2024全球假發(fā)市場(chǎng)洞察報(bào)告

PR前EF言ACE隨著全球時(shí)尚潮流的不斷演變和個(gè)性化需求的日益增長(zhǎng)，假發(fā)市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從傳統(tǒng)的審美追求到現(xiàn)代的個(gè)性化表達(dá)，假發(fā)不再僅僅是掩蓋頭發(fā)問(wèn)題的解決方案，它已經(jīng)成為時(shí)尚、美容、影視、戲劇乃至醫(yī)療領(lǐng)域不可或缺的一部分。本報(bào)告深入探討了假發(fā)市場(chǎng)的全球現(xiàn)狀，分析了不同地區(qū)市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者偏好以及技術(shù)革新。我們不僅審視了假發(fā)作為功能性和美觀性產(chǎn)品的雙重價(jià)值，還特別關(guān)注了科技賦予假發(fā)選擇的創(chuàng)新，以及該技術(shù)如何為市場(chǎng)帶來(lái)新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的科學(xué)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的深入分析，大數(shù)跨境旨在為讀者揭示假發(fā)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，評(píng)估潛在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如果您還想獲取更多跨境行業(yè)資訊，歡迎掃描右下角二維碼關(guān)注大數(shù)跨境公眾號(hào)，我們會(huì)定期分享最新行業(yè)信息。市場(chǎng)概

況MARKET

OVERVIEWREGIONAL

ANDCONSUMER

INSIGHTS行業(yè)前景分

析INDUSTRY

ANALYSIS品牌案

例BRAND

CASE1234CO目NT錄ENT地區(qū)與消費(fèi)者洞察01PART

ONE市場(chǎng)概

況MARKET

OVERVIEW市場(chǎng)規(guī)模總覽全球假發(fā)接發(fā)市場(chǎng)需求急劇攀升，且將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期2020年至2023年期間，全球假發(fā)與接發(fā)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2024年全球假發(fā)接發(fā)市場(chǎng)價(jià)值估計(jì)為

100.6億美元，預(yù)計(jì)到2026

年將增長(zhǎng)至132.8

億美元，2022-2028年，全球假發(fā)和接發(fā)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以16.06%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2024

年全球假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到

39.152

億美元，2024

年至

2031

年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率

(CAGR)

為

7.90%。39.152億美元4美5.7元億2024年2031年數(shù)據(jù)來(lái)源

cognitive

market

research數(shù)據(jù)來(lái)源

statista5.776.637.628.7510.0611.5613.28141210864202020202120222023202420252026市場(chǎng)價(jià)值

單位/十億美元2020年至2026年全球假發(fā)和接發(fā)市場(chǎng)價(jià)值2024年至2031年全球假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)中國(guó)假發(fā)市場(chǎng)進(jìn)出口情況數(shù)據(jù)來(lái)源

中國(guó)海關(guān)6,0005,0004,0003,0002,0001,00002016202020212017 2018 2019進(jìn)口量（噸） 進(jìn)口金額（萬(wàn)美元）2016-2021年中國(guó)假發(fā)制品進(jìn)口量及進(jìn)口金額情況605040302010020162017202020212018 2019進(jìn)口量（噸） 進(jìn)口金額（億美元）2016-2021年中國(guó)假發(fā)制品進(jìn)口量及進(jìn)口金額情況數(shù)據(jù)來(lái)源

