2022年春季自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題含解析

2022年春季自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題一、單項選擇題1、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經營所必須的______。A．貨幣B．經濟資源C．資本D．經濟價值2、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者3、流動資產指預計在一定期限內變現(xiàn)或耗用的資產，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年4、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內容數(shù)字化C．技術數(shù)字化D．渠道數(shù)字化5、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A．行業(yè)主管機關B．證券主管機關C．企業(yè)主管機關D．當?shù)卣畽C關6、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性7、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念8、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年9、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》10、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠11、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本12、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性13、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算14、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告15、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響16、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同17、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道18、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道19、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營20、根據我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營21、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社22、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結構23、從審計的內容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計24、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法25、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中，強調公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)二、多項選擇題26、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結構C．提高媒體管理水平D．分散經營風險E．完成內部積累27、關聯(lián)交易是關聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議28、新聞媒體經營戰(zhàn)略的主要內容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施29、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告30、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關注的優(yōu)勢D．廣泛適應的優(yōu)勢E．引導消費的優(yōu)勢三、名詞解釋題31、品牌32、郵發(fā)合一33、“雙百”方針34、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略35、管理能力開發(fā)四、簡答題36、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?37、新聞產品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?38、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?39、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、C2、D3、D4、B5、B6、A7、D8、C9、B10、D11、C12、B13、C14、C15、C16、A17、A18、B19、A20、D21、D22、B23、A24、B25、B二、多項選擇題26、ABCD27、ABCDE28、ABCDE29、BCDE30、ACDE三、名詞解釋題31、一種產品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產品或服務。32、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。33、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產業(yè)發(fā)展的基本方針。34、指媒體運用數(shù)字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。35、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。四、簡答題36、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。37、新聞產品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產品時效性的要求，媒體內容與經營有機結合的要求。38、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。39、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指標，通常需要