《中外動漫與數(shù)字產業(yè)概論》-課程教學大綱

PAGEPAGE1《中外動漫與數(shù)字產業(yè)概論》課程教學大綱一、課程基本信息課程代碼：16035003課程名稱：中外動漫與數(shù)字產業(yè)概論英文名稱：IntroductiontoForeignandDomesticAnimationandDigitalIndustry課程類別：專業(yè)課學時：48學分：3適用對象：文化產業(yè)管理專業(yè)學生考核方式：考查先修課程：無二、課程簡介動漫產業(yè)與數(shù)字產業(yè)都是國家近年來重點布局的文化產業(yè)領域。中外動漫與數(shù)字產業(yè)概論作為文化產業(yè)管理專業(yè)的專業(yè)選修課程和方向課程，將以專題講座（lecture）和研討（seminar）方式，講解動漫產業(yè)和數(shù)字產業(yè)（以數(shù)字文化產業(yè)為主）的經典和前沿議題與案例。作為一門本科高年級專業(yè)課程，本課程也將穿插講解案例研讀、分析和寫作的基本方法。三、課程性質與教學目的本課程是文化產業(yè)管理專業(yè)高年級專業(yè)選修課程，為本專業(yè)學生提供專業(yè)具體方向的知識。本課程的教學目的包括三個層次：第一，引導學生了解動漫產業(yè)和數(shù)字文化產業(yè)的行業(yè)基本情況，特別是熟悉當前國內相關領域的現(xiàn)行政策和規(guī)劃思路。第二，熟悉兩個領域中的經典或前沿案例的運作過程、主要經驗或教訓。第三，掌握獨立獲取動漫產業(yè)和數(shù)字文化產業(yè)相關素材、數(shù)據(jù)、資料和研究文獻的研究方法。四、教學內容及要求第一講導論：初識動漫產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)（一）目的與要求1.了解動漫產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)的基本內容。2.熟悉動漫產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)的主要討論議題。3.掌握本課程的學習與研究方法。（二）教學內容第一節(jié)課程介紹1.主要內容（1）基本概念解析（2）動漫產業(yè)的經典與當代前沿議題介紹（3）數(shù)字文化產業(yè)的當代前沿議題介紹2.基本概念與知識點動漫、動漫產業(yè)、數(shù)字產業(yè)、數(shù)字文化產業(yè)。3.問題與應用請簡要說明動漫產業(yè)和數(shù)字文化產業(yè)的經典或前沿性議題。第二節(jié)課程學習與研究方法1.主要內容（1）動漫產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)的資訊獲取。（2）動漫產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)的案例分析方法。（3）課程修讀要求2.基本概念與知識點案例分析（動漫產業(yè)/數(shù)字文化產業(yè)及其產品）。3.問題與應用請簡要概述動漫產業(yè)和數(shù)字文化產業(yè)的常見資訊來源渠道。（三）思考與實踐請以知識地圖（knowledgemapping）的方式，回顧此前已學專業(yè)課程與動漫產業(yè)和數(shù)字文化產業(yè)分別具有哪些關聯(lián)性。（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第二講故事的力量：動漫的敘事構思（一）目的與要求1.了解敘事構思對動漫創(chuàng)作的重要性。2.熟悉動漫作品敘事構思的常見技法。3.掌握動漫作品對日常生活的表達思路。（二）教學內容第一節(jié)動漫敘事構思面面觀1.主要內容（1）敘事對動漫創(chuàng)作的重要性（2）知識/科普向動漫與敘事的關系2.基本概念與知識點動漫敘事、“故事力”、知識/科普向動漫。3.問題與應用在你的日常生活中，你最喜歡哪類題材的動漫作品呢？可否和大家分享一下其中的原因呢？第二節(jié)知識/科普向動漫的敘事構思1.主要內容（1）案例討論：《工作細胞》（2）補充案例：《頭腦特工隊》2.基本概念與知識點動漫主題與日常生活3.問題與應用請觀賞《工作細胞》選段，并思考其是如何呈現(xiàn)個人健康等日常生活話題。（三）思考與實踐假設日本科普動漫《工作細胞》是你畢業(yè)論文的研究案例，請?zhí)岢鰞蓚€研究問題，并各用100-200字陳述該問題。在提煉議題的過程中，請認真思考本劇中細胞們的“工作精神”。（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第三講好大一盤棋：動漫產業(yè)鏈構建（一）目的與要求1.