短視頻與直播電商（全彩微課版）教案全套-教學(xué)設(shè)計(jì) 王旋 第1-8章 緒論-短視頻與直播電商的實(shí)戰(zhàn)案例

《短視頻與直播電商理論、案例與實(shí)訓(xùn)（微課版）》教案第1章課時(shí)內(nèi)容緒論授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)熟悉短視頻的特征和常見(jiàn)類(lèi)型掌握短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式了解直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)熟悉直播電商的特征和直播類(lèi)型掌握直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式了解短視頻與直播電商的融合優(yōu)勢(shì)和結(jié)合方式教學(xué)重點(diǎn)熟悉短視頻的特征和常見(jiàn)類(lèi)型掌握短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式熟悉直播電商的特征和直播類(lèi)型掌握直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式了解短視頻與直播電商的融合優(yōu)勢(shì)和結(jié)合方式教學(xué)難點(diǎn)短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式，直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式，短視頻與直播電商的融合優(yōu)勢(shì)和結(jié)合方式教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路（1）通過(guò)實(shí)例，引入講解短視頻與直播電商的基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)生了解其發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)、特征、類(lèi)型。（2）通過(guò)對(duì)短視頻與直播電商進(jìn)行深入剖析，掌握短其產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式；（3）通過(guò)實(shí)例，講解短視頻與直播電商的融合，了解短視頻與直播電商的融合優(yōu)勢(shì)和結(jié)合方式（4）安排課堂實(shí)訓(xùn)和本章習(xí)題。教學(xué)手段（1）通過(guò)理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識(shí)點(diǎn)；（2）通過(guò)課堂討論和課堂活動(dòng)提出問(wèn)題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。教學(xué)資料及要求除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)其他渠道了解更多短視頻與直播電商的相關(guān)知識(shí)，加以學(xué)習(xí)。第2章課時(shí)內(nèi)容短視頻策劃授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)了解短視頻的用戶(hù)定位熟悉短視頻的選題策劃掌握短視頻的內(nèi)容定位與策劃掌握短視頻的腳本策劃掌握短視頻的封面和標(biāo)題設(shè)計(jì)教學(xué)重點(diǎn)熟悉短視頻的選題策劃掌握短視頻的內(nèi)容定位與策劃掌握短視頻的腳本策劃掌握短視頻的封面和標(biāo)題設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)選題策劃，內(nèi)容定位與策劃，腳本策劃教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路（1）通過(guò)案例引入短視頻策劃的概念，通過(guò)用戶(hù)分析，用戶(hù)畫(huà)像的講解，了解短視頻的用戶(hù)定位；（2）通過(guò)講解選題策劃的維度、基本原則、獲取選題素材的渠道、切入選題的方法，讓學(xué)生熟悉短視頻的選題策劃；（3）通過(guò)介紹短視頻的內(nèi)容定位、表現(xiàn)形式定位、內(nèi)容策劃、高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的要點(diǎn)等，讓學(xué)生掌握短視頻的內(nèi)容定位與策劃；（4）通過(guò)講解撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本，讓學(xué)生掌握腳本策劃的技能。（4）安排課堂實(shí)訓(xùn)和本章習(xí)題。教學(xué)手段（1）理論配合案例講解基礎(chǔ)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容，可著重進(jìn)行講解；教學(xué)資料及要求除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解更多短視頻策劃的相關(guān)知識(shí)，加以學(xué)習(xí)。第3章課時(shí)內(nèi)容短視頻的拍攝與剪輯授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)熟悉短視頻拍攝需要的設(shè)備掌握畫(huà)面構(gòu)圖、景深、景別的知識(shí)熟悉拍攝角度、光線、運(yùn)鏡對(duì)短視頻拍攝效果的影響了解后期剪輯的基本原則掌握后期剪輯的技能教學(xué)重點(diǎn)掌握畫(huà)面構(gòu)圖、景深、景別的知識(shí)熟悉拍攝角度、光線、運(yùn)鏡對(duì)短視頻拍攝效果的影響掌握后期剪輯的技能教學(xué)難點(diǎn)畫(huà)面構(gòu)圖、景深、景別、拍攝角度、光線、運(yùn)鏡、后期剪輯教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路（1）通過(guò)案例引入短視頻中拍攝技巧的知識(shí)；（2）通過(guò)講解拍攝工具、畫(huà)面構(gòu)圖、景別、景深、拍攝角度、光線及運(yùn)鏡的基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)生掌握短視頻的拍攝的相關(guān)知識(shí)，學(xué)會(huì)視頻拍攝的技能；（3）通過(guò)講解后期剪輯的基本原則、畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、背景音樂(lè)的選擇、配音、添加字幕以及常用剪輯工具，讓學(xué)生掌握后期剪輯的技能；（4）安排課堂實(shí)訓(xùn)和本章習(xí)題。