2024天貓男裝行業(yè)秋冬趨勢白皮書

男性服飾在歐美日、中國市場均呈現(xiàn)品牌化發(fā)展的趨勢；基于對中國新能相融合，帶來品類創(chuàng)新的新機會；隨著00后、90后成為主力消費人群，對潮流文化的熱愛、對新審美風格的敏銳帶來潮流服飾、風格服飾賽道的快速增長。天貓聯(lián)合智篆基于對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費者生活方式、用戶大數(shù)據(jù)的洞察，提出2024秋冬男裝消費趨勢新主張，期待男性服飾消費市場在創(chuàng)新迭代中蓬勃發(fā)展。在全球化視野下，不同文化、風格、元素將碰撞交融于男裝以及通勤、商務(wù)、休閑、簡約、個性等多元風格的無縫切換。2024天貓男裝行業(yè)秋冬季，是潮流與品質(zhì)、創(chuàng)新與傳承、舒適與美學、共性的和諧共生，希望通過這份報告更好地支持商家做好用戶洞2天貓男裝消費者需求洞察服飾產(chǎn)業(yè)宏觀概覽大盤穩(wěn)健增長，居民消費需求穩(wěn)定釋放，服飾行業(yè)消費態(tài)勢向好社零總額（億元）社零總額同比服配類零售額同比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2023年我國不同類型社會消費品零售額及同比趨勢2023年我國不同類型社會消費品零售額及同比趨勢社零總額（億元）同比增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局市場規(guī)模（億元）YOY數(shù)據(jù)來源：歐睿數(shù)據(jù)5男裝市場需求前景男性顏值經(jīng)濟持續(xù)攀升，激發(fā)時尚消費需求，男裝偏好趨勢顯現(xiàn)區(qū)別于女性用戶的感性消費理念，男性用戶往往在購物過程中表現(xiàn)出更強的目的電子數(shù)碼、汽車類實用型商品以及游戲電競等娛樂型消費。但隨著現(xiàn)代社會中性別角色日趨模糊，很多消費習慣改變，越來越多的男性關(guān)注珠寶配飾、營養(yǎng)保健、潮玩等品類，男性消費的邊界正在不斷擴張，在多個傳統(tǒng)意義男性&女性消費市場差異對比男性&女性消費市場差異對比女性主要消費市場品類男女均衡消費市場品類男性主要消費市場品類男性增速男性增速珠寶配飾潮流玩具寵物消費香氛香薰母嬰親子美妝個護。食品飲品廚房用具男性人群占比游戲電競●●●●數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察社交媒體成為男性消費者了解時尚穿搭的重要窗口社交媒體成為男性消費者了解時尚穿搭的重要窗口社交媒體平臺作為當今互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播中心，已成為男性消費者獲取時尚穿搭信息、塑造個人風格與提升的關(guān)鍵渠道。2023年站外社媒平臺關(guān)注時尚穿搭內(nèi)容的男性用戶規(guī)模已上升至3.1億人，主要關(guān)注服飾、鞋履、運動包等細分品類。社媒平臺憑借其即時性、可視化、個性化、社交化等特點，為男性消費者打造了一個全方位、立體男性用戶瀏覽時尚穿搭KOL內(nèi)容活躍用戶規(guī)模男性用戶瀏覽時尚穿搭KOL內(nèi)容活躍用戶規(guī)模434321020222023男性用戶服配細分品類內(nèi)容關(guān)注度男性用戶服配細分品類內(nèi)容關(guān)注度運動鞋服箱包皮具服飾配件 奢侈品珠寶鐘表95.20%94.40%數(shù)據(jù)來源：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫6同比增速同比增速天貓男裝行業(yè)發(fā)展概覽男裝新老客群協(xié)力共振，品類全方位布局，呈多元發(fā)展態(tài)勢近年來，得益于男性消費者時尚觀念的轉(zhuǎn)變、年輕消費群體的崛起、平臺服務(wù)與營銷策略的不斷創(chuàng)新等諸多因裝行業(yè)發(fā)展趨勢向好，人均男裝消費支出成為核心增長驅(qū)動力。優(yōu)質(zhì)新客不斷涌入，為行業(yè)發(fā)展注入新活力量。消費人數(shù)客單價消費頻次消費人數(shù)客單價數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察男裝各品類百花齊放，呈現(xiàn)多元發(fā)展格局男裝各品類百花齊放，呈現(xiàn)多元發(fā)展格局在品類消費上，褲裝仍是男裝市場發(fā)展的最主要品類，其次為T恤、羽絨、夾克、衛(wèi)衣等傳統(tǒng)品類；在高客單品類呢大衣有望釋放更多潛力價值；值得注意的是，在消費者健康意識提升、科技材料創(chuàng)新以及時尚功能融合等多方共同促進下，時尚防曬服成為了2023年男裝市場的快速發(fā)展品類；另外，例如皮草、民族服裝等小眾品類逐步進入●民族服裝西服類●民族服裝西服類中老年男裝皮衣棉衣。 \\橫軸：品類銷售規(guī)模氣泡大?。浩奉惼骄蛦蝺r*為方便視圖，褲裝類規(guī)模顯示縮放數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察7天貓男裝行業(yè)發(fā)展概覽平臺男裝品牌豐富多元，行業(yè)新品迭出，滿足不同消費需求天貓男裝品牌類型豐富多元，滿足不同層級、不同風格的天貓男裝品牌類型豐富多元，滿足不同層級、不同風格的隨著消費者對服飾審美和品質(zhì)需要的提升，服飾行業(yè)正乘勢邁向品牌價值提升與產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型知名男裝品牌及特色設(shè)計師品牌和產(chǎn)業(yè)型品牌入駐，豐富了商品供給結(jié)構(gòu)，滿足了不同層次、不同風格的消費需求。市場品牌布局細分多元，以國內(nèi)、國際為主的知名品牌以及潮流品牌增速向好，市場呈現(xiàn)消費升級態(tài)勢；產(chǎn)業(yè)品牌和知名品牌潮流品牌產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)白牌同比增速內(nèi)容型同比增速明星潮牌.奢品風格/趨勢國內(nèi)商務(wù)國內(nèi)時尚國際潮流●.產(chǎn)業(yè)品牌●產(chǎn)業(yè)白牌產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)白牌數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察潮流、科技前沿新品成為品牌吸引消費者的重要抓手潮流、科技前沿新品成為品牌吸引消費者的重要抓手同時，天貓平臺積極引入更多細分領(lǐng)域的特色新品，通常具備獨特賣點、創(chuàng)新設(shè)計、計師款、潮流引領(lǐng)等特征。相較于2021年，天貓男裝動銷新品數(shù)量增長超1xx%，這些新品不僅是品牌創(chuàng)新力的零壓通勤風零壓通勤風通勤風格商品潮流傘兵褲增長1xx%潮流風格型商品高密三防沖鋒衣潮流傘兵褲增長1xx%潮流風格型商品高密三防沖鋒衣戶外風格商品數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察；圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料8男性消費增速男性消費增速天貓男裝人群增長概覽男性對服飾審美需求顯著提升，潮流、品質(zhì)人群涌現(xiàn)基于不同消費理念和消費習慣，天貓男裝各大策略人群有著不同消費表現(xiàn)，2023年男裝服飾消費群體表現(xiàn)出時尚潮消費品質(zhì)化趨勢。從消費分布來看，品質(zhì)簡奢、好價先潮、奢購悅己和先鋒時髦精四類群體同比增速較高，人均消表現(xiàn)突出，擁有不俗的消費力，是男裝行業(yè)增長趨勢顯著的人群；質(zhì)價比人群是主流群體，有著較好的人群基礎(chǔ)同比增速潮流品質(zhì)人群同比增速質(zhì)價比人群奢購悅己質(zhì)價比人群好價先潮先鋒時髦精品質(zhì)簡奢好價先潮先鋒時髦精品質(zhì)簡奢有顏有質(zhì)樂享性能●.