個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告 2024

今日之旅?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.個(gè)人護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模最大，保持積極穩(wěn)定發(fā)展個(gè)人護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模最大，保持積極穩(wěn)定發(fā)展（個(gè)護(hù)+4%vs快消品+2%）全渠道|中國(guó)全渠道快消品銷(xiāo)售額增幅中國(guó)全渠道快消品銷(xiāo)售額增幅線(xiàn)下實(shí)體：-1.9%2.2%12.0%8.6%30.7%4.4%4.7%12.2%15.9%9.2%2.1%12.1%8.9%4.3%4.5%12.7%15.2%30.5%9.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售監(jiān)測(cè)線(xiàn)上線(xiàn)下59快消品品類(lèi)(2024.1.1-2024.7.31數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售監(jiān)測(cè)線(xiàn)上線(xiàn)下59快消品品類(lèi)(2024.1.1-2024.7.31vs2023.1.1-2023.7.31)線(xiàn)下監(jiān)測(cè)渠道：現(xiàn)代渠道（大賣(mài)場(chǎng)/超市/小型超市/便利店）、傳統(tǒng)渠道（食雜店、日用品店）、特殊渠道（化妝品店、母嬰店），共計(jì)約620萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店；線(xiàn)上監(jiān)測(cè)渠道：天貓、京東、抖音、淘寶、快手其他主食零食個(gè)護(hù)酒類(lèi)家清乳制品飲料母嬰3增長(zhǎng)率-2%?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.消費(fèi)者選擇電商渠道購(gòu)買(mǎi)個(gè)護(hù)產(chǎn)品的意愿日益提升快消各行業(yè)渠道銷(xiāo)售額占比整體快消品個(gè)人護(hù)理40家庭護(hù)理40糧油主食飲料9*個(gè)人護(hù)理：洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體清潔、身體護(hù)理、女性衛(wèi)生用品、口腔護(hù)理、美發(fā)造型、成人尿褲數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)，共59個(gè)監(jiān)測(cè)品類(lèi)(2024.H1vs2023H1)；《2024尼爾森IQ消費(fèi)者研究報(bào)告》線(xiàn)下監(jiān)測(cè)渠道：現(xiàn)代渠道（大賣(mài)場(chǎng)/超市/小型超市/便利店）、傳統(tǒng)渠道（食雜店、日用品店）、特殊渠道（化妝品店、母嬰店），共計(jì)約620萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店；線(xiàn)上監(jiān)測(cè)渠道：天貓、京東、抖音、淘寶、快手比2023年的調(diào)研結(jié)果增加了消費(fèi)者個(gè)護(hù)購(gòu)買(mǎi)渠道偏好調(diào)研消費(fèi)者會(huì)選擇電商渠道購(gòu)比2023年的調(diào)研結(jié)果增加了消費(fèi)者個(gè)護(hù)購(gòu)買(mǎi)渠道偏好調(diào)研消費(fèi)者會(huì)選擇電商渠道購(gòu)買(mǎi)個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.電商渠道對(duì)個(gè)人護(hù)理品類(lèi)至關(guān)重要，已成為全渠道增長(zhǎng)推力個(gè)護(hù)主要類(lèi)目|渠道銷(xiāo)售額占比及增速洗護(hù)美發(fā)身體洗護(hù)女性護(hù)理線(xiàn)下渠道電商渠道41數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)，共59個(gè)監(jiān)測(cè)品類(lèi)(2024.H1vs2023H1)線(xiàn)下監(jiān)測(cè)渠道：現(xiàn)代渠道（大賣(mài)場(chǎng)/超市/小型超市/便利店）、傳統(tǒng)渠道（食雜店、日用品店）、特殊渠道（化妝品店、母嬰店），共計(jì)約620萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店；線(xiàn)上監(jiān)測(cè)渠道：天貓、京東、抖音、淘寶、快手全渠道線(xiàn)下渠道洗護(hù)美發(fā)+13.2%身體洗護(hù)+18.1%女性護(hù)理+20.4%?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.1.洗護(hù)美發(fā)：洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、潤(rùn)發(fā)精華、洗護(hù)套裝、頭皮護(hù)理精華、蓋白染發(fā)膏、發(fā)膠/定型噴霧、發(fā)蠟/泥、啫喱膏/水、彈力素、造型噴霧/乳、時(shí)尚彩染膏2.身體洗護(hù)：沐浴露、香皂、洗手液、剃須泡沫/啫喱、手動(dòng)剃須刀、剃須刀頭/刀片、身體乳、潤(rùn)膚、走珠/止汗露、手部護(hù)理、身體護(hù)理套裝3.口腔護(hù)理：牙膏、牙刷、牙線(xiàn)/牙線(xiàn)棒、4.