博拉2017匯源規(guī)劃1118

博拉2017年匯源規(guī)劃方案2016.11匯源品牌年輕化2017年匯源將繼續(xù)踐行品牌年輕化理念，對(duì)匯源品牌“健康”概念進(jìn)行升級(jí)，突出“健康”差異化特點(diǎn)，持續(xù)發(fā)力，贏(yíng)取更大的市場(chǎng)影響力。傳播任務(wù)匯源品牌年輕化匯源品牌戰(zhàn)略的年輕化，并非改變策略只針對(duì)年輕人，而是擴(kuò)大受眾群體。以25~45歲為主要受眾，重新定義品牌，保持品牌活力。傳播人群定位寫(xiě)在前面高端個(gè)人飲用功能性為主比較小眾健康&營(yíng)養(yǎng)新鮮是主要需求偏個(gè)人功能性營(yíng)養(yǎng)飲品需求日常飲用需求添加物多Heyjuice17.5°奇異果語(yǔ)中端純果汁飲料&混合果蔬汁飲料日常飲用、佐餐用居多牽手農(nóng)夫果園味全每日C低端低濃度果汁味飲料口感好、價(jià)格低缺點(diǎn)不營(yíng)養(yǎng)，添加物多鮮橙多果粒橙果汁果汁飲料果汁行業(yè)整體市場(chǎng)分布主要競(jìng)品健康與主要競(jìng)品品牌對(duì)比，匯源的品牌強(qiáng)調(diào)“健康”概念具有區(qū)隔性，擁有不同的市場(chǎng)記憶點(diǎn)。果汁果肉純新鮮果汁品牌特點(diǎn)主打產(chǎn)品特性，隱含果汁健康含義競(jìng)品品牌產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳重點(diǎn)果汁飲料果粒滋養(yǎng)果汁飲料產(chǎn)品多與明星合作，推出品牌年輕理念競(jìng)品品牌產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳重點(diǎn)健康健康的概念過(guò)于傳統(tǒng)老舊，易讓人聯(lián)想到老年人。年輕人都是健康活力的，無(wú)法與“健康”形成有效關(guān)聯(lián)，并不具備品牌年輕化的特質(zhì)。養(yǎng)生中老年排毒疾病醫(yī)療病患體檢那么，如何使“健康”更為年輕化？健康不健康亞健康亞健康才是更多年輕人所關(guān)注的問(wèn)題亞健康即指非病非健康狀態(tài)。數(shù)據(jù)來(lái)源于：艾瑞網(wǎng)2016年中國(guó)網(wǎng)民健康力提升報(bào)告介于之間年輕人面臨亞健康問(wèn)題年輕人多存在亞健康的問(wèn)題，并需要改善亞健康，關(guān)注提升活力，保持身心健康的方式。重新定義匯源果汁品牌“健康”概念：匯源果汁并不是營(yíng)養(yǎng)品，而是水果替代品，可以改善你的亞健康狀態(tài)，輕松添加活力，消除你的負(fù)能量。不是營(yíng)養(yǎng)品水果輕松愉悅活力滿(mǎn)分印象輕·活就是匯源果汁和其他競(jìng)品的健康差異點(diǎn)。輕·活輕·活并不是消極的生活態(tài)度，懶惰的生活習(xí)慣。相反是一種真正懂得自己的生活方式。輕盈充實(shí)的生活，享受每個(gè)當(dāng)下，保持活力滿(mǎn)分，就是輕·活。2017年匯源推廣主題方向匯源#輕主義#匯源2017推廣話(huà)術(shù)主題主題概念匯源“輕”主義輕概念輕注全力狀態(tài)年少無(wú)畏簡(jiǎn)單化渴望成功輕身體健動(dòng)態(tài)活力每天碎片化需求繁雜輕裝上陣心態(tài)生活方式理想化憧憬未來(lái)年輕人人群受眾指向年輕化改善生活Q11月3月6月9月12月Q2Q3Q4娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事件炒作節(jié)日節(jié)氣小年立春雨水元宵婦女清明春分谷雨立夏小滿(mǎn)芒種小暑建黨大暑建軍立秋秋分寒露國(guó)慶霜降重陽(yáng)立冬基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)雙微運(yùn)營(yíng)整體規(guī)劃輿情監(jiān)測(cè)EPRSEO優(yōu)化“為你發(fā)聲”春節(jié)公益活動(dòng)藝人錄制ID“為你發(fā)聲”全明星H5抽取觀(guān)影票H5觀(guān)影活動(dòng)明星直播中秋微電影原創(chuàng)話(huà)題&主題海報(bào)微電影海報(bào)明星直播原創(chuàng)漫畫(huà)“給你所需”春節(jié)活動(dòng)#過(guò)年穿新衣#話(huà)題主題海報(bào)&漫畫(huà)主題H5/微博活動(dòng)春節(jié)表情包年節(jié)漫畫(huà)熱點(diǎn)追蹤-與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)節(jié)日活動(dòng)-結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代市場(chǎng)動(dòng)態(tài)-配合匯源市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃影視聯(lián)合海報(bào)創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)-520告白日“愛(ài)要久一點(diǎn)”話(huà)題炒作主題海報(bào)&H5微代言活動(dòng)明星微博明星海報(bào)明星錄制視頻明星直播自媒體大號(hào)意見(jiàn)領(lǐng)袖社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)01事件營(yíng)銷(xiāo)公益活動(dòng)“為你發(fā)聲”春節(jié)公益活動(dòng)結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn)，配合明星參與公益話(huà)題傳播關(guān)鍵詞愛(ài)親情溫暖家歡聚歸途回家策略/背景春節(jié)，回家是熱點(diǎn)話(huà)題！春節(jié)，聚會(huì)是親友必有活動(dòng)！如何在春節(jié)期間，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注？