【新聞晚報(bào)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇探究9300字（論文）】

《新聞晚報(bào)》傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇研究中文摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，新媒體已經(jīng)成了大眾不可或缺的媒介。新媒體作為時(shí)代新秀，憑借高吸引力、高流量、高資本等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，如手機(jī)網(wǎng)站，新聞客戶端，微信公眾號(hào)等形式給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了前所未有的沖擊。我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展可以追溯到上個(gè)世紀(jì)70年代末，可謂是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在當(dāng)時(shí)，電話通信都沒(méi)有辦法做到全面覆蓋，要想得到最新的實(shí)時(shí)消息，只能通過(guò)報(bào)紙這個(gè)渠道來(lái)獲取。由此可見(jiàn)，報(bào)紙的地位舉足輕重。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和普及，通過(guò)各式各樣的途徑進(jìn)行顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，新媒體時(shí)代已經(jīng)悄悄來(lái)臨。目前，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展道路受到嚴(yán)重毀壞，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。本文基于文獻(xiàn)內(nèi)容的分析，進(jìn)一步通過(guò)以《新聞晚報(bào)》休刊事例進(jìn)行整合分析，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展該如何堅(jiān)守空間，把握機(jī)會(huì)，迎難而上，打破局限，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要深入思考的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；挑戰(zhàn)；機(jī)遇目錄 TOC\o"1-2"\h\u16351研究背景及意義 65839研究?jī)?nèi)容 630521一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存現(xiàn)狀 74347（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境背景分析 74776（二）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的生存現(xiàn)狀 724825二、《新聞晚報(bào)》休刊背景及意義 931595（一）《新聞晚報(bào)》休刊背景 923959（二）《新聞晚報(bào)》休刊的意義 107550三、我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的機(jī)遇和創(chuàng)新發(fā)展 1131162（一）我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遇到的機(jī)遇 1125504（二）我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展 1229391參考文獻(xiàn)： 15研究背景及意義現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，付款方式大多都由線上支付取代了紙幣付款，可想而知互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度之迅猛。在這信息“快餐化”的時(shí)代，很少有人會(huì)用喝一杯茶的時(shí)間靜下心來(lái)讀一份報(bào)紙，每個(gè)人都是行色匆匆，他們只需要低頭翻閱手機(jī)，全國(guó)各地24小時(shí)發(fā)生的新聞，都可以一目了然。新媒體以不可阻擋之勢(shì)出現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谌藗冃闹杏兄鴪?jiān)固而不可撼動(dòng)的地位，而今生存模式受到破壞，舒適圈被摧毀，發(fā)動(dòng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”迫在眉睫。在這么嚴(yán)峻的行業(yè)生存環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞報(bào)業(yè)媒體需要不斷順應(yīng)時(shí)代要求發(fā)展，保留自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，重新出發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，受到新冠疫情的嚴(yán)重沖擊，國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)報(bào)刊宣布立即?？?。