地板行業(yè)分析報告

地板行業(yè)分析報告匯報人：XXXX時間：XXXX輸入企業(yè)名稱2022行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)環(huán)境前景趨勢驅(qū)動因素行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)規(guī)模及格局行業(yè)現(xiàn)狀分析目錄Contents1234行業(yè)未來發(fā)展5PartOne行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)特點行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)定義地板是一種由木材或其他材料制成，可用于地面鋪設(shè)的建筑材料。地板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為實木地板、實木復(fù)合地板、強化地板、竹木地板四大類，其中前三類為主流消費地板。實木地板:指將天然木材烘干、加工后做成的地面裝飾材料，可分為榫接實木地板、平接實木地板與仿古實木地板。實木地板取材天然，沒有經(jīng)過深度加工，基本不含甲醛、苯等有害物質(zhì)，對人體沒有化學(xué)危害。實木地板一般選自樹齡由幾十年至上百年不等的大徑級闊葉樹種，因此受資源限制比較大。隨著商業(yè)砍伐的減少，原材料價格上漲，實木地板逐漸成為高端木地板消費品的代表。實木復(fù)合地板:指以實木拼板或單板（含重組裝飾單板）為面板，以實木拼板、單板或膠合板為芯層或底層，經(jīng)不同組合層壓加工而成的地板，可分為二層實木復(fù)合地板、三層實木復(fù)合地板和多層實木復(fù)合地板三類。實木復(fù)合地板取材于天然木材，但對木材的樹齡和直徑要求較低，其生產(chǎn)不受原材料尺寸限制，生產(chǎn)成本較低，逐漸成為地板消費的主流產(chǎn)品。強化地板:指以一層或多層專用紙浸漬熱固性氨基樹脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經(jīng)熱壓而成的地板。根據(jù)基材的區(qū)別，可分為以中、高密度纖維板為基材的強化木地板和以刨花板為基材的強化木地板兩大類。與傳統(tǒng)實木地板相比，強化地板具備良好的抗壓、抗沖擊以及防火阻燃、抗化學(xué)品污染等性能。竹木地板:指將竹材加工成竹片后，用膠粘劑膠合，經(jīng)開榫、油漆等工序加工成的長條企口地板，一般可分為多層膠合竹地板和單層側(cè)拼竹地板。竹地板主要選用5-6年生毛竹，經(jīng)制材、漂白、硫化、脫水、防蟲、防腐等工序加工處理之后，再經(jīng)過高溫、高壓、熱固膠合而成。經(jīng)過處理后的竹地板具有表面堅硬、耐沖擊、不易遭受菌蟲侵蝕、使用壽命長等優(yōu)點。什么是地板行業(yè)發(fā)展歷程010203回顧中國地板行業(yè)的發(fā)展歷程，大致可分為萌芽期、成長期、蓬勃發(fā)展期和洗牌期四個階段萌芽期（1985-1995年）成長期（1996-1998年）蓬勃發(fā)展期（1999-2007年）洗牌期（2008年至今）改革開放后，中國經(jīng)濟(jì)水平顯著提升，人們對改善生活居住條件的需求越來越大，實木地板開始受到消費者的關(guān)注。吉林敦化和遼寧撫順是中國最早建立的實木地板加工基地，隨后家庭作坊式加工廠層出不窮。一些企業(yè)開始利用林場采伐的剩余木料生產(chǎn)較小尺寸的實木地板。該時期地板生產(chǎn)工藝技術(shù)和質(zhì)量要求較低，地板鋪設(shè)方法比較簡單，通常直接用材膠粘劑粘貼。到了80年代末和90年代初期，拼花木地板開始流行。在這個時期，中國逐漸形成了以西南地區(qū)為中心的實木地板木加工基地，西南樺、山櫸木、柚木地板開始出現(xiàn)，實木地板的規(guī)格逐漸變大，而且表面都涂有油漆。1998年地板油漆線的引入對地板行業(yè)來說具有重要意義，標(biāo)志著漆板時代的來臨。涂有油漆的地板商品，其質(zhì)量穩(wěn)定性和裝飾性相對之前有了大幅提升。地板行業(yè)開始探討制定《強化地板》產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時對《實木地板》標(biāo)準(zhǔn)展開修訂。1998年，長江中上游發(fā)生嚴(yán)重水災(zāi)，之后中國政府做出了對長江上游、黃河中上游天然林禁伐、限伐的重要決定，開啟了天然林保護(hù)工程。國產(chǎn)材料的使用受到限制后，中國木地板企業(yè)開始采用進(jìn)口原材料。這段時期，以珠江三角洲為中心的實木地板的加工基地發(fā)展迅速，木地板生產(chǎn)質(zhì)量、油漆工藝有了明顯的提高。1999年，強化地板的銷售量首次超過實木地板的銷售量。2001年，浙江南潯木地板行業(yè)逐漸崛起。2003年，南潯實木地板的銷量占中國實木地板總銷售量的一半。南潯在此后逐漸發(fā)展成為中國最大的木地板產(chǎn)銷基地。2007年，實木復(fù)合地板的銷售量超過了實木地板的銷售量。2008年，全球金融危機(jī)的爆發(fā)使中國地板出口企業(yè)遭遇重創(chuàng)，部分企業(yè)開始變賣資產(chǎn)或向OEM發(fā)展，中國木地板行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌，企業(yè)資本整合步伐加快。