了解動漫產業(yè)鏈的基本概念。2.熟悉動漫產業(yè)鏈的運作模式。3.掌握獲取動漫產業(yè)鏈相關行業(yè)信息的能力。（二）教學內容第一節(jié)動漫產業(yè)鏈的基本內容1.主要內容（1）動漫產業(yè)鏈的含義（2）動漫產業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)（3）動漫產業(yè)鏈的運作模式2.基本概念與知識點動漫產業(yè)鏈。3.問題與應用請扼要說明動漫產業(yè)鏈的基本環(huán)節(jié)。第二節(jié)動漫行業(yè)的平臺化1.主要內容（1）動漫行業(yè)的平臺化思路（2）IP授權的出現(xiàn)與發(fā)展（3）案例討論：騰訊動漫的IP授權模式2.基本概念與知識點平臺化、IP授權、泛文娛、新文創(chuàng)。3.問題與應用請簡要說明何謂動漫行業(yè)中的“IP授權”。第三節(jié)動漫“周邊”產品（衍生性商品）的開發(fā)策略1.主要內容（1）動漫衍生性商品的常見形態(tài)。（2）案例解析：《狐妖小紅娘》的周邊產品2.基本概念與知識點衍生性商品、“周邊”產品。3.問題與應用請以表格形式，提煉與總結《狐妖小紅娘》的周邊產品清單。（三）思考與實踐（1）騰訊公司提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略有何含義？它與傳統(tǒng)意義的文化創(chuàng)意產業(yè)有何區(qū)別？（2）請以《狐妖小紅娘》的系列周邊產品為例，回答：①現(xiàn)有產品存在哪些不足或弊端？②若你作為制片方或第三方公司，可如何提升周邊產品品質？（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第四講動漫要“落地”：動漫與地方文旅產品的融合（一）目的與要求1.了解動漫產業(yè)與地方文旅產品融合的現(xiàn)象。2.熟悉動漫行業(yè)與地方文旅產品融合的一般思路。3.掌握動漫產品與地方文旅產品融合的方法。（二）教學內容第一節(jié)動漫與地方文旅產品的基本關系1.主要內容（1）動漫對真實世界的表達（2）“圣地巡禮”的兩種模式2.基本概念與知識點動漫創(chuàng)作與文旅產品（地方文化）、圣地巡禮3.問題與應用什么是“圣地巡禮”？它有哪些常見模式？第二節(jié)案例討論：《名偵探柯南》1.主要內容（1）案例背景與素材介紹（2）《名偵探柯南》的“圣地巡禮”設計思路2.基本概念與知識點圣地巡禮的理論與實踐。3.問題與應用請分析名偵探柯南如何利用了地方文化資源，并與地方文旅產品融合。（三）思考與實踐請任選一部動漫作品，構想其可如何運用“圣地巡禮”策略進行營銷推廣活動？（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第五講“國產動漫”的未來：國漫與國潮現(xiàn)象（一）目的與要求1.了解國產動漫產品的發(fā)展歷程。2.熟悉當前國產動漫的基本情況。3.掌握國潮和國漫現(xiàn)象的發(fā)生邏輯。（二）教學內容第一節(jié)國產動漫的發(fā)展歷程1.主要內容（1）國產動漫的發(fā)展歷程（2）國產動漫發(fā)展史中的重要人物與經典作品2.基本概念與知識點上海動畫制片廠等。3.問題與應用你認為中國動漫的發(fā)展歷程可以劃分為幾個階段呢？第二節(jié)“國潮”與“國漫”現(xiàn)象研討1.主要內容（1）“國潮”與“國漫”現(xiàn)象的發(fā)生背景（2）“國潮”與“國漫”的主要案例及其運營思路（3）案例討論：《姜子牙》2.基本概念與知識點“國潮”、“國漫”。3.問題與應用你認為當代之所以出現(xiàn)“國潮”現(xiàn)象，最主要的原因有哪些？（三）思考與實踐請結合第四講內容思考“國漫”產品有無可能結合地方文旅產品進行聯(lián)動開發(fā)？如果可能實現(xiàn)，其運作思路是什么呢？（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第六講文化新基建：文化資源的數(shù)字化管理（一）目的與要求1.了解文化數(shù)字化建設的基本背景。2.熟悉文化資源數(shù)字化的一般工作方法。3.掌握文化資源數(shù)字化的簡易工作方法（案例素材管理）。（二）教學內容第一節(jié)文化資源數(shù)字化建設1.主要內容（1）文化資源的數(shù)字化建設政策（2）文化資源的數(shù)字化內容2.基本概念與知識點數(shù)字化建設3.問題與應用請以文化部“十四五”規(guī)劃為例，簡要地說明文化資源數(shù)字化建設政策。