1+X網(wǎng)店中級理論知識模擬題含答案

1+X網(wǎng)店中級理論知識模擬題含答案

Klooklike又叫相似人群擴展，以（）用戶作為種子用戶

A、重定向

B、首次

C、全網(wǎng)

D、未購買

答案：A

2、關(guān)于搜索排名影響因素的相關(guān)描述不正確的是（）

A、描述質(zhì)■是指網(wǎng)店中的標題、詳情頁等描述的質(zhì)量

B、相關(guān)性是指搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素之間的相關(guān)性匹配程度

C、標題相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與商品標題之間的匹配程度，匹配程度

越高，則相關(guān)性越

D、類目相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與店鋪商品所屬類目之間的相關(guān)性匹配

程度

答案：C

3、請問以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？（）

A、5%熱門詞，95%長尾精準詞

B、20%熱門詞，80%長尾精準詞

C、50%熱門詞，50%長尾精準詞

D、95%熱門詞，5%長尾精準詞

答案：B

4、以下關(guān)于出價，說法正確的是（）

A、出價是決定廣告曝光機會的唯一因素

B、提高出價是提升曝光量的唯一方法

C、出價是指廣告主為點擊所支付的最終價格

D、廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機會越多

答案：D

5、開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略

A、地域策略

B、創(chuàng)意策略

C、時間策略

D、落地頁策略

答案：A

6、以下不屬于信息流廣告形式的是（）

A、原生信息流

B、開屏廣告

C、文章詳情頁

D、電梯廣告

答案：D

7、關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）

A、無點擊不收費

B、針對性高

C、用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示

D、不可以隨時修改關(guān)鍵詞

答案：D

8、以下關(guān)于人群溢價說法正確的是（）

A、人群溢價是指愿意為指定的流量適當降低出價提高出價

B、設(shè)置人群溢價是商家獲取更多精準流量的途徑之一

C、人群溢價是由商家通過歷史數(shù)據(jù)分析而設(shè)置的人群標簽

D、人群溢價是與關(guān)鍵詞無關(guān)，與人群細分有關(guān)

答案：A

9、從競價方式來看，SEM推廣通常采用的競價方式是（）

A、關(guān)鍵詞競價

B、人群標簽競價

C、廣告位競價

D、廣告時段競價

答案：A

10、在進行關(guān)鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）

A、網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫

B、挖掘關(guān)鍵詞時要考慮用戶的搜索習(xí)慣

C、網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進行關(guān)鍵詞挖掘

D、關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好

答案：D

11、以下不屬于搜索排序機制的是（）

A、用戶引導(dǎo)

B、搜索詞合并

C、搜索詞拓展

D、搜索詞拆解

答案：B

12、長尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大

A、無法比較

B、核心關(guān)鍵詞

C、長尾詞

D^一樣大

答案：C

13、以下關(guān)于推廣組關(guān)鍵詞細分的作用描述不正確的是（）.

A、推廣組分的越細，關(guān)鍵詞對應(yīng)越精準

B、推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評估

C、便于商戶撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞

D、不利于在搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)用戶需求點

答案：D

14、網(wǎng)頁權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是（）

A、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式

B、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度

C、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高

D、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情

頁的權(quán)重最高

答案：D

15、SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級，從高到低依次是（）

A、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元'關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）

B、推廣計劃、推廣組（推廣單元X賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）

C、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元x關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）