有顏有質(zhì)樂享性能●..質(zhì)價精算橫軸：人群購買人數(shù)氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察男性對潮流、品質(zhì)、高顏值服飾需求顯著增強男性對潮流、品質(zhì)、高顏值服飾需求顯著增強越來越多男性開始主動參與并享受時尚消費，數(shù)據(jù)顯示，從2022-2023年，男裝潮流品質(zhì)人群中，男性消費增女性，但值得注意的是，樂享性能消費者中，男性占比最高，但由于當前男裝戶外性能商品供給較少，該人群2022-2023天貓男裝潮流品質(zhì)人群2022-2023天貓男裝潮流品質(zhì)人群奢購悅己先鋒時髦精奢購悅己有顏有質(zhì)好價先潮樂享性能橫軸：男性消費者占比氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察男裝潮流品質(zhì)人群側(cè)寫顏值主義，戶外運動，品質(zhì)居家等生活方式豐富且多樣24年男裝行業(yè)重點人群，其生活方式展現(xiàn)出廣泛的多樣性和豐富性，有強烈的戶外運動、興趣屬性。好價先潮，顏值主義的年輕一代，追逐新趨新品，愿意嘗鮮，關(guān)注圈層；樂享性能，戶外生活方式注城市運動，追求服飾功能性與科技性；先鋒時髦，高消潮流時尚，引流高階趨勢潮流；有顏有質(zhì)，關(guān)注服裝美觀、搭配，典型人口特征高購買高購買生活方式顏值主義男士彩妝、美發(fā)造型、理容工具、個人護理娛樂數(shù)碼直播攝影、3C數(shù)碼、游戲電競、影音電器戶外/登山/野營垂釣裝備、戶外照明、露營裝備、戶外服裝鞋靴城市運動運動服裝、騎行裝備、運動護具、自行車整車彩妝護膚男士彩妝、香水、美容工具品質(zhì)居家箱包定制、洋酒、咖啡潮流興趣圈層動漫/潮玩、古風顏值主義男士面部護理、理容工具、美發(fā)護發(fā)樂享生活酒類、汽車美容、攝影器材、箱包定制運動戶外運動鞋服、沖鋒衣、健身器材、騎行裝備家居電器家裝主材、音響、耳機、生活家電、汽車用品男裝消費特征消費頻次人均品類數(shù)人均品牌數(shù)服飾品牌偏好類型偏好小眾設(shè)計師功能/科技心智高階設(shè)計師高階潮流品牌大眾潮流大眾風格店高端/進階材質(zhì)心智品牌和商品DANGEROUSPEOPLE駱駝AcneStudiosAMIPARIS優(yōu)衣庫太平鳥伯爵卓爾男裝潮流品質(zhì)人群服飾消費解讀穿搭理念升級，場景化和風格化驅(qū)動潮流品質(zhì)人群服飾消費男性消費者中，潮流品質(zhì)人群對于服飾消費會有自己的思考能力，超過一半的受訪者表示會基于自己日常同的生活場景來搭配服裝，他們希望能夠通過穿衣搭配來修飾自己個人形象，展現(xiàn)自己獨特的個性審美；同時開始男性潮流品質(zhì)人群服飾穿搭理念（TOP5）男性潮流品質(zhì)人群服飾穿搭理念（TOP5）會基于場景的要求去搭配差異化的服飾風格通過穿搭體現(xiàn)來展現(xiàn)自己的獨特個性和審美對于男性消費者而言，特定場景的穿搭需求是購買男裝的最主要驅(qū)動力，且重要程度顯著上升：剛需類需求如換男裝消費者購買驅(qū)動力排序男裝消費者購買驅(qū)動力排序驅(qū)動力選擇驅(qū)動力重要程度變化69%69%58%41%36%35%31%22% 不變不變 不變息下降男裝潮流品質(zhì)人群服飾消費解讀男性穿搭多源于職場與社交，聚焦通勤、商務(wù)、戶外運動相對女性消費者，男性消費者穿搭場景的差異集中在通勤/商務(wù)、戶外專業(yè)&休閑運動。熟齡男性穿搭需求相對集通勤和商務(wù)場景，TGI偏好度更高，而年輕男性消費者則在專業(yè)戶外/運動場景需求加深，他們更喜歡走出去探索戶外不同年齡男性主要穿搭場景偏好度（TGI）男性女性男性不同年齡男性主要穿搭場景偏好度（TGI）男性女性男性TGITGI=100男女生活方式&穿搭場景差異化對比年輕18-24輕熟25-39熟齡40+職場通勤41108100商務(wù)活動44111115戶外休閑/專業(yè)活動108104107城市運動/健身1029561社交、職場需求促進男性風格認知提升社交、職場需求促進男性風格認知提升現(xiàn)如今，社交媒體平臺上信息更新快速，實時推送最新潮流趨勢、品牌新品、KOL穿搭示范等，使得男性消費者也觸到多元化的時尚風格和文化，緊跟潮流步伐。出于社交需求、職業(yè)發(fā)展變化、消費升級等一系列原因，男性消促使男性消費者關(guān)注風格的原因促使男性消費者關(guān)注風格的原因43%TGI=10146%TGI=10150%TGI=1031能夠根據(jù)場景需求為自己搭配出不同風格（49%）2對風格的認知更加具象化，知道如何搭配最適合自己（48%）3男裝穿搭主要應(yīng)用場景解讀|通勤商務(wù)塑造職場魅力，隨年齡共繹風格變遷近五成受訪者表示自己通勤穿搭會隨著年齡、人生閱歷的增長而做出改變。年輕男性在職場穿搭上追求展現(xiàn)個敢于嘗試時尚潮流和鮮明色彩，以體現(xiàn)自己的獨特風格；進入職業(yè)生涯中期的輕熟男性更注重塑造成熟、專業(yè)且有品形象，偏向于輕商務(wù)、質(zhì)感；步入職業(yè)成熟期的熟齡男性，著裝風格更加內(nèi)斂且注重細節(jié)，傾向于選擇低調(diào)而有質(zhì)感輕商務(wù)，介于休閑和正裝之間簡約為主，但追求質(zhì)感舒適為主，沒有束縛感輕商務(wù)，介于休閑和正裝之間簡約為主，但追求質(zhì)感舒適為主，沒有束縛感 簡單、方便、易打理的單品商務(wù)正裝為主，偏向商務(wù)風格…小眾個性，保持我平時喜歡的…男性通勤場景穿搭習慣調(diào)研男性通勤場景穿搭習慣調(diào)研不同年齡人群TGI偏好度不同年齡人群TGI偏好度年輕18-24輕熟25-39熟齡40+691011109410277121971241041009067104108103102641559692商務(wù)紳裝在男性消費群體職場中應(yīng)用廣泛，習慣了紳裝的商務(wù)男士在日常穿搭上，雖然脫離了嚴格意義上的正色彩、配件的精致搭配，以及舒適度與實用性的雙重考量，從而塑造出既不失商務(wù)風度，又充滿生活氣息的個人形商務(wù)紳裝男士的品類偏好商務(wù)紳裝男士的日常穿搭理念商務(wù)紳裝男士的品類偏好商務(wù)紳裝男士的日常穿搭理念正式結(jié)合休閑，避免過于隨意以紳裝為主，保持優(yōu)雅數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1600數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1600男裝穿搭主要應(yīng)用場景解讀|戶外運動休閑/專業(yè)戶外備受推崇，功能科技與時尚美學各有側(cè)重戶外運動越來越成為消費者放松身心和挑戰(zhàn)自我的方式，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者傾向休閑戶外和專業(yè)戶外“兩手抓成消費者參與過休閑戶外活動，徒步、騎行參與度較高：部分消費者開始關(guān)注專業(yè)戶外，參與體驗登山、滑雪等專不同戶外類型人群滲透情況不同戶外類型人群滲透情況騎行露營垂釣飛盤數(shù)據(jù)來源：《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》細分場景衍生差異化穿搭需求細分場景衍生差異化穿搭需求由于休閑戶外場景通常是出于運動+社交的目的，消費者更多會轉(zhuǎn)向外觀時尚度更和場景適應(yīng)性（跨越場景使用）是驅(qū)動消費者購買最主要考慮因素：在專業(yè)戶外場景下，男性消費者追求服飾功能男性專業(yè)戶外功能科技消費者需求點男性購買不同戶外服飾決策因子差異男性專業(yè)戶外功能科技消費者需求點男性購買不同戶外服飾決策因子差異數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1600數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1600縱縱軸：內(nèi)容聲量增速天貓男裝2024秋冬風格核心趨勢賽道過去一年，天貓服飾行業(yè)積極推動數(shù)字化進程，通過對商家和消費者行為洞察，追蹤服飾行業(yè)需求點變化，捕趨勢，為商家和消費者賦能。