隨之而來(lái)的就是傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行質(zhì)量、銷售量大幅度下跌，由于市場(chǎng)不景氣，傳統(tǒng)報(bào)紙只得在排版方面做到減張，減章，少量。這一嚴(yán)重形勢(shì)導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞紙量需求量下降。從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)近期對(duì)全國(guó)124家用書發(fā)紙量大的省級(jí)報(bào)社2019、2020年平均用紙量調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年和去年相比同期用紙量明顯減少的報(bào)社有17家，比例下跌至13.7%。這124家報(bào)社2019年總報(bào)刊用紙量同比為93.2萬(wàn)噸，2020年總報(bào)刊用紙量約為85萬(wàn)噸，2020年比2019年總用紙量同比減少8.2萬(wàn)噸，下降8.8%REF_Ref17961\r\h[3]。通過(guò)這份新聞紙供應(yīng)量報(bào)告可知，傳統(tǒng)報(bào)紙的所處地位岌岌可危，受眾的大量減少導(dǎo)致紙張用量下降，由此顯現(xiàn)出人們對(duì)報(bào)紙的需求量降低，隨之而來(lái)的是報(bào)紙紅利時(shí)代的消散。目前新興媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不得不有所行動(dòng)，突破重圍，大步向前。文章選用《新聞晚報(bào)》休刊的事例來(lái)進(jìn)行論證，自上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立以來(lái)，《新聞晚報(bào)》迅速成為旗下的標(biāo)志物之一，但是它也淪為了旗下第一張休刊的報(bào)紙。它生命的結(jié)束或許正告誡著人們新的媒體時(shí)代的來(lái)臨，亦或許是對(duì)紙媒行業(yè)敲響的一個(gè)警鐘。新媒體猶如朝陽(yáng)新生，萬(wàn)丈光芒，不可阻擋，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)，但是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的未來(lái)未必在這一天就戛然而止了，也許它會(huì)直面挑戰(zhàn)，迎難而上，創(chuàng)造出更好的自己。研究?jī)?nèi)容隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，新媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為大眾日常生活中不可或缺的傳播媒介，相比之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由于自身內(nèi)部的欠缺和外部勢(shì)力的沖擊，傳播范圍受到限制。本篇文章將對(duì)我國(guó)當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境進(jìn)行深入分析，深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下生存現(xiàn)狀。其次以《新聞晚報(bào)》為例，通過(guò)對(duì)其發(fā)展的論述，結(jié)合報(bào)紙生存近況，總結(jié)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)目前所遇到的挑戰(zhàn)，以及所需要抓住的機(jī)遇。一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存現(xiàn)狀（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境背景分析伴隨著全球信息化進(jìn)程的腳步加快，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全球覆蓋化，人們可以通過(guò)多方面渠道來(lái)獲取大量有用的數(shù)據(jù)信息。牛津大學(xué)教授維克托·邁爾-舍恩伯格曾說(shuō)道：“在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)資源變得極其寶貴，如同黃金、能源等資源一樣，逐漸成為重要的社會(huì)生產(chǎn)要素”2013年是“大數(shù)據(jù)元年”，數(shù)據(jù)的采集、存取、處理等工作的順利進(jìn)行，可見(jiàn)數(shù)據(jù)已經(jīng)全方位的包圍了我們的生活，生活方式由此得以轉(zhuǎn)變。人們對(duì)大量數(shù)據(jù)的深入挖掘和廣泛的應(yīng)用意味著一股新形勢(shì)浪潮的到來(lái)。大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅改變我們生活方式，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)業(yè)的態(tài)勢(shì)產(chǎn)生極大影響。