匯率變動對跨境電商的影響分析研究 文獻(xiàn)綜述

匯率變動對跨境電商經(jīng)營的影響分析文獻(xiàn)綜述摘要：與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商縮短了從批發(fā)到銷售的多個環(huán)節(jié)，有效降低了各種商業(yè)成本?？缇畴娚淘趹?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。但其面臨的經(jīng)營環(huán)境更為復(fù)雜。在跨境貿(mào)易中，匯率是一個重要的影響要素，匯率變動不僅會影響到跨境電商的利潤、成本、資金等，對跨境電商企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險也會帶來諸多影響。如今，隨著跨境電商經(jīng)營規(guī)模的增大，跨境電商面臨的匯率變動風(fēng)險在增加。關(guān)鍵詞：跨境貿(mào)易；電商；風(fēng)險；匯率一、跨境電商的基本概念1、電商發(fā)展的重要性互聯(lián)網(wǎng)對國際市場營銷具有重要的影響。以往傳統(tǒng)對外貿(mào)易的“集裝箱”式大額交易逐步被小批量、多批次、快速發(fā)貨的外貿(mào)訂單所取代，電子商務(wù)的出現(xiàn)分化了國際消費(fèi)偏好，給國際貿(mào)易方式帶來了貿(mào)易主體、載體、手段及法律法規(guī)等方面的創(chuàng)新，為國際貿(mào)易提供了強(qiáng)有力的支持給發(fā)達(dá)國家?guī)磔^大的利益，相對于發(fā)展中國家來說，他們將獲得更多的長期利益。現(xiàn)階段我國電子商務(wù)總體規(guī)?？焖僭鲩L，物流和支付等配套產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也不斷出現(xiàn)新的模式，其中跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展與傳統(tǒng)貿(mào)易增速的逐漸萎縮相伴而生，具有目標(biāo)市場集中、產(chǎn)品和地區(qū)分布集中等特點(diǎn)。雖然是新興事物，電子商務(wù)及跨境電商在外貿(mào)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。李子等以不完全競爭市場為基礎(chǔ)，分析電子商務(wù)環(huán)境下國際市場貿(mào)易狀況，發(fā)現(xiàn)跨境電子商務(wù)發(fā)展與進(jìn)出口貿(mào)易之間存在長期均衡關(guān)系，跨境電子商務(wù)的發(fā)展能夠增加進(jìn)出口貿(mào)易的波動性，并且呈同向變化。鄂立彬和黃永穩(wěn)分析了當(dāng)前國際形勢下，我國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，肯定了跨境電商對國際貿(mào)易的促進(jìn)作用，同時也指出了跨境電商在物流發(fā)展滯后、退稅結(jié)匯難、侵犯他國知識產(chǎn)權(quán)等方面存在的問題，研究了企業(yè)和政府應(yīng)采取的政策措施。從己有的研究文獻(xiàn)來看，幾乎一致認(rèn)同跨境電商的發(fā)展，給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來較為明顯的沖擊，改變了傳統(tǒng)跨國貿(mào)易形式與內(nèi)容，同時也帶來了全球貿(mào)易的增長。2、跨境電商概念中國已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場，跨境電商就是在此大環(huán)境下，利用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的思路實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，以推動外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級和放量增效?？缇畴娚淌强缇畴娮由虅?wù)的簡稱，狹義的跨境電商是指通過利用互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)技術(shù)，不同關(guān)境的交易主體完成線上交易、跨境支付等貿(mào)易流程，并通過快件、小包等運(yùn)輸方式，將商品直接送達(dá)消費(fèi)者的貿(mào)易活動。通俗地講，狹義的跨境電商等同于跨境零售?？缇沉闶塾值韧诳缇尘W(wǎng)絡(luò)的小包買賣，交易對象主要直接針對消費(fèi)者，即B2C和C2C。隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，一部分碎片化小額買賣的B類商家企業(yè)也逐漸被包含在跨境零售中，此類商家被稱為小B類商戶，很難與C類個人消費(fèi)者區(qū)分，所以Bto小B類的銷售也歸屬于跨境零售。廣義的跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成商品或信息交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流運(yùn)送商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動。涉及到電子商務(wù)應(yīng)用的國際貿(mào)易環(huán)節(jié)如貨品的網(wǎng)頁展示、洽談的在線交流、支付手段的網(wǎng)絡(luò)化、電子貨運(yùn)單證、物流的在線跟蹤等。