廣告學(xué)：理論、方法與實務(wù)（2版）試卷6

PAGE廣告學(xué)試卷6共NUMPAGES3大頁-第3頁學(xué)院：_________________學(xué)院：_______________________專業(yè)：__________________________姓名：_______________________學(xué)號：__________________________密封線廣告學(xué)試卷6考試形式：閉卷考試時間：90分鐘題號總分分?jǐn)?shù)一、判斷對錯題（每小題1分，共10分）改革開放之后，我國廣告市場快速發(fā)展，取得了巨大成就。近年來我國廣告業(yè)的發(fā)展速度越來越快。廣告預(yù)算是廣告計劃的重要組成部分，是確保廣告活動有計劃順利展開的基礎(chǔ)。運用遷移廣告策略的成功案例很多，其中格瑞特為戴比爾斯鉆石所做的廣告最為著名。說服性廣告是產(chǎn)品進(jìn)入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一種廣告策略。廣告標(biāo)語便于傳播和記憶，是廣告主企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要的內(nèi)容，甚至與企業(yè)品牌一道，構(gòu)成企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。電視廣告的音樂與聲響，能增強廣告的節(jié)奏感，烘托意境。全景是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動場面的電視畫面。藥品廣告可以說明治愈率和有效率。國際廣告和國內(nèi)廣告的手段和最終目的是一樣的，都是一種有計劃的營銷傳播活動，都是為了促進(jìn)商品的最終交換。雖然國際廣告的表現(xiàn)形式很多，但是在做選擇時一定要考慮到不同文化的差異性。二、單項選擇題：每小題1分，共10分。1.廣告的（）又稱廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境，它對廣告活動的影響更加直接和具體。A.宏觀環(huán)境B.中觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.微觀環(huán)境2.隨著老齡人口的增加，這些老年消費者將形成新的消費者層，我們稱之為（）。A．銀色市場B．灰色市場C．黑色市場D．金色市場3.下列屬于直接式標(biāo)題的是（）。A.力士香皂，國際著名影星的護(hù)膚秘密B.我探出了瓊的底細(xì)C.我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了D.熱氣騰騰，蒸蒸日上4.（）廣告正文是以極其生動細(xì)膩的描繪刻畫，達(dá)到激發(fā)人們基本情感和欲望的一種廣告文體。A.描述式B.證言式C.直述式D.敘述式5.一般人的視覺中心大約在整體報紙版面中心上面的（）處。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/36.美國廣告學(xué)家盧基經(jīng)過實驗研究，列出了13種顏色匹配的易讀性等級，其中（）的匹配易讀性最高。A.紅底藍(lán)面B.白底黑面C.綠底赤面D.黃底黑面7.下列屬于雜志媒體優(yōu)點的是()。A.傳播范圍廣，傳播迅速B.注意率高，影響面大C.覆蓋面廣，發(fā)行量大D.針對性強，具有明顯的讀者選擇性8.()是指隨著廣告畫面的展現(xiàn)而做的講解，又叫背景語言，用以增加觀眾對畫面的理解。A.解說B.演詞C.字幕D.對白9.影響廣告效果的因素多種多樣，既有可控因素，也有不可控因素。下列諸多因素中廣告主可以控制的因素是（）。A.社會文化B.法律法規(guī)C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.廣告預(yù)算10.《廣告法》規(guī)定：“利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒體發(fā)布（）等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！盇.化肥、種子、農(nóng)藥、獸藥B.保健品、醫(yī)療器械、情趣用品、酒精C.農(nóng)業(yè)機械、化肥、農(nóng)藥、種子D.藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥三、多項選擇題：每小題2分，共10分。1.根據(jù)廣告主進(jìn)行分類，廣告可以分為（）。A.產(chǎn)品廣告B.制造商廣告C.中間商廣告D.合作廣告E.感性廣告2.確定廣告媒體時應(yīng)考慮的因素主要有（）。A.目標(biāo)消費者的媒體接觸情況B.廣告商品的特性C.市場競爭的狀況D.廣告?zhèn)鞑^(qū)域E.媒體成本3.廣告效果是一個集合的概念，涉及到諸多方面。廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動效果不同的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面（）。A.時間的滯后性B.效果的積累性C.效果的復(fù)合性D.效果的層次性E.效果的耗散性4.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道包括（）。A．企業(yè)主頁B．博客、微博、微信等自媒體平臺C．搜索引擎網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站D．專類銷售網(wǎng)E．友情鏈接5.以下屬于國際廣告創(chuàng)意本土化策略的有（）。A．將“BayerischeMotorenWerkeAG”（巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份有限公司）翻譯為“寶馬”B．寶潔旗下洗發(fā)水品牌命名為“潘婷”C．肯德基在中國市場的海報上處處體現(xiàn)著中國文化元素D．青島啤酒在東南亞市場上以“美不美，家鄉(xiāng)的水”作為廣告語E．海爾在國內(nèi)市場使用“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”的廣告語四、名詞解釋：每小題4分，共20分。1.廣告媒體調(diào)查2．廣告創(chuàng)意3．廣告附文4．廣告媒體5．廣告溝通效果五、簡答：每小題5分，共30分。1.企業(yè)為什么要進(jìn)行廣告調(diào)查?2.什么是廣告目標(biāo)？廣告目標(biāo)有哪些特點？3.廣告模特主要有哪些類型？4