【格力電器公司盈利能力探析案例報(bào)告（數(shù)據(jù)論文）8200字】

格力電器公司盈利能力分析案例報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u2158前言 1284341相關(guān)理論與基礎(chǔ) 13021.1盈利能力的概念 13081.2盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo) 212212格力公司簡介 2151303格力公司盈利能力存在的問題及分析 3125903.1銷售盈利能力存在的問題及分析 3120723.2資本經(jīng)營與資產(chǎn)經(jīng)營盈利能力存在的問題及分析 8210713.3與費(fèi)用有關(guān)的盈利能力存在的問題及分析 1162824提高珠海格力電器股份有限公司盈利能力建議 12250774.1加強(qiáng)成本費(fèi)用的管控 12286224.2拓展和延伸產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間 1232404.3大力拓展海外市場(chǎng) 1353415總結(jié) 132591參考文獻(xiàn) 13前言對(duì)于盈利能力來說，這里所指的就是企業(yè)在一定的時(shí)間范圍中能夠獲取的收益的一種能力大小，此外企業(yè)盈利能力越高，那么就越是能夠得到更多的收益。從企業(yè)經(jīng)營者的層面上來進(jìn)行詳細(xì)的分析，按照盈利能力的變化來充分的了解所存在的問題，從所得出的研究結(jié)論中能夠充分的了解影響到企業(yè)利潤率變化的相關(guān)影響因素，從盈利能力的層面上來進(jìn)行探索分析，從而掌握相應(yīng)的指標(biāo)，主要包括了銷售能力指標(biāo)、資本運(yùn)用率指標(biāo)等等。在文章中，筆者將珠海格力公司的盈利能力作為研究對(duì)象，從相應(yīng)的指標(biāo)數(shù)值上來充分的明確影響到企業(yè)盈利能力強(qiáng)弱的相關(guān)因素。1相關(guān)理論與基礎(chǔ)1.1盈利能力的概念從企業(yè)的發(fā)展角度上來說，盈利能力就是明確企業(yè)未來持久健康發(fā)展的一項(xiàng)最為重要的影響因素，更是企業(yè)能夠得到利潤多少的影響指標(biāo)。那么從企業(yè)的各個(gè)部門層面上來說，最為重要的一點(diǎn)就是要按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行全面的探索，從而充分的掌握影響到企業(yè)盈利能力的相關(guān)因素。從企業(yè)的發(fā)展角度上來說，盈利能力也就是企業(yè)各方面管理者以及股東所關(guān)注的重點(diǎn)問題，會(huì)直接影響到股東、經(jīng)營人員乃至于基層員工的利益。從經(jīng)營管理者的角度上來說，企業(yè)的盈利能力將會(huì)直接體現(xiàn)出經(jīng)營者的工作水平，這也是對(duì)其工作績效的一種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。從投資者的層面上來說，盈利能力就是衡量企業(yè)獲取利潤的主要標(biāo)準(zhǔn)，也是計(jì)算自身獲利的重點(diǎn)內(nèi)容，另外企業(yè)盈利能力越高，那么就表示企業(yè)的投資者能夠得到更多的收益。從債權(quán)人的角度上來說，在企業(yè)盈利能力增長的狀況下，公司的運(yùn)營獲利能力也就越強(qiáng)，相應(yīng)的償債能力也會(huì)有所增長，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。此外供應(yīng)商的貨款回收能力以及自身的獲利能力也都會(huì)受到企業(yè)盈利能力的直接影響。那么從上述內(nèi)容上來說，如果說企業(yè)的盈利能力出現(xiàn)了相應(yīng)的問題，那么也就會(huì)對(duì)各方面造成巨大的利益影響。1.2盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)從公司盈利能力的層面上來進(jìn)行詳細(xì)的探索研究，這樣就能夠了解公司在運(yùn)營發(fā)展的過程中所存在的相應(yīng)問題。按照相應(yīng)的指標(biāo)來進(jìn)行全面的探索分析，這樣就能夠充分的掌握影響到企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的相關(guān)指標(biāo)，重點(diǎn)體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：1.銷售能力。