第12章-百度站長(zhǎng)平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)_第1頁(yè)
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SEO教程：搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)實(shí)戰(zhàn)入門(mén)（微課版）沙旭陳成

主編徐紅楊學(xué)彬

副主編第12章

百度站長(zhǎng)平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)本章導(dǎo)讀本章主要帶讀者學(xué)習(xí)百度站長(zhǎng)工具在優(yōu)化中的作用通過(guò)本章學(xué)習(xí)使讀者學(xué)會(huì)在百度站長(zhǎng)平臺(tái)驗(yàn)證自己的網(wǎng)站，并對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析通過(guò)本章學(xué)習(xí)使讀者掌握搜索引擎優(yōu)化風(fēng)向標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)成功驗(yàn)證站點(diǎn)熟練使用搜索展現(xiàn)功能熟練使用網(wǎng)頁(yè)抓取功能熟練使用網(wǎng)站優(yōu)化與維護(hù)功能技能要點(diǎn)了解百度站長(zhǎng)平臺(tái)的各項(xiàng)功能熟練掌握站長(zhǎng)平臺(tái)的各項(xiàng)功能并靈活運(yùn)用實(shí)訓(xùn)任務(wù)在百度站長(zhǎng)平臺(tái)成功驗(yàn)證網(wǎng)站利用站長(zhǎng)平臺(tái)對(duì)已驗(yàn)證網(wǎng)站，進(jìn)行優(yōu)化數(shù)據(jù)分析效果欣賞

12.1站點(diǎn)如何驗(yàn)證

百度站長(zhǎng)平臺(tái)為站點(diǎn)的驗(yàn)證提供了三種驗(yàn)證方式：文件驗(yàn)證、HTML標(biāo)簽驗(yàn)證、CNAME驗(yàn)證。

最為常見(jiàn)的就是文件驗(yàn)證，也是比較簡(jiǎn)單方便的一種方法。1．文件驗(yàn)證（1）登錄百度站長(zhǎng)平臺(tái)，單擊網(wǎng)站管理，單擊添加網(wǎng)站，如圖12-1所示。圖12-1添加網(wǎng)站（2）輸入需要驗(yàn)證的網(wǎng)址，如圖12-2所示。圖12-2輸入網(wǎng)站域名（3）對(duì)網(wǎng)站類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，如圖12-3所示。（4）選擇文件驗(yàn)證，下載驗(yàn)證文件，如圖12-4所示。（5）把下載下來(lái)的文件上傳到網(wǎng)站的根目錄下（每個(gè)網(wǎng)站的根目錄的名稱(chēng)不一樣）。（6）單擊完成驗(yàn)證就可以了，如圖12-5所示。圖12-3選擇網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的類(lèi)別圖12-4驗(yàn)證站點(diǎn)圖12-5網(wǎng)站驗(yàn)證成功

文件驗(yàn)證有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)驗(yàn)證失敗的情況，例如首頁(yè)有跳轉(zhuǎn)，網(wǎng)頁(yè)速度打開(kāi)速度慢都有可能會(huì)出現(xiàn)驗(yàn)證失敗的情況，圖12-6是有跳轉(zhuǎn)(301)的情況，遇到這樣的情況可以臨時(shí)修改服務(wù)器的配置，或者使用其他任意一種驗(yàn)證方式。圖12-6更改其他驗(yàn)證方式2．HTML標(biāo)簽驗(yàn)證（1）輸入需要驗(yàn)證的網(wǎng)址（同上）。（2）對(duì)網(wǎng)站類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)（同上）。（3）選擇HTML標(biāo)簽驗(yàn)證，如圖12-7所示。圖12-7HTML驗(yàn)證（4）打開(kāi)首頁(yè)模板一般都是index.html,將代碼復(fù)制到<head>標(biāo)簽與</head>標(biāo)簽之間，如圖12-8所示。圖12-8在網(wǎng)站中添加驗(yàn)證代碼（5）保存模板，生成首頁(yè)。（6）單擊完成驗(yàn)證，如圖12-9所示。圖12-9站點(diǎn)驗(yàn)證成功3．CNAME驗(yàn)證

