2021年4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析

2021年4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題一、單項(xiàng)選擇題1、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值2、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動(dòng)合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同3、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制4、下列新聞媒體的渠道中，議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道5、新中國媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)6、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力7、注冊制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí)，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并申請注冊。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)8、對于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查9、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會D．技術(shù)10、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度11、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營12、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場領(lǐng)導(dǎo)者13、廣播電視臺的設(shè)立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源14、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制15、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社16、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%17、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說明書D．注冊會計(jì)師的審計(jì)報(bào)告18、電視臺和廣播電臺運(yùn)營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一19、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略20、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資21、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯22、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性23、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報(bào)紙的版面上B．最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C．隨意一期報(bào)紙的相同版面上D．最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上24、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社25、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)二、多項(xiàng)選擇題26、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道27、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議28、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入29、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢30、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤表E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表三、名詞解釋題31、IPO32、管理能力開發(fā)33、邊際成本34、品牌35、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略四、簡答題36、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?37、影響新聞媒體目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?38、市場調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?39、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》是一個(gè)比較合理的評估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、A3、B4、A5、A6、B7、B8、C9、A10、C11、D12、D13、A14、C15、D16、B17、D18、C19、C20、C21、D22、B23、D24、D25、C二、多項(xiàng)選擇題26、AB27、ABCDE28、BD29、ACDE30、ABE三、名詞解釋題31、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。32、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績效的活動(dòng)。33、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。34、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。35、指媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。四、簡答題36、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報(bào)紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。37、(1)細(xì)分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細(xì)分市場是否有吸引力；(3)細(xì)分市場與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。38、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場與其他細(xì)分市場的區(qū)別。39、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。六、分析題41、《全國報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》有17類60多項(xiàng)指標(biāo)，可以分為以下4個(gè)板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財(cái)務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實(shí)力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的綜合專業(yè)實(shí)力