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，運(yùn)營發(fā)展的最終目的就是要實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)利潤，所以說只有充分的保證自身的盈利才能夠有效的促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。換句話來說，公司的盈利能力與公司日常運(yùn)營活動(dòng)之間存在非常緊密的聯(lián)系。這里我們可以通過財(cái)務(wù)報(bào)表中的相關(guān)信息來進(jìn)行研究，將之作為考核企業(yè)市場(chǎng)競爭能力的一項(xiàng)依據(jù)，可以從凈利率以及營業(yè)利率等相應(yīng)的指標(biāo)上來進(jìn)行研究。2.資產(chǎn)經(jīng)營以及資產(chǎn)經(jīng)營盈利能力。從該項(xiàng)指標(biāo)上來進(jìn)行研究，這是一種能夠深入掌握企業(yè)資產(chǎn)盈利能力的指標(biāo)，并且可以從凈資產(chǎn)收益率等方面來進(jìn)行計(jì)算，從而明確相應(yīng)的指標(biāo)。3.費(fèi)用相關(guān)的盈利能力。企業(yè)獲利能力的高低將會(huì)受到企業(yè)資源消耗量的影響，從這點(diǎn)上來說，企業(yè)消耗的成本和盈利收益之間存在明顯的聯(lián)系。所以又被稱之為成本費(fèi)用利潤率。2格力公司簡介1991年珠海格力電器股份有限公司正式成立，公司的主要運(yùn)營業(yè)務(wù)為家電產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷，另外公司擁有格力等一些市場(chǎng)著名品牌，主要從事空調(diào)、中央空調(diào)和手機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷活動(dòng)。從公司所披露的數(shù)據(jù)信息上能夠發(fā)現(xiàn)，在2016年的時(shí)候格力公司的營業(yè)收入總額為1101.13億元，凈收入為154.21億元，在這一年公司一共繳納130.75億元的稅費(fèi)。另外公司在連續(xù)十五年的時(shí)間內(nèi)都是中國家電行業(yè)納稅第一位，在15年格力公司一共繳納了814.13億元稅金。另外公司在連續(xù)九年的時(shí)間登上了美國的《財(cái)富》雜志，是中國百強(qiáng)企業(yè)中的一員。在格力電器旗下還擁有格力空調(diào)這一世界著名的品牌，并且格力空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在全世界百余個(gè)國家地區(qū)的營銷推廣。格力公司長時(shí)間以來都在關(guān)注對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)活動(dòng)，每年都會(huì)投入大量的資金來保證創(chuàng)新能力，也正式因?yàn)槿绱烁窳﹄娖髟谌蚴袌?chǎng)上也擁有技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。此外格力公司在珠海、巴西等國內(nèi)外六個(gè)地區(qū)建立了六個(gè)生產(chǎn)基地，至今為止格力空調(diào)一共擁由四萬多名工作人員，在長時(shí)間的創(chuàng)新研發(fā)活動(dòng)中取得了非常顯著的成績，擁有了二十大類，四百多個(gè)系列，七千多個(gè)不同規(guī)格的型號(hào)的空調(diào)產(chǎn)品，如此龐大的產(chǎn)品類型也能夠充分的滿足全是間接各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者的不同需求。另外當(dāng)前格力空調(diào)已經(jīng)擁有了1500多項(xiàng)專利技術(shù)，在離心式大型中央空調(diào)等產(chǎn)品方面也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自主研發(fā)生產(chǎn)，以此來充分的補(bǔ)充了當(dāng)前國內(nèi)在高端空調(diào)產(chǎn)品方面所存在的不足，這樣也有效的打破了傳統(tǒng)美國日本對(duì)于制冷產(chǎn)業(yè)的控制和技術(shù)上的壟斷現(xiàn)象。這也是中國制造向著中國創(chuàng)造發(fā)展的最成功案例。格力也因此而成為了空調(diào)界的“世界冠軍”。格力公司在2006年提出了要建立精品企業(yè)、生產(chǎn)精品產(chǎn)品、創(chuàng)造精品品牌的戰(zhàn)略思想，注重對(duì)工匠精神的弘揚(yáng)和傳承，追求高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，向著百年格力的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)而奮斗。