CNAME驗(yàn)證是比較少用到的一種方法，主要針對(duì)只有域名管理權(quán)限，沒(méi)有網(wǎng)站管理權(quán)限或者對(duì)網(wǎng)站后臺(tái)不熟悉的情況。（1）首先輸入需要驗(yàn)證的網(wǎng)址。（2）對(duì)網(wǎng)站類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)。（3）選擇CNAME驗(yàn)證，如圖12-10所示。圖12-10CNAME驗(yàn)證方式（4）登錄域名管理后臺(tái)，找到域名解析頁(yè)面，添加DNS記錄，如圖12-11所示。圖12-11CNAME解析（5）提交成功以后回到百度站長(zhǎng)工具點(diǎn)擊完成驗(yàn)證，如圖12-12所示。圖12-12網(wǎng)站驗(yàn)證成功

以上是百度站長(zhǎng)平臺(tái)網(wǎng)站驗(yàn)證的三種方法，其中第一種比較常用。不管是采用哪一種驗(yàn)證方法，驗(yàn)證完成后，平臺(tái)將會(huì)認(rèn)為你是網(wǎng)站的擁有者。為使你的網(wǎng)站一直保持驗(yàn)證通過(guò)的狀態(tài)，請(qǐng)保留驗(yàn)證的文件、HTML標(biāo)簽或CNAME記錄，平臺(tái)會(huì)去定期檢查驗(yàn)證記錄。

驗(yàn)證需要注意的九大事項(xiàng)：（1）使用百度統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站在站長(zhǎng)平臺(tái)也要驗(yàn)證，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站批量導(dǎo)入功能已下線，添加網(wǎng)站前需完善賬戶(hù)信息。（2）輸入需要驗(yàn)證的網(wǎng)址時(shí)，https的站點(diǎn)需要填寫(xiě)協(xié)議頭（），非https的網(wǎng)站可以不寫(xiě)協(xié)議頭（）。（3）站點(diǎn)領(lǐng)域信息必須填寫(xiě)，需填寫(xiě)1～3項(xiàng)。（4）點(diǎn)擊完成驗(yàn)證的時(shí)候應(yīng)該先點(diǎn)擊一下藍(lán)色的字“點(diǎn)擊這里”，確認(rèn)驗(yàn)證文件可以正常訪問(wèn)，如能正常訪問(wèn)，再點(diǎn)擊驗(yàn)證完成。（5）文件驗(yàn)證有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)驗(yàn)證失敗的情況。使用其他任意一種方式都可以，如果是301的問(wèn)題可以臨時(shí)修改服務(wù)器的配置，或者使用其他任意一種驗(yàn)證方式。（6）如果站長(zhǎng)已經(jīng)驗(yàn)證了網(wǎng)站的主站，可以批量添加網(wǎng)站的子站而無(wú)需驗(yàn)證。（7）使用HTML標(biāo)簽驗(yàn)證的時(shí)候，請(qǐng)確保標(biāo)簽的content內(nèi)容和驗(yàn)證界面提示的是相同的。（8）如站長(zhǎng)更換用戶(hù)名驗(yàn)證網(wǎng)站的時(shí)候，對(duì)文件驗(yàn)證，一定要重寫(xiě)下載驗(yàn)證文件進(jìn)行文件驗(yàn)證；對(duì)HTML驗(yàn)證，一定要重新添加HTML代碼到網(wǎng)站首頁(yè)；對(duì)cname解析，一定要重新解析。（9）網(wǎng)站驗(yàn)證成功后，驗(yàn)證文件或者HTML的代碼或者CNAME解析到

