2024家清產(chǎn)業(yè)帶趨勢(shì)洞察教學(xué)應(yīng)用說(shuō)明

《2024家清產(chǎn)業(yè)帶趨勢(shì)洞察》教學(xué)應(yīng)用報(bào)告主要探討了中國(guó)家清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、淘系家清產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)以及品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模與政策：中國(guó)家清產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年達(dá)到2981億元，同比上漲4.3%。國(guó)家宏觀政策大力扶持行業(yè)發(fā)展，綠色發(fā)展、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)上渠道逐漸成為家清產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的主流購(gòu)買(mǎi)渠道，淘寶天貓是主要產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)：家清產(chǎn)業(yè)鏈分為上游原材料、中游生產(chǎn)制造、下游銷(xiāo)售應(yīng)用，中上產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展：家清產(chǎn)業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)頭部商家以知名品牌為主，近年來(lái)大量產(chǎn)業(yè)帶型商家涌入，帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。家清產(chǎn)業(yè)帶分為制造型產(chǎn)地和組貨型產(chǎn)地，制造型產(chǎn)地聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，組貨型產(chǎn)地依托區(qū)位及物流倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)加速升級(jí)。為減輕經(jīng)營(yíng)成本，家清產(chǎn)業(yè)帶逐漸從沿海向內(nèi)陸地區(qū)遷徙，湖北、河南等內(nèi)陸產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模增長(zhǎng)顯著，新興產(chǎn)地崛起速度驚人，淘系源頭產(chǎn)地商家數(shù)量和商品供給快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者畫(huà)像：熟齡女性是家清市場(chǎng)的消費(fèi)主力，產(chǎn)業(yè)帶人群更為熟齡，小鎮(zhèn)低消策略人群：基于消費(fèi)者的性別、年齡、購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)需求及消費(fèi)場(chǎng)景等因素，家清市場(chǎng)可分為六大策略人群，分別是簡(jiǎn)約青年、品質(zhì)生活、質(zhì)價(jià)精算、雅居中年、務(wù)實(shí)優(yōu)價(jià)、家清商用。務(wù)實(shí)優(yōu)價(jià)、雅居中年、簡(jiǎn)約青年和家清商用群體為家清產(chǎn)業(yè)帶顯著偏好人群，產(chǎn)業(yè)帶核心人群偏好基礎(chǔ)家清品類(lèi)，機(jī)會(huì)人群注重精細(xì)化家清管理，品類(lèi)消費(fèi)進(jìn)階。家清行業(yè)人群整體消費(fèi)節(jié)奏相對(duì)穩(wěn)定，各人群存在顯著差異化采購(gòu)節(jié)點(diǎn)。商品的功效/效果、價(jià)格以及材質(zhì)/成分是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家清用品的主要購(gòu)買(mǎi)決策因子，淘系平臺(tái)服務(wù)在消費(fèi)者心中有非常高的滿(mǎn)意度，價(jià)保/售市場(chǎng)發(fā)展矩陣：精致洗護(hù)、趨勢(shì)紙品、家務(wù)工具、廚衛(wèi)清潔和驅(qū)蟲(chóng)除淘系家清行業(yè)的五大趨勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)和消費(fèi)頻次的增長(zhǎng)成為各大場(chǎng)景的趨勢(shì)紙品：消費(fèi)者紙品需求日益多元化，從基本生活用紙拓展至精細(xì)護(hù)理用紙，護(hù)理用紙中EDI純水/植物提取物/保濕因子等成分關(guān)注度上升，壁掛式包裝受熱捧，專(zhuān)紙專(zhuān)用場(chǎng)景需求衍生，廚房清潔為主要陣地，加大/加厚/強(qiáng)力去污為廚房精致洗護(hù)：衣物清洗理念進(jìn)階，洗衣細(xì)致化升級(jí)，專(zhuān)用衣物清潔劑滿(mǎn)足消費(fèi)者精致生活方式，洗衣凝珠領(lǐng)跑洗衣液市場(chǎng)，消費(fèi)者功效追求延伸至衣物保養(yǎng)護(hù)理，專(zhuān)業(yè)洗衣復(fù)合功效需求高漲，高效去污漬的同時(shí)追求免洗、固色廚衛(wèi)清潔：家庭清潔更趨精細(xì)化，深度清潔劑走入消費(fèi)者購(gòu)物籃，廚房與衛(wèi)生間為重點(diǎn)關(guān)注區(qū)，洗衣槽、瓷磚、地面專(zhuān)用清洗劑消費(fèi)趨勢(shì)顯著，強(qiáng)力去垢、深度潔凈為核心需求，品質(zhì)生活追求進(jìn)階，家庭清新空氣成新趨，年輕人消費(fèi)者意愿家務(wù)工具：家務(wù)工具人性化設(shè)計(jì)成為主流，“無(wú)死角清潔”已成為核心訴求之一，高效清潔工具助力家務(wù)減負(fù)，清潔刷子、家務(wù)手套成市場(chǎng)趨勢(shì)品類(lèi)，一次性丁晴材質(zhì)手套快速興起，多功能手套市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，無(wú)死角清潔工具需求顯現(xiàn)，五合驅(qū)蟲(chóng)除菌：驅(qū)蟲(chóng)除菌產(chǎn)品正向科技化、健康化、綠色安全方向演進(jìn)，夏季高效驅(qū)蟲(chóng)殺菌，安全成分是首要關(guān)注因素，驅(qū)蟲(chóng)用品向更高安全性進(jìn)階，防霉防蛀片、根據(jù)文檔內(nèi)容，家清產(chǎn)業(yè)帶的制造型產(chǎn)地聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，雖然未明確提及數(shù)字化轉(zhuǎn)型具體需要的技術(shù)支持，但可以推測(cè)可能包括以下方面的技術(shù)。