2023年社媒電商茶葉行業(yè)年度分析報(bào)告

抖音電商——2023年社媒電商茶葉行業(yè)年度分析報(bào)告數(shù)據(jù)說明在2021年1月1日-2023年12月31日所追蹤到的電商及營銷數(shù)據(jù)說明底部：<50萬底部：<50萬底部：<30萬底部：<20萬底部：<20萬浙絲數(shù)底部：<20萬加工茶類加工茶類第七大茶類六大基本茶類普洱綠茶黃茶綠茶黃茶Industryoveryew行業(yè)熱門自播2023年抖音電商茶葉行業(yè)呈穩(wěn)健增長，市場規(guī)模超230億元22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.茶葉二級(jí)細(xì)分市場規(guī)模：2023年“普洱茶”霸主地位穩(wěn)固，占據(jù)茶葉市場近半壁江山2023年，抖音電商茶葉行業(yè)市場中，普洱茶在茶葉細(xì)分品類中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，銷售額在市場中占比最高，增長率接近76%,且顯示出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢；普洱茶在2023年的市場份額略有增長，從41.09%增加至44.92%,其次；綠茶、黑茶在2023年的市場份額也有所增長，而白茶、烏龍茶、紅茶、代用/花草/水果/再加工茶在2023年的市場份額均略有下降。2022年&2023年抖音電商茶葉細(xì)分品類市場占比其他(禮盒/提貨券…),□白茶□白茶口綠茶回烏龍茶回紅茶黑茶，2.1%紅茶口黑茶□黃茶口代用/花草/水果/再加工茶口代用/花草/水果/再加工茶2022-2023年抖音電商茶葉二級(jí)細(xì)分品類市場規(guī)?！?022年■2023年▲同比增長普洱白茶代用/花草/水果綠茶烏龍茶紅茶普洱白茶代用/花草/水果綠茶▲2023年，抖音電商茶葉行業(yè)市場規(guī)模增長明顯，銷售額同比增長了61.1%,反映了整個(gè)茶葉行業(yè)抖音電商市場的擴(kuò)張。茶葉行業(yè)的擴(kuò)張勢頭為品牌提供了更多的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也帶來了更大的挑戰(zhàn)。市場競爭越發(fā)激烈，市場集中度依然向前10名品牌傾斜，CR1-10(市場占有率前10)增長了約5.9%,但前十大品牌中出現(xiàn)了新的入局者并迅速崛起。2023年茶葉行業(yè)TOP10品牌銷售額2023年抖音電商茶葉行業(yè)2023年茶葉行業(yè)TOP10品牌銷售額2023年抖音電商茶葉行業(yè)市場占有率變化印春白陳生記白茶、再加工茶白大師白茶白茶、紅茶六大茶山中茶1949年品茗芬白茶、烏龍茶1954年八馬1997年白茶、紅茶闌滄古茶1966年普92.1%白茶、再加工茶白茶白茶87.1%白茶、黑茶是田商品【新會(huì)專場】李陌茶品牌10+16小青相茶葉普洱老料罐裝普消【好茶精選】李陌茶10+18頭采小青柑熟茶茶葉(一罐250g)原【好茶精選】李陌茶早C檸檬刺梨茶泡水飲品茶3【好茶精選】凍干小青桔百香果茶葉酸酸甜甜清涼組合裝(一罐)八馬白大師2019年特級(jí)貢眉2018年壽眉散茶陳皮白茶小方片袋泡茶共白茶白大師暖爐V【品質(zhì)保證】29.9三大盒玉米須茶獨(dú)立包裝沖泡15*8g/盒暖爐青柑茶葉普洱老料罐裝(250g/500g)烏龍?zhí)缀小竞貌杈x】李陌茶蜜桃烏龍青提烏龍?zhí)缀胁枞~(一盒60g)超1億近7000萬超2聚廣德帶貨3174.5萬2217.2萬1020.3萬1080.2萬13.8萬3857.5萬492.7萬壽眉?jí)勖挤劢z數(shù)：294.5萬茶葉行業(yè)熱門自播：茶園世家品牌自播銷售亮眼，八馬、中茶等品牌也表現(xiàn)較佳55.6萬中茶官方旗艦店78.8萬中茶130.9萬八馬丫玉白大師官方旗艦店白大師是田易武同慶號(hào)旗艦店茶業(yè)9.3萬易武同慶57.3萬名理白自播號(hào)：9個(gè)自播號(hào)：2個(gè)11.3萬永興昌18