【人群】2019中國化妝品電商行業(yè)監(jiān)測分析及消費者行為全面調查報告

艾媒報告|2019中國化妝品電商行業(yè)監(jiān)測分析及消費者行為全面調查報告化妝品艾媒報告中心用戶158*米米*5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為本報告主要采用市場調查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計算系統(tǒng)·面向全球針對各領域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進行中，詳情可咨詢research@艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為亞太地區(qū)成為全球最大的化妝品消費市場中國化妝品市場零售規(guī)模不斷擴大中國化妝品網(wǎng)絡銷售滲透率逐年增加艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為核心觀點“他經(jīng)濟”時代，男性消費崛起2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%。男士使用的彩妝產品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場趨向于精細化、專業(yè)化和高端化。其中，男士眉筆增速達214.0%,男士專用BB霜/CC霜達185.0%,男士彩妝成為新興藍海市場。社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長社交電商作為新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展期，市場增速依然保持在50%以上。在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的促進下，網(wǎng)絡化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長時間的推薦讓化妝品在國內的市場逐步擴大，而中國也成為全球第二大化妝品消費市場?？缇畴娚坛蔀橄M者購買化妝品的主流方式2018年，網(wǎng)易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場三甲。其中，近五成用戶月均海淘花費超千元，洗護用品、美容彩妝和營養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，日美韓化妝品持續(xù)受到用戶歡迎。高端化妝品發(fā)展前景良好隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產品，特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。其中，外資品牌在中國高端化妝品市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢，歐美彩妝打牌持續(xù)受到消費者關注。艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為目錄234562019全球化妝品市場行業(yè)動態(tài)2019中國化妝品市場發(fā)展概況2019中國化妝品市場資本剖析2019中國化妝品電商平臺發(fā)展趨勢2019中國化妝品消費群體畫像及消費行為洞察2019中國化妝品消費新動向2019中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預判艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為護膚品護膚品彩妝用品彩妝用品艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc2019全球化妝品市場行業(yè)動態(tài)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為全球化妝品市場規(guī)?？傮w呈下降趨勢圖1-12014-2018年全球化妝品市場規(guī)模及增長情況圖1-22018年全球化妝品市場規(guī)模區(qū)域分布情況中國化妝品市場增速領跑世界各國中國作為化妝品的新興市場，化妝品消費處于快速增長階段。2012-2017年中國化妝品市場復合年均增長率為7.7%,明顯高于其他化妝品消費大國。圖1-32012-2017年全球各國化妝品市場復合年均增長率情況英國全球化妝品市場產品結構中護膚品占比最大占比為14.0%。圖1-42018年全球化妝品市場產品結構占比情況全球護膚品市場規(guī)模增速放緩圖1-52012-2018年全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢2018年2018年艾媒咨詢2019年4月初，歐萊雅美國公司將YSL圣羅蘭美妝、阿瑪尼艾媒咨詢2019年4月初，歐萊雅美國公司將YSL圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝和其他三個設計師香水品牌一同并入了旗下奢侈品業(yè)務部門，并任命了各自的品牌新主管。