關(guān)系不可以取消，取消會(huì)導(dǎo)致驗(yàn)證失效。12.2搜索與展現(xiàn)1．HTTPS認(rèn)證

百度移動(dòng)搜索發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站劫持現(xiàn)象日益嚴(yán)重，給百度和站長(zhǎng)都造成了很大的損失。為了保障用戶(hù)的體驗(yàn)和網(wǎng)站的收益，百度特別建議將HTTP網(wǎng)站的協(xié)議改造成HTTPS的協(xié)議，降低被劫持的風(fēng)險(xiǎn)，避免因劫持被搜索算法打擊！在這個(gè)前提下，為了更好地滿(mǎn)足站長(zhǎng)在搜索中HTTPS的體驗(yàn)，站長(zhǎng)平臺(tái)將原有的HTTPS屬性升級(jí)成了HTTPS認(rèn)證工具，如圖12-13所示。圖12-13HTTPS認(rèn)證頁(yè)面（1）使用HTTPS認(rèn)證的前提。①必須保證HTTPS站點(diǎn)正常訪問(wèn)，且頁(yè)面內(nèi)引入資源為HTTPS格式,包括引入的視頻、圖片、CSS、JS等元素；②如果存在HTTP和HTTPS兩種協(xié)議的網(wǎng)站，必須將HTTP的URL301轉(zhuǎn)到HTTPS的URL上，僅有HTTPS網(wǎng)站可以直接認(rèn)證；③必須保證HTTP網(wǎng)站與HTTPS的鏈接一一對(duì)應(yīng)，沒(méi)有HTTPS對(duì)應(yīng)的HTTP鏈接可能會(huì)被判斷成死鏈接。（2）使用HTTPS認(rèn)證后，審核完成之后能夠看到反饋數(shù)據(jù)一般表明驗(yàn)證是成功的，如圖12-14所示。圖12-14HTTPS驗(yàn)證成功（3）驗(yàn)證成功后，搜索快照會(huì)替換成HTTPS的鏈接，抓取和展現(xiàn)也會(huì)優(yōu)先HTTPS的鏈接，如圖12-15所示。圖12-15成功之后顯示的網(wǎng)址（4）HTTPS退場(chǎng)。

有些網(wǎng)站可能會(huì)因?yàn)楦鞣N原因退出HTTPS，但在退出之前一定要注意如下兩點(diǎn)。

①回退前，在站長(zhǎng)平臺(tái)HTTPS認(rèn)證工具中點(diǎn)擊HTTPS退場(chǎng)按鈕，避免搜索中還是HTTPS鏈接。

②點(diǎn)擊回退按鈕后，保持至少24小時(shí)HTTPS可訪問(wèn)，以保證站長(zhǎng)平臺(tái)HTTPS配置端進(jìn)行回退。2．官網(wǎng)保護(hù)

若網(wǎng)站的官網(wǎng)未被百度收錄，或收錄后用戶(hù)在明確尋址情況下網(wǎng)站官網(wǎng)展現(xiàn)位置靠后，站長(zhǎng)可以使用官網(wǎng)保護(hù)工具將明確尋址需求詞及其對(duì)應(yīng)官網(wǎng)鏈接提交給百度，百度審核通過(guò)并生效后，站長(zhǎng)還可以將展現(xiàn)的其他冒充官網(wǎng)結(jié)果的網(wǎng)站進(jìn)行舉報(bào)，百度會(huì)再次進(jìn)行審核，通過(guò)后會(huì)對(duì)偽官網(wǎng)進(jìn)行打擊，如圖12-16和圖12-17所示。圖12-16移動(dòng)搜索官網(wǎng)保護(hù)界面圖12-17添加成功之后的官網(wǎng)保護(hù)界面3．站點(diǎn)屬性

需要注意，在此提交的數(shù)據(jù)百度會(huì)根據(jù)策略進(jìn)行篩選，但不保證完全采用，如圖12-18所示。圖12-18站點(diǎn)屬性設(shè)置4．站點(diǎn)子鏈