如何將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)消費(fèi)者情感？如何讓消費(fèi)者鏈接產(chǎn)品消費(fèi)？明星助力知名演員的參與，自備話(huà)題性、聚焦、引導(dǎo)力和號(hào)召力，通過(guò)公益活動(dòng)提升品牌印象。如何引起關(guān)注？公益主張全民公益體驗(yàn)升級(jí)公益，公益更多的是互相尊重，品質(zhì)不僅生活上，還有情感上的滿(mǎn)足。是讓更多年輕人體會(huì)和體驗(yàn)，愛(ài)心共鳴，社會(huì)響應(yīng)，情感互聯(lián)，權(quán)威支持融合“輕主義”主題品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者匯源品牌影響力將得到更廣范圍的傳播益起回家為你發(fā)聲匯源·為回家添能量將春節(jié)#回家#這一熱點(diǎn)話(huà)題，緊扣節(jié)點(diǎn)及消費(fèi)者洞察，讓回家、能量不公益結(jié)合，形成大眾傳播焦點(diǎn)每賣(mài)一盒匯源·將為留守兒童捐劣一塊錢(qián)融合“輕主義”主題品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者誠(chéng)信·道義·使命感

為社會(huì)推動(dòng)公益能量第一階段·為你發(fā)聲匯源首席公益官（CWO）匯源公益項(xiàng)目倡導(dǎo)人；傳播公益正能量，讓留守兒童與家人健康團(tuán)聚，呼吁健康飲食和成長(zhǎng)，從身到心，提升健康狀態(tài)——輕主義CWO職責(zé)傳播公益正能量，關(guān)注公益，關(guān)注健康的飲食和成長(zhǎng)；春節(jié)前匯源官方發(fā)起話(huà)題#益起回家為你發(fā)聲#藝人錄制ID第二階段·分享健康傳播公益正能量，傳播匯源品牌年輕化狀態(tài)-輕主義H5傳播通過(guò)明星效應(yīng)針對(duì)以上過(guò)節(jié)話(huà)題點(diǎn)，編輯過(guò)年期間七大姑八大姨會(huì)對(duì)年輕人說(shuō)的話(huà)，并給出匯源左右逢源解決辦法，教你如何機(jī)智回答，藝人參與錄制ID，最終形成全明星H5進(jìn)行傳播春節(jié)前實(shí)現(xiàn)O2O打通觀(guān)影活動(dòng)#益起回家為你發(fā)聲#藝人直播聚焦觀(guān)影主力人群滿(mǎn)足觀(guān)影喜好互動(dòng)H5打通線(xiàn)上線(xiàn)下H5關(guān)鍵引導(dǎo)信息：1、參與方式：購(gòu)買(mǎi)匯源產(chǎn)品，掃描二維碼及包裝上的兌換碼即可參與；2、電影票：一個(gè)ID兩張券，一人行動(dòng)兩人相伴；3、愛(ài)奇藝會(huì)員：一年會(huì)員4、分享H5可增加中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；5、中獎(jiǎng)結(jié)果以短信形式通知關(guān)鍵詞：影迷、聚會(huì)、賀歲、陪伴第三階段·陪伴成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)資源配合#為你發(fā)聲#公益活動(dòng)明星直播藝人直播，品牌植入、演示示范、講述演藝經(jīng)歷與回家的印記、宣揚(yáng)公益中國(guó)兒童少年基金會(huì)中國(guó)大陸第一家兒童福利事業(yè)基金會(huì)正能量傳遞媒介引領(lǐng)機(jī)構(gòu)三十多年公益經(jīng)驗(yàn)表現(xiàn)形式：藝人直播，品牌植入、演示示范、講述演藝經(jīng)歷與回家的印記、宣揚(yáng)公益直播內(nèi)容：胡軍、梅婷、董子健講述陪伴的重要性，對(duì)回家思念，號(hào)召社會(huì)關(guān)愛(ài)家人；品牌露出：直播過(guò)程中胡軍、梅婷、董子健號(hào)召大家關(guān)注身體健康，陪伴家人，珍惜團(tuán)聚時(shí)光，注意健康，喝匯源，聚集公益活動(dòng)正能量（現(xiàn)場(chǎng)可作為道具直接飲用以解渴）；直播互動(dòng)：期間互動(dòng)抽取幸運(yùn)觀(guān)眾贈(zèng)送簽名照片、定制禮品和限量版匯源產(chǎn)品；明星直播熱點(diǎn)追蹤追蹤時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性巧妙關(guān)聯(lián)后順勢(shì)傳播可預(yù)知熱點(diǎn)提前背書(shū)，臨時(shí)爆點(diǎn)迅速執(zhí)行可預(yù)知體育盛事、國(guó)家大事背書(shū)|判斷時(shí)事熱點(diǎn)借勢(shì)不可預(yù)知明星新聞，IP爆點(diǎn)迅速|(zhì)創(chuàng)意雙行傳播內(nèi)部員工+外部賬號(hào)借力·打力美國(guó)總統(tǒng)大選科比退役iPhone7發(fā)布借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不再只是傳播需求應(yīng)做為內(nèi)部+外部雙向傳播素材存在熱點(diǎn)追蹤海報(bào)示意創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)緊貼互聯(lián)網(wǎng)節(jié)520表白日結(jié)合產(chǎn)品對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)520表白日，將愛(ài)與健康進(jìn)行進(jìn)行到底520表白日事件營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)年輕人關(guān)愛(ài)自己炒作話(huà)題#愛(ài)要輕一點(diǎn)#倡導(dǎo)表白不只一瞬間不僅限情侶表白，對(duì)親人朋友同樣可以表達(dá)關(guān)愛(ài)以事件為出發(fā)點(diǎn)，深化節(jié)日及產(chǎn)品理念引發(fā)全民圍觀(guān)事件炒作話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)H5活動(dòng)EPR事件營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)示意#愛(ài)要輕一點(diǎn)#結(jié)合果汁應(yīng)用場(chǎng)景化體現(xiàn)不只在今天表達(dá)愛(ài)平時(shí)的點(diǎn)滴關(guān)懷才是最常情的告白匯愛(ài)自己，Ta更愛(ài)你愛(ài)輕一點(diǎn)，愛(ài)久一點(diǎn)匯愛(ài)自己，Ta更愛(ài)你愛(ài)輕一點(diǎn)，愛(ài)久一點(diǎn)匯愛(ài)自己，Ta更愛(ài)你愛(ài)輕一點(diǎn)，愛(ài)久一點(diǎn)愛(ài)輕一點(diǎn)，愛(ài)久一點(diǎn)匯愛(ài)自己，Ta更愛(ài)你事件營(yíng)銷(xiāo)H5示意事件炒作H5你夠愛(ài)TA嗎？

如果她在洗碗怎么做他會(huì)開(kāi)心主動(dòng)上前洗碗偷偷清空她購(gòu)物車(chē)如果讓你們選他更想去哪？馬爾代夫迪拜匯源100%橙汁匯源100%桃汁Ta更喜歡那種飲料如果要寶寶Ta更想要？男孩女孩雙方答題后互看結(jié)果并植入100%產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者日常關(guān)愛(ài)彼此深化100%概念事件營(yíng)銷(xiāo)示意引導(dǎo)愛(ài)自己再愛(ài)他人關(guān)愛(ài)不只一天，長(zhǎng)久才最長(zhǎng)情解讀受眾心理通過(guò)感情進(jìn)行品牌關(guān)聯(lián)目的和作用事件包裝＝溝通輿論氛圍引導(dǎo)吸引受眾參與倡導(dǎo)輕生活積極向上活動(dòng)倡導(dǎo)素材發(fā)布烘托網(wǎng)絡(luò)氣氛讓受眾加入討論輕一點(diǎn)理念包裝海報(bào)放出話(huà)題預(yù)熱話(huà)題炒作KOL參與曝光H5深化概念UGC二次傳播引導(dǎo)02娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中秋微電影2.#中秋回家還是旅游#話(huà)題借微電影明星之勢(shì)進(jìn)行“現(xiàn)象級(jí)”娛樂(lè)及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在優(yōu)勢(shì)娛樂(lè)資源配合下實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品強(qiáng)曝光量1.持續(xù)性微博話(huà)題炒作5.升溫溫情，團(tuán)圓路線(xiàn)3.#中秋不回家沒(méi)事兒#微電影海報(bào)9.20-10.410.7-10.106.優(yōu)勢(shì)娛樂(lè)資源配合4.微電影上線(xiàn)明星效應(yīng)

擁有眾多迷妹，迷粉的青年演員出演匯源中秋微電影，打通與年輕人交流阻障，真正達(dá)成與年輕人情感交流。借什么勢(shì)？社會(huì)現(xiàn)象中秋、國(guó)慶假期重疊（年輕人中秋多數(shù)選擇不回家）原本，中秋節(jié)是傳統(tǒng)慶團(tuán)圓的重要節(jié)日，當(dāng)下年輕人在外工作，多數(shù)中秋選擇不回家的現(xiàn)象提出來(lái)。掀起具備社會(huì)熱點(diǎn)討論性話(huà)題。第一步·話(huà)題釋放中秋、國(guó)慶假期重疊（年輕人中秋多數(shù)選擇不回家）原本，中秋節(jié)是傳統(tǒng)慶團(tuán)圓的重要節(jié)日，當(dāng)下年輕人在外工作，多數(shù)中秋選擇不回家的現(xiàn)象提出來(lái)。掀起具備社會(huì)熱點(diǎn)討論性話(huà)題）結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，使用大號(hào)和其他微博資源擴(kuò)散話(huà)題中秋前微博原創(chuàng)段子手話(huà)題帶動(dòng)@匯源官方微博，進(jìn)行互動(dòng)同時(shí)主題海報(bào)制造傳播氛圍#中秋回家還是旅游#輿論引導(dǎo)主動(dòng)傳播多形式，以父母角度詮釋?zhuān)释⒆又星锬芑丶乙粔K過(guò)節(jié)，嘴上又說(shuō)著：“你忙吧，回不來(lái)沒(méi)事兒”的一種中國(guó)式父母，一輩子為孩子而活的社會(huì)現(xiàn)象。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，使用大號(hào)和其他微博資源擴(kuò)散話(huà)題中秋臨近明星直播升溫話(huà)題#中秋·不回家沒(méi)事兒#電影素材海報(bào)石安妮一直播：11.9萬(wàn)花椒直播：3.2萬(wàn)董晴一直播：55.2萬(wàn)花椒直播：11.1萬(wàn)明星直播漫畫(huà)第二步·創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)第三步·微電影碎片化的時(shí)間下，人們更樂(lè)于接受簡(jiǎn)單，有直接感受的傳播，利用微電影傳播，不僅打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新，而且對(duì)企業(yè)品牌的傳播有著深遠(yuǎn)的影響。交易信息的交互性突破時(shí)間和空間的限制更具吸引力更具親和力更具可看性更具傳播力營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬號(hào)、行業(yè)媒體等收官總結(jié)，聲量擴(kuò)散新聞客戶(hù)端行業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬號(hào)微信擴(kuò)散：

