廣告項(xiàng)目策劃方案

2）“維達(dá)”生產(chǎn)商：維達(dá)紙業(yè)，銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)槿屣L(fēng)-唯潔雅-真真新加坡APP金光集團(tuán)旗下金紅葉紙業(yè)/亞龍紙業(yè)“心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)”這句廣告語(yǔ)富有詩(shī)意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它（1）“維達(dá)”的產(chǎn)品研究——迂回的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)品牌多!），戰(zhàn)略實(shí)施的全過(guò)程。針對(duì)該品牌已有的消費(fèi)者，與潛在消費(fèi)者，“品諾”的廣告必須全在調(diào)查中顯示，在眾多的紙巾品牌中，消費(fèi)者選擇心相印占62.96%，選擇清風(fēng)占44.44%，選擇維達(dá)占8.15%，選擇品消費(fèi)者選擇自己喜歡的紙巾時(shí)，對(duì)價(jià)格和質(zhì)量更看重，分別占37.7%和64.44%，根2.根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)學(xué)生心目中形成要買(mǎi)紙巾就買(mǎi)品諾,使廣告受眾主動(dòng)購(gòu)買(mǎi),并長(zhǎng)時(shí)間記住。廣告最終的行為效我們這次的問(wèn)卷調(diào)研是關(guān)于品諾系列紙巾在華東交通大學(xué)銷(xiāo)售狀況的恒安紙業(yè)以其領(lǐng)先技術(shù)成就了卓越品質(zhì)，良好的品牌形象，連續(xù)多年在國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置。444498.15%2.96%2.96%44.44%6.67%62.96%28285.93%本題有效填寫(xiě)人次表一：學(xué)生常選用的紙巾品牌本題有效填寫(xiě)人次37.7%64.44%36.23%21.48%表二：選擇紙巾，更看重哪方面本題有效填寫(xiě)人次828.15%61.48%9.63%5.93%表三：在紙巾的質(zhì)量方面，更注重紙巾的方面50.37%442.96%本題有效填寫(xiě)人次表四：傾向的紙巾包裝風(fēng)格23.70%35.56%62.96%73.33%5.19%本題有效填寫(xiě)人次茉莉花香味薰衣草香味玫瑰花香香水香味7表五：喜歡紙巾的香味對(duì)于針對(duì)品諾方面的調(diào)查中，對(duì)品諾了解程度，是否本題有效填寫(xiě)人次35.56%64.44%表六：有沒(méi)有使用過(guò)品諾有使用過(guò)品諾紙巾的消費(fèi)者，認(rèn)為品諾紙巾很占50%；28.26%的人喜歡品諾紙巾的手感，持者基本持平，分別占了45.83%和54.17%，也就是說(shuō)，外觀(guān)50.00%569本題有效填寫(xiě)人次28.26%7表七：品諾最吸引的特性費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)的最重要因素。其次，價(jià)格的影響也不容忽視，被列為影響購(gòu)買(mǎi)的第二大因素。同時(shí)，始向往高品位的生活。品諾系列紙巾采用100%進(jìn)口原生木漿，并經(jīng)過(guò)450度超高溫同的需求；繽紛多樣的圖案有簡(jiǎn)約的色塊圖親愛(ài)的同學(xué)，您好!我們是華東交大廣告策劃大賽的“SeaBreeze”（海風(fēng)）團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)“品諾”紙巾消費(fèi)的調(diào)查活動(dòng)，感謝您在百忙中抽出時(shí)間，參與這次問(wèn)卷調(diào)查。A、18歲以下B、18歲-22歲A、理科類(lèi)B、文科類(lèi)C、工科類(lèi)D、法律類(lèi)E、財(cái)經(jīng)類(lèi)F、其它A、使用方便，不需清潔B、攜帶方便，干凈衛(wèi)生C、大家都使用D、購(gòu)買(mǎi)方便A、不掉渣B、柔韌度C、可浸水D、其他(請(qǐng)注明)A、茉莉花香味B、薰衣草香味C、玫瑰花香D、香水香味A有……………繼續(xù)訪(fǎng)問(wèn)B沒(méi)有……………停止訪(fǎng)問(wèn)A、質(zhì)量B、定價(jià)C、包裝D、種類(lèi)E、促銷(xiāo)活動(dòng)F、其他(請(qǐng)注明)開(kāi)始時(shí)間：2012-11-23結(jié)束時(shí)間：2012-11-25本題有效填寫(xiě)人次74.07%25.93%本題有效填寫(xiě)人次208.15%90.38%08804165.19%5.93%65.19%5.93%25.19%02.96%0.74%本題有效填寫(xiě)人次71.85%4.44%本題有效填寫(xiě)人次678.52%5.93%本題有效填寫(xiě)人次8是無(wú)89840.85%60.74%40.85%60.74%5.93%6.67%5.93%攜帶方便，干凈衛(wèi)生大家都使用購(gòu)買(mǎi)方便增加個(gè)人魅力本題有效填寫(xiě)人次37.7%64.44%36.23%21.48%本題有效填寫(xiě)人次44448.15%8.15%2.96%2.96%2.96%2.96%9292844.44%6.67%62.96%5.93%本題有效填寫(xiě)人次本題有效填寫(xiě)人次828.15%61.48%9.63%5.93%450.37%50.37%2.96%本題有效填寫(xiě)人次23.70%35.56%62.96%73.33%5.19%本題有效填寫(xiě)人次茉莉花香味薰衣草香味玫瑰花香香水香味7是否本題有效填寫(xiě)人次35.56%64.44%本題有效填寫(xiě)人次569750.00%28.26%37.50%25.00%27.08%22.92%6.25%本題有效填寫(xiě)人次促銷(xiāo)活動(dòng)93彩色