短視頻與直播電商（全彩微課版）課件 第3章 短視頻的拍攝與剪輯；第4章 短視頻的發(fā)布與復盤

短視頻的拍攝與剪輯案例引入《舌尖上的中國》（下稱《舌尖》）無疑是十分優(yōu)秀的國產(chǎn)美食紀錄片，它在網(wǎng)絡走紅，甚至漂洋過海，將中國美食傳播至世界?！渡嗉狻酚门臄z自然的方法拍攝美食，不是純粹意義上的社會紀錄片。《舌尖》以中國各地美食為題材，通過多個側面來展現(xiàn)食物給中國人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化，展示中國特色食材以及與食物相關、構成中國美食特有氣質(zhì)的一系列元素，讓觀眾了解中華飲食文化的精致和源遠流長。拍攝《舌尖》的攝影師，是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的高手，擁有多年紀錄片拍攝經(jīng)驗。與以往倡導冷靜旁觀的拍攝手法不同，《舌尖》大量采用貼近式拍攝，能多近就多近，然后用微距拍攝食物的紋理，用高速攝影、極限運動專用相機拍主觀視角，借鑒了很多廣告拍攝的手法?！渡嗉狻烦藢I(yè)鏡頭拍攝外，還注重專業(yè)聲音模擬。聲音制作是讓食物看起來更誘人的關鍵。用配音，讓脆的東西更脆，讓黏的東西更黏，用聲音來調(diào)動觀眾的感官，最大限度地讓食物煥發(fā)新生。思考題：1．結合案例內(nèi)容，分析美食類短視頻中拍攝技巧的重要性。2．你見過哪些擅用拍攝技巧的短視頻賬號？請舉例說明。目錄短視頻的拍攝短視頻后期剪輯短視頻的拍攝短視頻策劃完成后，接下來就是短視頻的拍攝了。短視頻的拍攝是一項實操性很強的工作，短視頻創(chuàng)作者不僅需要選擇合適的拍攝工具，還要熟練掌握各項拍攝技能，能夠合理地設計景別、光線、構圖等。拍攝設備短視頻創(chuàng)作者常用的拍攝設備有智能手機、微單相機和單反相機。智能手機隨著時代的發(fā)展，智能手機現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為我們?nèi)粘１貍涞呐臄z設備之一，是人們拍攝短視頻使用最多的拍攝設備之一。之所以大多數(shù)人會選擇使用智能手機作為拍攝設備，是因為智能手機具有以下優(yōu)勢。①小巧輕便，方便攜帶。智能手機作為人們?nèi)粘１貍涞呐臄z設備之一，一般都比較輕便靈活，方便攜帶，短視頻創(chuàng)作者可以隨時隨地拿出來拍攝。②操作簡單，效果較好。智能手機的操作比較簡單，續(xù)航能力較強，具有較強的美顏功能，還擁有全自動對焦功能。智能手機雖然有這么多的優(yōu)勢，但是相對于專業(yè)設備來說，它還是有很多不足。①圖像質(zhì)量較差，色彩還原度也不高。②對光線要求高，如果光線不好，拍出來的照片容易出現(xiàn)噪點。③對穩(wěn)定性的要求高。使用智能手機拍攝的時候，如果手顫抖就容易造成視頻畫面劇烈抖動，后期的視頻畫面銜接就可能會出現(xiàn)卡頓。微單相機和單反相機如果短視頻創(chuàng)作團隊的預算有限，但又想改善畫質(zhì)，可以選擇微單相機來拍攝。而且微單相機比單反相機體積小、重量輕，拍攝出來的畫質(zhì)也很清晰，性價比比較高。短視頻創(chuàng)作團隊發(fā)展到穩(wěn)定階段，有了一定規(guī)模之后，會面向更廣大的用戶，對畫質(zhì)和后期處理的要求也會越來越高，這時便需要考慮使用專業(yè)的單反相機進行拍攝。使用單反相機拍攝出來的視頻畫質(zhì)比用智能手機拍攝出來的更好。單反相機的主要優(yōu)點在于能夠通過鏡頭更加精確地取景，拍攝出來的畫面與實際看到的影像幾乎是一致的，而且單反相機的鏡頭選擇也比較多，包括標準鏡頭、廣角鏡頭和長焦鏡頭等，可以滿足多種場景拍攝需求。單反相機具有很強的手動調(diào)節(jié)能力，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)個人需求來調(diào)整光圈、曝光度，以及快門速度等，獲得更理想的拍攝效果。但是，單反相機的缺點也很明顯。一是單反相機的重量過重，有時拍攝短視頻需要長時間將其拿在手中，是個不小的挑戰(zhàn)；二是拍攝者必須熟悉快門、光圈、感光度等參數(shù)之后，才能靈活操作，否則會影響拍攝效果；三是電池續(xù)航能力弱，很容易過熱關機，在戶外拍攝時，一定要帶上備用電池，或者找到穩(wěn)定的電源供給。燈光設備短視頻創(chuàng)作者拍攝短視頻的場景是多樣的，可能在室外拍攝，可能在室內(nèi)拍攝，有時候拍攝場景的光線不能滿足拍攝需求，就需要借助一些燈光設備進行照明或補光。拍攝短視頻時，常用的燈具主要包括冷光燈、LED燈、散光燈等。在使用這些燈具的時候，通常還需要搭配其他設備，如柔光傘、反光傘和柔光箱等，使光線形成某種效果。柔光傘是一把白色半透明的傘，傘布一般是白色的尼龍或棉布面料，柔光傘的作用是使燈光更加柔和，攝影師通常將其裝在攝影燈的前面。柔光傘能夠使光線產(chǎn)生漫射，消除或減弱燈光陰影，從而使被攝物看上去柔和而細膩。柔光傘離燈泡越近，柔光效果越弱，反之則越強。燈光設備反光傘是一種專用反光工具，利用燈光的反射光，使光線更加均勻柔和。反光傘有不同的顏色和作用：銀色和白色的傘面，不改變閃光燈光線的色溫；金色的傘面，可以使閃光燈光線的色溫適當降低；藍色的傘面，能夠使閃光燈光線的色溫適當提高。在日常拍攝短視頻時，最常采用的反光傘大多是白色或銀色的傘面。燈光設備柔光箱由反光布、柔光布、鋼絲架、卡口4部分組成。柔光箱的作用是柔化生硬的光線，使光質(zhì)變得柔和，將其裝在攝影燈上，發(fā)出的光更柔和，拍攝時能消除被攝物上的光斑和陰影。其原理是在普通光源的基礎上通過燈罩的擴散，使原有光線的照射范圍變得更廣，使之成為漫射光。柔光箱的種類很多，分為長方形柔光箱、八角形柔光箱、球形柔光箱等。燈光設備除了上述幾種燈光設備外，短視頻創(chuàng)作者還經(jīng)常用到LED環(huán)形補光燈。LED環(huán)形補光燈基于高亮的光源與獨特的環(huán)形設計，使人物臉部受光均勻，更有立體感，并為皮膚帶來填充光，讓皮膚更顯白皙光滑；而且LED環(huán)形燈外置柔光罩，讓高亮的光線更加柔和均勻，在頂部與底部中央位置均設計有熱靴座和用于固定單反相機支架的固定孔，可用于固定化妝鏡、手機、相機等。輔助設備拍攝短視頻除了要使用拍攝設備和燈光設備外，還需要一些輔助設備，如自拍桿、手機支架、三腳架、獨腳架和穩(wěn)定器等。自拍桿作為個人手機直播最常使用的設備之一，不僅可以讓手機離身體更遠，使鏡頭容納的內(nèi)容更多，還可以有效地保證手機的穩(wěn)定性。有的自拍桿使用很方便，下邊的把手可以變成小三腳架，可以隨意放在桌子或其他平面上，這樣拍攝的時候很方便。自拍桿和手機支架手機支架種類也很多，有多個機位（手機+聲卡+話筒+補光燈）一體的，也有分開的；有落地的，也有臺式的等。根據(jù)自己的需求選擇即可，重點考慮穩(wěn)定性、不占空間。輔助設備對于很多短視頻創(chuàng)作者來說，自己一個人進行拍攝時，三腳架和獨腳架幾乎是不可或缺的拍攝器材，可以防止拍攝設備抖動造成視頻畫面模糊。拍短視頻用的三腳架大概分兩種。