重組團隊將專注于設計全球首款“細菌”化妝品問世2019年4月19日，韓國化妝品企業(yè)Cosmax成功研發(fā)出全球首款利用皮膚益生菌達到抗衰老效果的“微生物群落”化妝品，抑制細胞衰老，幫助皮膚益生菌保持嬌蘭借助AR技術推出虛擬試妝體驗2019年4月25日，嬌蘭Guerlain與數(shù)字化妝品科技公司VoirInc合作，推出一款用于口紅和彩妝試色的應用程序。該應用提供近乎真實的虛擬試妝體驗。此外，這款APP還可以用來歐萊雅美國高端業(yè)務部重組艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc強生嬰兒洗發(fā)水中再次被檢出致癌物2019年4月3日，印度拉賈斯坦邦藥品控制中心在一次產品質量檢測中，發(fā)現(xiàn)美國個人護理品牌強生的嬰兒洗發(fā)水中含有2019年4月24日，絲芙蘭推出全新人才孵化項目，通2019年4月24日，絲芙蘭推出全新人才孵化項目，通2019年5月1日起，雅詩蘭黛公司將下調旗下全線品牌的部分護膚、彩妝和香氛產品建議零售價，以響應政府從4月1日起艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc2019中國化妝品市場發(fā)展概況艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國化妝品相關政策法規(guī)推進例(征求意見稿)》2018年1月5日，國家2019年3月28日，2016年，公開發(fā)布2018年1月24日，中艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國化妝品市場零售規(guī)模不斷擴大圖2-12014-2018年中國限額以上企業(yè)化妝品零售額(單位：億元)201420152016注：限額以上單位是指年主營業(yè)務收入2000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)(單位)、500萬元及以上的零售業(yè)企業(yè)(單位)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國化妝品消費占社會消費品零售總額比重持續(xù)提升艾媒咨詢圖2-22011-2018年中國化妝品消費占社會消費品零售總額比重趨勢變化數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國化妝品進口量及進口金額逐年增長圖2-32017-2018年中國化妝品進口量、進口金額及增長情況化妝品進口量(噸)——進口量同比增長(%)化妝品進口金額(百萬美元)—進口金額同比增長(%)中國成為全球第二大化妝品消費國艾媒咨詢近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%,僅次于美國的18.5%。圖2-42012-2017年中美日三國化妝品消費占全球市場規(guī)模情況數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國化妝品市場衍生品類多樣化艾媒咨詢從中國化妝品市場的構成情況來看，護膚品、護發(fā)品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛(wèi)生習慣改善及大眾日化產品普及，護發(fā)、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發(fā)展已進入穩(wěn)定期，未來競爭會更護發(fā)品護膚品彩妝洗浴用品數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,BeautyandPersonalCare2018ed,iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國化妝品熱點事件盤點千色店與短視頻電商合作打造“自零售”艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國化妝品熱點事件盤點艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc2019中國護膚品市場發(fā)展概況艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國護膚品市場穩(wěn)定增長居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化，持續(xù)推動著國內護膚品行業(yè)多年來保持穩(wěn)健的增長。目前中國民眾已處于廣泛使用基本護膚品的階段，護膚品在整個化妝品行業(yè)中市場規(guī)模和增速均為最大。