64326-短視頻營銷與運營（微課版）-電子教案

《短視頻營銷與運營》配套教學教案課時內(nèi)容短視頻營銷與運營基礎授課時間135分鐘課時3知識目標了解短視頻的特點和產(chǎn)業(yè)鏈。熟悉短視頻營銷。?熟悉短視頻運營。技能目標掌握短視頻營銷的商業(yè)價值與核心邏輯。?掌握短視頻運營的商業(yè)價值與核心邏輯。素養(yǎng)目標養(yǎng)成遵紀守法的思維方式和行為習慣。教學內(nèi)容在短視頻紅利爆發(fā)的時代，抓住了短視頻，就等于抓住了商機。在這個時代，短視頻營銷與運營已經(jīng)不是少數(shù)人的專屬技能，而是大眾必備的一項技能。特別是對于大學生來說，掌握一些短視頻的營銷方法和運營技巧，既能生動地表達和傳播自己的思想和觀點，又能為以后的就業(yè)帶來更多的機會。本章主要介紹短視頻的特點、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈、短視頻主流平臺、短視頻營銷概述和短視頻運營概述等知識，只有掌握了短視頻營銷與運營的基礎知識，才能更好地做好短視頻的營銷與運營工作。

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。第1章短視頻營銷與運營基礎引導案例?為什么你做的短視頻無人看?..............21.1?短視頻概述?.........................................21.1.1?短視頻的概念?........................................21.1.2?短視頻的特點?........................................31.1.3?短視頻產(chǎn)業(yè)鏈?........................................41.1.4?短視頻主流平臺?.....................................51.2?短視頻營銷概述?..................................81.2.1?短視頻營銷的基礎知識?...........................81.2.2?短視頻營銷的商業(yè)價值?..........................81.2.3?短視頻營銷的核心邏輯?.........................111.2.4?短視頻營銷的發(fā)展趨勢?........................121.3?短視頻運營概述?.................................141.3.1?短視頻運營的基礎知識?.........................141.3.2?短視頻運營的商業(yè)價值?.........................151.3.3?短視頻運營的核心邏輯?........................171.3.4?短視頻運營團隊的組建.........................18思考與練習?..............................................19任務實訓?.................................................20任務實訓了解一個短視頻賬號運營的核心邏輯、成功的原因等，加深對本章知識的理解和認識。一、實訓要求1．要求調(diào)查的短視頻賬號的粉絲數(shù)量在200萬以上。2．查找的數(shù)據(jù)或資料應該為最新的。二、實訓步驟選擇一個頭部短視頻賬號完成以下任務。1．了解該賬號的發(fā)展歷程。2．分析該賬號的用戶特點、賬號定位，短視頻的創(chuàng)新創(chuàng)意，短視頻的畫質(zhì)、音效、剪輯等方面的質(zhì)量等。3．分析該賬號是如何推廣的，分析其發(fā)布的熱門短視頻的播放量、點贊量、評論量等數(shù)據(jù)。4．分析該賬號是如何變現(xiàn)的，采用了哪些變現(xiàn)方式。5．分析該賬號的優(yōu)勢及可能存在的問題和可能陷入的困境，并據(jù)此提出一些建議。思考與練習一、填空題1．市場上的短視頻App有上百個，常見的有_____________、____________、____________、_____________等。2．短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括_______________、______________、______________，其中________________、_______________是核心。3．短視頻營銷的核心在于____________，即短視頻本身的質(zhì)量和吸引力。4．短視頻營銷需要進行________________，以便更好地了解用戶的興趣和需求，進而調(diào)整營銷策略。二、單選題1．（）主要指普通用戶自主創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容，特點是成本低、制作簡單，具有很強的社交屬性。A．UGCB．PGCC．PUGCD．PUC2．淘寶、京東、拼多多屬于哪一類短視頻平臺？（）A．綜合平臺B．電商平臺C．垂直短視頻平臺D．傳統(tǒng)視頻平臺3．下列哪一項不是短視頻營銷的發(fā)展趨勢？（）A．