《新媒體文案創(chuàng)造與傳播》5套期末考試卷AB卷帶答案習(xí)題試卷模擬卷

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試試卷1題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（）。A.QQ；B.微博；C.騰訊新聞；D.微信；2.文案的英文詞為：

A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;

D.Copyreader;3.按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有（）。A.銷售文案和傳播文案；B.長文案和短文案；C.軟廣告和硬廣告；D.按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類；4.加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說法：A.新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速；B.新媒體文案可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化；C.體現(xiàn)了新媒體文案的重要性；D.以上說法都對；5.小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀.佩戴更舒服”，“膠囊外觀”和“佩戴舒服”分別是（）。A.賣點(diǎn)和痛點(diǎn);B.賣點(diǎn)和價值;C.價值和好處;D.賣點(diǎn)和好處;6.你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容（）。A.新媒體渠道的文案寫作；B.為一個海報寫宣傳主題；C.根據(jù)時事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢營銷文案；D.以上都是；7.美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了哪種產(chǎn)生信任感的方法？（）A.用權(quán)威；B.用細(xì)節(jié)；C.用數(shù)據(jù)；D.客戶自證；8.新媒體文案的擬定，可以從哪三個維度進(jìn)行思考？A.吸引力、引導(dǎo)力、表達(dá)力；B.吸引力、引導(dǎo)力、表現(xiàn)力；C.吸引力、促成力、表達(dá)力；D.聚焦力、引導(dǎo)力、表達(dá)力；9.新媒體的文案結(jié)尾，可以從哪些角度進(jìn)行設(shè)計？（）A.場景、金句、提問、神轉(zhuǎn)折；B.購買引導(dǎo)、金句、提問、神轉(zhuǎn)折；C.場景、廣告展示、提問、神轉(zhuǎn)折；D.場景、金句、提問、引導(dǎo)；10.以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短.平.快”的特點(diǎn)（）。A.曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌；B.把1000首歌裝到口袋里；C.纖動我心，有容乃大；D.以上沒有符合的選項(xiàng)；二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（）。A.文案目標(biāo)人群分析；B.自身優(yōu)勢挖掘；C.文案競爭對手分析；D.文案的賣點(diǎn)挖掘；2.文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（）。A.發(fā)散思維樹狀圖；B.創(chuàng)意表格思考法；C.元素組合法；D.運(yùn)用金字塔原理3.文案創(chuàng)意簡報主要在于梳理清楚三個問題，即（）。A.對誰說；B.說什么；C.怎么說；D.在哪說；4.目的人群的三種典型購買動機(jī)分別是（）。A.歸屬需求；B.情感需求；C.仰慕需求；D.地位需求；5.以下屬于新媒體文案正文架構(gòu)的是（）。A.瀑布式；B.水泵式；C.沙漏式；D.對比式；6.下列屬于新媒體文案的評論策劃常見的玩法有（）。A.廣告輸出；B.趣味互動；C.正文補(bǔ)充；D.正文畫像；7.新媒體環(huán)境下，廣告語更容易被傳播的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.品牌話語有沖擊力；B.品牌話語簡潔有力；C.品牌話語口語化；D.具有行動力和號召力；8.下列屬于測量社交貨幣的維度是（）。A.歸屬感和話題對話；B.實(shí)用價值和用戶性；C.信息知識和身份識別；D.有用性和產(chǎn)品專屬感9.關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效的主要原因是（）。A.關(guān)鍵人物是傳播信息的聯(lián)系員；B.關(guān)鍵人物是提供信息的內(nèi)行；C.關(guān)鍵人物是說服別人接受信息的推銷員；D.關(guān)鍵人物是信息的創(chuàng)造者和謠言的終結(jié)者；10.在社交平臺發(fā)布信息的時候，我們應(yīng)當(dāng)注意（）。A.契合對應(yīng)的時間點(diǎn)發(fā)布信息；B.發(fā)布的所有內(nèi)容均與自身品牌相關(guān)，語言風(fēng)格也應(yīng)契合品牌人格設(shè)定；C.禁止出現(xiàn)錯別字；D.精心設(shè)計每一個細(xì)節(jié)并在發(fā)布前認(rèn)真檢查；三、問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？2.你認(rèn)為有哪些方法可以讓新媒體文案產(chǎn)生代入感？