協(xié)信星光廣場圣誕開業(yè)季生活節(jié)周年慶典整合營銷方案

創(chuàng)造美好生活創(chuàng)意來自：方案攻略解放碑協(xié)信星光廣場煥新升級新星來襲協(xié)信星光廣場圣誕季開業(yè)整合營銷方案CONTENTS活動宣傳02.活動安排03.執(zhí)行預(yù)案04.策略推導(dǎo)01.目錄ACTIVITYOVERVIEW策略推導(dǎo)這次我們不再啰嗦，提案前的幾個話題1、青年與中年兩類人群的融合，讓我們不得不放棄“純潮”的噱頭2、我們用“美好”融合“生活”與“年輕的時尚”3、我們注重體驗與互動點的靈活使用與結(jié)合，解決感官與感受4、我們利用“噱頭”、“有品牌的資源”、“造節(jié)”解決開業(yè)嚴(yán)苛的KPI我們的開業(yè)用“美好且有FUN”為主題背景

融合“美好生活”與“有FUN生活”用探索世界的方式探索新的美好生活心體驗／從心開始／不一樣的購物心體驗一站式的生活體驗中心從新啟程／換新升級／打造全新星光璀璨／協(xié)信星光系／為美好而生“新”“心”“星”文化理念1、開業(yè)前影響常住人群是首位，同時注重城市傳播，影響未來的節(jié)假日人群2、由于兩類人群訴求不同必須有針對性的制定某一特定階段的推廣內(nèi)容及方式3、將推廣內(nèi)容制定為互動、范圍廣、創(chuàng)意高三類，分別完善對5km及5km外

的不同需求4、針對不同需求展開一系列活動創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意及系統(tǒng)性的推廣2024/10/15WELCOMETO歡迎來到……新星FUN肆派對新星FUN肆派對協(xié)信星光廣場圣誕開業(yè)盛典協(xié)信星光廣場圣誕開業(yè)盛典ACTIVITYOVERVIEW活動宣傳整體公關(guān)策略活動前期宣傳線上：官微拓粉線下：特色快閃、神秘星盒前期預(yù)熱X驚奇呈現(xiàn)暖場指南活動前期暖場線上：同期活動海報線下：瑜伽、搏擊、健身、花藝課堂X喚出精彩開業(yè)計劃活動引爆開業(yè)線上：倒計時海報線下：開業(yè)儀式、互動體驗X喚星啟幕新星來襲／FUN肆潮流派對（12月05-12月27）ACTIVITYPROPANGANDA前期預(yù)熱12.05-12.20時間線上12.05-12.20時間微信拓粉＋預(yù)熱互動H5消費券等驚喜禮品派送內(nèi)容內(nèi)容掃樓＋創(chuàng)意快閃圣誕星光盒伙人線下第一波宣傳關(guān)于線上預(yù)熱傳播宣傳形式：定制H5互動頁宣傳主題：協(xié)信星光廣場，F(xiàn)UN肆美好生活配合文案：美好且有FUN的生活才是生活最好的樣子宣傳渠道：官方微信，微博受眾群體：官方粉絲，微信朋友圈品牌示意品牌示意品牌示意品牌示意驚奇呈現(xiàn)X官號配合：代金券＋驚喜好物第一波宣傳宣傳海報X宣傳形式：定制協(xié)信星光廣場宣傳海報宣傳主題：協(xié)信星光廣場，F(xiàn)UN肆美好生活配合文案：美好且有FUN的生活才是生活最好的樣子宣傳渠道：官方微信，微博受眾群體：官方粉絲，微信朋友圈關(guān)于線上預(yù)熱傳播前期預(yù)熱宣傳---神秘星盒西裝型男＋定制星頭套＝神秘星盒快閃／配合掃樓與辦公樓掃樓嘉賓互動（12月05日-12月20日

