無人駕駛

智能出行健康關(guān)懷

BlueLife智能網(wǎng)聯(lián)智心合一2.技術(shù)形象提升-新“標(biāo)桿”

分類2020年規(guī)劃

新能源平臺+4種HEV,PHEV,EV,FCEV車型數(shù)量+9款銷售占比+10%技術(shù)目標(biāo)EV-里程最長HEV/PHEV-油耗最低FCEV-率先量產(chǎn)163.產(chǎn)品布局完善-新“價(jià)值”北京現(xiàn)代著力構(gòu)建“三縱三橫”矩陣式產(chǎn)品布局，旨在為消費(fèi)者提供更加安全、便利的自由出行體驗(yàn)?？v向打造“基礎(chǔ)車系、性能車系、新能源車系”三元產(chǎn)品梯隊(duì)，橫向以“電動(dòng)技術(shù)、智能技術(shù)、網(wǎng)聯(lián)技術(shù)”鑄造技術(shù)內(nèi)核基礎(chǔ)車系性能車系新能源車系電動(dòng)技術(shù)智能技術(shù)網(wǎng)聯(lián)技術(shù)三縱三橫矩陣布局17北京現(xiàn)代從2017年4月起啟用新的服務(wù)品牌“享你未想”，實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)理念的升級，實(shí)現(xiàn)由“服務(wù)車”的制造商向全面“服務(wù)人的自由出行”的服務(wù)提供商的角色轉(zhuǎn)變成為中國主流汽車市場公認(rèn)的，能為客戶提供高效、智能服務(wù)的服務(wù)提供商。以智慧科技手段深入理解并預(yù)知客戶需求，并以專注、創(chuàng)新的執(zhí)行力，為客戶提供創(chuàng)新、高效的服務(wù)解決方案。客戶為先、高效快捷、創(chuàng)新精神、專業(yè)執(zhí)著智慧服務(wù)能力服務(wù)愿景服務(wù)定位服務(wù)特質(zhì)核心競爭力4.服務(wù)理念完善-新“理念”185.用戶群年輕化-新“形象”品牌年輕化溝通內(nèi)容（年輕化）溝通平臺（自媒體化）溝通情景（趣味化）圍繞80后/90后年輕人開展傳播世界杯炫彩跑及北馬借勢多種類的營銷事件，借助年輕人喜聞樂見的傳播平臺和傳播方式開展品牌年輕化傳播。圍繞年輕消費(fèi)群傳遞積極、樂觀、充滿正能量的生活理念；新車傳播1916年企業(yè)發(fā)展，千萬用戶達(dá)成，迎來傳播新機(jī)遇需要激發(fā)千萬用戶證言，積聚正面口碑貢獻(xiàn)者以品牌力和老用戶口碑，來吸引未來新用戶群體小結(jié)202102識勢哪類人群是北京現(xiàn)代未來的核心消費(fèi)者？22主流汽車人群正向“黃金一代遷移”在新的社會(huì)思潮下群體世代——這個(gè)時(shí)代的中流砥柱黃金一代——這個(gè)時(shí)代的未來之星85后、90后車主以86.8%同比增幅成為開發(fā)銷量的潛力股群體23廣告創(chuàng)意精英TA們多出生在20世紀(jì)80年代初至90年代中后期，20-35歲，擁有年輕的心態(tài)，獨(dú)立、旅游愛好者、受過高等教育、見多識廣、有洞察力，擁有自己獨(dú)特的價(jià)值觀體系、希望對社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)的一群人IT時(shí)尚達(dá)人舞蹈新秀音樂潮人藝術(shù)新鋒24能打動(dòng)85、90后的往往是品牌背后蘊(yùn)含的情感表達(dá)他們是響應(yīng)“品牌文化”的一代，那些被賦予了獨(dú)特的故事的品牌有更大的機(jī)會(huì)去贏得中國年青一代消費(fèi)者25?！疤浴保簩ふ易约焊信d趣的東西，更愿意去做更多的探索以獲取信息愛“秀”：根據(jù)自己的喜好對物品進(jìn)行改造，通過丌同的方式來表現(xiàn)自我求“贊”：樂求別人給予的肯定帶來的滿足感，也希望別人認(rèn)同他們的想法85后、90后的日常生活方式：?！疤浴保瑦邸靶恪?，求“贊”淘秀贊26汽車興趣85后、90后最受關(guān)注的咨訊類別汽車興趣85后、90后用戶的關(guān)注點(diǎn)27汽車興趣85后、90后用戶的購車觀汽車對于黃金一代未來之星來說不只是代步工具，更是一個(gè)重要的消費(fèi)象征，自帶光環(huán)。他們更在意自己的車是否夠炫、個(gè)性、凸顯身份。個(gè)性張揚(yáng)的購車觀念：希望成為人群中的焦點(diǎn)90后：汽車消費(fèi)觀（TGI）TGI為目標(biāo)人群與總體人群的認(rèn)同率對比28小結(jié)因此對于這樣一群個(gè)性自我的85、90后消費(fèi)群體必須有可以讓他們形成共鳴的情感表達(dá)29PARTⅢ公關(guān)策略實(shí)施1.溝通主題2.專業(yè)線傳播3.常規(guī)線傳播30新“標(biāo)簽”新“標(biāo)桿”新“價(jià)值”新“模式”新“形象”問題思考希望得到大眾共鳴朋友愛情事業(yè)家庭娛樂旅游運(yùn)動(dòng)美食……和我有什么關(guān)系新品牌主張？31千萬達(dá)成你（員工、媒體、經(jīng)銷商、用戶）（北京現(xiàn)代）我千萬次的研發(fā)、測試、打磨…….你千萬次的信任、支持、鼓勵(lì)……..從現(xiàn)代——到未來和我同行——有你相伴分享我的精彩——開啟你的未來如何建立對話我成就了我真心為你溝通主題333大傳播階段合作伙伴4類傳播人群用戶行業(yè)人士5大溝通渠道1個(gè)核心策略統(tǒng)一聚焦千萬達(dá)成公眾泛行業(yè)媒體自媒體垂直媒體論壇2條傳播線索發(fā)酵期引爆期升華期專營店及其它非媒體觸點(diǎn)傳播信息屋感性層面互動(dòng)同行信賴陪伴理性層面品質(zhì)科技價(jià)值典型車主故事/口碑智慧服務(wù)老車主回饋政策等千萬客戶紀(jì)念版用戶年輕化新動(dòng)力系統(tǒng)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)智心合一技術(shù)新能源技術(shù)34傳播階段引爆期（11.5-11.15）發(fā)酵期（11.16-12.31）升華期（2019.1.1-1.15）傳播規(guī)劃公眾線傳播專業(yè)線傳播常規(guī)線傳播因總體預(yù)算有限，成就傳播建議另案執(zhí)行。傳播信息屋11.511.1011.1211.1511.1611.1811.2211.2511.2912.0512.1212.1512.2212.311.11.51.91.111.121.15病毒視頻《千萬別是你》企業(yè)視頻《千萬次為你》線上大事件《千萬就是你》藍(lán)濱首席體驗(yàn)官招募活動(dòng)報(bào)名期投票期（自主拉票）公布期首席體驗(yàn)官參觀活動(dòng)《千萬要秀》病毒傳播《千萬回饋》普利司通合作《千萬人的理想生活》故事征集（衣食住行）《千萬有你》車主故事視頻傳播歷程篇感恩篇未來篇千萬用戶歷程品牌故事話題領(lǐng)導(dǎo)人專訪藍(lán)繽首席體驗(yàn)官用戶互動(dòng)千萬理想生活千萬口碑用戶故事未來智慧服務(wù)智慧篇技術(shù)篇設(shè)計(jì)篇智·匯學(xué)院-新能源智·匯學(xué)院-智聯(lián)合一智能網(wǎng)聯(lián)智·匯學(xué)院-動(dòng)力系統(tǒng)環(huán)球技術(shù)之旅-南陽研發(fā)中心美國技術(shù)研發(fā)中心法蘭克福研發(fā)中心日本研發(fā)中心收官-煙臺研發(fā)中心跨界藝術(shù)展設(shè)計(jì)沙龍35PARTⅣ執(zhí)行規(guī)劃1.公眾線傳播2.專業(yè)線傳播3.常規(guī)線傳播3601公眾線3738重點(diǎn)需要解決的問題：引爆期傳播任務(wù)1、如何宣告千萬用戶達(dá)成，吸引受眾關(guān)注討論？2、如何傳遞北京現(xiàn)代千萬次為你，用心造車的品牌形象？39H5+視頻完成引爆期核心任務(wù)引爆期傳播病毒視頻H5社會(huì)話題炒作引發(fā)關(guān)注討論正能量創(chuàng)意視頻造車過程趣味呈現(xiàn)品牌精神直觀感受40引爆階段《千萬別是你》病毒視頻H5懸念式標(biāo)題吸引關(guān)注話題洞察：相親，成為很多年輕人解決婚戀問題的重要途徑。很多人在相親過程中都遇到過一些奇葩人奇葩事，讓人忍不住吐槽一番。以這一社會(huì)話題切入，增強(qiáng)觀看趣味，激發(fā)受眾討論及自發(fā)傳播?！肚f別是你》社會(huì)性話題引發(fā)討論#那些年你在相親時(shí)經(jīng)歷的尬聊##盤點(diǎn)那些奇葩的被拒理由#41引爆階段《千萬別是你》病毒視頻H5第一視角+生活化場景加深代入感創(chuàng)意闡述：圍繞主人公安琪拉的相親經(jīng)歷展開，前面以夸張化的生活場景展現(xiàn)她遇到的奇葩相親對象：摳門鐵公雞、直男癌晚期、嬌氣媽寶男等，引發(fā)吐槽共鳴。然后出現(xiàn)劇情大逆轉(zhuǎn)，安琪拉最終找到了真愛，揭示她遇到的是LAFESTA，并且很幸運(yùn)地成為了北京現(xiàn)代的第1000萬榮譽(yù)車主……跨界類自媒體造勢引爆營銷類自媒體總結(jié)拔高汽車行業(yè)自媒體評論轉(zhuǎn)發(fā)多維度、多層級全網(wǎng)擴(kuò)散傳播傳播方向示意：《說出你的相親奇遇，可千萬別是你！》《就愛多面體的你北京現(xiàn)代這波創(chuàng)意666》42引爆階段《千萬次為你》正能量創(chuàng)意視頻趣味演繹車的誕生過程，打造最具正能量的創(chuàng)意視頻，制造熱點(diǎn)傳播創(chuàng)意闡述：快切鏡頭+節(jié)奏BGM+手勢切換展現(xiàn)北京現(xiàn)代的一輛車從誕生到最后陪伴用戶家庭同行的暖心過程。每一輛車都是歷經(jīng)千萬次的斟酌和打磨，才能到達(dá)用戶家庭，凸顯北京現(xiàn)代對用戶家庭的責(zé)任感和真摯情感。圖片僅作示意#一部車的誕生背后這部年度暖心之作#43引爆階段《千萬次為你》正能量創(chuàng)意視頻合作推薦：第一財(cái)經(jīng)-究竟視頻第一財(cái)經(jīng)打造的純互聯(lián)網(wǎng)短視頻品牌十檔短視頻節(jié)目，三檔資訊視頻欄目九個(gè)媒體平臺分發(fā)，目前總播放量超千萬頂級媒體集團(tuán)加持+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻定制+流量平臺聯(lián)動(dòng)分發(fā)北京現(xiàn)代官方平臺首發(fā)上線各大優(yōu)質(zhì)端口全網(wǎng)擴(kuò)散發(fā)布44重點(diǎn)需要解決的問題：發(fā)酵期傳播任務(wù)1、如何向用戶表達(dá)感恩，回饋用戶？2、如何引發(fā)用戶情感共鳴，喚起用戶自豪感？3、如何激發(fā)用戶互動(dòng)，并產(chǎn)生UGC內(nèi)容?45車主選拔活動(dòng)落實(shí)感恩回饋互動(dòng)H5吸引用戶參與

