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文檔簡介
2022年春季高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題一、單項選擇題1、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A.信息流B.審批C.現(xiàn)金流D.核算2、下列新聞媒體的渠道中,議價能力最強的是______。A.一級渠道B.二級渠道C.三級渠道D.四級渠道3、STP市場定位以兩個因素為基礎,它們是細分市場和______。A.受眾市場確定B.廣告市場選擇C.目標市場選擇D.副業(yè)市場確定4、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司5、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目,這種渠道屬于______。A.間接渠道B.直接渠道C.縱向渠道D.橫向渠道6、媒體融資是指通過特定的方法,借助某種渠道,獲得經(jīng)營所必須的______。A.貨幣B.經(jīng)濟資源C.資本D.經(jīng)濟價值7、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A.報紙B.廣播C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)8、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A.人民網(wǎng)B.東方明珠C.新浪網(wǎng)D.歌華有線9、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件,其中第一個條件是______。A.有30萬元以上的注冊資本B.有報紙出版單位的名稱、章程C.有確定的報紙出版業(yè)務范圍D.有確定的、不與已有報紙重復的名稱10、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A.制定發(fā)展規(guī)劃B.建立培訓制度C.了解培訓需求D.確定培訓方法11、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A.形象推廣B.政策宣傳C.自我推銷D.客戶服務12、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求,創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的,其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域,體現(xiàn)了管理者的______。A.“嚴格管理”理念B.“直接管理”理念C.“統(tǒng)籌管理”理念D.“屬地管理”理念13、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A.廣告內(nèi)容審查B.廣告形式審查C.廣告主審查D.廣告價格審查14、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A.企業(yè)會計準則B.事業(yè)單位會計準則C.小企業(yè)會計準則D.新聞出版業(yè)會計核算辦法15、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時,必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A.行業(yè)主管機關B.證券主管機關C.企業(yè)主管機關D.當?shù)卣畽C關16、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A.有效性B.獨立性C.權威性D.公正性17、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作,則汽車的方向盤是______。A.薪酬福利B.人力資源規(guī)劃C.培訓和開發(fā)D.績效管理18、與市場挑戰(zhàn)者不同,市場利基者是______。A.市場跟隨者B.市場競爭者C.大市場領導者D.小市場領導者19、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中,最佳的是______。A.WO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.SO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略20、與人版合一相呼應的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是______。A.編采合一B.制播分離C.制播合一D.編采分離21、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中,強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A.預算環(huán)節(jié)B.生產(chǎn)環(huán)節(jié)C.財務環(huán)節(jié)D.評估環(huán)節(jié)22、數(shù)字出版的第一步是______。A.形式數(shù)字化B.內(nèi)容數(shù)字化C.技術數(shù)字化D.渠道數(shù)字化23、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A.千人成本B.制作成本C.銷售成本D.人員成本24、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑,新聞媒體的渠道有等級之分,等級越高,則______。A.離新聞媒體越近,議價能力越強B.離新聞媒體越遠,議價能力越強C.離新聞媒體越近,議價能力越弱D.離新聞媒體越遠,議價能力越弱25、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A.行業(yè)慣例B.新聞價值C.媒體定位D.社會規(guī)范二、多項選擇題26、我國社會保險主要包括______。A.住房保險B.工傷保險C.生育保險D.基本醫(yī)療保險E.基本養(yǎng)老保險27、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A.資產(chǎn)負債表B.收入支出表C.現(xiàn)金預算表D.利潤表E.財政補助收入支出表28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A.受眾B.時效C.成本D.準入E.競爭29、根據(jù)合同期限分類,勞動人事聘用合同可分為______。A.3年以下短期合同B.3年以上中期合同C.至退休的長期合同D.項目合同E.任務合同30、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標,受眾暴露度等于若干因素的乘積,這些因素包括______。A.收視收聽率B.廣告播放次數(shù)C.收視覆蓋率D.市場人數(shù)基數(shù)E.毛評點三、名詞解釋題31、“政治家辦報”32、后續(xù)審計33、連環(huán)替換分析法34、邊際成本35、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略四、簡答題36、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?37、對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?38、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?39、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?40、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?
參考答案一、單項選擇題1、C2、A3、C4、C5、B6、C7、A8、B9、D10、B11、D12、D13、C14、B15、B16、B17、B18、D19、C20、A21、B22、B23、A24、A25、B二、多項選擇題26、BCDE27、ABE28、ABCDE29、ABCD30、ABD三、名詞解釋題31、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是:辦報的人,特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識,從政治上總攬全局,使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢,為全黨和全國工作的大局服務。32、審計部門在審計報告發(fā)出后,及時對被審計單位或個人進行回訪,了解審計報告中提出的問題是否得到整改,審計意見是否得到落實。33、企業(yè)會計報表分析方法之一,是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素,按順序用各項因素的實際數(shù)替換基數(shù),分析各項因素影響程度的一種方法。34、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應,反之則不適宜。35、指媒體運用數(shù)字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。四、簡答題36、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領導下,宣傳黨和政府的路線、方針、政策,是黨的喉舌,引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的,黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾,指導人民,媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看,“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。37、(1)產(chǎn)業(yè)背景:包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素;(2)市場關系:市場競爭中各種利益主體之間的關系,包括縱向的上下游關系和橫向的替代性等。38、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力;(2)細分市場是否有吸引力;(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致,新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。39、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段,主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段,新中國新聞媒體初具規(guī)模,形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949~1966年)。第二階段,中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯,與國際新聞媒體的差距加大(1966~1977年)。第三階段,抓住改革開放機遇,中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978~2008年)。第四階段,文化體制改革不斷深入,新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。40、廣告客戶服務部扮演雙重角色,對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益,對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作,實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通,在利益相關群體中建立更好的聲譽。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》有17類60多項指標,可以分為以下4個板塊:一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件,既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務等制度建設水平分,也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等,其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等,人力資源涉及崗位設置和人員整體素質(zhì)等,資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出
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