數(shù)據(jù)新聞思維來(lái)自于大數(shù)據(jù)分析者的思維，由于大數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)生并分析形成的新聞思維，在一定某種程度上，它已經(jīng)是一種發(fā)展趨勢(shì)，充分運(yùn)用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維邏輯，做到了快、準(zhǔn)、精，在未來(lái)的它是一種社會(huì)趨于健康常態(tài)化的新聞報(bào)道。而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展局限性受限，覆蓋范圍相對(duì)較小，還未能很好適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，目前看來(lái)還需要盡快融入到這一大環(huán)境中。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的生存現(xiàn)狀1議程設(shè)置能力弱。議程設(shè)置理論是1972年唐納德和麥克斯姆提出的，具體表現(xiàn)在大眾傳播往往不能左右人們對(duì)某一事物的具體看法，但是可以通過(guò)提供許多有效信息和相關(guān)的議題來(lái)影響大眾對(duì)事件的關(guān)注程度和議題的討論REF_Ref10430\r\h[9]。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)可謂是無(wú)門檻限制可言，包容性十足，每個(gè)人都能在此獲得自己想知道的東西。人們的言論自由相對(duì)開(kāi)放，每個(gè)人都有評(píng)論權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。受眾不再像以往一樣局限于報(bào)紙上的看法和觀點(diǎn)，他們可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)出自己的意見(jiàn)，有時(shí)候可以通過(guò)自己個(gè)人的想法來(lái)影響周圍人對(duì)事物的看法。傳統(tǒng)報(bào)紙的議程設(shè)置功能的地位不再像過(guò)去一樣穩(wěn)固。受眾無(wú)論身處何地，都可以隨時(shí)翻閱新聞，獲取的方法途徑遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)報(bào)紙方便快捷，獲取信息的頻率次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，留言或者咨詢等多種方式即可來(lái)快速得到受眾的不同看法或者觀點(diǎn)，而后網(wǎng)上的這些熱點(diǎn)話題大多都已經(jīng)變成了很多受眾感興趣的熱門話題，以此更好的快速獲取關(guān)注度，給受眾帶來(lái)更好的信息反饋。傳統(tǒng)報(bào)紙因?yàn)樽陨韨鞑ツ芰Ρ旧砭褪艿揭欢ǖ木窒扌?，如若想要知曉受眾的偏?ài)喜好，只能通過(guò)電話訪問(wèn)、讀者來(lái)信以此來(lái)收集。關(guān)于這一點(diǎn)，受眾會(huì)感到很麻煩，最后對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的關(guān)注度會(huì)越來(lái)越下滑，發(fā)展前景令人堪憂。2時(shí)效性不足。新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑シ矫嬖庥龅降脑S多困難。很大程度上是因?yàn)闀r(shí)效性不足。制作一份報(bào)紙需要耗費(fèi)人力物力財(cái)力，經(jīng)歷采訪、寫稿、編排等步驟。這樣復(fù)雜的過(guò)程意味著新聞的發(fā)現(xiàn)不能在第一時(shí)間就能很快的呈現(xiàn)在人們的面前，受眾接收?qǐng)?bào)紙往往也是12小時(shí)之后，這樣的話信息時(shí)效性差，或許受眾已經(jīng)從某個(gè)渠道第一時(shí)間獲取到了新聞，而逐漸降低了報(bào)紙的期待，興趣漸漸地都被消耗完了。傳統(tǒng)報(bào)紙紙張的保質(zhì)期短，紙張無(wú)法承受反復(fù)的摩擦，經(jīng)過(guò)時(shí)間的消蝕，紙張還經(jīng)歷發(fā)黃等問(wèn)題。而新媒體發(fā)布的信息，則可以永久保留，并且可進(jìn)行反復(fù)觀看，有效時(shí)間更長(zhǎng)。從前報(bào)紙的傳播力不足，傳播范圍小。閱讀報(bào)紙的人只能在固定的時(shí)間地點(diǎn)得到信息，而需要看報(bào)的人如果經(jīng)常外出不在家，就沒(méi)辦法通過(guò)訂閱報(bào)紙而獲得信息，受眾受空間的束縛越發(fā)明顯REF_Ref10430\r\h[9]。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域小，當(dāng)?shù)匦枰袌?bào)社等傳播機(jī)構(gòu)才能構(gòu)成傳播條件。通過(guò)這些渠道進(jìn)行購(gòu)買，獲取消息。而有些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地方，無(wú)法建立報(bào)社，缺乏傳播的機(jī)構(gòu)，以至于信息比較滯后。而有些比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，快遞送達(dá)都很困難，更別說(shuō)把報(bào)紙按時(shí)送到受眾的手中。