河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的路徑分析,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的路徑分析,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文河南省作為我們國(guó)家旅游大省，擁有豐富的旅游資源，這為推進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展提供了良好的條件，并在全面建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的政策推動(dòng)下迎來了更為有利的發(fā)展機(jī)遇，為了更好的提升本地體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和吸引更多消費(fèi)者到河南省進(jìn)行體育旅游消費(fèi)，需要當(dāng)?shù)伢w育旅游市場(chǎng)準(zhǔn)確對(duì)發(fā)展目的進(jìn)行定位，根據(jù)各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況打造特色體育旅游品牌.基于此本研究將嘗試通過對(duì)河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展途徑進(jìn)行優(yōu)化探尋求索，旨在為推動(dòng)全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展進(jìn)程提供理論參考.2河南省體育旅游資源的特點(diǎn)河南省體育旅游資源的特點(diǎn)主要表如今三個(gè)方面：首先，自然條件優(yōu)越.河南省地處中原，擁有黃河、淮河、海河、長(zhǎng)江四大水系，而且在地勢(shì)上呈現(xiàn)出西高東低的分布特點(diǎn)，在北面、西面和南面三個(gè)方向分布有太行山、伏牛山、桐柏山和大別山四大山脈，自然景觀豐富，華而不實(shí)不乏聲譽(yù)全球的風(fēng)景名勝.其次，人文景觀豐富.河南省依托縱橫交織的名山秀水以及厚重的人文資源，為體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，構(gòu)成了獨(dú)具特色并以高、深、厚、全所著稱的河南傳統(tǒng)旅游文化.第三，構(gòu)成了特色體育旅游民族文化品牌，如中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)和中國(guó)焦作國(guó)際太極拳年會(huì)項(xiàng)目.3河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的途徑分析3.1營(yíng)造良好的政策環(huán)境，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)管理1.改革現(xiàn)有投資體制，增加景區(qū)資源租賃比重從最近幾年來河南省景區(qū)的建設(shè)實(shí)踐情況來看，需要從三個(gè)方面著手來改革現(xiàn)有的投資體制：一是以為主導(dǎo)、依托市場(chǎng)運(yùn)作和企業(yè)主體介入運(yùn)營(yíng)為主要發(fā)展形式，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)旅游資源向體育旅游資源的轉(zhuǎn)化和開發(fā)；二是根據(jù)當(dāng)下體育旅游項(xiàng)目建設(shè)需要，改革現(xiàn)有投資環(huán)境，增加景區(qū)資源租賃比重，實(shí)現(xiàn)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目建設(shè)與配套公共服務(wù)設(shè)施的共同發(fā)展，凸顯體育旅游市場(chǎng)的分割性特點(diǎn)；三是制定與本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的體育旅游發(fā)展分段式資源租賃使用的行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)受權(quán)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、景區(qū)資源分享的運(yùn)作形式.2.積極整合旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的資源聯(lián)絡(luò)體育旅游產(chǎn)業(yè)在民族品牌化發(fā)展經(jīng)過中，除了要求依托現(xiàn)有的旅游行業(yè)規(guī)范以外，還需要充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)本身在本領(lǐng)域所獨(dú)有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以體育旅游文化發(fā)展公司的形式組建或成立具有本身特點(diǎn)和中介輻射功能的專業(yè)體育旅游機(jī)構(gòu)和組織.各地旅游管理部門要根據(jù)實(shí)際情況制定出詳細(xì)的整合方式方法，著重做好下面兩個(gè)方面工作：一是所制定的政策決定要有適度寬松的彈性區(qū)間，主要是放寬對(duì)專業(yè)體育旅游機(jī)構(gòu)和組織的行業(yè)準(zhǔn)入條件；二是要配合當(dāng)?shù)伢w育管理部門對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行行業(yè)的規(guī)范化和專業(yè)性指導(dǎo)，以幫助其構(gòu)成與旅游業(yè)資源互補(bǔ)的市場(chǎng).3.2深化體育旅游產(chǎn)業(yè)民族項(xiàng)目資源開發(fā)，加大與本省旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性1.