3格力公司盈利能力存在的問題及分析盈利能力其實(shí)就是企業(yè)能夠獲取利潤的一種能力。并且公司盈利能力會(huì)在正常的經(jīng)營活動(dòng)中得到更多的利潤，那么利潤也就逐漸的成為了企業(yè)在生存發(fā)展過程中最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)，是企業(yè)相關(guān)人員所關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。是投資者的投資收益、債權(quán)人的本息獲利、經(jīng)營績效、職工福利等多個(gè)方面重要保障，所以說企業(yè)盈利具有著非常重要的作用。3.1銷售盈利能力存在的問題及分析3.1.1營業(yè)毛利率不高營業(yè)毛利率是指營業(yè)毛利與營業(yè)收入的比率。一般來說，企業(yè)的這一指標(biāo)越大，則表明其擁有越強(qiáng)的銷售盈利能力，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品也具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競爭能力。此一指標(biāo)的計(jì)算公式如下所示：營業(yè)毛利率=營業(yè)毛利/營業(yè)收入凈額×100%根據(jù)珠海格力公司利潤表的相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，2017-2019年的營業(yè)毛利率所得結(jié)果如下：2017年?duì)I業(yè)毛利率=(150019551611.75-124700268935.28)/150019551611.75×100%=16.88%2018年?duì)I業(yè)毛利率=(200023997743.87-169327655069.32)/200023997743.87×100%=15.35%2019年?duì)I業(yè)毛利率=(200508333611.34-170723573765.20)/200508333611.34×100%=14.85%從以上的計(jì)算結(jié)果能夠發(fā)現(xiàn)，珠海格力公司營業(yè)毛利率表現(xiàn)出不斷下降的態(tài)勢(shì)，這表明珠海格力的銷售盈利能力整逐漸變?nèi)酢Ｔ?019年，珠海格力公司的銷售盈利毛利率與前兩年進(jìn)行比較，減少了下1到2個(gè)百分點(diǎn)。由此可知，經(jīng)管在整體的銷售額或者是營收上，珠海格力依然有一定幅度的增加，但是盈利率卻出現(xiàn)了下降，這說明珠海格力電器公司的毛利率雖然依然較高，但是其盈利能力在市場(chǎng)競爭越來越白熱化的情況下受到了一定程度的削弱?；诟鼮榭陀^的對(duì)珠海格力公司的盈利能力進(jìn)行評(píng)估的需要，下面將其與同行業(yè)的青島海爾公司進(jìn)行比較，以此能夠?qū)ζ淦髽I(yè)銷售盈利能力做出更為準(zhǔn)確的的判斷，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其中所存在的問題，以更好的提升企業(yè)的獲利能力。表3-1為兩家公司毛利率的比較。表3-1同行業(yè)2017-2019年?duì)I業(yè)毛利率對(duì)照表年份2017年2018年2019年格力16.88%15.35%14.85%海爾30.88%28.78%29.83%根據(jù)表3-1繪制同行業(yè)2017-2019年?duì)I業(yè)毛利率對(duì)照?qǐng)D如下：圖1同行業(yè)2017年-2019年?duì)I業(yè)毛利率對(duì)照?qǐng)D由圖3-1可以看出，2017-2019年期間，在銷售毛利率方面，青島海爾公司能夠維持在28%-31%之間的水準(zhǔn)，對(duì)營業(yè)收入及成本管控方面能夠有著較好的把控，與此同時(shí)，也能夠發(fā)現(xiàn)青島海爾公司的營業(yè)毛利率基礎(chǔ)良好。2017年，格力電器公司的營業(yè)毛利率與青島海爾相比則顯得要低一些，而且在2018-2019年間，珠海格力公司的這一指標(biāo)是表現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)的，這也反映出格力公司的銷售盈利能力正在不斷地削弱，盡管其營收在不斷上升，但是其經(jīng)營銷售成本的上升幅度更大，以此影響了銷售毛利率。2019年格力公司的銷售毛利率與2017、2018年相比，有較大程度的下降，達(dá)到了1-2個(gè)百分點(diǎn)，但其營收增長緩慢，這表明格力電器公司的經(jīng)營遇到了一定的問題，盈利能力與之前相比變?nèi)趿恕?.1.2營業(yè)利潤率持續(xù)下降營業(yè)利潤率是企業(yè)營業(yè)利潤與營業(yè)收入的比率。