相比之下，新媒體的迅速普及，確實(shí)給受眾帶來(lái)了很大的便利，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，克服了距離上的障礙，掃除了時(shí)間差問(wèn)題的煩擾，就算對(duì)于住得偏遠(yuǎn)的受眾，只要擁有一部手機(jī)，就像擁有了全世界，更不用說(shuō)能及時(shí)獲取新聞消息了。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展速度還是遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。3與讀者互動(dòng)性不強(qiáng)。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诨?dòng)性上無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)新媒體相抗衡，這是毋庸置疑的。報(bào)紙刊登新聞事件或者發(fā)表新聞時(shí)評(píng)時(shí)，讀者都無(wú)法第一時(shí)間發(fā)表自己的想法和觀點(diǎn)，輿論導(dǎo)向也不能被及時(shí)引導(dǎo)到正軌上。就算讀者及時(shí)回復(fù)回信，運(yùn)送路途也要耗費(fèi)大量時(shí)間，依舊不能第一時(shí)間獲取，從而不能與讀者進(jìn)行及時(shí)溝通。因此這就造成一種不平等的現(xiàn)象。而在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們可以通過(guò)新聞客戶端平臺(tái)，微博，微信等軟件來(lái)及時(shí)獲取有效信息。周圍大大小小事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果、評(píng)論等都會(huì)快速呈現(xiàn)給人們，以此來(lái)為群眾答疑解惑，這是十分關(guān)鍵的一點(diǎn)。如果能很好的把握住時(shí)機(jī)，既能避免虛假信息的快速傳播，誤導(dǎo)受眾，同時(shí)也是一種應(yīng)對(duì)突發(fā)事件緊急處理的方式。而評(píng)論區(qū)的開(kāi)放，人們可以及時(shí)的發(fā)表自己的言論和看法，作者可以通過(guò)和讀者進(jìn)行對(duì)話形式，從而能夠使讀者更深刻的體會(huì)作品的意義，也能夠讓作者了解到自己作品的優(yōu)勢(shì)和不足之處，更加有利于二者的進(jìn)步?，F(xiàn)如今能夠及時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)是很有必要的，可以很好的促進(jìn)傳統(tǒng)新聞報(bào)紙的發(fā)展。4報(bào)紙版面不足，吸引力較差根據(jù)國(guó)內(nèi)世紀(jì)網(wǎng)對(duì)華文的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)行的全方位統(tǒng)計(jì)，2014年單月全國(guó)各類報(bào)紙雜志總體零售量同比增速下滑至30.5%。面對(duì)如此“斷崖式”的大幅度下滑的體量，隨之帶來(lái)的結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投資的大幅度減少。由于一些傳統(tǒng)報(bào)業(yè)報(bào)刊沒(méi)有了廣告銷售帶來(lái)的這一主要經(jīng)濟(jì)收入支出來(lái)源，從而影響了國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)報(bào)刊的整體發(fā)行質(zhì)量，使得銷售量又一次遭受到新的巨大因素的撞擊。我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)再遭受到新媒體的不斷沖擊后，對(duì)報(bào)紙各方面產(chǎn)生了巨大影響，廣告費(fèi)用迅速下跌。報(bào)紙只能大幅度的降低出版成本，減少雜志版面，直接造成了中國(guó)報(bào)紙和雜志內(nèi)容更加單一的惡性循環(huán)。我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙刊登新聞的版面仍然會(huì)受到技術(shù)限制，在報(bào)紙上刊登的內(nèi)容也有著巨大的局限性。由此使其信息量的覆蓋范圍很難和具有開(kāi)放性的各類網(wǎng)絡(luò)新聞信息可以進(jìn)行媲美，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶開(kāi)始想深入地了解某類新聞事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的某些相關(guān)鏈接便已經(jīng)成了人們收集信息的首選REF_Ref13203\r\h[12]。報(bào)紙作為印刷性質(zhì)的媒介，以文字的方式進(jìn)行主要的傳播，無(wú)形中就要求讀者需具有一定程度的文化水平。這就使得報(bào)紙的傳播覆蓋面無(wú)法做到全面覆蓋，導(dǎo)致群體劃分明顯，銷量下降。而新媒體的主要傳播方式是通過(guò)文字、圖像、聲音相結(jié)合來(lái)進(jìn)行，每個(gè)人都與生俱來(lái)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫的能力，不存在是否是文化人這一說(shuō)，從未受過(guò)教育的人也可以很直觀的了解傳播內(nèi)容。文字的內(nèi)容有時(shí)候并沒(méi)有像圖像和聲音結(jié)合呈現(xiàn)得那么有吸引力。