D、賬戶、推廣組（推廣單元X推廣計劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意）

答案：C

16、有三家競爭網(wǎng)店A、B和C同時推廣關(guān)鍵詞''男士夾克"A、B、C的

質(zhì)量分分別為6,6,10，出價分別為10,6,7,則搜索該關(guān)鍵詞，三家網(wǎng)店的排名

順序為（）

A、A

B、C

C、C

D、B

E、B

F、C

G、A

H、B

答案：B

17、以下不屬于SEO范疇的是（）

A、將淘寶的商品自然搜索排名提高

B、將美團店鋪自然搜索排名提高

C、優(yōu)化速賣通商品屬性

D、優(yōu)化淘寶直通車主圖

答案：D

18、不設(shè)任何定向條件而進行的廣告投放會導(dǎo)致成本高效果未必會提升的

投放方式，被稱為（）

A、精準投放

B、局部投放

C、盲目通投

D、特定人群投放

答案：C

19、以下關(guān)于廣泛匹配的描述正確的是（）

A、拓展更多潛在客戶

B、有利于獲得精準流■

C、保證精確的搜索詞推廣展示

D、有助于降低花費

答案：A

20、賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，

我們首先看（）

A、相關(guān)維度

B、整體維度

C、細節(jié)維度

D、三項同時

答案：B

21、淘寶直通車標準計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？（）

A、500

B、1000

C、2000

D、200

答案：D

22、搭建推廣組是指在推廣計劃內(nèi)，確定推廣組名稱，設(shè)定推廣組出價，

添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價和匹配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多

對多關(guān)系等一系列操作。（）

A、對

B、錯

C、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好

D、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素

E、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低

F、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低

答案：A

23、以下關(guān)鍵詞中，屬于核心詞的是（）

A、正品

B、2020年新款

C、連衣裙

D、蕾絲

答案：C

24、廣義第二價格規(guī)則中，第一名扣費是按照第二名出價?下一名質(zhì)量分/

我的質(zhì)量分加（）扣費

A、0.1

B、0.01

C、0.001

D、1

答案：B

25、某賣家設(shè)置的人群出價中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢

價為10%,在展示位置中已買到的寶貝溢價為50虬此時喜歡該寶貝的買家人群

出價應(yīng)是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出

價是多少？（）

A、0.55元

B、1.10元

C、1.65元

D、2.20元

答案：c

26、電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關(guān)鍵詞

中的哪些詞進行快速定位。（）

A、核心詞、品牌詞

B、核心詞、屬性詞

C、屬性詞、品牌詞

D、屬性詞、營銷詞

答案：B

27、網(wǎng)頁權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是（）

A、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式

B、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度

C、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高

D、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情

頁的權(quán)重最高

答案：D

28、當進行推廣計劃地域設(shè)置的時候，設(shè)置了只有江蘇ip消費者才有機會

看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）

A、江蘇人在北京居住

B、江蘇附近省市

C、坐高鐵路過江蘇

D、北京人在江蘇居住

答案：D

29、以下不屬于信息流廣告特點的是（）

A、算法推薦

B、成本低廉

C、原生體驗

D、互動性強

答案：B

30、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）

A、標題=網(wǎng)頁描述

B、網(wǎng)頁描述〉不出現(xiàn)關(guān)鍵詞

C、標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述

D、不出現(xiàn)關(guān)鍵詞

答案：B

31、網(wǎng)店權(quán)重會受到哪些因素的影響（）

A、DSR動態(tài)評分

B、旺旺響應(yīng)速度

C、產(chǎn)品銷量

D、人群精準度

答案：ABCD

32、行為定向的方式主要有（）

A、搜索定向

B、互動定向

C、回頭定向

D、核心定向

答案：ABC

33、在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分

為哪幾個方面（）

A、渠道分析

B、產(chǎn)品分析

C、人群分析

D、落地頁分析

E、理財

F、教育

G、游戲

H、APP

答案：ABC

34、關(guān)于賬戶分析指標的描述正確的是（）

A、賬戶分析的指標主要有展現(xiàn)量、點擊量、消費、點擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化

率和轉(zhuǎn)化成本等

B、在分析時不能用單純的結(jié)果指標來衡量推廣效果

C、一般整體維度、細節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評估

D、頁面和客服兩個相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標來評估

答案：ABCD

35、商品視頻的優(yōu)勢有（）

A、感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎

B、快速吸引消費者的關(guān)注

C、主動傳播性強

D、傳播速度快

答案:ABCD

36、購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務(wù)平臺根據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞提供廣告展