10:00-16:00）前期預(yù)熱宣傳---掃樓互動／驚喜送禮（12月05日-12月20日

10:00-16:00）人偶派單＋互動拍照／驚喜禮品地點：項目周邊辦公樓，覆蓋1km范圍人數(shù)：每天3隊／1隊5人（小蜜蜂3人＋2位互動人員）數(shù)據(jù)：預(yù)計15天時間拓粉18000人人偶地推-派單【手信】地推人員身穿人偶服并攜帶活動信息和官微二維碼，通過呆萌可愛的行為派發(fā)開業(yè)DM單，同時引導(dǎo)消費者掃碼關(guān)注項目。人偶服推薦：網(wǎng)紅熊托尼、布郎熊、小豬佩奇、熊本熊等派單周期：2020.12.05-12.20派單時間：8:00-10:0018:00-19:00派單地點：（洪崖洞／過江索道／好吃街／解放碑）快閃巡游＋掃樓／分發(fā)消費券及禮物在項目周邊人群密集點，帥哥靚女，他們神神秘秘，穿著圣誕盒子，如果你在街上偶遇他們，記得接收他們的好運禮物；前期預(yù)熱宣傳—圣誕星光盒伙人（12月05日-12月20日

10:00-16:00）快閃結(jié)束后，工作人員持項目信息橫幅入場，釋放活動信息，同時拍一組集體大合照，用于后期宣傳，拍照結(jié)束后，舞蹈人員快速離場?？扉W結(jié)束／廣告植入掃樓宣傳20%15%40%15%以上數(shù)據(jù)為我們本次活動的預(yù)估,實際宣傳屬于以后期官微后臺數(shù)據(jù)為準(zhǔn)關(guān)于整體的活動前期宣傳數(shù)據(jù)預(yù)估預(yù)估數(shù)據(jù)宣傳數(shù)據(jù)快閃宣傳人偶派單星光盒伙人預(yù)估:8000預(yù)估:4000預(yù)估:3000預(yù)估:4000輻射人數(shù)約5萬輻射人數(shù)約10萬輻射人數(shù)約10萬輻射人數(shù)約10萬ACTIVITYOVERVIEW活動安排ACTIVITYPROPANGANDA暖場指南12.05-12.06時間圣誕花藝術(shù)12.12-12.13時間治愈瑜伽館12.19-12.20時間自由搏擊課12.24-12.27時間星光圣誕集市圣誕花藝課堂邀請專業(yè)花藝diy導(dǎo)師／現(xiàn)場帶領(lǐng)制作圣誕花藝／感受別樣圣誕驚喜地點：協(xié)信星光廣場中庭人數(shù)：100-200人時間：12.05-12.06／14:00-17:00楠開花事花藝工作室是余庚澤先生的私人工作室，創(chuàng)辦于2012年，專為高端婚禮提供花藝布景服務(wù)。它堅持“融于自然、不斷完美”的婚禮理念，倡導(dǎo)具有個性化創(chuàng)意的環(huán)保型婚禮模式，為眾多對新人帶去了莊重而典雅的婚禮氛圍。重慶楠開花事花藝工作室資源Consider邀請專業(yè)自由搏擊教練，現(xiàn)場指導(dǎo)／趣味搏擊／強(qiáng)化美好FUN體驗地點：協(xié)信星光廣場中庭人數(shù)：100-200人時間：12.12-12.13／15:00-16:00自由搏擊課鱷魚自由搏擊俱樂部是一家集習(xí)氣勵志、益智強(qiáng)身為一體的綜合性搏擊館，以泰拳及綜合格斗為主要特色，致力于發(fā)展泰拳、自由搏擊、散打、MMA及拳擊領(lǐng)域的賽事、選手、教學(xué)及健身為一體的專業(yè)機(jī)構(gòu)。師資力量雄厚專業(yè)水平過硬，教學(xué)經(jīng)驗豐富，練功場地設(shè)施齊全。重慶鱷魚自由搏擊館資源Consider邀請專業(yè)治愈系瑜伽館，現(xiàn)場指導(dǎo)／治愈系瑜伽／強(qiáng)化美好FUN體驗地點：協(xié)信星光廣場中庭人數(shù)：100-200人時間：12.19-12.20／15:00-16:00治愈系瑜伽館單色瑜伽年專注瑜伽培訓(xùn)，全國大校區(qū)，培養(yǎng)出近萬名專業(yè)老師輸出給各大健身房、瑜伽館及企業(yè)。校內(nèi)開設(shè)興趣班、私教、教練班、進(jìn)修班、大師課、公益課等課程，零基礎(chǔ)及資深的瑜伽老師在這里都能找到適合你的課程，由內(nèi)部資深的教培導(dǎo)師不定期開展免費的公益課，建立長期學(xué)習(xí)交流的平臺，成就你的瑜伽之夢。單色瑜伽OTS教培體系具有很強(qiáng)的邏輯性、科學(xué)性和持續(xù)性，從哈他的初級、中級到高級再進(jìn)入特色課程的學(xué)習(xí)，每一步都循序漸進(jìn)，并采用多種教學(xué)法如鏡面教學(xué)、CP教學(xué)、分組教學(xué)、模擬教學(xué)等，讓學(xué)員在學(xué)習(xí)和練習(xí)的過程中能充分的吸收。通過專業(yè)的課程設(shè)計和人性化學(xué)員服務(wù),力求讓每一位加入單色瑜伽的學(xué)員都能夠享受瑜伽帶給我們的快樂、化繭成蝶、成就夢想。