通常來說，這一指標(biāo)數(shù)值越大，則說明企業(yè)擁有越強(qiáng)的獲利能力，后續(xù)盈利的前景越好。此一指標(biāo)具體的計(jì)算方式如下：營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤/營業(yè)收入×100%根據(jù)珠海格力公司利潤表的相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，2017-2019年的營業(yè)利潤率所得結(jié)果如下：2017年?duì)I業(yè)利潤率=(26615728682.32/150019551611.75)×100%=17.74%2018年?duì)I業(yè)利潤率=(30996884691.88/200023997743.87)×100%=15.50%2019年?duì)I業(yè)利潤率=(29605107122.40/200508333611.34)×100%=14.77%從以上的計(jì)算結(jié)果能夠發(fā)現(xiàn)，珠海格力公司營業(yè)利潤率整體表現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。盡管在整體的營業(yè)收入或者是利潤上，珠海格力依然有一定幅度的增加，但是其成本卻上升更快，其盈利能力受到了一定程度的削弱。基于更為客觀的對(duì)珠海格力公司的盈利能力進(jìn)行評(píng)估的需要，下面將其與同行業(yè)的青島海爾公司進(jìn)行比較，以此能夠?qū)ζ淦髽I(yè)銷售盈利能力做出更為準(zhǔn)確的的判斷，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其中所存在的問題，以更好的提升企業(yè)的獲利能力。表3-2為兩家公司營業(yè)利潤率的對(duì)比。表3-2同行業(yè)2017-2019年?duì)I業(yè)利潤率對(duì)照表年份2017年2018年2019年格力17.74%15.50%14.77%海爾12.42%14.17%15.39%根據(jù)表3-2繪制同行業(yè)2017-2019年?duì)I業(yè)利潤率對(duì)照?qǐng)D如下圖3-2同行業(yè)2017年-2019年?duì)I業(yè)利潤率對(duì)照?qǐng)D由圖3-2可以看出，格力電器公司的營業(yè)利潤率從2017年起，一直到2019年表現(xiàn)出持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)，在2019年，格力公司的營業(yè)利潤率被青島海爾的反超，說明海爾公司盈利的成本下降，其成本管控能力與企業(yè)的經(jīng)營水準(zhǔn)都得到了較大的提升。格力電器公司應(yīng)該在現(xiàn)有成績的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，加強(qiáng)企業(yè)的成本管控，提升管理水平，不斷完善公司在產(chǎn)品推廣和經(jīng)營方面的不足之處，不斷地提高自身的盈利水平。3.1.3營業(yè)凈利率下滑明顯營業(yè)凈利率是指企業(yè)凈利率與營業(yè)收入的比率。該指標(biāo)的值越大，則說明企業(yè)創(chuàng)造利潤的能力越強(qiáng)。其計(jì)算方法如下所示：營業(yè)凈利率=凈利潤/營業(yè)收入凈額×100%根據(jù)珠海格力公司利潤表的相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，2017-2019年的營業(yè)凈利率所得結(jié)果如下：2017年?duì)I業(yè)凈利率=22507506840.41/150019551611.75×100%=15.00%2018年?duì)I業(yè)凈利率=26379029817.06/200023997743.87×100%=13.19%2019年?duì)I業(yè)凈利率=24827243603.97/200508333611.34×100%=12.38%從以上的計(jì)算結(jié)果能夠看出，格力公司在營業(yè)凈利率上整體表現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)，其中在2017-2018年期間經(jīng)歷的較大的下降，其幅度達(dá)到1.81個(gè)百分點(diǎn)，表明格力公司的獲利能力整體而言是變?nèi)趿恕闹锌梢钥闯龈窳镜匿N售盈利能力有變?nèi)醯内厔?shì)，其產(chǎn)品的競爭力受到了市場(chǎng)其他產(chǎn)品的競爭和挑戰(zhàn)，分析格力公司營業(yè)凈利率日益變小的原因，在于其凈利潤雖然也有一定幅度的增加，但是其增加的速度較之銷售收入的增加要慢，以此其營業(yè)凈利率呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)?