.7萬*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)(),統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考行業(yè)小結(jié)行業(yè)小結(jié)"普洱茶"品類2022年&2023年抖音電商普洱茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商普洱茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商普洱茶■2022年面2023年▲2023年同比增長(%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月普洱茶細(xì)分品類分析：消費(fèi)者更傾向于購買以李陌茶、陳生記品牌為代表的熟普2023年，抖音電商普洱茶的細(xì)分品類中，生普占總商品數(shù)的68.96%,而熟普則占31.04%。但從銷量的角度看，熟普表現(xiàn)更為突出，熟普占54%,而生普的銷量占比為46%。有可能是因?yàn)槭炱斩韪菀妆恍率植栌呀邮?，同時(shí)也可能受到了一些老茶友的喜愛。熟普代表品牌有李陌茶、陳生記、佰儒等。中茶中茶李陌茶泡古今2023年，普洱茶市場在抖音電商平臺(tái)上持續(xù)擴(kuò)張，市場競爭激烈，新品牌崛起，傳統(tǒng)品牌也通過不同方式保持了競爭力；市場占有率方面，CR1-10在2023年有所增長，從17.29%增加到24.10%,前10名品牌占據(jù)了更大的市場份額；其中，茶園世家銷售額近5億，同比增長267%,強(qiáng)勢崛起成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，中茶、李陌茶、品茗芬等品牌也表現(xiàn)出色，分別有不同程度的增長。2023年抖音電商普洱茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年抖音電商普洱茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年普洱茶TOP10品牌銷售額排名變化排名變化■2021年■2022年■2023年 2021年2022年2021年2022年2023年普洱茶消費(fèi)人群畫像：2023年普洱茶消費(fèi)主力軍為男性、31-40歲、下沉市場崛起2023年，抖音電商普洱茶的消費(fèi)主體以男性為主，占比高達(dá)67.2%。在年齡分布方面，24-40歲的年輕群體占據(jù)了較大比例的群體占33.71%,24-30歲的群體占24.34%;就城市線分布而言，各城市級(jí)別的消費(fèi)占比相對(duì)均衡，新一線城市和三線、四線城市的占比2023年普洱茶消費(fèi)群體性別分布2023年普洱茶消費(fèi)群體年齡分布2023年普洱茶消費(fèi)群體城市線分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51+歲品質(zhì)品質(zhì)李陌茶陳生記2023年，李陌茶的商品在銷售榜單上占據(jù)了前幾名，其銷售額較高，尤其是10+16小青柑茶葉和10+18頭采小青柑熟茶茶葉等，銷售額都李陌茶陳生記商品【新會(huì)專場】李陌茶品牌10+16小青柑茶葉普洱老料罐裝(250g/500g)【屈屈專屬】【好茶精選】李陌茶10+18頭采小青柑熟茶茶葉(一罐250g)【丹妮茶葉】陳生記廣東新會(huì)小青核心產(chǎn)區(qū)柑宮廷普洱熟茶柑皮普洱茶陳生記年度爆款|支持試喝佰儒新會(huì)小青柑普洱茶熟茶葉125g*4罐【XY】【丹妮茶葉】陳生記新會(huì)核心產(chǎn)區(qū)陳皮黃金柑小青柑柑皮普洱茶陳生記【買一送一】正宗新會(huì)|佰儒小青柑10年陳勐海宮廷普洱茶熟普茶葉【小尹生日會(huì)】李陌茶10+16生曬小青柑(250g/罐)中茶老班章普洱茶生茶典藏2023緊壓茶正宗云南茶葉優(yōu)質(zhì)茶餅357g中茶普洱茶品類小結(jié)普洱茶品類小結(jié)2022年&2023年抖音電商白茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商白茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商白茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年，抖音電商白茶細(xì)分市場中，白毫銀針表現(xiàn)尤為搶眼，銷售額同比增長50.7%,市場規(guī)模和銷量均呈現(xiàn)較大幅度增長。