《用戶體驗設計導論》第16章 視覺設計的用戶體驗

用戶體驗設計導論Introduction

to

User

Experience

Design第十六章視覺設計的用戶體驗王晨升，陳亮編著.用戶體驗設計導論[M],機械工業(yè)出版社，2020.09.01視覺體驗設計的概念02

視覺體驗設計的要素03視覺體驗設計的一般過程04視覺體驗設計的法則05

視覺體驗設計中色彩的應用原則06平面設計中的視覺體驗的應用視覺體驗設計的概念The

concept

of

visual

experience

design·

視覺設計的概念·

視覺體驗設計?

視覺設計的概念視覺設計，是針對眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結果，是為了達到信息傳播、促銷、宣傳等目的，而進行的有計劃、有成效的圖文設計活動，也是對內容、形式和傳播方式的綜合設計。視覺體驗設計視覺體驗設計，指以視覺傳達設計為手段，考慮受眾生理

心

理

因

素、交互與物質和社會文化環(huán)境的綜合作用以達成所期望的優(yōu)良主觀感受的設計。視覺體驗包含了視覺傳達(Visual

Communication)

和交互體驗兩層意思是設計內容與用戶交流的結果。這

里，交流有顯性和隱性兩種前者是指具體視覺內容的交流后者則是傳受雙方思想觀點文化價值取向的融合和碰撞。視覺體驗設計已成為一種溝通人與產(chǎn)品人與人

現(xiàn)

實與虛擬的媒介。它背后承載了產(chǎn)品的功能和數(shù)據(jù)邏輯深深影響著用戶的感受和情感。導致視覺體驗不好的原因可能干差方別，但好的視覺體驗，一定是那種能打動：用戶心靈帶來美好感受的視覺設計。視覺體驗設計的要素The

elements

of

visual

experiencedesign·

視覺體驗設計的內容·視覺體驗設計相關要素?

視覺體驗設計的內容視覺體驗設計中，既要考慮美觀性，也要考慮視覺效果與產(chǎn)品功能的一致性。前者通過美的視覺，帶給用戶良好的第一印象；后者則在操作的直觀性、便利性和適用性等方面，通過與用戶期望或超越期望的交互，來達成最終的價值體驗目標。設計師通常需要兼顧產(chǎn)品的目標、使用場景及企業(yè)形象特征等因素，在明確需求、確定主題后，根據(jù)目標人群的風格偏好，來進行視覺體驗的設計。具體內容包括：對產(chǎn)品功能目標的主次關系分析。主次關系影響視覺設計中主、輔視覺元素的確定；對目標人群的風格偏好與認知習慣的理解，主要體現(xiàn)在對整體視覺的色彩、形式等方面的影響；及對企業(yè)品牌形象和戰(zhàn)略的把控。品牌形象需要視覺設計來維護與宣傳，而企業(yè)的戰(zhàn)略則需要通過產(chǎn)品質量去實現(xiàn)。視覺體驗設計通過作用于用戶的感官感受，激發(fā)其情感共鳴，進而提升用戶粘度和對品牌的忠誠度?

視覺體驗設計相關要素視覺體驗設計主要是通過視覺手段，來向人們傳達各種信息，并由此誘發(fā)所期望的人們的主觀感受。其主要構成要素有圖形、色彩、文字、編排及視覺傳達。前四者是視覺設計中最基本、也是最核心的構成要素，而視覺傳達，則被認為是視覺體驗產(chǎn)生的誘因和前提。圖形視覺傳達色彩編排文字?