女性護(hù)理：日用衛(wèi)生巾、夜用衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝、衛(wèi)生護(hù)墊、其它女性護(hù)理產(chǎn)品、迷你衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條文化自信新覺(jué)醒，民族認(rèn)同感激發(fā)國(guó)貨消費(fèi)洗發(fā)水浴液香皂身體護(hù)理X文化自信新覺(jué)醒，民族認(rèn)同感激發(fā)國(guó)貨消費(fèi)洗發(fā)水浴液香皂身體護(hù)理X12倍洗發(fā)水X30倍博物館聯(lián)名電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)，共59個(gè)監(jiān)測(cè)品類(lèi)(2024.H1vs2023H1)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)渠道：天貓、京東、抖音、淘寶、快手代表品牌?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.個(gè)護(hù)行業(yè)消費(fèi)者決策趨于理性、精致悅己，產(chǎn)品功效、質(zhì)價(jià)比、口碑種草是重中之重Top3最在意的前3產(chǎn)品特性依次是功效、口碑/評(píng)價(jià)、Top3消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)品是否為正品、購(gòu)物保Top3消費(fèi)者在選擇個(gè)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)平臺(tái)時(shí)，最關(guān)注的前3依次是：產(chǎn)品是否為正品、購(gòu)物保障、購(gòu)物體驗(yàn)90%會(huì)將購(gòu)買(mǎi)到滿(mǎn)意的個(gè)護(hù)產(chǎn)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.數(shù)據(jù)來(lái)源:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《個(gè)人護(hù)理消費(fèi)調(diào)研》N≥1000人們追求人們追求全身每一處細(xì)節(jié)的面護(hù)級(jí)精致呵護(hù)，65%的消費(fèi)者認(rèn)為，手部、頭部、口腔是”第二張臉“，需要像護(hù)理臉部一樣注意好好保養(yǎng)和護(hù)理超超60%的消費(fèi)者認(rèn)為，對(duì)于第二張臉，也都應(yīng)該好好保養(yǎng)護(hù)理。這是一種對(duì)內(nèi)的需求，是好好愛(ài)自己，認(rèn)真生活的表現(xiàn)55%的消費(fèi)者認(rèn)為，”第二張臉“保養(yǎng)的好，會(huì)讓人覺(jué)得是一個(gè)更加精致講究的人?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.數(shù)據(jù)來(lái)源:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《個(gè)人護(hù)理消費(fèi)調(diào)研》N≥1000從消費(fèi)者關(guān)注看，門(mén)面當(dāng)前，美妝護(hù)膚行業(yè)四大趨勢(shì)引領(lǐng)新潮流包裝升級(jí)精細(xì)步驟情緒價(jià)值專(zhuān)業(yè)包裝升級(jí)精細(xì)步驟情緒價(jià)值專(zhuān)業(yè)成分外貌黨主義精致疊buff拿捏松弛感「成分」閱讀破274億多步驟趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)細(xì)分產(chǎn)品與功效「成分」閱讀破274億多步驟趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)細(xì)分產(chǎn)品與功效#松弛感話(huà)題瀏覽破5.1億#慢生活搜索增長(zhǎng)228倍#頌體療愈搜索增長(zhǎng)+346%精華油次拋油敷膜珍白因精華油次拋油敷膜珍白因麥膚因重組膠原蛋白科技自研戶(hù)外X護(hù)膚酒店X護(hù)膚戶(hù)外X護(hù)膚居家XSPA周年限定居家XSPA周年限定搜索增長(zhǎng)+498%搜索增長(zhǎng)+181%飛機(jī)X護(hù)膚飛機(jī)X護(hù)膚法令紋抬頭紋提亮文旅跨界聯(lián)名IP聯(lián)名法令紋抬頭紋提亮??2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.從消費(fèi)者關(guān)注看，個(gè)人護(hù)理與美妝護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)同頻發(fā)展，美妝化概念深入人心進(jìn)擊的成進(jìn)擊的成分精致每步療愈去焦慮細(xì)分產(chǎn)品需求愈發(fā)多元用戶(hù)對(duì)個(gè)護(hù)品類(lèi)的成分認(rèn)知加強(qiáng)玻色因+181%熬夜玻色因+181%護(hù)發(fā)噴霧搜索增長(zhǎng)+100%玻色因身體油霜玻色因身體油霜用戶(hù)愛(ài)選擇香氛個(gè)護(hù)產(chǎn)品角蛋白角蛋白修護(hù)類(lèi)成分搜索增長(zhǎng)香氛護(hù)手霜香氛沐浴露身體精油搜索增長(zhǎng)+33%香氛護(hù)手霜香氛沐浴露數(shù)據(jù)來(lái)源:：《2024小紅書(shū)中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》；《小紅書(shū)個(gè)護(hù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通案》?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.