中國(guó)海關(guān)出口數(shù)量遠(yuǎn)高于進(jìn)口數(shù)量進(jìn)口情況：2016-2019年期間，我國(guó)假發(fā)制品進(jìn)口量及進(jìn)口金額不斷增加，2019年國(guó)內(nèi)需求缺口逐漸減少，假發(fā)制品進(jìn)口量及進(jìn)口金額也相應(yīng)減少。2021年我國(guó)假發(fā)進(jìn)口量為1078.1噸，同比下降40.6%。出口情況：我國(guó)假發(fā)行業(yè)主要以出口為主。近年來(lái)，我國(guó)假發(fā)制品出口量及出口金額逐年遞增。2021年出口金額為55.35億美元，同比增長(zhǎng)58.6%。全球?qū)侔l(fā)的需求增加的主要原因之一是脫發(fā)癥的患病率不斷上升，隨著這種疾病在全球范圍內(nèi)的流行，假發(fā)的采用率不斷增加，這將在預(yù)測(cè)期內(nèi)促進(jìn)假發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。脫發(fā)問(wèn)題的增多假發(fā)作為一種快速改變發(fā)型和外觀的方式，受到時(shí)尚和美容愛(ài)好者的青睞。社交媒體和名人效應(yīng)也促使更多人嘗試假發(fā)。時(shí)尚與美容需求隨著全球老齡化人口的增加，老年人對(duì)假發(fā)的需求也在增長(zhǎng)，以掩蓋因衰老導(dǎo)致的脫發(fā)問(wèn)題。老齡化人口市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素人發(fā)假發(fā)按材質(zhì)細(xì)分醫(yī)療用途假發(fā)影視戲劇假發(fā)合成纖維假發(fā)按用途細(xì)分時(shí)尚美容假發(fā)線上按分銷渠道細(xì)分北美亞太歐洲線下按地理區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分假發(fā)市場(chǎng)可以根據(jù)多種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，包括材質(zhì)、用途、分銷渠道和地理區(qū)域等。女性假發(fā)按性別細(xì)分日常佩戴假發(fā)特殊場(chǎng)合假發(fā)男性假發(fā)按使用頻率細(xì)分品類分析43%18%17%<$50$50-$100$100-$200>$200非洲卷大卷深卷自然卷曲蓬松波浪深波浪直發(fā)體波卷稍微卷熱門款式價(jià)格分布22%產(chǎn)品定價(jià)集中于50-100美元全球假發(fā)市場(chǎng)定價(jià)可分為高、中、低三個(gè)級(jí)別，分別對(duì)應(yīng)高端、中端、經(jīng)濟(jì)三種層次的產(chǎn)品，其中多數(shù)產(chǎn)品定價(jià)在50-100美元區(qū)間，此價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品性價(jià)比較高，成為了多數(shù)消費(fèi)者的首選。微卷更受消費(fèi)者喜愛(ài)根據(jù)造型，假發(fā)可分為微卷、大卷、深卷等多種類型，其中微卷最受市場(chǎng)喜愛(ài)。數(shù)據(jù)來(lái)源：必應(yīng)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：必應(yīng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)細(xì)分——按材質(zhì)細(xì)分人發(fā)假發(fā)：特點(diǎn)：質(zhì)感自然，外觀逼真，易于染色和造型。優(yōu)點(diǎn)：可以像自然頭發(fā)一樣打理，壽命較長(zhǎng)。缺點(diǎn)：價(jià)格較高，需要更精細(xì)的護(hù)理。合成纖維假發(fā)：特點(diǎn)：由合成材料制成，如聚酯、尼龍等。優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格較低，款式多樣，維護(hù)簡(jiǎn)單。缺點(diǎn)：質(zhì)感和外觀較人發(fā)假發(fā)略遜，耐熱性差，不易染色和造型。RebeccaGodrejAderansArtnature青島即發(fā)集團(tuán)股份有限公司全球范圍內(nèi)合成纖維假發(fā)生產(chǎn)商主要包括Rebecca、Godrej、Aderans、Artnature、青島即發(fā)集團(tuán)股份有限公司等。2022年，全球前五大廠商占有大約36.0%的市場(chǎng)份額。人發(fā)細(xì)分市場(chǎng)在假發(fā)市場(chǎng)中占據(jù)最大份額，主導(dǎo)中高端市場(chǎng)按材質(zhì)細(xì)分可分為人發(fā)和合成假發(fā)。2021年人發(fā)的市場(chǎng)份額約為60.5%。隨著全球經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)也歸因于人均可支配收入的增加。此外，人發(fā)可產(chǎn)生自然的效果，從而增加了市場(chǎng)需求。全球合成纖維假發(fā)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)2018年-2024年期間，全球假發(fā)市場(chǎng)整體呈正增長(zhǎng)，2022年出現(xiàn)回落，呈負(fù)增長(zhǎng)，2023年增速最快，為48.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為10.2%60%50%

40%30%20%10%0%-10%

-20%

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029全球合成纖維假發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度數(shù)據(jù)來(lái)源

QYResearch合成假發(fā)人發(fā)60.5%全球假發(fā)市場(chǎng)按產(chǎn)品材質(zhì)（%）39.5%數(shù)據(jù)來(lái)源

Grey

Views市場(chǎng)細(xì)分——按材質(zhì)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分——按分銷渠道細(xì)分線下銷售為主，線上規(guī)模不斷擴(kuò)大分銷渠道包括線上和線下。線下部分在2021年以約53.08％的市場(chǎng)份額領(lǐng)先假發(fā)市場(chǎng)。大量消費(fèi)者希望親手觸摸假發(fā)并比較產(chǎn)品，因此他們更喜歡從線下商店購(gòu)買。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和在線購(gòu)物的便利性，假發(fā)市場(chǎng)的線上規(guī)模不斷擴(kuò)大。線下線上53.08%全球假發(fā)市場(chǎng)按分銷渠道（%）46.92%線上規(guī)模增長(zhǎng)因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源

