伊利整合方案券調(diào)整

2016-3-1伊利安慕希+跑男

新美大平臺(tái)推廣策劃案這一次，安慕希將對(duì)跑男4主冠名，并舉辦盛大的明星嘉年華活動(dòng)那么，如何加深跑男觀眾對(duì)安慕希的感知，讓用戶看到跑男，就想到安慕希，看到安慕希，就想到跑男？這一次，安慕希將結(jié)合16年熱點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)，主打“冠軍酸奶”好品質(zhì)，那么，如何讓用戶看到“安慕希”就能想到“奧運(yùn)酸奶好品質(zhì)”？這一次，讓新美大利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌資源，為“安慕?！?“跑男”+“奧運(yùn)酸奶”建立三者強(qiáng)鏈接的品牌印記CoreIdea：喝奧運(yùn)酸奶安慕希，和跑男一起贏冠軍！商超渠道促銷迭代新美大平臺(tái)新美大整合多方資源，打造共同主題，品牌聲量/效果最大化minishow路演跑男節(jié)目新美大平臺(tái)介紹6億

獨(dú)立用戶數(shù)覆蓋95%

中國(guó)城市，三四線&安慕希重點(diǎn)推廣城市全覆蓋O2O市場(chǎng)份額超過85%線下高端甜品、西餐商戶提供獎(jiǎng)品及minishow場(chǎng)地新美大獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)￥抵用現(xiàn)金券千萬級(jí)新美大吃喝玩樂抵用券搭建互動(dòng)&促銷平臺(tái)KW級(jí)別深度互動(dòng)趣味互動(dòng)：結(jié)合跑男明星元素及“奔跑、奧運(yùn)”等關(guān)鍵元素，為安慕希打造深度用戶互動(dòng)游戲以下互動(dòng)形式供參考，可根據(jù)品牌需求及建議調(diào)整機(jī)制奔跑吧，安慕希！和奧運(yùn)酸奶安慕希一起奔跑贏冠軍！立即開跑串碼兌大禮立即開跑：APP首頁RichButton入口進(jìn)入活動(dòng)頁面互動(dòng)獎(jiǎng)品：1.安慕希金牌紅包（安慕希優(yōu)惠券+新美大優(yōu)惠券）2.“安慕希”品質(zhì)生活之高端西餐、甜品優(yōu)惠券、免費(fèi)吃喝奧運(yùn)酸奶安慕希，和跑男一起贏冠軍！效果預(yù)估深層互動(dòng)通過安慕希+跑男強(qiáng)結(jié)合的趣味互動(dòng)，加深用戶對(duì)品牌與跑男、奧運(yùn)酸奶結(jié)合的深刻印象。刺激分享用戶100%可得一個(gè)分享紅包獎(jiǎng)勵(lì)，包括點(diǎn)評(píng)券+安慕希購(gòu)買券，刺激用戶分享好友。發(fā)券引流發(fā)放安慕希購(gòu)買抵用券（超市or天貓），并告知購(gòu)買可領(lǐng)取跑男大獎(jiǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。新美大