圖2-62013-2018年中國護膚品市場規(guī)模增長情況201320142015數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國成為全球最大護膚市場2018年，中國以276.0億美元的市場規(guī)模超越美國成為全球最大的護膚市場，其次是美國184.0億美元，占比13.87%,日本以圖2-72018年全球護膚市場規(guī)模地區(qū)分布情況276.0億美元184.0億美元163.0億美元61.0億美元46.0億美元數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc年輕一代是護膚品消費的主流群體圖2-82017年中國護膚品消費市場年齡分布情況面部護理產品在中國護膚品市場中市場份額最大圖2-92018年中國護膚品市場細分品類份額占比情況護膚品是化妝品中的膚用化妝品子手部護理和護理套裝四大品類，并且以面部護理為主。2018年，面部護理產品市場規(guī)模約為1017.0億美元，占護膚品市場規(guī)模比重為面膜在面部護理產品中最受消費者關注圖2-102017年中國各類護膚品關注度分布情況艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國面膜市場規(guī)模逐年提高圖2-112014-2018年中國面膜市場規(guī)模及同比增速情況同比增長(%)數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch(艾媒咨詢)面膜品牌中雅詩蘭黛更受消費者青睞圖2-122018年中國面膜品牌TOP10排行榜雅詩蘭黛玉蘭油自然堂百雀羚一葉子韓束佰草集美迪惠爾艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為抗衰老產品年輕群體成為消費主流90后使用抗皺類護膚品占比近15%,表明年輕人護膚意識增強，提早開始護膚保養(yǎng)。但此類產品消費主力仍為80后。圖2-132017年中國抗皺類護膚品各年齡段用戶占比情況■16-25歲■26-35歲■36-45歲■46歲以上眼霜品牌中雅詩蘭黛更受消費者青睞雅詩蘭黛蘭蔻肌膚之鑰 科顏氏海藍之謎 玉蘭油丸美歐珀萊圖2-142018年中國眼霜品牌TOP10排行榜數(shù)據(jù)來源：艾媒金榜，iiMediaRes艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國彩妝市場規(guī)模逐年擴大圖2-152014-2018年中國彩妝市場規(guī)模及增速情況市場規(guī)模(億元)—同比增速口紅是線上彩妝消費第一單品中國彩妝消費者平均每年在天貓上購買3.3支口紅，其中80后消費者平均每年在天貓上購買的口紅數(shù)量最多。圖2-162018年中國彩妝類最受歡迎產品口紅人均消費量42070后75后80后艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為85后90后95后口紅品牌中迪奧最受歡迎圖2-172019年中國口紅品牌TOP10排行榜迪奧阿瑪尼歐萊雅美寶蓮迪奧阿瑪尼歐萊雅美寶蓮數(shù)據(jù)來源：艾媒金榜，iiMediaResearch數(shù)據(jù)來源：艾媒金榜，iiMediaResearch(艾媒咨詢)女士香水品牌中迪奧最受歡迎圖2-182019年中國女士香水品牌TOP10排行榜迪奧香奈兒嬌蘭蘭蔻古馳寶格麗博柏利祖瑪瓏圣羅蘭阿瑪尼艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國彩妝消費群體中年輕群體增速最快圖2-192018年中國彩妝消費年齡分布增速情況艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc2019化妝品市場資本剖析艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒咨詢化妝品產業(yè)鏈分析艾媒咨詢天然油脂合成油脂粉質原料膠質原料天然油脂合成油脂粉質原料膠質原料線下零售商(百貨、商超、線上分銷商(綜合B2C平護膚品廠商(品牌自建商鋁包裝Dabao艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc經(jīng)營現(xiàn)狀雅詩蘭黛2019財年第二季度業(yè)績達到預經(jīng)營現(xiàn)狀破40.0億美元，達40.1億美元，同比增長7.0%,凈利潤增長三倍至5.7億美元。關鍵業(yè)務進展雅詩蘭黛將業(yè)務重心轉移到高端美容護膚產品發(fā)展最快的地區(qū)，以滿足消費者購物習慣的變化。此外，在網(wǎng)站和移動網(wǎng)站上，雅詩蘭黛還推出了基于關鍵業(yè)務進展網(wǎng)絡艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“雅詩蘭黛”網(wǎng)絡口碑數(shù)網(wǎng)絡歐萊雅(OREP):業(yè)務分布廣泛巴黎歐萊雅經(jīng)營現(xiàn)狀關鍵業(yè)務進展2018年，歐萊雅的銷售額達269.0億歐元，較上年同期增長3.5%,凈利潤達到39.0億歐元，較上年同期增長8.8%。