Grey

Views01便捷性平臺(tái)提供了便捷的購(gòu)買體驗(yàn)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地瀏覽和購(gòu)買各種假發(fā)產(chǎn)品。02多樣性產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)者可以選擇不同材質(zhì)、顏色、長(zhǎng)度和款式的假發(fā)，滿足個(gè)性化需求。04用戶評(píng)價(jià)消費(fèi)者可以查看其他用戶的評(píng)價(jià)和反饋，從而做出更明智的購(gòu)買決策。03價(jià)格透明平臺(tái)通常提供詳細(xì)的價(jià)格和產(chǎn)品信息，消費(fèi)者可以輕松比較不同產(chǎn)品的性價(jià)比。便捷性多樣性用戶評(píng)價(jià)010204平臺(tái)提供了便捷的購(gòu)買體驗(yàn)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地瀏覽和購(gòu)買各種假發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)者可以選擇不同材質(zhì)、顏色、長(zhǎng)度和款式的假發(fā)，滿足個(gè)性化需求。消費(fèi)者可以查看其他用戶的評(píng)價(jià)和反饋，從而做出更明智的購(gòu)買決策。價(jià)格透明03平臺(tái)通常提供詳細(xì)的價(jià)格和產(chǎn)品信息，消費(fèi)者可以輕松比較不同產(chǎn)品的性價(jià)比。特點(diǎn)：多用于日常美容和時(shí)尚需求，可以迅速改變外觀。市場(chǎng)：廣泛應(yīng)用于社交媒體、時(shí)尚活動(dòng)和日常生活中。時(shí)尚美容假發(fā)特點(diǎn)：專為因脫發(fā)問(wèn)題（如癌癥治療、脫發(fā)癥）而需要假發(fā)的人群設(shè)計(jì)。市場(chǎng)：提供心理支持，幫助患者恢復(fù)自信。醫(yī)療用途假發(fā)特點(diǎn)：用于影視和戲劇中，幫助演員快速變換角色形象。市場(chǎng)：要求高度逼真和耐用性。影視戲劇假發(fā)市場(chǎng)細(xì)分——按用途細(xì)分電商規(guī)模20222031全球假發(fā)市場(chǎng)中的電商銷售規(guī)模顯著增長(zhǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和在線購(gòu)物便利性的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買假發(fā)。2022年，全球假發(fā)市場(chǎng)的電商銷售額約占總市場(chǎng)規(guī)模的30%以上，并且這一比例仍在不斷上升。預(yù)計(jì)到2031年，假發(fā)市場(chǎng)的電商銷售額將達(dá)到總市場(chǎng)規(guī)模的50%以上。在亞馬遜美國(guó)站，wigs的搜索量趨勢(shì)總體與氣溫變化成負(fù)相關(guān)，更具透氣功能的humanhair

wig，即真發(fā)似發(fā)頭套會(huì)在天氣轉(zhuǎn)熱的節(jié)點(diǎn)成為熱搜大詞。2024年2月亞馬遜假發(fā)熱搜關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)50%30%數(shù)據(jù)來(lái)源

雨果跨境英文關(guān)鍵詞及對(duì)應(yīng)中文ABA月排名月搜索量供需比PPC競(jìng)價(jià)wigs

human

hair假發(fā)真發(fā)71945064626.3$0.60human

hair

wig真發(fā)假發(fā)77842763225.0$0.76lahcuemfroanthwairgs蕾絲假發(fā)真發(fā)128930788026.2$0.20wigs假發(fā)144129585313.2$0.79human

hair

bundles真發(fā)束接發(fā)272921163033.6$0.3102PART

TWO地REGIONA區(qū)L

AND

與CONSUM消ER

INS費(fèi)IGHTS

者洞察區(qū)域概覽北美在假發(fā)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位北美假發(fā)市場(chǎng)占全球收入的

40%，2024

年市場(chǎng)規(guī)模為

15.6608

億美元，2024

年至

2031

年的復(fù)合年增長(zhǎng)率

(CAGR)

為

6.1%。歐洲假發(fā)市場(chǎng)占據(jù)全球假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模11.7456億美元的30%的份額。亞太假發(fā)市場(chǎng)占全球收入的