至少說出三種，并舉例說明。3.如何理解“傳播渠道的變化已經(jīng)從‘播’轉(zhuǎn)為‘傳’”？四、綜合題（共35分）1.（15分）萬科的“珍視活品質(zhì)”文案以平實(shí)的語，親切的形象表現(xiàn)了自己的價值觀，讓消費(fèi)者不僅有共嗎，更添了幾份信賴和品牌的好感。文案如下：“最溫馨的燈光，一定在你回家的路上。如如果人居住的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷，那么它將一文不值，我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿，而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則多年來，我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛國，得有口皆碑的贊，正如你之所見?！薄霸倜F的樹，也不及你記憶中的那棵越是現(xiàn)代，生命的原本美好越值得珍惜，我們深信，雖然不斷粉翻新的名和虛華更容易成為時尚的標(biāo)簽，但今我們恒久春您和無限回味的一定是心中最初的那一片風(fēng)景。多年來，萬科珍視和力保留年一片土地上既有的人文財富，以純的審頭美地時代流，正如加你之所見”請根據(jù)以上材料回答：（1）品牌人格化的方法有哪些？（5分）（2）你認(rèn)為萬達(dá)“珍視活品質(zhì)”文案用了哪一種品牌人格化的方法？為什么？（5分）（3）結(jié)合材料內(nèi)容，你認(rèn)為新媒體品牌文案寫作有哪些方法？（5分）2.（20分）如果你是小米手機(jī)的文案人員，請為最新的一款手機(jī)寫一套三天倒計時的新品發(fā)布文案，要求突出“快”的賣點(diǎn)。

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：CDCDD6-10：DCAAB二、多選題（每小題3分，共30分）1.ACD2.ABCD3.ABD4.ACD5.ABC6.BCD7.BCD8.ABC9.ABC10.ABCD三、問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？參考答案：發(fā)布成本低；傳播渠道及形式多元化；互動性強(qiáng)；目標(biāo)人群更精準(zhǔn)；文案易被用戶再創(chuàng)作。2.你認(rèn)為有哪些方法可以讓新媒體文案產(chǎn)生代入感？至少說出三種，并舉例說明。參考答案：講故事.提問題.用情懷.造懸疑評分標(biāo)準(zhǔn)：方法占3分，舉例占2分。3.如何理解“傳播渠道的變化已經(jīng)從‘播’轉(zhuǎn)為‘傳’”？參考答案：（1）原本傳統(tǒng)大眾傳播的基本職能是傳播信息，進(jìn)而發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測與社會守望的作用，但傳媒在發(fā)揮基本職能時，隨著人們對其傳播規(guī)律的研究和開發(fā)，人們不斷在大眾傳播的過程中附加其他各種功能。（2）隨著社交媒體的興起，人們的話語權(quán)獲得了釋放。從之前的博客.人人網(wǎng).開心網(wǎng)到現(xiàn)在的微博.微信都已經(jīng)具備了自媒體的雙重屬性，既能發(fā)表信息，又能充分討論。在傳播的形式上，傳播者和受眾的關(guān)系趨于平等。現(xiàn)在“人”在“強(qiáng)關(guān)系”中發(fā)揮著重要的影響，意見交換開始更多地發(fā)生在具有相同或相似價值觀的朋友.同同學(xué).共同興越愛好者等圈子當(dāng)中。因?yàn)閭鞑ツＪ桨l(fā)生了變化，這開始對傳統(tǒng)型媒體產(chǎn)生了顏覆性的影響，人們開始內(nèi)容“自生產(chǎn)”“自傳播”“自消費(fèi)”，形成系統(tǒng)的信息傳播生成系統(tǒng)，甚至引導(dǎo)了媒體的選題。（3）這樣的傳播渠道和環(huán)境的極大變化，就決定了一個廣告的傳播不能僅僅靠“播”，而主要靠人“傳”的功能。一個好廣告，會更容易被對應(yīng)的受眾主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播。新媒體的出現(xiàn)讓人在傳播中變得更加重要了，傳播已經(jīng)是以人為主的傳，而不是靠被動的播了。評分標(biāo)準(zhǔn)：每一答題要點(diǎn)占1.5分，表述占0.5分。四、綜合題（共35分）參考答案：略?！缎旅襟w文案創(chuàng)作與傳播》期末考試試卷2題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列不屬于新聞資訊類手機(jī)應(yīng)用的是（）。A.今日頭條；B.網(wǎng)易新聞；C.騰訊新聞；D.微信；2.下列說法不正確的是（）。A.文案，是廣告的一種表現(xiàn)形式，也是一種職業(yè)的稱呼；B.廣告是文字的性的行業(yè)；C.廣告界的文案有廣義和狹義之說；D.新媒體文案是主要基于媒體重點(diǎn)輸出的廣告；3.以下不屬于學(xué)習(xí)新媒體文案寫作的常見途徑的是（）。A.閱讀；B.請教；C.模仿；D.實(shí)踐；4.新媒體文案的目標(biāo)人群分析不包括以下哪一項(xiàng)？（）。A.文化因素；B.社會因素；C.個人因素；D.教育因素；5.以下哪一項(xiàng)不屬于美國品牌學(xué)之父戴維·阿克通過對品牌個性的研究總結(jié)出的七種品牌人格？（）A.真誠；B.教養(yǎng)；C.粗獷；D.平靜；6.下列哪一項(xiàng)屬于“與‘我’相關(guān)”理論的內(nèi)容？（）A.與“我”的未來相關(guān)；B.與“我”的經(jīng)歷相關(guān)；C.與“我”的收益相關(guān)；D.與“我”的環(huán)境相關(guān)；7.