歐萊雅目前主要有四個業(yè)務部門，包括專業(yè)產品類、大眾消費品類、高端化妝品類、活性化妝品類，產品涉及卡詩和歐萊雅專業(yè)洗護發(fā)產品、Lanc?me、GiorgioArmani、理膚泉等。網(wǎng)絡艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“歐萊雅”網(wǎng)絡口碑數(shù)據(jù)網(wǎng)絡聯(lián)合利華(UL):全球第二大消費品制造商經(jīng)營現(xiàn)狀2018年，聯(lián)合利華的營業(yè)收入達509.8億歐元，較上年同期下滑5.1%,凈利潤達到93.9億歐元，較上年同期增長55.1%。關鍵業(yè)務進展美容及個護正在成為拉動聯(lián)合利華業(yè)績增長的核心業(yè)務，其中，該業(yè)務2018年度銷售額達到206億歐元，同比增長3.1%,營業(yè)利潤率達到20%。此外，高端美容業(yè)務也是聯(lián)合利華投資加碼的領域。網(wǎng)絡艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“聯(lián)合利華”網(wǎng)絡口碑數(shù)網(wǎng)絡資生堂：中國成為僅次于日本的第二大市場經(jīng)營現(xiàn)狀2018年，資生堂全年銷售額達10948.3億日元，同比增長8.9%,營業(yè)利潤達到1083.5億日元，較上年同期增長34.7%。其中，中國市場銷售額達1908.0億日元，成為僅次于日經(jīng)營現(xiàn)狀關鍵業(yè)務進展資生堂將以高檔化妝品事業(yè)為軸心，如CPB、IPSA等品牌，加速數(shù)字化發(fā)展，推進創(chuàng)新創(chuàng)造新價值。另外，把日本、中國和旅行零售業(yè)務作為一個市場，主要以中國客戶為對象，在整個亞洲地區(qū)積極關鍵業(yè)務進展網(wǎng)絡艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“資生堂”網(wǎng)絡口碑數(shù)據(jù)網(wǎng)絡中國化妝品投融資事件一覽表3-12018年中國化妝品市場部分企業(yè)投融資事件時間繁星輕醫(yī)美天使輪1000萬人民幣思埠集團5000萬人民幣賽富亞洲美人妝數(shù)千萬人民幣鼎瑞祥資本數(shù)千萬人民幣國藥資本御家匯IPO及上市美肌工坊數(shù)千萬人民幣香氣博覽1000萬人民幣七熹投資新氧2億元人民幣思埠集團5000萬人民幣華創(chuàng)資本美麗策數(shù)百萬美元注：未窮盡所有企業(yè)中國化妝品投融資事件一覽表3-22019年中國化妝品市場部分企業(yè)投融資事件時間1500萬美元和玉資本海豚家數(shù)千萬美元太平洋美妝天使輪3000萬人民幣3500萬美元JJDC領投，F(xiàn)ormationGroup、Goodwater1億美元紅杉海外領投，老虎海外、SparkCapital跟投3750萬歐元OctopusVentures、IPGL領投，ImpactVent美麗修行1億元人民幣英諾天使基金、臻云創(chuàng)投9000萬美元老虎海外新氧IPO及上市注：未窮盡所有企業(yè)數(shù)據(jù)來源：iiMediaR上海家化(600315.SH):重點發(fā)展佰草集經(jīng)營現(xiàn)狀2018年，上海家化的營業(yè)收入達71.4億元，較上年同期增長10.0%,經(jīng)營現(xiàn)狀關鍵業(yè)務進展上海家化結合目標客群年齡、身份、人生階段及護膚需求等多維畫關鍵業(yè)務進展“極”等四大產品線，在定價及渠道上均有不同策略。遇見關網(wǎng)絡艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“上海家化”網(wǎng)絡口碑數(shù)網(wǎng)絡珀萊雅(603605.SH):線上營收增速遠超線下經(jīng)營現(xiàn)狀關鍵業(yè)務進展關鍵業(yè)務進展2018年，珀萊雅的營業(yè)收入達23.6億元，較上年同期增長32.4%,凈利潤達到2.9億元，較上年同期增長43.0%。公司主要從事化妝品類產品的研發(fā)、生產和銷售，產品覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護、香薰等化妝品領域。2018年，電商平臺營收占比43.6%,同比增長59.9%,達10.3億元。線下渠道營收13.3億元，較去年同期增長16.9%。網(wǎng)絡艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“珀萊雅”網(wǎng)絡口碑數(shù)據(jù)網(wǎng)絡百雀羚連續(xù)四年獲得“天貓雙11國貨美妝第—”的榮譽，2018年雙11全天，百雀羚面膜銷量達934180件，半小時內銷量破億。銷量百雀羚連續(xù)四年獲得“天貓雙11國貨美妝第—”的榮譽，2018年雙11全天，百雀羚面膜銷量達934180件，半小時內銷量破億。