壽眉和白牡2022-2023年抖音電商白茶細(xì)分品類■2022年■2023年1同比增長2022-2023年抖音電商白茶細(xì)分品類■2022年■2023年。同比增長1891.88%和760.56%的銷售同比增長；與此同時(shí)，陳生記也取得了顯著的成績，銷售額同比增長434.56%;新進(jìn)入的品牌小提茶也表現(xiàn)亮2023年抖音電商白茶2023年抖音電商白茶2023年白茶TOP10品牌銷售額■2021年■2022年■2023年白茶消費(fèi)人群畫像：2023年白茶消費(fèi)主力軍為男性、31-40歲、二三線城市2023年，抖音電商白茶的消費(fèi)主體以男性為主，占比高達(dá)63.2%。在年齡分布方面，24-40歲的年輕群體占據(jù)了較大比例，其中31-40歲的群體占34.63%,24-30歲的群體占21.79%;就城市線分布而言，各城市級(jí)別的消費(fèi)占比相對(duì)均衡，二三線城市和新一線城市的占比相對(duì)較2023年白茶消費(fèi)群體城市線分布占比▲TGI2023年白茶消費(fèi)群體性別分布2023年白茶消費(fèi)群體城市線分布占比▲TGI■占比▲TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51+歲一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市品質(zhì)品質(zhì)包裝功效價(jià)格2023年，白大師表現(xiàn)搶眼，多款產(chǎn)品銷售額過千萬，如白大師2019年特級(jí)貢眉2018年壽眉散茶陳皮白茶以及白大師福鼎白茶2020年壽眉散李陌茶手5食茶禮鄭蓮英李陌茶手5食茶禮鄭蓮英商品白大師2019年特級(jí)貢眉2018年壽眉散茶陳皮白茶小方片袋泡茶共452g自大審2017年普洱熟茶/2021年福鼎白茶壽眉鴻運(yùn)當(dāng)八馬2016年正宗高山老白茶日曬白牡丹茶葉八馬茶業(yè)福建原產(chǎn)好茶+燜壺八馬2016年貢眉新會(huì)陳皮福鼎老白茶緊壓茶小方片茶葉鄭蓮英2017年貢眉福鼎白茶小方片福鼎老白2015年正宗福鼎白牡丹老白茶+八馬特級(jí)金駿眉紅茶年貨茶葉禮盒裝八馬白大師福鼎白茶2020年壽眉散茶2020年陳皮壽眉白茶組合茶禮盒裝2022-2023年抖音電商白茶TOP1500商品賣點(diǎn)熱詞頻次分布EQ\*jc3\*hps16\o\al(\s\up1(白),銀)EQ\*jc3\*hps16\o\al(\s\up1(毫),針)白茶品類小結(jié)白茶品類小結(jié)2022年&2023年抖音電商烏龍茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商烏龍茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商烏龍茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022-2023年抖音電商烏龍茶細(xì)分品類■2022年■2023年▲同比增長2022-2023年抖音電商烏龍茶細(xì)分品類■2022年■2023年。同比增長品牌面臨銷售下滑的挑戰(zhàn)。