23%，2024

年市場(chǎng)規(guī)模為

9.005

億美元，2024

年至

2031

年的復(fù)合年增長(zhǎng)率

(CAGR)

為

9.9%。拉丁美洲假發(fā)市場(chǎng)占全球收入的

5%，2024

年市場(chǎng)規(guī)模為

1.9576

億美元，2024

年至

2031

年的復(fù)合年增長(zhǎng)率

(CAGR)為

7.3%。中東和非洲假發(fā)市場(chǎng)占全球收入的

2%，2024

年市場(chǎng)規(guī)模為

7830

萬(wàn)美元，2024

年至

2031

年的復(fù)合年增長(zhǎng)率

(CAGR)

為

7.6%。北美

40%拉丁美洲

5%亞太地區(qū)

23%中東與非洲

2%歐洲

30%歐美以美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)為主。市場(chǎng)成熟，以白人追求時(shí)尚為主，消費(fèi)檔次高。中東與非洲沙特阿拉伯、土耳其為主要消費(fèi)國(guó)家。黑人女性為消費(fèi)為主，頻次高，需求大。亞太以中、日、韓等地區(qū)為主。消費(fèi)者基礎(chǔ)畫像男女比例基本持平在消費(fèi)者性別分布上，男女比例基本持平，共同構(gòu)成了假發(fā)市場(chǎng)龐大的消費(fèi)群體。不同性別的消費(fèi)者對(duì)假發(fā)需求偏好存在差異男性：更傾向于選擇能夠自然遮蓋脫發(fā)區(qū)域的補(bǔ)發(fā)塊或假發(fā)套，這些產(chǎn)品通常注重真實(shí)感和舒適度。女性：喜歡選擇全發(fā)式假發(fā)，以便整體改變發(fā)型和風(fēng)格。局部假發(fā)：如假發(fā)片、劉海片等，用于局部修飾和點(diǎn)綴，使發(fā)型更加完美。51.7%21%48%18%7%6%65+50-6435-4925-3418-24全球假發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)者年齡分布中老年群體為主要消費(fèi)群體假發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)者涵蓋了各年齡段人群，中老年群體為主要消費(fèi)者，其中50-64歲人群占比最大，為48%。18-24歲青年群體占比最小，為6%，隨著審美多元化的發(fā)展，全球假發(fā)市場(chǎng)在青年群體中將得到擴(kuò)展。全球假發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)者性別分布48.3%區(qū)域消費(fèi)者洞察——?dú)W美消費(fèi)者畫像人種：白種人、美國(guó)非裔為主要消費(fèi)者性別：女性為歐美地區(qū)假發(fā)的主要受眾，其中18-45歲的女性為核心消費(fèi)群體。驅(qū)動(dòng)因素白人發(fā)質(zhì)細(xì)軟易斷，有使用假發(fā)的習(xí)慣，年齡增長(zhǎng)或疾病導(dǎo)致毛發(fā)稀疏也是歐美消費(fèi)者購(gòu)買假發(fā)的主要原因之一。市場(chǎng)特點(diǎn)歐美地區(qū)消費(fèi)水平較高，比較注重假發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量，更偏愛(ài)中高端假發(fā)、真發(fā)制假發(fā)和中高端化纖制假發(fā)，能顯著改善發(fā)長(zhǎng)和發(fā)量的接發(fā)類產(chǎn)品尤其受歡迎。頭套更偏好選擇上手工鉤織的產(chǎn)品，對(duì)假發(fā)的逼真度要求非常高。高馬尾辮，劉海假發(fā)、長(zhǎng)卷發(fā)為熱銷款式。區(qū)域消費(fèi)者洞察——亞洲市場(chǎng)概況亞洲地區(qū)假發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，其中，中國(guó)、日本、韓國(guó)為主要消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)了全球近10%的份額。