前者的形象生動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后者。在這個(gè)信息“碎片化、快餐化”的時(shí)代，大部分讀者都會(huì)選擇看圖像，圖像能夠更直觀更清楚的理解所要表達(dá)的內(nèi)容，而不是需要花費(fèi)時(shí)間去閱讀的相對(duì)枯燥的文字。此外，讀者更青睞于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)每天準(zhǔn)時(shí)推送給他們的信息，進(jìn)行碎片式地閱讀，而不是像過(guò)去閱讀報(bào)紙時(shí)需要花費(fèi)一定的時(shí)間進(jìn)行一個(gè)理解的過(guò)程。報(bào)紙版面存在局限性，無(wú)法保證每個(gè)新聞事件都能被刊登。新聞工作者每天會(huì)采錄到大量的新聞，緊接著對(duì)新聞進(jìn)行篩選，只剩下過(guò)審的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)到大眾視野中，從而無(wú)法保證信息的多樣性。當(dāng)讀者無(wú)法從中找到自己感興趣的話題時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的興趣就會(huì)逐漸喪失了。二、《新聞晚報(bào)》休刊背景及意義（一）《新聞晚報(bào)》休刊背景《新聞晚報(bào)》誕生于上海傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革的浪潮中。1999年《新聞報(bào)》分出了晨報(bào)、午報(bào)、晚報(bào)進(jìn)行三刊聯(lián)合滾動(dòng)出版，從此在讀者面前又多了一張新的報(bào)紙——《新聞晚報(bào)》。它很迅速成為這座城市最有用、最好看的報(bào)紙。在這短短14年中，《新聞晚報(bào)》迅速發(fā)展為一份專屬于上海的都市類晚報(bào)，在報(bào)業(yè)同行中獲取了很不錯(cuò)的口碑REF_Ref6812\r\h[5]。2013年10月28日，上海市委批準(zhǔn)成立由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合起來(lái)整合重組的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。上海市委宣傳部長(zhǎng)徐麟說(shuō)道，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“以統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)為職責(zé)，主要負(fù)責(zé)制定集團(tuán)整體發(fā)展戰(zhàn)略。集團(tuán)將負(fù)責(zé)為三大報(bào)社及所屬媒體提供相關(guān)的保障工作”。三大報(bào)即《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》。此次合并中，三大報(bào)恢復(fù)了獨(dú)立法人建制。其中，上海市委向《文匯報(bào)》和《解放日?qǐng)?bào)》每年注入5000萬(wàn)元的財(cái)政補(bǔ)貼。據(jù)許多資深的新媒體觀察者認(rèn)為：《新聞晚報(bào)》它出生的時(shí)候身上就存在著致命的缺陷，在許多方面和《新民晚報(bào)》同質(zhì)化嚴(yán)重，所以必須把其中一張報(bào)紙?？薄＿@一次的合并，并不是市場(chǎng)運(yùn)行帶來(lái)的結(jié)果，而是行政指揮所宣布的結(jié)果REF_Ref15835\r\h[13]。根據(jù)上海新聞出版局2012年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)上海市共有100種報(bào)紙，2012年全市報(bào)紙主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為28.64億元，相較2011年的30.96億元下跌了7.51%。全市報(bào)紙總利潤(rùn)額為2.97億元，較2011年的3.21億元下跌了7.6%。在發(fā)行方面，上海報(bào)紙行業(yè)發(fā)行收入為4.94億元，較2011年的5.11億元下跌了3.33%。新媒體的迅速出現(xiàn)給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊REF_Ref15835\r\h[13]。自上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，《新聞晚報(bào)》成為其改革發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵一步，《新聞晚報(bào)》在1月1日宣布正式休刊，它的生命在永遠(yuǎn)停留在15周歲這一天REF_Ref15835\r\h[13]。（二）《新聞晚報(bào)》休刊的意義《新聞晚報(bào)》的消失并不代表傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的消亡。但是，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正在遭受新媒體的沖擊。傳統(tǒng)新聞報(bào)業(yè)市場(chǎng)自從深化改革以來(lái)，首次將首家有較大規(guī)模和較大影響的都市報(bào)刊進(jìn)行?？?。從而就把傳統(tǒng)報(bào)業(yè)目前所面臨的問(wèn)題暴露在大眾面前，以至于很多人不愿意去理解這個(gè)事件背后的含義。而《新聞晚報(bào)》休刊事件的爆發(fā)很有可能會(huì)在新聞業(yè)界造成模仿效應(yīng)REF_Ref6812\r\h[5]。