2023年抖音電商烏龍茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年抖音電商烏龍茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年烏龍茶TOP10品牌銷售額排名變化■2021年■2022年■2023年銷售同比變化排名變化■2021年■2022年■2023年 2021年2022年2023年CR1-10CR11-20CR21-50烏龍茶消費(fèi)人群畫像：2023年烏龍茶消費(fèi)主力軍為女性、31-40歲、新一線城市2023年，抖音電商烏龍茶的消費(fèi)主體以女性為主，占比達(dá)51.1%。在年齡分布方面，24-40歲的年輕群體占據(jù)了較大比例，其中31-40歲的群體占28.45%,24-30歲的群體占28.25%;就城市線分布而言，各城市級(jí)別的消費(fèi)占比相對(duì)均衡，二三線城市和新一線城市的占比相對(duì)較2023年烏龍茶消費(fèi)群體性別分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲歲一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市消費(fèi)者在選購烏龍茶時(shí)，以品質(zhì)和口感為首要考慮，更傾向于選擇品質(zhì)優(yōu)良、口感獨(dú)特的烏龍茶；他們對(duì)茶葉的產(chǎn)地有一定的關(guān)注，尤其對(duì)于一些有名的產(chǎn)地如武夷巖茶、臺(tái)灣高山茶等；同時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注價(jià)格，同時(shí)也對(duì)茶葉的性價(jià)比有一定的期望，希望在合理價(jià)格范圍內(nèi)獲取高質(zhì)量的產(chǎn)品；綜合來看，消費(fèi)者在烏龍茶的選購過程中注重品質(zhì)、口感、價(jià)格、功效等多方面的因素。抖音電商消費(fèi)者選購烏龍茶時(shí)看重的因素品質(zhì)品質(zhì)商品八馬【好茶精選】李陌茶蜜桃烏龍青提烏龍?zhí)缀胁枞~(一盒60g)濃品【推薦】蜜桃烏龍茶(每罐125g)官方推薦大紅袍肉桂烏龍茶小種紅茶新茶鐵觀音過年送禮茶葉禮盒裝爆款推薦|新茶秋茶鐵觀音茶葉特級(jí)蘭花香250g/盒*2盒共500克飄香韻蘭花香鐵觀音特濃香型2023新茶葉安溪烏龍茶八馬品牌品牌抖音2023年銷售額1997年超3億2023年茶葉品牌銷售榜TOP62023年烏龍茶品牌銷售榜TOP1134.7萬39.2萬品牌自播8.0萬八馬直播間9.4萬2.8萬8.0萬7.0萬0.1%1.2萬■商■商開設(shè)時(shí)間：2019/07每小時(shí)PV:8427人次商品主播人設(shè)直播間布局主播人設(shè)直播間布局品牌和活動(dòng)標(biāo)題商品信息講解產(chǎn)品位于C位，占據(jù)2/3獎(jiǎng)杯屏產(chǎn)品承諾退換+正品+保價(jià)促單逼單促單逼單買到5000元，送茶具選品/排品選品/排品每次主推4-5款主品每次主推4-5款主品排品不同熱門茶種類組合禮盒不同價(jià)格段不同熱門茶種類組合禮盒不同價(jià)格段八馬品牌賬號(hào)矩陣(共9個(gè))A-八馬品牌賬號(hào)矩陣(共9個(gè))A-風(fēng)月”進(jìn)年貨花送八馬茶八馬官方旗艦店八馬官方旗艦店八馬直播間八馬茶葉旗艦店八馬甄選八馬烏龍茶八馬紅茶4584.16萬584.16萬頭部達(dá)人腰部達(dá)人尾部達(dá)人賈乃亮向太陳嵐多余和毛毛姐大狼狗鄭建鵬&言真夫婦多余和毛毛姐大狼狗鄭建鵬&言真夫婦丹妮茶葉芬姐美食分享隆運(yùn)商行隆運(yùn)商行TVB識(shí)貨TVB直噴把珠觀音的任幅到三折八馬茶重作品占比78.5萬晚晚的茶話館118.6萬03283.3萬0交個(gè)服友直播間屈屈有好茶小號(hào)32.5萬0明星09688.4萬1●帶貨達(dá)人分析：抖音電商——2023年社媒電商茶葉行業(yè)年度分析報(bào)告數(shù)據(jù)說明在2021年1月1日-2023年12月31日所追蹤到的電商及營銷數(shù)據(jù)說明底部：<50萬底部：<50萬底部：<30萬底部：<20萬底部：<20萬浙絲數(shù)底部：<20萬加工茶類加工茶類第七大茶類六大基本茶類普洱綠茶黃茶綠茶黃茶Industryoveryew行業(yè)熱門自播2023年抖音電商茶葉行業(yè)呈穩(wěn)健增長，市場規(guī)模超230億元22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.