驅(qū)動(dòng)因素近年來(lái)，二次元市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了亞太地區(qū)假發(fā)市場(chǎng)的擴(kuò)大。其次，亞太地區(qū)人口老齡化嚴(yán)重，這也是假發(fā)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素之一。市場(chǎng)特點(diǎn)大多數(shù)亞洲消費(fèi)者購(gòu)買假發(fā)產(chǎn)品用于隱藏脫發(fā)，少部分用于日常美容及特別場(chǎng)合。亞太地區(qū)消費(fèi)水平較強(qiáng)，真發(fā)假發(fā)為主要購(gòu)買類型。棕色、黑色等用來(lái)遮蓋脫發(fā)的自然假發(fā)為主要消費(fèi)產(chǎn)品，其次，二次元文化使造型獨(dú)特、顏色搶眼的假發(fā)收到市場(chǎng)追捧。區(qū)域消費(fèi)者洞察——非洲市場(chǎng)概況非洲假發(fā)市場(chǎng)呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，女性為主要消費(fèi)者。驅(qū)動(dòng)因素非洲人頭發(fā)生長(zhǎng)較慢且是緊貼頭皮的卷發(fā)，不利于打理及造型，因此假發(fā)為日常必須的飾品。市場(chǎng)特點(diǎn)大部分地區(qū)受地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平限制，以中低端化纖假發(fā)為主。南非地區(qū)部分國(guó)家消費(fèi)者更追求假發(fā)品質(zhì)。北非地區(qū)女性有佩戴頭巾的習(xí)慣，因此更偏愛(ài)輕薄透氣的真發(fā)假發(fā)。流行巴西小卷、辮子發(fā)型、大波浪，小辨，臟辮、BOB頭、爆炸頭等，其中巴西小卷尤其受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)。多選編發(fā)或接發(fā)，更換周期短、市場(chǎng)需求量大。消費(fèi)者痛點(diǎn)個(gè)性化需求難以滿足品質(zhì)問(wèn)題毛質(zhì)粗糙、易脫色、易打結(jié)：一些假發(fā)制品存在這些問(wèn)題，影響了假發(fā)的使用壽命和佩戴效果。這不僅降低了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，還可能對(duì)消費(fèi)者的形象造成負(fù)面影響。部分假發(fā)制品可能存在甲醛超標(biāo)、細(xì)菌超標(biāo)等安全隱患，對(duì)消費(fèi)者的健康構(gòu)成潛在威脅。這些問(wèn)題嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)假發(fā)產(chǎn)品的信任度?？钍絾我唬翰糠稚碳姨峁┑募侔l(fā)款式較為單一，難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。定制服務(wù)不足：雖然部分商家提供定制服務(wù)，但整體而言，市場(chǎng)上的定制服務(wù)還不夠普及和完善，難以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化假發(fā)的需求。消費(fèi)者痛點(diǎn)假發(fā)市場(chǎng)需要從提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)價(jià)格透明度、塑造良好品牌形象、拓展銷售渠道并提升售后服務(wù)質(zhì)量以及滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求等方面入手進(jìn)行改進(jìn)和提升。安全隱患消費(fèi)者偏好12