重慶單色瑜伽養(yǎng)生館資源Consider“星光圣誕集市”協(xié)信星光廣場圣誕暖冬市集地點：協(xié)信星光廣場中庭人數(shù)：1000-2000人時間：12.24-12.27／10:00-20:00叮叮當(dāng)，叮叮當(dāng)，鈴兒響叮當(dāng)···圣誕小屋里懷揣著幸福，堆上滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)亩Y物，想象著ta或滿足或驚喜的笑容···這是一場暖冬圣誕趕集，好物云集，許愿祝福，一起來協(xié)信星光廣場“好物誕生”星光圣誕暖冬市集淘寶吧···現(xiàn)場效果示意攤位示意星光璀璨X現(xiàn)場效果示意氛圍營造星光點綴X現(xiàn)場效果示意內(nèi)容示意圣誕好物X現(xiàn)場效果示意內(nèi)容示意圣誕好物X現(xiàn)場效果示意內(nèi)容示意驚喜互動X禮物禮品精心準(zhǔn)備的圣誕禮物，是美好的愛更是期盼；美食飲品好物市集怎么少的了美食加持，圣誕味十足的甜品，甜蜜又溫馨，暖暖的花茶加米酒，從口暖到心，還有圣誕必不可少的火雞···；手作好物親手制作的好物，載著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)淖８＃且环荻Y物更是一份圣誕的喜悅；文創(chuàng)小物暖心暖意的文創(chuàng)小物，在寒冷的冬天，帶來圣誕節(jié)的溫暖氣息；Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Nullaimperdietvolutpatduiatfermentum.時間（12.24）活動流程位置來賓入場08:30-09:30簽到／領(lǐng)取伴手禮／現(xiàn)場互動開業(yè)活動09:30-09:35開場節(jié)目定制開場節(jié)目戶外廣場09:35-09:37主持人開場活動基本情況介紹，并歡迎到場來賓09:37-09:45領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺，講解項目基本情況09:45-10:00開門儀式領(lǐng)導(dǎo)共同上臺協(xié)助開啟項目大門10:00-19:30抽獎活動消費滿減并兌換抽獎券，參與抽獎項目內(nèi)部活動流程／開業(yè)部分FUN肆潮流派對／12月26舞臺示意圖簽到Consider定制星光簽到墻現(xiàn)場設(shè)置專屬的星光墻設(shè)計，與專屬的星星進(jìn)行相關(guān)的聯(lián)動設(shè)計，領(lǐng)導(dǎo)使用定制的星光球進(jìn)行簽到打卡拍照一簽到Consider領(lǐng)導(dǎo)簽到簽到形式主題書設(shè)計現(xiàn)場設(shè)置專屬的書本設(shè)計，與專屬的書本進(jìn)行相關(guān)的聯(lián)動設(shè)計，領(lǐng)導(dǎo)使用定制的書本進(jìn)行簽到打卡拍照二禮儀服裝ConsiderPR-禮儀服裝推薦設(shè)計現(xiàn)代的魚尾連衣裙，融入花邊元素凸顯時尚風(fēng)格；OpeningShow內(nèi)容精致馬克杯*1，金屬攪拌棒*1（祿），收藏祝福炫光卡*1，容量450ml規(guī)格高11cm，杯口寬8.2cm材質(zhì)24K手工描金精致強(qiáng)化瓷包裝精致手工絲布禮盒價格RMB103.60庫存100（已預(yù)定在途）鼠來保馬克杯Consider伴手禮Consider伴手禮鼠來保馬克杯內(nèi)容精致馬克杯*1，金屬攪拌棒*1（福），收藏祝福炫光卡*1，容量450ml規(guī)格高11cm，杯口寬8.2cm材質(zhì)24K手工描金精致強(qiáng)化瓷包裝精致手工絲布禮盒價格RMB103.60庫存100（已預(yù)定在途）Consider伴手禮鼠來保馬克杯內(nèi)容精致馬克杯*1，金屬攪拌棒*1（壽），收藏祝福炫光卡*1，容量450ml規(guī)格高11cm，杯口寬8.2cm材質(zhì)24K手工描金精致強(qiáng)化瓷包裝精致手工絲布禮盒價格RMB103.60庫存100（已預(yù)定在途）鼠來保馬克杯內(nèi)容精致馬克杯*1，金屬攪拌棒*1（喜），收藏祝福炫光卡*1，容量450ml規(guī)格高11cm，杯口寬8.2cm材質(zhì)24K手工描金精致強(qiáng)化瓷包裝精致手工絲布禮盒價格RMB103.60庫存100（已預(yù)定在途）Consider伴手禮開場Consider新元素樂隊邀請專業(yè)潮流樂隊，開啟FUN肆潮流派對樂隊開場1主持Consider盛典開啟主持人開場主持人上臺致詞，并介紹本次活動針對項目進(jìn)行介紹，歡迎來賓2領(lǐng)導(dǎo)Consider3項目領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭領(lǐng)導(dǎo)對項目進(jìn)行簡單介紹盛典開啟儀式Consider4開業(yè)剪彩主持人邀請剪彩領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓上臺現(xiàn)場禮儀配合為領(lǐng)導(dǎo)送剪彩剪刀剪彩完畢之后，現(xiàn)場配合禮炮效果領(lǐng)導(dǎo)上臺－剪彩－禮炮－氣球放飛開業(yè)剪彩領(lǐng)導(dǎo)站位根據(jù)具體名單制定儀式部分儀式Consider5儀式部分舞獅點睛／采青舞獅演繹團(tuán)隊緩緩由外場進(jìn)入舞臺主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺進(jìn)行舞獅點睛現(xiàn)場禮儀配合領(lǐng)導(dǎo)遞送點睛筆儀式Consider5儀式部分舞獅開門舞獅表演結(jié)束后將進(jìn)行推門環(huán)節(jié)并引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓進(jìn)入項目內(nèi)，開始步行巡店P(guān)R-互動-真人娃娃機(jī)大作戰(zhàn)【備選】張開雙臂，使出72般武藝！再無那層玻璃的阻隔，直接親自下場“抓”