一種是小巧輕便的桌面三腳架，如圖3-10所示，比較適合美妝、“種草”和開箱類短視頻，或者是手工制作、寫字和畫畫類短視頻。另一種是專業(yè)三腳架，如圖3-11所示。拍視頻的三腳架和拍照片的三腳架有所區(qū)別，可以通過獨有的液壓云臺，進行順滑、穩(wěn)定的左右上下?lián)u動拍攝。相對于傳統(tǒng)三腳架而言，獨腳架的攜帶和使用更加方便靈活，在使用較重的長焦鏡頭時，可以用來減輕拍攝者手持的勞累。獨腳架如圖3-12所示。三腳架和獨腳架輔助設備穩(wěn)定器就是用于穩(wěn)定拍攝的設備，屬于輔助拍攝設備。使用穩(wěn)定器，在運動和高速情況下也能拍出穩(wěn)定、流暢畫面。當短視頻創(chuàng)作者在運動過程中拍攝時，比如走路、奔跑時，如果用手拿著手機、微單相機或者單反相機，拍攝出來的畫面會非常抖動，因此，需要在拍攝設備上安裝穩(wěn)定器?，F(xiàn)在的穩(wěn)定器，可以分為手機穩(wěn)定器）、微單相機穩(wěn)定器和單反相機穩(wěn)定器。穩(wěn)定器輔助設備全景鏡頭、連續(xù)鏡頭和多角度鏡頭等的拍攝，大多需要借助搖臂來完成，對于攝影師來說，熟練操控搖臂已經(jīng)成為必須掌握的技巧。搖臂不僅讓拍攝的畫面動感多元化，還豐富了攝影師的拍攝方式，有助于攝影師利用不同的拍攝手法，創(chuàng)造出令人印象深刻的畫面，提高短視頻的制作水平，呈現(xiàn)出精彩的短視頻內(nèi)容。搖臂擁有長臂優(yōu)勢，可以拍攝到無搖臂攝像機捕捉不到的鏡頭。短視頻拍攝一般不需要用到拍攝電影、電視劇的大型搖臂，對于個人和小團隊來說，小型搖臂就可以滿足需求，價格實惠，操作簡單，性價比高。搖臂攝影師通過使用滑軌讓拍攝器材進行平移、前推和后推等操作，讓人覺得畫面更具動感。目前，攝像滑軌主要分為手動滑軌和電動滑軌，手動滑軌操作十分簡單，只需要用手輕輕推動就可以完成拍攝，電動滑軌主要通過手機連藍牙控制單反相機移動的軌道?；壿o助設備短視頻是圖像和聲音結合而成的，短視頻畫面固然重要，話筒也是不可或缺的。拍短視頻的時候我們會發(fā)現(xiàn)，不管是用手機還是微單相機和單反相機拍，收音效果都比較差，人聲跟環(huán)境雜音混合在一起，因此僅依靠機內(nèi)話筒是遠遠不夠的，還需要外置話筒。比如像情景短劇類的短視頻，在拍攝過程中收錄不到聲音，到后期制作時就會非常麻煩，因此需要用外置話筒單獨收音，或者演員身上戴著收音話筒同步收音。最常見的話筒包括無線話筒（又稱“小蜜蜂”），如圖3-17所示；或者指向性話筒，也就是常見的機頂話筒。話筒構圖的基本要素短視頻畫面主體陪體環(huán)境主體主體就是畫面中的主要表現(xiàn)對象，它既是畫面的內(nèi)容中心，也是畫面的結構中心，還是吸引眼球的視覺中心。主體既可以是一個對象，也可以是幾個對象，可以是一個人，也可以是一棵樹。不論主體是什么，都要保證主體突出。一般來說，突出主體的方法有兩種：一種是直接突出主體，讓被攝主體充滿畫面，使其處于突出的位置，再配合適當?shù)墓饩€和拍攝手法，使之更為引人注目，如圖3-20所示；另一種是間接表現(xiàn)主體，就是通過對環(huán)境的渲染，烘托主體，這時主體不一定要占據(jù)畫面的大部分，但會占據(jù)比較顯要的位置，如圖3-21所示。陪體和環(huán)境陪體的主要作用就是襯托主體，起到突出主體的作用。如果說主體是一朵紅花，那么綠葉就是陪體。由于有陪體的襯托，整幅畫面的視覺語言會更加生動、活潑。需要注意的是，陪體主要是用來突出主體的，千萬不要喧賓奪主，以致主次不分。在圖3-22所示的畫面中，主體為人物，人物周圍的花朵為陪體。在拍攝畫面中，除了主體和陪體外，還有一些環(huán)境元素，其對主體、情節(jié)起一定的烘托作用，旨在加強主題思想的表現(xiàn)力。環(huán)境包括前景和后景兩個部分，處在主體前面的、作為環(huán)境組成部分的對象，被稱為前景；處在主體后的，被稱為背景。圖3-23所示的畫面交代了豐富的環(huán)境信息，與主體相呼應。構圖的基本原則畫面簡潔做到畫面簡潔，盡量刪除視頻中與主題不相關的元素，保持背景自然干凈，方便觀眾理解視頻內(nèi)容。畫面均衡均衡是指在線條、形狀、明暗、色彩等方面達到協(xié)調(diào)，它是一幅畫面協(xié)調(diào)完整、富有美感的決定因素之一。主體突出評價構圖的水準，主要看主體的表現(xiàn)力如何，與畫面其他部分的關系是否得當。常見的構圖方法視頻拍攝和照片拍攝，雖然一個是動態(tài)畫面一個是靜止畫面，但是二者本質(zhì)上沒有區(qū)別。在短視頻拍攝的過程中，不管是移動鏡頭還是靜止鏡頭，拍攝的畫面實際上都是由多個靜止畫面組合而成的，因此照片拍攝中的一些構圖方法也同樣適用于短視頻拍攝。下面介紹一些常用的構圖方法。中心構圖法引導線構圖法九宮格構圖法對稱構圖法水平線構圖法S形構圖法三分構圖法垂直構圖法對角線構圖法框架構圖法中心構圖法中心構圖是將主體放置在畫面中心進行構圖。中心構圖法的最大優(yōu)勢在于主體清晰而突出，同時畫面比較平衡。當主體較大，而畫面中缺乏其他景物時，可采取中心構圖法，否則主體的偏移會造成強烈的失衡感。采用中心構圖法的時候，可采用畫面簡潔（見圖3-24）或者與主體反差較大（見圖3-25）的背景，以更好地烘托被攝主體。九宮格構圖法如果把畫面左、右、上、下四條邊都分成三等份，然后用橫線和豎線把這些對應的點連起來，畫面中就構成一個“井”字，畫面被分成相等的九個方格，井字的四個交叉點就是趣味中心，四個點中的任意一點都可以放置主體。將人物臉部安排在右上角的交叉點位置，如圖3-26所示，可以有效突出主體人物。需要注意的是，在九宮格構圖中，主體不一定非要放在交叉點的位置，將想要表現(xiàn)的主體大致安排在接近交叉點的位置，同樣可以很好地突出主體，如圖3-27所示。三分構圖法在介紹三分構圖法之前，我們來了解一下黃金分割。黃金分割是指將整體一分為二，較大部分與整體部分的比值等于較小部分與較大部分的比值，其比值約為0.618。這個比例被公認為最能引起美感的比例，因此被稱為黃金分割。黃金分割點是最容易引人注意并且讓畫面有動感的點。常用的利用黃金分割點的構圖包括“黃金螺旋”（見圖3-28）和“黃金九宮格”（即九宮格構圖法）。三分構圖法三分構圖法實際上是黃金分割的簡化版，是指將畫面分成三等份，又分為水平三分構圖法和垂直三分構圖法，可以避免畫面過于對稱，從而增加畫面的趣味性，減少呆板感。圖3-29所示為水平三分構圖，駝隊位于畫面的下1/3處；而圖3-30所示為垂直三分構圖，和閱讀一樣，人們看圖片時習慣視線由左向右移動，往往視點落于右側，所以在構圖時把主要景物、醒目的形象安排在右邊，能收到更好的效果。對稱構圖法對稱構圖是將畫面分成軸對稱或者中心對稱的兩部分，給觀眾平衡、穩(wěn)定和安逸的感覺。對稱構圖法可以突出被攝主體的結構，一般用于建筑物的拍攝，如圖3-31所示。需要注意的是，使用對稱構圖法時，并不講究完全對稱，做到形式上的對稱即可，如圖3-32所示。引導線構圖法和框架構圖法引導線構圖就是利用線條將觀眾的視線引到畫面想要表達的主要物體上，如圖3-33所示。引導線可以是河流、車流、光線投影、長廊、街道、一串燈籠和車廂。只要是有方向性的、起到引導視覺的作用的連續(xù)的點或線，我們都可以稱之為引導線?？