熱門(mén)公眾號(hào)撰文及朋友圈紅人擴(kuò)散全網(wǎng)通稿擴(kuò)散：鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等BBS論壇擴(kuò)散：百度貼吧、天涯等自媒體（大號(hào)）廣告門(mén)，廣告也瘋狂食品、飲料類(lèi)第四步·品牌收官優(yōu)勢(shì)資源配合朋友圈推廣廣告投放中秋前高關(guān)注度的終端媒介擴(kuò)散明星直播直擊年輕人平臺(tái)新互動(dòng)方式交流平臺(tái)董晴一直播：55.2萬(wàn)花椒直播：11.1萬(wàn)直播收看總?cè)舜危?07萬(wàn)石安妮一直播：11.9萬(wàn)花椒直播：3.2萬(wàn)李岷城李乃文一直播：62.8萬(wàn)花椒直播：3400人一直播：62.1萬(wàn)花椒直播：6000人明星直播資源中秋回家還是去旅游？將健康送到父母身邊！匯源果汁朋友圈廣告推廣曝光（廣告在朋友圈信息流的實(shí)際曝光）詳情頁(yè)曝光（廣告在朋友圈信息流的實(shí)際曝光）互動(dòng)曝光（點(diǎn)贊或評(píng)論后，好友點(diǎn)贊或評(píng)論引發(fā)紅點(diǎn)提示，促成二次廣告曝光）節(jié)前兩天，精準(zhǔn)推送朋友圈廣告通過(guò)視頻內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者共鳴，將團(tuán)圓與匯源相關(guān)聯(lián)，影響消費(fèi)者決策用以最直接的方式觸達(dá)目標(biāo)受眾群話(huà)題指向性→年輕人這個(gè)中秋回不回家？匯源-朋友圈廣告投放#中秋回家還是旅游#中秋·不回家沒(méi)事兒系列微電影海報(bào)他一直都在你身邊匯源主動(dòng)出擊爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)和曝光度主題海報(bào)傳播&話(huà)題預(yù)埋匯源借題發(fā)揮為微電影做鋪墊融合電影素材進(jìn)行海報(bào)、漫畫(huà)、明星直播話(huà)題持續(xù)微電影上線(xiàn)具備一定社會(huì)爭(zhēng)議性話(huà)題的相關(guān)微電影進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)情感共鳴主題微電影上線(xiàn)，情感升溫視頻網(wǎng)站，gif圖傳播傳播規(guī)劃微代言活動(dòng)微代言活動(dòng)0102040301明星微博與@匯源果汁官方微博互動(dòng)結(jié)合品牌主張宣傳產(chǎn)品特性02明星海報(bào)利用明星形象及影響力提升品牌調(diào)性、產(chǎn)品強(qiáng)曝光03明星錄制視頻更靈動(dòng)的形式傳播途徑多樣化04明星直播多維度展現(xiàn)產(chǎn)品讓受眾全方位了解產(chǎn)品特性延展出不同的形式雙微傳播社會(huì)化媒體微博活動(dòng)H5制作混剪視頻……微代言活動(dòng)示例一情人節(jié)傳播活動(dòng)Part1主題明星海報(bào)情人節(jié)在微博和羽凡“秀恩愛(ài)”緊扣情人節(jié)主題白百何，中國(guó)大陸知名一線(xiàn)女演員與知名演唱組合“羽泉”中的陳羽凡為娛樂(lè)圈模范夫妻明星微博釋放海報(bào)強(qiáng)勢(shì)資源擴(kuò)散話(huà)術(shù)植入?yún)R源產(chǎn)品Part2微博活動(dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)+明星效應(yīng)吸引更多用戶(hù)關(guān)注話(huà)題微代言活動(dòng)示例二兒童節(jié)傳播活動(dòng)Part1主題明星海報(bào)明星微博釋放海報(bào)強(qiáng)勢(shì)資源擴(kuò)散陸毅與兒童節(jié)調(diào)性緊密結(jié)合微博話(huà)術(shù)@匯源中國(guó)大陸知名一線(xiàn)男演員、歌手。女兒貝兒與其參加《爸爸去哪兒第二季》而一炮走紅，廣受觀(guān)眾喜愛(ài)。Part2Q版明星丨主題H5陸毅&貝兒手繪Q版形象打造趣味互動(dòng)型H5微代言活動(dòng)示例三感恩節(jié)傳播活動(dòng)Part1明星錄制視頻胡軍，中國(guó)內(nèi)地知名一線(xiàn)男演員《爸爸去哪兒第三季》中教育孩子的方式飽受好評(píng)口播產(chǎn)品信息傳遞感恩家庭的主旨對(duì)品牌調(diào)性進(jìn)行升華全網(wǎng)擴(kuò)散Part2明星視頻丨主題H5明星視頻展示+眾籌活動(dòng)微代言活動(dòng)示例四圣誕節(jié)傳播活動(dòng)Part1網(wǎng)絡(luò)直播秀郭曉婷中國(guó)內(nèi)地知名女演員童星出身，親和力高與圣誕溫馨歡樂(lè)的氛圍匹配直播與網(wǎng)友強(qiáng)互動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)直播鏈接宣傳產(chǎn)品二次曝光Part2微博活動(dòng)選取直播中傳播性強(qiáng)的內(nèi)容作為話(huà)題二次傳播擴(kuò)散直播回放鏈接剪輯病毒視頻影視深度合作影視深度合作影視?。豪霉緩?qiáng)大的藝人資源，與電視劇制作方合作，從而達(dá)到雙贏(yíng)的目的。以“展示、推介、交易、交流”為主題的影視市場(chǎng)活動(dòng)，深入了解影視企業(yè)、行業(yè)組織等多方資源，深度挖掘供需雙方需求，為影視交易交流與藝人商務(wù)合作搭建良好平臺(tái)。