國(guó)內(nèi)其他的一些新聞報(bào)刊不應(yīng)該將《新聞晚報(bào)》休刊事例作為模仿對(duì)象，《新聞晚報(bào)》是最早市場(chǎng)化的報(bào)紙之一，但是它卻沒(méi)有最好迎接市場(chǎng)化的準(zhǔn)備，從而無(wú)法預(yù)料自己的命運(yùn)。傳媒市場(chǎng)的明顯滯后，但是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的道路也絕非休刊這一條路。一方面，需要傳統(tǒng)新聞報(bào)人能夠積極快速的適應(yīng)新媒體時(shí)代，創(chuàng)新出許多不一樣的作品。另一方面，也可以借助此次休刊事件加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)化改革，重新去定義媒體和市場(chǎng)的關(guān)系。不得不說(shuō)，在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值自然不可忽略，追求傳播新聞中的事實(shí)和輿論真相，捍衛(wèi)公共的合理性，從而努力成為一個(gè)維系經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定、傳遞經(jīng)濟(jì)社會(huì)各階層利益共識(shí)的最佳傳播平臺(tái)。因此傳統(tǒng)媒體是完全不可能被替代的。

或許報(bào)刊中的休刊是最簡(jiǎn)單直接的方法，但是它卻不是最好的辦法。《新聞晚報(bào)》的休刊或許僅僅只造成了一百多員工的失業(yè)下崗，而對(duì)于所有傳統(tǒng)報(bào)紙休刊來(lái)說(shuō)，將來(lái)還會(huì)導(dǎo)致有數(shù)千萬(wàn)的人繼續(xù)面臨失業(yè)等社會(huì)問(wèn)題REF_Ref15835\r\h[13]。現(xiàn)在的發(fā)展低谷或許只是短暫的，我們認(rèn)為應(yīng)該繼續(xù)尋找更多積極的改革方法，努力加快深化改革的腳步，用目前更多具有創(chuàng)新技術(shù)的手段方式去給傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行松綁，不斷探尋新的道路，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。三、我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的機(jī)遇和創(chuàng)新發(fā)展（一）我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遇到的機(jī)遇1傳統(tǒng)報(bào)紙的“內(nèi)容為王”雖然互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播發(fā)展速度具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是信息過(guò)剩的問(wèn)題接踵而來(lái)。越是在一個(gè)信息資源過(guò)剩的社會(huì)大環(huán)境中，“內(nèi)容為王”的良好信念就會(huì)越顯得彌足珍貴。與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，傳統(tǒng)新聞報(bào)紙報(bào)道具有“真實(shí)報(bào)道，深層剖析”的基本優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞報(bào)道的一個(gè)事件發(fā)展過(guò)程可以提供比較全面的形象描述，向廣大讀者及時(shí)提供獨(dú)到的觀點(diǎn)見(jiàn)解，引發(fā)廣大讀者對(duì)一個(gè)事件的深入邏輯思考和理論邏輯的深刻認(rèn)知，這也是一個(gè)具有專業(yè)的綜合新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行報(bào)道的主要目的。毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)秀編輯團(tuán)隊(duì)必須具有這樣的整合能力，才能夠使得中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)擁有原先那么輝煌的行業(yè)社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)地位。不可否認(rèn)的也正是由于近年所帶來(lái)的很多社會(huì)因素，導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙的社會(huì)影響力和媒體公信力嚴(yán)重受損，一些小刊小報(bào)為了謀取錢財(cái)，過(guò)分報(bào)道花邊新聞，八卦?shī)蕵?lè)，甚至還散播不實(shí)信息，傳播內(nèi)容膚淺、低俗、虛假，完全與“內(nèi)容為王”的信念背道而馳。如今，傳統(tǒng)報(bào)紙更應(yīng)該靜下心來(lái)，多報(bào)道有深度有內(nèi)涵的內(nèi)容，堅(jiān)守自己的本心，重拾傳統(tǒng)，樹(shù)立良好的品牌形象，抓住時(shí)代給予重生的機(jī)會(huì)，緊接著逆風(fēng)翻盤。

