從星你到廢柴

從“星你”到“廢柴”——愛奇藝成為“推劇大平臺”的通關(guān)之路2014.04愛奇藝市場部/愛奇藝商業(yè)自制中心來自星星的熱潮韓劇重回中國民眾收視焦點(diǎn)雙平臺播放量高達(dá)13個(gè)億愛奇藝&PPS全網(wǎng)首播千頌伊劇中口紅全球脫銷150位明星初雪追“星”排隊(duì)5小時(shí)只為炸雞啤酒《來自星星的你》到底有多火？數(shù)據(jù)|PC端：愛奇藝和PPS增長均衡《星星》覆蓋PC端全平臺的24%用戶數(shù)據(jù)|移動端：更具覆蓋優(yōu)勢《星星》覆蓋移動端全平臺的44%用戶數(shù)據(jù)|《星星》移動端受追捧，IOS遠(yuǎn)超其他劇目《來自星星的你》70%流量都來源于移動端；IOS整體播放量占整個(gè)移動端播放量的50%數(shù)據(jù)|直播帶來不同的用戶體驗(yàn)Live同時(shí)在線300萬人播放期1億人群覆蓋遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過李娜奪冠覆蓋效果超過衛(wèi)視愛奇藝&PPS雙平臺流量趨勢與百度指數(shù)趨勢一致內(nèi)容基因平臺優(yōu)勢傳播策略HOW星星播出前。。。《繼承者們》掀起韓劇收視高峰，李敏鎬成為廣告新寵全智賢重返屏幕韓流2013年關(guān)注度持續(xù)升溫到新高集科幻、穿越、懸疑、愛情、時(shí)尚為一體的大制作水木劇星星播出后（12.18—4.10）12.18熱點(diǎn)趨勢開始上升：全智賢時(shí)隔14年回歸熒屏1.10媒體指數(shù)第一個(gè)高峰：①#千頌伊?xí)r尚奢侈品盤點(diǎn)#；②全智賢為金秀賢頻獻(xiàn)銀幕吻戲。2.8媒體指數(shù)最高峰：①熱炒炸雞啤酒；②內(nèi)容部配合內(nèi)容集中大量上線。2.28搜索指數(shù)最高峰：愛奇藝咖啡《星你》直播活動引爆，收視最高潮。2.13媒體指數(shù)第3個(gè)高峰：①持續(xù)深度話題打造：如“為什么中國女演員演不了千頌伊？”②大結(jié)局猜想宣傳引發(fā)眾多網(wǎng)友期待。4.8新聞?lì)^條：都教授金秀賢降臨愛奇藝《來自星星的你》亞洲慶功會現(xiàn)象級熱劇基因廣泛的受眾基礎(chǔ)極大滿足受眾情感需求亞洲女性的AV大片愛P平臺崛起主動收視平臺：從82到28固定忠實(shí)人流群：獨(dú)播綜藝、奇葩大劇愛四影響傳播策略看時(shí)機(jī)定人群找熱點(diǎn)造現(xiàn)象“叫獸好帥”“大家都在看”“不看沒得聊”“叫獸卡機(jī)嗎”千頌伊劇中口紅全球脫銷亮點(diǎn)傳播時(shí)間軸2013/12/14—2014/1/242014/1/25—2014/2/222014/2/23—2014/3/82014/3/23—2014/4/15粉絲效應(yīng)國民女神全智賢周邊話題制造站內(nèi)外聯(lián)動打造新男神金秀賢各平臺內(nèi)容植入線下打造全民追劇氛圍病毒制作病毒感染引爆獨(dú)家直播優(yōu)勢網(wǎng)友UGC內(nèi)容社交媒體傳播韓流矩陣力推愛奇藝韓流頻道主辦韓流中國落地活動粉絲效應(yīng)2013/12/14—2014/1/24#千頌伊?xí)r尚奢侈品盤點(diǎn)#貴到?jīng)]朋友系列爆紅全智賢銀幕吻戲成熱門話題10次吻戲有9次獻(xiàn)給金秀賢《星你》占7次狂打明星全智賢、金秀賢周邊話題，吸引核心粉絲！