家清產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需3.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的互聯(lián)互通，提高生產(chǎn)5.人工智能技術(shù)：如機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別等，可應(yīng)用于質(zhì)量檢測(cè)、生產(chǎn)通過(guò)從教學(xué)應(yīng)用的角度進(jìn)行的分析與應(yīng)用設(shè)計(jì)，可以將家清產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)課程緊密結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的多種思維能力、實(shí)踐能力和社會(huì)責(zé)任感，提高教學(xué)效果和質(zhì)量，使可以利用家清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，創(chuàng)建關(guān)于產(chǎn)業(yè)變遷的教學(xué)情境。例如，通過(guò)講述家清產(chǎn)業(yè)帶從沿海向內(nèi)陸地區(qū)遷徙的原因和影響，讓學(xué)生了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、成本因創(chuàng)設(shè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家清產(chǎn)品的情境，讓學(xué)生扮演不同的消費(fèi)者角色，根據(jù)各自的角色特點(diǎn)和需求進(jìn)行產(chǎn)品選擇，從而深入理解不同消費(fèi)者群體的需求和決策以家清產(chǎn)業(yè)中某一品牌的發(fā)展為例，如品牌從代工生產(chǎn)（OEM）到自主研發(fā)設(shè)計(jì)（ODM）再到創(chuàng)建自有品牌（OBM）的過(guò)程，引導(dǎo)學(xué)生分析企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略選取家清產(chǎn)業(yè)中線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比逐步提升的案例，引導(dǎo)學(xué)生分析線(xiàn)上銷(xiāo)售的優(yōu)組織學(xué)生分組研討家清產(chǎn)業(yè)中不同策略人群的消費(fèi)特點(diǎn)和偏好，讓學(xué)生通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，深入了解各人群的需求，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力、同針對(duì)家清產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題進(jìn)行小組研討，讓學(xué)生探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需的技術(shù)支持、面臨的困難以及可能的解決方案，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和解決實(shí)際問(wèn)4.應(yīng)用于引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注科技前沿和市場(chǎng)趨勢(shì)：介紹家清產(chǎn)品中如洗衣凝珠等結(jié)合了祛味、護(hù)色、抑菌、深層清潔功能的創(chuàng)新產(chǎn)品，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注科技在提升產(chǎn)品性能和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求方面的作用，鼓勵(lì)學(xué)生分析家清產(chǎn)業(yè)五大趨勢(shì)場(chǎng)景（精致洗護(hù)、趨勢(shì)紙品、家務(wù)工具、廚衛(wèi)清潔和驅(qū)蟲(chóng)除菌）的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展方向，培養(yǎng)學(xué)5.