34品牌偏好年齡偏好品質(zhì)與價(jià)格偏好使用場(chǎng)景偏好社交場(chǎng)合：在社交場(chǎng)合使用假發(fā)很流行，以提升外觀形象，使印象更有利，傳遞紳士時(shí)尚形象。日常生活：人們用假發(fā)休閑度假，不必每天都理發(fā)，更換不同風(fēng)格，使頭發(fā)更漂亮，更具特色。消費(fèi)者對(duì)假發(fā)產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格都有一定的要求。他們希望購(gòu)買到高品質(zhì)、價(jià)格適中的假發(fā)產(chǎn)品。隨著消費(fèi)水平的提升，部分消費(fèi)者也愿意為高端假發(fā)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。青壯年與中年人消費(fèi)者群體既追求時(shí)尚又具備一定的消費(fèi)能力。20-35歲的青壯年熱衷于在社交活動(dòng)中使用各種假發(fā)，以提升個(gè)人形象；而35-50歲的中年人則因較高的收入水平，可以更多地嘗試一些高端假發(fā)產(chǎn)品。品牌知名度和口碑也是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素。知名品牌通常具有更好的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)保障，因此更容易獲得消費(fèi)者的信任和青睞。03PART

THREE行業(yè)前景分析INDUSTRY

ANALYSIS市場(chǎng)前景分析美容業(yè)正在興起，預(yù)計(jì)未來(lái)假發(fā)市場(chǎng)將迎來(lái)良好增長(zhǎng)。在過(guò)去十年中，與其他美容產(chǎn)品相比，假發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度更快。雖然發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)假發(fā)的需求一直保持穩(wěn)定，但預(yù)計(jì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體將為行業(yè)增長(zhǎng)奠定沃土。新興地區(qū)為假發(fā)制造商帶來(lái)新機(jī)遇非洲是中國(guó)假發(fā)的第二大目的地，占整體市場(chǎng)的37%，僅次于美國(guó)的39%市場(chǎng)份額。存在替代品，但假發(fā)市場(chǎng)仍有可能增長(zhǎng)除假發(fā)外，手術(shù)和非手術(shù)移植也是被認(rèn)為是治愈脫發(fā)的方案。相較于假發(fā)，手術(shù)移植頭發(fā)的方法更昂貴，而且受限于捐贈(zèng)者的頭發(fā)數(shù)量，結(jié)果也因人而異。與這些替代方案相比，假發(fā)由于使用方便、價(jià)格較低，近年來(lái)的需求量更大。由于人發(fā)接發(fā)質(zhì)量?jī)?yōu)良，歐洲和美國(guó)對(duì)人發(fā)接發(fā)的需求正在增加，但與假發(fā)相比，這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)可能會(huì)較低。23供：中國(guó)、印度尼西亞和印度是假發(fā)的重要出口國(guó)。需：全球發(fā)制品需求上升，假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。市場(chǎng)展望 刺激因素中等收入消費(fèi)1 者的增長(zhǎng)潛力城市社區(qū)形象重塑時(shí)尚和娛樂(lè)行業(yè)工作壓力導(dǎo)致的脫發(fā)問(wèn)題4出海優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇中國(guó)是世界上最大的假發(fā)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，年均出口量為36億美元，占全球假發(fā)市場(chǎng)份額近70%-80%圍繞發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)形成從生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)集群假發(fā)生產(chǎn)廠家正在突破技術(shù)壁壘，化纖假發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量提升技術(shù)優(yōu)勢(shì)中國(guó)擁有完善的假發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)鏈和較低的勞動(dòng)力成本。制造成本政策促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易為假發(fā)中小企業(yè)提供專業(yè)的綜合服務(wù)政策支持出海風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)中國(guó)假發(fā)企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需關(guān)注品牌建設(shè)、本地化營(yíng)銷和跨境物流等關(guān)鍵因素，同時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和政策法規(guī)等挑戰(zhàn)。通過(guò)綜合利用這些優(yōu)勢(shì)和策略，在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。假發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是在主要目標(biāo)市場(chǎng)。需持續(xù)創(chuàng)新，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)器制造的假發(fā)相比，手工編織假發(fā)質(zhì)量更好，成本也更高。手工編織成本過(guò)高中低端假發(fā)產(chǎn)品貨值較低，過(guò)高的物流成本會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。物流成本不同區(qū)域因文化差異不同，對(duì)產(chǎn)品的需求不同。企業(yè)要尊重目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異。文化差異發(fā)展趨勢(shì)虛擬試戴技術(shù)虛擬試戴技術(shù)的應(yīng)用將提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，幫助他們更直觀地選擇適合的假發(fā)產(chǎn)品。個(gè)性化定制個(gè)性化服務(wù)和定制化假發(fā)將滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求，提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，使用可持續(xù)材料制造的假發(fā)產(chǎn)品將成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)，吸引注重環(huán)保的消費(fèi)者。發(fā)展趨勢(shì)社交電商 社交媒體與電商的結(jié)合將改變假發(fā)產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，通過(guò)KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和直播帶貨等形式，進(jìn)一步推動(dòng)假發(fā)產(chǎn)品的銷售。由于粉絲群參與度高、價(jià)格低、真實(shí)性高、營(yíng)銷方便等因素，微影響者正在迅速取代媒體廣告成為首選的宣傳平臺(tái)。因此，這些因素將影響預(yù)測(cè)期內(nèi)的市場(chǎng)增長(zhǎng)和趨勢(shì)。YoTube假發(fā)熱門話題假發(fā)評(píng)測(cè)和開(kāi)箱假發(fā)佩戴教程新品評(píng)測(cè)、開(kāi)箱視頻、對(duì)比評(píng)測(cè)基礎(chǔ)佩戴技巧、發(fā)型創(chuàng)作、變裝和造型假發(fā)護(hù)理指南清洗和保養(yǎng)、修復(fù)和維護(hù)假發(fā)選擇指南選購(gòu)技巧、材質(zhì)對(duì)比、顏色選擇假發(fā)造型挑戰(zhàn)變裝挑戰(zhàn)、發(fā)型重現(xiàn)、觀眾參與43%27%30%KOL粉絲假發(fā)在線購(gòu)買情況購(gòu)買過(guò)一次購(gòu)買兩次以上沒(méi)購(gòu)買過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)源

Nox聚星MarketResearch中國(guó)假發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)分布數(shù)據(jù)來(lái)源