內(nèi)容為王B．服務線下生活C．視頻內(nèi)容綜合化D．融入更多領域4．（）是統(tǒng)領全局的職能角色，主要對短視頻的風格、內(nèi)容方向，以及內(nèi)容策劃和腳本進行把關，并參與拍攝和剪輯環(huán)節(jié)的工作。A．策劃B．運營人員C．剪輯師D．導演三、思考題1．短視頻的特點有哪些？2．短視頻營銷的商業(yè)價值有哪些？3．短視頻營銷的核心邏輯是什么？4．短視頻營銷的發(fā)展趨勢是怎樣的？課時內(nèi)容短視頻營銷與策劃授課時間135分鐘課時3知識目標熟悉短視頻營銷選題策劃。熟悉短視頻營銷內(nèi)容策劃。技能目標掌握短視頻營銷的方式。掌握短視頻營銷的流程。?掌握短視頻營銷內(nèi)容創(chuàng)意方法。素養(yǎng)目標自覺抵制謠言，遵守法律法規(guī)，守法用網(wǎng)、文明上網(wǎng)。教學內(nèi)容短視頻營銷與策劃在企業(yè)品牌傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。短視頻營銷可以幫助品牌與用戶建立更緊密的聯(lián)系，增強品牌的影響力。本章主要講述短視頻營銷方式、短視頻營銷的流程、短視頻營銷選題策劃、短視頻營銷內(nèi)容策劃、短視頻營銷內(nèi)容創(chuàng)意方法。

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。第2章短視頻營銷與策劃引導案例?茶顏悅色短視頻營銷?.....................222.1?短視頻營銷的方式?..............................222.1.1?投放平臺廣告?......................................222.1.2?與“達人”合作“種草”?.....................242.1.3?用戶生成內(nèi)容?......................................242.1.4?官方賬號營銷?......................................252.1.5?與KOL合作?.......................................262.2?短視頻營銷的流程?..............................262.2.1?確定目標.............................................262.2.2?制定營銷策略?.....................................282.2.3?發(fā)布短視頻?.........................................282.2.4?推廣短視頻?........................................292.2.5?復盤分析?............................................292.3?短視頻營銷的策劃?..............................302.3.1?短視頻營銷選題策劃?............................302.3.2?短視頻營銷內(nèi)容策劃?...........................332.3.3?短視頻營銷內(nèi)容創(chuàng)意方法?.....................37技能實訓——借助熱點策劃“爆款”萌寵選題?....41思考與練習?..............................................43任務實訓?.................................................44任務實訓短視頻營銷與策劃任務實訓是一個綜合性的過程，涉及多個步驟和關鍵點。以下是一個旅游短視頻營銷與策劃的實訓方案。一、實訓要求1．了解目標受眾的興趣、需求和行為習慣，以便制作符合他們需求的短視頻。2．在實訓過程中，可以分組進行，每組分配不同的任務，如短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯、營銷推廣等，以便更好地協(xié)作和交流。3．可以在短視頻中設定一些有趣的角色，如當?shù)氐膶в?、冒險家、美食家等，以他們的視角來展示景點。4．發(fā)布時使用標簽和關鍵詞，使用相關的標簽和關鍵詞可以使用戶更容易看到短視頻。二、實訓步驟1．確定目標：明確短視頻的目標，如推廣旅游目的地、吸引潛在游客、增加賬號粉絲量等。2．制定內(nèi)容策略：制定詳細的短視頻內(nèi)容策略，包括主題、拍攝地點、拍攝時間、參與人員等。3．短視頻制作：根據(jù)內(nèi)容策略進行短視頻制作?？梢允褂檬謾C、專業(yè)相機或其他設備進行拍攝；可以拍攝旅游地的風景名勝、美食、文化古跡等，以吸引用戶的注意力；同時，選擇高質(zhì)量的編輯軟件進行剪輯，添加音樂、音效等，以增強短視頻的吸引力和引發(fā)用戶的情感共鳴。4．短視頻發(fā)布與推廣：選擇合適的平臺發(fā)布短視頻，如抖音、快手、視頻號等。要注意短視頻應與社交媒體平臺的定位和目標受眾相匹配，并可以考慮與其他旅游相關的賬號進行合作，以提高曝光率。5．