以上海為中心的長江三角洲地區(qū)逐漸發(fā)展成世界木地板進(jìn)出口口岸和最大的原料進(jìn)口地，涌現(xiàn)了一大批知名的木地板品牌如力豐、駿牌、林牌等。2010年左右，中國木地板行業(yè)逐步進(jìn)入穩(wěn)定期，消費者對木地板的認(rèn)知度普遍提高，行業(yè)品牌多而雜。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游地板行業(yè)的上游是林業(yè)企業(yè)與裝飾原紙企業(yè)。林業(yè)企業(yè)有兩種銷售方式，一種是直接向地板企業(yè)銷售可生產(chǎn)實木類地板的實木板，第二種是將木材原料售給人造板企業(yè)用于加工成生產(chǎn)復(fù)合地板所需的人造板材料。裝飾原紙企業(yè)則主要生產(chǎn)強化地板所需的貼面紙。中國森林資源匱乏，再加上受森林和林木限制采伐的影響，國產(chǎn)木材供應(yīng)嚴(yán)重不足，供需缺口較大，每年需要進(jìn)口大量的木材來緩解木材供需矛盾。在此影響下，中國對進(jìn)口木材依存度逐年攀升，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國木材進(jìn)口需求量相當(dāng)于全球總量的10%左右，中國已經(jīng)成為全球第二大木材消耗國和第一大木材進(jìn)口國。此外，木材供需矛盾還引起了木材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的變化，實木資源的供應(yīng)一直處于緊張的局面，從而促進(jìn)了人造板產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。相比實木，人造板的資源綜合利用效率更高，受資源限制的影響相對較小。地板原料資源嚴(yán)重依賴進(jìn)口，原材料成本價格呈現(xiàn)不斷上漲趨勢，對中游企業(yè)的毛利潤水平影響較大。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游中游是地板企業(yè)，主要向上游企業(yè)采購原材料后加工成不同種類的地板產(chǎn)品，再以O(shè)EM或OBM的經(jīng)營模式銷售給下游客戶。在OEM模式下，地板企業(yè)只負(fù)責(zé)為品牌商代工生產(chǎn)地板產(chǎn)品，不需要提供其他的服務(wù)；在OBM模式下，地板企業(yè)除了負(fù)責(zé)產(chǎn)品制造外，還要負(fù)責(zé)渠道建設(shè)、產(chǎn)品銷售以及品牌運營。近年來，中國地板產(chǎn)業(yè)的利潤逐年下滑，主要有四個關(guān)鍵因素:原材料價格上漲、勞動力成本與運輸成本不斷提升、企業(yè)對市場把控不足。中國自1998年便開始實施天然林保護(hù)工程，國產(chǎn)木材大幅減產(chǎn)；除此之外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼減少了木材出口；緬甸也因為戰(zhàn)事原因?qū)е聹p產(chǎn)；重要木材出口國的出口量減少，導(dǎo)致木材供應(yīng)量不足，木材原料價格頻頻上漲，從而帶動實木地板產(chǎn)品價格不斷上漲。地板行業(yè)也面臨著招工難、用工難的問題，地板安裝工人大量流失，人工費用以10%至15%的幅度上漲。多家車隊貨運公司發(fā)布運價調(diào)整函，將物流運費上調(diào)10%。此外，部分地板企業(yè)的市場把控能力不足，對市場需求的把握不準(zhǔn)，仍停留在毛利率較低的常規(guī)產(chǎn)品，定位較為低端，不具備在利潤較高的高端地板產(chǎn)品市場的競爭力。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游地板行業(yè)的下游客戶除了地產(chǎn)商、家裝公司、C端消費者以外還有品牌商。地板行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)的景氣度息息相關(guān)。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2015年期間，中國的國房景氣指數(shù)明顯下滑；2016年年初國房景氣指數(shù)有較大的回升，但隨后到2018年年底，國房景氣指數(shù)回落至101.85，面臨較大的下行壓力。中國房地產(chǎn)市場持續(xù)的低迷狀態(tài)與中國政府為遏制房價快速上漲、控制投資性房地產(chǎn)需求而出臺的一系列針對性較強的宏觀調(diào)控政策有關(guān)。房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控政策對一線城市的房地產(chǎn)銷售造成了較大影響，房地產(chǎn)成交量持續(xù)萎靡，家裝需求減少，對裝飾裝修行業(yè)帶來了不利影響，從而間接影響了地板行業(yè)的需求量。下游市場的景氣程度對地板行業(yè)具有較大影響，其周期性波動影響了地板的需求量，因此下游地板產(chǎn)品消費對象在地板產(chǎn)品的價格上擁有較大的話語權(quán)。