新媒體運營 課件 項目七 小紅書運營

小

紅

書

運

營CONTENTS目錄認識小紅書KnowLittleRedBook1

小紅書的基本設置BasicsettingsfortheLittleRedBook2

小紅書的用戶運營

UseroperationofLittleRedBook4

小紅書的內容運營LittleRedBookcontentoperation301認識小紅書小紅書的特點小紅書的類型小紅書的概念認識小紅書一、小紅書的概念

小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口。在小紅書社區(qū),用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享記錄這個時代年輕人的正能量和美好生活。小紅書通過機器學習,對海量信息和人群進行精準、高效的匹配。小紅書旗下設有電商業(yè)務,2017年12月24日,小紅書電商被《人民日報》授予代表中國消費科技產業(yè)的“中國品牌獎”。二、小紅書的特點

小紅書不像傳統(tǒng)的電商平臺到處投放廣告,它的用戶增量是靠平臺用戶寫筆記、分享購物心得和產品使用體驗來實現的小紅書里集中了大量女性粉絲,年齡主要集中在20~40歲,她們有較強的購買力,且對產品有較高的識別能力,對質量要求較高,對價格的敏感度較小。

在小紅書里面,用戶通過發(fā)布筆記、購物心得,將一些有價值的攻略發(fā)送到平臺。其他用戶通過主動搜索、系統(tǒng)推薦的方式瀏覽筆記,對筆記進行點贊、收藏、評論和分享。小紅書社區(qū)也會根據用戶的點贊量、瀏覽量、評論量,將有價值的攻略、反饋推送給其他用戶,進行進一步傳播。認識小紅書三、小紅書的類型

(一)小紅書社區(qū)(二)小紅書商城認識小紅書02小紅書的基本設置

設置小紅書簡介設置小紅書頭像設置小紅書名字

一、設置小紅書名字

結合自己所從事的領域,創(chuàng)建一個相關的名字,或者加上自己的微信號碼。例如,微信號是“DDD1234”,可以直接把它設置成名字,但不可在前面加微信字樣,否則會被封號。小紅書的基本設置二、設置小紅書頭像

頭像設置可以是個人寫真,也可以是個性化的卡通頭像、特殊標志等。頭像設置方法可登錄小紅書賬號,打開“我”頁面,點擊“編輯資料”,點擊頭像即可。小紅書的基本設置三、設置小紅書簡介

在賬號的主頁可以看到簡介,從簡介中能獲取該賬號的運營內容、自我定位等相關信息。應該注意的是,簡介禁止出現商業(yè)性廣告,可以分享你的擅長領域。設置方法可登錄小紅書賬號,打開“我”頁面,點擊“編輯資料”,在“簡介”欄輸入相應的內容即可小紅書的基本設置03小紅書的內容運營

發(fā)布筆記的技巧發(fā)布筆記的方法小紅書的運營類型

一、小紅書的運營類型

1、

小紅書商城2、筆記小紅書的內容運營二、發(fā)布筆記的方法

在小紅書社區(qū)中,用戶發(fā)布的筆記內容一般分為兩種：一種是購物筆記,即對于在小紅書商城中購買過的商品,用戶可進行購物筆記的分享;一種是生活經驗分享筆記。

打開小紅書,在首頁下方功能鍵列表中選擇紅色方框內“+”，點擊進入筆記編輯頁面，選擇分享的照片或視頻后點擊“下一步”按鈕,可以對照片或視頻進行濾鏡美化、添加標記、添加貼紙或選擇音樂進行配樂,完成后再點擊“下一步”按鈕，對分享的內容進行編輯,包括繼續(xù)增加照片或視頻、填寫標題、添加正文、添加話題、添加地點等操作,編輯完成后點擊“發(fā)布筆記”即可。小紅書的內容運營三、發(fā)布筆記的技巧

(一)關鍵詞標記

(二)文案撰寫

(三)添加話題小紅書的內容運營04小紅書的用戶運營

用戶留存用戶激活用戶獲取

用戶轉化小紅書的用戶運營1、關聯熱點話題2、評論區(qū)互動3、其他平臺引流一、用戶獲取小紅書的用戶運營1、鋪設筆記2、用戶互動3、發(fā)放福利二、用戶激活三、用戶留存