關鍵業(yè)務進展百雀羚聯(lián)合快手短視頻，品跑渠道聯(lián)動，線上線下覆蓋，引爆群體社交話題，展現(xiàn)出了一種超出傳統(tǒng)整合營銷方式的“新整合營銷”。此外，百雀羚于2019年3月上線亞馬遜海外站點，加速全球業(yè)務布關鍵業(yè)務進展艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“百雀羚”網(wǎng)絡口碑數(shù)據(jù)為51.4。網(wǎng)絡口碑偏向中性。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“百雀羚”網(wǎng)絡口碑數(shù)據(jù)為51.4。網(wǎng)絡口碑偏向中性。伽藍集團：連續(xù)17年保持營收同比增長經(jīng)營現(xiàn)狀2018年，伽藍持續(xù)第17個年頭保持營收同比增長，同比增長16.5%;線下零售網(wǎng)點總數(shù)量達到了36600個，比上一年增加了7600多個。關鍵業(yè)務進展伽藍集團在營銷方面獲得消費者一致好評，包括春夏品牌、自然堂新彩妝、新男士相關產品的發(fā)布上市；此外，公司正式啟動了貨架渠道，開辟了伽藍新戰(zhàn)場。網(wǎng)絡艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“伽藍集團”網(wǎng)絡口碑數(shù)網(wǎng)絡2019中國化妝品電商平臺發(fā)展趨勢艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國化妝品網(wǎng)絡銷售滲透率逐年增加線上的化妝品電商的市場規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡零售額占比逐步上升，2018年占零售總額74.2%。電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期中國產品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。圖4-12014-2018年中國化妝品網(wǎng)絡消費市場零售額占比情況數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc艾媒咨詢艾媒咨詢唯品會唯品會社區(qū)+電商所W小紅書家每日美妝W小紅書家每日美妝注：平臺尚未窮盡，排名不分先后艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒研究院自主繪制中國主流化妝品電商平臺融資概況時間電商平臺御家匯麗人麗妝1億美元韓束天使4億元人民幣寶尊電商IPO上市及以后小紅書1億美元美玩易試每日美妝豌豆公主2600萬美元花卷商城唯品會IPO上市及以后愿美其他輪星鏈1億元人民幣如涵IPO上市及以后1.25億美元天美聯(lián)盟4000萬元人民幣注：企業(yè)尚未窮盡數(shù)據(jù)來源：企業(yè)公開公告，iiMediaResearch(艾媒咨詢)化妝品電商平臺中豌豆公主網(wǎng)絡口碑最高圖4-22019年4月中國化妝品電商平臺口碑比較豌豆公主花卷商城天美聯(lián)盟如涵麗人麗妝寶尊電商韓束御家匯小紅書注：口碑的衡量指標為“網(wǎng)絡口碑”,網(wǎng)絡口碑為艾媒獨創(chuàng)指數(shù)，是對媒體評價和網(wǎng)友評論的綜合反映，以50為基準，分數(shù)高于50則正面輿論較多，分數(shù)低于50則負面輿論較多；此處未窮盡所以平臺。監(jiān)測時間截至2019年4月21日上線時間2013年月均活躍用戶量2.9萬(截至2019年3月)“抹茶美妝”采用了內容+社區(qū)的模式，專艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc大家電大家電運動型格男裝童裝美妝個護爆款鞋包手表配飾生活超值內衣數(shù)碼家電家居家紡大牌尖貨女裝2008年8433.1萬(截至2019年3月)唯品會主要采用了“品牌折扣+限時搶購”的商業(yè)模式，與正規(guī)品牌合作，采購服裝鞋帽、箱包、化妝品等知名高端品牌的庫存及滯銷貨，根據(jù)策艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc艾媒咨詢艾媒咨詢首頁商城消息我上線時間2013年月均活躍用戶量1856.6萬(截至2019年3月)數(shù)據(jù)來源：小紅書公開數(shù)據(jù)，艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產品分析系統(tǒng)()個護化妝奢品美食W營養(yǎng)保健家居清潔家居生活母嬰兒童上線時間月均活躍用戶量23.4萬(截至2019年3月)在供應鏈方面，其擁有強大的供應端，相比其他的跨境電商更有優(yōu)勢和競爭力。