站點(diǎn)子鏈工具目前是試用版，該工具是鼓勵(lì)網(wǎng)站管理員將網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)子鏈提交給百度，這些信息能在百度搜索結(jié)果中以“站點(diǎn)子鏈”的形式展現(xiàn)，以提升網(wǎng)站的權(quán)威性，幫助用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站，提升網(wǎng)站的流量和用戶(hù)體驗(yàn)，如圖12-19所示。圖12-19站點(diǎn)子鏈設(shè)置5．?dāng)?shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)格式多樣化：兼容xml老格式的同時(shí)，新增json格式數(shù)據(jù)支持，為合作方提供多種選擇。引入方式靈活：不僅支持傳統(tǒng)的蜘蛛抓取方式，而且新增合作方主動(dòng)推送方式，數(shù)據(jù)安全性和時(shí)效性更高。技術(shù)成果開(kāi)放：百度知識(shí)圖譜的最新成果、技術(shù)第一時(shí)間與大家共享，每一位開(kāi)發(fā)者都可以創(chuàng)建自己的知識(shí)圖譜。產(chǎn)品應(yīng)用廣泛：知識(shí)圖譜數(shù)據(jù)應(yīng)用于阿拉丁、度秘等百度最核心產(chǎn)品，為合作方帶來(lái)更多流量收益。12.3網(wǎng)頁(yè)抓取1．索引量使用說(shuō)明

百度索引數(shù)據(jù)最快每天更新一次，最遲每周更新一次，不同站點(diǎn)的更新日期可能不同。

用戶(hù)可以查詢(xún)到近一年中每天的索引量數(shù)據(jù)。如果已有的索引量數(shù)據(jù)查詢(xún)不到，可以隔日再查，最長(zhǎng)間隔一周可查詢(xún)到該數(shù)據(jù)，如圖12-20所示。圖12-20網(wǎng)站索引量顯示界面2．鏈接提交

如何選擇鏈接提交方式？（1）主動(dòng)推送：這是最為快速的提交方式，推薦用戶(hù)將網(wǎng)站當(dāng)天新產(chǎn)出的鏈接立即通過(guò)此方式推送給百度，以保證新鏈接可以及時(shí)被百度收錄。（2）自動(dòng)推送：這是最為便捷的提交方式，將自動(dòng)推送的JS代碼部署在網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面源代碼中，部署代碼的頁(yè)面在每次被瀏覽時(shí)，鏈接會(huì)被自動(dòng)推送給百度?？梢耘c主動(dòng)推送配合使用。（3）sitemap：用戶(hù)可以定期將網(wǎng)站鏈接放到sitemap中，然后將sitemap提交給百度。百度會(huì)周期性地抓取檢查用戶(hù)提交的sitemap，對(duì)其中的鏈接進(jìn)行處理，但收錄速度會(huì)慢于主動(dòng)推送。（4）手動(dòng)提交：一次性提交鏈接給百度，可以使用此種方式。

百度站長(zhǎng)平臺(tái)為站長(zhǎng)提供鏈接提交通道，用戶(hù)可以提交想被百度收錄的鏈接，百度搜索引擎會(huì)按照標(biāo)準(zhǔn)處理，但不保證一定能夠收錄用戶(hù)提交的鏈接。3．死鏈提交使用說(shuō)明

若用戶(hù)需要?jiǎng)h除網(wǎng)站在搜索引擎中已經(jīng)收錄的失效鏈接，請(qǐng)使用死鏈提交工具。

文件提交，指提交txt或xml格式的死鏈文件；規(guī)則提交，指以規(guī)則形式批量提交死鏈，目前支持以斜杠（/）或問(wèn)號(hào)（?）兩種形式結(jié)尾的死鏈規(guī)則，如圖12-21所示。圖12-21死鏈提交界面4．robots文件的檢測(cè)與更新 robots.txt可以告訴百度用戶(hù)網(wǎng)站的哪些頁(yè)面可以被抓取，哪些頁(yè)面不可以被抓取。

用戶(hù)可以通過(guò)Robots工具來(lái)創(chuàng)建、校驗(yàn)、更新robots.txt文件，或查看網(wǎng)站robots.txt文件在百度生效的情況。 Robots工具目前支持48k的文件內(nèi)容檢測(cè)，請(qǐng)保證用戶(hù)的robots.txt文件不要過(guò)大，目錄最長(zhǎng)不超過(guò)250個(gè)字符。5．抓取頻次