下面哪句不屬于新媒體文案寫作技巧中的“造懸疑”？（）A.據(jù)說用這個方法洗臉的人一個月就變白；B.我保證，30天后你會出現(xiàn)在這個地方；C.這款巧克力竟然可以許愿……D.請問，你覺得自己所在的學(xué)校食堂飯菜口味怎樣？8.關(guān)于瀑布式的段落架構(gòu)說法不正確的是（）。A.瀑布式故事架構(gòu)，先點(diǎn)明故事核心要素，接著按照順序，把故事的起因.經(jīng)過.結(jié)果等環(huán)節(jié)分別講明白；B.瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)，應(yīng)包括核心觀點(diǎn)、觀點(diǎn)闡述、觀點(diǎn)分析、觀點(diǎn)解決和觀點(diǎn)引導(dǎo)等環(huán)節(jié)；C.瀑布式架構(gòu)，可以采用數(shù)字化、體驗(yàn)化和歷程化標(biāo)題，突出觀點(diǎn)；D.在進(jìn)行新媒體文案創(chuàng)作時，應(yīng)優(yōu)先采用瀑布式架構(gòu)寫草稿，然后可轉(zhuǎn)換為其他的的正文架構(gòu)。這樣可以保證文章的完整性；9.下列關(guān)于“符號化”不正確的是（）。A.宣傳其實(shí)就是運(yùn)用符號來控制他人信仰、態(tài)度或行為；B.符號是人們共同約定用來指代一定對象、意義的標(biāo)志物；C.一般來說，符號包括視覺符號、聽覺符號、觸覺符號、味覺符號和嗅覺符號；D.符號在描述信息的時候，可以濃縮很多信息，可以成為某個人，摸個品牌的代稱?？傮w來說，符號有指稱識別.壓縮信息和意識抑制作用。10.以下屬于品牌文案特點(diǎn)的是（）。A.有情調(diào)；B.有情懷；C.利傳播；D.賣點(diǎn)清晰；二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體文案重要性有（）。A.新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速；B.新媒體文案可直接帶來銷售轉(zhuǎn)化；C.新媒體文案可以可以打造個人品牌；D.新媒體文案比傳統(tǒng)文案的成本更低；2.在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵能力有哪些？A.文案能力；B.創(chuàng)新創(chuàng)意能力；C.審美能力；D.學(xué)習(xí)能力；3.在日常的文案工作中，可以制造對比。那么，對比可以可以有哪些類型呢？（）A.之前和之后的對比；B.沒有解決方案時和有解決方案時的對比；C.你和競爭對手的對比D.和自己之前的文案對比4.從馬斯洛的需求層次來看，通常用“說愿景”的感性方式去滿足歸屬和尊重的需要。以下屬于“說愿景”的方式的是（）。A.運(yùn)用明星代言展現(xiàn)美好形象的愿景；B.用權(quán)威解釋說明愿景；C.展示品牌或產(chǎn)品的價值觀；D.使用講故事.作對比等方法展示愿景；5.以下屬于新媒體文案的標(biāo)題擬定方法中數(shù)字化的有（）。A.10個容易被忽略的Excel小技巧，超實(shí)用！B.如何讀書消化這5條就夠了！C.讀書PPT：向杰克·韋爾奇學(xué)商業(yè)管理。D.4個微信小技巧，職場人一定要學(xué)好6.以下屬于新媒體銷售文案特點(diǎn)的有（）。A.給出立刻購買的理由B.利于病毒式傳播C.有明確的購買有道D.制造緊張感.稀缺感7.符號學(xué)最主要的創(chuàng)始人皮爾斯，根據(jù)符號與對象的關(guān)系，將符號分為三種，它們分別是什么？（）A.像似符號；B.指示符號；C.象形符號；D.規(guī)約符號；8.人們分享思想、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)并不是無意識和無目的的，人們的分享行為是為了收獲傳播對象對自己的認(rèn)知，去完成自我認(rèn)同，塑造他人眼中的自己。以下屬于自我認(rèn)同塑造途徑的是（）。A.內(nèi)部形象；B.思想形象；C.理想形象；D.外部形象；9.新產(chǎn)品發(fā)布倒計時文案的方式有哪些？（）A.直白說出賣點(diǎn)引期待；B.設(shè)置懸疑引好奇；C.與競爭對手對比優(yōu)劣；D.提前安排人員制造聲勢；10.節(jié)假日營銷文案需要遵循的原則是什么?（）A.節(jié)假日氛圍；B.情感共鳴；C.品牌有機(jī)的植入；D.產(chǎn)品有機(jī)的植入；三、問答題（每小題5分，共15分）1.你認(rèn)為文案能力主要有哪些方面？2.新媒體文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法有哪些？請至少寫出3種。3.戴爾·卡耐基在《公共演講》說到：“當(dāng)你同人打交道的時候，請記住，你不僅僅是與一個遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往”。請你談?wù)剬@句話的理解。四.綜合題（共35分）1.（15分）請閱讀材料，并回答問題：在繁華的巴黎大街邊,坐著一個衣衫襤樓.頭發(fā)斑白.雙目失明的老人。他不像其他乞丐那樣伸手向過路行人乞討,而是在身旁立了一塊木牌上面寫著:“我什么也看不見”。過往的路人很多,但老人收獲寥寥。中午,法國著名詩人讓·彼浩勒經(jīng)過這里時看到標(biāo)語并了解了老人的情況后,掏出衣里僅有的一些錢,放在老人身邊的小盆里,然然后拿起筆,悄悄地在“我什么也看不見！”的前面填上了“春天到了，可是”幾個字，就匆匆地離去了。晚上，讓·彼浩勒又經(jīng)過這里時向老人的問下午的情況,老人笑著對詩人說：“先生，布置為什么，下午給我錢的人多極了！”讓·彼浩勒聽了，摸著胡子滿意地笑了。請問：（1）在新媒體文案寫作中，代入感的定義是什么？（2分）（2）你認(rèn)為故事中的老人，為什么在下午收到的錢比上午多？（3分）（3）你認(rèn)為制造代入感有哪些方法？（10分）2.（20分）如果你負(fù)責(zé)一家西餐廳的品牌形象策劃，先需要給該餐廳取一個容易傳播的名字，且運(yùn)用一個符號做商標(biāo)設(shè)計，你會取怎樣的名字？并且運(yùn)用什么符號來設(shè)計（用文字描述）？并說明你的理由。