蚣軜媹D法構圖方式很獨特，在場景中布置或利用框架，將要拍攝的內(nèi)容放置在框架里，將觀眾的視線引向被攝主體，如圖3-34所示。畫面中的框架其實更多起到引導的作用，畫面中的框架不會引起注意，進而使主體更為突出?？蚣艿倪x擇也是多種多樣的，可以借助屋檐、門框和橋洞等物體，也可以利用其他景物搭建框架。水平線構圖法和垂直線構圖法水平線構圖，就是以景物的水平線作為參考，用比較水平的線條來展現(xiàn)景物的寬闊和畫面的和諧，給人一種延伸、寧靜、舒適和穩(wěn)定的感覺，主要用于表現(xiàn)宏大、寬廣的場景，如圖3-35所示。垂直線構圖形式由垂直線條組成，豎向安排主體，能將被攝主體表現(xiàn)得高大而富有氣勢，如圖3-36所示。垂直線構圖可以傳達出堅強、莊嚴、有力的感覺，該構圖同樣能夠給人穩(wěn)定、平衡的感覺，能充分顯示景物的高大和深遠。對角線構圖法和S形構圖法對角線構圖就是被攝主體沿著畫面的對角線或接近對角線方向排列，能夠表現(xiàn)出很強的動感、不穩(wěn)定性和有生命力的感覺，給觀眾飽滿的視覺體驗，如圖3-37所示。S形構圖是指被攝主體以S形從前景向中景和后景延伸，如圖3-38所示，使畫面構成縱深方向的空間關系的視覺感，讓畫面更加生動，表現(xiàn)出曲線的柔美，可有力表現(xiàn)場景的空間感和韻律感。三角形構圖法三角形構圖以三個視覺中心為景物的主要位置，有時以三點成面幾何結構來安排景物，形成一個穩(wěn)定的三角形，畫面給人以安定、均衡、踏實之感，同時又不失靈活。三角形可以是正三角形、倒三角形和不規(guī)則三角形。正三角形構圖能營造出穩(wěn)定的畫面，給人以舒適之感；倒三角形構圖具有一種開放性及不穩(wěn)定性，因而產(chǎn)生一種緊張感；不規(guī)則三角形構圖則具有一種靈活性和跳躍感。輻射構圖法輻射構圖是以被攝主體為中心，讓景物向外擴散的構圖形式，視覺沖擊力強，向外擴散的方向感和動態(tài)都很明顯，可以很清晰地突出輻射的中心。輻射構圖經(jīng)常用于需要突出主體且場面比較復雜的場合，也用于使人物或景物主體在較為復雜的環(huán)境中產(chǎn)生特殊效果的場景。輻射構圖法有兩大特點：一是增強畫面的張力，比如在自然風光類短視頻中，使用輻射構圖法拍攝陽光穿過云層的畫面，可以有效地增強畫面的張力，如圖3-40所示；二是突出畫面主體，雖然輻射構圖具有強烈的發(fā)散感，但這種發(fā)散感具有突出主體的特點，有時也會產(chǎn)生局促、沉重的感覺，如圖3-41所示。留白構圖法留白構圖，就是剔除和被攝主體關聯(lián)性不強的物體，形成留白，讓畫面更加精簡，更容易突出主體，給觀眾留下想象的空間。留白不等于空白，可以借助單一色調(diào)的背景，也可以借助干凈的天空、路面、水面、草原、虛化了的景物等作為留白，重點是簡潔干凈，沒有什么實體語言，不會干擾觀眾視線，能夠突出主體，如圖3-42所示。留白還可用于空間延伸，比如借助人物視線，可以有效地延伸畫面，給人留下更多的想象空間，如圖3-43所示。運用景別，營造不同的空間表現(xiàn)力景別是指由于攝像機與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在攝像機畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別一般可分為5種，由近至遠分別為特寫（指人體肩部以上）、近景（指人體胸部以上）、中景（指人體膝部以上）、全景（人體的全部和周圍部分環(huán)境）、遠景（被攝主體所處環(huán)境）。特寫近景中景全景遠景遠景遠景常用于表現(xiàn)廣闊場面，如自然景色、盛大的群眾活動等，遠景能包括廣大的空間，以表現(xiàn)環(huán)境氣勢為主，人物在其中顯得極小，相當于從很遠的距離觀看景物和人物，看不清對象細節(jié)。在電影攝影中，遠景常用來展示事件發(fā)生的環(huán)境和規(guī)模，并在抒發(fā)情感、渲染氣氛方面發(fā)揮作用。由于遠景所包括的內(nèi)容多，觀眾看清畫面所需時間也應相對地延長，因此遠景鏡頭的時長一般不應少于10秒。全景全景一般用于表現(xiàn)人體的全身或場景全貌。全景可以使觀眾看清人物的形體、動作以及人物和環(huán)境的關系。全景往往是拍攝一場戲的總角度，它制約著該場戲分切鏡頭中的光線、影調(diào)、色調(diào)、人物方向和位置。為使觀眾看清畫面，全景鏡頭的時長一般不應少于6秒。中景中景一般用于表現(xiàn)人體膝部以上或場景局部。中景可使觀眾看清人物半身的形體、動作和情緒交流，有利于交代人與人、人與物之間的關系，是表演場面的常用鏡頭，常被用作敘事性的描寫。在一部影片中，中景占有較大的比例。這就要求導演和攝影師在處理中景時注意使人物和鏡頭調(diào)度富于變化，構圖新穎優(yōu)美。中景處理的好壞，往往是決定一部影片成敗的重要因素。近景近景一般用于表現(xiàn)人體胸部以上或物體局部。運用近景時，可以使觀眾看清演員展示人物心理活動的面部表情和細微動作，使觀眾仿佛置身于事件中。特寫特寫一般用于表現(xiàn)人體肩部以上或某些被攝主體細節(jié)部位。特寫可把人或物從周圍環(huán)境中強調(diào)出來。特寫往往能將演員細微的表情和某一瞬間的心靈信息傳達給觀眾，常被用來細膩地刻畫人物性格，表現(xiàn)其情緒，有時也用來突出某一物體細節(jié)的特征，揭示特定含義。特寫是電影中刻畫人物、描寫細節(jié)的獨特表現(xiàn)手段，是電影藝術區(qū)別于戲劇藝術的因素之一。如果用35毫米以下的廣角鏡頭拍攝，還可獲得人物肖像的夸張效果。特寫在影片中可以起到音樂中重音的作用，鏡頭時長一般較短，在視覺上貼近觀眾，容易給人視覺上、心理上的強烈感染。當特寫與其他景別結合使用時，就會通過長短、強弱、遠近的變化，形成蒙太奇節(jié)奏。特寫因具有極其鮮明、強烈的視覺效果，在一部影片中不宜濫用。影片中還常常使用特寫作為轉(zhuǎn)場手段。運用景深，控制畫面的層次變化當鏡頭對著被攝主體聚焦完成后，被攝主體與其前后的景物有一段清晰的范圍，這個范圍被稱為“景深”。因為景深范圍內(nèi)的畫面清晰程度不一樣，所以景深又被分為深景深、淺景深：深景深，背景清晰；淺景深，背景模糊。淺景深可以有效地突出被攝主體，通常在拍攝近景和特寫的時候采用；而深景深則起到交代環(huán)境的作用，可用于表現(xiàn)被攝主體與周圍環(huán)境及光線之間的關系，通常在拍攝自然風光、大場景和建筑等時采用。光圈、鏡頭焦距以及對焦距離到被攝主體的距離是影響景深的3個重要因素。光圈越大（光圈值越?。?，景深越淺（背景模糊）；光圈越?。ü馊χ翟酱螅?，景深越深（背景清晰）。鏡頭焦距越長，景深越淺；反之景深越深。對焦距離是指拍攝者與被攝主體之間的距離，拍攝者與被攝主體之間的距離越近，景深越淺；拍攝者與被攝主體之間的距離越遠，景深越深。景深的作用主要表現(xiàn)在兩個方面：表現(xiàn)主體的深度（層次感）和突出被攝主體。景深能增強畫面的縱深感和空間感，比如：物體在同一平行線上有規(guī)律且遠近不同地排列著，呈現(xiàn)出大小、虛實的不同，讓畫面的空間感、縱深感變得非常強。突出被攝主體，這應該是景深最受人喜歡的功能了。