再也不要怪爪子不給力了，讓你變身“爪子”親自上陣過足癮！讓小朋友和年輕人帥氣到?jīng)]朋友！OpeningShow真人娃娃機(jī)獎池禮品規(guī)劃12月25為休閑零食獎品，主要針對兒童客群；12月26為柴米油鹽生活獎品，主要針對家庭客群；12月27日尚美妝獎品，主要針對女性客群（由于口紅單價較高，建議采用禮盒進(jìn)行包裝）；注：獎品建議貴公司/商戶提供消費者在12.26-12.27多次消費后滿199元即可在26日－27日兌換一張抽獎券同時在12.26未中獎的消費者還可在12.27憑主券再次參與“抽獎環(huán)節(jié)”抽獎時間——11:00/12:00/11:00/13:00/14:00/15:00/16:00/17:00SP-整點大抽獎戴森吹風(fēng)機(jī)戴森卷發(fā)棒套裝Refa美容儀小米智能家居智能體重秤彩妝獎品建議馴鹿精靈福袋派發(fā)12月26日見慣了千篇一律的圣誕老公公，這次讓馴鹿做你的福星！活動當(dāng)天，活動內(nèi)外安排美女打扮成圣誕老人的“馴鹿”形象巡游派發(fā)福袋，福袋之中可隨機(jī)開出圣誕節(jié)表白神器、圣誕禮品、最高可獲得千元大禮！互動時間：12月26日13:30-21:00驚喜馴鹿車乘坐觀光12月26日：驚喜馴鹿馬車馴鹿車驚喜亮相項目活動現(xiàn)場，來賓可排隊搭乘馴鹿馬車觀光體驗巡游迎賓＋演出12月26日：胡桃匣子巡游迎賓活動期間，活動現(xiàn)場安排胡桃匣子演出團(tuán)隊，巡游＋迎賓，吸引人氣笨拙卻又統(tǒng)一的動作，帶來歡樂之感，開啟奇妙圣誕狂歡不織布圣誕襪拼貼12月26日：胡桃匣子主題伴手禮活動現(xiàn)場設(shè)置市集點位，來賓可參與不織布圣誕襪DIY互動。親手定制的圣誕襪，獨一無二，個性十足，寄托著屬于圣誕最美好的企盼！暖萌姜餅屋＋圣誕主題烘培12月26日：甜品小站現(xiàn)場設(shè)置圣誕主題烘焙屋，到場來賓均可免費品嘗圣誕主題美食及飲品，除此之外，還可體驗如姜餅屋、姜餅人、蔓越莓餅干等圣誕特色美食手作，讓來賓度過舌尖上的圣誕節(jié)！圣誕微景觀生態(tài)缸12月26日：圣誕主題展12月26日，現(xiàn)場設(shè)置圣誕主題微景觀展示區(qū)?，F(xiàn)場來賓可參觀主題圣誕微景觀。ACTIVITYPROPANGANDA延續(xù)活動時間：12.27圣誕親子游園會圣“蛋”扭扭樂12月27日：圣誕親子游園會現(xiàn)場設(shè)置大型扭蛋機(jī)，來賓到場即可參與扭蛋，可兌換不同的圣誕禮品/文創(chuàng)物品對童話里的王子和公主總是那么向往，美麗的公主優(yōu)雅漂亮，帥氣的王子紳士體貼，高蹺上的王子和公主帶來不一樣的互動體驗；高橋公主／王子12月27日：圣誕親子游園會