2傳統(tǒng)報(bào)紙肩負(fù)的“使命”

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)火速發(fā)展的階段，每個(gè)人都可以成為這個(gè)時(shí)代的發(fā)言人。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，每天都會(huì)出現(xiàn)許多不一樣觀點(diǎn)意見(jiàn)的帖子，這是很稀松平常的。但是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的同時(shí)，伴隨而來(lái)的或許就是謠言和謾罵。俗話說(shuō)，一傳十十傳百，以訛傳訛最為致命。當(dāng)中既會(huì)存在對(duì)事件了解不深刻而產(chǎn)生的誤會(huì)，又有居心叵測(cè)的惡意誹謗，最后的結(jié)果不論好還是壞，都會(huì)給當(dāng)事人帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的傷害?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)上許多營(yíng)銷號(hào)成為越來(lái)越多“虛假新聞”的源頭，傳統(tǒng)報(bào)紙就肩負(fù)著“撥開(kāi)迷霧”的使命。面對(duì)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上的眾說(shuō)紛紜，普通新聞民眾往往難辨事實(shí)真假，而此時(shí)只有能夠直面事件當(dāng)事人的親身采訪，實(shí)地調(diào)查、取證才是目前擁有自主采訪權(quán)的傳統(tǒng)報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)之處所在。根據(jù)事實(shí)信息的辨析、整合，傳統(tǒng)報(bào)紙的任務(wù)不光是要讓公眾知曉新聞，還要讓公眾讀懂新聞。

傳統(tǒng)新聞報(bào)紙的定稿需要進(jìn)行層層審批，可以保證其發(fā)布的所有新聞的真實(shí)性和可靠性。傳統(tǒng)新聞報(bào)紙?jiān)趪?yán)格把關(guān)審稿中扮演了重要的角色，真實(shí)性無(wú)疑是我國(guó)新聞的辦報(bào)宗旨，而我國(guó)傳統(tǒng)新聞報(bào)紙應(yīng)當(dāng)立下決心堅(jiān)定捍衛(wèi)這一基本準(zhǔn)則，在國(guó)際社會(huì)上共同挑起“公信力”的新聞大梁，做為我國(guó)主流新聞媒體，讓廣大普通民眾更加地愿意相信傳統(tǒng)報(bào)紙上所及時(shí)刊登或者發(fā)布的真實(shí)消息。3人們對(duì)傳統(tǒng)都市報(bào)報(bào)紙的“記憶情懷”

不論身處在大中小城市都會(huì)擁有自己專門生產(chǎn)的都市報(bào)，也屬于城市“代言人”之一。它們都會(huì)成為伴隨著幾代人擁有共同記憶，成長(zhǎng)的見(jiàn)證者。因此還會(huì)有很大一批閱讀受眾對(duì)此都有著特殊的情懷。一般家里面的年長(zhǎng)者都是會(huì)保留著付費(fèi)閱讀這種報(bào)紙的良好習(xí)慣，而選擇付費(fèi)訂閱報(bào)紙的大多數(shù)也都是屬于這部分年齡人群。而我們此時(shí)更應(yīng)該抓住這份情感，留住此類讀者，吸引新的閱讀者?？梢远ㄆ诳且恍├铣枪适?，老城的照片，勾起讀者的這份記憶。

此時(shí)的報(bào)紙，我們不應(yīng)該只定義為一份簡(jiǎn)單的報(bào)紙，它應(yīng)該充滿著感情色彩，是人們的一種習(xí)慣、一種記憶、一種生活，成為大家日常不可或缺的一部分。作為傳統(tǒng)報(bào)紙，應(yīng)該將大眾的這份守候放在心底，按時(shí)完成自己的本職工作，不要讓支持自己的人感到失望，經(jīng)常給讀者回信制造驚喜，努力成為時(shí)代的代名詞。

（二）我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

1瞄準(zhǔn)核心受眾群體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體擁有的受眾群體所覆蓋的面積范圍是傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法進(jìn)行比擬的。但是要進(jìn)入新媒體平臺(tái)就必須學(xué)會(huì)如何操作電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品，這樣一來(lái)，給受眾在網(wǎng)絡(luò)的使用中無(wú)形的設(shè)置了一道門檻，這樣設(shè)置就會(huì)將一部分受眾攔截在門外。而我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)紙能夠借助圖像和文字，讓受眾順利實(shí)現(xiàn)無(wú)門檻式閱讀。閱讀報(bào)紙報(bào)刊一直是一部分固定的人群一直保持的良好閱讀習(xí)慣，并且很好的傳承了下來(lái)，逐漸滲透到人們的生活中去。它是一種積久養(yǎng)成，也是一種愛(ài)不釋手。對(duì)于新媒體而言，受眾人群對(duì)此的看法只是看作一種消遣時(shí)光娛樂(lè)的平臺(tái)，對(duì)其依賴性不是很強(qiáng)。因此，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诮窈蟮陌l(fā)展道路上，第一個(gè)應(yīng)該明確的目標(biāo)就是確定核心的受眾群體，瞄準(zhǔn)其內(nèi)心真誠(chéng)的需求和建議，這樣一來(lái)在今后新聞工作的開(kāi)展中，以便于針對(duì)特定的受眾人群推出其鐘愛(ài)的報(bào)紙內(nèi)容板塊。2實(shí)現(xiàn)“一體化”發(fā)展