跟蹤和優(yōu)化：使用各種工具跟蹤短視頻的播放量、點贊量、評論量等數(shù)據(jù)指標，以便了解哪些短視頻最受歡迎，哪些策略有效，哪些需要改進；分析用戶的興趣和反饋，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容和發(fā)布策略。思考與練習一、填空題1．企業(yè)和品牌方可以在短視頻平臺投放平臺廣告，廣告的形式主要有3種：______________、_________________、_____________。2．_____________指的是企業(yè)和品牌方在短視頻營銷過程中希望達到的流量數(shù)據(jù)目標。3．_____________是一種比較簡單且常用的短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法，可以通過模仿熱門視頻或電影中的經(jīng)典場景，打造出搞笑、有趣、有創(chuàng)意的短視頻。4．擴展法可以分為______________、_________________、_____________3個層次。二、單選題1．（）是一種在短視頻平臺上廣泛傳播的廣告形式，它能夠根據(jù)用戶的興趣和需求，在視頻流中展示相關的廣告內(nèi)容。A．信息流廣告B．開屏廣告C．搜索欄廣告D．貼片廣告2．（）是一種創(chuàng)新、高效且成本低的營銷方式，它能夠通過引導用戶分享真實、有趣的短視頻，迅速吸引目標受眾的注意力，增強品牌與用戶的互動和黏性。A．投放廣告B．用戶生成內(nèi)容C．與KOL合作D．自有賬號宣傳3．（）是對短視頻營銷過程進行回顧、分析和總結(jié)的過程，目的是優(yōu)化未來短視頻的制作和傳播。A．制定營銷策略B．確定目標C．復盤分析D．短視頻策劃4．（）是指將用戶的痛點細分再細分，精準地抓住用戶的需求，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更個性化的體驗。A．強度B．深度C．痛點D．細度三、思考題1．短視頻營銷的方式有哪些？2．短視頻營銷內(nèi)容創(chuàng)意方法有哪些？3．選題策劃的基本原則有哪些？4．什么樣的短視頻才算優(yōu)質(zhì)呢？課時內(nèi)容短視頻營銷實戰(zhàn)授課時間135分鐘課時3知識目標熟悉短視頻標題優(yōu)化。?熟悉短視頻內(nèi)容簡介文案優(yōu)化。短視頻封面優(yōu)化。技能目標掌握官方平臺營銷推廣方法。掌握短視頻付費推廣方法。?掌握其他短視頻營銷方法。素養(yǎng)目標杜絕虛假、違規(guī)信息，遵紀守法，樹立科學的世界觀、人生觀、價值觀。教學內(nèi)容短視頻營銷非常重要。有趣、有創(chuàng)意的短視頻可以讓更多的人了解和認識企業(yè)的品牌和商品，從而提高企業(yè)品牌知名度和銷售業(yè)績。同時，短視頻營銷也可以增強互動性，降低營銷成本，是一種非常有效的營銷方式。本章主要介紹短視頻優(yōu)化、官方平臺營銷推廣、短視頻付費推廣、其他短視頻營銷方法等內(nèi)容。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。第3章短視頻營銷實戰(zhàn)引導案例?奧克斯抓住短視頻紅利營銷再創(chuàng)新?....473.1?短視頻優(yōu)化?.......................................483.1.1?短視頻關鍵詞優(yōu)化?...............................483.1.2?短視頻標題優(yōu)化?..................................483.1.3?短視頻內(nèi)容簡介文案優(yōu)化?......................513.1.4?短視頻封面優(yōu)化...................................523.2?官方平臺營銷推廣?..............................533.2.1?添加話題.............................................533.2.2?使用“@朋友”功能?..........................543.2.3?添加位置?............................................553.2.4?私信引流?............................................573.2.5?發(fā)起或參與挑戰(zhàn)賽?...............................573.2.6?多平臺推廣?.........................................583.3?短視頻付費推廣?.................................613.3.1?抖音DOU+投放推廣?..........................613.3.2?快手粉條投放推廣?...............................633.3.3?視頻號付費推廣?..................................653.4?其他短視頻營銷方法?...........................673.4.1?短視頻“種草”引流?............................673.4.2?