當拍攝的畫面背景雜亂，主體不突出時，直接拍攝，畫面毫無美感，而使用淺景深模糊背景，便可以有效地突出主體。拍攝角度的選擇拍攝角度拍攝高度拍攝方向拍攝距離拍攝角度是決定畫面構成的重要因素之一，拍攝角度的變化會影響到畫面的主體與陪體、前景與背景及各方面因素的變化。在相同場景中采用不同角度拍攝到的畫面，所表達出來的情感和情緒是完全不同的。在拍攝過程中，攝影師要根據(jù)需要表達的內(nèi)容，選擇好拍攝角度。拍攝角度包括拍攝高度、拍攝方向和拍攝距離。拍攝方向——正面方向拍攝方向是指在攝影或錄像過程中，攝影師選擇的拍攝角度和視角，即平常所說的前、后、左、右或者正面、正側面、斜側面和背面方向。在拍攝距離和拍攝高度不變的條件下，不同的拍攝方向可展現(xiàn)被攝主體不同的形象，以及主體與陪體、主體與環(huán)境的變化。正面方向即通常所說的正前方，是指攝像機對著被攝主體的正前方拍攝。正面方向拍攝有利于表現(xiàn)被攝主體的正面特征，一般來說，化妝教程、開箱視頻、推薦好物等類型的短視頻經(jīng)常采用這個拍攝方向。采用正面方向拍攝可以看到畫面中人物的完整面部特征及神情，增強了親切感。由于被攝主體的橫向線條容易與取景框的水平邊框平行，這個拍攝方向很適合拍攝建筑，展現(xiàn)莊重、靜穆的氣氛以及對稱的結構，但是，采用正面方向拍攝會使畫面缺少立體感和空間感，不利于表現(xiàn)運動場景，而且大量的平行線條會影響畫面構圖的藝術性。拍攝方向——正側面方向正側面方向，即攝像機對著被攝主體的正左或正右方向拍攝。正側面方向拍攝多用于拍攝人物和運動物體。拍攝方向——斜側面方向斜側面方向拍攝是指攝影師從斜側面方向拍攝被攝主體，斜側面即攝像機鏡頭位于被攝主體的正面（背面）和側面之間所拍攝到的畫面。從斜側面方向既可以拍攝被攝主體的正面部分，又可以拍攝側面部分。斜側面方向是指偏離正面角度，或向左或向右環(huán)繞對象移動到側面角度之間的拍攝位置，這是較為常用的拍攝方向之一。拍攝方向——背面方向背面方向即通常所說的正后方，攝像機對著被攝主體的正后方拍攝。背面角度是個很容易被攝影師忽視的角度，其實，采用這個特殊的角度拍攝，常?？梢允斋@到意想不到的效果。從背面拍攝可以為觀眾帶來較強的參與感，許多新聞攝像記者就是采用這個角度表現(xiàn)追蹤式采訪，這樣拍攝出來的視頻具有很強的現(xiàn)場紀實效果。背面方向拍攝人物時，可以將主體人物與背景融為一體，背景中的事物就是主體人物所關注的對象。背面方向的拍攝不重視人物的面部表情，而注重以人物的姿態(tài)來表現(xiàn)內(nèi)心感情，并將任務姿態(tài)作為主要的形象語言。背面構圖能營造懸念，選擇背面角度拍攝，由于觀眾不能直接看到畫面內(nèi)人物的面部表情，如果鏡頭處理得當，能積極調(diào)動觀眾的想象。拍攝高度——平角度拍攝高度是指在攝影或錄像時，相機相對于被攝主體的垂直位置。拍攝高度有平角度、仰角度、俯角度及頂角度等。不同的拍攝高度會產(chǎn)生不同的構圖。平角度是指攝像機鏡頭與被攝主體處在同一水平面上的角度。平面角度接近人眼觀察事物的高度，符合人眼的正常心理特征和觀察習慣，它拍攝的畫面在結構、透視、景物大小等方面與人眼觀察所得圖像大致相同，使人感到親切、自然。拍攝高度——仰角度仰角度是指攝像機的位置低于被攝主體的位置，鏡頭向上仰起時進行拍攝的角度。由于攝像機鏡頭低于被攝主體，拍攝的畫面會產(chǎn)生仰視效果，能夠使景物顯得更加高大雄偉。仰角度畫面的地平線降低，甚至落在畫面下方之外，可以突出畫面中的主體，將次要的物體、背景置于畫面的下部，使畫面顯得干凈。拍攝高度——俯角度俯角度是指攝像機的位置高于被攝主體的位置，鏡頭向下俯視時進行拍攝的角度。俯角度畫面內(nèi)地平線明顯升高，甚至是落在畫面上方之外，使用俯角度拍攝可以表現(xiàn)被攝主體的正面、側面和頂面，增強了被攝主體的立體感和畫面空間的層次感，有利于展示場景內(nèi)景物的層次、規(guī)模，常被用來表現(xiàn)宏大場面，給人以寬廣遼闊的視覺感受。使用俯角度拍攝人物時，拍攝出來的畫面會讓觀眾產(chǎn)生一種被攝人物低沉的感覺。拍攝高度——頂角度頂角度是指攝像機近似于與地面垂直，在被攝主體上方拍攝的角度。這種角度由于改變了我們正常觀察事物時的視角，畫面各部分的構圖有較大的變化，會給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。光線的選取——順光在短視頻拍攝的過程中，攝影師時時刻刻都在與光線打交道。畫家借助畫筆創(chuàng)作出一幅畫作，攝影師則是運用光線去描繪一個影像，一些地方用光，一些地方用影，就像畫筆有顏色、用筆輕重之分。如果攝影師能夠巧妙地設計與運用光線，就可以拍攝出令觀眾賞心悅目、印象深刻的畫面，從而提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，吸引觀眾關注。順光，也叫作正面光，指光線的投射方向和拍攝方向相同的光線。順光下，被攝主體受到均勻照明，景物的陰影被景物自身遮擋住，影調(diào)比較柔和，能拍出被攝主體表面的質(zhì)地，比較真實地還原被攝主體的色彩。但是順光下的畫面色調(diào)和影調(diào)的形成只能靠被攝主體自身的色階來營造，畫面缺乏層次和光影變化，表現(xiàn)空間立體感的效果也較差，藝術氣氛不強，但攝影師可以通過畫面中的線條和形狀來凸顯透視感，從而突出畫面的主體。光線的選取——逆光逆光，也叫作背光、輪廓光，是從被攝主體的背面投射過來，投向鏡頭鏡面的光線，光線照射的方向與相機鏡頭取景的方向在同一條軸線上，方向完全相反。逆光拍攝能夠清晰地勾勒出被攝主體的輪廓，被攝主體只有邊緣部分被照亮，形成輪廓光或者剪影的效果，這對表現(xiàn)人物的輪廓，以及區(qū)分物體與物體、物體與背景都極為有效。運用逆光拍攝，能夠獲得造型優(yōu)美、輪廓清晰、影調(diào)豐富、質(zhì)感突出且生動活潑的畫面效果。攝影師在采用逆光拍攝時，需要注意背景與陪體以及時間的選擇，還要考慮是否需要使用輔助光等。在右圖所示的畫面中，在逆光的場景下，被攝主體的發(fā)絲更明顯、更漂亮，身體的輪廓也呈現(xiàn)出來，人物顯得更立體，而且攝影師恰當?shù)剡\用了眩光，使畫面產(chǎn)生朦朧、唯美、浪漫的效果。光線的選取——側光側光指從側面射向被攝主體的光線。側光能使被攝主體有明顯的受光面和背光面之分，產(chǎn)生清晰的輪廓，光線的方向和明暗關系十分明確，會在被攝主體上形成強烈的陰影，使被攝主體有鮮明的層次感和立體感。例如在拍攝浮雕、石刻、水紋、沙漠以及各種表面結構粗糙的物體時，利用側光拍攝，會顯出物體鮮明的質(zhì)感。側光又可細分為前側光、正側光和側逆光。前側光是指光線從被攝主體的側前方射來與被攝主體成45°左右角度的光線，這是常用的光位；正側光指是指光線與被攝主體成90°左右角度的光線；側逆光又稱后側光，是指光線與被攝主體成135°左右角度的光線。不同的側光角度，可以突出被攝主體的不同部位，攝影師在拍攝短視頻的過程中，需要根據(jù)不同的畫面效果采用不同的側光角度。光線的選取——頂光和底光頂光顧名思義就是從頭頂上方照射下來的光線。