由此，天貓男裝基于行業(yè)數(shù)字化洞察發(fā)布2024秋冬四大趨勢賽道，詳細剖析各賽道多天貓男裝2024秋冬天貓男裝2024秋冬風格核心趨勢賽道131342社媒平臺男裝各賽道下趨勢風格內(nèi)容表現(xiàn)及增速社媒平臺男裝各賽道下趨勢風格內(nèi)容表現(xiàn)及增速格雷系穿搭智性通勤風新中式高爾夫系列城市運動廢土風高爾夫系列城市運動機車風軍工風·新派學院oo機車風軍工風·新派學院●多元通勤●簡約風尚●輕戶外/輕運動●泛潮流圈層紳士商務(wù)零壓通勤風美式復(fù)古橫軸：內(nèi)容討論聲量，氣泡大?。簡纹獌?nèi)容平均互動量數(shù)據(jù)來源：數(shù)說聚合，站外社媒平臺包括微博、小紅書、抖音大咖趨勢洞見——多元通勤應(yīng)海軍太平鳥服飾零售中心電商負責人通勤風是當下主流的穿衣風格，我們希望通過更為隨性自然又不失摩登時髦的表達方式去實現(xiàn)新通勤風格的差異化。會更注重品質(zhì)感與摩登時尚感，讓它們成為你衣櫥里日常通勤的好搭檔，讓大家更有空間去享受松弛生活。我認為，未URBANREVIVO品牌零售副總裁上班的那一套，往往不單止是衣服的問題，更是男士形象、氣質(zhì)的體現(xiàn)，內(nèi)核是與人打交道的態(tài)度。UR肩負升級快奢模式的使命，在都市時尚渲染下，探索、找尋、創(chuàng)造出專屬于自我的時尚表達。簡約不代表單調(diào)，從現(xiàn)代男士需求出發(fā)SKARO品牌主理人紳士男裝一直以來都是以經(jīng)典的款式為基調(diào)在市場上發(fā)展。隨著現(xiàn)代紳士生活方式的改變，隨性和舒適將是主旋律，過于傳統(tǒng)的商務(wù)男裝份額會逐漸縮小，我們嘗試運用新的工藝和版型，甚至運動面料來制作西裝，讓商務(wù)男裝剝離約束感，以客戶的需求為導向來迎合市場。Suitsupply品牌ManagingDirectorChina成衣西服正快速占領(lǐng)男士衣櫥，在更注重性價比的后疫情時代，消費者對細節(jié)和質(zhì)量的關(guān)注被提升到前所未有的高度。男和其他男裝品類不同的是：需要工藝、剪裁、服務(wù)三者緊密結(jié)合。FindYourOw風格趨勢一：多元通勤趨勢背景趨勢背景設(shè)計發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。通勤賽道的多元化趨勢是時代背景、消費者需求變革以及科技進步相互作用的結(jié)社媒討論度社媒討論度270萬+天貓銷售規(guī)模超60億超26%社媒討論度增速+533%天貓銷售增速超160%超80%社媒討論度330萬+天貓銷售增速超60%超80%結(jié)合了現(xiàn)代都市生活節(jié)奏與舒適穿著體驗，尤其受到注重工作生活平衡、追求高效且不失時尚感的年輕職場人士喜愛，強調(diào)保持職場專業(yè)感的同時，社媒討論度330萬+天貓銷售增速超60%超80%結(jié)合了現(xiàn)代都市生活節(jié)奏與舒適穿著體驗，尤其受到注重工作生活平衡、追求高效且不失時尚感的年輕職場人士喜愛，強調(diào)保持職場專業(yè)感的同時，最大限度地提升穿著舒適度與自由度，使身體感受到舒適、便捷和自由。核心人群側(cè)寫4X%中等購買潮流人群、品質(zhì)生活6X%18-29歲融合了知性、內(nèi)斂與現(xiàn)代商務(wù)感，適用于注重形象修養(yǎng)和內(nèi)涵表達的職場男士，強調(diào)穿著者的知識素養(yǎng)、專業(yè)度以及獨特品味，以簡潔利落的剪裁彰顯松弛感的同時，很好地平衡了日常生活及通勤兩者之間的關(guān)系。核心人群側(cè)寫4X%25-34歲中高購買潮流人群、品質(zhì)生活、高階時尚職場精致奢享家偏好口袋巾、馬丁靴、休閑皮鞋、男士包袋、保健營養(yǎng)品6X%致、得體且具有品質(zhì)感的服裝搭配，展現(xiàn)男士的成熟穩(wěn)重、優(yōu)雅氣質(zhì)和專業(yè)形核心人群側(cè)寫5X%5X%30-49歲中高購買品質(zhì)生活、高階時尚高閱歷職場精英偏好正裝皮鞋、領(lǐng)帶、皮帶、汽車用品、白酒、茶杯茶具職場不設(shè)限新人數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料通勤短通勤短夾克直筒休閑褲細條紋襯衫零壓通勤是一種注重穿著者舒適度與壓力釋放的服裝設(shè)計理念，在保證職場著裝得體的基礎(chǔ)上，極大程度地提高服適度和功能性，讓穿著者在繁忙的工作生活中，享受到更輕松自在的穿著體驗。零壓除了是服飾上的輕便創(chuàng)新，用零壓通勤風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣同比增速同比增速棉衣西褲oe毛呢大衣牛仔褲休閑褲。針織衫/毛衣/羽絨服休閑褲型色質(zhì)解讀款式：休閑風西裝、褶皺西裝褲、簡約純色羊絨衫、抗皺垂感休閑褲、字母提花衛(wèi)衣、翻領(lǐng)針織POLO衫、輕休閑夾克、都市風襯衫純色主義、細條格紋、熱門穿搭公式空氣空氣棉開衫衛(wèi)衣L領(lǐng)針織衫領(lǐng)針織衫極簡白襯衫休閑褲直筒休閑褲絎縫直筒休閑褲絎縫羽絨服羽絨馬甲半高領(lǐng)拉鏈連帽衛(wèi)衣織衫褶皺直筒褲束腳休閑褲廓形假兩件針織衫托特包數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料多元通勤|智性通勤風，精致考究盡顯男士優(yōu)雅智性通勤是回歸極簡、經(jīng)典與傳承“少而精”的穿衣理念，注重流暢感線條的廓形，低飽和的柔和色調(diào)結(jié)合舒適的柔軟的觸感材質(zhì)，整體色調(diào)以干凈、簡潔、整體和諧的溫暖色相為主，利用高品質(zhì)面料以及精致的細節(jié)工藝來打造高同比增速智性通勤風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣同比增速型色質(zhì)解讀款式：毛呢羊毛大衣、駝毛絨大衣、寬肩毛呢大衣、利落夾克、知識分子式西裝、通勤襯衫、大都會風衣、冷淡系衛(wèi)衣元素：肌理效果、浮雕紋理、局部褶裥、金屬裝飾物、假兩件設(shè)計材質(zhì)：羊毛羊絨混紡、羊毛精紡、T/R混紡、泡泡紗紋紋廓形寬肩切斯特大衣斜紋呢料闊腿褲極簡條紋襯衫知識分子風針織衫翻領(lǐng)夾克入羽絨服雙形極簡條紋襯衫知識分子風針織衫翻領(lǐng)夾克入羽絨服雙形風垂感西褲通勤襯衫平西裝單皺闊腿西褲紋混紡雙排扣大衣褶飾黑色休閑褲壓平駁領(lǐng)數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料多元通勤|紳士商務(wù)風，經(jīng)典彰顯品質(zhì)紳士商務(wù)風追求經(jīng)典、優(yōu)雅的剪裁，注重服裝的線條和比例，資深職場人士著裝上更傾向于低調(diào)奢華與精致細節(jié)款式包括修身的西裝、襯衫和褲子等，顏色上偏愛深大地色、海藍、灰、黑等經(jīng)典色調(diào)，以此展現(xiàn)出穩(wěn)重而時尚紳士商務(wù)風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣同比增速同比增速型色質(zhì)解讀款式：紳士風西裝、長款毛呢大衣、哈林頓夾克、商務(wù)風棉服、西裝式羽絨、舒適品質(zhì)襯衫、獵裝夾克、巴爾瑪肯大衣元素：特色立領(lǐng)、收腰剪裁、經(jīng)典呢格、新意門襟材質(zhì)：羽絨、科技織物、天然棉麻、精紡羊毛等熱門穿搭公式英式立領(lǐng)拼接獵裝夾克+商務(wù)正裝襯衫西裝式平駁領(lǐng)羽絨服威西裝式平駁領(lǐng)羽絨服威爾士紋哈夾克修身西裝褲奶油色垂感西褲西服套裝數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料大咖趨勢洞見——簡約風尚慕尚集團（慕尚集團（GXG）副總裁簡約賽道，是長期存在且具有很強錨定能力的賽道，特別是面向30歲左右的職場人群，服裝本質(zhì)上是社交的貨幣，越年場趨向越離散同時越快速的迭代。