本文中的跨境電商是指廣義的跨境電商，是傳統(tǒng)國際貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化和電子化。二、跨境電商的基本論述（一）跨境電商的分類１、以貨物進(jìn)出口方向劃分同傳統(tǒng)貿(mào)易一樣，跨境電子貿(mào)易也有進(jìn)口與出口之分，目前中國的跨境電子商務(wù)主要以出口為主。（1）出口跨境電子商務(wù)出口跨境電子商務(wù)是國內(nèi)生產(chǎn)廠商或企業(yè)通過跨境電商平臺，將國內(nèi)的產(chǎn)品賣給國際市場的買家，出口跨境電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)對外出口的一種新模式。（2）進(jìn)口跨境電子商務(wù)顧名思義，進(jìn)口跨境電子商務(wù)，就是國內(nèi)消費(fèi)者或企業(yè)通過跨境電商平臺購入海外商品，實(shí)現(xiàn)跨國商品和服務(wù)交易的過程。２、以交易模式劃分（1）B2B平臺B2B平臺是電子商務(wù)的一種模式，是英文Business-to-Business的縮寫,是企業(yè)間電子商務(wù)營銷關(guān)系即企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。代表網(wǎng)站有阿里巴巴、世界工廠網(wǎng)和中國制造網(wǎng)。其中，阿里巴巴是中國最大的B2B跨境電子商務(wù)網(wǎng)站，是目前中小企業(yè)首選的創(chuàng)業(yè)B2B平臺。（2）B2C平臺B2C，即Business-to-Customer，是我國產(chǎn)生最早的電子商務(wù)模式。該模式下，零售商通過互聯(lián)網(wǎng)，直接在線向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)。B2C的核心在于零售商將為消費(fèi)者搭建一個新型的購物環(huán)境－網(wǎng)上商店以及一整套的網(wǎng)上交易系統(tǒng)。代表網(wǎng)站主要有：天貓、京東和凡客誠品等。（3）C2C平臺C2C，即Customer-to-Customer，即個人與個人的電子商務(wù)活動。C2C網(wǎng)站作為信息發(fā)布平臺為買賣雙方交易的達(dá)成提供服務(wù)。代表網(wǎng)站有：淘寶網(wǎng)、eBay以及一些二手商品的交易網(wǎng)站。3、以服務(wù)類型劃分（1）信息服務(wù)平臺信息服務(wù)平臺，顧名思義就是提供信息服務(wù)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，可以為境內(nèi)外會員商戶提供有用商業(yè)信息，為雙方促成交易提供從原料采購到商品供應(yīng)等一系列的服務(wù)。（2）在線交易平臺在線交易平臺不僅僅是提供多種信息服務(wù)的展示，還能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的在線平臺完成搜索、咨詢、對比、下單、支付、物流、評價等一系列功能，最終形成一個系統(tǒng)的全球物聯(lián)網(wǎng)購物平臺。由于在線交易平臺的模式功能全面，更能滿足廣大用戶的要求，目前在線交易平臺模式己經(jīng)發(fā)展成為跨境電商的主流模式。４、以平臺運(yùn)營方式劃分（1）自營型平臺自營型平臺的運(yùn)營方式是平臺型電商通過自主構(gòu)建線上網(wǎng)絡(luò)交易平臺，來整合供應(yīng)商資源，通過較低的進(jìn)價采購商品，然后以比較高的售價出售商品，以獲得買賣之間的差價實(shí)現(xiàn)盈利的一種跨境電商模式。（2）第三方開放平臺平臺型電商通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)商城，作為第三方整合物流、支付、運(yùn)營等服務(wù)資源，吸引商家入駐，從而為廣大商家提供跨境電商交易流程中的一系列服務(wù)。同時，第三方開放平臺以類似于現(xiàn)實(shí)生活中出租方的身份，以收取商家傭金以及增值服務(wù)傭金作為主要獲利方式。（二）跨境電商運(yùn)營的基本流程跨境電商作為一種全新的國際商業(yè)活動模式，它的出現(xiàn)極大地縮短了跨境貿(mào)易的交易鏈，帶來了交易成本的大幅降低和交易效率的顯著提升?；陔娮由虅?wù)平臺的跨境交易，企業(yè)將有機(jī)會與個體批發(fā)商、零售商直接構(gòu)建聯(lián)系，進(jìn)而省去渠道批發(fā)商、進(jìn)口商、分銷商等中間環(huán)節(jié)的成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏。其對于跨境電商出口貿(mào)易與進(jìn)口貿(mào)易來說，它們的流程雖然是相反的，但是基本內(nèi)容卻是相同的?？缇畴娚踢\(yùn)營的基本流程如下圖所示：（三）跨境電商行業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀分析跨境電商發(fā)展第一階段：從B2B向B2C發(fā)展催生海淘代購模式（1998年-2007年）,第二階段：垂直電商全面崛起跨境行業(yè)方興未艾（2007年-2013年）,第三階段：從垂直向多元化轉(zhuǎn)型從平臺方向品牌發(fā)力（2013年-至今）2012年12月19日，海關(guān)總署批準(zhǔn)鄭州、上海、重慶、杭州、寧波5個城市為第一批跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市，標(biāo)志著我國跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)工作的全面啟動。