影視合作示意影視聯(lián)合海報(bào)影視植入02活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)春節(jié)主題活動(dòng)匯源春節(jié)活動(dòng)找回將兒時(shí)春節(jié)剖析目標(biāo)消費(fèi)人群的童年記憶，直擊痛點(diǎn)再掀集體回憶大熱潮融合“輕主義”主題品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者第一步·話(huà)題釋放很多年輕人在兒時(shí)記憶中，春節(jié)是一定會(huì)有一身新衣服的，經(jīng)過(guò)歲月洗禮，也許是生活，工作忙碌，對(duì)于春節(jié)的新鮮感不復(fù)存在，但是正因如此，更要讓小朋友的春節(jié)，過(guò)得熱熱鬧鬧結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，使用大號(hào)和其他微博資源擴(kuò)散話(huà)題春節(jié)前微博原創(chuàng)段子手話(huà)題帶動(dòng)@匯源官方微博，進(jìn)行互動(dòng)同時(shí)主題海報(bào)及漫畫(huà)制造傳播氛圍#過(guò)新年穿新衣#輿論引導(dǎo)主動(dòng)傳播匯源發(fā)起活動(dòng)#給你所需#，呼吁網(wǎng)友為留守兒童送一件新衣活動(dòng)?；顒?dòng)形式：H5/微博活動(dòng)活動(dòng)概述：播放兒時(shí)及中國(guó)傳統(tǒng)民俗，落款處是留守兒童希望春節(jié)有一件新衣過(guò)年，并留有相關(guān)單位地址。網(wǎng)友參與后，提供正確物流信息單號(hào)，匯源會(huì)送出一份禮品表示感謝。中秋臨近匯源官方發(fā)起活動(dòng)#匯源給你所需#H5活動(dòng)第二步·發(fā)起活動(dòng)匯源H5活動(dòng)，標(biāo)新立異引發(fā)網(wǎng)友愛(ài)心共鳴微博活動(dòng)打通微博微信年輕化更新創(chuàng)新互動(dòng)形式曝光多元化春節(jié)表情包年俗漫畫(huà)通過(guò)多形式制造年節(jié)氛圍，多層面?zhèn)鞑テ放飘a(chǎn)品第三步·收官傳播規(guī)劃公益活動(dòng)→留守兒童這個(gè)春節(jié)要回家！春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)#給你所需#匯源主動(dòng)出擊兒時(shí)過(guò)年很熱鬧，穿新衣，放煙花，收壓歲錢(qián)….匯源給你所需#給你所需#丨#過(guò)新年穿新衣#話(huà)題融合公益活動(dòng)進(jìn)行微博活動(dòng)，H5、漫畫(huà)進(jìn)行傳播引發(fā)愛(ài)心共鳴有匯源才叫過(guò)年呢借品牌助力活動(dòng)，以活動(dòng)推廣品牌匯源#為你發(fā)聲#回家·助行·傳遞愛(ài)健康能量公益寶典分享健康公益觀(guān)影陪伴成長(zhǎng)以明星影響人群，注入關(guān)愛(ài)傳遞節(jié)日活動(dòng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)受眾族群特點(diǎn)通過(guò)受眾觸媒習(xí)慣傳達(dá)重點(diǎn)節(jié)日爆發(fā)傳播，網(wǎng)絡(luò)節(jié)日理念滲透貼合“輕·活”主題傳播塑造品牌形象年輕化光棍節(jié)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)#單身狗過(guò)節(jié)指南#生活、娛樂(lè)類(lèi)KOL擴(kuò)散H5官方海報(bào)話(huà)題釋放段子手參與話(huà)題朋友圈KOL深層擴(kuò)散搞笑娛樂(lè)類(lèi)KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散生活大眾類(lèi)KOL集中沖榜漫畫(huà)海報(bào)直觀(guān)生動(dòng)H5活動(dòng)深化印象

話(huà)題沖榜增加產(chǎn)品曝光目的和作用海報(bào)+話(huà)題+H5＝曝光互動(dòng)官方發(fā)布KOL大號(hào)加入并攜話(huà)題沖榜全面引發(fā)關(guān)注微信助推增加聲量通過(guò)話(huà)題炒作#單身狗過(guò)節(jié)指南#貼合消費(fèi)者單身痛點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通同時(shí)主動(dòng)產(chǎn)生二次傳播光棍節(jié)H5示意單身狗過(guò)節(jié)指南單身狗過(guò)節(jié)指南男&女友養(yǎng)成游戲通過(guò)不同場(chǎng)景（結(jié)合VR360度全景）進(jìn)行產(chǎn)品道具式植入并在其中有變美麗，變年輕，變身材等作用使用道具？客官輕一點(diǎn)3月7日女生節(jié)8月3日男人節(jié)8月18日八卦節(jié)節(jié)日活動(dòng)傳播脈絡(luò)1月20日-2月11日春節(jié)+元宵節(jié)10月1日-10月7日國(guó)慶+中秋11月11日光棍節(jié)12月24日-1月1日圣誕+元旦傳統(tǒng)重點(diǎn)節(jié)日新興網(wǎng)絡(luò)節(jié)日市場(chǎng)動(dòng)態(tài)配合新品上市、線(xiàn)下大型活動(dòng)等市場(chǎng)動(dòng)態(tài)如《我要上春晚》等在線(xiàn)上針對(duì)活動(dòng)受眾進(jìn)行傳播影響重點(diǎn)活動(dòng)配合傳播，多渠道多維度全覆蓋受眾針對(duì)不同活動(dòng)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)傳播

產(chǎn)品上新/大型地推活動(dòng)/公益行動(dòng)直播/采編吸引大眾關(guān)注提升品牌形象包裝

覆蓋影響

升級(jí)線(xiàn)上傳播資源/投放/EPR/活動(dòng)新品上市活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)示意#女主播魔性表情包#通過(guò)線(xiàn)下發(fā)生，線(xiàn)上傳播形式促成聲量最大化同時(shí)，以病毒傳播方式全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)，并引起用戶(hù)二次傳播直播病毒視頻話(huà)題炒作投放模仿秀EPR二次包裝

