參賽案例-小熊電器

小熊電器8周年慶傳播運動ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)

2014年3月，小熊電器即將舉行八周年慶，需要：進(jìn)行一場充滿妙想的促銷活動進(jìn)一步擴大小熊的知名度增強消費者對小熊電器電商品牌的信心度ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)消費者幾乎每天都遇到各種促銷信息在電商各大平臺、各大品牌的殺戮中如何突出重圍發(fā)出屬于小熊的聲音？如何快速告知消費者“8周年慶”，并且一鳴驚人？如何在不傷害品牌去促銷的同時，還能擴大品牌知名度？ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000萬以上請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[E：50-100萬]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費者屬性小熊電器的目標(biāo)消費群是25~45歲城市女性白領(lǐng)，她們獨立自主，懂得給家人最好、最健康的飲食照顧。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性網(wǎng)購、觀看視頻、虛擬社交是她們的興趣所在，她們喜歡上網(wǎng)觀看和分享輕松、搞笑的視頻。在微信、微博、視頻網(wǎng)站、女性論壇上主動分享和討論視頻，是她們慣常的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合1場傳播+3種形式通過微視頻+微信游戲+促銷活動的創(chuàng)新模式，外網(wǎng)全力營造八周年慶氛圍電商平臺結(jié)合主題促銷，展開一次史無前例的多元化周年慶促銷運動。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性在中國，8=發(fā)，消費者對實實在在的利益（免費送、紅包等）沒有免疫力。

SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性逢8就發(fā)小熊電器8周年慶8—傳遞小熊電器8周年信息。逢8就發(fā)—清晰傳遞本次活動機制內(nèi)容，逢8就有機會贏得大獎。逢8就發(fā)—簡單明晰，記憶度深刻，易于傳播。ideaSolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力Part1.8秒視頻逢8就發(fā)創(chuàng)新8秒微視頻Part3.淘寶促銷小熊淘寶店8周年全面促銷Part2.微信游戲趣味摸獎游戲優(yōu)惠大放送SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力8秒視頻，是騰訊微視的視頻播放長度。8秒視頻，恰好契合“小熊電器8周年慶”主題。8秒視頻，可以通過微視、微信、騰訊視頻、微博等各個平臺貫穿傳播。彪悍的8秒視頻！SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力騰訊微視，是“小熊電器8周年慶”活動8秒視頻的投放主陣地。微視裝機量截止3月已超越3000萬部。4G時代，微視在移動視頻傳播方面占據(jù)了先機。借助騰訊微視，我們可同時打通微視、微信、微博等多個媒體平臺，以便在網(wǎng)絡(luò)瘋狂傳播。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力Part1.8秒視頻：3月20日，小熊電器《逢8就發(fā)》三條8秒視頻登陸騰訊微視平臺，進(jìn)而覆蓋微信朋友圈，微視總播放量超過101.5萬次，創(chuàng)新形式引熱議。

SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力超過100個微視大號自主二次傳播，使傳播比預(yù)期多出100萬粉絲覆蓋量SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力同期，《逢8就發(fā)》8秒視頻合輯在騰訊視頻推送，累計播放量超過101.8萬次。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力《逢8就發(fā)》8秒視頻在微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)量也迅速超過25261次。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力3月20日，小熊新浪官方微博發(fā)聲，配合大號輔助推廣，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注共獲得4277條轉(zhuǎn)發(fā)、1297條評論，3626000閱讀量SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力超過11家媒體雜志自主報道、專題采訪。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力微博用戶對視頻評論熱烈，好評如潮SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力微視創(chuàng)新引起熱議新聞定性多方自傳播騰訊視頻8秒視頻合輯上線新浪微博維持關(guān)注微信推送廣泛覆蓋短短幾天內(nèi)，小熊電器《逢8就發(fā)》8秒視頻獲得超過202萬次視頻播放量、近5000次微博轉(zhuǎn)發(fā)、25261次微信分享，超過11家媒體自主報道，效果顯著。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力PART2：微信游戲3月23日，小熊電器微信推出《逢8就發(fā)》抽獎游戲，回饋新老客戶。9萬970人參與游戲、27萬7800次瀏覽量、10萬6569次微信轉(zhuǎn)發(fā)分享微信全面推廣游戲玩法：微信用戶只要任意點擊麻將牌面，摸到8萬、8餅等含8的麻將牌，即可參與幸運大抽獎。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力PART3：3月24日，小熊電器淘寶店“逢8就發(fā)”8周年慶活動正式上線。88個專屬禮品、888臺電器秒殺，8888張禮券，共5重促銷活動讓利于廣大用戶SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持小熊電器8周年慶傳播運動，在形式上進(jìn)行了前所未有的嘗試，微視+微博+微信“三微”聯(lián)動擴散，使傳播效果大大超出期望值。此次創(chuàng)新也在業(yè)界也樹立了一定的口碑。SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持超過202萬次視頻播放量