位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（）

A、淘寶直通車

B、亞馬遜PP

C、敦煌流量快車

D、京東快車

答案：ABCD

37、信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。

A、用戶訪問落地頁動機

B、落地頁內(nèi)容文案設(shè)計

C、落地頁視覺交互設(shè)計

D、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度

答案：ABCD

38、關(guān)鍵詞出價的依據(jù)主要有（）

A、詞本身的出價

B、根據(jù)時間出價

C、根據(jù)地域出價

D、根據(jù)人群出價

答案：ABC

39、電子商務(wù)平臺的相關(guān)性主要指哪幾種相關(guān)性（）

A、類目相關(guān)性

B、標題相關(guān)性

C、屬性相關(guān)性

D、詳情頁相關(guān)性

答案:ABC

40、以下關(guān)于質(zhì)量分的描述正確的是（）

A、在排名不變的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，出價會相應(yīng)降低

B、在出價相同的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，可以讓關(guān)鍵詞的排名更加

罪刖

C、當質(zhì)量度分偏低時，推廣結(jié)果可能無法展現(xiàn)

D、自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升后，會讓上一名的競爭對手消費更多的錢

答案：ABCD

41、若要保證網(wǎng)頁描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（）

A、標題和詳情頁內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞

B、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度

C、詳情頁內(nèi)容中適度運用小標題，讓詳情頁內(nèi)容條理清晰

D、詳情頁內(nèi)容中段落和句子簡短為上

答案：ABCD

42、以下有關(guān)信息流廣告的算法推薦描述正確的是（）

A、通過大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像

B、通過人群標簽精準定向理想受眾

C、把合適的信息在合適的場景推送給合適的人

D、用戶不能參與廣告互動

答案：ABC

43、信息流推廣中的人口屬性定向，主要是對（）進行設(shè)置。

A、性別定向

B、年齡定向

C、興趣定向

D、行為定向

答案:AB

44、關(guān)于SEM對SEO的影響，下列說法正樹的是（）

A、能夠提升店鋪服務(wù)質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果

B、可以指導(dǎo)SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略

C、增加曝光宣，提升搜索排名權(quán)重

D、SEM對SEO的影響

答案：ABCD

45、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是SEM關(guān)鍵詞排名與扣費的重要影響因素，質(zhì)量分越

高，越能實現(xiàn)以較小的花費獲得較好的排名。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

46、標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方案管理推廣計劃，進行精細化管

理。A（）A對B錯

A、正確

B、錯誤

答案：A

47、屬性相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的

匹配程度，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，將被優(yōu)先展示。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

48、關(guān)鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購

買該關(guān)鍵詞的網(wǎng)店經(jīng)營者購買該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的平均單次點擊花費。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

49、店鋪層級越高，可能分配到的系統(tǒng)流量就會越多。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

50、店鋪層級越高，可能分配到的系統(tǒng)流量就會越多。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

51、每個信息流賬戶最多只能添加2個推廣計劃（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

52、廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展，

這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優(yōu)勢，但它并非全體競價者福

利最大化的競價方式。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

53、賬戶分析的思路主要是遵循從整體到局部，從局部到細節(jié)的原則，通

過分析結(jié)果對推廣賬戶進行調(diào)整。觸發(fā)機制是指廣告被用戶看到并點擊的邏輯。

（）A對B借

A、正確

B、錯誤

答案：A

54、人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標，而行為定向

（搜索、APP、電商、社交互動）更偏精準效果。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

55、自定義屬性是指商家可以根據(jù)自己需求，隨意定義的屬性。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

56、淘寶直通車標準推廣計劃可實現(xiàn)通過關(guān)鍵詞的精細化管理，如手動設(shè)

置關(guān)鍵詞出價、匹配方式等，來提升商品推廣效果。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

57、頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對

各頻道的流量投送不同的廣告。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

58、SEM推廣是一種付費推廣的競價廣告產(chǎn)品。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