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：DDCDA6-10：CDDDC二、多選題（每小題3分，共30分）1.AB2.ABCD3.ABC4.AC5.ABD6.ACD7.ABD8.BCD9.ABC10.ABCD三、問答題（每小題5分，共15分）1.你認(rèn)為文案能力主要有哪些方面？參考答案：（1）文案的語法.邏輯的掌握；（2）文案語言風(fēng)格的把控；（3）文案技巧的運(yùn)用。評分標(biāo)準(zhǔn)：每一要點(diǎn)1.5分，表述0.5分。2.新媒體文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法有哪些？請至少寫出3種。參考答案：（1）發(fā)散思維樹狀圖；（2）創(chuàng)意表格思考法；（3）元素組合法；（4）金字塔原理評分標(biāo)準(zhǔn)：每一要點(diǎn)1分，表述1分。3.戴爾·卡耐基在《公共演講》說到：“當(dāng)你同人打交道的時候，請記住，你不僅僅是與一個遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往”。請你談?wù)剬@句話的理解。參考答案：該題目需要圍繞“啟動情感”來進(jìn)行回答。四、綜合題（共35分）參考答案：略。《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試試卷3題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.以下說法不正確的是（）。A.文案，是廣告的一種表現(xiàn)形式，也是一種職業(yè)的稱呼；B.新媒體文案是主要基于新型的媒體（移動互聯(lián)網(wǎng)媒體）而重點(diǎn)輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意；C.廣告時文字性的行業(yè)……在奧美公司，員工通常寫作越好，提升越快；D.狹義的廣告是指廣告作品的全部，包括廣告的語言文字.圖片.創(chuàng)意等表現(xiàn)形式；2.關(guān)于新媒體文案的職業(yè)能力素養(yǎng)說法不正確的是（）。A.廣告學(xué)知識讓文案更具策略性；B.傳播學(xué)知識讓文案更容易被傳播；C.新聞學(xué)知識讓大眾更容易接受；D.了解消費(fèi)者心理及行為讓文案更懂如何溝通；3.以下關(guān)于新媒體文案的寫作步驟說法不正確的是（）。A.明確文案撰寫的主要目的是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷售，還是進(jìn)行推廣活動。目的不同，則文案寫作的思路和方法也不同；B.文案創(chuàng)意簡報主要在于梳理清楚寫作的目的.目標(biāo)人群.競爭對手以及自身的賣點(diǎn)，找到文案需要解決的問題；C.在文案寫作前應(yīng)搞清楚三個問題：對誰說.說什么.和在哪說；D.文案復(fù)盤是對已做過的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理.總結(jié)；4.以下關(guān)于文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法表述不正確的是（）。A.發(fā)散思維樹狀圖一般不適用于文案寫作，因過于發(fā)散的思維不能突出文案的寫作目的；B.創(chuàng)意表格思考法的步驟有三個：從現(xiàn)有的產(chǎn)品中抽象出分解問題的維度、對每一個維度盡可能進(jìn)一步地細(xì)分、對不同的維度建立不同的組合；C.元素組合法是新媒體文案創(chuàng)作常用的思維方法；D.金字塔原理結(jié)構(gòu)從上往下看，主要分為背景、標(biāo)題、論點(diǎn)，每個論點(diǎn)也可有進(jìn)一步的論點(diǎn)；5.關(guān)于“與‘我’相關(guān)”原理標(biāo)書不正確的是（）。A.與“我”的收益相關(guān)的意思就是顧客購買的不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是產(chǎn)品所帶來的精神層面的需求；B.與“我”的標(biāo)簽相關(guān)中，標(biāo)簽必須包含“我”的名字、個性、屬相、星座等，否則會造成標(biāo)簽不清、無法定位的問題；C.年輕化的品牌更愿意借用與“我”的標(biāo)簽相關(guān)的原理來做廣告；D.與“我”的生活相關(guān)涉及生活的方方面面，但如衣食住行等不屬于與“我”的生活相關(guān)；6.以下不屬于產(chǎn)生新媒體代入感的方法是（）。A.講故事；B.用情懷；C.擺數(shù)據(jù)；D.造懸疑；7.下列屬于產(chǎn)生新媒體文案信任感的方法是（）。A.反權(quán)威；B.提問題；C.造懸疑；D.講故事；8.以下不屬于新媒體文案銷售文案特點(diǎn)的是（）。A.給出立即購買的理由；B.制造緊張感.稀缺感；C.要有視覺沖擊和畫面感；D.有明確的購買引導(dǎo)；9.以下關(guān)于新媒體銷售文案的寫作說法不正確的是（）。A.標(biāo)題要吸引人；B.第一段要有代入感；C.正文要有數(shù)據(jù)；D.結(jié)尾要重復(fù)賣點(diǎn)并給出明確的購買提示；10.以下關(guān)于傳播性文案的特點(diǎn)表述不正確的是（）。A.