北京聯(lián)合大學《創(chuàng)意廣告設計》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京聯(lián)合大學《創(chuàng)意廣告設計》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數量2、在廣告的創(chuàng)意定位中，以下哪種更能突出產品的獨特賣點？A.與競爭對手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明確的差異化定位D.過于寬泛的定位3、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費者的注意力：A.復雜的文字說明B.簡潔明了的口號C.大量的數據圖表D.專業(yè)的技術術語4、在新聞采訪中，如何獲取被采訪者的信任？A.承諾給予被采訪者豐厚的報酬。B.向被采訪者表明自己的采訪目的和立場，尊重其隱私和權利。C.采用強硬的態(tài)度，迫使被采訪者配合。D.對被采訪者進行欺騙和隱瞞。5、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問6、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告7、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念8、在媒體的數字化轉型中，以下哪種策略更能適應市場變化？A.緩慢推進，謹慎嘗試B.迅速全面轉型，拋棄傳統(tǒng)業(yè)務C.結合自身優(yōu)勢，穩(wěn)步推進D.拒絕轉型，堅守傳統(tǒng)模式9、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音10、在媒體的選題策劃中，以下哪種選題最能引發(fā)社會的廣泛討論？A.民生問題B.娛樂八卦C.小眾興趣D.學術研究11、對于網絡新聞的可信度，以下哪個方面是讀者在判斷時最關注的？（）A.新聞來源的權威性B.新聞標題的吸引力C.新聞頁面的設計美觀度D.新聞評論的數量12、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點：A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力。B.與產品特點緊密結合，突出產品的優(yōu)勢。C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心。D.以上全是。13、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否。B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點。C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題。D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘。14、對于一個音樂媒體來說，以下哪種內容更能滿足音樂愛好者的需求：A.新歌推薦B.音樂人的訪談C.音樂評論D.以上都是15、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告16、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷17、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問18、在媒體的國際傳播中，以下哪個因素對于提升國家形象最為關鍵？A.傳播本國的傳統(tǒng)文化和價值觀。B.報道本國的經濟發(fā)展和科技成就。C.對國際熱點事件進行客觀、公正的報道。D.與其他國家的媒體進行合作和交流。19、在媒體的受眾分析中，以下哪個因素對于制定傳播策略最為重要？A.受眾的年齡和性別B.受眾的職業(yè)和收入C.受眾的興趣愛好和消費習慣D.受眾的地域分布20、在新媒體環(huán)境下，以下哪種新聞傳播模式受到了廣泛關注？A.點對點的精準傳播模式。B.廣播式的大規(guī)模傳播模式。C.單向的信息推送模式。D.封閉式的社群傳播模式。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析媒體在報道文化藝術活動時如何展現(xiàn)其內涵和價值，提高公眾的文化藝術鑒賞水平？2、（本題10分）結合實例，分析媒體在促進教育公平和優(yōu)質教育資源共享方面的貢獻。3、（本題10分）在媒體行業(yè)的數字化轉型過程中，技術更新?lián)Q代迅速，談談媒體機構應如何應對技術變革帶來的機遇和挑戰(zhàn)？4、（本題10分）在媒體經營管理中，如何實現(xiàn)經濟效益和社會效益的平衡是一個關鍵問題。請結合實際情況，探討媒體在追求經濟利益的同時，如何履行社會責任。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新聞記者的社會責任重大。請論