教學(xué)手段（1）理論配合案例講解基礎(chǔ)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容，可著重進(jìn)行講解；（3）對(duì)于案例步驟進(jìn)行實(shí)際演示操作。教學(xué)資料及要求除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)其他渠道了解更多短視頻拍攝于剪輯的相關(guān)知識(shí)，加以學(xué)習(xí)。第4章課時(shí)內(nèi)容短視頻的發(fā)布與復(fù)盤(pán)授課時(shí)間90分鐘課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)熟悉短視頻的各種發(fā)布渠道熟悉短視頻在各種發(fā)布渠道的發(fā)布技巧學(xué)會(huì)合理選擇短視頻的發(fā)布時(shí)間了解短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟與維度掌握常見(jiàn)第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用方法了解短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)教學(xué)重點(diǎn)熟悉短視頻在各種發(fā)布渠道的發(fā)布技巧學(xué)會(huì)合理選擇短視頻的發(fā)布時(shí)間了解短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟與維度掌握常見(jiàn)第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用方法了解短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)教學(xué)難點(diǎn)短視頻的發(fā)布技巧、短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟與維度、短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路（1）通過(guò)案例引入短視頻發(fā)布的相關(guān)知識(shí)；（2）通過(guò)講解短視頻發(fā)布渠道的選擇、發(fā)布時(shí)間的選擇、不同的平臺(tái)等短視頻發(fā)布的基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)生掌握短視頻發(fā)布的技能，可以獨(dú)立在不同平臺(tái)發(fā)布短視頻；（3）通過(guò)講解短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟、短視頻數(shù)據(jù)分析的維度與指標(biāo)、常見(jiàn)的第三方數(shù)據(jù)分析工具、數(shù)據(jù)分析復(fù)盤(pán)及報(bào)告輸出等，讓學(xué)生掌握短視頻數(shù)據(jù)分析的方法；（4）通過(guò)講解微博內(nèi)容變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、影響力變現(xiàn)等方法，讓學(xué)生掌握微博商業(yè)變現(xiàn)的方法。（5）安排課堂實(shí)訓(xùn)和本章習(xí)題。教學(xué)手段（1）理論配合案例講解基礎(chǔ)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容，可著重進(jìn)行講解；（3）對(duì)于案例步驟進(jìn)行實(shí)操演示。教學(xué)資料及要求除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)其他渠道了解更多短視頻的發(fā)布與復(fù)盤(pán)的相關(guān)知識(shí)，加以學(xué)習(xí)。第5章課時(shí)內(nèi)容直播電商的籌劃與準(zhǔn)備授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)了解直播團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)和人員配置熟悉主播人設(shè)的類(lèi)型和打造方法熟悉直播間的環(huán)境布置和燈光布置了解直播活動(dòng)策劃的流程掌握直播活動(dòng)的整體思路設(shè)計(jì)和定位教學(xué)重點(diǎn)熟悉主播人設(shè)的類(lèi)型和打造方法熟悉直播間的環(huán)境布置和燈光布置了解直播活動(dòng)策劃的流程掌握直播活動(dòng)的整體思路設(shè)計(jì)和定位教學(xué)難點(diǎn)主播人設(shè)的類(lèi)型和打造方法、直播間的環(huán)境布置和燈光布置、直播活動(dòng)的整體思路設(shè)計(jì)和定位教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路（1）通過(guò)案例引入直播電商的籌劃與準(zhǔn)備；（2）通過(guò)講解直播團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)、人員配置，主播人設(shè)的類(lèi)型和打造，以及AI合成主播的發(fā)展，讓學(xué)生掌握組建直播團(tuán)隊(duì)的方法，具備組建直播團(tuán)隊(duì)的技能。（3）通過(guò)介紹直播設(shè)備的選擇、直播間的環(huán)境布置和直播間的燈光布置等的方法，讓學(xué)生做好直播電商的前期準(zhǔn)備。（4）通過(guò)介紹直播活動(dòng)策劃的流程、整體思路設(shè)計(jì)、定位，讓學(xué)生了解直播活動(dòng)的流程設(shè)計(jì)。（5）安排課堂實(shí)訓(xùn)和本章習(xí)題。