一方面渠道的傳播從“播”為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鳌睘橹鳎硪环矫媸鼙姷臅r間碎片化、注意力稀缺，都對新媒體文案人員的文案創(chuàng)意提出了更高的要求，以使得文案更適合在新媒體環(huán)境下傳播；B.符號化讓文案自帶傳播屬性；C.社交化讓文案被受眾主動傳播；D.附著力讓文案的目的性更強(qiáng)；二、多選題（每小題3分，共30分）1.下列屬于新媒體文案的崗位要求的有（）。A.文字功底強(qiáng)；B.思維活躍有創(chuàng)意；C.所學(xué)專業(yè)級學(xué)歷；D.評估能力強(qiáng)；2.以下屬于新媒體文案學(xué)習(xí)能力目標(biāo)是（）。A.文案能力；B.創(chuàng)新創(chuàng)意能力；C.審美能力；D.學(xué)習(xí)能力；3.新媒體文案的目標(biāo)人群分析主要包括（）。A.文化因素；B.社會因素；C.教育因素；D.個人因素；4.新媒體文案寫作中，人際好奇包括（）。A.信息缺口好奇；B.興趣關(guān)聯(lián)好奇；C.社會比較好奇；D.人脈網(wǎng)絡(luò)好奇；5.以下屬于新媒體文案的標(biāo)題擬定方法的是（）。A.數(shù)字化；B.歷程化；C.稀缺華；D.神秘化；6.以下關(guān)于新媒體文案常見的段落架構(gòu)表述正確的是（）。A.瀑布式架構(gòu)，分為瀑布式故事和瀑布式觀點(diǎn)；B.水泵時架構(gòu)與瀑布式相反，先剖析觀點(diǎn)或講故事，最后再提煉出文案的核心；C.沙漏式架構(gòu)指的是文章首尾呼應(yīng)，開頭提出核心觀點(diǎn)，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)或升華觀點(diǎn)；D.盤點(diǎn)式架構(gòu)大多是由作者擬定小標(biāo)題并整合而成的；7.新媒體文案評論常見的玩法有（）。A.正文補(bǔ)充；B.趣味互動；C.留言引導(dǎo)；D.正文重復(fù)；8.以下屬于社交貨幣鑄造的方式的是（）。A.滿足自我認(rèn)同；B.打破思維定式；C.利用信息缺口；D.創(chuàng)造歸屬感；9.以下關(guān)于影響傳播的因素說法正確的是（）。A.關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效；B.當(dāng)任何一場流行時尚到來時，總能發(fā)現(xiàn)幾個非常關(guān)鍵的人物。他們獨(dú)有的特點(diǎn)和社會關(guān)系，再加上他們自己的熱情和個人魅力，能夠最高效快速地將信息在一定范圍內(nèi)散播開來；C.關(guān)鍵人物在信息傳播時，充當(dāng)了傳播信息的聯(lián)系員、提供信息的內(nèi)行、說服別人接受信息的推銷員；D.影響傳播的因素主要有關(guān)鍵人物、環(huán)境和媒介；10.以下關(guān)于品牌文案的特點(diǎn)說法正確的是（）。A.品牌文案主要有三個特點(diǎn)，分別是有調(diào)性、重情感、利傳播；B.品牌文案通過溫和的情感溝通，引起消費(fèi)者的注意和共鳴，從而達(dá)到消費(fèi)者喜歡該品牌廣告；C.通過品牌文案所提倡的世界觀.人生觀.價值觀，從而促進(jìn)消費(fèi)者更愿意主動地分享與傳播；D.品牌的人格化讓品牌更有情感；三.問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體瀏覽主動權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)友，普通網(wǎng)友面臨大量信息推送，瀏覽時間有限，只能選擇感興趣的話題閱讀，因此吸引人眼球的標(biāo)題越來越重要。請問新媒體文案標(biāo)題的擬定可以從哪幾個維度思考？2.新媒體文案開頭具有承上啟下的作用。一方面，開頭要與標(biāo)題相呼應(yīng)，否則會給讀者“文不對題”的印象；另一方面，開頭需要引導(dǎo)讀者閱讀后文，好的開頭是成功的一半。請問新媒體文案開頭的設(shè)計有哪些方法？請簡要介紹至少三種。3.你認(rèn)為社交平臺發(fā)布信息的注意事項(xiàng)有哪些？四.綜合題（共35分）1.（15分）假如你是以品牌公司的新媒體文案，現(xiàn)公司需要在下周內(nèi)推出一個有獎互動的活動，你會安排在哪兩天開展活動？請寫下你的想法。2.（20分）如果你是德芙巧克力的新媒體文案策劃，正逢情人節(jié)，需要策劃一份以擴(kuò)大品牌影響力的傳播活動，你會如何策劃？請寫出一份完整的策劃方案。

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試參考答案3一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：DCBAC6-10：CACCD二、多選題（每小題3分，共30分）1.ABC2.ABCD3.ABD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABD9.ABC10.ABC三、問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體瀏覽主動權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)友，普通網(wǎng)友面臨大量信息推送，瀏覽時間有限，只能選擇感興趣的話題閱讀，因此吸引人眼球的標(biāo)題越來越重要。請問新媒體文案標(biāo)題的擬定可以從哪幾個維度思考？參考答案：從吸引力.引導(dǎo)力和表達(dá)力三個方面簡單介紹；評分標(biāo)準(zhǔn)：每個答題要點(diǎn)1分，表述2分；2.新媒體文案開頭具有承上啟下的作用。一方面，開頭要與標(biāo)題相呼應(yīng)，否則會給讀者“文不對題”的印象；另一方面，開頭需要引導(dǎo)讀者閱讀后文，好的開頭是成功的一半。