PartTwo行業(yè)環(huán)境分析政治環(huán)境社會環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境政治環(huán)境1加快推動先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過程的智能化和綠色化改造，重點突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》該要求對地采暖用實木地板的術(shù)語和定義、分類，部分使用樹種、外觀質(zhì)量、加工精度、物理力學(xué)、收縮率、膨脹率等要求，檢驗方法、檢驗規(guī)則，標(biāo)識、包裝、運輸和貯存等做出了規(guī)定。《地采暖用實木地板技術(shù)要求》代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵領(lǐng)域?！笆濉睍r期，要把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展更加突出的位置，大力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》政治環(huán)境2加快傳統(tǒng)建材升級換代，推廣使用長壽命、低滲漏、免維護(hù)的高分子材料。推廣應(yīng)用低揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的涂料，發(fā)展無污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進(jìn)綠色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實現(xiàn)工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，倒逼高能耗、高排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實施重點行業(yè)清潔生產(chǎn)改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質(zhì)量、效益和全要素生產(chǎn)率全面提升《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》1234《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》加快傳統(tǒng)建材升級換代，推廣使用長壽命、低滲漏、免維護(hù)的高分子材料。推廣應(yīng)用低揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的涂料，發(fā)展無污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進(jìn)綠色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實現(xiàn)工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，倒逼高能耗、高排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實施重點行業(yè)清潔生產(chǎn)改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質(zhì)量、效益和全要素生產(chǎn)率全面提升《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》加快傳統(tǒng)建材升級換代，推廣使用長壽命、低滲漏、免維護(hù)的高分子材料。推廣應(yīng)用低揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的涂料，發(fā)展無污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進(jìn)綠色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實現(xiàn)工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，倒逼高能耗、高排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實施重點行業(yè)清潔生產(chǎn)改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質(zhì)量、效益和全要素生產(chǎn)率全面提升《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》加快傳統(tǒng)建材升級換代，推廣使用長壽命、低滲漏、免維護(hù)的高分子材料。