2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書

前言旅游不僅僅包括休閑度假與探索遙遠(yuǎn)的目的地，事實(shí)上這個(gè)龐大的行業(yè)在保持世界經(jīng)濟(jì)繁榮方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)世界因大流行而關(guān)閉時(shí)，我們看到了它對(duì)旅游業(yè)的毀滅性影響。機(jī)場(chǎng)關(guān)閉，酒店空置，在線旅游平臺(tái)業(yè)務(wù)受挫，與全球其他行業(yè)一樣，旅游業(yè)也處于不穩(wěn)定狀態(tài)。當(dāng)我們展望未來時(shí)，最重要的是要記住旅游業(yè)的力量及其對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響力。2023年，全球旅游業(yè)收入為3.3萬億美元。直接貢獻(xiàn)了全球GDP的3%。這表明在強(qiáng)勁的旅游業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)推動(dòng)下，旅游業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力正2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入占到全國(guó)GDP的5.8%，在大流行期間旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要性大幅下降，2022年國(guó)內(nèi)旅游收入僅占GDP的17%，但好消息是旅游業(yè)正在快速收復(fù)失地，2024年一季度，旅游業(yè)占GDP的比重已經(jīng)恢復(fù)到了51%。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響不僅限于創(chuàng)造了GDP，它還提供了工作崗位、充當(dāng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎的作用、刺激了基礎(chǔ)設(shè)施投資、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、并促進(jìn)文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)，這種多方面的影響表明旅游業(yè)對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024旅游業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展的許多其他方面有著錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、盤活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展及鄉(xiāng)村振興，還可以保護(hù)孕育于鄉(xiāng)村的中國(guó)傳統(tǒng)文化，為培養(yǎng)國(guó)人的文化自信提供更多的文化元素。雖然當(dāng)下衡量旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的確切貢獻(xiàn)具有挑戰(zhàn)性。但事實(shí)上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村地區(qū)帶來的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通常的認(rèn)知。旅行者不僅為景區(qū)、民宿、酒店、零售、休閑和娛樂等游業(yè)相關(guān)行業(yè)做出了貢獻(xiàn)，旅行者還為鄉(xiāng)村帶來的全新的知識(shí)、文化及認(rèn)知，豐富了鄉(xiāng)村農(nóng)民的精神文化生活。共同促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化的繁榮，有力地推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興建設(shè)。當(dāng)然，目前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中也面臨眾多挑戰(zhàn)，特別是人才的缺乏，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目營(yíng)銷能力弱，致使效益達(dá)不到預(yù)期。但可喜的是越來越多的新農(nóng)人回鄉(xiāng)發(fā)展，他們很多人掌握以短視頻為代表的營(yíng)銷工具，利用短視頻的流量紅利、以內(nèi)容為抓手，以視頻與直播為載體，正在改變鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷的現(xiàn)狀，正在幫助越來越的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目乘“視”而上，實(shí)現(xiàn)超線性增長(zhǎng)，幫助鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增速、生態(tài)環(huán)境改善中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024

國(guó)內(nèi)旅游收入（萬億元 同比增速

2024年一季度中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)14.192019年Q1-2024年Q12024年Q1國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)2024年Q1國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)

2019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q12024年

2019 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書20242024年一季度中國(guó)國(guó)內(nèi)次均旅游支出達(dá)10712024年一季度中國(guó)國(guó)內(nèi)次均旅游支出達(dá)1071中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024為3.3GDP的直接貢獻(xiàn)達(dá)到了3%。

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024系。由于行業(yè)內(nèi)的分散性，衡量旅游業(yè)的確切貢獻(xiàn)具有挑戰(zhàn)性。然而，其實(shí)際值預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)道的值。這是因?yàn)槁眯姓咭矠榱闶?、休閑和娛樂等非旅游業(yè)做出了貢獻(xiàn)。旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)繁榮的重要推動(dòng)力，因?yàn)樗兄a(chǎn)業(yè)對(duì)全球GDP