線上持續(xù)升溫車主故事視頻增強(qiáng)情感共鳴塑造口碑傳播發(fā)酵期傳播46聯(lián)合發(fā)起藍(lán)繽首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)1.藍(lán)繽首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)2.車主故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)c專業(yè)媒體權(quán)威發(fā)聲c精準(zhǔn)用戶海量覆蓋c助力導(dǎo)流擴(kuò)大影響發(fā)酵階段《千萬就是你》47擴(kuò)大藍(lán)繽會(huì)員影響力，打造超級用戶聚合圈1高影響力：集合部分自帶媒體屬性的車主頭部資源2高參與度：高互動(dòng)車主用戶密切參與企業(yè)溝通3高主動(dòng)性：為北現(xiàn)證言，引導(dǎo)車主自發(fā)產(chǎn)出口碑北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官發(fā)酵階段《千萬就是你》48優(yōu)惠福利：活動(dòng)期間，所有藍(lán)繽會(huì)員去普利司通直營店更換輪胎，皆可享受8折優(yōu)惠。渠道傳播普利司通各官方傳播渠道，配合宣傳北京現(xiàn)代千萬用戶達(dá)成。發(fā)酵階段《千萬就是你》千萬回饋·普利司通合作話題示意：#北京現(xiàn)代×普利司通=自古紅藍(lán)出cp#北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官①新車優(yōu)先試駕權(quán)——超級用戶搶先開新款車型推出后，首席體驗(yàn)官擁有優(yōu)先試駕體驗(yàn)權(quán)力②以舊換新優(yōu)享計(jì)劃——超級用戶隨時(shí)換新2年且五萬公里之內(nèi)得舊車可以原價(jià)回收并加錢置換新車只能置換價(jià)格超出舊款車型的新車③藍(lán)繽雙倍積分會(huì)員制——超級會(huì)員加倍享首席體驗(yàn)官同時(shí)擁有藍(lán)繽會(huì)員的一切權(quán)限，且擁有雙倍積分加權(quán)超級用戶3大優(yōu)享福利發(fā)酵階段《千萬就是你》49首席體驗(yàn)官選拔核心預(yù)熱點(diǎn)征集