最具代表性的頂光就是正午的陽光，這種光線使凸出來的部分更明亮、凹進去的部分更陰暗，比如它會使人物的額頭、顴骨、鼻尖等凸出的部位被照亮，而眼睛、鼻下等凹處下方出現(xiàn)陰影。頂光通常用來反映人物的特殊精神面貌，如憔悴、缺少活力的狀態(tài)等。底光則是指從下方垂直照上來的光線，通常用于刻畫陰險、恐怖、刻板的角色。底光更多出現(xiàn)在舞臺照明中，低角度的反光板、廣場的地燈、橋下水流的反光等也帶有底光的性質(zhì)。運鏡的方式將攝像機安放在各種活動的物體上攝影師扛著機器通過人體運動進行拍攝運鏡又稱為運動鏡頭、移動鏡頭，是指通過移動攝像機位置，或者改變鏡頭光軸，或者變化鏡頭焦距進行拍攝。在短視頻作品中，靜止狀態(tài)的鏡頭畫面比較少，多為運動畫面。在拍攝短視頻時，攝影師常常需要通過運鏡開拓畫面的造型空間，創(chuàng)造出獨特的視覺藝術效果，進而拍攝出富有畫面感的短視頻。推鏡頭推鏡頭是畫面從遠到近，在被攝主體位置不變的情況下，攝像機向前緩緩移動或急速推進的鏡頭。隨著攝像機的前推，景別逐漸從遠景、中景到近景，甚至是特寫；畫面里的次要部分逐漸被推移到畫面之外，主體部分或局部細節(jié)逐漸放大，占滿畫面。推鏡頭的主要作用是突出主體，使觀眾的注意力相對集中，視覺感受得到加強，形成一種審視的狀態(tài)。推鏡頭符合人們在實際生活中由遠而近、從整體到局部、由全貌到細節(jié)的觀看習慣。推鏡頭的作用什么是推鏡頭拉鏡頭拉鏡頭與推鏡頭正好相反，它是在被攝主體位置不變的情況下，將攝像機由近而遠向后移動，使攝像機的取景范圍由小變大，逐漸把陪體或環(huán)境納入畫面，被攝主體由大變小，其細節(jié)逐漸不清晰，與觀眾距離也逐步加大，景別由特寫或近景、中景拉成全景、遠景。拉鏡頭的主要作用是交代被攝主體所處的環(huán)境。攝影師通過拉鏡頭把被攝主體納入一定的環(huán)境，提醒觀眾注意被攝主體所處的環(huán)境或者被攝主體與環(huán)境之間的關系變化。拉鏡頭的作用什么是拉鏡頭搖鏡頭搖鏡頭并不是移動攝像機，而是攝像機不動，只是借助攝像機的活動底盤使鏡頭上下、左右甚至旋轉(zhuǎn)拍攝。搖鏡頭的效果猶如人環(huán)顧四周或?qū)⒁暰€由一點移向另一點的視覺效果。一個完整的搖鏡頭包括起幅、搖動、落幅3個連續(xù)的部分，從起幅到落幅的運動過程，使觀眾的視線不斷調(diào)整。左右搖鏡頭常用來展示大場面，上下直搖常用來展示高大物體的雄偉、險峻。搖鏡頭在逐一展示、逐漸擴展景物時，還可使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。搖鏡頭的作用什么是搖鏡頭移鏡頭移鏡頭顧名思義就是要移動攝像機進行拍攝。移鏡頭類似生活中人們邊走邊看的狀態(tài)，不管被攝主體處于靜止還是運動狀態(tài)，鏡頭的移動都會使被攝主體呈現(xiàn)出位置不斷移動的態(tài)勢，使畫面充滿動感。移鏡頭拍攝的效果是比較靈活的，但同時可能會造成畫面抖動，因此移鏡頭拍攝時，最好使用穩(wěn)定器來控制攝像機的移動和旋轉(zhuǎn)。移鏡頭可以開拓畫面的造型空間，創(chuàng)造出獨特的視覺藝術效果。移鏡頭在表現(xiàn)大場面、多景物、多層次的復雜場景時具有氣勢恢宏的效果。移鏡頭的作用什么是移鏡頭跟鏡頭跟鏡頭是指攝像機的拍攝方向與被攝主體的運動方向成一定角度，且與被攝主體保持等距離運動的運鏡方式。跟鏡頭大致可以分為前跟、后跟（背跟）和側跟3種情況。采用跟鏡頭既能突出運動中的主體，又能交代主體的運動方向、速度、形態(tài)及其與環(huán)境的關系，使被攝主體的運動保持連貫，展示主體在動態(tài)中的精神面貌，給觀眾以特別強的穿越空間的感覺。跟鏡頭的作用什么是跟鏡頭短視頻后期剪輯后期剪輯是一個優(yōu)秀的短視頻作品不可或缺的制作過程，剪輯的好壞關系到短視頻的最終效果，通過精良的剪輯甚至可以超越預期效果。后期剪輯的基本原則鏡頭組接要掌握好節(jié)奏鏡頭組接的時間長度要合適景別變化要自然合理鏡頭組接要符合邏輯鏡頭組接要遵循軸線規(guī)律鏡頭組接要遵循“動接動，靜接靜”鏡頭組接要保持影調(diào)色彩統(tǒng)一后期剪輯的基本原則鏡頭組接要符合邏輯短視頻中不同鏡頭不能隨意組接，事物的運動狀態(tài)有必然的發(fā)展規(guī)律，人們也習慣按這一發(fā)展規(guī)律去認識問題、思考問題。因此，鏡頭的組接也要符合事物發(fā)展的邏輯，符合人們的生活、認識和思維邏輯。鏡頭組接要遵循軸線規(guī)律軸線是指被攝主體的視線方向、運動方向和不同對象之間的關系所形成的一條假想的直線或曲線。軸線規(guī)律則是在拍攝過程中設置機位的時候所應遵循的原則。后期剪輯的基本原則景別變化要自然合理在剪輯同一被攝主體的兩個相鄰鏡頭時，要組接得合理、順暢、不跳動，景別必須有明顯的變化，否則會讓觀眾覺得畫面跳幀了。當景別變化不明顯時，則需要改變視角，即改變攝像機的位置，否則畫面也會產(chǎn)生跳幀。切忌同主體、同景別、同視角直接組接，否則會導致視頻畫面無明顯變化。鏡頭組接要保持影調(diào)色彩統(tǒng)一影調(diào)是指攝影作品中明暗層次、虛實對比和色彩的色相明暗等之間的關系，是造型處理、畫面構圖、烘托氣氛、表達情感的重要表現(xiàn)手段。無論是黑白還是彩色的畫面組接都應該保持影調(diào)色彩的一致性。后期剪輯的基本原則鏡頭組接要遵循“動接動，靜接靜”“動接動”是指畫面中同一主體或不同主體的動作是連貫的，可以動作接動作，使畫面順暢過渡?！办o接靜”是指兩個畫面中的主體運動是不連貫的，或者它們中間有停頓，那么這兩個鏡頭的組接，必須在前一個畫面主體做完一個完整動作停下來后，再接上后一個畫面，后一個畫面開始的鏡頭也是靜止的。鏡頭組接要遵循“動接動，靜接靜”“靜接靜”組接時，前一個鏡頭結尾停止的片刻叫“落幅”，后一個鏡頭運動前靜止的片刻叫“起幅”，起幅與落幅時間間隔為一兩秒。運動鏡頭和固定鏡頭組接，同樣需要遵循這個規(guī)律。如果一個固定鏡頭要接一個搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅；相反，一個搖鏡頭接一個固定鏡頭，那么搖鏡頭要有落幅，否則畫面就會給人一種跳動的視覺感。后期剪輯的基本原則鏡頭組接的時間長度要合適每個鏡頭停留時間的長短，首先是根據(jù)內(nèi)容表達的難易程度、觀眾的接受能力來決定的，其次還要考慮到畫面構圖等因素。鏡頭組接要掌握好節(jié)奏短視頻的題材、風格、情節(jié)以及短視頻中人物的情緒等都是決定短視頻節(jié)奏的依據(jù)。短視頻節(jié)奏除了通過被攝主體的表現(xiàn)、鏡頭的轉(zhuǎn)換和運動、音樂的配合、場景的時間空間變化等因素體現(xiàn)以外，還需要運用鏡頭組接手段，嚴格控制鏡頭的數(shù)量，調(diào)整鏡頭順序，刪除多余的枝節(jié)才能體現(xiàn)。畫面轉(zhuǎn)場的設計為了使短視頻內(nèi)容的條理性更強、層次的發(fā)展更清晰，在場面與場面之間的轉(zhuǎn)換中，需要使用一定的手法。畫面轉(zhuǎn)場的作用技巧轉(zhuǎn)場技巧轉(zhuǎn)場是通過電子特技切換臺或后期軟件中的特技，對兩個畫面的剪接進行特技處理，完成場景轉(zhuǎn)換的方法。