教學(xué)手段（1）理論配合案例講解基礎(chǔ)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容，可著重進(jìn)行講解；（3）對(duì)于案例步驟進(jìn)行實(shí)操演示。教學(xué)資料及要求除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)其他渠道了解更多直播電商的籌劃與準(zhǔn)備的相關(guān)知識(shí)，加以學(xué)習(xí)。第6章課時(shí)內(nèi)容直播電商的選品、引流和執(zhí)行授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)了解直播電商選品的原則熟悉直播電商選品的工具和策略了解不同平臺(tái)的付費(fèi)引流方式及策略了解不同平臺(tái)的推薦算法掌握直播封面和標(biāo)題的設(shè)計(jì)方法掌握直播腳本的撰寫(xiě)方法熟悉直播過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)設(shè)計(jì)掌握直播過(guò)程中的互動(dòng)設(shè)計(jì)了解直播過(guò)程中的應(yīng)急處理教學(xué)重點(diǎn)了解直播電商選品的原則熟悉直播電商選品的工具和策略了解不同平臺(tái)的付費(fèi)引流方式及策略了解不同平臺(tái)的推薦算法掌握直播封面和標(biāo)題的設(shè)計(jì)方法掌握直播腳本的撰寫(xiě)方法熟悉直播過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)設(shè)計(jì)掌握直播過(guò)程中的互動(dòng)設(shè)計(jì)了解直播過(guò)程中的應(yīng)急處理教學(xué)難點(diǎn)直播電商選品的策略，不同平臺(tái)的付費(fèi)引流方式、策略、推薦算法，直播腳本的撰寫(xiě)方法，直播過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路（1）通過(guò)案例引入直播營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估；（2）通過(guò)講解直播電商選品的原則、工具、策略，讓學(xué)生掌握直播電商的選品的技能；（3）通過(guò)講解直播引流的方法和實(shí)例講解，讓學(xué)生了解直播電商的引流推廣與推薦算法；（4）通過(guò)講解直播封面的設(shè)計(jì)、直播標(biāo)題的設(shè)計(jì)，讓學(xué)生掌握直播封面和標(biāo)題的設(shè)計(jì)的方法；（5）通過(guò)了解直播腳本的作用、直播腳本的示例展示，讓學(xué)生掌握撰寫(xiě)直播腳本的技能；（6）通過(guò)講解直播過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)、應(yīng)急處理等知識(shí)，讓學(xué)生掌握能夠直播活動(dòng)順利進(jìn)行的技能。（5）安排課堂實(shí)訓(xùn)和本章習(xí)題。教學(xué)手段（1）理論配合案例講解基礎(chǔ)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容，可著重進(jìn)行講解；（3）對(duì)于案例步驟進(jìn)行實(shí)操演示。教學(xué)資料及要求除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)其他渠道了解更多直播電商的選品、引流和執(zhí)行的相關(guān)知識(shí)，加以學(xué)習(xí)。第7章課時(shí)內(nèi)容直播電商的數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤(pán)總結(jié)授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)了解數(shù)據(jù)分析的基本流程熟悉數(shù)據(jù)分析評(píng)估指標(biāo)和數(shù)據(jù)分析方法熟悉直播復(fù)盤(pán)的維度和步驟掌握直播復(fù)盤(pán)總結(jié)及優(yōu)化教學(xué)重點(diǎn)熟悉數(shù)據(jù)分析評(píng)估指標(biāo)和數(shù)據(jù)分析方法熟悉直播復(fù)盤(pán)的維度和步驟掌握直播復(fù)盤(pán)總結(jié)及優(yōu)化教學(xué)難點(diǎn)數(shù)據(jù)分析評(píng)估指標(biāo)和數(shù)據(jù)分析方法，直播復(fù)盤(pán)的維度、總結(jié)及優(yōu)化教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路（1）通過(guò)講解有關(guān)直播電商的數(shù)據(jù)分析的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)生了解數(shù)據(jù)分析的基本流程、評(píng)估指標(biāo)和方法；（2）通過(guò)講解直播復(fù)盤(pán)的維度、步驟、總結(jié)及優(yōu)化，讓學(xué)生能夠正確進(jìn)行直播的復(fù)盤(pán)與總結(jié)；（3）安排課堂實(shí)訓(xùn)和本章習(xí)題。教學(xué)手段（1）理論配合案例講解基礎(chǔ)知識(shí)；（2）對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容，可著重進(jìn)行講解；（3）對(duì)于案例步驟進(jìn)行實(shí)操演示。教學(xué)資料及要求除教材中講解的知識(shí)，可以通過(guò)其他渠道了解更多直播電商的數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤(pán)總結(jié)的相關(guān)知識(shí)，加以學(xué)習(xí)。第8章課時(shí)內(nèi)容短視頻與直播電商的實(shí)戰(zhàn)案例授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)熟悉抖音“短視頻+直播”運(yùn)營(yíng)熟悉快手“短視頻+直播”運(yùn)營(yíng)教學(xué)重點(diǎn)熟悉抖音“短視頻+直播”運(yùn)營(yíng)熟悉快手“短視頻+直播”運(yùn)營(yíng)