中國(guó)海關(guān)中國(guó)假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶分布情況產(chǎn)業(yè)分布較為集中，河南許昌穩(wěn)坐市場(chǎng)龍頭中國(guó)假發(fā)制品生產(chǎn)制造和出口貿(mào)易企業(yè)主要集中于河南、山東、湖南、安徽、廣東五省，該五省占據(jù)了全國(guó)頭發(fā)制品總出口額的90%以上。2023年，河南許昌賣家憑借3.32億美元的年銷售額拿下美亞假發(fā)類目82.13%的市場(chǎng)份額，同比2022年上漲6.3%從出口量各地區(qū)分布情況來(lái)看，2021年我國(guó)假發(fā)制品出口量前三的地區(qū)為美國(guó)、尼日利亞和巴西，出口量分別為3.12萬(wàn)噸、0.74萬(wàn)噸和0.42萬(wàn)噸，40.2%

美國(guó)9.6%

尼日利亞其他 44.8%占比分別為40.2%、9.6%和5.4%。中國(guó)假發(fā)制品出口量各地區(qū)分布情況巴西5.4%山東

青島、菏澤湖南 邵陽(yáng)許昌 河南廣州、深圳 廣東04PART

FOUR品牌案

例BRAND

CASE案例一：品牌概述

瑞貝卡

(Rebecca)

品牌是中國(guó)知名的假發(fā)制造和銷售企業(yè)，誕生于“假發(fā)之都”許昌。 品牌歷史成立時(shí)間：瑞貝卡品牌創(chuàng)建于1993年，至今已有三十余年的發(fā)展歷史。發(fā)展歷程：經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，瑞貝卡從一家小型企業(yè)成長(zhǎng)為全球假發(fā)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。公司在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)覆蓋方面取得了顯著成就。主要產(chǎn)品瑞貝卡主要生產(chǎn)和銷售各類假發(fā)產(chǎn)品，包括：人發(fā)假發(fā)：采用高質(zhì)量人發(fā)制作，適用于追求自然效果的消費(fèi)者。合成纖維假發(fā)：價(jià)格較為親民，適合日常佩戴和時(shí)尚造型。發(fā)片和發(fā)束：用于增發(fā)和局部造型，方便快捷。定制假發(fā)：根據(jù)客戶需求定制個(gè)性化假發(fā)，滿足特殊需求。品牌價(jià)值

瑞貝卡（Rebecca）品牌在假發(fā)行業(yè)中的價(jià)值體現(xiàn)在多方面，包括品牌知名度、市場(chǎng)覆蓋和產(chǎn)品質(zhì)量等。品牌知名度全球影響力：瑞貝卡在全球假發(fā)市場(chǎng)中擁有較高的知名度，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北美、歐洲、非洲和亞洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。行業(yè)地位：作為中國(guó)乃至全球假發(fā)行業(yè)的領(lǐng)先品牌，瑞貝卡在業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的地位。產(chǎn)品質(zhì)量高質(zhì)量原材料：瑞貝卡選用優(yōu)質(zhì)人發(fā)和合成纖維，確保產(chǎn)品的真實(shí)感和耐用性。嚴(yán)格質(zhì)量控制：在生產(chǎn)過(guò)程中，瑞貝卡嚴(yán)格控制每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品符合高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求。市場(chǎng)覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：瑞貝卡在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要份額，產(chǎn)品覆蓋各大城市和線上平臺(tái)。國(guó)際市場(chǎng)：積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，建立了廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升了品牌的國(guó)際影響力。1993年3月20日：中美合資成立河南瑞貝卡發(fā)制品有限公司。1999年10月24日：公司整體改制為股份公司。2000年：以“NOBLE”品牌進(jìn)入非洲中端市場(chǎng)。隨后幾年：在非洲推出高端和大眾市場(chǎng)子品牌，如“JOEDIR”和“BLACKPEARL”。而后進(jìn)入歐洲市場(chǎng)：建立中英合資企業(yè)以打入歐洲市場(chǎng)。2003年7月10日：在上海證券交易所上市。公司擁有13家海外子公司，80%以上收入來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，重點(diǎn)關(guān)注北美、歐洲、非洲。瑞貝卡出海歷程營(yíng)銷解析品牌定位中高端市場(chǎng)：瑞貝卡定位于中高端市場(chǎng)，提供高質(zhì)量、多樣化的假發(fā)產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。戰(zhàn)略市場(chǎng)進(jìn)入建立合資企業(yè)，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