圖

形Get

Out圖形是整體的、有內涵的、有意識創(chuàng)造出的視覺符號，圖像是圖形的一種特殊形式。從構成特點上看，圖形又有平面、立體和動態(tài)圖形之分，動態(tài)圖形又包含了四個主要元素，即空間位移、參照框架、方向和速度。視覺傳達中的圖形，既是傳達者心目中的一種意象，又是接受者心目中的一種幻象。例如，利用食物和油跡組成的感嘆號圖形，結合文字和編排，構成強烈的視覺沖擊力，令人印象深刻(如右圖)。這種強烈視覺沖擊的背后，往往伴隨著接受者對圖形內容的深思和感悟。DRUMLINEPOINTING

THE

WAY

T0

GREAT

SPOTS

FOR

FRIED

CHICKENCWNRSP10,Notsi41s.lato

sot0Tt

PACEs食品圖形廣告色彩是當光線照射到物體后，經(jīng)反射到視網(wǎng)膜上，刺激視覺神經(jīng)而產(chǎn)生的感受，是人類視覺的一種。飽和度孟塞爾色立體國際上常用的標準色彩體系通常有三個，分別是日本色彩研究所研制的PCCS(Practical

Color-CoordinateSystem)

色彩體系、美國藝術家阿爾伯特

·蒙塞爾奧斯特瓦德色立體(AlbertHenryMunsell,1858—1918)于1898年發(fā)明的蒙塞爾顏色系統(tǒng)和奧斯特瓦德(OSTWALD)色立體的色相環(huán)。PCCS色彩體系三種標準色彩體系色彩的種類顏色可以分成兩個大類，即無彩色系和有彩色系。前者是指白色、黑色和由黑白色調和形成的深淺不同的灰色，它可按一定的規(guī)律排成系列，由白色漸變到淺灰、中灰、深灰到黑色，色度學上稱此為黑白系列；后者是指紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色，如英國物理學家艾薩克

·牛頓(SirIsaacNewton,1643—1727),在1666年利用三棱鏡發(fā)現(xiàn)的七色光。有彩色是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調。色彩的三要素色相、純度(也稱彩度、飽和度)和明度，是有彩色系的三個基本要素，在色彩學上，稱為色彩的三大要素或三屬性，這也是有彩色不可分割的三個特征。無彩色系的顏色只有一種基本屬性——明度，它們的色相與純度在理論上都等于零。色彩的視覺感指人們對不同顏色的心理感受。色彩本身是沒有靈魂和情感的，但人們卻能夠感受到色彩所表達的感情。這是因為人們生活在一個彩色的世界中，積累了許多有關色彩的知覺經(jīng)驗，

一旦與外來色彩刺激發(fā)生相互作用，就會在人的心理上引出某種情緒，這就是色彩視覺感的來源。色彩的構成形式與視覺體驗當一種色彩與其它色彩組合使用時，視覺效果往往會發(fā)生變化，即色彩構成影響著人們的視覺體驗。色彩的構成形式主要包括對比與和諧。色彩的對比色彩的和諧對比是色彩中一條重要的美學法則，有色相對比、純度對比、明度對比、冷暖對比、平衡對比、互補色對比、同時對比和繼時對比等八類。瑞士色彩學家約翰內斯

·伊頓(Johannes

Itten,1888—1967)在其《色彩藝術》中說：“對比效果及其分類，是研究色彩美學時的一個適當?shù)某霭l(fā)點。主觀調整色彩感知力問題，同藝術教育和藝術修養(yǎng)、建筑設計和商業(yè)廣告設計都有密切關系。”色彩的對比是以和諧為前提的，在構圖中，要使所有的色彩相互關聯(lián)，并在統(tǒng)一的整體中產(chǎn)生應有的效果，就必須形成比較和諧的視覺整體。具體要遵從以下原則：一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、純度上的近似；二是不依賴于某種元素的一致或相似，而是通過色相、明度、純度的不同，來組合形成一種視覺上的有序性；三是通過色彩的面積、色塊的位置，來改變每個色塊在畫面中的視覺作用，實現(xiàn)視覺感受的和諧。色彩的視覺體驗與心理色彩的審美體驗與人的主觀情感也有很大的關系，人們的聯(lián)想、習慣、審美意識等諸多因素，給色彩披上了感情的面紗。就視覺設計而言，“質感”可以看作是對不同的物象，用不同色相、純度和明度所表現(xiàn)的真實感。因此，質感這一屬性也應該包含在色彩要素之內。?

