2022年秋季高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷含解析

2022年秋季高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷一、單項選擇題1、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度2、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查3、電視臺和廣播電臺運營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一4、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同5、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者6、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權(quán)威性D．公正性7、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法8、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力9、媒體組織機構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制10、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地11、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)12、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線13、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團14、能說明報刊內(nèi)容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)15、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營16、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情17、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心18、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇19、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理20、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務上市B．媒體主營業(yè)務分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資21、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范22、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查23、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱24、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)25、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計二、多項選擇題26、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭27、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告28、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風險E．完成內(nèi)部積累29、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產(chǎn)負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表30、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用三、名詞解釋題31、郵發(fā)合一32、“雙效”原則33、后續(xù)審計34、集體福利35、“雙百”方針四、簡答題36、對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?37、聘用合同必須具備哪些條款?38、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?39、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、C2、C3、C4、A5、D6、B7、B8、B9、B10、C11、A12、B13、D14、B15、D16、B17、A18、D19、B20、C21、B22、A23、A24、B25、A二、多項選擇題26、ABCDE27、BCDE28、ABCD29、ABE30、ABCDE三、名詞解釋題31、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。32、即堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。33、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。34、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。35、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。四、簡答題36、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。37、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。38、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。39、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