在商品方面，在豌豆公主上，能發(fā)現(xiàn)很多之前從未了解過的日本艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc2019中國化妝品消費群體畫像及消費行為洞察艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為—二線城市消費者對化妝品消費需求更強圖5-12019年中國不同城市消費者對化妝品的購買意愿消費者購買化妝品以護膚需求為主圖5-22019年中國不同收入水平消費者對化妝品的購買意愿企業(yè)白領對于化妝品的購買意愿更強整體而言，中國消費者對于化妝品的購買意愿較高，但不同職業(yè)之間的消費者存在差異。其中，企業(yè)白領對化妝品的購買意愿圖5-32019年不同職業(yè)中國消費者對化妝品的購買意愿45.0%25.0%20.0% 8.1%樣本來源：草莓派調研社區(qū)樣本量：N=1523;調研時間：2019年4月數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為化妝品資訊量集中于中國沿海地區(qū)廣東27.87%浙江6.46%山東5.58%湖北4.65%輿情監(jiān)測時間區(qū)間：2019年3月21日-4月22日艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為數(shù)據(jù)來源：艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)()消費者購買化妝品頻率多為半年三到五次圖5-52019年中國消費者化妝品購買頻率情況消費者接受化妝品的價格處于適中區(qū)間圖5-62019年中國消費者接受護膚品的價格區(qū)間分布圖5-72019年中國消費者接受彩妝用品的價格區(qū)間分布100元以下100-200元200-300元樣本量：N=1523;調研時間：2019年4月300-400元400元以上300-400元400元以上超四成消費者每月為化妝品支出400元以上iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費者化妝品購買力仍處于較低水平，近六成消費者每月為化妝品支出400元以下，而每月為化妝品支出400元以上的消費者僅占四成。圖5-82019年中國消費者購買化妝品的月支出水平■200元以下■800元以上樣本來源：草莓派調研社區(qū)樣本量：N=1523;調研時間：2019年4月數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)消費者購買化妝品的渠道主要為綜合電商類平臺圖5-92019年中國消費者購買化妝品的渠道分布情況圖5-102019年中國消費者購買化妝品最關注的因素近六成消費者購買化妝品的主要動機為基礎護理圖5-112019年中國消費者購買化妝品的主要動機消費者更偏好的化妝品促銷方式為打折活動圖5-122019年最能觸動消費者的化妝品促銷方式艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc消費者常用的化妝品品牌為歐美品牌圖5-132019年中國消費者常用的化妝品品牌消費者主要通過網(wǎng)絡傳播獲取化妝品信息圖5-142019年中國消費者獲取化妝品信息的渠道分布消費者對國產化妝品品牌認知度處于中上水平圖5-152019年中國消費者國產化妝品品牌認知度情況毛戈平毛戈平圖5-162019年中國消費者對國產化妝品品牌態(tài)度調查制約國產化妝品發(fā)展因素主要為品牌塑造圖5-172019年中國國產化妝品發(fā)展制約因素調查品牌缺乏個性缺乏精準的品牌定位政策法規(guī)尚不完善樣本來源：草莓派調研社區(qū)樣本量：N=1523;調研時間：2019年4月數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為近七成消費者對國產化妝品的未來發(fā)展比較看好圖5-182019年中國消費者對國產化妝品的未來發(fā)展前景態(tài)度調查一般樣本量：N=1523;調研時間：2019年4月2019中國化妝品消費新動向艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為圖6-12016-2017年中國男女性護膚消費額同比增速對比艾媒咨詢圖6-22018年男士護膚品主要品類關注情況 20.0%25.0男士化妝品類中彩妝增速最快高達89.0%。圖6-32018年天貓平臺上男士化妝品類銷售額同比增長率BB霜和口紅成為95后男生新寵艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒咨詢男士香水品牌中香奈兒最受關注圖6-42018年中國男士香水品牌TOP10排行榜嬌蘭古馳大衛(wèi)杜夫寶格麗阿迪達斯博柏利香奈兒嬌蘭古馳大衛(wèi)杜夫寶格麗阿迪達斯博柏利男士眉筆個214%男士眉筆個214%個185%男士口紅個278%男士口紅個278%個89%艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc2019年企業(yè)在中國的男士彩妝布局表6-12019年企業(yè)在中國的男士彩妝布局2018年1月，B站美妝知名up主Benny創(chuàng)立的品牌croxx上線，雙十一活動時成為紅人彩妝品牌第一名，年銷售額近5000萬。