保山學院《無創(chuàng)意不廣告》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁保山學院《無創(chuàng)意不廣告》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋2、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人3、以下哪種廣告策略更適合在產(chǎn)品導入期使用？A.密集型廣告策略B.選擇性廣告策略C.提醒性廣告策略D.維持性廣告策略4、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M者的接受程度。當推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款5、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測6、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優(yōu)先選擇。B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高。C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同。D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代。7、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法，正確的是：A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大8、對于廣告中的品牌個性塑造，以下哪個因素不是關鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標市場C.品牌創(chuàng)始人的性格特點D.品牌的競爭對手策略9、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是11、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力12、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位13、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是14、在公共衛(wèi)生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助。B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力。C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況。D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少。15、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報告16、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念17、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動18、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以19、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值20、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的文化適應性問題。2、（本題10分）廣告文案不僅要傳遞信息，還要具有感染力和說服力，請結(jié)合具體案例，說明優(yōu)秀廣告文案在語言表達、邏輯結(jié)構(gòu)和情感訴求方面的特點。3、（本題10分）請談談廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告效果評估的多元化方法。4、（本題10分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的危機公關的應對策略。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10