對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)。這一貢獻(xiàn)不僅是旅游支出的直接反映，也是旅游業(yè)如何通過創(chuàng)造就業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施投資和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)來刺激經(jīng)濟(jì)。2019年旅行和旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)占全球接消費(fèi)，還包括交通、購(gòu)物、娛樂等行業(yè)的間接消費(fèi)。該數(shù)據(jù)表明旅游業(yè)的彈性和反彈潛力。旅行和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)為全球經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響不僅僅限于創(chuàng)造收入和就業(yè)。它充當(dāng)增長(zhǎng)引擎，刺激基礎(chǔ)設(shè)施投資，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，并促進(jìn)文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)。這種多方面的影響表中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024鑒于旅游業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的重大影響，旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系非常重要。旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力需求的增加通過在酒店業(yè)到運(yùn)輸業(yè)等不同行業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)來刺激經(jīng)濟(jì)，從而為社會(huì)帶來更多收Zurab“全球旅游業(yè)有望在年底前恢復(fù)到疫情前的水平。通過投資于具有影響力的人員和項(xiàng)旅游業(yè)的互聯(lián)性還會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，放大旅中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024目的地和活動(dòng)。無論是鄉(xiāng)村目的地還是許多目的地和活動(dòng)。無論是鄉(xiāng)村目的地還是許多發(fā)展中國(guó)家等人跡罕至的地區(qū)。除了傳統(tǒng)的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方法外，探索旅游可持續(xù)發(fā)例如食品、床單和盥洗用品。這些企業(yè)反過來從其他公司購(gòu)買商品和服務(wù)，如此循環(huán)下去。這意味著旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響不僅限于旅游業(yè)，而是遍及經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門。國(guó)際游客的旅游支出可以產(chǎn)生收入，從而產(chǎn)生新的收揮著重要作用。它們幫助旅客聯(lián)系不同的酒店、航班和活動(dòng)。然而，他們不僅僅幫助他們找到合適的住宿地點(diǎn)或預(yù)訂航班。OTA平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，還為旅行者提供靈感、知所宣傳地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。例如，OTA平臺(tái)和短視頻平臺(tái)可以宣傳他們可能不知道的不同中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024當(dāng)游客在旅行時(shí)花更多的錢，并且他們花的直接效益包括由住宿、交通和景點(diǎn)等旅游相中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024旅游收入占GDP2014年-2024年Q1中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入占GDP

2019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q12024年

注：農(nóng)民人均旅游產(chǎn)值=中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024-- 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書20242023年 2024年E中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024

其2019 2020 2021 2022 2023 2024年 100-200200中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書20242019 2020 2021 2022 2023 2024年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024PP大旅游PP一個(gè)美好有號(hào)召力的旅游大重點(diǎn)打造一個(gè)在（P，PP新農(nóng)人+中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024擁有專業(yè)技能的新農(nóng)人大量回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興近年來去農(nóng)村發(fā)展的高學(xué)歷人才不斷增多，已有不少大學(xué)生從新農(nóng)人成為“興農(nóng)人”，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村致富。除大學(xué)生外，2012年到2022年1220萬人，到2025年，這一數(shù)據(jù)將超過1500萬人。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高素質(zhì)農(nóng)民平均年齡為45歲，高中及以上文化程度的占60.68%，大專及以上文化程度的占21.95%，隊(duì)伍結(jié)構(gòu)持續(xù)改善；2022年獲得農(nóng)民技術(shù)人員職稱、國(guó)家職業(yè)資格證書的比例分別比2021年提高6.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024

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S旅游內(nèi)容長(zhǎng)效擴(kuò)散，帶來持續(xù)多波次流量放大效應(yīng)，疊加平臺(tái)對(duì)三農(nóng)流量的加持，流量多波0-10-10N-X短視頻+直播中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目如何在短時(shí)間內(nèi)集中資源完成高曝光和流量轉(zhuǎn)化，積累游客口碑和游客自創(chuàng)作內(nèi)容，是鄉(xiāng)村旅游游營(yíng)銷+投流+三農(nóng)免費(fèi)流量”實(shí)現(xiàn)流量獲取及客群轉(zhuǎn)換。

鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷亟需占領(lǐng)并穩(wěn)固潛在旅行者的認(rèn)知，與其建立深層互動(dòng)，對(duì)高轉(zhuǎn)化率人群進(jìn)行多次內(nèi)容觸達(dá)和沉淀，在潛在旅行者心智中建立差異化的旅游體驗(yàn)概念，并最終提高預(yù)訂轉(zhuǎn)化率和履約率。在具體營(yíng)銷上，建立與旅游達(dá)人種草新模式，達(dá)人+投流，打通內(nèi)容營(yíng)銷和廣告投放，數(shù)倍提升達(dá)人價(jià)值。通過達(dá)人帶KOL，KOL帶KOC、KOC帶游客的鏈路，達(dá)到流量放大，價(jià)值放大、轉(zhuǎn)化率提升的目標(biāo)。從0-N，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目通過短視頻平告+內(nèi)容+IP”實(shí)現(xiàn)從鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024數(shù)據(jù)說明移動(dòng)端數(shù)據(jù)