；诟鼮榭陀^的對(duì)珠海格力公司的盈利能力進(jìn)行評(píng)估的需要，下面將其與同行業(yè)的青島海爾公司進(jìn)行比較，以此能夠?qū)ζ淦髽I(yè)銷售盈利能力做出更為準(zhǔn)確的的判斷，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其中所存在的問題，以更好的提升企業(yè)的獲利能力。表3-3為兩家公司營業(yè)凈利率的對(duì)比。表3-3同行業(yè)2017-2019年?duì)I業(yè)凈利率對(duì)照表年份2017年2018年2019年格力15.00%13.19%12.38%海爾12.54%13.69%14.12%根據(jù)表3-3繪制同行業(yè)2017-2019年?duì)I業(yè)凈利率對(duì)照?qǐng)D如下：圖3-3同行業(yè)2017年-2019年?duì)I業(yè)凈利率對(duì)照?qǐng)D從圖3-3能夠看出，格力公司與青島海爾相比，三年?duì)I業(yè)凈利率中，在2017年高于海爾，其余兩年逐漸下降，明顯低于青島海爾，這表明格力電氣公司的凈利潤與銷售收入相比而言，其速度明顯要慢。從2017-2019年的營業(yè)凈利率數(shù)據(jù)看，格力電器公司保持下降的態(tài)勢(shì)，說明公司的獲利能力出現(xiàn)了問題，在逐漸變?nèi)?，公司的市?chǎng)競爭力受到了挑戰(zhàn)，公司通過銷售的提升來增加利潤的能力受到了影響，因此營業(yè)凈利潤表現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)。綜合以上對(duì)銷售盈利能力的分析可以看出，從企業(yè)的自身來看，無論是營業(yè)毛利率、營業(yè)利潤率，還是營業(yè)凈利率都呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，說明格力電器盈利能力正在減弱。以上是對(duì)企業(yè)銷售盈利能力的分析。通過對(duì)2017-2019年?duì)I業(yè)毛利率、營業(yè)利潤率、營業(yè)凈利率的比較分析得出格力在同行業(yè)的銷售盈利能力中表現(xiàn)一般。3.2資本經(jīng)營與資產(chǎn)經(jīng)營盈利能力存在的問題及分析3.2.1凈資產(chǎn)收益率連續(xù)下降資本經(jīng)營盈利能力分析是在所有者的立場(chǎng)來分析企業(yè)盈利能力的情況，也是投資者極為重視的分析內(nèi)容，投資企業(yè)的主要目標(biāo)就是得到利潤，經(jīng)過對(duì)凈資產(chǎn)收益率的分析可以了解到企業(yè)的投資收益，認(rèn)識(shí)到企業(yè)投資的傾向，并且預(yù)測(cè)企業(yè)的投資規(guī)模，投資方法以及發(fā)展方向。凈資產(chǎn)收益率主要包括了凈利潤和平均凈資產(chǎn)的比例關(guān)系，這是體現(xiàn)投資者資本獲利情況的指標(biāo)。計(jì)算公式：凈資產(chǎn)收益率=(凈利潤/平均凈資產(chǎn))×100%平均凈資產(chǎn)=(年初凈資產(chǎn)+年末凈資產(chǎn))/2根據(jù)珠海格力電器股份有限公司利潤表相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算如下2017年平均凈資產(chǎn)=(66834797763.19+54952155255.10)*2=243573906036.582017年凈資產(chǎn)收益率=22507506840.41/243573906036.58=9.24%2018年平均凈資產(chǎn)=(103100955711.62+66854705559.51)*2=339911322542.262018年凈資產(chǎn)收益率=26379029817.06/339911322542.26=7.76%2019年平均凈資產(chǎn)=(112047656523.08+92597044921.63)*2=409289402889.422019年凈資產(chǎn)收益率=24827243603.97/409289402889.42=6.07%通過以上計(jì)算了解到公司2017年到2019年的收益率波動(dòng)增加了，并且在不斷的下滑，2017年到2018年下降了1.63個(gè)百分點(diǎn)，接著2018-2019下降1.69個(gè)百分點(diǎn)，表明了企業(yè)并沒有利用資本得到收益，可以了解到企業(yè)的盈利能力在降低，而且凈資產(chǎn)收益率的下滑表明了投資者的投資效益不好，投資也不夠確定。