短視頻在線獲客引流?...........................693.4.3?短視頻直播引流?..................................71技能實訓——為旅游短視頻投放DOU+?...........76思考與練習?..............................................78任務實訓?.................................................79任務實訓為了更好地理解短視頻營銷實戰(zhàn)方法，我們將進行下述實訓。一、實訓要求?1．選擇自己熟悉的短視頻平臺，如抖音、快手、小紅書、視頻號等。2．多渠道進行短視頻營銷推廣。3．根據(jù)短視頻營銷推廣過程中存在的問題，提出針對性的建議，以優(yōu)化營銷推廣的效果。二、實訓內(nèi)容?1．在推廣前進行短視頻優(yōu)化，包括標題優(yōu)化、內(nèi)容簡介文案優(yōu)化、封面優(yōu)化。2．進行官方平臺營銷推廣，采用的方法包括添加話題、使用“@朋友”功能、添加位置、私信引流、參與挑戰(zhàn)賽等。3．進行短視頻平臺付費推廣，包括抖音、快手、視頻號的付費推廣。4．進行短視頻“種草”引流、短視頻在線獲客引流和短視頻直播引流。思考與練習一、填空題1．______________是用戶在搜索時使用的詞匯，是用戶找到視頻的關鍵。2．___________就是利用一些文字信息將用戶帶入特定場景，使用戶產(chǎn)生前所未有的體驗或精神上的認知、共鳴。3．除了可以在短視頻平臺內(nèi)部進行推廣外，短視頻營銷者還可以利用其他平臺進行推廣，如_____________、_____________、_____________、_____________。4．_____________是抖音為短視頻營銷者提供的視頻/直播間加熱工具，能夠有效提升視頻的播放量與互動量。二、單選題1．下面哪一項不是短視頻關鍵詞優(yōu)化策略？（）A．關鍵詞數(shù)量越多越好B．選擇與商品或服務相關的關鍵詞C．選擇與短視頻內(nèi)容高度相關的關鍵詞D．定期調(diào)整優(yōu)化策略2．（）是利用人的認知心理，在短視頻標題中將事物放在一起進行比較，目的是突出事物的本質(zhì)特征，制造沖突性看點。A．懸念法B．對比法C．提問法D．直言法3．下面哪一項不符合短視頻封面優(yōu)化的要求？（）A．有吸引力B．有亮點C．符合平臺規(guī)范要求D．色彩越豐富、文案越多越好4．（）是抖音短視頻平臺的一個特色功能，它允許我們在發(fā)布短視頻時提及特定的用戶，從而引起他們的關注，擴大我們的社交圈。A．添加話題B．添加位置C．添加標簽D．“@朋友”功能三、思考題1．短視頻內(nèi)容簡介文案優(yōu)化要考慮的要素有哪些？2．如何選擇優(yōu)質(zhì)的話題標簽？3．在抖音投放DOU+的技巧有哪些？4．常見的短視頻“種草”形式有哪些？課時內(nèi)容短視頻運營與策劃授課時間135課時3知識目標熟悉短視頻運營目的定位和用戶定位。?熟悉短視頻展示形式定位和賬號人設定位。技能目標掌握用戶分析。?掌握內(nèi)容策劃。?掌握短視頻運營流程。素養(yǎng)目標恪守道德規(guī)范，加強道德修養(yǎng)，抵制不良內(nèi)容侵襲。教學內(nèi)容短視頻運營與策劃的核心目標是提升短視頻的曝光量和互動率，成功的短視頻運營與策劃能夠吸引更多的用戶觀看和參與，增強用戶的黏性，提升用戶的忠誠度，通過持續(xù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務，增強用戶對企業(yè)的信任和依賴性。短視頻運營與策劃涵蓋多個環(huán)節(jié)和層面，包括短視頻運營定位、短視頻運營流程和短視頻運營策劃等。短視頻營銷者只要掌握了這些知識，拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻并不難。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。第4章短視頻運營與策劃引導案例?《重慶云海列車》短視頻火爆出圈點燃“重慶印象”?...............................814.1?短視頻運營定位?.................................814.1.1?短視頻運營目的定位?............................824.1.2?短視頻用戶定位...................................844.1.3?短視頻展示形式定位?............................864.1.4?短視頻賬號人設定位?............................894.2?短視頻運營流程?.................................904.2.1?明確運營目標?......................................904.2.2?短視頻構(gòu)圖?........................................914.2.3?短視頻拍攝?........................................934.2.4?短視頻編輯與制作?..............................954.2.5?