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)活動(dòng)海報(bào)示意新品上市活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)示意#女主播魔性表情包#搞笑好玩先參與再分享不斷擴(kuò)大聲量線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)官微迅速收集直系年輕用戶(hù)目的和作用線(xiàn)上炒作＝曝光雙微KOL朋友圈發(fā)布增加參與量累積種子用戶(hù)分享同時(shí)增加參與曝光精選素材進(jìn)行二次傳播分享活動(dòng)直播視頻采集視頻網(wǎng)站&APP推薦釋放病毒視頻素材收集二次傳播正面疏導(dǎo)及案例包裝話(huà)題炒作KOL參與曝光視頻平臺(tái)參與UGC二次傳播引導(dǎo)重點(diǎn)資源投放擴(kuò)大事件影響力04節(jié)氣節(jié)日海報(bào)節(jié)氣手繪海報(bào)主打產(chǎn)品：匯源100%果汁春季減輕負(fù)擔(dān)，拒絕囤積脂肪春季夏季主打產(chǎn)品：匯源果粒王輕巧度過(guò)炎炎夏日秋季冬季主打產(chǎn)品：匯源果肉多輕風(fēng)至，秋意來(lái)主打產(chǎn)品：羅漢梨湯、紅棗姜茶每一個(gè)冬日都有輕暖相伴節(jié)日海報(bào)形式主題系列大字報(bào)主題手繪漫畫(huà)重點(diǎn)突出文案闡述場(chǎng)景豐富主題動(dòng)態(tài)海報(bào)海報(bào)H5動(dòng)態(tài)海報(bào)可以展現(xiàn)出更多創(chuàng)意，并且可將一組設(shè)計(jì)延展為兩個(gè)用途實(shí)物拍攝海報(bào)深入場(chǎng)景化“虛”“實(shí)”結(jié)合更生動(dòng)05基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)以“匯源輕主義”品牌年輕化為主題方向，配以公關(guān)稿件為傳播素材，通過(guò)全維度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)釋放。創(chuàng)造全網(wǎng)熱議環(huán)境，提升宣傳覆蓋范圍。Part1EPR釋放Part2SEO優(yōu)化整合多種營(yíng)銷(xiāo)模式投放后，對(duì)于#匯源#而言，

打造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境大幅度提高品牌搜索度，使宣傳事半功倍。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)總體策略方法傳播方式：以第三方口碑的形式發(fā)聲，多情形植入?yún)R源#輕主張#的品牌信息及產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，影響目標(biāo)受眾；一心二用十面埋伏潤(rùn)物有聲媒體布陣：以SEO優(yōu)化為先鋒，WIKI、BBS、SNS等社會(huì)化媒體為主陣地，自媒體KOL意領(lǐng)聲音支持，公關(guān)軟文及官方媒體輔助，全面包圍；內(nèi)容方向：以“匯源”100%果汁定位為核心訴求，進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的雙線(xiàn)溝通；品牌：匯源“年輕化”主題：匯源#輕主張#產(chǎn)品：三款產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)買(mǎi)點(diǎn)對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景和功能需要雙微運(yùn)營(yíng)雙微運(yùn)營(yíng)投放CRM口碑營(yíng)銷(xiāo)微信矩陣雙微運(yùn)營(yíng)梳理匯源自媒體賬號(hào)品牌主張統(tǒng)一釋放不斷擴(kuò)大聲量官方內(nèi)外聯(lián)動(dòng)保證品牌聲音統(tǒng)一和完美傳達(dá)目的和作用線(xiàn)上推廣＝曝光匯源有四個(gè)賬號(hào)，一個(gè)服務(wù)號(hào)身邊的匯源三個(gè)訂閱號(hào)匯源集團(tuán)、匯源農(nóng)業(yè)、匯源鮮生活此次微信賬號(hào)規(guī)劃的主要目的是：通過(guò)梳理四個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，進(jìn)行重新定位；通過(guò)定位進(jìn)行模塊子目錄的迭代及更新；賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及推廣規(guī)劃。匯源官方微信背景分析微信運(yùn)維建議匯源一主一輔，集中發(fā)力1、主對(duì)外，進(jìn)行品牌丨產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)互動(dòng)、溝通、線(xiàn)上銷(xiāo)售2、輔對(duì)內(nèi)，傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)丨文化，招聘等信息，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商管理運(yùn)營(yíng)管理菜單規(guī)劃定期上線(xiàn)品牌丨產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升增強(qiáng)互動(dòng)、溝通等客服8小時(shí)*5日實(shí)時(shí)在線(xiàn)溝通制定話(huà)題內(nèi)容規(guī)劃實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品信息對(duì)用戶(hù)建議或投訴，第一時(shí)間做出回應(yīng)內(nèi)容管理聚集會(huì)員，進(jìn)行管理互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)定期更新新品推薦，上線(xiàn)產(chǎn)品展示客服機(jī)制打造成為用戶(hù)自己的