簡約是貫穿人生最長時間的一個賽道，是各個場景的萬能公式，既有對于產(chǎn)品內(nèi)在MassimoDutti品牌電商負責人從高級秀場到街頭文化，都市元素從未淡出流行視野。用簡潔款式與現(xiàn)代風格交相輝映，輕簡輪身姿搖曳間，又詮釋了都市著裝的“吸引力”法則；以美觀流暢的視覺語言為載體，傳遞獨特魅力與價值理念。讓顯出眾質(zhì)感，再以簡雅色調(diào)搭配優(yōu)質(zhì)面料，兼顧與時俱進的風格，一展都市客的當代魅力。延續(xù)‘毫不費力’的時尚颯姐BJZE伯爵卓爾品牌創(chuàng)始人簡約風格的流行,其實是我們對現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式的一種理解與表達，它更加注重服裝的舒適性與實用性，且要滿足工作和生活需求。而我們倡導的是更加年輕化的簡約通勤，它不拘泥于復(fù)雜的設(shè)計和過多的裝飾，以一種適度設(shè)計，鄭雪芬迪柯尼品牌創(chuàng)始人格雷系穿搭，以灰色系為主，穿插搭配黑色或白色等中性色調(diào)，設(shè)計簡約，剪裁流暢，通過同色系搭配，既有知識分子藝范，又兼具靜奢風的優(yōu)雅。這種風格強調(diào)舒適性和實用性，能適應(yīng)各種場合，從通勤到休閑。格雷色系作為DIKENI品牌色系，一直以簡約、現(xiàn)代、優(yōu)雅的品牌精髓引領(lǐng)中國精英男士的著裝理念，24秋冬DIKENI將會把格雷系穿搭的精致優(yōu)雅、風格趨勢二：簡約風尚趨勢背景趨勢背景現(xiàn)如今快節(jié)奏生活的加劇和人們對于生活質(zhì)量、個人空間的重新審視，簡約風格男裝因其舒適、實穿、易搭配等特費者喜愛。社交媒體同時加速了簡約風的普及進程，使更多消費者能夠接觸和接受這種風格。各大男裝品牌在設(shè)計過程中更社媒聲量社媒聲量天貓銷售貨品供給規(guī)模CYOYYOY 以低調(diào)的姿態(tài)回歸到奢華，強調(diào)低調(diào)奢華、極簡主義和持久經(jīng)典的美學。這種風格摒棄了傳統(tǒng)奢侈品標志性的張揚LOGO和繁復(fù)設(shè)計，轉(zhuǎn)而追求服裝本身的高品質(zhì)、精致細節(jié)以及卓越的工藝。色彩上以黑白灰、卡其色、大地色系等實用中性核心人群側(cè)寫4X%25-49歲1-2線城市品質(zhì)生活、高階時尚靜雅品位行家偏好正裝皮鞋、墨鏡、白酒、車載香氛、車內(nèi)飾品、家裝6X%社媒聲量天貓熱搜天貓銷售YOYYOYYOY質(zhì)等的組合搭配，穿出輕松隨意的氛圍感。cleanfit三大核心特征：單品的大眾接受度高、剪裁合身得體、視覺效果干凈。核心人群側(cè)寫核心人群側(cè)寫6X%8X%6X%8X%18-29歲3線及以下城市18-29歲潮流人群、大眾實用清爽型格時尚青年偏好時尚休閑鞋、帆布鞋、電競/游戲、3C數(shù)碼產(chǎn)品、運動健身器材數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料CleanFit的核心理念是“Lessismore”即通過去造一種低調(diào)、高級且具有品質(zhì)感的視覺效果。顏色選擇上傾向于低飽和度或中性色系，單品設(shè)計通常較為經(jīng)典和Cleanfit男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣棉衣羽絨馬甲同比增速型色質(zhì)解讀款式：寬松直筒/微錐形褲、極簡衛(wèi)衣、直筒大衣、素雅柔軟針織/毛衣、廓形寬大簡潔西裝/夾克元素：避免過多圖案和裝飾，多以簡潔的圖案、線條或解構(gòu)設(shè)計為點綴材質(zhì)：棉、羊毛、亞麻、人造纖維等，中性/啞光或細膩紋理布料熱門穿搭公式翻領(lǐng)親膚美式夾克棉翻領(lǐng)親膚美式夾克棉襯衫簡T恤理休數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料簡約風尚|靜奢風，平衡簡約與奢華展現(xiàn)獨特品味靜奢風聚焦于低調(diào)的奢華感，強調(diào)的是品質(zhì)、細節(jié)和耐穿性，展現(xiàn)出一種內(nèi)斂高級的氛圍。搭配單品注重品質(zhì)的細節(jié)點綴以及簡單利落的剪裁；色彩方面，中性色是該風格的關(guān)鍵，靜奢風注重色彩的協(xié)調(diào)和整體的和諧感，靜奢風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣同比增速。。同比增速。。?西服型色質(zhì)解讀經(jīng)典剪裁西裝、寬松廓形大衣、低飽和色系毛衫、V領(lǐng)羊絨開衫、駝毛絨大衣質(zhì)感面料，羊駝絨、羊毛、真絲、皮革等熱門穿搭公式拼接拼接直筒風衣高領(lǐng)羊絨衫接軟毛衣簡潔POLO衫微褶休閑褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料大咖趨勢洞見—輕戶外/輕運動波司登官方旗艦店天貓總監(jiān)消費者的戶外需求逐漸攀升，波司登今年針對消費者更高訴求，對沖鋒衣產(chǎn)品做出了全面升級，在滿足秋冬戶外全天保暖需求的同時，更加注重用戶的舒適體驗。不僅擁有“全天候保暖、防風雨”的基礎(chǔ)防護功能，更開創(chuàng)了輕量“絨芯”的設(shè)計概念，基于人體熱能靈敏度，知冷知熱，高效保暖；并且采用全新自主研發(fā)的Bo-tech面料，輕柔透濕，讓探索更舒適，更便綾致時裝電商VP從公園露營到騎行，從登山到CITYWALK，“低門檻、強社交”的城市輕運動成為流行生活方式，當代年輕人在尋找療愈情緒的多巴胺，也在建立與人和周邊環(huán)境更真實的連接。在近期的產(chǎn)品開發(fā)中，我們更關(guān)注與人界是我們當下關(guān)注的重點，譬如北歐美學設(shè)計風格的SMART系列，結(jié)合高彈、速干面料，能夠完成從通勤到運動的一站式穿越，傳統(tǒng)外套增加防曬透氣功能可以在不同場景來回穿梭萬金剛駱駝集團總經(jīng)理當代年輕人愈發(fā)青睞在日常工作生活中擠出間隙，擁抱自然，以釋放競爭壓力。回歸戶外，成為新的生活潮流，城市與戶外的邊界逐漸模糊，以往涇渭分明的穿衣壁壘正在被打破。在這種趨勢下，我們思考如何為年輕人提供“一衣多穿”，更便捷地連接城市與戶外。除了延續(xù)專業(yè)戶外的技術(shù)優(yōu)勢，更多元的風格也被融合到設(shè)計中，使我們的產(chǎn)品不再局限于露營、登山、徒步又見高山首席執(zhí)行官風格趨勢三：輕戶外/輕運動趨勢背景趨勢背景戶外熱愈演愈烈，成為眾多人新的精神寄托與人生新出口，為消費者帶來了更多選擇和體驗的機會。對于年輕一代而動和戶外已經(jīng)成為一種風格，相互融合的風格設(shè)計為消費者帶來了全新的選擇。它們在城市化、輕便化和通用化社媒討論度社媒討論度150萬+天貓銷售增速超130%天貓商品供給超200%社媒討論度190萬+天貓銷售規(guī)模社媒討論度190萬+天貓銷售規(guī)模超2.9億天貓商品供給超20%社媒討論度增速+952%天貓銷售增速超180%天貓商品供給超330%山系戶外風起源于日本。他們對功能性服裝有著極高的要求，通常采用高科技戶外材料制成，強調(diào)多層次的搭配，顏色多選用大地色系，如軍綠山系戶外風起源于日本。他們對功能性服裝有著極高的要求，通常采用高科技戶外材料制成，強調(diào)多層次的搭配，顏色多選用大地色系，如軍綠、卡其、棕色、深藍等，以呼應(yīng)自然環(huán)境并與之和諧共融。城市運動風是指將運動服的設(shè)計理念和也能展現(xiàn)出積極、健康的氣質(zhì)。核心人群側(cè)寫核心人群側(cè)寫7X%4X%5X%7X%18-29歲中高購買18-24歲中低購買潮流人群潮流人群、低價實惠輕便山野風尚族偏好登山鞋、徒步鞋、沖鋒衣、游泳健身相關(guān)裝備城市探索行者偏好騎行裝備、跑鞋、籃球鞋、3C數(shù)碼設(shè)備城市戶外風是以城市為背景的時尚風格，融合了戶外服飾的實用功能性和現(xiàn)代都市時尚感的男裝穿搭潮流。