短視頻運營數(shù)據(jù)分析............................964.3?短視頻運營策劃?.................................984.3.1?獲取用戶信息?......................................984.3.2?內(nèi)容策劃?..........................................1004.3.3?腳本策劃?..........................................104技能實訓——編輯與制作風景短視頻?.............107思考與練習?............................................109任務實訓?...............................................110任務實訓假如你是一名新手短視頻運營者，計劃通過短視頻平臺運營一款健康食品。首先，你要做好短視頻運營目的定位，如提高產(chǎn)品知名度，增加銷售額。其次，你需要確定運營策略，如選擇用戶分析和內(nèi)容類型，制訂短視頻的拍攝與制作計劃，進行運營數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等。一、實訓要求1．確定短視頻運營目標和內(nèi)容類型。2．拍攝與制作短視頻。3．在短視頻運營過程中跟蹤短視頻數(shù)據(jù)，及時獲取反饋并進行改進。二、實訓步驟1．明確運營目標和內(nèi)容類型。在開始短視頻運營之前，需要明確運營目標。明確目標有助于制定具有針對性的運營策略。2．拍攝與制作短視頻。制訂詳細的拍攝計劃，包括場景選擇、設備準備、人員安排、拍攝時間確定等。拍攝與制作一些關于健康飲食、營養(yǎng)搭配、食品制作技巧等內(nèi)容的短視頻。3．運營數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化。在短視頻發(fā)布后，定期查看短視頻的播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容、發(fā)布時間和推廣策略。分析哪些推廣渠道和策略有效，哪些需要改進。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容和推廣策略，提高短視頻質(zhì)量和曝光率。思考與練習一、填空題1．常見的短視頻運營目的包括______________、_____________、_____________、_____________。2．用戶信息數(shù)據(jù)分為______________和_____________兩大類。3．短視頻的展示形式主要有______________、_____________、_____________、_____________、_____________。4．在PC端可以使用_______________軟件剪輯短視頻，在移動端可以使用_____________、_____________、____________等App來剪輯短視頻。二、單選題1．（）數(shù)據(jù)是指用戶的網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)，如消費屬性和社交屬性等。A．動態(tài)信息B．靜態(tài)信息C．用戶信息D．用戶畫像2．（）的短視頻多為教學類短視頻或?qū)嵅兕惗桃曨l，就是通過錄屏軟件把計算機等設備上的一些操作過程錄制下來，最終將內(nèi)容導出為視頻格式的文件。A．解說形式B．錄屏形式C．圖文形式D．Vlog形式3．下面哪一項不是短視頻腳本的功能？（）A．提高團隊的效率B．提升短視頻制作質(zhì)量C．能更好地推廣D．提供內(nèi)容提綱和框架4．（）是拍攝短視頻的重要依據(jù)，它明確了短視頻的內(nèi)容、選題、場景、角色、鏡頭運動等關鍵信息，為拍攝工作提供了明確的方向和指導。A．文學腳本B．分鏡頭腳本C．單品腳本D．提綱腳本三、思考題1．怎樣做好短視頻賬號人設定位？2．短視頻構(gòu)圖的基本原則有哪些？3．常見的短視頻內(nèi)容類型有哪些？4．撰寫分鏡頭腳本時需要把握哪些要點？課時內(nèi)容短視頻運營實戰(zhàn)授課時間135分鐘課時3知識目標熟悉短視頻賬號運營。?熟悉短視頻賬號矩陣運營。技能目標掌握短視頻內(nèi)容運營。?掌握短視頻流量運營。?掌握短視頻商業(yè)變現(xiàn)運營。素養(yǎng)目標弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育文化自信。教學內(nèi)容短視頻運營是一種非常有效的營銷手段，可以幫助企業(yè)提高品牌知名度、獲取用戶數(shù)據(jù)、增強用戶互動性、增加銷售機會、探索新的商業(yè)模式、提升用戶體驗等。同時，短視頻運營需要不斷創(chuàng)新和嘗試，根據(jù)市場和用戶的需求不斷調(diào)整策略和內(nèi)容，以實現(xiàn)更好的運營效果。本章主要講述賬號運營、內(nèi)容運營、流量運營、商業(yè)變現(xiàn)運營、矩陣運營等多方面的運營知識，短視頻運營者只有掌握了這些知識才能做好短視頻運營工作。