11月14日

統(tǒng)計(jì)公布

12月7日最終公布12月21日助力階段

12月7日-12月20日核心傳播點(diǎn)階段一：積分報(bào)名期階段二：點(diǎn)贊助力期首場體驗(yàn)官活動(dòng)探秘研究院

1月2日-1月3日積分階段

11月14日-11月30日發(fā)酵階段《千萬就是你》50發(fā)酵階段《千萬就是你》1個(gè)H5傳播主戰(zhàn)場傳信息：官微首發(fā)H5，發(fā)起首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)，吸引關(guān)注傳播基點(diǎn)：兩個(gè)階段選拔始終以1個(gè)H5為核心，保證傳播持續(xù)性，有助于傳播導(dǎo)流51階段一：H5積分報(bào)名通過在H5中填寫報(bào)名信息并上傳積分評定標(biāo)準(zhǔn)來獲取積分積分排名全國前500的會(huì)員可以晉級第二階段評選積分評定標(biāo)準(zhǔn)（示意）：每買過一輛北京現(xiàn)代汽車可獲得1000積分每發(fā)一個(gè)汽車之家論壇帖帖可以得5分每行駛一萬公里可以得10分發(fā)酵階段《千萬就是你》官微首發(fā)，微信垂直類自媒體公眾號擴(kuò)散《在嗎？這里有一票大事帶你玩》《藍(lán)繽首席體驗(yàn)官招募進(jìn)程近半，還有10席名額等你來搶》52轉(zhuǎn)發(fā)拉票：通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式獲得點(diǎn)贊支持晉級：點(diǎn)贊數(shù)排名全國前100的會(huì)員可晉級為藍(lán)繽首席體驗(yàn)官發(fā)酵階段《千萬就是你》《這些人都玩high了，你還不知道？》《暖心？貼心？虐心？這里有一份送給藍(lán)繽首席體驗(yàn)官的誠心》階段二：H5助力點(diǎn)贊官微持續(xù)報(bào)道，微信垂直類自媒體公眾號擴(kuò)散5354發(fā)酵階段《千萬就是你》愛卡專題頁擴(kuò)散傳播渠道信息擴(kuò)散：面向更廣泛受眾群體，擴(kuò)散首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)，吸引關(guān)注招募導(dǎo)流：二維碼導(dǎo)流，助力征集活動(dòng)粉絲互動(dòng)：征集車主故事，增強(qiáng)互動(dòng)北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官招募《千萬人的理想生活》車主故事征集論壇活動(dòng)發(fā)酵，創(chuàng)建品牌影響力，PGC+UGC激發(fā)用戶內(nèi)容傳播通過喚起用戶的價(jià)值認(rèn)同，征集北現(xiàn)車主有趣的生活百態(tài)故事，刻畫北現(xiàn)車主“智趣“的用戶畫像，豐富品牌文化內(nèi)涵。#你期待什么樣的理想生活？#北京現(xiàn)代·愛卡車主故事有獎(jiǎng)?wù)骷惠呑雍芏桃陀腥さ娜嗽谝黄鸢l(fā)酵階段《千萬就是你》55發(fā)酵階段《千萬就是你》《千萬人的理想生活》漫畫車主故事海報(bào)理想生活就是接足夠的單賺足夠的錢能有說走就走的旅行設(shè)計(jì)自由職業(yè)者醫(yī)務(wù)工作者幫到更多人也愿更多人健康下班后能安心“吃雞”理想生活就是能在這行做下去加完班擼個(gè)串假期出個(gè)游IT公司新人備注：圖片僅為傳播示例5657各大視頻網(wǎng)站發(fā)起車主故事視頻二次傳播中國領(lǐng)先的資訊類短視頻生產(chǎn)者聯(lián)合梨視頻走心車主故事視頻首發(fā)上線傳播發(fā)酵階段《千萬有你》車主故事視頻傳播首場體驗(yàn)官活動(dòng)：探秘重慶工廠北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官工廠生產(chǎn)線參觀感受先進(jìn)品質(zhì)制造工藝“智心合一”車型試駕體驗(yàn)行業(yè)前沿智能科技

技術(shù)工程師專訪探秘背后的技術(shù)發(fā)展歷程發(fā)酵階段重慶體驗(yàn)之旅不僅是首席體驗(yàn)官，更是首席代言人5859重點(diǎn)需要解決的問題：升華期傳播任務(wù)1、如何維持后續(xù)聲量，刺激用戶自發(fā)傳播？2、如何拔高千萬達(dá)成意義，加深用戶品牌實(shí)力印記？60升華期傳播