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商超渠道提升促銷效率、觸達(dá)潛在用戶、刺激銷售轉(zhuǎn)化1.產(chǎn)品買贈(zèng)的促銷迭代：商超渠道購(gòu)買奧運(yùn)酸奶安慕希，100%贏10元點(diǎn)評(píng)優(yōu)惠券！大概率得西餐、甜品免費(fèi)吃更有與李晨AB錄制跑男機(jī)會(huì)！用戶開箱掃碼，線上領(lǐng)優(yōu)惠，抽大獎(jiǎng)明星大禮獎(jiǎng)品示例：1.安慕希金牌吃喝玩樂紅包（新美大券）2.明星嘉年華參與、圍觀門票3.線下高級(jí)餐廳試吃會(huì)入場(chǎng)門票希臘餐廳、新元素minishow提升促銷效率：解決贈(zèng)品運(yùn)輸、損耗等問題；搭建嘉年華中獎(jiǎng)粉絲信息錄入平臺(tái)：既有獎(jiǎng)品噱頭，又解決粉絲征集步驟，一舉多得。2.終端KV添加互動(dòng)二維碼：（TVC、平面廣告亦可參考）潛在消費(fèi)用戶均可掃掃碼參與安慕希主題有獎(jiǎng)互動(dòng)，深化品牌概念商超渠道潛在購(gòu)買用戶掃描KV二維碼，參與奔跑游戲即可體驗(yàn)品牌互動(dòng)，并領(lǐng)取優(yōu)惠券。告知其購(gòu)買安慕希產(chǎn)品可用優(yōu)惠券，并可領(lǐng)取更多明星大禮，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。奔跑吧，安慕希！和奧運(yùn)酸奶安慕希一起奔跑贏冠軍！立即開跑串碼兌大禮新美大

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MiniShow

路演提升線下體驗(yàn)B格，傳遞品牌生活理念，捕捉高端精準(zhǔn)人群新美大提供高級(jí)西餐、甜品店商戶作為秀場(chǎng)，用戶亦可體驗(yàn)廚師安慕希料理，提升試吃會(huì)及路演B格MiniShow路演通過新美大，在6億吃貨中招募高品質(zhì)的美食粉絲，成為安慕希商超路演的高端體驗(yàn)人群MiniShow路演新美大平臺(tái)人群屬性新美大

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跑男節(jié)目加深用戶品牌感知，包裝病毒事件，引爆social傳播掃碼，口播體驗(yàn)互動(dòng)常規(guī)節(jié)目導(dǎo)向新美大站內(nèi)趣味互動(dòng)，加深用戶品牌感知1-12期常規(guī)節(jié)目：加深品牌印記領(lǐng)券轉(zhuǎn)化購(gòu)買常規(guī)節(jié)目奔跑吧，安慕希！和奧運(yùn)酸奶安慕希一起奔跑贏冠軍！立即開跑串碼兌大禮明星嘉年華：特別期跑男活動(dòng)，利用雙屏互動(dòng)形式，引爆參與在大眾點(diǎn)評(píng)搜索“安慕?！?，喂我喝奶，還能搶千萬現(xiàn)金券哦！搜索“跑男”或“安慕?！保纯纱蜷_頁面1TVC滾屏提示互動(dòng)2明星/節(jié)目口播提示互動(dòng)明星嘉年華在大眾點(diǎn)評(píng)搜索“安慕?！睋屒f現(xiàn)金券喂他喝奧運(yùn)酸奶為他贏人氣冠軍！你想讓誰得冠軍？點(diǎn)擊頭像喂他喝奶吧20800*倒計(jì)時(shí)60s加快手速你已喂他喝了：3甁冠軍酸奶安慕希！濃濃的超好喝11908*33080*目前冠軍31120*配合不同的跑男人物性格，定制其喝酸奶時(shí)的趣味品牌文案喝了奧運(yùn)酸奶安慕希，李晨能量大爆棚！+300能量值目前排名：No3搶能量紅包查看明星排名結(jié)果頁可查看明星排名、搶可分享好友的安慕希紅包機(jī)制簡(jiǎn)述：節(jié)目在線1個(gè)月，用戶觀看視頻時(shí)時(shí)互動(dòng)，所選出的明星即可獲網(wǎng)絡(luò)最佳人氣獎(jiǎng)（第五期跑男仍然留下作為嘉賓參演）以下互動(dòng)形式供參考，也可根據(jù)具體錄制創(chuàng)意定制互動(dòng)形式