推廣應(yīng)用低揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的涂料，發(fā)展無污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進(jìn)綠色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實現(xiàn)工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，倒逼高能耗、高排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實施重點行業(yè)清潔生產(chǎn)改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質(zhì)量、效益和全要素生產(chǎn)率全面提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境ABC根據(jù)中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國GDP總量突破100萬億元，GDP增速為6.6%。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，國民消費能力及消費理念不斷提高，對提高生活品質(zhì)的訴求越來越旺盛，有利于拉動地板的市場需求。同時房地產(chǎn)去庫存化、保障性住房建設(shè)速度加快，將為地板行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年復(fù)合增長率為8.8%?？傮w來看，中國居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時，居民對生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其是對二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動力。行業(yè)社會環(huán)境隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對裝修建材的品味越來越高。而木地板的消費很大程度上受到了住房銷售的影響，特別是商品住宅，家居裝修是木地板的主要需求之一。房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段中國住宅的全裝修比例僅為20%左右，而發(fā)達(dá)國家住宅全裝修比例可達(dá)到80%。目前，中國房屋精裝交付比例不斷提升，在一線城市如北京、上海、廣州、深圳，60%以上的新建住宅為成品房。而地板行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，全裝修比例提高無疑將不斷提高對地板產(chǎn)品的需求，尤其精裝比例的提高將會有效地拉動高端地板產(chǎn)品的需求量。行業(yè)社會環(huán)境ABC隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國房地產(chǎn)也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，一部分是源于社會對于住房需求的增加，還有則是房子作為一種固定資產(chǎn)進(jìn)行投資成為一種重要的投資方式。2020年國內(nèi)商品房銷售面積17.61億平方米，其中商品住宅銷售占比達(dá)到87.96%。行業(yè)驅(qū)動因素1234行業(yè)政策支持根據(jù)中國住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，體現(xiàn)了中國政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時，各地政府也陸續(xù)出臺了引導(dǎo)和鼓勵新建商品住宅提高全裝修比例的政策。驅(qū)動力行業(yè)政策支持、城鎮(zhèn)化加速、居民可支配收入增加、全裝比例上升等是行業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動因素居民可支配收入增加與城鎮(zhèn)化加速為地板行業(yè)提供廣闊的市場空間中國居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時，居民對生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其是對二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動力。由于近年來中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)居民向城市大量涌入，城市人口明顯增加。中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，將引導(dǎo)地板行業(yè)轉(zhuǎn)向三四線城市發(fā)展，尤其是在發(fā)達(dá)城市的裝修需求增長速度較慢的情況下，隨著三四線城鎮(zhèn)居民的消費力的加強，可釋放出新的市場需求，地板消費潛力巨大。全裝比例上升為行業(yè)發(fā)展帶來增量根據(jù)中國住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，體現(xiàn)了中國政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時，各地政府也陸續(xù)出臺了引導(dǎo)和鼓勵新建商品住宅提高全裝修比例的政策地暖普及增速，首部標(biāo)準(zhǔn)出爐中國長江中下游地區(qū)住宅在冬季沒有集體供暖，而冬天的體感溫度較低，影響了居住舒適感，使得南方居民冬季對供暖產(chǎn)品的需求不斷提升，推動了地板行業(yè)資源加速向地?zé)岬匕鍍A斜。