文

字文字是人們思想情感的圖畫形式，既是承載語言的圖像與符號，也是記錄語言信息的視覺符號。它用簡單的視覺圖案，再現(xiàn)口語的聲音，因而更加清晰，不僅可以反復閱讀，還能夠突破時間和空間的限制文字的演變歷程文字設計與視覺文字是人類記錄、交流思想的符號，它于一萬年前“農(nóng)業(yè)化”開始以后萌生，隨著人類由野蠻向文明過渡，由先人們在生產(chǎn)和交換的過程中，經(jīng)過了漫長歲月的不斷創(chuàng)造和改進而形成的。任何形式的文字都具有其圖形含義。文字設計不僅是字體造型的設計，也是以文字內容為依據(jù)的藝術處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術內涵和情感氣質。文字巧妙組合的招貼設計?

編

排編排也稱排版，指以傳達的主體思想為依據(jù)，將各種視覺要素進行科學的安排和組織，使各個部分結構平衡協(xié)調，在突出重點的基礎上，達到渾然一體的效果。編排的原則編排設計的形式與方法視覺要素編排要符合人的視覺流程，并兼顧最佳視域的約束。研究發(fā)現(xiàn)，人在觀察或閱讀的時候，視線有一種自然的流動習慣，一般都是從左到右，從上到下，從左上到右下；在視線流動的過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱；而最佳視域一般在畫面的左上部和中上部；畫面上部占整個面積的三分之一處，是最為引人注目的視覺區(qū)域。視覺元素的編排形式，分為平面編排設計、空間編排設計和動態(tài)編排設計。隨著視覺傳達設計的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限在二維平面，三維空間視覺元素和動態(tài)視覺元素的編排，已經(jīng)越來越受到重視。?

視覺傳達視覺傳達是指利用直觀工具，通過可識讀的形式，來傳遞思想或信息的過程。它是視覺體驗產(chǎn)生的前提，所謂無傳達不體驗，無論這種傳達是事前的道聽途說、觀察的過程或事后的回味，都會帶來某種主觀的感受——體驗。這里的傳達，指的是信息的雙向傳遞，即設計者和觀察者之間基于信息的互動，它依賴人的視覺系統(tǒng)來完成，與僅包含動作的交互有所不同。視覺體驗設計的一般過程The

process

of

visual

experience

design·

確定體驗關鍵詞·

使用情緒板了解目標用戶·利用頭腦風暴進行視覺概念設計·視覺體驗設計驗證與迭代·

視覺詳細設計?

視覺體驗設計的一般過程由于視覺風格是很主觀的感受，這對設計師按某種預想去傳達對某個視覺圖像的感受，是很大的挑戰(zhàn)，這使得視覺體驗設計有其固有的難度。事實上，由于缺乏客觀的判據(jù)，視覺體驗設計的效果也很難被衡量評判。一般來說，視覺體驗設計的過程包括：確定情感關鍵詞、利確定體驗關鍵詞頭腦風暴概念設計視覺體驗設計驗證視覺詳細設計情緒版用情緒板了解目標觀眾、使用頭腦風暴進行概念設計、視覺體驗設計驗證和視覺細節(jié)設計等步驟。設計迭代視覺體驗設計過程確定體驗關鍵詞提倡熟人養(yǎng)育搖籃讓我

