十一黃金周旅行方式報(bào)告

Speakernameandtitle十一黃金周

旅行方式報(bào)告Designedby研究目的&意義近期以來，國(guó)內(nèi)疫情整體趨于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，隨著國(guó)慶假期逐漸臨近，消費(fèi)者的出行熱情也在持續(xù)升溫，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十一”、“旅行”、“攻略”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比大幅上漲。疫情前后消費(fèi)者十一旅行有怎樣的差異？他們會(huì)選擇哪種類型的旅游目的地？如何為自己和家人設(shè)計(jì)一次完美的旅行計(jì)劃？本報(bào)告對(duì)400位黃金周計(jì)劃長(zhǎng)途旅游的消費(fèi)者展開調(diào)研，針對(duì)當(dāng)前關(guān)注的旅行熱點(diǎn)洞察消費(fèi)者十一旅行趨勢(shì)。研究目的&意義十一期間計(jì)劃長(zhǎng)途旅行人群400份樣本PREFACE前言2疫情前后：長(zhǎng)途旅行期待值依然不減3在疫情前，旅行愛好者們平均每年會(huì)安排3次跨省長(zhǎng)途旅行；在經(jīng)歷疫情后，他們對(duì)旅行依然熱情不減，6成消費(fèi)者會(huì)保持以往的旅行習(xí)慣，3成消費(fèi)者有報(bào)復(fù)性外出旅行的想法。疫情前每年長(zhǎng)途旅行此處疫情前平均每年安排3次長(zhǎng)圖旅行疫情前后：長(zhǎng)途旅行期待值依然不減4旅行欲望下降，有機(jī)會(huì)也不想出去了有機(jī)會(huì)還是會(huì)旅行，跟以前一樣有機(jī)會(huì)可能要“報(bào)復(fù)性”旅行，把失去的補(bǔ)回來疫情后旅行計(jì)劃狀態(tài)十一長(zhǎng)假目的地類型即將到來的十一小長(zhǎng)假，旅行愛好者們首選湖泊、山岳，其次森林、山水風(fēng)景也在旅行清單中排名靠前；對(duì)他們來說，在出游中放松身心、豐富體驗(yàn)的同時(shí)增長(zhǎng)見識(shí)是旅行不可替代的價(jià)值。出游目標(biāo)：在湖光山色中放松身心5出游目標(biāo)：在湖光山色中放松身心6旅行意義出游形式：和親密同伴享受自由出行7超過90%的人會(huì)選擇結(jié)伴出游，出游拍檔上一般會(huì)小家庭一起出游，或者是戀人/伴侶一起出游；在出游方式上，他們追求旅游行程的靈活自由，因此自由行、自駕式出行的方式更受青睞。十一出行同伴選擇疫情前后：長(zhǎng)途旅行期待值依然不減8十一旅行方式選擇39.3%自由行39.3%跟團(tuán)游39.3%半自助游39.3%自駕游出游目標(biāo)：在湖光山色中放松身心9十一長(zhǎng)假目的地類型出行時(shí)間規(guī)劃松緊適宜，安排5天的出行計(jì)劃是旅行愛好者們最多的選擇，相比男性，女性在時(shí)間計(jì)劃上更享受時(shí)間充裕的慢旅行；為這趟旅行，他們準(zhǔn)備了2600元的人均預(yù)算，好在即將到來的假期放縱一下。出游安排：寬裕的時(shí)間和預(yù)算10十一出行預(yù)算平均每人出行預(yù)算￥2600出游攻略：提前做好攻略關(guān)注自然和美食11十一出行攻略渠道85.3%用戶表示對(duì)十一旅行有提前做攻略85.3%出游者會(huì)提前制作攻略，他們主要從攜程、飛豬等預(yù)定類APP搜集攻略信息；在選擇旅行目的地時(shí)，他們重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光及美食，以滿足他們對(duì)享受自然+玩樂的旅行需求。出游攻略：提前做好攻略關(guān)注自然和美食12十一出行考慮因素旅行目的地關(guān)注方面理想旅行要素游樂園觀察：游樂園打卡需求旺盛13十一出行消費(fèi)者中有66.8%會(huì)將游樂園列入旅游目的地的打卡清單，其中女性、新一線、二線群體對(duì)游樂園打卡意愿更高；迪士尼、歡樂谷是他們最想打卡的游樂園。會(huì)不會(huì)看情況，不是很確定十一出行游樂園打卡情況游樂園觀察：既要放縱解壓又要安全可靠14游客喜歡去游樂園的原因主要為想釋放心情和壓力、可滿足不同成員的多種需求、喜歡夢(mèng)幻/浪漫的樂園氛圍；而他們?cè)谶x擇游樂園時(shí)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注安全性因素，其次是游樂園的主題類型。喜歡去游樂園原因游樂園觀察：既要放縱解壓又要安全可靠15選擇游樂園關(guān)注因素出游人群畫像：玩樂型旅行家居多16十一出游者中追求盡興玩樂型方式的占比達(dá)63%，其次追求體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝苏鎸?shí)生活的探索型、在酒店吃喝享受的度假型、網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡型旅游方式明顯高于其他類型。著名景區(qū)/網(wǎng)紅地到此一游打卡型43.5%實(shí)地走街串巷，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说恼鎸?shí)生活探索型49.5%在酒店吃喝享受，不要太勞累度假型48.5%流連于主題樂園、音樂節(jié)等，要玩的盡興玩樂型63%謝謝觀看Thankyouforwatching.數(shù)據(jù)來源:庫潤(rùn)數(shù)據(jù)版權(quán)說