無技巧轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場指場面的過渡不依靠后期的特效，而是在前期拍攝時在鏡頭內(nèi)部埋入一些線索，使兩個場面實現(xiàn)視覺上的流暢轉(zhuǎn)換。技巧轉(zhuǎn)場的形式技巧轉(zhuǎn)場一般用于短視頻情節(jié)段落之間的轉(zhuǎn)換，它強調(diào)的是心理的隔斷性，目的是使觀眾有較明確的段落感覺。淡出淡入翻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場疊化轉(zhuǎn)場虛實互換轉(zhuǎn)場甩切轉(zhuǎn)場定格轉(zhuǎn)場劃像轉(zhuǎn)場技巧轉(zhuǎn)場的形式淡出淡入淡出淡入也稱為“漸隱漸顯”，淡出是指上一段落最后一個鏡頭的畫面逐漸隱去直至畫面完全變黑，淡入是指下一段落第一個鏡頭的畫面逐漸顯現(xiàn)直至正常的亮度。淡出淡入往往給觀眾一種間歇、場面重新開始的感覺，一般用于大段落轉(zhuǎn)換，指明時間連貫性上有一個大的中斷，讓觀眾有時間去品味或者為下面出現(xiàn)的內(nèi)容做心理準備，或者對剛看到的內(nèi)容做一番思考。疊化轉(zhuǎn)場疊化也稱“化出”“化入”“溶化”，指前一個鏡頭的畫面與后一個鏡頭的畫面相疊加，前一個鏡頭的畫面逐漸隱去，后一個鏡頭的畫面逐漸顯現(xiàn)的過程。疊化轉(zhuǎn)場的重疊能夠呈現(xiàn)柔和舒緩的表現(xiàn)效果。根據(jù)內(nèi)容的需要，疊化的過程可快可慢。疊化的過程具有柔和、自然的特點，一般可用于較為緩慢、柔和的時空轉(zhuǎn)換。技巧轉(zhuǎn)場的形式劃像轉(zhuǎn)場劃像可分為“劃出”和“劃入”兩種。劃出即前一個畫面從某一個方向退出畫框，空出的地方則由疊放在“底部”的后一個畫面取代；劃入則是前一個畫面作為襯底在畫框中不動，后一個畫面由某一方向進入畫面，取代前一個畫面。劃像具有兩個場景之間的間隔作用，段落之間的轉(zhuǎn)換比較明顯，節(jié)奏明快，與疊化的效果相反。劃像的效果非常明顯，一般用于較大的段落之間的場景轉(zhuǎn)換。翻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場翻轉(zhuǎn)指畫面翻過后的背面即另一個場景。翻轉(zhuǎn)畫面可以使場景轉(zhuǎn)換的間隔作用明確地表現(xiàn)出來，多用于內(nèi)容意義上反差較大的對比性場景，如前一畫面是低矮的平房，翻過來變成高樓大廈。翻轉(zhuǎn)畫面還常用于文藝、體育活動的剪輯，可以表現(xiàn)一個又一個場景的文藝演出、體育賽事等。運用這種技巧組接鏡頭可使短視頻畫面活潑，節(jié)奏明快。技巧轉(zhuǎn)場的形式定格是將畫面中運動的主體突然變成靜止狀態(tài)，使人產(chǎn)生瞬間的視覺停頓，從而強調(diào)某一主體形象，或強調(diào)某一細節(jié)的含義，定格結束，自然轉(zhuǎn)入下一個場景。定格多用于差別較大、不同主題段落間的轉(zhuǎn)換，或用于連續(xù)性短視頻的片尾。定格畫面由于由動變靜，會給觀眾帶來較強的視覺沖擊，所以，在一般性轉(zhuǎn)場中很少用到。定格轉(zhuǎn)場甩切即快閃轉(zhuǎn)換鏡頭，讓觀眾的視線跟隨快速閃動的畫面轉(zhuǎn)移到另一個畫面中。在甩切時，畫面中呈現(xiàn)出模糊不清的流線，并立即切換到另一個畫面，這種轉(zhuǎn)場方式會給人以不穩(wěn)定感。甩切轉(zhuǎn)場虛實互換是指利用對焦點的選擇，使畫面中的人物發(fā)生清晰與模糊的前后交替變化，形成人物前實后虛或前虛后實的互襯效果，使觀眾的注意力集中到焦點清晰而突出的形象上，從而實現(xiàn)鏡頭的轉(zhuǎn)換。虛實互換也可以使整個畫面由實變虛，或者由虛變實，前者一般用于段落結束，后者一般用于段落開始。虛實互換轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場的形式無技巧轉(zhuǎn)場指場面的過渡不依靠后期的特效，而是在前期拍攝時在鏡頭內(nèi)部埋入一些線索，使兩個場面實現(xiàn)視覺上的流暢轉(zhuǎn)換。（1）利用相似性因素相似性因素是指前后鏡頭具有相同或相似的主體，或者物體形狀相近、位置重合，以及在運動方向、速度、色彩等方面具有一致性。利用相似性因素可以達到內(nèi)容連續(xù)、轉(zhuǎn)場順暢的目的。（2）利用承接因素利用上下鏡頭之間的造型和內(nèi)容上的某種呼應、動作連續(xù)或者情節(jié)連貫的關系，使段落過渡順理成章，使場面轉(zhuǎn)換既流暢又有戲劇效果。無技巧轉(zhuǎn)場的形式（3）兩級鏡頭轉(zhuǎn)場兩級鏡頭轉(zhuǎn)場是利用前后鏡頭在景別、動靜變化等方面的巨大反差和對比，來形成的段落間隔，這種方法適用于大段落的轉(zhuǎn)換。其常見方式是兩種景別的運用，由于前后鏡頭在景別上的對比，所以能制造明顯的間隔效果，段落感強。兩級鏡頭轉(zhuǎn)場屬于鏡頭跳切的一種，有助于加強節(jié)奏。（4）聲音轉(zhuǎn)場聲音轉(zhuǎn)場是指用音樂、音響、解說詞、對白等配合畫面實現(xiàn)轉(zhuǎn)場。利用解說詞承上啟下，貫穿上下鏡頭是短視頻轉(zhuǎn)場的慣用方式。聲音轉(zhuǎn)場就是利用聲音過渡到下一畫面，主要方式就是聲音的提前進入、前后畫面聲音相似部分的疊化，來實現(xiàn)時空的大幅度轉(zhuǎn)換。（5）空境轉(zhuǎn)場借助景物鏡頭作為兩個大段落間隔。景物鏡頭大致包括以下兩類。一類是以景為主、物為陪襯的鏡頭，比如群山、山村全景、田野、天空等，用這類鏡頭轉(zhuǎn)場既可以展示不同的地理環(huán)境、景物風貌，又能表現(xiàn)時間和季節(jié)的變化。另一類是以物為主、景為陪襯的鏡頭，比如，在飛馳而過的火車、街道上的汽車以及諸如室內(nèi)陳設、建筑雕塑等各種靜物。一般來說，常選擇在這些鏡頭擋住畫面時或特寫狀態(tài)下作為轉(zhuǎn)場的時機。無技巧轉(zhuǎn)場的形式（6）利用主觀鏡頭轉(zhuǎn)場主觀鏡頭是指借人物視覺方向所拍的鏡頭，用主觀鏡頭轉(zhuǎn)場就是按前后鏡頭間的邏輯關系來處理場面轉(zhuǎn)換問題，它可用于時空轉(zhuǎn)換。（7）遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場所謂遮擋是指鏡頭被畫面內(nèi)某形象暫時擋住，依據(jù)遮擋方式不同，大致可分為兩類情形：一是主體迎面而來遮擋攝像機鏡頭，形成暫時黑畫面；二是畫面內(nèi)前景暫時擋住畫面內(nèi)其他形象，成為畫面中的唯一形象。（8）特寫轉(zhuǎn)場特寫具有強調(diào)畫面細節(jié)的特點，能夠集中觀眾的注意力，因此，特寫轉(zhuǎn)場可以在一定程度上弱化時空或段落轉(zhuǎn)換的視覺跳動。（9）利用運動鏡頭或動勢轉(zhuǎn)場利用攝像機的運動來完成地點的轉(zhuǎn)換或者利用前后鏡頭中人物、交通工具等的動勢的可銜接性及動作的相似性，作為場景或時空轉(zhuǎn)換的手段。