個(gè)人護(hù)理類(lèi)目「成分詞」個(gè)人護(hù)理類(lèi)目「成分詞」搜索增長(zhǎng)+63%成分類(lèi)關(guān)鍵詞筆記增長(zhǎng)+47%「成份更專(zhuān)業(yè)」面護(hù)級(jí)專(zhuān)業(yè)成分向個(gè)護(hù)延申身體護(hù)理身體護(hù)理玻尿酸保濕玻尿酸保濕身體清潔果酸去角質(zhì)身體護(hù)理谷胱甘肽美白身體護(hù)理+121%+121%頭部護(hù)理玻尿酸保濕洗發(fā)產(chǎn)品+49%+67%+133%頭部護(hù)理玻尿酸保濕洗發(fā)產(chǎn)品+49%+67%+133%+281%二硫化硒去屑洗發(fā)產(chǎn)品玻色因膠原蛋白馬齒莧杏仁酸+55%潘婷膠原炮彈發(fā)膜水之蔻二硫化硒去屑洗發(fā)產(chǎn)品玻色因膠原蛋白馬齒莧杏仁酸+55%潘婷膠原炮彈發(fā)膜水之蔻果酸沐浴露歐萊雅玻尿酸洗護(hù)套裝凡士林谷胱甘肽身體乳數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)，共59個(gè)監(jiān)測(cè)品類(lèi)(2024.H1vs2023H1)；《2024小紅書(shū)中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》口腔護(hù)理溶解酶護(hù)齦牙膏氨基酸益生菌+142%+171%高露潔氨基酸牙膏高露潔氨基酸牙膏益生菌口噴女性護(hù)理益生菌抑菌衛(wèi)生巾蠶絲蛋白養(yǎng)護(hù)衛(wèi)生巾x30倍+27%益生菌衛(wèi)生巾益生菌衛(wèi)生巾蠶絲蛋白衛(wèi)生巾?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.從市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)看，「產(chǎn)品組套化」1+1>2，加乘效果推動(dòng)個(gè)護(hù)套組進(jìn)階升級(jí)vs.品類(lèi)頭發(fā)洗護(hù)套裝+15pts.沐浴液套裝+9vs.品類(lèi)頭發(fā)洗護(hù)套裝+15pts.沐浴液套裝+9pts.護(hù)手霜套裝+18pts.牙膏套裝+9pts.2.步驟和場(chǎng)景更細(xì)分1.滿(mǎn)足同系列產(chǎn)品選擇延展3.小包裝組合裝滿(mǎn)足嘗新和便捷OLAY精華身體乳套裝(身體乳260G+90G+護(hù)手霜30G)2024年新品凡士林夏季身體護(hù)理組(防曬乳30GM+潤(rùn)膚乳2.步驟和場(chǎng)景更細(xì)分1.滿(mǎn)足同系列產(chǎn)品選擇延展3.小包裝組合裝滿(mǎn)足嘗新和便捷OLAY精華身體乳套裝(身體乳260G+90G+護(hù)手霜30G)2024年新品凡士林夏季身體護(hù)理組(防曬乳30GM+潤(rùn)膚乳銷(xiāo)售額+378%多芬安野屋四季香氛護(hù)手霜套裝絨+田園與白茶2024年新品獨(dú)特艾琳沐浴露套裝銷(xiāo)售額x32倍(洗發(fā)乳50G+精華素(洗發(fā)乳50G+精華素50G+沐浴乳45G)銷(xiāo)售額+39%蔻斯汀?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.千島櫻花香氛旅行裝50G+沐浴露50G)?性?xún)r(jià)比高，套組通常比“單品”+“單品”更加實(shí)惠?品牌偏好，更青睞選擇同一品牌的固定搭配銷(xiāo)售額+41%數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)，共59個(gè)監(jiān)測(cè)品類(lèi)(2024.H1vs2023H1)；京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《個(gè)人護(hù)理消費(fèi)調(diào)研》N≥10004“組套包裝”升級(jí)多元需求組套化“既要更多選擇4“組套包裝”升級(jí)多元需求組套化“既要更多選擇又要樂(lè)于嘗鮮“裝消費(fèi)需求顏值正義驅(qū)動(dòng)送禮沐浴露禮盒裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)X4倍身體護(hù)理禮盒裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)X4倍3“情緒價(jià)值”的力量情緒療愈驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)面對(duì)日常生活中的情緒焦慮，功能性個(gè)護(hù)產(chǎn)品火速出圈，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)悅己悅?cè)恕叭祟?lèi)每天產(chǎn)生的情緒75%是由2步驟“精細(xì)化“關(guān)愛(ài)全身每一處肌膚針對(duì)頸部、足部等局部的護(hù)理品類(lèi)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，護(hù)理趨于精細(xì)化的局部專(zhuān)護(hù)理念需求場(chǎng)景更多元頭皮噴霧銷(xiāo)售增長(zhǎng)+72%身體精油銷(xiāo)售增長(zhǎng)17倍美白牙貼銷(xiāo)售增長(zhǎng)+119%11成分“專(zhuān)業(yè)化“面護(hù)級(jí)專(zhuān)業(yè)成分需求面護(hù)級(jí)專(zhuān)業(yè)成分需求向個(gè)護(hù)延申，逐漸融入身體、頭發(fā)、手足洗護(hù)產(chǎn)品中，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全身專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)護(hù)。中國(guó)成分正當(dāng)紅馬齒莧側(cè)柏葉松茸積雪草數(shù)據(jù)來(lái)源:尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)，共59個(gè)監(jiān)測(cè)品類(lèi)(2024.H1vs2023H1)；《2024小紅書(shū)中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》