趣味證言海報(bào)打造新一輪自發(fā)傳播助力地圖點(diǎn)亮凸顯實(shí)力升華千萬意義升華階段《千萬要秀》<點(diǎn)亮地圖>你為我點(diǎn)亮希望“常規(guī)做法”無法抓住消費(fèi)者的眼球，如何真正吸引粉絲圈層關(guān)注？「點(diǎn)亮地圖」?fàn)I造“千萬”的歸屬感，個(gè)性化的互動(dòng)營銷吸引關(guān)注。我為你美好成像<GQ封面秀>核心話題：#千萬要秀#北京現(xiàn)代邀你登雜志封面GQ合作-自動(dòng)生成海報(bào)H5：①上傳姓名并選擇所在區(qū)域②選擇自己喜歡的車型模板態(tài)度海報(bào)升華階段《千萬要秀》備注：圖片僅為傳播示例用戶通過搖號獲得“線上馬拉松參賽號碼”搖號搖號成功，即可獲得“定制式”號碼布號碼布模擬“成馬”路線，開啟挑戰(zhàn)馬拉松游戲馬拉松游戲XXXX點(diǎn)亮你的現(xiàn)代③自動(dòng)生成定制雜志封面海報(bào)④H5最后展現(xiàn)點(diǎn)亮地圖的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)核心信息：活動(dòng)報(bào)道，解析東風(fēng)日產(chǎn)的成長之路，深度詮釋企業(yè)的形象z備注：圖片僅為傳播示例升華階段《千萬要秀》#點(diǎn)亮你的現(xiàn)代#最直觀展現(xiàn)一千萬的龐大體量#最in時(shí)裝封面#核心信息：東風(fēng)日產(chǎn)打造公開課的深遠(yuǎn)意義將生成的海報(bào)原圖分享到北京現(xiàn)代官微，可獲得驚喜T恤并有10名車主有機(jī)會(huì)拍攝GQ雜志“北京現(xiàn)代千萬次為你”專題頁備注：圖片僅為示例升華階段制造驚喜02專業(yè)線65讓北京現(xiàn)代“智慧形象”走進(jìn)“你”的心里66時(shí)間：2018年11月主題:新能源技術(shù)主講人：待定活動(dòng)內(nèi)容：了解FCV，燃料電池汽車北京現(xiàn)代在FCV技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)積累未來北京現(xiàn)在對FCV技術(shù)的應(yīng)用時(shí)間：2018年12月主題：智能網(wǎng)聯(lián)，智新合一主講人：待定活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)代煙臺研究所展開合作打造智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)車型，加速智能互聯(lián)技術(shù)的導(dǎo)入及產(chǎn)品的研發(fā)Bluelink系統(tǒng)時(shí)間：2019年1月主題：新動(dòng)力系統(tǒng)主講人：待定活動(dòng)內(nèi)容：動(dòng)力系統(tǒng)的歷史發(fā)展未來汽車行業(yè)發(fā)展道路與北京現(xiàn)代在新動(dòng)力系統(tǒng)上的研究與發(fā)現(xiàn)智慧現(xiàn)代-“智?匯學(xué)院”沙龍通過沙龍活動(dòng)在媒體圈層發(fā)聲，讓更多媒體了解北京現(xiàn)代智能網(wǎng)絡(luò)+新能源的融合可能性，以及未來發(fā)展方向與愿景打造持續(xù)性的、面向終端的活動(dòng)，強(qiáng)化車主對于北京現(xiàn)代新能源實(shí)力的認(rèn)知，形成口碑傳播效應(yīng)67稿件標(biāo)題稿件內(nèi)容傳播平臺《以“智”取勝北京現(xiàn)代詮釋未來交通出行新特征》突出品牌核心詞：創(chuàng)新、技術(shù)、活力以及品牌標(biāo)識“品質(zhì)、智慧”行業(yè)技術(shù)領(lǐng)軍者，智慧產(chǎn)品升級全網(wǎng)擴(kuò)散《聊聊北京現(xiàn)代未來智慧科技》回顧活動(dòng)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)科技、汽車跨界話題大討論以北現(xiàn)科技儲備和未來智能化發(fā)展為角度，強(qiáng)調(diào)科技影響未來城市出行，北現(xiàn)爭當(dāng)領(lǐng)軍科技、汽車類媒體合作科技類媒體主流門戶、重點(diǎn)垂直網(wǎng)站行業(yè)KOL傳播規(guī)劃媒體類型選擇智慧現(xiàn)代-“智?匯學(xué)院”沙龍68Hyundai印度工程中心（Hydrabad）Hyundai歐洲技術(shù)中心（法蘭克福）Hyundai美國技術(shù)中心總部（密歇根安娜堡）Hyundai南陽研發(fā)中心、生態(tài)技術(shù)研究院、中央高級研究與工程研究所（韓國）Hyundai日本研發(fā)中心（千葉市）Hyundai中國研發(fā)中心（煙臺）Hyundai美國技術(shù)中心與測試場（加州）讓北京現(xiàn)代“技術(shù)標(biāo)簽”走進(jìn)“你”的心里69從外到內(nèi)，將現(xiàn)代汽車先進(jìn)技術(shù)落到北京現(xiàn)代，逐步改變公眾對北京現(xiàn)代的固有印象，提升品牌形象和溢價(jià)。邀請國內(nèi)汽車媒體、自媒體以及用戶代表走出國門，前往現(xiàn)代汽車韓國、北美、歐洲、日本的研發(fā)中心參觀訪問，體驗(yàn)現(xiàn)代頂尖科技。2018現(xiàn)代環(huán)球技術(shù)之旅用現(xiàn)代全球研發(fā)實(shí)力和先進(jìn)科技為北京現(xiàn)代形象背書技術(shù)現(xiàn)代-環(huán)球技術(shù)之旅70時(shí)間：11月-2019年1月

參與人員：每個(gè)國家-媒體3人+KOL1人+用戶代表3活動(dòng)內(nèi)容：教授、汽車專家?guī)ш?duì)，媒體協(xié)辦，用戶參與，前往現(xiàn)代海外研發(fā)中心參觀訪問，體驗(yàn)現(xiàn)代最先進(jìn)汽車科技，大V直播，引爆網(wǎng)絡(luò)；年底，在HMTC舉辦先進(jìn)技術(shù)展和未來技術(shù)高峰論壇，邀請國內(nèi)百家主流媒體參加，總結(jié)收官。走進(jìn)韓國（11月）走進(jìn)美國（11月）第三季走進(jìn)歐洲（12月）第四季走進(jìn)日印（12月）韓國南陽研發(fā)中心韓國生態(tài)技術(shù)研究院現(xiàn)代美國技術(shù)中心現(xiàn)代加州測試場現(xiàn)代法蘭克福技術(shù)中心現(xiàn)代紐博格林測試中心現(xiàn)代日本研發(fā)中心現(xiàn)代印度工程中心收官HMTC（1月）現(xiàn)代中國研發(fā)中心項(xiàng)目：現(xiàn)代汽車先進(jìn)技術(shù)展日期：2019年1月地點(diǎn)：現(xiàn)代中國研發(fā)中心媒體：百家汽車媒體自媒體內(nèi)容：先進(jìn)技術(shù)和最新產(chǎn)品展示環(huán)球技術(shù)之旅成果回顧未來汽車技術(shù)高峰論壇一家傳統(tǒng)媒體+一家網(wǎng)絡(luò)媒體+一家新媒體全媒體技術(shù)現(xiàn)代-環(huán)球技術(shù)之旅71讓北京現(xiàn)代“設(shè)計(jì)美學(xué)”走進(jìn)“你”的心里72藝術(shù)現(xiàn)代-跨界設(shè)計(jì)展通過跨界設(shè)計(jì)品牌聯(lián)合，打造北京現(xiàn)代“設(shè)計(jì)”引領(lǐng)與踐行者形象，強(qiáng)化消費(fèi)者感知，為北京現(xiàn)代品牌的未來設(shè)計(jì)開啟一個(gè)全新的篇章。北京現(xiàn)代聯(lián)合寰球汽車首屆跨界設(shè)計(jì)展活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2018年10月活動(dòng)邀請：嘉賓4人，媒體80家媒體傳播平臺：寰球汽車&核心網(wǎng)絡(luò)媒體項(xiàng)目亮點(diǎn)：新銳設(shè)計(jì)師影響力、直播平臺實(shí)時(shí)互動(dòng)、新銳沙龍聚焦、特別品牌踐行引發(fā)關(guān)注KOL效應(yīng)選擇三個(gè)不同領(lǐng)域的先鋒設(shè)計(jì)師，如：時(shí)裝、建筑、室內(nèi)新聞|產(chǎn)品|品牌力|深度稿件等信息釋放沙龍場景小視頻輸出設(shè)計(jì)的力量