把戶外風穿進城市，擺脫地點束縛，突破穿搭界限，更加強調(diào)實穿性、功能性與舒適性。核心人群側(cè)寫5X%中高購買潮流人群、大眾實用城市機能旅人偏好垂釣裝備、露營/野炊實裝備、摩托機車裝備18-29歲5X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料輕運動戶外|山系戶外風，縱情山間曠野，與自然對話山系戶外風格的服裝和配飾注重其實用性，選用高科技面料如Gore-tex、防撕裂等特性。區(qū)別于城市戶外，山系戶外的色調(diào)偏向自然界的大地色系，如軍綠、藏青、駝色、黑色等，這些顏色易于山系戶外風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣同比增速同比增速夾克/沖鋒衣襯衫棉衣棉衣風衣。型色質(zhì)解讀款式：軟殼沖鋒衣、反光防護夾克、工裝夾克、工裝馬甲、防曬服、工裝褲、元素：大口袋設(shè)計、束腰帶、抽繩和可拆卸部件、反光材料、防水拉鏈等材質(zhì)：Gore-Tex、Polartec等高科技面料，天然纖維、尼龍、滌綸等耐磨布料反光條反光條沖鋒衣+羽絨內(nèi)膽加絨沖鋒褲工裝工裝工裝多袋夾克沖鋒衣工工裝褲沖鋒褲系翻領(lǐng)夾克條紋羽絨褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料輕運動戶外|城市戶外風，將專業(yè)戶外融入都市城市戶外風格男裝傾向于選擇具有實際用途的戶外服裝和配件，比如三防沖鋒衣、多口袋馬甲、登山褲、速干衣、絨和防風夾克等。以疊穿的方式通過不同的單品組合實現(xiàn)保暖、防曬、透氣等多種功能需求，同時也創(chuàng)造出獨特城市戶外風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣羽絨服羽絨馬甲衛(wèi)褲。'同比增速棉衣運動套裝休閑褲型色質(zhì)解讀款式：三防可拆卸沖鋒衣、工裝羽絨服、登山褲、傘兵褲、功能馬甲、套頭防風夾克元素：貼邊壓膠條裝飾、斜拉鏈開合、模塊化設(shè)計、立體多口袋、抽繩/掛扣輔料材質(zhì)：速干、防風、防水等科技面料、抓絨與羽絨填充等熱門穿搭公式戶外戶外立領(lǐng)羽絨工裝長褲三沖鋒衣拼色登山褲沖鋒褲功能夾克戶外機能夾沖鋒褲功能夾克戶外機能夾克工裝羽絨服連衛(wèi)衣工裝羽絨褲可拆卸功能馬甲絨衣數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料輕運動戶外|城市運動風，以運動為載體連結(jié)生活城市運動風是將運動服裝與都市著裝風格相結(jié)合，采用吸濕排汗、透氣、彈性優(yōu)良的科技面料；結(jié)合運動服飾的舒能性，設(shè)計寬松易動的款式，如連帽衛(wèi)衣、寬松衛(wèi)褲等；注重混搭，將運動單品與正裝或休閑裝靈活搭配，打破城市運動風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣針織衫/毛衣皮衣襯衫休閑褲棉衣夾克羽絨馬甲同比增速皮褲型色質(zhì)解讀款式：重磅開衫衛(wèi)衣、寬松傘兵褲、運動POLO衫、輕量保暖馬甲、運動夾克外套、半拉鏈上衣、衛(wèi)褲元素：無痕壓膠拉鏈、局部拼接、簡約文字、刺繡圖案材質(zhì)：肌理面料、四面彈力面料、排汗透氣面料等熱門穿搭公式休閑衛(wèi)褲拼色休閑衛(wèi)褲拼色馬甲連衛(wèi)衣重磅套頭衛(wèi)衣運動休套裝寬松傘兵褲運動夾克外套寬松休閑褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料大咖趨勢洞見——泛潮流圈層wingwingDickies亞太區(qū)副總裁美式復(fù)古風格是演繹傳統(tǒng)經(jīng)典工裝和現(xiàn)代質(zhì)感的完美融合。無論是20年代的美國工人，還是二戰(zhàn)期間的軍隊制服，二戰(zhàn)主義掀起的中性風，再到60年代街頭滑板運動引起的街潮，以及千禧年以來的從好萊塢到全球掀起的強勢工裝風，Dickies始終堅持對實用性和質(zhì)感細節(jié)的追求，簡潔獨特的版型和匠心打造的質(zhì)感，街潮為靈感，為各行各業(yè)的消費者提供挺括有NewEra品牌產(chǎn)品負責人作為美式街頭潮流品牌，紐亦華關(guān)注到，隨著Z時代群體消費的崛起，大家更加關(guān)注年輕消費群體。與其它風格相比，學院風與Z時代人群生活場景具有更高契合度，而新派學院風通過oversized版型、創(chuàng)新解構(gòu)、歡快的色彩、復(fù)古元素、Y2K千禧元素等元素的運用來區(qū)別于傳統(tǒng)學院風，這種創(chuàng)新多元的設(shè)計滿足了Z時代消費群體追求個性及自我表達的需求，也體現(xiàn)了新派學院風對多元文化的包容。紐亦華中國學院風系列，通過從品牌百年歷史中提煉各種運動、街頭、潮流等個性化元素主題，來滿足追個性鹿晨輝BODYDREAM品牌創(chuàng)始人美式復(fù)古的情懷中總夾雜著年輕、自由、不羈和熱情；多數(shù)單品為較為寬松的版型，對身材包容性強，可男女同穿，隨性也帶有一定街頭感；體育文化也一直對時尚產(chǎn)生著重要的影響，許多經(jīng)典的運動服裝和鞋款如今成為流行元素，并延今；BODYDREAM始終以簡約、廓形、剪裁、質(zhì)感、無性別為核心設(shè)計理念，以高級感的基本款為主，弱化了場所Iconslab品牌主理人不受限于設(shè)計的框架，用不迎合不附庸的態(tài)度，對街頭時尚進行解構(gòu)和重塑。一直以來，ICON.S表明了一種無定義式的潮流理念，ICONSLAB在設(shè)計層面上不斷突破，在原有美式復(fù)古的基礎(chǔ)上糅合戶風格趨勢四：泛潮流圈層趨勢背景趨勢背景男裝風格正在經(jīng)歷不斷演化的過程，既包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與創(chuàng)新的對話，也有文化交融和時代精神的圈層中，美式復(fù)古風與新派學院風作為極具影響力的男裝風格，始終占據(jù)著重要的位置，它們各自承載著歷史文化社媒社媒聲量社媒互動天貓銷售YOY超3.9億規(guī)模 社媒聲量天貓銷售貨品供給YOY規(guī)模YOY 新派學院風新派學院風男裝是對傳統(tǒng)的常春藤聯(lián)盟校園穿著風格的現(xiàn)代 新派學院風新派學院風男裝是對傳統(tǒng)的常春藤聯(lián)盟校園穿著風格的現(xiàn)代化演繹，融合了美式學院風的精髓與當代時尚趨勢，其保留了傳統(tǒng)部分的經(jīng)典單品西裝制服、Polo衫等，又在此基礎(chǔ)上多了點叛逆張揚的感覺，融入了一些戶外、休閑，前衛(wèi)的元美式復(fù)古風源自20世紀中期至后期美國，其特點在于對歷史及對經(jīng)典美學的懷念與致敬。核心人群側(cè)寫核心人群側(cè)寫核心人群側(cè)寫核心人群側(cè)寫6X%5X%6X%6X%6X%5X%6X%6X%18-29歲中等購買18-29歲中等購買18-29歲中等購買潮流人群復(fù)古潮流引領(lǐng)者偏好休閑男鞋、電競/游戲、音響/耳機、男士面部護理潮流人群復(fù)古潮流引領(lǐng)者偏好休閑男鞋、電競/游戲、音響/耳機、男士面部護理偏好時尚單鞋、男士包袋、潮玩、香水/香氛、運動服飾數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料泛潮流圈層|美式復(fù)古風，致敬經(jīng)典，彰顯個性魅力美式復(fù)古風以丹寧、工裝、軍裝及復(fù)古運動裝為標志性元素，如做舊牛仔、飛行員夾克、復(fù)古衛(wèi)衣等，采用純棉皮革等材質(zhì)呈現(xiàn)硬朗質(zhì)感，男裝通常采用較為穩(wěn)重的色調(diào)，如深棕、墨綠、深藍等，也可運用一些暖色調(diào)來進行美式復(fù)古風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣牛仔外套牛仔外套衛(wèi)褲針織衫/毛衣羽絨服。