許多企業(yè)瞄準(zhǔn)這一時機(jī)，開始研發(fā)實木地?zé)岬匕逑盗挟a(chǎn)品。當(dāng)前已經(jīng)將地?zé)岬匕遄鳛樾碌陌l(fā)展戰(zhàn)略方向的企業(yè)至少有30家，其中包括大亞圣象、大自然、久盛、安信、生活家、泛美等具有較高知名度的品牌。PartThree行業(yè)規(guī)模及格局行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)競爭格局行業(yè)現(xiàn)狀中國地板行業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)步入穩(wěn)步發(fā)展的階段。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，實木地板由于受到資源制約，產(chǎn)量增長受限。當(dāng)前中國實木地板企業(yè)主要分布在珠江三角洲、長三角、環(huán)渤海及東北地區(qū)，其中浙江南潯擁有幾十個品牌和數(shù)百家地板企業(yè)，是中國最大的實木地板產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)；實木復(fù)合地板的生產(chǎn)木材消耗量較低，可充分利用速生木材和小徑材實現(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，已逐漸成為地板消費的主流產(chǎn)品。目前中國實木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)共有500多家，生產(chǎn)基地主要分布在廣東、吉林、江蘇等地；強化地板主要使用速生小徑木材和枝丫材作為原材料，憑借著價格和成本的優(yōu)勢，可滿足消費者不同層次的需求；竹地板則是具有中國特色的產(chǎn)品，中國竹地板的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量處于國際領(lǐng)先水平，每年出口海外的竹地板占總產(chǎn)量的60%左右。由于竹地板具有低碳環(huán)保的特性，符合當(dāng)前低碳環(huán)保與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，具有良好的發(fā)展前景。從行業(yè)發(fā)展上來看，目前地板行業(yè)產(chǎn)能過剩問題較為嚴(yán)重，高端地板的供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，但低端地板領(lǐng)域則呈現(xiàn)白熱化競爭形勢，主要原因在于地板行業(yè)門檻低，多數(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力不足，加上對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不足，一旦新產(chǎn)品推出便互相模仿，降低了企業(yè)的研發(fā)熱情。中國地板行業(yè)還需加大在細(xì)分市場的投入，從而逐漸形成一批具有較強競爭力的品牌，通過繼續(xù)做大、做強品牌實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。行業(yè)市場規(guī)模2014至2015年，受房地產(chǎn)投資減速的不利影響，地板產(chǎn)量下降。2016至2018年期間，房地產(chǎn)景氣指數(shù)明顯回升，一二線城市的房地產(chǎn)投資熱情提升，中國地板行業(yè)總產(chǎn)量基本保持著穩(wěn)定上升趨勢，2017年中國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木質(zhì)地板總銷量首次超過4億平方米。在全裝修新政的拉動下，中國地板行業(yè)銷售收入穩(wěn)步提升，隨著渠道逐漸向三四線城市下沉，高端產(chǎn)品的需求更加旺盛，預(yù)計中國地板行業(yè)的銷售收入規(guī)模有望在2023年達(dá)到1,422.1億元人民幣行業(yè)現(xiàn)狀01

02用“抗菌”思維做地板2020年新冠疫情的爆發(fā)重新喚起了人們對綠色、環(huán)保、健康的渴望,全民開始關(guān)注清新的空氣、潔凈的水源、健康的居家環(huán)境等一切與“健康”緊密關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,地板也不例外。生活家創(chuàng)新推出納米鹽抗菌地板,科學(xué)的納米鹽防霉抗菌技術(shù),純物理抗菌,不分菌種,抗菌率高達(dá)99.9%,有效改善居室空間微生物環(huán)境,后疫情時代,讓用戶宅家更放心。該系列地板產(chǎn)品獲得國家建筑材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心頒發(fā)的業(yè)內(nèi)第一個CTC健康建材產(chǎn)品認(rèn)證證書,目前國內(nèi)尚未有其他獲得該項認(rèn)證的地板產(chǎn)品。從腳下開始,為舒適體感護(hù)航新時代消費者對于地板的期待早已超越基礎(chǔ)需求。在TA們看來,冬日赤裸冰冷的腳感,與高品質(zhì)的生活體驗是不足以匹配的。針對這一痛點,生活家推出匠心力作——石墨烯遠(yuǎn)紅外電采暖地板?？