73藝術(shù)現(xiàn)代-設(shè)計(jì)沙龍邀請中央美院教授、工業(yè)設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等跨界嘉賓，結(jié)合各自行業(yè)特點(diǎn)，以“移動(dòng)的個(gè)人世界”為題，勾勒未來汽車設(shè)計(jì)草圖合作機(jī)構(gòu)：中央美院或權(quán)威設(shè)計(jì)院等擴(kuò)散傳播：組織汽車行業(yè)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)類媒體及自媒體，對設(shè)計(jì)草圖進(jìn)行報(bào)道話題討論拉近品牌與公眾距離一次明星、專家、KOL、用戶參與的大討論，探討汽車設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢7403常規(guī)線75日常傳播總覽不同維度解讀北京現(xiàn)代“千萬次為你”千萬用戶達(dá)成事件，引爆聲量，擴(kuò)大公眾關(guān)注度常規(guī)期發(fā)酵期升華期千萬用戶歷程品牌故事話題總結(jié)千萬用戶成就，北京現(xiàn)代贏得千萬用戶的選擇品牌大事件、重要節(jié)點(diǎn)回顧，展現(xiàn)各階段發(fā)展成績領(lǐng)導(dǎo)人專訪北京現(xiàn)代整體體系實(shí)力及未來戰(zhàn)略感知?dú)v程篇藍(lán)繽首席體驗(yàn)官用戶互動(dòng)藍(lán)繽首席體驗(yàn)官活動(dòng)告知引入北京現(xiàn)代車主故事，展現(xiàn)北京現(xiàn)代品牌實(shí)力和千萬用戶口碑千萬理想生活從誕生伊始，每一次歷練，每一次改變，都離不開忠實(shí)用戶的關(guān)注與支持感恩篇千萬口碑用戶故事車主故事二次傳播，挖掘千萬用戶感人素材，多維度廣泛傳播引入北京現(xiàn)代車主故事，展現(xiàn)北京現(xiàn)代用戶理想生活未來智慧服務(wù)千萬用戶服務(wù)體系，未來智能產(chǎn)品、智慧服務(wù)新思路未來篇76引爆期-常規(guī)傳播千萬用戶事件多平臺傳播，引爆聲量，擴(kuò)大公眾關(guān)注度傳播方向：傳遞北京現(xiàn)代千萬用戶核心信息，解讀品牌歷程、感恩用戶及伙伴、展望未來，營造期待，吸引關(guān)注品牌價(jià)值深刻解讀千萬用戶時(shí)刻到來，探尋北京現(xiàn)代品牌DNA網(wǎng)絡(luò)媒體為品牌發(fā)聲著重表現(xiàn)北京現(xiàn)代千萬用戶歷程，對北京現(xiàn)代品牌進(jìn)行深度解析和PPT造車相比它的千萬用戶口碑是品質(zhì)堆起來的新媒體解讀品牌故事千萬用戶到來的北京現(xiàn)代，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的用車生活，贏得千萬車主的認(rèn)可與信賴，精選北京現(xiàn)代用戶、員工共同成長的溫情故事煙臺研發(fā)中心背后是北京現(xiàn)代的中國式研發(fā)門戶媒體解讀品牌故事以煙臺研發(fā)中心和北京現(xiàn)代技術(shù)中心為基礎(chǔ)，在千萬用戶的新時(shí)代，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品和研發(fā)也會(huì)繼續(xù)“智”領(lǐng)前行。傳播渠道垂直網(wǎng)站、核心網(wǎng)站平臺、自媒體汽車自媒體推薦：GQ實(shí)驗(yàn)室、四萬說車、PS3保羅77領(lǐng)導(dǎo)人專訪北京現(xiàn)代千萬用戶到來之際，邀請行業(yè)KOL、核心媒體對北京現(xiàn)代高層進(jìn)行專訪，通過領(lǐng)導(dǎo)輸出觀點(diǎn)，有效提升其品牌影響力專訪維度感恩千萬：北京現(xiàn)代對千萬車主、企業(yè)員工、及經(jīng)銷商者的感恩之情，以及企業(yè)展望及履行的社會(huì)責(zé)任未來戰(zhàn)略：解讀產(chǎn)品、技術(shù)、未來發(fā)展、品牌主張引爆期-常規(guī)傳播78引爆期-創(chuàng)意傳播SOCIAL話題#馭夢前行千萬次為你#通過創(chuàng)意長圖、視頻形式呈現(xiàn)北京現(xiàn)代千萬用戶背后的變遷與對未來的期盼展現(xiàn)千萬用戶背后，千萬次為你的歷程開啟話題#馭夢前行千萬次為你#頭部KOL發(fā)文撰寫千萬用戶背后歷程帶起流量引發(fā)關(guān)注北京現(xiàn)代員工及老車主填充話題，維護(hù)話題方向我們也將在汽車類／娛樂類／新聞?lì)悺襟w上，對此話題進(jìn)行傳播《不忘初心北京現(xiàn)代開啟千萬用戶全新篇章》《真心相伴，北京現(xiàn)代和你聊聊馭夢前行》《馭夢前行千萬次為你這部年度暖心大片》79核心信息：一鏡到底視頻展現(xiàn)千萬用戶歷程Reference媒體合作：秒拍、抖音、微博故事、騰訊微視形式參考：尊尼獲加《行走于世的男人》形式參考：英特爾一鏡到底視頻廣告創(chuàng)意闡述：通過千萬用戶達(dá)成背后，重要節(jié)點(diǎn)及大事件回顧，展現(xiàn)品牌實(shí)力及發(fā)展歷程視頻調(diào)性：風(fēng)趣幽默、簡潔明快千萬用戶歷程，從第100萬到800萬、1000萬…贏得1000萬后的人生下面怎么奔跑？引爆期-創(chuàng)意傳播80發(fā)酵期-常規(guī)傳播稿件話題示例結(jié)合“藍(lán)繽首席體驗(yàn)官招募活動(dòng)”，通過車主故事、感恩用戶，傳遞千萬族群口碑傳播方向：藍(lán)繽首席體驗(yàn)官活動(dòng)告知，車主故事、千萬用戶口碑傳播從造車到造生活，寫在北京現(xiàn)代千萬用戶達(dá)成之際車主故事稿件千萬用戶達(dá)成，離不開北京現(xiàn)代車主的信賴和選擇，引入北京現(xiàn)代車主故事，展現(xiàn)北京現(xiàn)代的品牌實(shí)力和千萬用戶口碑感恩媒體稿件從誕生伊始，每一次歷練，每一次改變，每一次超越都離不開忠實(shí)用戶的信賴與支持千萬用戶時(shí)代到來，致背后始終相伴的你傳播渠道垂直網(wǎng)站、核心網(wǎng)站平臺、自媒體汽車自媒體推薦：GQ實(shí)驗(yàn)室、四萬說車、PS3保羅81發(fā)酵期-創(chuàng)意傳播感恩用戶九宮格形式：朋友圈九宮格形式內(nèi)容：感恩各位用戶陪伴北京現(xiàn)代迎來千萬時(shí)代感謝各位車主與北京現(xiàn)代攜手并進(jìn)感謝車主的支持，幫助與真誠對待未來可期永不止步調(diào)性：以感性、感情飽滿的文字，引發(fā)用戶共鳴傳播途徑：涉內(nèi)平臺、官方微信、微信朋友圈等備注：圖片僅為傳播示例82推出車主形象海報(bào)：我是#千萬分之一#備注：圖片僅為傳播示例美好的改變算不清，