茶葉二級(jí)細(xì)分市場規(guī)模：2023年“普洱茶”霸主地位穩(wěn)固，占據(jù)茶葉市場近半壁江山2023年，抖音電商茶葉行業(yè)市場中，普洱茶在茶葉細(xì)分品類中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，銷售額在市場中占比最高，增長率接近76%,且顯示出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢；普洱茶在2023年的市場份額略有增長，從41.09%增加至44.92%,其次；綠茶、黑茶在2023年的市場份額也有所增長，而白茶、烏龍茶、紅茶、代用/花草/水果/再加工茶在2023年的市場份額均略有下降。2022年&2023年抖音電商茶葉細(xì)分品類市場占比其他(禮盒/提貨券…),□白茶□白茶口綠茶回烏龍茶回紅茶黑茶，2.1%紅茶口黑茶□黃茶口代用/花草/水果/再加工茶口代用/花草/水果/再加工茶2022-2023年抖音電商茶葉二級(jí)細(xì)分品類市場規(guī)?！?022年■2023年▲同比增長普洱白茶代用/花草/水果綠茶烏龍茶紅茶普洱白茶代用/花草/水果綠茶▲2023年，抖音電商茶葉行業(yè)市場規(guī)模增長明顯，銷售額同比增長了61.1%,反映了整個(gè)茶葉行業(yè)抖音電商市場的擴(kuò)張。茶葉行業(yè)的擴(kuò)張勢頭為品牌提供了更多的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也帶來了更大的挑戰(zhàn)。市場競爭越發(fā)激烈，市場集中度依然向前10名品牌傾斜，CR1-10(市場占有率前10)增長了約5.9%,但前十大品牌中出現(xiàn)了新的入局者并迅速崛起。2023年茶葉行業(yè)TOP10品牌銷售額2023年抖音電商茶葉行業(yè)2023年茶葉行業(yè)TOP10品牌銷售額2023年抖音電商茶葉行業(yè)市場占有率變化印春白陳生記白茶、再加工茶白大師白茶白茶、紅茶六大茶山中茶1949年品茗芬白茶、烏龍茶1954年八馬1997年白茶、紅茶闌滄古茶1966年普92.1%白茶、再加工茶白茶白茶87.1%白茶、黑茶是田商品【新會(huì)專場】李陌茶品牌10+16小青相茶葉普洱老料罐裝普消【好茶精選】李陌茶10+18頭采小青柑熟茶茶葉(一罐250g)原【好茶精選】李陌茶早C檸檬刺梨茶泡水飲品茶3【好茶精選】凍干小青桔百香果茶葉酸酸甜甜清涼組合裝(一罐)八馬白大師2019年特級(jí)貢眉2018年壽眉散茶陳皮白茶小方片袋泡茶共白茶白大師暖爐V【品質(zhì)保證】29.9三大盒玉米須茶獨(dú)立包裝沖泡15*8g/盒暖爐青柑茶葉普洱老料罐裝(250g/500g)烏龍?zhí)缀小竞貌杈x】李陌茶蜜桃烏龍青提烏龍?zhí)缀胁枞~(一盒60g)超1億近7000萬超2聚廣德帶貨3174.5萬2217.2萬1020.3萬1080.2萬13.8萬3857.5萬492.7萬壽眉?jí)勖挤劢z數(shù)：294.5萬茶葉行業(yè)熱門自播：茶園世家品牌自播銷售亮眼，八馬、中茶等品牌也表現(xiàn)較佳55.6萬中茶官方旗艦店78.8萬中茶130.9萬八馬丫玉白大師官方旗艦店白大師是田易武同慶號(hào)旗艦店茶業(yè)9.3萬易武同慶57.3萬名理白自播號(hào)：9個(gè)自播號(hào)：2個(gè)11.3萬永興昌18.7萬*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)(),統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考行業(yè)小結(jié)行業(yè)小結(jié)"普洱茶"品類2022年&2023年抖音電商普洱茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