蓪崿F(xiàn)迅速升溫,通過遠(yuǎn)紅外線光波傳遞熱量,透過皮膚表層由內(nèi)而外,暖而不燥,體感舒適,健康養(yǎng)身,真正實現(xiàn)用戶“光著腳也依舊舒適溫暖”的美好期待。石墨烯遠(yuǎn)紅外電采暖不僅環(huán)保舒適,也更加經(jīng)濟(jì)安全,為地面取暖技術(shù)帶來革命性升級。行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2外部關(guān)稅壁壘、綠色貿(mào)易壁壘與技術(shù)性壁壘增多，出口受阻，部分地板出口企業(yè)開始從外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷；加劇了中國國內(nèi)市場競爭。從地板產(chǎn)品銷量上來看，大亞圣象始終占據(jù)中國地板行業(yè)第一的位置，已多年保持10%以上的市場占有率。此外，中國地板行業(yè)的龍頭企業(yè)還包括大自然家居、德爾未來、菲林格爾、兔寶寶等。隨著產(chǎn)業(yè)資源向龍頭企業(yè)匯聚，龍頭企業(yè)已經(jīng)逐漸從價格競爭向品牌、管理、人才競爭的趨勢發(fā)展。在市場需求量緊張的情況下，龍頭企業(yè)正通過企業(yè)升級轉(zhuǎn)型、品牌定位升級、產(chǎn)品品類拓展、全渠道銷售等方面充分發(fā)揮品牌和資本優(yōu)勢，積極打造多元化產(chǎn)業(yè)集群，搭建大家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。中國地板行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出競爭分散、行業(yè)集中度低的特點。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國地板行業(yè)約有2,000家從事生產(chǎn)木地板產(chǎn)品的企業(yè)，90%是規(guī)模較小、管理水平較差、品牌知名度較低的中小企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但也涌現(xiàn)出一批如圣象、德爾、大自然等具有較高知名度與影響力的品牌。當(dāng)前中國地板行業(yè)面臨的內(nèi)外環(huán)境較為復(fù)雜，尤其是在內(nèi)部房地產(chǎn)調(diào)控政策未有松綁跡象，地板產(chǎn)品市場需求量不足；PartFour行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)未來發(fā)展方向發(fā)展趨勢環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點如今消費者環(huán)保意識增強，對低碳環(huán)保的生活方式更加關(guān)注。低碳環(huán)保概念已經(jīng)逐漸滲透到各個行業(yè)中，地板行業(yè)也不例外。尤其是在環(huán)保稅法實施后，地板企業(yè)對開發(fā)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的重視程度有了明顯提升。在之后的未來發(fā)展中，環(huán)保將是地板行業(yè)永恒不變的主題，產(chǎn)品開發(fā)將始終圍繞著低碳環(huán)保這一主題。此外，不光是在產(chǎn)品生產(chǎn)過程要采用綠色制造的方式，還要將低碳化發(fā)展深入到整個產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，鼓勵循環(huán)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)向低碳節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整合重組，品牌集中中國地板行業(yè)品牌較多，但多數(shù)是以生產(chǎn)廉價、低附加值地板產(chǎn)品的中小品牌，且品質(zhì)參差不齊。近些年受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，市場需求不足，造成了產(chǎn)能過剩問題，從而導(dǎo)致了以價格戰(zhàn)為主的市場競爭。這種方式不僅使許多大品牌企業(yè)的經(jīng)營受到?jīng)_擊，行業(yè)整體發(fā)展也受到了阻滯。由于地板市場過于分散給行業(yè)發(fā)展帶來不利影響，近幾年對行業(yè)整合的呼聲越來越高。發(fā)展電商，提供定制化服務(wù)成為地板市場新渠道伴隨電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，消費者的購物心理、購物方式發(fā)生了巨大變化。對于地板行業(yè)來說，電子商務(wù)的興起將對傳統(tǒng)的營銷渠道、服務(wù)模式造成一定挑戰(zhàn)，但同時也將給地板行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。未來將形成以網(wǎng)絡(luò)平臺運營為核心、線下品牌展示的聯(lián)動銷售與服務(wù)模式。地板行業(yè)涉足電商主要面臨三個限制，配送、鋪貼和交易體系。這要求地板企業(yè)需要不斷的尋找合作伙伴，在配送上與物流公司達(dá)成