#我是千萬分之一#在微博上創(chuàng)建話題標(biāo)簽#千萬分之一#，發(fā)布車主形象系列海報(bào)，體現(xiàn)北京現(xiàn)代用戶美好生活情境忠誠伙伴、值得信賴，

#我是千萬分之一#有愛有理想，有你有未來

#我是千萬分之一#發(fā)酵期-創(chuàng)意傳播海報(bào)畫面統(tǒng)一放置#千萬分之一#字樣83發(fā)酵期-創(chuàng)意傳播長圖文：發(fā)卷子啦！北京現(xiàn)代千萬用戶知識問答你得了幾分？曝光北京現(xiàn)代千萬用戶考試試卷，試卷題目及答案中展示北京現(xiàn)代千萬用戶背后的發(fā)展成績北京現(xiàn)代99北京現(xiàn)代千萬用戶試卷北京現(xiàn)代千萬用戶考試試卷流出，快看看他得了多少分備注：圖片僅為傳播示例全對怎么只有99分？還有一份扣在哪了？少一分怕驕傲，保持成績，繼續(xù)前行！84升華期-常規(guī)傳播延續(xù)千萬用戶聲量，用戶故事視頻傳播、通過輸出用戶觀點(diǎn)，有效提升品牌影響力傳播方向：千萬用戶聲量延續(xù)，用戶視頻故事、海報(bào)傳播，為品牌證言稿件話題示例不忘初心，北京現(xiàn)代為你千千萬萬次車主故事稿件千萬用戶的服務(wù)體系，是對北京現(xiàn)代體系能力的考驗(yàn)，也催生了北京現(xiàn)代“享你未想”的智能服務(wù)新思路溫情故事稿件車主視頻素材故事二次傳播，挖掘千萬用戶感人素材，對素材進(jìn)行多維度廣泛傳播這些暖心的車主故事，你還不知道？傳播渠道垂直網(wǎng)站、核心網(wǎng)站平臺、自媒體汽車自媒體推薦：GQ實(shí)驗(yàn)室、四萬說車、PS3保羅85升華期-創(chuàng)意傳播故事館電臺：這有好故事，我在故事館等你傾聽電臺專題欄目，講述征集到的車主故事，傳遞北京現(xiàn)代有溫度的企業(yè)形象。東風(fēng)日產(chǎn)故事館故事示意：365天一直在路上，他拉著奶奶環(huán)游中國（親情）故事示意：第101天，一直坐他順風(fēng)車的她終于成了他的未婚妻（愛情）北京現(xiàn)代故事館我們的故事在路上86升華期-創(chuàng)意傳播核心信息：北京現(xiàn)代故事館主題電臺質(zhì)現(xiàn)代·智未來，我們的故事，在路上北京現(xiàn)代故事館我們的故事在路上傳播途徑：涉內(nèi)平臺、官方微信、視頻網(wǎng)站、自媒體平臺、音頻分享平臺87PARTⅤ危機(jī)應(yīng)對88快速的危機(jī)響應(yīng)機(jī)制

嘉利特別標(biāo)配333模式30分鐘30分鐘3小時(shí)快速監(jiān)測快速?zèng)Q策快速處理獨(dú)家四重監(jiān)測體系層層防漏確保30分鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)負(fù)面依托但不依賴大數(shù)據(jù)和機(jī)器爬蟲兼顧快速反應(yīng)及初步篩選過濾區(qū)分嚴(yán)重性向不同級別小組匯報(bào)啟動(dòng)專項(xiàng)監(jiān)測機(jī)制1小時(shí)匯報(bào)一次設(shè)立兩級匯報(bào)微信群15分鐘完成負(fù)面狀態(tài)評估匯報(bào)（包括信息源洞察，擴(kuò)散路徑，傳播量現(xiàn)狀及預(yù)判）15分鐘根據(jù)分級標(biāo)準(zhǔn)提出危機(jī)應(yīng)對建議30分鐘內(nèi)完成客戶溝通反饋形成應(yīng)對機(jī)制，并通知相關(guān)責(zé)任部門搶奪黃金3小時(shí)快速響應(yīng)信息源媒體溝通處置擴(kuò)散媒體溝通撤稿論壇等口碑陣地完成沉貼阻斷聚合平臺擴(kuò)散路徑關(guān)閉新聞入口失實(shí)新聞完成投訴及舉報(bào)綜合多部門信息反饋，完成初版危機(jī)報(bào)告，制定進(jìn)一步方案危機(jī)管理89健全的危機(jī)防護(hù)體系

