2021年春4月自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)考題含解析

2021年春4月自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)考題一、單項(xiàng)選擇題1、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強(qiáng)的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道2、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查3、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論4、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)5、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會計準(zhǔn)則C．小企業(yè)會計準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法6、廣播電視臺的設(shè)立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源7、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年8、注冊制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報并申請注冊。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)9、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日報報業(yè)集團(tuán)B．北京日報報業(yè)集團(tuán)C．深圳日報報業(yè)集團(tuán)D．廣州日報報業(yè)集團(tuán)10、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化11、下述選項(xiàng)中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補(bǔ)充保險D．工資待遇12、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)13、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠14、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同15、能說明報刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)16、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本17、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念18、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社19、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響20、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客21、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%22、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本23、報紙因刊載虛假、失實(shí)報道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上24、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司25、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標(biāo)，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地二、多項(xiàng)選擇題26、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道27、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A．排版費(fèi)用B．紙型費(fèi)用C．膠片費(fèi)用D．母片費(fèi)用E．母帶費(fèi)用28、根據(jù)合同期限分類，勞動人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同29、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務(wù)通則》D．《企業(yè)會計準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會計準(zhǔn)則》30、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告三、名詞解釋題31、受眾暴露度32、“雙百”方針33、連環(huán)替換分析法34、品牌35、邊際成本四、簡答題36、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?37、簡答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。38、對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?39、中國新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險?40、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說明媒體市場細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、A2、A3、D4、C5、B6、A7、C8、B9、D10、B11、D12、A13、D14、A15、B16、C17、D18、D19、C20、D21、B22、A23、D24、C25、C二、多項(xiàng)選擇題26、AB27、ABCDE28、ABCD29、ABCD30、BCDE三、名詞解釋題31、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。32、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。33、企業(yè)會計報表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。34、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。35、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。四、簡答題36、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。37、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價異動增加審核風(fēng)險，對外界支持的依賴性過強(qiáng)。38、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。39、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風(fēng)險；應(yīng)對市場變化的風(fēng)險；行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險；行業(yè)退出的風(fēng)險。40、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地理、收