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文檔簡介
2)“維達”生產(chǎn)商:維達紙業(yè),銷售區(qū)域為全清風-唯潔雅-真真新加坡APP金光集團旗下金紅葉紙業(yè)/亞龍紙業(yè)“心有清風,紙有清風”這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它(1)“維達”的產(chǎn)品研究——迂回的戰(zhàn)術創(chuàng)品牌多!),戰(zhàn)略實施的全過程。針對該品牌已有的消費者,與潛在消費者,“品諾”的廣告必須全在調(diào)查中顯示,在眾多的紙巾品牌中,消費者選擇心相印占62.96%,選擇清風占44.44%,選擇維達占8.15%,選擇品消費者選擇自己喜歡的紙巾時,對價格和質(zhì)量更看重,分別占37.7%和64.44%,根2.根據(jù)市場情況可以達到的目標學生心目中形成要買紙巾就買品諾,使廣告受眾主動購買,并長時間記住。廣告最終的行為效我們這次的問卷調(diào)研是關于品諾系列紙巾在華東交通大學銷售狀況的恒安紙業(yè)以其領先技術成就了卓越品質(zhì),良好的品牌形象,連續(xù)多年在國市場占據(jù)領先位置。444498.15%2.96%2.96%44.44%6.67%62.96%28285.93%本題有效填寫人次表一:學生常選用的紙巾品牌本題有效填寫人次37.7%64.44%36.23%21.48%表二:選擇紙巾,更看重哪方面本題有效填寫人次828.15%61.48%9.63%5.93%表三:在紙巾的質(zhì)量方面,更注重紙巾的方面50.37%442.96%本題有效填寫人次表四:傾向的紙巾包裝風格23.70%35.56%62.96%73.33%5.19%本題有效填寫人次茉莉花香味薰衣草香味玫瑰花香香水香味7表五:喜歡紙巾的香味對于針對品諾方面的調(diào)查中,對品諾了解程度,是否本題有效填寫人次35.56%64.44%表六:有沒有使用過品諾有使用過品諾紙巾的消費者,認為品諾紙巾很占50%;28.26%的人喜歡品諾紙巾的手感,持者基本持平,分別占了45.83%和54.17%,也就是說,外觀50.00%569本題有效填寫人次28.26%7表七:品諾最吸引的特性費群體購買的最重要因素。其次,價格的影響也不容忽視,被列為影響購買的第二大因素。同時,始向往高品位的生活。品諾系列紙巾采用100%進口原生木漿,并經(jīng)過450度超高溫同的需求;繽紛多樣的圖案有簡約的色塊圖親愛的同學,您好!我們是華東交大廣告策劃大賽的“SeaBreeze”(海風)團隊,現(xiàn)在我們正在進行一項有關“品諾”紙巾消費的調(diào)查活動,感謝您在百忙中抽出時間,參與這次問卷調(diào)查。A、18歲以下B、18歲-22歲A、理科類B、文科類C、工科類D、法律類E、財經(jīng)類F、其它A、使用方便,不需清潔B、攜帶方便,干凈衛(wèi)生C、大家都使用D、購買方便A、不掉渣B、柔韌度C、可浸水D、其他(請注明)A、茉莉花香味B、薰衣草香味C、玫瑰花香D、香水香味A有……………繼續(xù)訪問B沒有……………停止訪問A、質(zhì)量B、定價C、包裝D、種類E、促銷活動F、其他(請注明)開始時間:2012-11-23結(jié)束時間:2012-11-25本題有效填寫人次74.07%25.93%本題有效填寫人次208.15%90.38%08804165.19%5.93%65.19%5.93%25.19%02.96%0.74%本題有效填寫人次71.85%4.44%本題有效填寫人次678.52%5.93%本題有效填寫人次8是無89840.85%60.74%40.85%60.74%5.93%6.67%5.93%攜帶方便,干凈衛(wèi)生大家都使用購買方便增加個人魅力本題有效填寫人次37.7%64.44%36.23%21.48%本題有效填寫人次44448.15%8.15%2.96%2.96%2.96%2.96%9292844.44%6.67%62.96%5.93%本題有效填寫人次本題有效填寫人次828.15%61.48%9.63%5.93%450.37%50.37%2.96%本題有效填寫人次23.70%35.56%62.96%73.33%5.19%本題有效填寫人次茉莉花香味薰衣草香味玫瑰花香香水香味7是否本題有效填寫人次35.56%64.44%本題有效填寫人次569750.00%28.26%37.50%25.00%27.08%22.92%6.25%本題有效填寫人次促銷活動93彩色
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