應(yīng)用于將先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新成果、真實(shí)需求豐富到教學(xué)內(nèi)容：引入家清產(chǎn)業(yè)鏈中中上游企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、構(gòu)建全新增長(zhǎng)模式的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如注重自主研發(fā)和設(shè)計(jì)能力、積極迭代加工設(shè)備和制造工藝等，讓學(xué)生了解企業(yè)創(chuàng)介紹家清產(chǎn)品中如壁掛式包裝、丁腈手套等創(chuàng)新成果，讓學(xué)生了解產(chǎn)品創(chuàng)新的思結(jié)合消費(fèi)者對(duì)家清產(chǎn)品功效、價(jià)格、材質(zhì)等方面的真實(shí)需求，引導(dǎo)學(xué)生思考如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中滿(mǎn)足這些需求，提高學(xué)生的市場(chǎng)意識(shí)和用戶(hù)導(dǎo)向思布置課后反思作業(yè)，讓學(xué)生思考家清產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)帶遷徙對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響，以及企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和成本壓力等，培養(yǎng)學(xué)生的推薦學(xué)生閱讀相關(guān)的行業(yè)報(bào)告、學(xué)術(shù)文章或關(guān)注家清產(chǎn)業(yè)的新聞動(dòng)態(tài)，拓展學(xué)生7.應(yīng)用于確定社會(huì)實(shí)踐、調(diào)研的方向和內(nèi)容：組織學(xué)生進(jìn)行家清產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生實(shí)地了解不同消費(fèi)者對(duì)家清產(chǎn)品的需求、購(gòu)買(mǎi)決策因素以及市場(chǎng)上各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)引導(dǎo)學(xué)生對(duì)某一家清產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行調(diào)研，分析其發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和不足，提出改進(jìn)讓學(xué)生針對(duì)家清產(chǎn)品中存在的問(wèn)題或未滿(mǎn)足的需求，提出創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或解決舉辦家清產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性在教學(xué)中融入價(jià)值觀培養(yǎng)、公民意識(shí)、法制意識(shí)、職業(yè)道德等課程思政內(nèi)容。例如，通過(guò)討論家清產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立法制意識(shí)和職業(yè)道德，強(qiáng)利用數(shù)字化技術(shù)和AI，如數(shù)據(jù)分析工具、市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型等，讓學(xué)生實(shí)際操作和應(yīng)結(jié)合家清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)學(xué)生思考可持續(xù)發(fā)展理念在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，如企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、減少環(huán)境污染等，培養(yǎng)學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。家清產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，線(xiàn)上渠道成為主要銷(xiāo)售陣地，且消費(fèi)者需求日益多樣化和精細(xì)化。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，新興產(chǎn)地崛起。為了更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，某家清企業(yè)計(jì)劃推出一款新的家清產(chǎn)品，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。學(xué)生們組成小組，扮演該家清企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)。他們的任務(wù)是深入了解不同消費(fèi)者4.1消費(fèi)者分析：學(xué)生通過(guò)查閱報(bào)告中的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，了解家清產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的畫(huà)像，包括年齡、性分析不同策略人群，如務(wù)實(shí)優(yōu)價(jià)、雅居中年、簡(jiǎn)約青年、家清商用、質(zhì)價(jià)精算、品質(zhì)生活等人群的消費(fèi)特點(diǎn)和偏好，包括對(duì)產(chǎn)品功效、價(jià)格、材質(zhì)、品牌等因素設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，針對(duì)不同消費(fèi)者群體進(jìn)行線(xiàn)上或線(xiàn)下調(diào)研，了解他們對(duì)家清產(chǎn)品收集市場(chǎng)上現(xiàn)有家清產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品種類(lèi)、功能、價(jià)格、包裝、銷(xiāo)售渠道4.3數(shù)據(jù)分析與報(bào)告：運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，得出撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，包括市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品建議怎樣在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，