第二節(jié)案例研討：中國臺灣地區(qū)“數(shù)位島嶼”計劃（暫定）1.主要內容（1）案例背景（2）“數(shù)位島嶼”計劃工作思路（3）“數(shù)位島嶼”計劃的實踐與反思2.基本概念與知識點“數(shù)位島嶼”計劃3.問題與應用請運用具體事例，評價臺灣地區(qū)“數(shù)位島嶼”的工作成效，并指出其中的不足之處。第三節(jié)文化資源數(shù)字化的簡易工作思路1.主要內容（1）工作原理（2）工作流程與方法2.基本概念與知識點案例素材管理。（三）思考與實踐請同學們利用本講第三節(jié)的方法，搭建一個簡易的案例素材庫，以此體會數(shù)字化管理的特色。（四）教學方法與手段 本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第七講在家揮舞熒光棒？線上演藝項目與沉浸式體驗（一）目的與要求1.了解線上演藝的發(fā)生背景。2.熟悉沉浸式體驗的基本理念。3.掌握線上演藝活動的一般思路與特點。（二）教學內容第一節(jié)線上展覽現(xiàn)象的背景1.主要內容（1）新冠肺炎疫情之后的演藝行業(yè)現(xiàn)狀（2）線上演藝活動的技術背景（3）沉浸式體驗的內涵2.基本概念與知識點線上演藝、沉浸式體驗。3.問題與應用請說明“沉浸式體驗”與線上演藝活動的關系。第二節(jié)線上演藝活動的一般思路1.主要內容（1）線上演藝與線下演藝的差異性（2）案例討論：五月天“好想好想見到你”線上演唱會（暫定）2.基本概念與知識點線上演藝的一般思路、特點及其注意事項。3.問題與應用你認為線上演藝與線下演藝的最大差別是什么？請利用自己的經驗說明。（三）思考與實踐線上演藝活動面臨著許多發(fā)展難題，比如如何營造現(xiàn)場氣氛和實現(xiàn)營收。請你結合實例，談談你對于這兩個問題的解決思路。（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第八講虛實之間：虛擬博物館與線上會展項目（一）目的與要求1.了解虛擬博物館和線上會展項目的發(fā)生背景。2.熟悉虛擬博物館的運作特色。3.掌握線上會展項目的一般特點。（二）教學內容第一節(jié)線上展覽現(xiàn)象的背景1.主要內容（1）從傳統(tǒng)博物館空間到虛擬博物館（2）線上會展項目的出現(xiàn)背景與發(fā)展前沿2.基本概念與知識點虛擬博物館、線上會展。3.問題與應用請簡要地說明新冠肺炎疫情之后，會展業(yè)對待線上項目的態(tài)度有何轉變。第二節(jié)虛擬博物館的運營特色1.主要內容（1）虛擬博物館的主要架構（2）案例討論：廣東省博物館虛擬博物館（暫定）2.基本概念與知識點虛擬博物館、廣東省博物館虛擬博物館。3.問題與應用請以廣東省博物館的虛擬博物館為例，對比“四維看看”和“雅昌”等第三方專業(yè)機構策劃的虛擬展覽有何異同。第三節(jié)線上會展項目的發(fā)展情況1.主要內容（1）線上會展項目的運營特色（2）案例討論：深圳文博會、廣交會等（暫定）2.基本概念與知識點線上會展項目、深圳文博會。3.問題與應用深圳文博會是本專業(yè)領域的權威行業(yè)展會，請以其為例子，思考線上文博會和線下文博會有何差別。（三）思考與實踐請自選一項虛擬博物館或線上會展項目，嘗試說明其運作的特色，并思考其可如何持續(xù)優(yōu)化。（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。第九講網紅孵化器：解密MCN機構（一）目的與要求1.了解國內MCN機構當前發(fā)展情況。2.熟悉MCN機構的運作模式。3.掌握MCN機構與自媒體之間的關系。（二）教學內容第一節(jié)MCN機構的出現(xiàn)與發(fā)展1.主要內容（1）MCN機構的基本作用（2）MCN機構與自媒體的關聯(lián)性（3）頭部MCN機構行業(yè)巡禮2.基本概念與知識點MCN機構。3.問題與應用請簡要地說明MCN機構的作用。第二節(jié)MCN機構的運營思路1.主要內容（1）MCN機構的運營模式（2）案例討論：愿景娛樂與抖音平臺2.基本概念與知識點MCN機構的運營模式。3.問題與應用請用流程圖方式簡要說明MCN機構的運營模式。（三）思考與實踐你認為MCN機構的出現(xiàn)與發(fā)展，對短視頻平臺帶來了哪些影響。（四）教學方法與手段本講綜合使用講授法、案例分析法和隨堂研討等教學方法，采用基本教材（講義）、參考書目、多媒體資源（音視頻選段、圖像資料等）等各類教學資源與素材。五、各教學環(huán)節(jié)學時分配教教學環(huán)節(jié)教學時數(shù)課程內容講課習題課討論課實驗其它教學環(huán)節(jié)小計第一講導論：初識動漫產業(yè)與數(shù)字文化產業(yè)66第二講故事的力量：動