請問新媒體文案開頭的設(shè)計有哪些方法？請簡要介紹至少三種。參考答案：故事型.圖片型.簡潔型.思考型.金句型；評分標(biāo)準(zhǔn)：每一種1分，表述2分；3.你認(rèn)為社交平臺發(fā)布信息的注意事項(xiàng)有哪些？參考答案：契合對應(yīng)的時間點(diǎn)發(fā)布信息；發(fā)布的所有內(nèi)容均與自身品牌相關(guān)，語言風(fēng)格也應(yīng)契合品牌人格設(shè)定；禁止出現(xiàn)錯別字；精心設(shè)計每一個細(xì)節(jié)；編輯完整段文字或圖文時，先大聲念一遍，以確定整篇文字語句通暢等。評分標(biāo)準(zhǔn)：每個要點(diǎn)1分；四、綜合題（共35分）參考答案：略?！缎旅襟w文案創(chuàng)作與傳播》期末考試試卷4題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一.、單選題（每小題2分，共20分）1.以下說法不正確的是（）。A.廣義的媒體泛指人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具.渠道.載體.中介物或技術(shù)手段；B.文案是廣告的核心；C.新媒體文案是主要基于新型的媒體而重點(diǎn)輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意；D.文案是廣告的一種表現(xiàn)形式，而非一種職業(yè)的稱呼；2.新媒體文案的特點(diǎn)不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.發(fā)布成本低；B.傳播渠道及形式多元化；C.互動性強(qiáng)；D.文案獨(dú)創(chuàng)性；3.以下關(guān)于新媒體寫作步驟說法不正確的是（）。A.明確文案寫作的目的是因?yàn)槟康牟煌陌笇懽鞯乃悸泛头椒ㄒ膊煌?；B.列文案創(chuàng)意簡報就是要梳理清楚三個問題：對誰說、說什么和在哪說；C.文案創(chuàng)意的寫作輸出必須在明確文案寫作的目的后完成；D.文案復(fù)盤不屬于文案寫作步驟，但它很重要，因?yàn)榧皶r總結(jié)可以提升自己的寫作能力，為下一次寫文案做好準(zhǔn)備；4.以下屬于目標(biāo)人群的典型購買動機(jī)的是（）。A.生理需求；B.精神需求；C.歸屬需求；D.安全需求；5.以下關(guān)于USP理論說法不正確的是（）。A.每個廣告不僅靠文字或圖像，還要對消費(fèi)者提出一個明確的利益；B.這個利益點(diǎn)必須符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣；C.這個利益點(diǎn)必須是產(chǎn)品獨(dú)具的、競爭對手不能活不曾提出的；D.這個利益點(diǎn)必須有利于銷售，影響到大部分消費(fèi)者；6.以下關(guān)于“好奇”說法不正確的是（）。A.知覺性好奇是由新奇的視覺或聽覺上的刺激引起的，通過新的刺激引發(fā)個體的探索行為；B.認(rèn)知性好奇是由知識上的不確定性引起的，激發(fā)個體提出疑問、尋找答案，最終獲得知識；C.人際好奇主要包括信息缺口好奇、興趣關(guān)聯(lián)好奇、人際網(wǎng)絡(luò)好奇和社會比較好奇；D.人際好奇主要是在社會領(lǐng)域中產(chǎn)生的社會性好奇；7.以下關(guān)于權(quán)威表述不正確的是（）。A.權(quán)威的個體及組織一般是一個行業(yè)內(nèi)具有發(fā)言權(quán)的個體或組織單位；B.權(quán)威標(biāo)識一般由國家權(quán)威相關(guān)部門推出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)才能使用對應(yīng)的權(quán)威標(biāo)識；C.權(quán)威的認(rèn)證由權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證并頒發(fā)相關(guān)的證書；D.權(quán)威附著就是商品或服務(wù)新推出時，可能沒有任何強(qiáng)有力的說服證據(jù)，所以通過聯(lián)合龍頭企業(yè)進(jìn)行權(quán)威鑒定而產(chǎn)生的權(quán)威；8.以下說法不正確的是（）A.新媒體文案標(biāo)題的擬定可以從吸引力.引導(dǎo)力和表達(dá)力三個維度進(jìn)行思考；B.數(shù)字化標(biāo)題就是將正文的重要數(shù)據(jù)或文章的思路架構(gòu)，整合到標(biāo)題中；C.歷程化標(biāo)題的意思就是用真實(shí)的案例來起標(biāo)題；D.模擬化標(biāo)題新穎有趣可以多次使用；9.下列關(guān)于新媒體銷售文案特點(diǎn)說法不正確的是（）。A.新媒體銷售文案應(yīng)當(dāng)給出立刻購買的理由；B.新媒體銷售文案應(yīng)當(dāng)制造緊張感和稀缺感；C.新媒體銷售文案不宜直接給出明確的購買引導(dǎo)，這樣會招致反感；D.新媒體銷售文案需要有明確的購買引導(dǎo)；10.以下不屬于新產(chǎn)品發(fā)布倒計時的方式是（）。A.直白說出賣點(diǎn)引期待；B.設(shè)置懸疑引好奇；C.與競爭對手對比優(yōu)劣；D.創(chuàng)造視覺沖擊，引發(fā)大量傳播；二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體文案重要性有（）。A.新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速；B.新媒體文案可直接帶來銷售轉(zhuǎn)化；C.新媒體文案可以可以打造個人品牌；D.