商普洱茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商普洱茶■2022年面2023年▲2023年同比增長(%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月普洱茶細(xì)分品類分析：消費(fèi)者更傾向于購買以李陌茶、陳生記品牌為代表的熟普2023年，抖音電商普洱茶的細(xì)分品類中，生普占總商品數(shù)的68.96%,而熟普則占31.04%。但從銷量的角度看，熟普表現(xiàn)更為突出，熟普占54%,而生普的銷量占比為46%。有可能是因?yàn)槭炱斩韪菀妆恍率植栌呀邮埽瑫r(shí)也可能受到了一些老茶友的喜愛。熟普代表品牌有李陌茶、陳生記、佰儒等。中茶中茶李陌茶泡古今2023年，普洱茶市場在抖音電商平臺(tái)上持續(xù)擴(kuò)張，市場競爭激烈，新品牌崛起，傳統(tǒng)品牌也通過不同方式保持了競爭力；市場占有率方面，CR1-10在2023年有所增長，從17.29%增加到24.10%,前10名品牌占據(jù)了更大的市場份額；其中，茶園世家銷售額近5億，同比增長267%,強(qiáng)勢崛起成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，中茶、李陌茶、品茗芬等品牌也表現(xiàn)出色，分別有不同程度的增長。2023年抖音電商普洱茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年抖音電商普洱茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年普洱茶TOP10品牌銷售額排名變化排名變化■2021年■2022年■2023年 2021年2022年2021年2022年2023年普洱茶消費(fèi)人群畫像：2023年普洱茶消費(fèi)主力軍為男性、31-40歲、下沉市場崛起2023年，抖音電商普洱茶的消費(fèi)主體以男性為主，占比高達(dá)67.2%。在年齡分布方面，24-40歲的年輕群體占據(jù)了較大比例的群體占33.71%,24-30歲的群體占24.34%;就城市線分布而言，各城市級(jí)別的消費(fèi)占比相對(duì)均衡，新一線城市和三線、四線城市的占比2023年普洱茶消費(fèi)群體性別分布2023年普洱茶消費(fèi)群體年齡分布2023年普洱茶消費(fèi)群體城市線分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51+歲品質(zhì)品質(zhì)李陌茶陳生記2023年，李陌茶的商品在銷售榜單上占據(jù)了前幾名，其銷售額較高，尤其是10+16小青柑茶葉和10+18頭采小青柑熟茶茶葉等，銷售額都李陌茶陳生記商品【新會(huì)專場】李陌茶品牌10+16小青柑茶葉普洱老料罐裝(250g/500g)【屈屈專屬】【好茶精選】李陌茶10+18頭采小青柑熟茶茶葉(一罐250g)【丹妮茶葉】陳生記廣東新會(huì)小青核心產(chǎn)區(qū)柑宮廷普洱熟茶柑皮普洱茶陳生記年度爆款|支持試喝佰儒新會(huì)小青柑普洱茶熟茶葉125g*4罐【XY】【丹妮茶葉】陳生記新會(huì)核心產(chǎn)區(qū)陳皮黃金柑小青柑柑皮普洱茶陳生記【買一送一】正宗新會(huì)|佰儒小青柑10年陳勐海宮廷普洱茶熟普茶葉【小尹生日會(huì)】李陌茶10+16生曬小青柑(250g/罐)中茶老班章普洱茶生茶典藏2023緊壓茶正宗云南茶葉優(yōu)質(zhì)茶餅357g中茶普洱茶品類小結(jié)普洱茶品類小結(jié)2022年&2023年抖音電商白茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商白茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商白茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年，抖音電商白茶細(xì)分市場中，白毫銀針表現(xiàn)尤為搶眼，銷售額同比增長50.7%,市場規(guī)模和銷量均呈現(xiàn)較大幅度增長。