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。第5章短視頻運營實戰(zhàn)引導案例?短視頻平臺豐富農(nóng)技推廣渠道?........1125.1?賬號運營?........................................1125.1.1?賬號運營的概念與原則?........................1125.1.2?賬號主頁設置?.....................................1135.1.3?企業(yè)號運營與個人號運營的區(qū)別?..........1155.1.4?企業(yè)號運營階段?.................................1165.2?內(nèi)容運營?........................................1175.2.1?內(nèi)容運營的概念與原則?.......................1175.2.2?內(nèi)容運營的關鍵?.................................1185.2.3?內(nèi)容選題的來源?.................................1195.2.4?內(nèi)容的持續(xù)輸出?.................................1215.3?流量運營?........................................1225.3.1?流量運營概述?....................................1225.3.2?不同平臺的流量分發(fā)邏輯?...................1235.3.3?合理利用公域流量?.............................1265.3.4?充分開發(fā)私域流量?.............................1265.4?商業(yè)變現(xiàn)運營?..................................1275.4.1?電商變現(xiàn)...........................................1275.4.2?廣告變現(xiàn)?..........................................1305.4.3?內(nèi)容付費變現(xiàn)?....................................1315.4.4?特色盈利變現(xiàn)?...................................1325.4.5?直播變現(xiàn)?..........................................1335.5?賬號矩陣運營?..................................1355.5.1?單平臺賬號矩陣?................................1355.5.2?多平臺賬號矩陣?................................1365.5.3?賬號矩陣管理?...................................137技能實訓——開通抖音小店“帶貨”變現(xiàn)?........138思考與練習?............................................140任務實訓?...............................................141任務實訓為了更好地理解短視頻運營實戰(zhàn)方法，我們將進行下述實訓。一、實訓要求1．多方面進行短視頻的運營，如賬號運營、內(nèi)容運營、流量運營、商業(yè)變現(xiàn)運營等。2．根據(jù)運營過程中存在的問題，提出有針對性的建議，以優(yōu)化短視頻運營的效果。二、實訓步驟?1．選擇熟悉的短視頻平臺，如抖音、快手、視頻號等。2．進行賬號運營，確定賬號名稱和頭像，選擇一個簡潔、易記、符合品牌形象的名稱，并設計一個吸引人的頭像，完善賬號信息，包括賬號簡介、標簽等。3．進行內(nèi)容運營，明確內(nèi)容運營的原則和方向，找到內(nèi)容選題，制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，并且持續(xù)輸出內(nèi)容。4．進行流量運營，首先熟悉各大短視頻平臺的推薦算法，優(yōu)化短視頻標題和簡介文案，利用公域流量和私域流量運營。5．進行商業(yè)變現(xiàn)運營，如電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、內(nèi)容付費變現(xiàn)、特色盈利變現(xiàn)、直播變現(xiàn)等。探索其他盈利模式，多元化收入來源。思考與練習一、填空題1．______________是短視頻運營的初級策略，也是短視頻運營的第一步。2．_____________是短視頻賬號的視覺標識，是用戶識別賬號的重要途徑之一。3．_____________是指活躍度高、愿意互動、持續(xù)關注內(nèi)容、與企業(yè)目標用戶群體特征重合度高的用戶。4．短視頻的內(nèi)容運營可分為_____________、_____________、_____________3個環(huán)節(jié)。