59、用戶在進行商品關(guān)鍵詞檢索時，搜索引擎提供的下拉推薦詞是系統(tǒng)在

熱門詞庫中隨機選擇的。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

60、CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷

或定單來計費，而不限廣告投放量。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

61、傳統(tǒng)的拍賣是單次行為，而在線廣告是多次重復(fù)博弈，即這個廣告位

被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。（）A

對B錯

A、正確

B、錯誤

答案：B

62、SEM人群定向是指在進行精準人群定位之前，先初步判定能夠圈定多

少消費者，然后根據(jù)店鋪推廣目標，選定溢價人群。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

63、搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的付費推廣，平臺提供資源，商

家付費購買優(yōu)質(zhì)資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索

信息的時候?qū)⑼茝V信息傳遞給目標用戶（）A對B錯

A、正確

B、錯誤

答案：A

64、創(chuàng)意飄紅是指在用戶搜索關(guān)鍵詞時，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意中的標題、描述中

部分文字顯示為紅色字體，飄紅只可以通過通配符飄紅方式實現(xiàn)。（）A對B

錯

A、正確

B、錯誤

答案：B

65、人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標，而行為定向

（搜索、APP、電商、社交互動）更偏精準效果。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

66、網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費用，由營銷總費用加銷

售總費用除以獲取新客數(shù)計算所得。（）A?對B?錯

A、正確

B、錯誤

答案：A

67、信息流推廣時，推廣創(chuàng)意設(shè)置階段可以進行預(yù)算設(shè)，，控制各個創(chuàng)意

的推廣預(yù)算。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

68、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分偏低時，推廣結(jié)果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低。

（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

69、直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進

行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？（）A?下一位的出價*下

一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01B?下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您

的質(zhì)量得分+0.05C-下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.1D-

下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.5

A、正確

B、錯誤

答案：A

70、由于搜索廣告是付費的，所以電子商務(wù)法要求在搜索結(jié)果頁面中要通

過顯著標明廣告標識與自然搜索結(jié)果分開，使消費者能夠辨明其為廣告。（）

A對B錯

A、正確

B、錯誤

答案：A

71、廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展，

這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優(yōu)勢，但它并非全體競價者福

利最大化的競價方式。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

72、用四象限法分析關(guān)鍵詞時，對于“高消費，高轉(zhuǎn)化”的詞，應(yīng)該著重

關(guān)注它的排名，如果均沒有高得離譜，轉(zhuǎn)化成本沒有超過預(yù)期金額就不輕易降

價（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

73、CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷

或定單來計費，而不限廣告投放量。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

74、在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復(fù)博弈，即使這個廣

告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。

（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

75、產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關(guān)鍵詞夏季連衣裙長款，用戶查詢長款

連衣裙結(jié)果是順序不對，沒有展示機會。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

76、SEM人群定向是指在進行精準人群定位之前，先初步判定能夠圈定多

少消費者，然后根據(jù)店鋪推廣目標，選定溢價人群。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

77、下列關(guān)于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是（）A商品描述質(zhì)量主要包

括標題和詳情頁的描述質(zhì)量B商品描述完整準確可以提高商品描述質(zhì)量C商品

描述會影響商品排名和店鋪信譽D平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀

的賣家

A、正確

B、錯誤

答案：A

78、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關(guān)關(guān)鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店

進行關(guān)鍵詞挖掘。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

79、網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時，為

搜索引擎提供爬取網(wǎng)頁的通道（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

80、在進行SEM推廣時，不同的推廣時段，關(guān)鍵詞的競爭程度一定相同。

（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

81、漏斗模型的每一層對應(yīng)了搜索營銷的各個環(huán)節(jié)，反映了從展現(xiàn)、點擊、

訪問、咨詢，直至生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失情況。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

82、長尾詞的總體數(shù)量非常龐大，搜索量較小，競爭度低，轉(zhuǎn)化率低。（）

A?對B?錯

A、正確

B、錯誤

答案：B

83、搜索廣告的廣告展示機會是均等的。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

84、在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復(fù)博弈，即使這個廣

告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。

（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

85、短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。（）

A對B錯

A、正確

B、錯誤

答案：A

86、人群溢價能夠帶來更精準的流量，提升轉(zhuǎn)化率。（A、

A、正確

B、錯誤

答案：B

87、傳統(tǒng)的拍賣是單次行為，而在線廣告是多次重復(fù)博弈，即這個廣告位

被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