覺

得特別照顧著專家經(jīng)理可信關切的支持者好心提醒同盟同情幫手陪伴有能力指路燈狗有希望細心的

頭腦燈塔視覺體驗設計的第一步，是進行整體的視覺風格設計和定義，確定產(chǎn)品的“體驗關鍵詞”。需要的善于引導參加朋友善于傾聽可靠日

常體貼友好安慰特別的信賴關切的

恭敬吸引人的高興的可信忠誠指引帕爾不做作體驗關鍵詞，也稱體驗關鍵字、情感關鍵詞，是視覺作品要表達的情緒或期望觀眾產(chǎn)生的感受。體驗關鍵詞對視覺設計的整體風格起著決定性的作用，它描述的是用戶在看到圖像“最初五秒鐘”的情感反應。期待的奉獻的博學的信心非技術的可接近的日常例行家負責任的伙計細心家庭的一部分非騷擾的傳統(tǒng)的居家的熟悉的聯(lián)系考慮謙虛平常器具會話的可靠個性化習慣性的簡單非醫(yī)療的有責任心抑郁的助手角色令人鼓舞事實問題習慣好心的步驟1:收集體驗關鍵詞綠色方便的關鍵詞搜集示例確定體驗關鍵詞步驟2:減法聚焦體貼(Caring)謙虛(Humble)把優(yōu)先級不高的去掉，合并重復、雷同的關鍵詞，培養(yǎng)的(nurturing)關注的(attentive)友善的(kind)熟悉的(familiar)最后確認產(chǎn)品的體驗關鍵詞。關鍵詞的篩選，也可以采用選擇矩陣方法來進行。最終的關鍵詞，一般家用器具(an

appliance)舒適度(cozy)不傲慢的(not

overbearing)非通用的(not

generic)以3～4個為宜。非醫(yī)學的(not

medical)非技術型的(not

technical)善于引導(Guiding)每個關鍵詞下，都有圍繞它的釋義。這樣做的目的，是可以使結果更清晰，讓參與者更容易接受。體驗關鍵字將為視覺設計指明方向。譬如，“體貼”反映在界面上，可能就是柔和的色彩和形狀，而“善于引導”,則描述了一個對比度更強、線條更鮮明的特點。有責任心(Conscientious)陪伴(a

companion)一個顧問(an

advisor)可信任的(trusted)自信的(confident)考慮周到的(thoughtful)尊重的(respectful)非優(yōu)越感的(not

patronizing)不嚇人的(not

intimidating)關鍵詞確認結果整理示例?

使用情緒板了解目標用戶視覺設計不確定性因素有了體驗關鍵詞，并不意味著就能正確地進行視覺設計了。例如，設計師按照自己的理解去設計的關鍵詞“典雅”,在用戶看來可能是“清新”的感覺——評判的主觀性所致，往往要等到看見圖畫時才能明白；經(jīng)常會有人不喜歡某些設計作品，卻無法說出原因——潛意識，有待挖掘；開始要求一種風格，但很快就變卦，要求改成另一種風格——造成這種現(xiàn)象的根本原因在于，對用戶理解的不夠充分、透徹。在很多時候，導致這些不確定性的因素可能無法用語言描述?！つ挲g、性別·使用場景·產(chǎn)品使用習慣問卷、訪談、流量數(shù)據(jù)等傳統(tǒng)的用戶研究方法用戶理解風格感受設計元素潛意識中的那部分感受可能無法直接說出·抽象的感覺·色彩、透明度·材質、質感·圖案的簡繁·控件形狀……看不到實物時，用戶無法憑想象給出明確意見?視覺設計不確定性因素示例?

使用情緒板了解目標用戶情緒板要消除視覺設計不確定性因素，就需要借助“情緒板”來深入了解目標用戶。STEP4STEPSTEP5STEP2STEP

3情緒板是一種啟發(fā)式和探索性的方法，常用于對圖像風格、色彩、文字排版、圖案及整體外觀和感覺等進行研究。原生關鍵詞提取獲取衍生關鍵詞分維度分析原生關鍵詞搜集圖片生成情緒版色彩/材質分析頭腦風暴提取整分析色彩分析質感分析原

生關鍵詞衍

生關鍵詞搜索圖片搜索情緒版情緒板的核心原理，是依靠可見元素激發(fā)用戶的潛意識，從而將期望值、價值觀、情緒感等無法用語言表達，或無法用單一圖畫來表達的元素，清晰傳遞出來。如前面提到的，設計師對“典雅”的理解與用戶對“清新”的感覺這樣的差異，也可以借助情緒板方法來消除訪

談視覺映射心境映射整理分析訪談訪談視覺風格物化映射情緒板方法使用流程?

