寶雞文理學(xué)院《傳播學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)寶雞文理學(xué)院

《傳播學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應(yīng)具備的？A.傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗(yàn)B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力2、在傳媒行業(yè)中，以下哪種能力對(duì)于媒體從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展最為重要？A.熟練掌握各種軟件工具B.擁有良好的人際關(guān)系C.具備敏銳的新聞洞察力D.善于迎合上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的喜好3、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。D.以上全是。4、在媒體的危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為有效？A.沉默不語(yǔ)等待事件平息B.迅速公開(kāi)真相并采取整改措施C.指責(zé)他人轉(zhuǎn)移公眾注意力D.拒絕承認(rèn)錯(cuò)誤5、在新聞采訪中，以下哪種提問(wèn)方式最能獲取深入的信息？A.開(kāi)放式問(wèn)題B.封閉式問(wèn)題C.誘導(dǎo)式問(wèn)題D.尖銳的問(wèn)題6、在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于作品的商業(yè)成功影響最大？A.劇本創(chuàng)作B.拍攝制作C.宣傳發(fā)行D.演員選角7、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來(lái)越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：A.深度報(bào)道篇幅更長(zhǎng)，內(nèi)容更詳細(xì)。B.深度報(bào)道更注重對(duì)事件背后原因和影響的分析。C.深度報(bào)道需要更多的采訪和調(diào)查時(shí)間。D.以上全是。8、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門(mén)內(nèi)容，忽略其他信息9、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映10、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣11、在新媒體環(huán)境下，以下哪種媒體的公信力更容易受到質(zhì)疑？A.具有專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的權(quán)威媒體B.信息來(lái)源不明的自媒體C.受政府嚴(yán)格監(jiān)管的官方媒體D.傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體12、在媒體的受眾互動(dòng)中，以下哪種方式更能增強(qiáng)用戶的參與感：A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷C.開(kāi)設(shè)讀者來(lái)信專欄D.以上都是13、在媒體的人才選拔中，以下哪種素質(zhì)更被看重：A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)合作精神D.以上都是14、在影視角色塑造中，以下哪種方式更能讓角色深入人心？A.角色性格單一，缺乏變化B.賦予角色豐富的內(nèi)心世界和復(fù)雜的性格特點(diǎn)C.角色形象刻板，缺乏個(gè)性D.角色行為不符合邏輯和常理15、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠(chéng)度提高16、以下哪種類型的媒體在傳播文化藝術(shù)方面更具優(yōu)勢(shì)？A.文化類雜志B.藝術(shù)展覽C.在線藝術(shù)平臺(tái)D.以上都是17、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語(yǔ)，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開(kāi)透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息18、在廣告代言人的選擇上，對(duì)于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家19、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)。B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道。C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略。D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。20、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問(wèn)卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討游戲直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以及主播和平臺(tái)如何應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)范發(fā)展的要求？2、（本題10分）探討在媒體對(duì)弱勢(shì)群體的報(bào)道中，如何避免歧視和標(biāo)簽化，展現(xiàn)他們的真實(shí)需求和積極力量，推動(dòng)社會(huì)關(guān)愛(ài)和支持？3、（本題10分）請(qǐng)具體論述在美食新聞報(bào)道中，如何通過(guò)文字和圖像展現(xiàn)美食的魅力，同時(shí)傳播飲食文化和健康飲食觀念。4、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌形象更新中，如何適應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶需求，重塑品牌形象。三、論述題（本大題共2個(gè)小