提供當(dāng)?shù)刈罹咛厣?-2家商戶，為節(jié)目錄制提供場(chǎng)地&餐飲支持（大眾點(diǎn)評(píng)五星商戶、美團(tuán)網(wǎng)品牌商家等）新美大資源支持：明星商戶協(xié)助拍攝明星嘉年華三亞特色海鮮商戶示例廈門特色商戶示例讓Angleababy吃到停不下來的大！龍！蝦！這集三亞美食超誘人，大家可以在XX網(wǎng)站上看重播！點(diǎn)贊抽優(yōu)惠將嘉年華期間，明星所出沒的地區(qū)制成趣味榜單；在榜單中，不僅可展示跑男出沒商戶，還可有該段節(jié)目的簡(jiǎn)單介紹，引導(dǎo)用戶上網(wǎng)觀看視頻。節(jié)目播出后持續(xù)對(duì)榜單進(jìn)行內(nèi)容傳播，傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)；視頻網(wǎng)站二維碼實(shí)時(shí)露出達(dá)成信息曝光新美大資源支持：線上特色榜單，用戶可點(diǎn)贊贏優(yōu)惠明星嘉年華帶上安慕希跟著跑男游三亞讓Angleababy吃到停不下來的大！龍！蝦！這集三亞美食超誘人，大家可以在XX網(wǎng)站上看重播！1：酸奶池比拼1.明星在酸奶摔跤池比賽，體現(xiàn)酸奶濃稠2.在盛滿酸奶的碗中用嘴找東西等，累了喝一口發(fā)現(xiàn)超香濃超好喝2：明星創(chuàng)作安慕希菜品讓明星用安慕希酸奶制作一道創(chuàng)意菜比賽，凸顯安慕希的濃稠、好喝、推薦用戶用來做色拉等佐餐也不錯(cuò)3：安慕希吉祥物植入?yún)⒖肌稑O限挑戰(zhàn)》里面的天貓形象，與明星互動(dòng)，賣萌犯賤，提升品牌認(rèn)知特別期游戲植入?yún)⒖寂苣泄?jié)目安排段子手參與第13期跑男錄制活動(dòng)，并包裝撰寫圖文搞怪，不斷拋梗的趣味文章，植入安慕希賣點(diǎn)，在知乎、豆瓣及微信大號(hào)等平臺(tái)上進(jìn)行傳播。男子爆出與AngelaBaby共度的兩天一夜和明星相處是一種怎樣的體驗(yàn)？晚上做夢(mèng)時(shí)的體驗(yàn)經(jīng)過兩天一夜，沒想到心目中的男神李晨竟是這樣的男紙！Social傳播話題參考跑男節(jié)目Timeline：

4月基礎(chǔ)H5：用戶互動(dòng)（入口：新美大平臺(tái)、商超海報(bào)等廣告掃碼、跑男節(jié)目口播）分享紅包禮品：1KW新美大優(yōu)惠券、500+高端餐飲商戶優(yōu)惠明星嘉年華