之后在一系列政策支持下，我國的跨境電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。2015年，中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)正式獲批，我國跨境電商進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。截至目前，我國共形成10個跨境電商試點(diǎn)城市，12個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境改善，物流水平進(jìn)步，比傳統(tǒng)國際貿(mào)易形式，流通環(huán)節(jié)少，成本可控的跨境電商行業(yè)，在過去幾年內(nèi)快速發(fā)展。但行業(yè)本身受政策、匯率等因素影響較大，加之全球貿(mào)易增長連續(xù)5年增長放緩，目前已顯頹勢。從投融資市場看，2015年被稱為是跨境電商的投資元年。僅這一年的投融資總數(shù)就達(dá)到了103起，超過2012-2014年總和。2016年，隨TMT行業(yè)普遍熱潮褪去，跨境電商投資融資市場也熱度也在降低。隨著新政頻頻推出，目前行業(yè)面臨洗牌，從長遠(yuǎn)看，未來市場競爭更趨向于品牌化競爭?？缇畴娚滩坏蟠罂s短了各國之間貿(mào)易往來的距離，而且對正在面臨轉(zhuǎn)型升級困境中的“中國制造”來說，其構(gòu)建的便利、開放、高效的貿(mào)易環(huán)境，拓寬了中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的路徑，優(yōu)化了外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌創(chuàng)立和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了便利的平臺和寶貴的機(jī)遇?？缇畴娚痰暮诵膬r值在于通過對消費(fèi)者需求和市場變化的洞鑒分析和前瞻預(yù)見，為制造業(yè)和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供方向引導(dǎo)和機(jī)遇。可以預(yù)見，未來跨境電商將迎來長足發(fā)展并呈現(xiàn)四大趨勢：①跨境電商B2B平臺將由信息平臺向交易平臺升級；②跨境電商零售將成為與B2B并駕齊驅(qū)的貿(mào)易方式；③跨境電商服務(wù)生態(tài)將更加繁榮和健康；④跨境電商將促進(jìn)國際貿(mào)易新規(guī)則和新秩序的形成。三、跨境電商的匯率風(fēng)險及防范一筆跨境電子交易一般包括交易、支付結(jié)算、物流配送等配套服務(wù)環(huán)節(jié)以及監(jiān)管部門監(jiān)管等。從接收訂單到采購、發(fā)貨再到支付資金的時間差，會不可避免地出現(xiàn)匯率變動，其實(shí)，無論人民幣匯率持續(xù)攀升還是瞬間回跌，波動起伏都是一把“雙刃劍”，無疑將會給進(jìn)出口企業(yè)、特別是跨境電商企業(yè)的經(jīng)營策略帶來刻影響，因?yàn)樗婕岸鄧鴰欧N結(jié)算，尤其是中小企業(yè)更易面臨價格競爭和匯率波動的雙重壓力，甚至可能在市場整合中被淘汰出局。以國內(nèi)某電商平臺為例，一年的交易量是400億元人民幣，按8%波動計，就有32億元人民幣的匯率風(fēng)險存在，對于該企業(yè)而言是相當(dāng)大的風(fēng)險。匯率的波動可能會抵消企業(yè)一年盈利，甚至可能會導(dǎo)致虧損。通常，跨境電商匯率風(fēng)險主要涉及到支付結(jié)算環(huán)節(jié)的匯率風(fēng)險和物流配送環(huán)節(jié)的匯率風(fēng)險。整個跨境電商行業(yè)需要對于匯率風(fēng)險有充分的認(rèn)識和防范，積極應(yīng)對匯率波動，對策建議概括如下：1、完善跨境支付系統(tǒng)。建設(shè)跨境支付體系是十分必要的，能有效的降低匯率波動風(fēng)險。政府協(xié)助建設(shè)、完善跨境支付體系，支持境內(nèi)銀行卡清算，拓展境外業(yè)務(wù)等，同時促進(jìn)采取同種貨幣在系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行交易，可以有效解決支付和結(jié)匯中的匯率風(fēng)險問題2、助力完善國際物流體系。作為商品與消費(fèi)者間的傳送紐帶，跨境電商物流體系一直存在著一塊重要的短板——國際物流?？缇畴娚涛锪餍问捷^多，包括委托國際化傳統(tǒng)跨境物流企業(yè)、依托國際郵政體系以及建立海外倉。在這種模式中，前兩者存在物流費(fèi)用較高和快遞時間較長的問題，海外倉的拓展是較為合適的選擇。對于單個企業(yè)而言，海外倉成本過高，市場份額相對較小、實(shí)力相較弱的跨境電商企業(yè)可以使用第三方物流企業(yè)建立、運(yùn)營的公共海外倉。3、頭寸的管理和外匯現(xiàn)金流的管理。管理者需要了解所有的外匯的敞口、外匯的風(fēng)險在哪個水平上。當(dāng)企業(yè)了解到自身存在的風(fēng)險和未來需要規(guī)避的風(fēng)險量之后，則需一系列更加完善的產(chǎn)品來保障企業(yè)規(guī)避其所面臨的風(fēng)險，如外匯的遠(yuǎn)期、即期、調(diào)期、外匯期權(quán)等一系列產(chǎn)品組合。4、人民幣國際化。人民幣跨境支付系統(tǒng)（CIPS）已經(jīng)構(gòu)建，以人民幣為交易幣種將為電商企業(yè)提供一種可能性，在產(chǎn)品擁有核心競爭力的情況下