其產品主要包括美妝工香奈兒Chanel2018年11月，CHANEL首推的這套彩妝名為BOYDECHANEL的男士化妝單品，包含了粉底、眉筆紀梵希GivenchyFIVEISMXTHREE是日本第一個男士彩妝品牌，同時是全球第一個由主流沒裝集團推出的中高端BLUEMAN尊藍中國品牌尊藍的男士BB霜長期占據(jù)天貓銷量第一，月銷量高達5萬支，品牌近幾年均取的增幅。此外，尊藍即將推出粉底液，引導和滿足現(xiàn)有消費者艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國社交電商市場正處于高速發(fā)展期圖6-52014-2018年中國社交電商市場規(guī)模增長情況數(shù)據(jù)來源：商務部，iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc關注化妝品的大眾熱衷于在社交平臺上討論相關話題在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，人們越來越注重自己的外表，在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的促進下，網(wǎng)絡化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長時間的推薦讓化妝品在國內的市場逐步擴大，而9100萬+發(fā)表化妝品類博文的用戶數(shù)9100萬+參與互動的用戶數(shù)12.4億微博美妝興趣用戶數(shù)1.6億數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，iiMediaResearch(艾媒咨詢)社交媒體平臺成為消費者“種草”彩妝產品的重要陣地圖6-62018年中國社交媒體的積極影響■2017年■2018年艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc年輕人更容易受到網(wǎng)紅博主的影響“種草”圖6-72018年用戶對網(wǎng)紅博主推薦物品接受程度95/00后90后80/85后60/70后明星和網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌趨于流行表6-22019年明星網(wǎng)紅自創(chuàng)彩妝品牌情況中國微博博主張沫凡“一對一芳療定制護膚”理念的精油品牌，2011年入全球著名歌手蕾哈娜2017年9月，首個系列產品開賣，包括粉底液、修容棒、高光粉、唇彩等產品，售價10-54美元不等。韓國美妝博主包裝辨識度較高，彩妝單品價格基本在100元左中國淘寶服裝賣家張大奕以口紅試水美妝領域，而后擴展產品線，當前個人美妝淘寶旗艦店擁有粉絲48.8萬。中國b站up主董子初以暗黑、哥特風為特點，紅黑雙美妝蛋其第一款新產品，當前個人美妝淘寶旗艦店擁有粉絲66.6萬。艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為近五成用戶月均海淘花費超千元iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國海淘用戶海淘月均花費千元以上的占比48%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們消費水平的提高、跨境電商上下游配套設施服務的完善以及政策限額的圖6-82018中國海淘用戶海淘月均花費分布500元及以下5000以上洗護用品和美容彩妝持續(xù)受到用戶歡迎iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，洗護用品、美容彩妝和營養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，與2018上半年保持一致。圖6-92018中國海淘用戶主要購買商品品類分布三類產品持續(xù)領跑，營養(yǎng)保健產品占比增長■2018■2018上半年洗護用品美容彩妝營養(yǎng)保健母嬰用品食品飲料服飾箱包數(shù)碼家電家居用品運動戶外鐘表首飾水果生鮮汽車用品數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)日美韓商品持續(xù)受到海淘用戶青睞圖6-102018上半年中國海淘用戶傾向購買海外商品產地TOP5美國韓國法國美國韓國法國德國圖6-112018中國海淘用戶傾向購買海外美國韓國法國商品產地TOP5逐逐艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為國際品牌在中國護膚品市場長期居于高位圖6-122018年中國護膚品市場品牌受關注度TOP10艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc高端化妝品品牌需求持續(xù)旺盛圖6-132017年中國化妝品品牌關注趨勢72.3%2016年2017年2016年2017年中國化妝品市場呈現(xiàn)高端引領趨勢隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產品，特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。