這樣的轉(zhuǎn)場技巧由于運動的沖力和動作的連貫性，所以，一旦找準前后鏡頭中主體動作的剪接點，那么場景轉(zhuǎn)換會非常順暢。這種轉(zhuǎn)場方式大多強調(diào)前后段落的內(nèi)在關聯(lián)性。因此，在前期拍攝中，就可以加以設計。背景音樂的選擇短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代社交生活的一部分，而背景音樂則是短視頻的重要組成部分之一，背景音樂的選擇對短視頻的整體感覺和情感基調(diào)非常重要。選擇背景音樂的注意事項確定短視頻的主題和情感基調(diào)背景音樂的作用是輔助短視頻表達主題和情感。因此，短視頻創(chuàng)作者在選擇背景音樂時，一定要先確定短視頻的主題和情感基調(diào)，這樣有助于選到適合的音樂?？紤]音樂的時長和重復次數(shù)為短視頻添加背景音樂時，要確保選擇的音樂時長適中，不過長或過短，并且不會在短視頻中重復多次，以避免視覺和聽覺上的單調(diào)感。分析短視頻的節(jié)奏和速度合適的音樂可以增強短視頻的情感表達和視覺效果。通常建議如果短視頻是快節(jié)奏的，那么背景音樂也選擇快節(jié)奏的，因為快節(jié)奏的音樂會更好地與短視頻配合。常見短視頻類型的背景音樂真人口播真人口播短視頻通常需要一些輕松愉悅的背景音樂來配合主題，這些音樂的節(jié)奏不應該太快，也不應該太慢，以確保與短視頻的整體感覺相匹配。。情景劇對于情景劇類型的短視頻，應該選擇一些有趣的背景音樂，以吸引觀眾的眼球。音樂最好與情景相呼應。企業(yè)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品類短視頻通常需要一些專業(yè)而高雅的音樂來配合。這些音樂通常以中速的旋律為主，也可以使用一些激勵性的音樂，以吸引觀眾的注意力。短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻表現(xiàn)的內(nèi)容來調(diào)整配音的語音語調(diào)、語速等，凸顯短視頻的重點信息，從而讓觀眾更深入地理解和領略短視頻的內(nèi)容。強調(diào)關鍵信息在宣傳產(chǎn)品或服務的短視頻中，配音可以直接提升觀眾的興趣，增強他們對產(chǎn)品或服務的認知和信任感，從而提升營銷效果。增強廣告效果優(yōu)秀的配音可以提高短視頻的藝術效果，將觀眾帶入短視頻中，使觀眾感受到其中的情感和氛圍。提升觀看體驗為短視頻配音的作用為短視頻添加字幕的類型同步字幕評論字幕翻譯字幕表情包字幕互動字幕情感字幕說明字幕常用的短視頻后期剪輯工具謝謝觀看短視頻的發(fā)布與復盤案例引入抖音自2016年9月誕生至今，已經(jīng)成為全網(wǎng)傳遞積極生活理念，連接全民情感的重要通道。抖音發(fā)布的《2022抖音熱點數(shù)據(jù)報告》顯示，熱點視頻的播放量每月高達4000億次，而每月被創(chuàng)作出來的熱點視頻數(shù)量也突破百萬。其中，社會、娛樂類視頻最多，而在如此龐大的內(nèi)容數(shù)量背后，抖音熱點正在與用戶生活形成緊密連接?；仡櫠兑魺狳c報告，每個熱點故事都給全網(wǎng)留下了諸多快樂與美好。在報告中，2022年抖音熱點貫穿社會事件、時政事件與娛樂話題等多個領域，所產(chǎn)生的信息與用戶生活息息相關，不僅給用戶提供社會與娛樂資訊等話題，也為用戶提供日常生活資訊。用戶在熱點中分享了喜怒哀樂，也為大家?guī)砹丝鞓放c美好。另外，在抖音的青少年模式里，孩子們也在用自己的視角關注熱點，探索世界，了解世界。短視頻這種介質(zhì)帶來大量直觀的信息，它能夠幫助大家發(fā)現(xiàn)、記錄和分享生活中的美好。思考題：1．你發(fā)布過短視頻嗎？發(fā)布過哪些類型的短視頻？2．你主要在哪個或哪些平臺發(fā)布短視頻？選擇它的原因是什么？目錄短視頻的發(fā)布短視頻數(shù)據(jù)分析短視頻的發(fā)布在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)作者不僅要創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要進行有效的廣泛傳播，做好推廣和營銷，提升短視頻的曝光量，才能使其覆蓋更多的受眾，才有可能進一步實現(xiàn)短視頻營銷變現(xiàn)。要做好短視頻推廣和營銷，首先要選擇恰當?shù)陌l(fā)布渠道和合理的發(fā)布時間。短視頻發(fā)布平臺的分類短視頻平臺在不斷衍生、發(fā)展變化中逐漸形成了字節(jié)系、快手系、騰訊系、百度系等多個派系。按照運營屬性的差異，短視頻發(fā)布平臺可分為5類：工具型、內(nèi)容型、社區(qū)型、垂直型和電商型。符合發(fā)布平臺的規(guī)則俗話說“無規(guī)矩不成方圓”，短視頻發(fā)布也需要遵循一定的規(guī)則。這就要求短視頻團隊了解并遵守平臺的規(guī)則。抖音和快手等內(nèi)容型短視頻平臺中的短視頻，都是靠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶的，盡管目前電商在短視頻和直播中占據(jù)著越來越大的分量，也有一些創(chuàng)作者會在短視頻中介紹商品，插入商品購買鏈接，但大多數(shù)短視頻都是先用內(nèi)容吸引用戶，然后讓用戶在不知不覺中被“種草”，因此這類短視頻平臺的內(nèi)容仍然處于核心。而淘寶、京東這些電商型平臺創(chuàng)建短視頻平臺的目的就是促進自身的電商發(fā)展，因此團隊在這類平臺上可以直接售賣商品，但也要遵循一定的規(guī)則。例如，短視頻應與商品相關，突出賣點，不能出現(xiàn)純娛樂的內(nèi)容；商品鏈接數(shù)量要符合要求，且商品鏈接要符合短視頻推廣類目的要求等。短視頻創(chuàng)作者除了要了解短視頻發(fā)布規(guī)則外，還要了解各個平臺上的分成補貼規(guī)則。為了能夠留住更多優(yōu)秀的短視頻團隊，現(xiàn)在很多平臺會與團隊簽訂合同，給予一定量的補貼，這種合同一般會要求該團隊在平臺上獨家發(fā)布短視頻，團隊在簽訂合同后再前往其他平臺發(fā)布短視頻就會違反規(guī)則，被平臺追責?？偠灾桃曨l團隊要想在平臺上發(fā)布推廣創(chuàng)作的短視頻，其首先要保證短視頻的內(nèi)容健康、積極向上，符合該平臺的規(guī)則。重視月活躍用戶和用戶使用時長月活躍用戶是短視頻運營者在選擇短視頻平臺時需要考慮的一個重要指標，通常月活躍用戶越多，代表該短視頻平臺的活躍用戶越多?！禥uestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2023半年大報告》顯示，短視頻行業(yè)競爭激烈，其中字節(jié)系及快手系多產(chǎn)品占據(jù)頭部陣營，其中極速版增長明顯；在短視頻雙巨頭導致的競爭壓力下，其他平臺的用戶留存成為難題。用戶時長反映的是短視頻平臺的深度運營能力。