參賽案例-小熊電器

小熊電器8周年慶傳播運動ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)

2014年3月，小熊電器即將舉行八周年慶，需要：進行一場充滿妙想的促銷活動進一步擴大小熊的知名度增強消費者對小熊電器電商品牌的信心度ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)消費者幾乎每天都遇到各種促銷信息在電商各大平臺、各大品牌的殺戮中如何突出重圍發(fā)出屬于小熊的聲音？如何快速告知消費者“8周年慶”，并且一鳴驚人？如何在不傷害品牌去促銷的同時，還能擴大品牌知名度？ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000萬以上請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[E：50-100萬]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費者屬性小熊電器的目標(biāo)消費群是25~45歲城市女性白領(lǐng)，她們獨立自主，懂得給家人最好、最健康的飲食照顧。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性網(wǎng)購、觀看視頻、虛擬社交是她們的興趣所在，她們喜歡上網(wǎng)觀看和分享輕松、搞笑的視頻。在微信、微博、視頻網(wǎng)站、女性論壇上主動分享和討論視頻，是她們慣常的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合1場傳播+3種形式通過微視頻+微信游戲+促銷活動的創(chuàng)新模式，外網(wǎng)全力營造八周年慶氛圍電商平臺結(jié)合主題促銷，展開一次史無前例的多元化周年慶促銷運動。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性在中國，8=發(fā)，消費者對實實在在的利益（免費送、紅包等）沒有免疫力。

SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性逢8就發(fā)小熊電器8周年慶8—傳遞小熊電器8周年信息。逢8就發(fā)—清晰傳遞本次活動機制內(nèi)容，逢8就有機會贏得大獎。逢8就發(fā)—簡單明晰，記憶度深刻，易于傳播。ideaSolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力Part1.8秒視頻逢8就發(fā)創(chuàng)新8秒微視頻Part3.淘寶促銷小熊淘寶店8周年全面促銷Part2.微信游戲趣味摸獎游戲優(yōu)惠大放送SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力8秒視頻，是騰訊微視的視頻播放長度。8秒視頻，恰好契合“小熊電器8周年慶”主題。8秒視頻，可以通過微視、微信、騰訊視頻、微博等各個平臺貫穿傳播。彪悍的8秒視頻！SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力騰訊微視，是“小熊電器8周年慶”活動8秒視頻的投放主陣地。微視裝機量截止3月已超越3000萬部。4G時代，微視在移動視頻傳播方面占據(jù)了先機。借助騰訊微視，我們可同時打通微視、微信、微博等多個媒體平臺，以便在網(wǎng)絡(luò)瘋狂傳播。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力Part1.8秒視頻：3月20日，小熊電器《逢8就發(fā)》三條8秒視頻登陸騰訊微視平臺，進而覆蓋微信朋友圈，微視總播放量超過101.5萬次，創(chuàng)新形式引熱議。

SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力超過100個微視大號自主二次傳播，使傳播比預(yù)期多出100萬粉絲覆蓋量SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力同期，《逢8就發(fā)》8秒視頻合輯在騰訊視頻推送，累計播放量超過101.8萬次。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力《逢8就發(fā)》8秒視頻在微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)量也迅速超過25261次。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力3月20日，小熊新浪官方微博發(fā)聲，配合大號輔助推廣，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注共獲得4277條轉(zhuǎn)發(fā)、1297條評論，3626000閱讀量SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力超過11家媒體雜志自主報道、專題采訪。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力微博用戶對視頻評論熱烈，好評如潮SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力微視創(chuàng)新引起熱議新聞定性多方自傳播騰訊視頻8秒視頻合輯上線新浪微博維持關(guān)注微信推送廣泛覆蓋短短幾天內(nèi)，小熊電器《逢8就發(fā)》8秒視頻獲得超過202萬次視頻播放量、近5000次微博轉(zhuǎn)發(fā)、25261次微信分享，超過11家媒體自主報道，效果顯著。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力PART2：微信游戲3月23日，小熊電器微信推出《逢8就發(fā)》抽獎游戲，回饋新老客戶。9萬970人參與游戲、27萬7800次瀏覽量、10萬6569次微信轉(zhuǎn)發(fā)分享微信全面推廣游戲玩法：微信用戶只要任意點擊麻將牌面，摸到8萬、8餅等含8的麻將牌，即可參與幸運大抽獎。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力PART3：3月24日，小熊電器淘寶店“逢8就發(fā)”8周年慶活動正式上線。88個專屬禮品、888臺電器秒殺，8888張禮券，共5重促銷活動讓利于廣大用戶SolutionResult結(jié)果-傳播到達品牌提升銷量支持小熊電器8周年慶傳播運動，在形式上進行了前所未有的嘗試，微視+微博+微信“三微”聯(lián)動擴散，使傳播效果大大超出期望值。此次創(chuàng)新也在業(yè)界也樹立了一定的口碑。SolutionResult結(jié)果-傳播到達品牌提升銷量支持超過202萬次視頻播放量