圖6-142013-2017年中國高端化妝品和大眾化妝品市場規(guī)模情況一高端化妝品市場規(guī)模(億元)■大眾化妝品市場規(guī)模(億元)—高端市場同比增速—大眾市場同比增速外資品牌在中國高端化妝品市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢圖6-152014-2017年中國高端化妝品市場TOP40市場占有率6.1%■內資品牌市場占有率■外資品牌市場占有率數(shù)據(jù)來源：Euromonitor,iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc圖6-162018年線上消費者化妝品搜索關注度艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc2019中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預判艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國化妝品行業(yè)競爭態(tài)勢激烈消費者議價能力化妝品價格均為統(tǒng)一力較低。但消費者品牌觀念意識較強，品牌加盟化妝品定價能力較高，一般化妝品供應方議價能力和企業(yè)，對上游價格同業(yè)競爭者艾媒咨詢潛在新進入者資質要求并沒有形成嚴格和進入市場成為競爭對手。因如進口商品的流通、新的生替代品企業(yè)保健品、器械、醫(yī)療美容及運動養(yǎng)生。但現(xiàn)階段，替代品的影響基本形成，且化妝品已經(jīng)成為國中國化妝品行業(yè)發(fā)展機遇近年來，隨著中國信息基礎設施建設步伐加快，信息網(wǎng)絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發(fā)低線城市，而國內品牌則有機會獲取核護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續(xù)投入和培育，國內消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費的主力軍，消費潛力十足，男性化妝品艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國化妝品行業(yè)發(fā)展機遇近年來，粉絲經(jīng)濟正當紅，化妝品品牌紛紛與明顯進行合作，依托明星的影響力帶貨，線上化妝品明星同款代言產品的消費增速顯著,品類從彩妝向護膚滲透，從最容易被“帶貨”的口紅、底妝產品向防曬、面膜、線上國產化妝品消費占比逐年提升，年輕人更傾向于選擇國貨化妝品，是線上消費的主力軍。以完美日記為例，完美日記邀請朱正廷為唇妝代言人，隨后與其粉絲在微博上的互動使產品熱度不年輕人更容易被美妝博主“種草”“種草”,在電商平臺上“拔草”,“社交+電商”這一模式逐漸成為品牌營銷的標配。此外，時尚美妝KOL的內容也愈發(fā)多樣化和專業(yè)化，涵蓋了圖文艾媒報告中心用戶158****5024專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為O2019iiMediaResearchInc中國化妝品行業(yè)發(fā)展阻力解讀艾媒咨詢高端市場被國際品牌主導長期以來，中國化妝品行業(yè)主要被國際品牌所占據(jù)，尤其是在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內形成的品牌優(yōu)勢、日積月累的人氣口碑、較高的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優(yōu)勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群，對本土品牌造成了很大的競爭壓力。企業(yè)規(guī)模小、競爭力較低中國化妝品行業(yè)具有巨大的市場潛力，這不僅吸引了國內投資者的視線，更吸引了國際化妝品劇透的目光。經(jīng)過多年的長足發(fā)展，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局。隨著市場的不斷擴大，不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，以模仿成功品牌為生，相較于中國化妝品市場上占據(jù)著主導地位的寶潔、歐萊雅等品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。消費者消費觀念不成熟在國內化妝品行業(yè)發(fā)展初期，跨國化妝品企業(yè)通過引入國際成熟品牌和大容量品類進入中國，通過大量的宣傳活動，培養(yǎng)消費者消費習慣，引領行業(yè)增長。這在一