壽眉和白牡2022-2023年抖音電商白茶細(xì)分品類■2022年■2023年1同比增長2022-2023年抖音電商白茶細(xì)分品類■2022年■2023年。同比增長1891.88%和760.56%的銷售同比增長；與此同時(shí)，陳生記也取得了顯著的成績，銷售額同比增長434.56%;新進(jìn)入的品牌小提茶也表現(xiàn)亮2023年抖音電商白茶2023年抖音電商白茶2023年白茶TOP10品牌銷售額■2021年■2022年■2023年白茶消費(fèi)人群畫像：2023年白茶消費(fèi)主力軍為男性、31-40歲、二三線城市2023年，抖音電商白茶的消費(fèi)主體以男性為主，占比高達(dá)63.2%。在年齡分布方面，24-40歲的年輕群體占據(jù)了較大比例，其中31-40歲的群體占34.63%,24-30歲的群體占21.79%;就城市線分布而言，各城市級(jí)別的消費(fèi)占比相對(duì)均衡，二三線城市和新一線城市的占比相對(duì)較2023年白茶消費(fèi)群體城市線分布占比▲TGI2023年白茶消費(fèi)群體性別分布2023年白茶消費(fèi)群體城市線分布占比▲TGI■占比▲TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51+歲一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市品質(zhì)品質(zhì)包裝功效價(jià)格2023年，白大師表現(xiàn)搶眼，多款產(chǎn)品銷售額過千萬，如白大師2019年特級(jí)貢眉2018年壽眉散茶陳皮白茶以及白大師福鼎白茶2020年壽眉散李陌茶手5食茶禮鄭蓮英李陌茶手5食茶禮鄭蓮英商品白大師2019年特級(jí)貢眉2018年壽眉散茶陳皮白茶小方片袋泡茶共452g自大審2017年普洱熟茶/2021年福鼎白茶壽眉鴻運(yùn)當(dāng)八馬2016年正宗高山老白茶日曬白牡丹茶葉八馬茶業(yè)福建原產(chǎn)好茶+燜壺八馬2016年貢眉新會(huì)陳皮福鼎老白茶緊壓茶小方片茶葉鄭蓮英2017年貢眉福鼎白茶小方片福鼎老白2015年正宗福鼎白牡丹老白茶+八馬特級(jí)金駿眉紅茶年貨茶葉禮盒裝八馬白大師福鼎白茶2020年壽眉散茶2020年陳皮壽眉白茶組合茶禮盒裝2022-2023年抖音電商白茶TOP1500商品賣點(diǎn)熱詞頻次分布EQ\*jc3\*hps16\o\al(\s\up1(白),銀)EQ\*jc3\*hps16\o\al(\s\up1(毫),針)白茶品類小結(jié)白茶品類小結(jié)2022年&2023年抖音電商烏龍茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商烏龍茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)2022年&2023年抖音電商烏龍茶■2022年■2023年▲2023年同比增長(%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022-2023年抖音電商烏龍茶細(xì)分品類■2022年■2023年▲同比增長2022-2023年抖音電商烏龍茶細(xì)分品類■2022年■2023年。同比增長品牌面臨銷售下滑的挑戰(zhàn)。2023年抖音電商烏龍茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年抖音電商烏龍茶市場占有率變化■2021年■2022年■2023年2023年烏龍茶TOP10品牌銷售額排名變化■2021年■2022年■2023年銷售同比變化排名變化■2021年■2022年■2023年 2021年2022年2023年CR1-10CR11-20CR21-50烏龍茶消費(fèi)人群畫像：2023年烏龍茶消費(fèi)主力軍為女性、31-40歲、新一線城市2023年，抖