抓取頻次是搜索引擎在單位時(shí)間內(nèi)(天級(jí))對(duì)網(wǎng)站服務(wù)器抓取的總次數(shù)，如果搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的抓取頻次過(guò)高，很有可能造成服務(wù)器不穩(wěn)定，百度蜘蛛會(huì)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率和服務(wù)器壓力等因素自動(dòng)調(diào)整抓取頻次。6．抓取診斷

抓取診斷工具，可以讓站長(zhǎng)從百度蜘蛛的視角查看抓取內(nèi)容，自助診斷百度蜘蛛看到的內(nèi)容，是否和預(yù)期一致。

每個(gè)網(wǎng)站每周可使用200次，抓取結(jié)果只展現(xiàn)百度蜘蛛可見(jiàn)的前200KB內(nèi)容。7．抓取異常

百度蜘蛛無(wú)法正常抓取，就是抓取異常。

抓取異常對(duì)網(wǎng)站有以下影響：對(duì)于大量?jī)?nèi)容無(wú)法正常抓取的網(wǎng)站，搜索引擎會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站存在用戶(hù)體驗(yàn)上的缺陷，會(huì)降低對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)，使其在抓取、索引、權(quán)重上都會(huì)受到一定程度的負(fù)面影響，最終影響到網(wǎng)站從百度獲取的流量。

抓取異常的原因有以下幾個(gè)：（1）網(wǎng)站異常①DNS異常②連接超時(shí)③抓取超時(shí)④連接錯(cuò)誤（2）鏈接異常①訪問(wèn)被拒絕②找不到頁(yè)面③服務(wù)器錯(cuò)誤④其他錯(cuò)誤12.4優(yōu)化與維護(hù)1．流量與關(guān)鍵詞

搜索關(guān)鍵詞工具里出現(xiàn)的展現(xiàn)量、導(dǎo)流量、點(diǎn)擊率、排名的概念如下。展現(xiàn)量：是搜索用戶(hù)在百度搜索引擎查詢(xún)某關(guān)鍵詞時(shí)，看到該網(wǎng)站的次數(shù)。導(dǎo)流量：僅統(tǒng)計(jì)從百度搜索結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的次數(shù)。點(diǎn)擊率：是導(dǎo)流量和展現(xiàn)量的比值，在一定程度上反映了網(wǎng)站的優(yōu)化空間，點(diǎn)擊率越小，表明網(wǎng)站的優(yōu)化空間越大。排名：在熱門(mén)關(guān)鍵詞和熱門(mén)頁(yè)面列表中給出的排名是平均排名，表示在相應(yīng)時(shí)間段內(nèi)，搜索用戶(hù)在查詢(xún)某關(guān)鍵詞時(shí)，落地頁(yè)在百度搜索結(jié)果頁(yè)的平均排名，是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。2．外鏈分析

此數(shù)據(jù)是未經(jīng)百度搜索計(jì)算過(guò)濾的原始數(shù)據(jù)，僅供參考。登錄用戶(hù)在百度站長(zhǎng)平臺(tái)注冊(cè)的賬號(hào)，進(jìn)入站長(zhǎng)工具->優(yōu)化與維護(hù)->鏈接分析，此時(shí)可以進(jìn)行如下操作。第一，查看一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站自身的外鏈趨勢(shì)走向，如圖12-22所示。圖12-22百度站長(zhǎng)平臺(tái)外鏈查詢(xún)界面第二，進(jìn)一步可查看鏈接到用戶(hù)網(wǎng)站的外鏈所在的主域以及外鏈數(shù)量。第三，用戶(hù)可以查看并下載網(wǎng)站的具體外鏈數(shù)據(jù)，以便于用戶(hù)進(jìn)行自身網(wǎng)站的外鏈分析。不同的

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