休閑褲棉衣同比增速型色質(zhì)解讀款式：棒球夾克、橄欖球衫、飛行員夾克、字母印花衛(wèi)衣、做舊牛仔褲、條紋拼接夾克元素：復(fù)古條紋、撞色拼接、字母標語、復(fù)古圖案、做舊處理材質(zhì)：純棉、丹寧、帆布、皮革等熱門穿搭公式復(fù)古牛仔夾克同色衛(wèi)褲翻領(lǐng)PO復(fù)古牛仔夾克同色衛(wèi)褲翻領(lǐng)POLO衫行員獵字母印花裝夾克Oversize字母衛(wèi)衣衛(wèi)衣垂感休閑褲漸變色牛仔褲加絨牛仔褲軍風褲裝底特律夾克美式棒球服數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料泛潮流圈層|新派學院風，正式與休閑的混搭綜合體新派學院風在經(jīng)典學院風格的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代時尚元素，保留了如Polo衫、毛衣針織背心等基本款式，體現(xiàn)年輕、斯文且不失活力的形象，菱形格紋、條紋和徽章圖案是主要裝飾元素，色彩上偏愛中性色調(diào)如海軍藍、棕色、灰色，以及新派學院風男裝行業(yè)24秋冬品類機會矩陣休閑褲棉衣針織衫/毛衣同比增速羽絨馬甲型色質(zhì)解讀款式：學院風針織開衫、毛衣針織背心、落肩長袖POLO、套頭衛(wèi)衣、學院西裝元素：徽章標徽圖案、復(fù)古菱格、牛角扣、翻領(lǐng)熱門穿搭公式大地圍巾垂感大地圍巾垂感休閑褲V領(lǐng)針織馬甲菱格針織心V領(lǐng)針織馬甲直角扣大衣休POLO復(fù)古水洗牛仔褲牛仔褲格紋長褲學院風襯衫格紋休閑褲條紋襯衫棒球服毛衣外套羽絨馬甲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開資料泛潮流圈層|其他潮流風格近年來，“廢土”一詞逐漸在流行文化中崛起，源自電影與電子游戲中的概念，廢土風格以廢墟、廢近年來，“廢土”一詞逐漸在流行文化中崛起，源自電影與電子游戲中的概念，廢土風格以廢墟、廢是高科技低生活下衍生出的破敗機能美學，是賽博朋克與末日科幻的結(jié)合。廢土風舒適和隨性，寬松的T恤衛(wèi)衣、夾克和褲子，帽子、頭巾以及個性化的運動鞋都是典型的風格單品，舒適和隨性，寬松的T恤衛(wèi)衣、夾克和褲子，帽子、頭巾以及個性化的運動鞋都是典型的風格單品，嘻哈街頭隨著騎行文化及生活方式的傳播，社交媒體上的騎行、機車、越野騎行相關(guān)話題日漸火熱。將專隨著騎行文化及生活方式的傳播，社交媒體上的騎行、機車、越野騎行相關(guān)話題日漸火熱。將專車服上的元素延伸至時尚單品，配合醒目明亮新中式國風為傳統(tǒng)風格注入現(xiàn)代生活靈感，重新融合和詮釋中國傳統(tǒng)文化。它將中國風的元素與當下的時髦單品相結(jié)合，既保持了中國風的古典氛圍，又比傳統(tǒng)單一的國風產(chǎn)品更加實穿且充滿內(nèi)涵。簡機車風新中式天貓男裝發(fā)布2024秋冬六大核心品類賽道秋冬季節(jié)以其低溫嚴寒為特征，使得消費者在著裝選擇上首要關(guān)注點轉(zhuǎn)向了保暖與防護功能。羽絨、夾克、毛衣/針織衫、登山等為代表的戶外活動逐漸成為當下潮流的生活方式之一，以沖鋒衣為代表的功能夾克也愈加者對其熱情高漲。天貓男裝前瞻布局，緊扣2024秋冬市場脈搏，精準鎖定六大核心品類賽道，涵蓋羽絨、夾克/功能夾克、22AW-23AW天貓男裝主要品類消費22AW-23AW天貓男裝主要品類消費同比增速同比增速功能夾克夾克/普通外套棉衣夾克/普通外套棉衣皮衣●\\數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察*為方便視圖，羽絨、褲裝類規(guī)模顯示縮放，沖鋒衣增速縮放針織衫/毛衣針織衫/毛衣夾克/功能夾克夾克/功能夾克微喇牛仔、寬松傘兵、加絨沖鋒褲與懷舊復(fù)古牛仔褲大熱，演繹跨風羽絨服經(jīng)典與前衛(wèi)碰經(jīng)典與前衛(wèi)碰冬融合復(fù)古廓鋒衣為代表的功能夾克，打造多元場景切換，盡顯型格秋冬季節(jié)中，毛呢大衣是極具代表性和存在感的重要單品，不僅能為穿著者帶來保暖和舒適的體驗，更能展現(xiàn)出紳士風度和不可或缺的保羊絨混紡、復(fù)古絞花與大地疊穿神器塑造層次感，兼顧功能科技與面塑造都市極簡與戶外機能交抵御嚴寒，詮解構(gòu)主義、超大廓形、半拉鏈、襯衫領(lǐng)與插肩袖席卷街頭，輕松打造休閑混搭，盡顯個性與時髦羽絨|秋冬貨品趨勢男裝羽絨品類作為季節(jié)性較強的服裝產(chǎn)品，其貨品生命周期具有鮮明的特點。從10月開始，搜索量開始攀升逐漸抬頭，銷售件數(shù)隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節(jié)點到來，男裝羽絨服品類在10月末-11月初達到峰值。12月-1月成熟期期間，部分目標消費者已購買或考慮購買，市場滲透率接近峰值，銷量增速放緩。2月開始8%6%4%2%成長期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察羽絨秋冬價格帶分布羽絨秋冬價格帶分布品牌型商家羽絨銷售集中在250-700元市場，以250-300和350-400為市場銷售主可觀，且需求旺盛，存在較大供給機會；產(chǎn)業(yè)型商家羽絨銷售集中在400元以下市場，250-300和350-400兩為突出，為市場銷售主力價格帶，百元以下商品供給過剩，但需求不足，應(yīng)當進23AW天貓男裝羽絨品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝羽絨品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝羽絨品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速供需關(guān)系銷量同比增速一供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭羽絨|秋冬貨品趨勢千萬級億級五億級十億級同比增速藍海趨勢同比增速藍海趨勢明星趨勢明星趨勢。三合一羽絨服防靜電羽絨服石墨烯羽絨服襯衫領(lǐng)羽絨服情侶面包服。襯衫領(lǐng)羽絨服情侶面包服極寒羽絨情侶裝羽絨服 紳士風羽絨服極寒羽絨情侶裝羽絨服 紳士風羽絨服羽絨品類待觀察趨勢待觀察趨勢輕薄絎縫羽絨服平均增速數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位廓形細節(jié)多樣羽絨品類在強調(diào)功能款式的基礎(chǔ)上廓形細節(jié)多樣羽絨品類在強調(diào)功能款式的基礎(chǔ)上，逐漸關(guān)注跨界跨季節(jié)的廓形呈現(xiàn)，不斷推陳出新，凸顯出了人們越來越個性化、時尚化的消費需求。典型趨勢賽道輕薄絎縫羽絨服、襯衫領(lǐng)羽絨服、日系廓形羽絨馬甲人群定位輕熟市場（25-34歲）熟齡市場（35-49歲）消費者對于羽絨服在不同生活場景中的功能要求、設(shè)計風格以及穿著體驗有了更廣泛和細分的需求，跨季節(jié)界限、運動戶外、通勤/商務(wù)旅行、個性化風格等需求涌現(xiàn)。典型趨勢賽道滑雪羽絨服、情侶裝羽絨服、情侶面包服、工裝羽絨服人群定位年輕市場（18-29歲）功能科技升級羽絨功能科技升級趨勢聚焦于提升保暖性能、穿著舒適度等方面，同時融入時尚設(shè)計和智能化元素，以滿足消費者對于高品質(zhì)、多功能、環(huán)保友好型服裝的日益增長的需求。典型趨勢賽道鵝絨服、石墨烯羽絨服、極寒羽絨、三防羽絨服、三合一羽絨服人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道似的設(shè)計風格、顏色搭配、圖案元素或標識，工裝風羽絨服融合實用工裝元素與羽絨服工裝風羽絨服融合實用工裝元素與羽絨服保暖特性，其設(shè)計特點包括多口袋、卡其或軍綠色調(diào)、耐磨面等，兼具功能性與時尚感，營造硬朗、隨隨著商務(wù)裝的紳士風潮，西裝廓形成為本季羽絨的重通過羽絨的絎縫填充，西裝廓形打破了原有的利落感，增加了一種具備防水、防風、防污特性的高性能冬季外套，內(nèi)填優(yōu)質(zhì)羽絨，確保高效保暖，外層采用高科技面料處理，非常適合在寒冷、潮濕的環(huán)境中穿羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道》鵝絨服是以優(yōu)質(zhì)鵝絨鵝絨服是以優(yōu)質(zhì)鵝絨為主要填充物的保暖適用于嚴寒環(huán)境及追求極致保暖體驗的消防靜電羽絨服是一種采用特殊材料和技術(shù)制作而隨著人們對戶外運動的興趣不斷增加，滑雪逐漸成為迎的冬季運動項目?