4重監(jiān)測補(bǔ)漏預(yù)防誰做什么呈報(bào)方法呈現(xiàn)速度1汽車中心專項(xiàng)監(jiān)測組對產(chǎn)品線、品牌、活動(dòng)、競品等輿情監(jiān)測電話、即時(shí)通訊即時(shí)2嘉利智聯(lián)監(jiān)測體系

對汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)，尤其競品進(jìn)行監(jiān)測，同步有人脈網(wǎng)絡(luò)搜集即時(shí)通訊、郵件小時(shí)單位3媒介監(jiān)測公司

依托“Big”數(shù)據(jù)庫，全網(wǎng)監(jiān)測日報(bào)、周報(bào)監(jiān)測平臺日單位、周單位特別警報(bào)除外4大數(shù)據(jù)平臺搜報(bào)網(wǎng)、新榜、BUZZ輿情等，提供戰(zhàn)略性的全景數(shù)據(jù)歸集報(bào)告按照需要危機(jī)管理90附件公司介紹及團(tuán)隊(duì)介紹91119961997199820002001200320042006200820092013201420162017創(chuàng)建生長國際化多元化資本化成為CIPRA最早的成員之一中國市場年度溝通顧問獎(jiǎng)上海辦公室廣州辦公室中國首批TOP10倫敦業(yè)務(wù)拓展美國業(yè)務(wù)執(zhí)行東京合作伙伴數(shù)字團(tuán)隊(duì)成立2014開始建設(shè)自主IP趣動(dòng)2015開始建設(shè)內(nèi)容眾包平臺趣寫營收近3.6億資本化推動(dòng)全面營服務(wù)銷能力的升級探索海外市場傳播執(zhí)行中國最早專業(yè)PR公司之一多年位列中國TOP10國際能力資本化布局新三板掛牌上市升級品牌策略管理創(chuàng)新業(yè)務(wù)矩陣股票代碼8707151996199820002002200320062008200920102011201220132015201621年/380客戶/5大行業(yè)/85%為大型上市集團(tuán)中國公關(guān)公司中最早確立外資客戶服務(wù)體系為超過60%世界500強(qiáng)企業(yè)，提供PR+語言專業(yè)服務(wù)一豐·奔馳·雷克薩斯·三星·LG·輝瑞·拜耳·耐克·3M·尤益嘉等94持續(xù)十余年位列中國TOP10中國公關(guān)25強(qiáng)業(yè)務(wù)3甲在中國運(yùn)營的（包括國際公關(guān)公司），嘉利排名第9中國最具影響力公關(guān)公司TOP5在中國運(yùn)營的包括國際公關(guān)公司在內(nèi)，嘉利位列前5數(shù)據(jù)來源：《中國公共關(guān)系業(yè)2016年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：各新三板公司披露的2016年年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)新銳的數(shù)字資源堅(jiān)實(shí)的公共資源深厚的媒介資源21年更懂品牌的需求升級21年密切溝通累積深刻脈絡(luò)21年伴隨中國媒介躍遷自有的創(chuàng)新IP資源多元的行業(yè)資源活躍的智力資源21年與時(shí)俱進(jìn)的蛻變21年實(shí)踐觸達(dá)多個(gè)傳播圈層21年中國智慧的洞察21年公關(guān)界15個(gè)金獎(jiǎng)品牌傳播案例，20個(gè)品牌塑造銀獎(jiǎng)佳作更懂中國公關(guān)更懂汽車公關(guān)中國最早一批汽車品牌公關(guān)服務(wù)公司為30余國際國內(nèi)汽車品牌服務(wù)更懂年輕人傳播嘉利公關(guān)擁有主流的年輕族群社交生活平臺中國最早危機(jī)公關(guān)實(shí)踐者深諳中國市場風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)管理機(jī)密更懂危機(jī)公關(guān)4年

服務(wù)福建奔馳最久的公關(guān)公司從1臺到10w臺，從媒體0認(rèn)知到全媒體掌握從區(qū)域明星到全國主流商務(wù)車產(chǎn)品我們和福建奔馳共同成長奔馳商務(wù)車2012-15年度整合傳播護(hù)航品牌導(dǎo)入中國助力奔馳高端商務(wù)車型導(dǎo)入提升品牌認(rèn)知度和知名度福建奔馳自2009年產(chǎn)品量產(chǎn)上市后啟用的第一家專業(yè)月費(fèi)公關(guān)公司360°整合公關(guān)服務(wù)全車系日常公關(guān)策劃媒體傳播-活動(dòng)策劃&執(zhí)行品牌&產(chǎn)品策略品牌塑造及未來產(chǎn)品策略建議助力年度銷量目標(biāo)達(dá)成豪華品牌合資品牌中國品牌2年

全方位公關(guān)服務(wù)奠定品牌基石2007~2009360°全案公關(guān)公司豪華車市場洞察品牌知名度及美譽(yù)度提升制定本土品牌策略對中國豪華車市場深入研究分析為ACURA（謳歌）量身打造了全套整合傳播方案全套整合傳播方案聚焦媒體&整合傳播力量傳播效果最大化銷售助力品牌-產(chǎn)品-事件三線合一以品牌力帶產(chǎn)品力豪華品牌合資品牌中國品牌3年

1個(gè)品牌，4個(gè)車型30+場公關(guān)落地活動(dòng)，100+媒體合作我們更懂一汽豐田更懂銷量王者2015~至今品牌+車型代理全方位市場洞察品牌好感度的維持車型傳播策略的定制從品牌到車型的全方位公關(guān)傳播全面整合整體考量的系統(tǒng)傳播互通整合傳播品牌聯(lián)動(dòng)車型，資源聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意傳播效果最大化口碑為王注重車主資源挖掘以自身影響力帶品牌力豪華品牌合資品牌中國品牌三菱汽車，是一家注重技術(shù)的企業(yè)以技術(shù)立本，用傳播更好地幫助其立足市場2012~2016LeadingPRAgency以策略型公關(guān)力贏得客戶信任助力品牌導(dǎo)入品牌護(hù)航注重媒體通路打造強(qiáng)化全網(wǎng)輿論塑造整合營銷+全媒體管理傳統(tǒng)+創(chuàng)新的碰撞鞏固傳統(tǒng)公關(guān)的傳播加以新媒體手段的結(jié)合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)效果豪華品牌合資品牌中國品牌5年