作為全球領(lǐng)先的假發(fā)品牌，其營(yíng)銷策略主要圍繞品牌定位、市場(chǎng)推廣、多渠道銷售等方面展開(kāi)。

品牌多元化針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)打造了多個(gè)品牌，如針對(duì)非洲市場(chǎng)的“NOBLE”、“JOEDIR”、“BLACKPEARL”，針對(duì)歐美高端市場(chǎng)的“SLEEK”等。營(yíng)銷和分銷擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，包括直銷和特許經(jīng)營(yíng)，以提高全球品牌認(rèn)知度。本土化他們?cè)诜侵薜摹叭阶摺睉?zhàn)略提出了針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)量身定制的方法，從而帶來(lái)了顯著的影響力和銷量。0301 060402

添加 05標(biāo)題市場(chǎng)推廣與KOL合作，通過(guò)他們的影響力擴(kuò)大品牌影響，增加曝光率。案例二：品牌概述UNice是知名的國(guó)際假發(fā)品牌，致力于提供高品質(zhì)、多樣化的假發(fā)產(chǎn)品。品牌簡(jiǎn)介上線時(shí)間：公司2011成立，采用B2B模式，2015轉(zhuǎn)B2C模式推出UNice品牌品牌定位：跨境假發(fā)品牌，歐美高端假發(fā)引領(lǐng)者；目標(biāo)受眾：18-45歲的年輕時(shí)尚群體；品牌基調(diào)：輕奢、優(yōu)雅、時(shí)尚、精致；品牌理念：“你的美，自然延伸&無(wú)限定義”；產(chǎn)品賣點(diǎn)：100%純真人發(fā)，不含化學(xué)物質(zhì)；出海渠道：獨(dú)立站、亞馬遜、速賣通、Shopee、線下店品牌價(jià)值全球市場(chǎng)覆蓋：UNice產(chǎn)品銷往美國(guó)、歐洲、非洲、亞洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立了廣泛的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)。品牌知名度：通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣，UNice在全球假發(fā)市場(chǎng)中擁有較高的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量高品質(zhì)原材料：UNice選用100%真人發(fā)作為主要原材料，保證了產(chǎn)品的自然外觀和觸感。嚴(yán)格質(zhì)量控制：從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)工藝，每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)，確保每一款產(chǎn)品的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。UNice品牌的價(jià)值體現(xiàn)在多方面，包括產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)影響力和企業(yè)文化等。市場(chǎng)影響力 企業(yè)文化核心價(jià)值觀：UNice秉承客戶至上、質(zhì)量第一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值觀，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。員工發(fā)展：重視員工培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展，營(yíng)造積極向上的企業(yè)文化和工作環(huán)境，提升員工的歸屬感和工作積極性。品牌成立：2014年，UNice品牌在中國(guó)創(chuàng)立，初期主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。全球擴(kuò)展階段：2016年，UNice正式進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，重點(diǎn)拓展美國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)亞馬遜和官網(wǎng)銷售，逐漸獲得了一批忠實(shí)客戶。品牌鞏固階段：為更好地服務(wù)國(guó)際客戶，UNice在美國(guó)設(shè)立了本地化的倉(cāng)儲(chǔ)和客服團(tuán)隊(duì)，提高物流速度和客戶服務(wù)質(zhì)量。持續(xù)發(fā)展階段：在鞏固歐美市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，UNice逐步拓展到歐洲、非洲、亞洲等其他地區(qū)市場(chǎng)，實(shí)行全球化布局。UNice近年來(lái)的銷售額呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。UNice品牌的出海歷程充分展示了中國(guó)品牌在全球化背景下的成功路徑。從初步嘗試到全球擴(kuò)展，再到品牌鞏固和持續(xù)發(fā)展，UNice通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研卓越的品牌推廣，成功在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。UNice出海歷程營(yíng)銷解析

UNice的營(yíng)銷策略多層次、全方位，涵蓋市場(chǎng)推廣、渠道布局與品牌合作等方面。

品牌合作聯(lián)合推廣：與其他知名品牌或時(shí)尚機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力?？缃绾献鳎号c影視、音樂(lè)等娛樂(lè)行業(yè)合作，通過(guò)影視劇、綜藝節(jié)目等形式植入品牌和產(chǎn)品，提升品牌曝光率。渠道布局線上電商：UNice在亞馬遜、AliExpress、自家官網(wǎng)等電商平臺(tái)上設(shè)有官方旗艦店，方便全球消費(fèi)者在線購(gòu)買。線下體驗(yàn)店：在部分市場(chǎng)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，提供直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)。跨境電商：積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)，滿足海外消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額。市場(chǎng)推廣社交媒體：積極利用社交媒體平臺(tái)（如Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等）進(jìn)行互動(dòng)和推廣，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷吸引目標(biāo)受眾。KOL和網(wǎng)紅合作：與美發(fā)、時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）和