；┞糜螛I(yè)的興起也促進了滑雪裝備和服裝的發(fā)展，羽絨服作為一種保暖的服裝，在滑雪場景中得到廣細節(jié)掛件三合一可脫御羽絨的設(shè)計非常靈活，它可以根據(jù)需求進行組合或拆御卸。寒冷天氣里，可以將服裝全部穿上來保暖，而在溫暖天氣里，可以只穿外殼或內(nèi)襯。這種服裝不僅具有功能性和實用性，而且還可以羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道》襯衫領(lǐng)羽絨服日系廓形羽襯衫領(lǐng)羽絨服日系廓形羽強調(diào)肩、腰線條設(shè)計，突破常規(guī)馬甲版型，集時尚外觀與保暖實襯衫領(lǐng)羽絨服是一款結(jié)合襯衫領(lǐng)設(shè)計與羽絨保暖性能的創(chuàng)新服襯衫領(lǐng)羽絨服是一款結(jié)合襯衫領(lǐng)設(shè)計與羽絨保暖性能的創(chuàng)新服飾，保留襯衫領(lǐng)口的經(jīng)典與正式感，同時注入羽絨材質(zhì)的保暖輕薄絎縫羽絨服是采用精細絎縫工藝將優(yōu)質(zhì)羽絨均勻分布的輕量化保暖外套，設(shè)計注重輕巧便攜與適度保暖，尤其適合春秋過渡季穿著，展現(xiàn)時花樣圖形極寒羽絨是近年來隨著科技進步而興起的一種新型保暖服裝，專為極結(jié)合防風防水技術(shù)及貼身剪裁，保障在零下溫度下的持久御寒效果，常見的使用場景為戶外活動：登山、徒步、露營等戶外運動。#滑雪場景##徒步場景##登山場景#不規(guī)則絎縫抽褶絎縫方格絎縫功能夾克|秋冬貨品趨勢以沖鋒衣為主的功能夾克，秋冬季節(jié)是主要銷售窗口。從8月初秋開始，功能夾克需求開始萌芽，搜索量氣溫下降，戶外活動增多，消費者對保暖防寒裝備需求激增，功能夾克銷量進入快速上升通道。品牌雙8%6%4%2%成長期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察功能夾克秋冬價格帶分布功能夾克秋冬價格帶分布品牌型商家功能夾克銷售集中在150-300元市場，300元以上中高端商品增速較高，且需求大于貨品供給，存在較強的市場潛力；產(chǎn)業(yè)型商家功能夾200元價格帶增速較快，供需處于平衡狀態(tài)，為產(chǎn)業(yè)型商家的趨勢23AW天貓男裝功能夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝功能夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝功能夾克品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速——供需關(guān)系銷量同比增速供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭功能夾克|秋冬貨品趨勢千萬級千萬級億級三億級五億級軟殼夾克登山服三合一連帽沖鋒衣防水防風夾克輕量沖鋒衣抓絨衣。斜拉鏈沖鋒衣城市風沖鋒衣工裝風沖鋒衣同比增速待觀察趨勢成熟趨勢藍海趨勢明星趨勢數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位穿著場景細分功能夾克穿著場景愈加多元穿著場景細分功能夾克穿著場景愈加多元，除徒步、登山等專業(yè)戶外場景外，在通勤、騎行、露營等輕戶外運動均能穿著，在不同場景下消費者的功能訴求各異，專業(yè)場景下注重典型趨勢賽道登山服、城市風沖鋒衣、抓絨衣人群定位年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）功能科技升級功能夾克需要滿足消費者多樣的戶外需求，不僅要兼顧風雨保護和保暖功能，還具有優(yōu)異的透氣性和防風防水總的來說，功能夾克應(yīng)具備防水、防風、防寒透濕、耐磨性、輕量性、靈活性等綜合性能。典型趨勢賽道防風防水夾克、輕量沖鋒衣、三合一連帽沖鋒衣人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察功能夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道》采用特殊涂層或膜技術(shù)處理的外套，具備優(yōu)能在風雨環(huán)境中保持身體干爽，同時兼具透氣抓絨衣是由聚酯纖維等化纖材料制成的保暖中間層衣物，采用高科技拉絨工藝形成密集絨毛結(jié)構(gòu)，具有輕便、保暖、透氣、結(jié)合都市時尚元素與戶外功能設(shè)計的外套，采用防水透氣面料，兼?zhèn)浞里L保暖與輕便舒適，適合城市日常生活及短期戶外活動穿一種結(jié)合了軟殼和硬殼夾克的設(shè)計，通常由兩件可拆卸的部分組成：外層為硬殼夾克，內(nèi)層為軟殼夾克。三合一夾克提供了更大外兩層可以分別穿著，也可以一起穿著，以軟殼夾克是一種輕質(zhì)、柔軟、透氣的外套，通常由柔軟的織物制成，如滌綸和尼龍混紡面料等。適合于溫和的天氣條件下使用，可以提供基本的防風和防水功能，同時保特良好的透氣性和舒適性。適合運動愛好者和城市通勤人士穿著，可用于徒步專為登山戶外運動設(shè)計的專業(yè)服裝，具備防水、透氣、耐磨、保暖、抗風雪等多重功能特性，能夠有效保護登山者在極端環(huán)夾克作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較銷量更為穩(wěn)定。從8月中下旬開始，消費者搜索和消費需求開始穩(wěn)步上升，一直延續(xù)到11月平臺爆發(fā)活動。夾克整體成長期爆發(fā)期成熟期衰退期8%6%4%2%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察夾克秋冬價格帶分布夾克秋冬價格帶分布品牌型商家夾克銷售集中在100-300元市場，400元以上高端商品為市場趨勢價格帶，市供給，存在較強的潛力；產(chǎn)業(yè)型商家夾克銷售集中在200元以下市場，50-100和100-15023AW天貓男裝夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝夾克品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝夾克品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速供需關(guān)系銷量同比增速au—供需關(guān)系供＞求供需平衡供＜求供＞求供需平衡供＜求數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭千萬級五千萬級藍海趨勢待觀察趨勢同比增速成熟趨勢明星趨勢數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位廓形趨勢風格多元廓形趨勢夾克面料不僅注重抵御寒冷，更強調(diào)設(shè)計感、質(zhì)感與創(chuàng)新科技的應(yīng)用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的變化和審美趨勢的演進。典型趨勢賽道仿麂皮夾克夾克作為秋冬季節(jié)的主力單品，風格的多元化趨勢夾克面料不僅注重抵御寒冷，更強調(diào)設(shè)計感、質(zhì)感與創(chuàng)新科技的應(yīng)用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的變化和審美趨勢的演進。