平臺(tái)集活動(dòng)、體驗(yàn)、互動(dòng)、銷(xiāo)售為一體的平臺(tái)微信運(yùn)維-匯源鮮生活運(yùn)營(yíng)管理菜單規(guī)劃企業(yè)信息直接推送招商代理等跳轉(zhuǎn)外鏈實(shí)現(xiàn)即時(shí)溝通定制經(jīng)銷(xiāo)商管理制定話(huà)題內(nèi)容規(guī)劃實(shí)時(shí)更新企業(yè)信息對(duì)企業(yè)交流平臺(tái)內(nèi)容第一時(shí)間進(jìn)行答疑反饋內(nèi)容管理企業(yè)信息，新聞，制作傳播性高的微企業(yè)雜志，增強(qiáng)傳播性企業(yè)交流平臺(tái)產(chǎn)品展示（新品特推）等經(jīng)銷(xiāo)商管理系統(tǒng)微信菜單功能指向企業(yè)內(nèi)部實(shí)時(shí)企業(yè)信息直接推送提示平臺(tái)實(shí)用效用微信運(yùn)維-匯源集團(tuán)（經(jīng)銷(xiāo)商管理）60%官方微信創(chuàng)意活動(dòng)雙向齊下打通線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)微博微信提升品牌互動(dòng)，加強(qiáng)粉絲粘度40%官方微博品牌信息同步產(chǎn)品信息互通打通雙微，聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)Bolaa微信CRM微信CRM圍繞品牌管理微信用戶(hù)的核心目標(biāo)提供了四大產(chǎn)品模塊+企業(yè)對(duì)接能力CRM系統(tǒng)介紹微信CRM圍繞品牌管理微信用戶(hù)的核心目標(biāo)提供了四大產(chǎn)品模塊+企業(yè)對(duì)接能力產(chǎn)品功能概述用微信打造簡(jiǎn)潔、一步到位的企業(yè)級(jí)客戶(hù)服務(wù)能力.客戶(hù)服務(wù)符合企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理能力支持，適合于擁有分支機(jī)構(gòu)、擁有經(jīng)銷(xiāo)商的大型集團(tuán)和公司.公眾號(hào)矩陣管理量體裁衣，千人千面的溝通方式才能真正贏(yíng)得用戶(hù)的芳心，通過(guò)CRM平臺(tái)細(xì)致的數(shù)據(jù)處理，可以為用戶(hù)提供各種個(gè)性化體驗(yàn).個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)只有在微信用戶(hù)管理的全過(guò)程中深入細(xì)致的收集與分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，才能獲得真實(shí)的認(rèn)知.用戶(hù)洞察企業(yè)級(jí)程序接口(API)以及數(shù)據(jù)交換連接微信公眾賬號(hào)后即可開(kāi)始收集數(shù)據(jù)用戶(hù)洞察公眾號(hào)內(nèi)行為記錄了解你的微信用戶(hù)在公眾號(hào)內(nèi)做了什么留存分析一切的營(yíng)銷(xiāo)努力都是為了讓用戶(hù)留下來(lái)細(xì)分分析從性別、地理位置、渠道的維度透視用戶(hù)行為趨勢(shì)CRM系統(tǒng)介紹行為漏斗分析為了達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)，用戶(hù)的每一步行為的轉(zhuǎn)化率都需要提升渠道二維碼數(shù)據(jù)追蹤了解微信通過(guò)渠道觸達(dá)用戶(hù)的效果，釋放微信O2O能力移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)追蹤與分析理解微信用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上的行為為用戶(hù)提供各種個(gè)性化體驗(yàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)在自動(dòng)回復(fù)中設(shè)置為用戶(hù)打上標(biāo)簽在規(guī)則的觸發(fā)事件中，我們?yōu)橛脩?hù)打標(biāo)簽提供一個(gè)特定的入口，通過(guò)在這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)定用戶(hù)的標(biāo)簽，就可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定的用戶(hù)行為自動(dòng)增加標(biāo)簽的功能。在客戶(hù)管理模塊中手動(dòng)修改用戶(hù)標(biāo)簽找到特定的用戶(hù)，增加或者刪除用戶(hù)的標(biāo)簽，也是一種管理用戶(hù)標(biāo)簽的方式。精準(zhǔn)推送微信報(bào)針對(duì)細(xì)分用戶(hù)從多維度精準(zhǔn)定向發(fā)送內(nèi)容CRM系統(tǒng)介紹48小時(shí)觸達(dá)互動(dòng)用戶(hù)及時(shí)與互動(dòng)用戶(hù)溝通，自動(dòng)或手動(dòng)的方式不斷提高品牌內(nèi)容曝光率，提高產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化幾率預(yù)測(cè)并將用戶(hù)分組防止可能取消服務(wù)的用戶(hù)離開(kāi)，也可以針對(duì)易轉(zhuǎn)化用戶(hù)加大銷(xiāo)售力度菜單管理與二維碼設(shè)置個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)可視化菜單編輯器通過(guò)簡(jiǎn)單的方式將菜單與自動(dòng)回復(fù)或者用戶(hù)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)結(jié)合在一起。