《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2023半年大報告》顯示，短視頻平臺涵蓋內(nèi)容形式愈加多樣，與娛樂直播、“帶貨”直播等密切融合，驅(qū)動用戶時長進一步增加，其中，頭部應用日均使用時長都在1.5小時以上。平臺推廣方式短視頻的內(nèi)容再好，如果沒有足夠多的用戶，短視頻的曝光量也無法得到保障，短視頻成為熱門短視頻的可能性就會很低，這勢必會影響運營的效果。短視頻創(chuàng)作者可以通過下圖所示的幾種方式對短視頻進行推廣。多渠道分享短視頻平臺大多是有分享功能的，短視頻創(chuàng)作者可以利用這一功能將短視頻分享到更多的平臺上，讓更多的用戶看到。如果短視頻有足夠的吸引力，自然會得到越來越多的用戶的關注和認可，其成為熱門短視頻的概率就會大大增加，運營的效果也會更好。參與平臺活動短視頻平臺本身是一個巨大的流量池。短視頻創(chuàng)作者積極參與短視頻平臺發(fā)起的各種活動，展示自己的短視頻，這樣短視頻賬號及其內(nèi)容就可能被更多的用戶看到并關注。參加平臺活動，要確保創(chuàng)作的短視頻符合活動要求，這樣才能得到短視頻平臺的認可，獲得更多的流量。因此，短視頻創(chuàng)作者要研究清楚短視頻平臺的活動要求，具體需要做到以下兩點。參與平臺活動參加平臺活動的創(chuàng)作者不計其數(shù)，競爭非常激烈，有亮點的短視頻才有更大的概率被平臺推薦，從眾多短視頻中脫穎而出。怎樣才能讓短視頻更具亮點呢？短視頻創(chuàng)作者可以從以下3個方面入手。借助KOL做宣傳選擇借助KOL做宣傳是因為KOL的粉絲黏性很強，粉絲在價值觀等方面都很認同他們，所以KOL是具有號召力的，粉絲通常會認可其推薦的產(chǎn)品。KOL資源有很多，短視頻創(chuàng)作者可以有針對性地選擇利用。短視頻發(fā)布時間的選擇短視頻的黃金發(fā)布時間我們可以用“四點兩天”四個字來總結。四點是指周一至周五的4個時間點，如表4-1所示。兩天主要指周六和周日，這屬于個人的時間，用戶可以隨時隨地拿出手機看短視頻。因此，周六和周日兩天的任何時間段都是流量高峰期，適合發(fā)布任何類型的短視頻。短視頻發(fā)布時間的選擇四點兩天，可以說幾乎包括了主流用戶觀看短視頻的峰值區(qū)間，是被公認的短視頻內(nèi)容黃金發(fā)布時間。在這幾個時間段發(fā)布的短視頻比較容易成為熱門視頻。不同類型的短視頻適合發(fā)布的時間不同，發(fā)布時間是不固定的，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)這幾個時間段去測試，找到最適合自己賬號的發(fā)布時間。例如，工作日的22:00—24:00通常比較適合發(fā)布情感類、勵志類、心靈雞湯類短視頻。短視頻的更新頻率在一定程度上也會影響短視頻賬號在用戶眼中的曝光度，短視頻的更新頻率也是有講究的，不能太過頻繁，但是也不能長時間不更新。短視頻創(chuàng)作者要保證穩(wěn)定更新短視頻。相對穩(wěn)定的更新頻率一方面有益于賬號權重提升，另一方面可以培養(yǎng)用戶在固定的時間觀看短視頻的習慣，從而提升短視頻賬號在用戶心中的地位。短視頻創(chuàng)作者最好每天在固定的時間更新一條或多條，如果無法保證每天更新，可以選擇隔天更新或每周更新3條。注意：在不同的平臺發(fā)布短視頻在抖音發(fā)布短視頻在微信視頻號發(fā)布短視頻短視頻數(shù)據(jù)分析通過數(shù)據(jù)分析，短視頻創(chuàng)作者可以了解哪些短視頻更受歡迎，哪些短視頻容易被用戶忽略，從而調(diào)整短視頻的創(chuàng)作方向和策略。同時，數(shù)據(jù)分析還可以幫助短視頻創(chuàng)作者了解用戶在觀看短視頻時的互動情況，如用戶的點贊、評論、分享等行為?？傊?，數(shù)據(jù)分析在短視頻創(chuàng)作中起著重要的作用，可以幫助短視頻創(chuàng)作者更好地了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容和提高用戶參與度。短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟短視頻數(shù)據(jù)分析通常有5個步驟，包括明確目標、挖掘數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和總結數(shù)據(jù)。明確目標挖掘數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)總結數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)的內(nèi)容流量分析是指對短視頻賬號的訪問量、訪問時間、粉絲增量等流量數(shù)據(jù)進行分析。流量分析銷售分析是指對短視頻賬號內(nèi)的下單數(shù)量、下單金額、商品點擊次數(shù)等數(shù)據(jù)進行分析。銷售分析內(nèi)容分析是指對短視頻賬號的互動數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析，包括點擊量、評論量和分享量等。內(nèi)容分析執(zhí)行分析主要是對團隊成員日常執(zhí)行工作的情況進行統(tǒng)計與評估，包括短頻發(fā)布頻率等。執(zhí)行分析短視頻數(shù)據(jù)分析的維度自身賬號分析自身賬號分析是指短視頻運營者分析自己所擁有的短視頻賬號的運營數(shù)據(jù)，了解自己短視頻賬號的運營情況，以便根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果調(diào)整和優(yōu)化賬號運營策略。行業(yè)數(shù)據(jù)分析行業(yè)數(shù)據(jù)是指能夠反映短視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)，如反映短視頻行業(yè)發(fā)展狀況的數(shù)據(jù)。通過分析行業(yè)數(shù)據(jù)，短視頻運營者才能夠全面、深刻地了解短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場格局，從而制訂更合適的運營策略。競品數(shù)據(jù)分析競品數(shù)據(jù)分析是指短視頻運營者對競爭對手的短視頻賬號運營數(shù)據(jù)進行分析，了解競品的運營狀況，明白競爭對手的賬號在哪些方面具有優(yōu)勢，自己的賬號存在哪些短板，從而為優(yōu)化自己的賬號提供參考。競品數(shù)據(jù)分析的步驟01確定競品對于短視頻運營者來說，凡是與自己的短視頻賬號所屬領域相同、目標用戶群體或者目標市場相同的賬號，都可以稱為競品。分為核心競品、重要競品和一般競品3個級別。02收集競品資料短視頻運營者在收集競品資料時，一定要秉持客觀、準確的原則，而且可以借助第三方數(shù)據(jù)分析工具（如卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、新榜等）來收集競品資料。03分析競品數(shù)據(jù)短視頻運營者在分析競品數(shù)據(jù)時，需要