新媒體文案比傳統(tǒng)文案的成本更低；2.新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（）。A.文案目標(biāo)人群分析；B.自身優(yōu)勢挖掘；C.文案競爭對手分析；D.文案的賣點(diǎn)挖掘；3.在日常的文案工作中，可以制造對比。那么，對比可以可以有哪些類型呢？（）A.之前和之后的對比；B.沒有解決方案時和有解決方案時的對比；C.你和競爭對手的對比D.和自己之前的文案對比4.以下屬于新媒體文案正文架構(gòu)的是（）。A.瀑布式；B.水泵式；C.沙漏式；D.對比式；5.符號學(xué)最主要的創(chuàng)始人皮爾斯，根據(jù)符號與對象的關(guān)系，將符號分為三種，它們分別是什么？（）A.像似符號B.指示符號C.象形符號D.規(guī)約符號6.新媒體環(huán)境下，廣告語更容易被傳播的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.品牌話語有沖擊力；B.品牌話語簡潔有力；C.品牌話語口語化；D.具有行動力和號召力；7.人們分享思想、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)并不是無意識和無目的的，人們的分享行為是為了收獲傳播對象對自己的認(rèn)知，去完成自我認(rèn)同，塑造他人眼中的自己。以下屬于自我認(rèn)同塑造途徑的是（）。A.內(nèi)部形象；B.思想形象；C.理想形象；D.外部形象；8.以下關(guān)于影響傳播的因素說法正確的是（）。A.關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效；B.當(dāng)任何一場流行時尚到來時，總能發(fā)現(xiàn)幾個非常關(guān)鍵的人物。他們獨(dú)有的特點(diǎn)和社會關(guān)系，再加上他們自己的熱情和個人魅力，能夠最高效快速地將信息在一定范圍內(nèi)散播開來；C.關(guān)鍵人物在信息傳播時，充當(dāng)了傳播信息的聯(lián)系員、提供信息的內(nèi)行、說服別人接受信息的推銷員；D.影響傳播的因素主要有關(guān)鍵人物、環(huán)境和媒介；9.新產(chǎn)品發(fā)布倒計時文案的方式有哪些？（）A.直白說出賣點(diǎn)引期待；B.設(shè)置懸疑引好奇；C.與競爭對手對比優(yōu)劣；D.提前安排人員制造聲勢；10.在社交平臺發(fā)布信息的時候，我們應(yīng)當(dāng)注意（）。A.契合對應(yīng)的時間點(diǎn)發(fā)布信息；B.發(fā)布的所有內(nèi)容均與自身品牌相關(guān)，語言風(fēng)格也應(yīng)契合品牌人格設(shè)定；C.禁止出現(xiàn)錯別字；D.精心設(shè)計每一個細(xì)節(jié)并在發(fā)布前認(rèn)真檢查；三.問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？2.你認(rèn)為文案能力主要有哪些方面？3.如何理解“傳播渠道的變化已經(jīng)從‘播’轉(zhuǎn)為‘傳’”？四.綜合題（共35分）1.（15分）劉翔宣布退役，耐克作為劉翔的長期贊助商則根據(jù)這一熱點(diǎn)推出微博文案：平凡也能飛翔。微博文案下方的附圖點(diǎn)開均有耐克進(jìn)一步的借勢廣告文案。（1）你認(rèn)為劉翔退役，耐克官方事先是否知情？為什么？（2）新媒體文案撰寫的關(guān)于劉翔退役的文案是否需要內(nèi)部認(rèn)可？為什么？（3）如果耐克公司想借勢營銷，對于新媒體文案的要求會有哪些？2.（20分）針對蘋果.華為MATE9.小米的紅米手機(jī)用戶，寫出文案目標(biāo)人群分析表。

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試參考答案4一.單選題（每小題2分，共20分）1-5：DDDCB6-10：CDDCD二.多選題（每小題3分，共30分）1.AB2.ACD3.ABC4.ABC5.ABD6.BCD7.BCD8.AB9.ABC10.ABCD三.問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？參考答案：發(fā)布成本低；傳播渠道及形式多元化；互動性強(qiáng)；目標(biāo)人群更精準(zhǔn)；文案易被用戶再創(chuàng)作。2.你認(rèn)為文案能力主要有哪些方面？參考答案：（1）文案的語法.邏輯的掌握；（2）文案語言風(fēng)格的把控；（3）文案技巧的運(yùn)用。評分標(biāo)準(zhǔn)：每一要點(diǎn)1.5分，表述0.5分。3.如何理解“傳播渠道的變化已經(jīng)從‘播’轉(zhuǎn)為‘傳’”？參考答案：（1）原本傳統(tǒng)大眾傳播的基本職能是傳播信息，進(jìn)而發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測與社會守望的作用，但傳媒在發(fā)揮基本職能時，隨著人們對其傳播規(guī)律的研究和開發(fā)，人們不斷在大眾傳播的過程中附加其他各種功能。（2）隨著社交媒體的興起，人們的話語權(quán)獲得了釋放。從之前的博客.人人網(wǎng).開心網(wǎng)到現(xiàn)在的微博.微信都已經(jīng)具備了自媒體的雙重屬性，既能發(fā)表信息，又能充分討論。在傳播的形式上，傳播者和受眾的關(guān)系趨于平等?，F(xiàn)在“人”在“強(qiáng)關(guān)系”中發(fā)揮著重要的影響，意見交換開始更多地發(fā)生在具有相同或相似價值觀的朋友.同同學(xué).共同興越愛好者等圈子當(dāng)中。因?yàn)閭鞑ツＪ桨l(fā)生了變化，這開始對傳統(tǒng)型媒體產(chǎn)生了顏覆性的影響，人們開始內(nèi)容“自生產(chǎn)”“自傳播”“自消費(fèi)”，形成系統(tǒng)的信息傳播生成系統(tǒng)，甚至引導(dǎo)了媒體的選題。