使用情緒板了解目標用戶1原生關鍵詞提取3衍生關鍵詞分析原生關鍵詞即體驗關鍵詞，原生的叫法是相對衍生關鍵詞而言的。即分緯度分析原生關鍵詞，如按視覺映射、心境映射、物化映射三個緯度，對衍生關鍵詞進行分類整理分析，目的是幫助團隊成員，嘗試從用戶的角度去理解“抽象關鍵字”的“具象詮釋”。2獲取衍生關鍵詞衍生關鍵詞，是對原生關鍵詞的具體化修飾和限定。如果僅用原生關鍵詞進行搜索，很容易導致不同參與者提供的圖片素材，出現(xiàn)同質化的問題。所以，在搜索圖片之前，加入“衍生關鍵詞”步驟，以使關鍵詞的表達更具體、更有針對性。comfortableon指(說話、行為等)簡明扼要，

是流行文化的表現(xiàn)。一個時期內社會

身心安恬稱意，生命的自然狀態(tài)定義沒有多余的內容環(huán)境崇尚的流行文化，特點是年輕、

及心理上的需求，得到滿足以后個性、多變和公眾認同和仿效。

的感覺。整齊、明亮、干凈、大方、白

多彩的顏色、歐美范、黑色、個性、

軟的、粉色、米色、可愛、燈光視覺映射條、理清楚、棱角分明、硬。

主流、復古、簡單、干凈、大方、潮、

柔和(黃光)、溫暖、空曠、綠素、冷色、直接便捷

另類、shining、搖滾、嘻哈色、柔和、全棉色生菜沙拉產(chǎn)品經(jīng)理運營策清凈、早晨雨后、空氣清爽空曠低碳、慢生活、氣場大、街拍、大暴

慵懶、度身定制的、平靜、心境慢生活某產(chǎn)品帶么特別的感受?先涉眾訪談心境映射白色市場人員設計師雨天開闊、放空的狀態(tài)、運動、休息、休閑、散步、睡覺、放松、素顏咖啡廳輕音樂差異用戶定義簡潔、

時尚、舒服若向朋友介

,會如何形容它?[用戶玻璃、iPhone、一片式連衣裙

配飾、熱門詞、日本料理、生菜沙拉、

運動服、床、沙發(fā)、海綿、拖鞋、(無車線)、運動服、Google

ZARA、女人、vogue時尚雜志、暢輕音樂、咖啡廳、軟軟的墊子、椅子、電風扇、沙灘、陽光草地、西湖邊、家居服、地毯水位首頁、沒胡子的臉、白板、清通無阻的路、香奈兒秀、帥哥、陳冠干凈物化映射

散的水、天空、藍天白云、白整齊拖鞋希、羅志祥、美國、大牌、T臺iPhone,鉚釘鞋、高跟鞋、臺北101、墨鏡簡潔。時ghion舒

服紙、空飯碗、ol裝扮、10本

料

理

(簡

)關鍵詞思維導圖衍生關鍵詞訪談關鍵詞整理?

使用情緒板了解目標用戶1搜集圖片，提取并生成情緒板3對情緒板進行“色彩”與“質感”分析此階段要求使用者利用“原生關鍵詞”和“衍生關鍵詞”,收集大量對應的圖片素材；并配合定性訪談，按關鍵詞對圖片內容進行分類；最終提取圖片，生成情緒板。這是情緒板中最重要也是最具有實際意義的一步。通過對情緒板的電子化處理，抽取其中的色卡和材質，能給后期的設計帶來很大的便利。情緒板的作用體現(xiàn)在：一是分析結果圖片上出現(xiàn)的顏色、元素及其材質感覺，為接下來做視覺設計提供素材和靈感之源；二是可以讓項目參與人員，包括用戶，都有機會在一起統(tǒng)一“審美觀”;三是在做情緒板的過程中，設計師自身也在跟著思考，并不斷修正、完善自己的感覺，伺機捕捉設計靈感。潔comfortable引潔

時尚露

舒服ct

fashion情緒板示例情緒板分析結果示例?

