淺談車載顯示屏

車載顯示：顯示屏高端化、大屏化趨勢共筑百億市場根據(jù)擺放位置不同，車載顯示屏可分為中控顯示屏、液晶儀表盤、抬頭顯示器、副駕駛及后座娛樂屏、側視屏、后視鏡屏等。車載顯示器是指安裝在汽車內(nèi)部的顯示屏，其主要功能為駕駛輔助和娛樂。其中滲透率最高的是中控顯示屏（提供倒車影像及導航等駕駛輔助，控制空調、音頻等車內(nèi)設備，兼具娛樂功能）、液晶儀表盤（提供里程、轉速、燃油等信息，反映車輛工作狀態(tài)）。近年來，隨汽車電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化趨勢持續(xù)，車載顯示屏作為人車交互的主要界面正呈現(xiàn)高端化、大屏化趨勢。顯示屏在汽車上的應用車載顯示屏加速高端化：主要表現(xiàn)為結構上由顯示到觸控顯示一體化、材料上由塑料到玻璃、外形上由2D到3D曲面等。結構方面，由單純顯示向觸控顯示一體化發(fā)展。汽車智能化趨勢下，人車交互需求相較于傳統(tǒng)汽車大幅上升，觸控面板逐漸進入車載顯示市場成為標配。從技術路徑上看，目前觸摸屏以電容屏為主，預計未來電容屏將向輕薄化方向發(fā)展，進一步取代電阻屏。材料方面，車載蓋板由塑料向玻璃發(fā)展。在汽車智能化趨勢下，隨車載顯示及人車交互需求增加，透光率高、抗劃傷、觸控手感更優(yōu)且相對易于做成3D結構的玻璃材料開始成為車載顯示面板青睞的蓋板材料。外形方面，車用玻璃蓋板由2D朝2.5D、3D發(fā)展。相較于傳統(tǒng)2D平面，3D顯示屏的優(yōu)勢在于提升設計自由度和觸覺反饋，同時更符合人體工程學。車載顯示技術性能對比多屏化和大屏化成為智能座艙發(fā)展過程的重要變化。近年來隨智能座艙持續(xù)發(fā)展，車載顯示屏幕面積逐步上升。據(jù)群智咨詢，，2020至2021年期間，，10英寸以上車載顯示屏出貨占比由23%提升至31%。具體到趨勢上看，車用顯示的多屏化和聯(lián)屏化趨勢共同助推了單車顯示面積的提升。多屏化趨勢是為了滿足多方面信息及交互需求，提升用戶駕駛控制體驗。座艙智能化背景下，汽車信息量的快速增加使得車內(nèi)信息顯示區(qū)域成為核心，多屏交互成為車載顯示的重要趨勢。與單一顯示屏相比，多屏方案可將汽車信息在各個屏幕上進行分布顯示，如將導航、多媒體等信息置于一屏或兩屏，座椅、空調、ADAS等車輛信息置于另一屏，盡可能滿足用戶導航、音樂、路況等多方面的需求，提升駕控體驗。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，，2016-2019年中國單車平均屏幕搭載數(shù)量由1.4個上升至1.75個。聯(lián)屏化趨勢提升車用顯示屏的實用性，由2016年奔馳率先搭載，此后雙聯(lián)屏、三聯(lián)屏方案陸續(xù)落地。傳統(tǒng)中控屏的一大劣勢在于與儀表相隔較遠，駕駛員在使用過程中需要分散更多注意力，而在聯(lián)屏方案中，儀表與中控雙聯(lián)屏共用一塊玻璃蓋板，在視覺上削弱了兩塊顯示屏之間的物理分割感，使駕駛員的觸摸操作和信息獲取更為便利。LCD是當前車載顯示屏使用的主流技術，未來技術有望向MiniLED發(fā)展。目前LCD面板由于成本低、技術成熟高等特點仍然是市場主流。但由于汽車座艙內(nèi)車輛信息顯示、在線娛樂等功能都需求更高清的信息顯示，且未來增加科技感和操作便捷性，擁有畫質高、能耗低、壽命長以及更高顯示性能等特點的OLED和MiniLED有望隨著技術的成熟而進一步滲透。全球車載顯示屏市場迅速發(fā)展。在汽車智能化趨勢下車載顯示屏一方面出現(xiàn)大屏化和多屏化趨勢，另一方面需求推動顯示技術升級，帶動車載顯示屏單價上生，在車載顯示市場“量價齊升”的趨勢下，全球車載顯示屏市場空間迅速增長。根據(jù)未來智庫測算，2020年全球車載顯示屏市場空間為72.88億美元，預計2025年將達到165.56億美元，復合增長率為17.8%。全球車載顯示屏市場空間（億美元）2020年車載顯示屏競爭格局從競爭格局上看，車載面板行業(yè)總體呈現(xiàn)中（含臺灣）、日、韓資企業(yè)三足鼎立態(tài)勢，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，，2020年深天馬在車載顯示市場的市占率為排名第一；JDI（日本）和AUO（中國臺灣）的市占率分別為15%和依次位居第二、三位。從產(chǎn)能布局上看，截至2020年，中國LCD總產(chǎn)能約占全球54%，位居第一。全球車載顯示市場高速發(fā)展，相關企業(yè)如深天馬A、京東方A、長信科技和三利譜有望受益。作為全球顯示市場的龍頭企業(yè)，深天馬已經(jīng)在Micro-LED領域布局多年，在柔性、高透明、拼接顯示等Micro-LED核心領域都進行了大量的技術開發(fā)并取得重大成果，將能率先享受座艙智能化時代的發(fā)展紅利。京東方作為顯示龍頭企業(yè)，提供車載業(yè)務全場景解決方案，京東方智能座艙產(chǎn)品已全面應用到包括中國、美國、德國、英國、日本、韓國等幾乎所有主流汽車品