金秀賢各方面完勝李敏鎬話題引熱議宣傳亮點(diǎn)★病毒感染2014/2/23—2014/3/8植物大戰(zhàn)僵尸版《來自星星的你》都敏俊變身豌豆射手借“星星熱”擴(kuò)大愛奇藝品牌影響力全媒體覆蓋傳播線上明星&網(wǎng)友UGC內(nèi)容社交媒體傳播，線下開展粉絲活動！明星變《來自星星的你》腦殘粉高圓圓趙薇楊冪等淪陷宣傳亮點(diǎn)OnlineOffline“和愛奇藝一起看星星”直播活動北京/上海兩地粉絲同看大結(jié)局★病毒制作2014/1/25—2014/2/22央視《新聞周刊》陳劍鋒專訪——《都教授：他來自星星？》線下推動關(guān)鍵詞【炸雞啤酒】效應(yīng)愛奇藝咖啡廳配備炸雞啤酒墻體噴繪畫家陳柏言雪地激吻圖打造炒作內(nèi)容，形成口碑，烘托全民追劇的大氛圍！#都敏俊小沈陽撞臉#病毒圖片打造宣傳亮點(diǎn)OnlineOffline愛奇藝推動明星采訪熱門明星聊“星星”★韓流矩陣2014/3/23—2014/4/15配合《來自星星的你》宣傳力推愛奇藝韓流頻道金秀賢亞洲巡演中國行開啟愛奇藝韓流藝人采訪進(jìn)程*2014年即將要采訪的藝人：EXO-M、SJ-M、2NE1東方神起、金宇彬、李敏鎬、金起范、李勝基等以《星你》熱為基礎(chǔ)，發(fā)起韓流全方位宣傳，打造愛奇藝韓流品牌！打造深度話題為什么中國女演員演不了千頌伊？宣傳亮點(diǎn)OnlineOffline★不容忽視的“微信幫幫忙”內(nèi)容基因平臺優(yōu)勢傳播策略有超強(qiáng)基因的內(nèi)容搶占超強(qiáng)人流的平臺尋找能成為現(xiàn)象的引爆點(diǎn)多媒體聯(lián)動和創(chuàng)新（移動端?。┬切侵?，愛奇藝自制網(wǎng)劇迎來春天工作進(jìn)度類型星期一星期二星期三星期四星期五六日行業(yè)/商業(yè)PR"破產(chǎn)姐妹"遇上"廢柴兄弟"自嘲式情景喜劇爆紅《廢柴兄弟》數(shù)據(jù)信息圖《廢柴兄弟》是怎樣像打了雞血一樣迅速躥紅的？"廢柴兄弟"掀起網(wǎng)民自認(rèn)廢柴熱誕生網(wǎng)絡(luò)新群體娛樂PR1.《廢柴兄弟》基情無限2.接地氣成就《廢柴兄弟》爆笑能量劇走紅1.《廢柴兄弟》孔二狗呆萌客串解碼“成功秘籍”2.《廢柴兄弟》王寧被贊神演技一個(gè)人演活一個(gè)群體1.《廢柴兄弟》6天破億柳巖王李丹妮斗性感2.王寧、修睿被爆不和《廢柴兄弟》第二季主演成謎《廢柴兄弟》全集上線被贊“超級解壓神劇SNS三廢柴大鬧寶萊塢

拼租的中國合伙人《破產(chǎn)姐妹》遇上自嘲式情景喜劇《廢柴兄弟》信息圖：廢柴知多少微博：GIF圖微博：廢柴語錄2話題：廢柴兄弟1.廢柴兄弟PK破產(chǎn)姐妹2.廢柴爆紅網(wǎng)絡(luò)

再不了解你就OUT了微博：破產(chǎn)信息圖微博：病毒視頻Wiki：15組一張圖帶你讀懂廢柴兄弟微博：破產(chǎn)VS廢柴信息圖蘭州牛肉拉面廣告圖爆笑劇情站內(nèi)廣告iQIYI：暫停：＊＊萬CPM（一周總量）PC端貼片：＊＊萬CPM（一周總量）移動端貼片＊＊萬CPM（一周總量）電視劇、片花頻道通欄推薦PPS：暫停：＊＊萬CPM（一周總量）PC端貼片：＊＊萬CPM（一周總量）移動端貼片＊＊萬CPM（一周總量）站外廣告星美5家影城、耀萊影城、上海中山龍之夢、