4款車型，35次車展20次試駕會(huì)，200+落地活動(dòng)我們見證三菱汽車的一個(gè)時(shí)代東風(fēng)汽車聯(lián)合寶島車王——裕隆汽車

組建的兩岸合資中高端汽車品牌“納智捷”2012~2018LeadingPRAgency以策略型公關(guān)力贏得客戶信任連續(xù)服務(wù)五年的一級公關(guān)代理公司客戶信任全車系

“轎車-SUV-MPV”

六款車型“品牌-產(chǎn)品-技術(shù)”360度整合傳播服務(wù)360°整合營銷國際4A協(xié)同同多家4AAgencyd的無縫對接協(xié)作臺灣第一大廣告公司SHAPE“雪芃”WPP集團(tuán)旗下GroupM/Maxus豪華品牌合資品牌中國品牌6年

3款車型，2個(gè)地區(qū)，50萬輛的銷售成績400家媒體好評，100+場活動(dòng)成功舉辦100000000+次受眾關(guān)注我們和東風(fēng)裕隆納智捷成為一家人AUTOCLIENT——一汽豐田TOYOTA2018年3月傳播總體覆蓋量達(dá)到近9億人次，相關(guān)話題閱讀量近3.4億次，討論量近200萬次創(chuàng)新性傳播——短視頻平臺傳播互動(dòng)，OTT平臺傳播擴(kuò)散直播互聯(lián)——三大主力直播平臺與五大垂直網(wǎng)站共同開啟直播媒體互動(dòng)——品牌數(shù)字海報(bào)媒體擴(kuò)散——多類型媒體內(nèi)容擴(kuò)散線上互動(dòng)體驗(yàn)式發(fā)布，與目標(biāo)消費(fèi)者全面、深度溝通品牌營銷季內(nèi)容與產(chǎn)品賣點(diǎn)，拉升2018年首個(gè)汽車品牌營銷季的大幕；為后期產(chǎn)品上市迅速拉起關(guān)注度以及熱度，完成對新品的預(yù)熱炒作、營銷事件及創(chuàng)意策劃、加大傳播熱度，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)AUTOCLIENT——一汽豐田TOYOTA2018年4月372家媒體同時(shí)在線參與，3篇原創(chuàng)稿件合計(jì)2056篇次露出48小時(shí)內(nèi)，曝光量共計(jì)9990萬頻次以人為本——以田總的形象結(jié)合H5科技，對媒體人一一對應(yīng)進(jìn)行問候。迅速、大量傳遞信息——通過線上參與和3D觀車的方式迅速傳遞奕澤的信息②豐富的媒體素材包大量+實(shí)拍美圖提供。趣味性——奕澤奕問快答迅速了解奕澤賣點(diǎn)，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入“奕起來打call”，引導(dǎo)手機(jī)端客戶趣味留資酷’s奕澤LIVESHOW（線上預(yù)售發(fā)布會(huì)）AUTOCLIENT——一汽豐田TOYOTA2018年6月9張“奕”字金句倒計(jì)時(shí)海報(bào)、3支倒計(jì)時(shí)預(yù)告片、13篇次多維度原創(chuàng)稿件，43支現(xiàn)場短視頻，2張價(jià)格+復(fù)盤長圖434家媒體參與，7大平臺同步直播，泛娛樂平臺1060萬播放，垂直媒體直播瀏覽量108萬當(dāng)日百度指數(shù)42000W+。整個(gè)上市發(fā)布季，以系列化傳播為主，感性層面演繹快·奕人生產(chǎn)品態(tài)度，物性層面凸顯物超所值的產(chǎn)品價(jià)值通過多元化擴(kuò)大傳播手段，整合時(shí)下流行傳播元素，達(dá)到TOC端傳播效果最大化奕澤IZOA上市發(fā)布會(huì)109崔雯軒

客戶副總監(jiān)鄭爽

高級客戶主任劉

妍

文案范騰飛資深設(shè)計(jì)黃蕊客戶副總監(jiān)崔達(dá)客戶經(jīng)理劉洋

客戶經(jīng)理賈晨客戶經(jīng)理田曉慧

媒介總監(jiān)郭文松媒介經(jīng)理李麗娜高級總監(jiān)周欣欣

文案經(jīng)理項(xiàng)目擔(dān)當(dāng)李卓珩助理客戶總監(jiān)客戶端媒介組文案組設(shè)計(jì)組監(jiān)測組策略顧問高揚(yáng)人員架構(gòu)項(xiàng)目總控朱起堯

KentChu

副總裁朱起堯KentChu副總裁專業(yè)資歷：28年汽車廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，17年大陸汽車廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)客戶：服務(wù)客戶：一汽豐田、雷克薩斯中國服務(wù)品牌：TOYOTA、Lexus重點(diǎn)案例：2017

LEXUSIS新車上市推廣活動(dòng)2016LEXUSRX

新車上市推廣活動(dòng)2015LEXUSHybridcampaign推廣活動(dòng)2014LexusNX北京車展上市發(fā)布制作物2014LexusRXSE上市廣告推廣活動(dòng)2013LexusCTSE上市廣告推廣活動(dòng)2013LexusCTMC上市廣告推廣活動(dòng)2012LexusES上市記者發(fā)布會(huì)2010ToyotaPrado上市廣告推廣活動(dòng)2010ToyotaReiz上市廣告推廣活動(dòng)2009ToyotaPrius上市廣告推廣活動(dòng)2006

TOYOTAPRADO上市廣告推廣活動(dòng)2005ToyotaReiz上市廣告推廣活動(dòng)2004ToyotaPrado上市廣告推廣活動(dòng)2002ToyotaVios上市廣告推廣活動(dòng)項(xiàng)目總控110項(xiàng)目顧問高陽

汽車事業(yè)中心總經(jīng)理專業(yè)資歷：12年公關(guān)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主要服務(wù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為汽車行業(yè)，也服務(wù)過FMCG與家電、消費(fèi)類電子產(chǎn)品等品類的客戶。服務(wù)客戶：一汽豐田、上海大眾；上海通用；悅達(dá)起亞，華晨中華，華晨中華，北汽幻速：一汽大眾（華北區(qū)），一汽奧迪（北部區(qū)）重點(diǎn)案例：《一汽大眾速騰轎車“德系高性能轎車”市場定位策略》、《一汽豐田威馳FS“無所畏更有趣”上市傳播策略》、《中國一汽集團(tuán)“中國里程”品牌戰(zhàn)略制訂及傳播策劃》