利用頭腦風暴進行視覺概念設計雖說有了情緒板，設計師心中就已經(jīng)有了很多的想法，但這時還不是馬上去做精細方案的時候，而是應該先用頭腦風暴方法，做視覺概念設計。頭腦風暴法的主要目的，是希望設計師能夠盡可能多地收集創(chuàng)意和想法，避免因陷入細節(jié)而錯過很多精彩的設計方案。通常，可以給這一階段做一個具體的時間限制，在滿足體驗關鍵詞和情緒板的前提下，提出盡可能多的概念方案。到了規(guī)定的時間，再對每一個方案進行詳細的講解評審。評審可邀請盡可能多的利益相關者參與，在將有關背景(產(chǎn)品目標、體驗關鍵詞、情緒板等)告訴每一位參與者后，讓大家投票選出自己認為最符合體驗關鍵詞和情緒板的方案。一般優(yōu)選出2~3個方案，在此基礎上，再進行用戶評議，選出一個最終方案進行驗證視覺體驗設計驗證與迭代最終視覺體驗設計方案驗證，是針對目標用戶進行的，是最后、也是最關鍵的一步。驗證的方法通常有兩種：一是定量研究，可針對方案，通過問卷或者其它形式，收集目標用戶群的態(tài)度反饋，進行定量研究，并結合數(shù)據(jù)與設計師的經(jīng)驗，定出一個深入設計的最終方案；二是定性研究，這可以幫助設計師深入了解當前方案的優(yōu)缺點，不但可以獲得目標用戶的傾向，還可以知道其背后的原因是什么,以便進行有針對性的優(yōu)化。對驗證發(fā)現(xiàn)的問題，要及時修正，有時候還可能要從頭開始，重復整個設計過程。因此，視覺體驗設計也是一個不斷迭代、逐步完善的過程。經(jīng)過驗證確認，設計師會更加明確方向，清楚最終的設計風格，剩下的任務就是依據(jù)用戶反饋及設計師的能力，去做細節(jié)設計了。?

視覺詳細設計視覺詳細設計，是將通過驗證的概念方案具體化、可視化和細節(jié)化。它是決定視覺體驗設計成敗的關鍵環(huán)節(jié)。對設計師的藝術水準來說，這也是一項極富挑戰(zhàn)性的工作。O視覺詳細設計依據(jù)對色彩、質感和視覺風格等指標的驗證結果，結合視覺傳達的具體設計需求，對概念設計的結果進行細化設計。它要求設計師有較好的美術功底，能對視覺畫面從整體上保持較高的審美即將揭曉!超級巨星神私降臨“感覺”,包括對字體的大小、種類、字間距的大小、行間距的大小、圖片的色彩、色彩中顏色的數(shù)值、標題的樣式、花式、裝飾、底紋與光影及造型中的點、線、面、體的變化等諸多要素的恰如其分的使用。帶氣泡細節(jié)的招貼畫設計細節(jié)視覺體驗設計的法則The

principle

of

visual

experience

design視覺體驗設計的法則對比對比是把有明顯差異、矛盾和對立的雙方安排在一起，進行對照比較的表現(xiàn)手法。對稱與不對稱對稱指物體或圖形在某種變換條件下，相同部分間有規(guī)律重復的現(xiàn)象，它體現(xiàn)了構圖中的視覺權重和物體間的均衡感，是一種直覺。統(tǒng)一性和多樣性統(tǒng)一性也稱協(xié)調性，指在設計師的計劃和控制下，畫面中的造型元素形成完整的、互為聯(lián)系的、和諧的整體；多樣性指的是，相同類型的物體間又存在著個體差異。在長期的實踐中，設計師們總結出了一套廣為應用的視覺體驗設計法則，如對比、重復重復指同樣的東西再次出現(xiàn)，反復說或做。對稱、統(tǒng)一性和多樣性、重復、突出強調、認知負荷和比例關系等。突出強調同一格調的版面中，在不影響風格的情況下，增加適當?shù)淖兓?，就會產(chǎn)生強調的效果。強調打破了版面的單調感，使版面變得富有朝氣、生動而富于變化。比例關系比例指的是同一構圖中一物與它物、局部與整體尺寸或形狀之間的關系，形狀是構圖中物體所占區(qū)域的比例大小。認知負荷認知負荷指處理具體任務時，加在學習者認知系統(tǒng)上的負荷的多維結構。這個結構由反映任務與學習者特征之間交互的原因維度，和反映心理負荷、心理努力及績效等可測性概念的評估維度所組成視覺體驗設計中色彩的應用原則The