在本省旅游線路中設(shè)置體育旅游項(xiàng)目實(shí)如今本省旅游線路中設(shè)置體育旅游項(xiàng)目的途徑主要有兩條：一是在傳統(tǒng)旅游線路的基礎(chǔ)上開發(fā)體育旅游專線；二是在傳統(tǒng)靜態(tài)的體育文化旅游線路的基礎(chǔ)上發(fā)展以動(dòng)態(tài)介入性體育旅游為主的項(xiàng)目開發(fā)，即將體育旅游項(xiàng)目納入體育文化旅游的整體規(guī)劃布局中，實(shí)現(xiàn)以精品體育文化旅游線路為依托，帶動(dòng)體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展.當(dāng)前河南省開發(fā)比擬完善的體育旅游項(xiàng)目有鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)和焦作國(guó)際太極拳年會(huì).2.提升景區(qū)體育旅游資源項(xiàng)目的開發(fā)利用率河南省地處中原大地，自然景觀優(yōu)美、人文景觀豐富，具有極高的觀光、休閑、娛樂和審美價(jià)值，為適應(yīng)市場(chǎng)需要和提高旅游資源項(xiàng)目的開發(fā)利用效率各景區(qū)相繼開發(fā)了體育旅游服務(wù)專線，主要能夠從三個(gè)方面著手施行：一是各地在對(duì)景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)時(shí)，要根據(jù)傳統(tǒng)旅游線路的特點(diǎn)，充分考慮景區(qū)內(nèi)部和景區(qū)之間所有資源的共生性和浸透性，提高各項(xiàng)資源的利用率；二是以生態(tài)觀光、文化感悟、度假休閑作為各景區(qū)體育旅游的開發(fā)向?qū)В蝗且揽矿w育旅游活動(dòng)項(xiàng)目配置來豐富各個(gè)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容，使各景區(qū)資源構(gòu)成分享格局和發(fā)展合力，最終實(shí)現(xiàn)多種資源合理應(yīng)用，各項(xiàng)配套服務(wù)功能正常運(yùn)行，最大限度的提升景區(qū)體育旅游資源項(xiàng)目的開發(fā)利用率.3.3確立體育旅游主導(dǎo)項(xiàng)目，打造精品體育旅游線路1.依托本省旅游商品開發(fā)項(xiàng)目，加強(qiáng)體育旅游主導(dǎo)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)借助發(fā)展中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和中原城市群等大好時(shí)機(jī)，河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中明確提出要重點(diǎn)搞好六大系列旅游商品開發(fā)項(xiàng)目，這也為推動(dòng)中原地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供了根據(jù).因而河南省體育旅游精品項(xiàng)目的開發(fā)應(yīng)根據(jù)本省旅游商品開發(fā)項(xiàng)目表同步施行，主要牽涉六個(gè)方面：〔1〕以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、南陽(yáng)玉雕等產(chǎn)品為重點(diǎn)的傳統(tǒng)工藝品系列旅游項(xiàng)目；〔2〕以少林功夫和太極拳為品牌的一系列訓(xùn)練服飾系列及紀(jì)念品旅游項(xiàng)目；〔3〕以洛陽(yáng)牡丹、開封菊花等為主的花卉系列旅游項(xiàng)目；〔4〕以新鄭大棗、信陽(yáng)毛尖等為代表的土特產(chǎn)品系列旅游項(xiàng)目；〔5〕地方特色書法及出版物系列旅游項(xiàng)目；〔6〕以文物資源為依托的文物仿制品系列旅游項(xiàng)目.2.打造三點(diǎn)一線精品體育旅游線路打造區(qū)域性旅游組合線路不僅能夠促使河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成黃金旅游帶，而且也有利于促進(jìn)構(gòu)成三點(diǎn)一線的精品體育旅游線路.一是建立以禪武少林文化為主的功夫游，借助少林功夫的名牌效應(yīng)和鄭州國(guó)際傳統(tǒng)武術(shù)文化節(jié)的國(guó)際宣傳效應(yīng)，打造出包括大相國(guó)寺、少林寺和慈云寺組合的區(qū)域性體育旅游精品線路，假如介入體育旅游時(shí)間充足能夠增加龍門石窟、白馬寺和玄奘故里等旅游項(xiàng)目，打造中國(guó)fo教精品旅游線路.二是建立以東京文化為主的由北宋休閑文化構(gòu)成的一條旅游精品線路，比方聯(lián)合龍亭、清明上河園、北宋皇陵、嵩陽(yáng)書院、歐陽(yáng)修墓園組成北宋文化旅游精品線路.因而，通過打造區(qū)域性旅游精品線路，其目的在于打破地域限制、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、加快資源整合，促進(jìn)河南省區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.3.4提升河南體育旅游服務(wù)水平1.正確定位職能，充分發(fā)揮作用河南省對(duì)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展思路應(yīng)該是采取自上而下的發(fā)展形式，各地市則應(yīng)根據(jù)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，以及在本省體育旅游發(fā)展中所處的詳細(xì)位置制定相應(yīng)政策，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的有效管理.首先，各地要制定與本地區(qū)體育旅游發(fā)展方向相適應(yīng)的旅游管理政策，科學(xué)合理的規(guī)劃旅游項(xiàng)目及旅游線路，避免項(xiàng)目開發(fā)的重復(fù)性和盲目性.