時(shí)時(shí)互動(dòng)H5（入口：新美大平臺(tái)、跑男節(jié)目）可分享紅包：1KW新美大優(yōu)惠券高端餐廳minishow1-3個(gè)重點(diǎn)城市3~5家餐廳100+高品質(zhì)會(huì)員高端餐廳minishow1-3個(gè)重點(diǎn)城市3~5家餐廳100+高品質(zhì)會(huì)員同一入口5月6月7月8月嘉年華拍攝：優(yōu)質(zhì)餐廳場(chǎng)地支持2-3家當(dāng)?shù)爻鞘刑厣虘艏文耆A跑男線上榜單5-20個(gè)出沒地錄入榜單10w新美大抵用券基礎(chǔ)H5：促銷兌換（入口：產(chǎn)品包裝內(nèi)卡片兌換）促銷兌換禮品：千萬新美大優(yōu)惠券/霸王餐新美大資源新美大平臺(tái)，聯(lián)合安慕希商超渠道+Minishow路演+跑男節(jié)目串聯(lián)線上線下所有資源，打造全平臺(tái)整合傳播建立安慕希跑男強(qiáng)結(jié)合&品牌聲量+效果最大化互動(dòng)領(lǐng)券人群曝光促進(jìn)分享引流購(gòu)買促銷迭代箱內(nèi)二維碼掃描點(diǎn)評(píng)資源入口直接輸入網(wǎng)址訪問活動(dòng)H5首頁輸PINCODE100%贏好禮獲得現(xiàn)金禮品券/特惠抵用券進(jìn)入跑男互動(dòng)游戲頁面參加小游戲抽取獎(jiǎng)品進(jìn)入跑男互動(dòng)游戲頁面UserAUserB互動(dòng)流程活動(dòng)獎(jiǎng)品配比共計(jì)：18,100,100份價(jià)值：95,600,000元等級(jí)品類單價(jià)（元）數(shù)量（張）金額合計(jì)使用規(guī)則特等獎(jiǎng)跑男R金牌---實(shí)物獎(jiǎng)品，由伊利提供獎(jiǎng)品一等獎(jiǎng)1000元現(xiàn)金禮品抵用券1000100100,000購(gòu)買大眾點(diǎn)評(píng)全品類可抵用，支持團(tuán)購(gòu)及手機(jī)買單功能，可分多次任意金額消費(fèi)；二等獎(jiǎng)30元現(xiàn)金禮品抵用券30100,0003,000,00030元現(xiàn)金券將包裝成抵用券形式，購(gòu)買大眾點(diǎn)評(píng)全品類可抵用，滿30.01元立減30元，需一次性消費(fèi)完；三等獎(jiǎng)陽光普照獎(jiǎng)1~512,000,00055,000,000電影票，購(gòu)買任意面值電影票，需使用選座購(gòu)買票，立減5元；或1~5元通用券，滿100減1～5元。電影52,000,00010,000,000購(gòu)買任意面值電影票，需使用選座購(gòu)買票，立減5元麗人51,000,0005,000,000購(gòu)買美容類團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，滿59減5元餐廳預(yù)訂101,000,00010,000,000成功預(yù)訂餐廳，到店使用手機(jī)買單，滿100減10元KTV51,500,0007,500,000完成在線預(yù)訂，滿30減10元10500,0005,000,000完成在線預(yù)訂，滿100減10元獎(jiǎng)品總計(jì)：18,100,100份（活動(dòng)中隨時(shí)監(jiān)測(cè)獎(jiǎng)池增加獎(jiǎng)品確保pincode綜合兌獎(jiǎng)率100%）新美大配比資源版位名稱版位定價(jià)數(shù)量購(gòu)買方式刊例總計(jì)RatecardVolumeBuyingMethodTotalRateCard全國(guó)APP首屏RichButton750,0004天3,000,000全國(guó)APP首屏精彩推薦600,0002天1,200,000APP關(guān)鍵詞搜索（品牌秀）200,0004月800,000PC入口-全國(guó)美食頻道搜索結(jié)果右側(cè)Button800,0002月1,600,000PC入口-美食頻道商戶主頁面右側(cè)800,0002月1,600,000PC入口-首頁banner第二幀250,0004天1,000,000嘉年華榜單搭建500,0001次500,000Minishow路演50,0003~5場(chǎng)150,000活動(dòng)技術(shù)開發(fā)1,300,0001次1,300,000服務(wù)器使用及維護(hù)1,000,0001次1,000,000嘉年華明星商戶協(xié)助拍攝-1次-資源總價(jià)：12,150,000元新美大配比資源資源名稱資源價(jià)值活動(dòng)獎(jiǎng)品代金券95,600,000元推廣資源12,150,000元新美大資源總價(jià)值107,750,000元本次合作打包金額5,800,000元安慕希配合資源資源名稱備注安慕希箱裝包裝內(nèi)置活動(dòng)二維碼卡片數(shù)量待定安慕希戶外廣告展示活動(dòng)信息及二維碼候車亭、路牌、高速