為了更好的了解企業(yè)的盈利情況，把這項(xiàng)指標(biāo)和青島海爾公司進(jìn)行了對(duì)比，并且更好的找到問題，然后進(jìn)行盈利能力的分析，才能夠改善企業(yè)的盈利情況，下面主要為凈資產(chǎn)收益率的對(duì)比情況：表3-4同行業(yè)2017-2019年凈資產(chǎn)收益率對(duì)照表年份2017年2018年2019年格力9.24%7.76%6.07%海爾7.55%8.27%9.34%根據(jù)表3-4繪制同行業(yè)2017-2019年凈資產(chǎn)收益率對(duì)照?qǐng)D如下：圖3-4同行業(yè)2017年-2019年凈資產(chǎn)收益率對(duì)照?qǐng)D由圖3-4可知，珠海格力公司2017年到2019年的凈資產(chǎn)收益率為不斷下降的趨勢(shì)，2017年到2018年減少了1.63%，2018年到2019年減少了1.62%，說明了電梯公司的獲利能力不強(qiáng)，而且沒有充分的通過資本得到利益，所以能夠了解盈利能力，在下滑，從下降的幅度來說，2018年到2019年的下降幅度高于2017年到2018年的幅度表明了電器未來的發(fā)展受到了影響，而且和海爾比較來說，凈資產(chǎn)收益率在2018年之后，高于格力公司表明了海爾公司的資本使用效率趕超了格力公司凈資產(chǎn)收益率的下滑表明了投資者的投資效益不好，并且公司的凈資產(chǎn)收益率在行業(yè)中處于一般水平，主要原因就是因?yàn)閮衾麧櫤蛢糍Y產(chǎn)產(chǎn)生了很大情況的下滑。3.2.2總資產(chǎn)報(bào)酬率逐漸低于同行業(yè)企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率主主要體現(xiàn)了企業(yè)總資產(chǎn)獲得利潤的情況，體現(xiàn)了企業(yè)總資產(chǎn)的利潤效率。總資產(chǎn)報(bào)酬率包括了企業(yè)在某個(gè)時(shí)間內(nèi)稅前利潤和平均總資產(chǎn)的比例，計(jì)算公式為：總資產(chǎn)報(bào)酬率=(利潤總額+利息支出)/平均總資產(chǎn)×100%根據(jù)珠海格力電器股份有限公司利潤表和資產(chǎn)表相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算2017年格力總資產(chǎn)報(bào)酬率=(26617184953.90+195890946.47)/198670994858.92×100%=13.50%2018年格力總資產(chǎn)報(bào)酬率=(31273507724.25+45341946.69)/233111032200.76×100%=13.44%2019年格力總資產(chǎn)報(bào)酬率=(29352707228.70+110579966.36)/267040000000.0×100%=11.03%通過以上案例了解到格力電器公司的報(bào)酬率，2017年到2019年在不斷下滑表明了總資產(chǎn)雖然在不斷上升，但是企業(yè)在增加經(jīng)營規(guī)模，然而他們的總資產(chǎn)報(bào)酬率水平體現(xiàn)了下降的情況，說明了格力電器的利潤增長幅度在不斷下滑，行業(yè)競爭也很明顯，企業(yè)的經(jīng)營受到影響，并且盈利能力也不好。這個(gè)企業(yè)的盈利情況要把指標(biāo)和青島海爾公司進(jìn)行對(duì)比，才能夠充分的了解問題，然后進(jìn)行盈利能力的判斷工作，也能夠不斷的改善企業(yè)的盈利能力，下面作為同行業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率的對(duì)比分析：表3-5同行業(yè)2017-2019年總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)照表年份2017年2018年2019年格力13.50%13.44%11.03%海爾11.28%12.97%13.12%根據(jù)表3-5制同繪行業(yè)2017-2019年總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)照?qǐng)D如下：圖3-5同行業(yè)2017年-2019年總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)照?qǐng)D由圖3-5可知，海爾公司2017年總資產(chǎn)報(bào)酬率最低表明了企業(yè)的資產(chǎn)利用效率不高，而且盈利能力不強(qiáng)，整體來說股份公司的資本經(jīng)營和經(jīng)營能力不斷下滑的表明了受到了市場(chǎng)環(huán)境的影響，利用資本獲得利潤的能力不斷下滑，也會(huì)讓企業(yè)的盈利能力不斷的下降，所以和海爾比較來說，格力電器的盈利能力可能會(huì)被超過，需要不斷的挖掘潛力，而且改變自己的管理方針，才能夠加強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。