二、單選題1．下面哪一項不是賬號運營的原則？（）A．過度營銷B．統(tǒng)一性原則C．獨特性原則D．注重用戶體驗2．（）就是在直播間畫面上方或者下方放置廣告圖片，進行輪換播放，僅適用于橫屏直播。A．滾動文字廣告B．輪播廣告C．片頭廣告D．品牌引導頁廣告3．（）功能是指短視頻運營者可以在自己的視頻和主頁中分享商品信息。A．自建平臺B．框架構(gòu)圖C．達人帶貨D．內(nèi)容電商4．（）常見于美妝類KOL的短視頻中。當用戶通過短視頻學習美妝知識時，就會不自覺地加深對化妝品商品信息的記憶。A．貼片植入B．獎品植入C．道具植入D．“種草”植入三、思考題1．特色盈利變現(xiàn)有哪些方式？2．內(nèi)容的持續(xù)輸出策略有哪些？3．抖音的流量分發(fā)邏輯有哪些？4．電商變現(xiàn)類型有哪些？

課時內(nèi)容短視頻營銷數(shù)據(jù)分析授課時間135分鐘課時3知識目標熟悉短視頻數(shù)據(jù)分析的作用。?熟悉常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標。熟悉常用的數(shù)據(jù)分析方法。技能目標掌握第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。?掌握短視頻平臺數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。?掌握短視頻營銷數(shù)據(jù)分析方法。素養(yǎng)目標遵守網(wǎng)絡信息發(fā)布的相關法律法規(guī)。教學內(nèi)容現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的短視頻營銷者意識到數(shù)據(jù)是短視頻營銷堅實可靠的后盾。隨著短視頻營銷競爭變得越來越激烈，數(shù)據(jù)分析作為一種有效的營銷工具進入短視頻營銷者的視野。通過數(shù)據(jù)分析，短視頻營銷者可以精準地找到目標用戶，制定更符合市場需求的策略，提升營銷效果。本章主要包括短視頻數(shù)據(jù)分析概述、第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具、短視頻平臺的數(shù)據(jù)分析工具、短視頻營銷數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。第6章短視頻營銷數(shù)據(jù)分析引導案例?短視頻分析助力企業(yè)銷售量大漲?.....1436.1?短視頻數(shù)據(jù)分析概述?..........................1436.1.1?短視頻數(shù)據(jù)分析的作用?.......................1446.1.2?常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標?................1456.1.3?常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法?................1466.1.4?整理和處理數(shù)據(jù).................................1476.2?第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具?.................1486.2.1?飛瓜數(shù)據(jù).........................................1486.2.2?蟬媽媽?.............................................1486.2.3?新榜................................................1496.2.4?達多多?.............................................1506.3?短視頻平臺的數(shù)據(jù)分析工具?.................1516.4?短視頻營銷數(shù)據(jù)分析?.........................1516.4.1?行業(yè)趨勢分析?.....................................1516.4.2?“達人”選投分析?...............................1556.4.3?商品分析?..........................................1606.4.4?視頻/素材分析?................................1636.4.5?品牌/小店分析?.................................165技能實訓——使用飛瓜數(shù)據(jù)實時監(jiān)控授權(quán)賬號?...168思考與練習?............................................170任務實訓?...............................................171任務實訓為了提升學生對短視頻營銷進行數(shù)據(jù)分析的能力，掌握數(shù)據(jù)分析的指標，我們將進行下述實訓。