在新媒體時(shí)代下，任何一種媒體都無(wú)法單獨(dú)進(jìn)行發(fā)展，這種單獨(dú)發(fā)展帶來(lái)的后果無(wú)疑就是傳播方式受限制，最終會(huì)被這個(gè)時(shí)代給淘汰。傳統(tǒng)報(bào)紙不能被“紙”所限制，但是要對(duì)“報(bào)”抱有一定的信心，保持自己的優(yōu)勢(shì)，真實(shí)性、權(quán)威性。利用新媒體的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播，從而可以擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播范圍和增加影響力，突破空間上的限制，改變時(shí)間上的局限，為讀者提供看報(bào)的便利，還能與讀者進(jìn)行意見(jiàn)的交流和探討，由此新媒體途徑的傳播，報(bào)紙的傳播范圍面積小的問(wèn)題就可以迎刃而解了，各自都能提高自己的發(fā)展空間，是一個(gè)共贏的選擇。3保證報(bào)紙自身內(nèi)容的新穎度

傳統(tǒng)報(bào)紙一直是以提升報(bào)紙自身內(nèi)容品質(zhì)為核心的持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容品質(zhì)是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)新聞行業(yè)發(fā)展的根本命脈，高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)始終保持是我們傳統(tǒng)報(bào)紙的重要核心競(jìng)爭(zhēng)力，由此傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該能夠充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)，多努力攥寫創(chuàng)新出讓更多人為之贊嘆的報(bào)刊作品，以真誠(chéng)來(lái)征服大眾。要不斷改進(jìn)一些人們認(rèn)為內(nèi)容低俗的傳統(tǒng)報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)其在內(nèi)容上的深度，達(dá)到以高品質(zhì)的內(nèi)容來(lái)與新媒體技術(shù)手段相匹敵。要注重團(tuán)隊(duì)工作人員專業(yè)素質(zhì)水平，只有這樣才能更好的保證作品內(nèi)容的質(zhì)量。一些比較著名的傳統(tǒng)報(bào)紙，文風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、干脆、利落，文章內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高，可以使得很多讀者信服，從而讓許多新媒體望塵莫及。傳統(tǒng)報(bào)紙要想一直一馬當(dāng)先，在提高工作團(tuán)隊(duì)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，也要注重文章的新穎度，保證時(shí)效性。

4保持報(bào)紙版面設(shè)計(jì)多樣化

傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)沒(méi)有任何的美感可言，沒(méi)有多姿多彩的圖畫，也沒(méi)有讓人眼前一亮的色彩。毋庸置疑，這樣是無(wú)法與新媒體豐富多彩的內(nèi)容相比擬的。傳統(tǒng)報(bào)紙本身版面格局不大，不用花樣百出的浪費(fèi)空間，所以就得根據(jù)自身來(lái)進(jìn)行改變。因此，可以直接進(jìn)行一些報(bào)紙格式上的或者色彩上內(nèi)容的填充，不會(huì)因?yàn)榻o受眾一種死氣沉沉的閱讀的感受，滿足新時(shí)代人們對(duì)報(bào)紙色彩的各種需要和審美的各種需求，讓更多讀者可以帶著一種舒服愉悅的閱讀心情去享受閱讀這些報(bào)紙的所有內(nèi)容，提高對(duì)讀者的吸引力。5設(shè)置行業(yè)規(guī)范不論是哪一個(gè)行業(yè)，只有制定良好行業(yè)規(guī)范制度，人們按照內(nèi)容嚴(yán)格執(zhí)行，這個(gè)行業(yè)才能更好腳踏實(shí)地的發(fā)展下去。而今先不談?wù)撔旅襟w的迅速發(fā)展給我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)如果想要穩(wěn)步的走下去，就必須設(shè)置行業(yè)規(guī)范，并且應(yīng)該要嚴(yán)格執(zhí)行。有許多傳統(tǒng)報(bào)紙之間矛盾升級(jí)，互相謾罵整搞對(duì)方，朝對(duì)方身上潑臟水，引發(fā)了很多的惡意競(jìng)爭(zhēng)。甚至有的一些傳統(tǒng)報(bào)紙為了博得市場(chǎng)的關(guān)注度，播報(bào)一些錯(cuò)誤的小道消息、八卦新聞等，直接的損害降低了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的公信力。因此，在日后的發(fā)展道路上，傳