3.3與費(fèi)用有關(guān)的盈利能力存在的問題及分析成本費(fèi)用利潤率包括了企業(yè)的凈利潤和成本費(fèi)用比例。這個(gè)指標(biāo)可以體現(xiàn)企業(yè)費(fèi)用和所得稅之間的聯(lián)系，這是在總耗費(fèi)的層面分析獲利情況的，。其計(jì)算公式為：成本費(fèi)用利潤率=凈利潤÷成本費(fèi)用×100%公式中，成本費(fèi)用一般有營業(yè)成本業(yè)務(wù)，稅金附加，銷售稅，財(cái)務(wù)費(fèi)，管理費(fèi)，投資損失，所得稅費(fèi)用。根據(jù)珠海格力電器股份有限公司利潤表和資產(chǎn)表相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算：2017年成本費(fèi)用利潤率=22508599044.09/124698812663.70=18.05%2018年成本費(fèi)用利潤率=26379029817.06/169589329246.65=15.55%2019年成本費(fèi)用利潤率=2482724360397/170723573765.20=14.54%通過以上分析了解到格力電器的成本，費(fèi)用利潤率在不斷的增加，表明了公司為了獲得收益復(fù)制的代價(jià)不斷下滑，公司的獲利能力得到改善，對(duì)于成本費(fèi)用的控制能力以及管理水平不斷改善，表明了電器的經(jīng)營狀況很好，企業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ黾恿?，盈利能力也在上升。為了更好地評(píng)價(jià)企業(yè)的盈利情況，把這項(xiàng)指標(biāo)和海爾公司積極的對(duì)比，能夠更好的找到問題，并且進(jìn)行盈利能力的判斷工作，才能夠改善企業(yè)的盈利情況，下面主要為同行業(yè)成本費(fèi)用利潤率的對(duì)比：表3-6同行業(yè)2017-2019年成本費(fèi)用利潤率對(duì)照表年份2017年2018年2019年格力18.05%15.55%14.54%海爾17.63%16.38%15.79%根據(jù)表3-6繪制同行業(yè)2017-2019年成本費(fèi)用利潤率對(duì)照?qǐng)D如下：圖3-6同行業(yè)2017年-2019年成本費(fèi)用利潤率對(duì)照?qǐng)D由圖3-6可知，海爾公司從2017年的17.3%下降到2019年的12.6%，說明了為了獲得利益付出的代價(jià)在不斷增加，盈利能力也在不斷下降。與海爾公司比較來說，格力公司的成本費(fèi)用利潤率在不斷下滑，說明了他們對(duì)于成本費(fèi)用的控制能力和經(jīng)營管理水平需要不斷的改善。4提高珠海格力電器股份有限公司盈利能力建議珠海格力電器股份有限公司盈利能力如何，通過對(duì)該公司的相關(guān)盈利的指標(biāo)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)該公司的盈利能力相對(duì)比較差。如果讓珠海格力電器股份有限公司和青島海爾進(jìn)行比較的話，那么，珠海格力電器股份有限公司在很多方面都和青島海爾有一定的差距，需要珠海格力進(jìn)行不斷地完善。目前，家電行業(yè)中大大小小的家電企業(yè)之間的競爭越來越激烈，格力電器的盈利能力也出現(xiàn)了一定程度的下降。下面將會(huì)對(duì)如何提高珠海格力盈利能力給出幾點(diǎn)建議。4.1加強(qiáng)成本費(fèi)用的管控目前，家電行業(yè)競爭變得越來越激烈，家電企業(yè)要想在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中求的生存，并能夠得到發(fā)展壯大，那么企業(yè)不僅需要相應(yīng)的技術(shù)和資金支持，同時(shí)還需要不斷提高企業(yè)內(nèi)部管理水平，在企業(yè)管理當(dāng)中成本管理是其中的重要內(nèi)容。因此，格力公司可以對(duì)公司的員工進(jìn)行成本意識(shí)的灌輸，增強(qiáng)員工的成本意識(shí)，讓公司全體人員參與控制成本的工作之中，同時(shí)不斷提高格力公司的管理水平，讓公司的生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。和其他行業(yè)相比，家電行業(yè)的成本費(fèi)用基數(shù)相對(duì)比較大，因此，企業(yè)一定要做好成本控制的工作。4.2拓展和延伸產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間在2017-2019年這一階段，格力電器各個(gè)盈利能力指標(biāo)都出現(xiàn)了不同程度的下降，這也反映了格力公司的盈利能力在不斷地下降。家