歡樂的小丑總能帶給大家愉快的氛圍，百變的氣球也總能收獲小朋友的歡心，；圣誕小丑互動12月27日：圣誕親子游園會ACTIVITYPROPANGANDA延續(xù)活動時間：01.01－01.03跨年延續(xù)活動創(chuàng)意／開掛人生走廊活動時間：2021.01.01—2021.1.03活動地點：協(xié)信星光廣場活動內(nèi)容：定制網(wǎng)紅打卡墻，顧客可以沉浸場景中打卡、充電、解壓，營造購物中心內(nèi)互動景觀并加之跨年節(jié)日氛圍，打造閑靜時尚空間。星潮元旦巡游---發(fā)光皮卡丘（1月1日

18:00-20:30）發(fā)光皮卡丘已經(jīng)刷爆了全世界的朋友圈！元旦節(jié)馬上要到來，蜜兔當(dāng)然也要重新裝扮，積極趕來參與整個元旦節(jié)~星潮元旦巡游---天使唱詩班（1月1日

20:00-20:30）可愛的孩子們，真的像降落凡間的天使，用她們天籟般的歌聲代領(lǐng)我們走入漫漫寒冬；實施保障完美的活動需要執(zhí)行力團(tuán)隊GUARANTEE高效執(zhí)行保證整體項目實施效果CreativeexecutionOurteam執(zhí)行細(xì)節(jié)保障Implementationdetailsprotection1）電源故障處理方法：電路故障區(qū)域安排的電工馬上進(jìn)行緊急處理，防止閑雜人等進(jìn)入電路區(qū)，同時起用備用電源備注：相關(guān)人員及電