principle

of

use

of

color

in

visual

experience

design?

視覺體驗設計中色彩的應用原則在視覺體驗設計中，色彩的設計與搭配，往往是為了制造更強大的視覺沖擊力，吸引受眾的眼球，從而更有效地傳達產(chǎn)品信息。此外，色彩還可以通過其直觀的感覺和感性的色彩意象，表現(xiàn)出商品的印象及情感，幫助消除商品的陌生感，拉近與消費者間的距離，進而賦予其親切的人性意義。12345用色彩傳達對象屬性色彩應符合整體風格注意色彩的地域特征合理安排“主體色”與“背景色”注意整體色彩統(tǒng)一、突出局部色彩與對象內容的屬性之

大型公司為提升產(chǎn)品的附間，長期自然地形成了一

加價值和品牌識別度，一種內在的聯(lián)系，每個類別

般會制訂整體的形象策劃的商品在消費者的印象中，

手冊，在相關設計中，都都有著根深蒂固的“概念

以形象色作為基本元素，色”、“形象色”、“慣

以使不同媒介的傳達具有由于民族、風俗、習慣、宗教和喜好的原因，不同地區(qū)的人們對色彩也有著不同的理解。視覺體驗設計中的色彩，必須重視地域習俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向，不可隨心所欲；要避其所忌，符合當?shù)厝说纳蕦徝懒晳T。在處理主體與背景色彩關系時，要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出、色彩效果強烈的目的。一幅畫面帶給觀察者最初的視覺感受，取決于整體色彩的色調，面積最大的色塊的性質，決定了整體色調特征。用色”。統(tǒng)一的畫面色彩和整體風格

。平面設計中的視覺體驗的應用The

practice

of

visual

experience

design

in

graphic

design?

平面設計中的視覺體驗的應用平面設計，是以文字、圖形、色彩為基本要素的設計，是視覺傳達設計的一個重要的應用分支。廣告、海報、書籍裝潢、包裝設計等，都是典型的平面設計應用。以廣告招貼設計為例，介紹一些常見的提升平面設計視覺體驗的方法。1正確把握用戶“痛點”痛點指能引起用戶注意，吸引用戶眼球的點。廣告設計的最大問題在于，“內容是否用戶所需要的?”好的廣告設計的關鍵，在于正確把握“用戶需要”這個“痛點”。解決了這個關鍵問題，“廣告”和“內容”其實沒有什么區(qū)別，用戶也不會“在意”,而且會很“歡迎”。?

平面設計中的視覺體驗的應用2直入主題法直入主題是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將主題直接展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫技巧的寫實表現(xiàn)能力，細致地刻畫和渲染產(chǎn)品的質感、形態(tài)、功能和用途，將產(chǎn)品精美的質地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的感覺，引發(fā)對產(chǎn)品的親切感和信任感re's

nothing

likereal

ltalan

espresso

straight

from

the

beaPHILIPSOSaecot7G80ilab直入主題的招貼畫?

平面設計中的視覺體驗的應用3對比襯托法對比襯托，是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點，放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借此顯彼，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)效果。對比襯托效果示例?

平面設計中的視覺體驗的應用4合理夸張法指借助想象，對作品中所傳達的對象的品質或特性的某個方面，進行明顯地過分夸大，以加深或擴大對這些特征的認識的表現(xiàn)手法。使用夸張手法，能更鮮明地強調或揭示事物的本質，加強作品的藝術效果。按其表現(xiàn)