典型趨勢賽道仿麂皮夾克夾克作為秋冬季節(jié)的主力單品，風格的多元化趨勢，滿足了不同消費者在不同場合、不同心境下的多樣著裝需典型趨勢賽道行政外套、新中式夾克、復(fù)古風皮衣典型趨勢賽道飛行員夾克、底特律夾克、哈林頓夾克人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）全年齡段年輕市場（18-29歲）年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道》在實用主義在實用主義盛行的趨勢方向，行政風夾克是男裝夾克重要的單品，強調(diào)清晰的廓形以及板正的結(jié)構(gòu)，設(shè)計通常包含經(jīng)典翻領(lǐng)、修身剪裁與品質(zhì)面料，兼具實用性與正式感。底特律夾克是一種經(jīng)典的夾克款式，得名于美國底特律市。夾克整體設(shè)計簡潔，主要是襯衫翻領(lǐng)，風格經(jīng)典、具有多功能和耐穿的特點。這種夾克襯衫領(lǐng) 新中式夾克融漢服元素于新中式夾克融漢服元素于經(jīng)典設(shè)計中。采用傳統(tǒng)中傳統(tǒng)紋樣的繡花或提花設(shè)計，彰顯夾克的中式韻夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道》飛行員夾克通常采用經(jīng)典的設(shè)計，如MA-1款式，具有獨特的造型和線條，且能抵御寒風、保持內(nèi)部溫暖。在廓形和細節(jié)設(shè)計上有所復(fù)古休閑夾克打造叛逆?zhèn)€性復(fù)古街頭風格。皮衣通過染色工藝以及做舊效果擦色工藝 蠟染機車皮衣哈林頓夾克仿麂皮夾克哈林頓夾克仿麂皮夾克使用仿麂皮材質(zhì)制成的外套，具備類似天然麂皮的柔軟質(zhì)感與低調(diào)啞光光澤，憑借優(yōu)良的人造纖維工藝，不僅易于保養(yǎng)，還展現(xiàn)復(fù)古哈靈頓夾克單品風格以復(fù)古、經(jīng)典和精致為特點，通常采用哈靈頓經(jīng)典款式，具有短款、立領(lǐng)和拉鏈設(shè)計。它強調(diào)典雅針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢銷售件數(shù)隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節(jié)點到來，針織衫、毛衣在10月末-11月初達到銷售的峰值2023年秋冬天貓男裝針織衫/毛衣品類2023年秋冬天貓男裝針織衫/毛衣品類8%6%4%2%成長期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察品牌型商家針織衫/毛衣銷售集中在100-300元市場，且中端商品供給指數(shù)高，需求旺盛，30價格帶，市場增速快，且需求指數(shù)大于貨品供給，存在較強的潛力；產(chǎn)業(yè)型商家針織衫/毛衣銷售23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類品牌型商家價格帶與供需表現(xiàn)銷量同比增速——供需關(guān)系銷量同比增速——供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數(shù)量占比/該價格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場商品競爭針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢千萬級億級性風毛衣。半拉鏈立領(lǐng)毛衣襯情侶裝毛衣機洗針織衫衫領(lǐng)針織衫復(fù)古風毛衣。寬松開衫南半高領(lǐng)羊毛衫數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察壞毛衣e可絞花圓領(lǐng)衫國風毛衣同比增速待觀察趨勢藍海趨勢明星趨勢破趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位風格多元毛衫作為秋冬季節(jié)不可或缺的單品，毛衫融合多元文化、風格多元毛衫作為秋冬季節(jié)不可或缺的單品，毛衫融合多元文化、個性需求，形成豐富多樣的風格趨勢，來滿足不同人群在不同場合、不同風格偏好下的多樣選擇。典型趨勢賽道情侶裝毛衣、破壞毛衣、中性風毛衣、寬松開衫人群定位年輕市場（18-29歲）領(lǐng)部細節(jié)工藝是男裝毛衫中至關(guān)重要的部分，無論是哪種風格的毛衫，都有獨樹一幟的設(shè)計亮點。簡單基礎(chǔ)款式中增加領(lǐng)部針法、輔料、工藝等增加款式的設(shè)計個性典型趨勢賽道絞花圓領(lǐng)衫、半拉鏈立領(lǐng)毛衣、襯衫領(lǐng)針織衫、半高領(lǐng)羊毛衫人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察針織衫/毛衣|男裝秋冬核心趨勢賽道》襯衫領(lǐng)的設(shè)襯衫領(lǐng)的設(shè)計整體廓形相對合體，整體設(shè)計元素簡潔利落，兼具商務(wù)正裝的莊重與針織品的舒適溫馨，可單穿也可作為打底衫，適應(yīng)多種場合需求，展現(xiàn)儒雅且時尚的都市男士形象。是現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的理想穿搭之選。結(jié)合半高領(lǐng)與前結(jié)合半高領(lǐng)與前部分可自由調(diào)整方便穿脫及調(diào)節(jié)性、舒適度與時宜多場景穿搭。針織衫/毛衣|男裝秋冬核心趨勢賽道》為情侶打造的寬松版型毛衣，設(shè)計時強調(diào)舒適性和時尚感，男女款在樣式、顏色或圖案上相互呼應(yīng)，以體現(xiàn)情侶間的默契與寬松休閑開衫注重寬松休閑開衫注重通過色彩和和寬松的廓形及體現(xiàn)休閑造出一種輕松、休閑和時尚的風格。成熟期成熟期8%6%4%2%成長期爆發(fā)期衰退期數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察市場競爭激烈；產(chǎn)業(yè)型商家衛(wèi)衣銷售集中在150元以下市場23AW天貓男裝衛(wèi)衣品類產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝衛(wèi)衣品類產(chǎn)業(yè)型商家價格帶與供23AW天貓男裝衛(wèi)衣品類品牌型商家價格帶與供銷量同比增速——供需關(guān)系銷量同比增速供需關(guān)系數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察千萬級五千萬級千萬級五千萬級藍海趨勢插肩袖衛(wèi)衣。明星趨勢待觀察趨勢同比增速數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位趨勢商品趨勢總結(jié)及人群定位廓型趨勢多樣化的領(lǐng)部細節(jié)極具設(shè)計感，通過高領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、斜開設(shè)計、半拉鏈運用等手法打破傳統(tǒng)視覺，增添個性化典型趨勢賽道半拉鏈衛(wèi)衣、襯衫領(lǐng)衛(wèi)衣多樣化的領(lǐng)部細節(jié)極具設(shè)計感，通過高領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、斜開設(shè)計、半拉鏈運用等手法打破傳統(tǒng)視覺，增添個性化典型趨勢賽道半拉鏈衛(wèi)衣、襯衫領(lǐng)衛(wèi)衣典型趨勢賽道插肩袖衛(wèi)衣、短款衛(wèi)衣、重磅開衫衛(wèi)衣人群定位人群定位人群定位人群定位年輕市場（18-29歲）年輕市場年輕市場（18-29歲）數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察衛(wèi)衣|男裝秋冬核心趨勢賽道》衣衣結(jié)合衛(wèi)衣款式與半開襟拉鏈設(shè)計的休閑舒適與可調(diào)節(jié)領(lǐng)口不同氣溫與風格需求，是四季皆宜的時尚街頭將傳統(tǒng)襯衫領(lǐng)型與衛(wèi)衣保留了襯衫領(lǐng)的正式感務(wù)休閑無縫切換。時尚感。衛(wèi)衣更為時尚個性的外觀。結(jié)合