其次，健全本地區(qū)體育旅游法規(guī)并改革現(xiàn)有的企業(yè)管理制度，在促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)的規(guī)范化管理的同時(shí)提升產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力.第三，培育體育旅游中介機(jī)構(gòu)為當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)提供信息傳遞、技術(shù)咨詢服務(wù)，促進(jìn)向服務(wù)型職能方向的轉(zhuǎn)變.2.完善本地區(qū)體育旅游線路交通體系河南省體育旅游集群化發(fā)展要求以便利的交通運(yùn)輸系統(tǒng)為支撐，根據(jù)河南體育旅游空間構(gòu)造和本地區(qū)體育旅游產(chǎn)品的區(qū)間規(guī)劃，需要建立起與之相適應(yīng)的系統(tǒng)的區(qū)域旅游交通體系來知足河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的進(jìn)一步發(fā)展需求.改革開放以來，河南省的旅游交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)獲得了顯著成效，但發(fā)展并不平衡，表現(xiàn)出了一帶和四區(qū)兩種情況，首先一帶〔以鄭、汴、洛等沿黃河旅游線路〕位于河南經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)，交通特別便利；四區(qū)〔即嵩山、伏牛山、太行山、桐柏-大別山等自然風(fēng)景旅游區(qū)〕的體育旅游資源分布比擬分散.因而四區(qū)的交通運(yùn)輸條件相對(duì)于一帶而言比擬落后.所以，為了更好的促進(jìn)河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)走上集群化的發(fā)展道路，就必須加強(qiáng)對(duì)四區(qū)體育旅游交通線路的設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而逐步完善核心區(qū)與關(guān)聯(lián)帶、輻射帶的旅游交通聯(lián)絡(luò)，加速實(shí)現(xiàn)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展形式.3.推動(dòng)區(qū)域性體育旅游商品的開發(fā)與推介在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)經(jīng)過中，要把各景區(qū)門票一體化的管理思想落實(shí)到整個(gè)旅游系統(tǒng)中，這也是實(shí)現(xiàn)今后做大做強(qiáng)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)民族品牌化所開展的各項(xiàng)工作的重點(diǎn)，鄭汴融城中所推行的旅游年票制為其他地區(qū)的互相合作提供了成功的范例，其成功經(jīng)歷體驗(yàn)主要具體表現(xiàn)出在兩點(diǎn)，一方面是各景點(diǎn)門票打破了原來的地域性空間限制，實(shí)行在多地旅游通用的一卡通或年票制；另一方面能夠淡化各旅游景點(diǎn)的淡季和旺季，起到分流客源和促進(jìn)區(qū)域休閑旅游市場(chǎng)繁榮的作用.由鄭州和洛陽(yáng)兩地區(qū)帶頭發(fā)揮著中原地區(qū)區(qū)域性商業(yè)旅游會(huì)展中心的功能，為中原城市群的旅游業(yè)整體發(fā)展尤其是商務(wù)旅游發(fā)展提供了較為廣闊的空間，并以此構(gòu)成了鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、焦作國(guó)際太極拳賽會(huì)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、開封菊花花會(huì)、信陽(yáng)茶葉節(jié)、安陽(yáng)殷商文化旅游節(jié)等重要節(jié)會(huì)，這些都起到了推動(dòng)河南省整體體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的作用.結(jié)束語(yǔ)河南省體育旅游資源豐富、特色明顯，近年來呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，各項(xiàng)配套設(shè)施建設(shè)日趨完善，然而在快速發(fā)展經(jīng)過中也存在著一些問題，比方各地體育旅游資源的整合度不高，景區(qū)項(xiàng)目設(shè)置單一，優(yōu)秀體育旅游資源開發(fā)深度不夠，集群化發(fā)展程度比擬低等.因而，在今后河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中要樹立明確的民族品牌化發(fā)展途徑并做好下面五個(gè)方面的工作：〔1〕提高體育旅游項(xiàng)目與本省旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度，加快體育旅游資源開發(fā)進(jìn)度；〔2〕為體育旅游發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境，注重市場(chǎng)管理工作的有效開展施行；〔3〕確立各地區(qū)體育旅游主導(dǎo)開發(fā)或建設(shè)項(xiàng)目，打造地區(qū)性精品旅游線路；〔4〕施行集群化發(fā)展策略，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)群發(fā)展形式；〔5〕樹立可持續(xù)發(fā)展的管理思想，打造區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展品牌.以下為參考文獻(xiàn)：〔1〕陳太政,陳準(zhǔn)