（3）這樣的傳播渠道和環(huán)境的極大變化，就決定了一個廣告的傳播不能僅僅靠“播”，而主要靠人“傳”的功能。一個好廣告，會更容易被對應(yīng)的受眾主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播。新媒體的出現(xiàn)讓人在傳播中變得更加重要了，傳播已經(jīng)是以人為主的傳，而不是靠被動的播了。評分標(biāo)準(zhǔn)：每一答題要點(diǎn)占1.5分，表述占0.5分。四.綜合題（共35分）參考答案：略?！缎旅襟w文案創(chuàng)作與傳播》期末考試試卷5題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列關(guān)于新媒體文案分類的說法不正確的是（）。A.按廣告目的可以分為銷售文案和傳播文案；B.行業(yè)屬性不同，文案的運(yùn)用也不同。在價格昂貴、顧客的決策成本較高的行業(yè)通常要運(yùn)用長文案；而在價格較低、顧客決策成本較低的行業(yè)，則一般運(yùn)用短文案；C.一般而言，企業(yè)會根據(jù)不同情況進(jìn)行選擇。一般的品牌傳播廣告需要強(qiáng)度高的品牌曝光次數(shù)及直接帶動銷售，企業(yè)會選擇硬廣告；D.傳播渠道不同，文案的表現(xiàn)可以相同；2.以下關(guān)于新媒體文案的工作職責(zé)說法不正確的是（）。A.新媒體文案的工作職責(zé)之一是新媒體渠道的內(nèi)容策劃及寫作；B.新媒體文案的工作職責(zé)之一是企業(yè)各階段營銷活動的策劃及推廣；C.新媒體文案的工作職責(zé)之一是政治事件的營銷跟進(jìn)；D.無論是文案內(nèi)容的投放發(fā)布，還是活動策劃的落地，新媒體文案在執(zhí)行后均需要收集相關(guān)數(shù)據(jù)以評估工作效果，并對往期工作內(nèi)容提出相關(guān)的優(yōu)化建議以利于后期進(jìn)一步參考及工作改進(jìn)；3.以下關(guān)于新媒體文案的準(zhǔn)備工作的說法不正確的是（）。A.文案是為營銷服務(wù)的，必須先了解基本的營銷思維；B.文案的目標(biāo)人群不同，寫作的方向和方法也會有所不同;C.文案的目標(biāo)人群分析可以從文化因素、社會因素、個人因素和家庭因素方面入手；D.目標(biāo)人群的三種典型購買動機(jī)是歸屬需求、仰慕需求和地位需求；4.在文案寫作制造對比時，以下說法不正確的是（）。A.通過試用產(chǎn)品或服務(wù)之前和之后的對比，或者現(xiàn)在和未來的對比，讓目標(biāo)人群更明確地感受到文案所表現(xiàn)的賣點(diǎn)；B.沒有解決方案時和有解決方案時的對比主要通過展示試用文案所提供的解決方案前后的對比，體現(xiàn)出賣點(diǎn)；C.“你和競爭對手的對比”主要通過自己的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的對比，突出自身的優(yōu)勢；D.核心競爭力的對比主要是通過自己產(chǎn)品的核心競爭力和競爭對手的核心競爭力的對比；5.加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說法。（）A.新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速；B.新媒體文案可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化；C.體現(xiàn)了新媒體文案的重要性；D.以上說法都對；6.小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒服”，“膠囊外觀”和“佩戴舒服”分別是（）。A.賣點(diǎn)和痛點(diǎn)；B.賣點(diǎn)和價值；C.價值和好處；D.賣點(diǎn)和好處；7.以下關(guān)于“好奇”說法不正確的是（）。A.知覺性好奇是由新奇的視覺或聽覺上的刺激引起的，通過新的刺激引發(fā)個體的探索行為；B.認(rèn)知性好奇是由知識上的不確定性引起的，激發(fā)個體提出疑問.尋找答案，最終獲得知識；C.人際好奇主要包括信息缺口好奇、興趣關(guān)聯(lián)好奇、人際網(wǎng)絡(luò)好奇和社會比較好奇；D.人際好奇主要是在社會領(lǐng)域中產(chǎn)生的社會性好奇；8.以下不屬于社交貨幣鑄造的方式的是（）。A.滿足自我認(rèn)同；B.打破思維定式；C.利用信息缺口；D.創(chuàng)造歸屬感；9.節(jié)假日營銷文案需要遵循的原則是什么?（）A.節(jié)假日氛圍；B.情感共鳴；C.品牌有機(jī)的植入；D.產(chǎn)品有機(jī)的植入；10.以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)（）。A.曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌；B.把1000首歌裝到口袋里；C.纖動我心，有容乃大；D.以上沒有符合的選項(xiàng)；二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（）。A.文案目標(biāo)人群分析；B.自身優(yōu)勢挖掘；C.文案競爭對手分析；D.文案的賣點(diǎn)挖掘；2.在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵能力有哪些？A.文案能力；B.創(chuàng)新創(chuàng)意能力；C.審美能力；D.學(xué)習(xí)能力；3.新媒體文案的目標(biāo)人群分析主要包括（）。A.文化因素；B.社會因素；C.教育因素；D.個人因素