一、實訓要求1．利用飛瓜抖音版進行數(shù)據(jù)分析。2．優(yōu)化意見能夠?qū)嵸|(zhì)性地改善短視頻營銷的效果。3．學會搜索查詢“達人”、小店、品牌的數(shù)據(jù)情況。二、實訓步驟1．行業(yè)趨勢分析，進入“商品數(shù)據(jù)大盤”頁面，查看熱賣品類商品占比，查看該品類的商品價格區(qū)間及商品發(fā)貨情況，通過商品成交畫像定位品類目標受眾人群。2．“達人”選投分析，通過“帶貨達人榜”快速找到熱賣的“帶貨達人”，通過“漲粉達人榜”發(fā)現(xiàn)近期優(yōu)質(zhì)“爆粉達人”，通過“達人”詳情頁查看“達人”的“帶貨”情況；進行銷售數(shù)據(jù)概覽，并同步查看銷售渠道分布，直觀了解“達人帶貨”的主要推廣領域。3．商品分析，在“抖音商品榜”中查看各品類商品的排行，在“實時爆款商品”中快速查看正在飆升的品類及品類熱銷商品，在商品詳情頁中查看商品的推廣熱度、銷售情況以及用戶人群等詳細情況。4．視頻/素材分析，在“帶貨視頻榜”中快速找到各品類下的高轉(zhuǎn)化“帶貨”視頻，在“熱門視頻榜”中查看不同行業(yè)的熱門視頻，在“熱門話題”中快速跟進近期熱門話題。5．品牌/小店分析，在“品牌排行榜”中查看各細分類目下熱賣的品牌，在“品牌種草榜”中查看品牌在選定周期內(nèi)的“種草”視頻推廣情況，在“抖音小店榜”中查看各小店周期內(nèi)的帶貨商品數(shù)、帶貨視頻數(shù)、直播帶貨及銷售數(shù)據(jù)。思考與練習一、填空題1．_____________是分析短視頻在各個方面的數(shù)據(jù)，使短視頻營銷者更加了解運營情況，然后尋找解決問題的方法，以便調(diào)整并優(yōu)化運營策略。2．短視頻基礎數(shù)據(jù)指標主要是指_____________________、____________________、_______________、_______________、_______________等。3．_____________是指將數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)項映射到某個特定的類別。它可以應用到用戶的分類、用戶的屬性和特征分析、用戶滿意度分析、用戶購買趨勢預測等過程中。4．整理和處理數(shù)據(jù)包括兩個環(huán)節(jié)：第一個環(huán)節(jié)是____________，第二個環(huán)節(jié)是____________。二、單選題1．下面哪一項不是短視頻數(shù)據(jù)分析的作用？（）A．拍攝出好的視頻B．優(yōu)化運營策略C．了解用戶需求D．優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作2．（）是短視頻在某個時間段內(nèi)被用戶觀看的次數(shù)，是衡量用戶觀看行為的重要指標。A．點贊數(shù)B．播放量C．評論數(shù)D．轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)3．（）是指完整觀看短視頻的用戶比例，這個指標反映了短視頻的吸引力，以及短視頻節(jié)奏的適宜性。A．點贊率B．評論率C．完播率D．轉(zhuǎn)發(fā)率4．短視頻營銷者通過（）可以對熱門商品有更全面和深入的了解，可在制定營銷策略時進行參考。A．帶貨分析B．小店分析C．視頻分析D．商品分析三、思考題1．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標有哪些？2．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法有哪些？3．常用的第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具有哪些？4．如何利用飛瓜抖音版分析行業(yè)趨勢？課時內(nèi)容短視頻營銷案例分析授課時間135分鐘課時3知識目標熟悉美妝、旅游、美食餐飲、萌寵等領域的短視頻營銷概況。技能目標掌握美妝、旅游、美食餐飲、萌寵等領域的短視頻營銷策略。掌握美妝、旅游、美食餐飲、萌寵等領域的短視頻營銷案例分析方法。素養(yǎng)目標增強文化自信，提升核心素養(yǎng)。教學內(nèi)容隨著短視頻的普及和社交媒體的興起，越來越多的企業(yè)開始嘗試通過短視頻來推廣自己的品牌和產(chǎn)品。不同的行業(yè)有其獨特的營銷策略，企業(yè)需要根據(jù)自身特點制訂相應的短視頻營銷計劃和方案，提高用戶的參與度和滿意度，從而獲得更好的營銷效果。本章主要介紹美妝行業(yè)、旅游行業(yè)、美食餐飲行業(yè)、萌寵類等領域的短視頻營銷案例。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。第7章短視頻營銷案例分析引導案例?海爾家電短視頻營銷?...................1747.1?美妝行業(yè)短視頻營銷案例分析?..............1747.1.1?美妝行業(yè)短視頻營銷概況?...................1757.1.2?美妝行業(yè)短視頻營銷策略?...................1777.