參數(shù)二維碼生成器管理參數(shù)二維碼，并將二維碼作為系統(tǒng)自動(dòng)化中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。CRM系統(tǒng)介紹下發(fā)素材與圖片素材管理瀑布流展示內(nèi)容素材，快速編輯，電腦預(yù)覽，標(biāo)簽管理，單圖文管理，方便下發(fā)時(shí)組合使用輕松支持跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站卡片與LBS信息快速創(chuàng)建跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站卡片，回復(fù)用戶(hù)后引導(dǎo)用戶(hù)到外部網(wǎng)站，LBS信息可以支持就近門(mén)店功能即插即用的微信客服平臺(tái)客戶(hù)服務(wù)百人坐席多客服系統(tǒng)一鍵接入支持100名坐席的微信客服平臺(tái)完善企業(yè)級(jí)客服能力自動(dòng)轉(zhuǎn)接、離線(xiàn)留言、對(duì)話(huà)分配應(yīng)有盡有智能回復(fù)設(shè)置常見(jiàn)問(wèn)題回復(fù)，利用微信降低客服工作壓力，提升用戶(hù)反饋效率CRM系統(tǒng)介紹適合于擁有分支機(jī)構(gòu)、擁有經(jīng)銷(xiāo)商的大型集團(tuán)和公司公眾號(hào)矩陣管理無(wú)限分支機(jī)構(gòu)支持在一個(gè)集團(tuán)公司下增加無(wú)限量分支機(jī)構(gòu)多公眾號(hào)支持一個(gè)企業(yè)支持多個(gè)公眾號(hào)的接入管理數(shù)據(jù)權(quán)限與功能權(quán)限管理組織機(jī)構(gòu)間數(shù)據(jù)完全獨(dú)立，支持多個(gè)管理員并可以分組分模塊設(shè)置權(quán)限多公眾號(hào)共享內(nèi)容資源一個(gè)企業(yè)的多個(gè)公眾號(hào)可以使用一套企業(yè)素材通過(guò)API的集成可以快速接入第三方開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和進(jìn)行企業(yè)IT系統(tǒng)數(shù)據(jù)集成企業(yè)級(jí)程序接口(API)以及數(shù)據(jù)交換能力微信公眾號(hào)密匙集中管理集中維護(hù)密匙并通過(guò)接口進(jìn)行分發(fā)微信公眾號(hào)用戶(hù)共享通過(guò)接口將訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的用戶(hù)信息共享給第三方集成商用戶(hù)行為數(shù)據(jù)導(dǎo)出通過(guò)接口方式將用戶(hù)所有行為數(shù)據(jù)以及基礎(chǔ)數(shù)據(jù)導(dǎo)出客服數(shù)據(jù)可分析導(dǎo)出坐席服務(wù)數(shù)據(jù)，多維度分析完善客服工作CRM系統(tǒng)介紹通過(guò)API的集成可以快速接入第三方開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和進(jìn)行企業(yè)IT系統(tǒng)數(shù)據(jù)集成企業(yè)級(jí)程序接口(API)以及數(shù)據(jù)交換能力從外部導(dǎo)入第三方數(shù)據(jù)無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獲得的數(shù)據(jù)，還是離線(xiàn)系統(tǒng)可以提供的數(shù)據(jù)，烽火臺(tái)都支持在前端導(dǎo)入。遵循模板格式，經(jīng)過(guò)處理的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到系統(tǒng)后，會(huì)豐富用戶(hù)的標(biāo)簽信息，直接的用于營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行過(guò)程。導(dǎo)入數(shù)據(jù)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的工作，烽火臺(tái)提供了導(dǎo)入文檔，可以與技術(shù)專(zhuān)家聯(lián)系獲取。CRM系統(tǒng)介紹Bolaa微信矩陣微信CRM圍繞品牌管理微信用戶(hù)的核心目標(biāo)提供了四大產(chǎn)品模塊+企業(yè)對(duì)接能力微信是個(gè)好東西，大家都想在上面玩好營(yíng)銷(xiāo)微信約活躍用戶(hù)達(dá)6.97億；近1/10的地球人都在用微信在這當(dāng)中，有超過(guò)9成的微信用戶(hù)每天都會(huì)使用微信2015年，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)達(dá)1381億；帶動(dòng)的傳統(tǒng)消費(fèi)2752億。。想象中的微信集群系統(tǒng)投入低收效高幫助品牌輸出助力市場(chǎng)拓展維護(hù)粉絲熱度利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)但是，并不是所有人都能玩好微信營(yíng)銷(xiāo)，特別是有眾多微信賬號(hào)需要維護(hù)的時(shí)候自己中的微信集群系統(tǒng)投入大成本高效果效果不理想管理難粉絲少用戶(hù)不買(mǎi)賬大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，連影子都見(jiàn)不著B(niǎo)olaa微信矩陣介紹Bolaa微信矩陣介紹各子平臺(tái)，統(tǒng)一管理

無(wú)論多少家經(jīng)銷(xiāo)商，均可進(jìn)行快速管理、授權(quán)、認(rèn)證。匯總監(jiān)控所有公眾號(hào)粉絲

品牌所有公眾平臺(tái)粉絲總數(shù)一目了然。全平臺(tái)粉絲“用戶(hù)畫(huà)像”

對(duì)所有公眾平臺(tái)上的用戶(hù)屬性進(jìn)行大數(shù)據(jù)分