專題六搜索引擎營(yíng)銷（模擬練習(xí)）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》（解析版）

專題六：搜索引擎營(yíng)銷模擬練習(xí)解析填空題1.搜索引擎優(yōu)化的基本目標(biāo)是（）、（），從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)品牌形象?！敬鸢浮吭黾泳W(wǎng)頁(yè)收錄提高關(guān)鍵詞排名【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化的基本目標(biāo)。2.（）是用戶有明顯的購(gòu)買意向或者動(dòng)作目的而搜索的關(guān)鍵詞。【答案】事務(wù)類關(guān)鍵詞【解析】本題考查事務(wù)類關(guān)鍵詞的定義。3.（）一般比目標(biāo)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)多，通常用于網(wǎng)站的（）、內(nèi)容頁(yè)面和專題頁(yè)面。【答案】長(zhǎng)尾詞欄目頁(yè)面【解析】本題考查長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的用法。4.（）是指搜索量極少的關(guān)鍵詞，在大型網(wǎng)站中處理好此類關(guān)鍵詞，其搜索流量也可以帶來(lái)非常大的占比?！敬鸢浮坷溟T關(guān)鍵詞【解析】本題考查冷門關(guān)鍵詞的地位。5.影響點(diǎn)擊量的因素主要是（）。【答案】關(guān)鍵詞和創(chuàng)意【解析】本題考察搜索引擎漏斗模型。二、選擇題l.（）的基本目標(biāo)是增加網(wǎng)頁(yè)收錄、提高關(guān)鍵詞排名，從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)品牌形象。A.SEMB.SEOC.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 D.網(wǎng)上銷售【答案】B【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化的基本目標(biāo)，搜索引擎優(yōu)化的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為SEO。2.（）一般為較短的主關(guān)鍵詞，其搜索量非常大。A.熱門關(guān)鍵詞B.冷門關(guān)鍵詞C.一般關(guān)鍵詞D.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞【答案】A【解析】本題考查關(guān)鍵詞的分類，關(guān)鍵詞按照搜索熱度分為熱門關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞和一般關(guān)鍵詞。3.以下不屬于關(guān)鍵詞挖掘方法的是（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站B.搜索結(jié)果top10C.百度相關(guān)搜索D.電話訪問(wèn)【答案】D【解析】本題考查關(guān)鍵詞挖掘的方法，關(guān)鍵詞挖掘方法包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站、搜索結(jié)果top10、百度相關(guān)搜索、官方指數(shù)。4.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般部署在（）。A.首頁(yè)B.分類頁(yè)C.標(biāo)簽頁(yè)D.文章頁(yè)【答案】D【解析】本題考查關(guān)鍵詞的部署,文章頁(yè)一般部署長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。5.SEM漏斗模型的第三層是（）A.展現(xiàn)量B.點(diǎn)擊量C.訪問(wèn)量D.咨詢量【答案】C【解析】本題考查搜索引擎營(yíng)銷（SEM）漏斗模型，該模型共有五層，從第一層到五層是展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、咨詢量、定單量。()即關(guān)鍵詞展現(xiàn)在用戶面前的次數(shù)。A.定單量B.點(diǎn)擊量C.訪問(wèn)量D.展現(xiàn)量【答案】D【解析】本題考查SEM模型中展現(xiàn)量的含義。三、簡(jiǎn)答題1.搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞是如何分類的？【答案】關(guān)鍵詞通常按照搜索目的、關(guān)鍵詞長(zhǎng)短和關(guān)鍵詞熱度進(jìn)行分類。按照搜索目的分類：導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、事務(wù)類關(guān)鍵詞、信息類關(guān)鍵詞。按照關(guān)鍵詞長(zhǎng)短分類：2/8理論、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。按照關(guān)鍵詞的熱度分類：熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵?！窘馕觥勘绢}考查搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵的分類。2.簡(jiǎn)述搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的挖掘。【答案】搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的挖掘分為挖掘方法和挖掘工具。挖掘方法：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站、搜索結(jié)果top10、百度相關(guān)搜索、官方指數(shù)。挖掘工具：在線平臺(tái)、百度關(guān)鍵詞策劃。【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的基本特征。3.如何對(duì)挖掘出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行挑選？【答案】（1）挑選出和自己網(wǎng)站主題內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，只保留能夠帶來(lái)有效流量的關(guān)鍵詞。（2）挑選搜索量大但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞。【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的挑選方法。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)站關(guān)鍵詞部署金字塔定律?！敬鸢浮浚?）可部署核心關(guān)鍵詞，少而精，一般為2-3個(gè)詞。（2）分類頁(yè)可以部署二級(jí)拓展詞，他僅次于核心關(guān)鍵詞，每個(gè)分類頁(yè)包含2-3個(gè)結(jié)構(gòu)相同或意義相近的關(guān)鍵詞。（3）專題頁(yè)可以部署比較熱門的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞比較熱門但不宜分類，一般通過(guò)專題頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。（4）標(biāo)簽頁(yè)可以部署次熱門關(guān)鍵詞，標(biāo)簽是分類有效補(bǔ)充，標(biāo)簽關(guān)鍵詞介于熱門關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞之間。（5）文章頁(yè)可以部署長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾效應(yīng)的前提是放量，要不斷研究用戶的搜索習(xí)慣并針對(duì)內(nèi)容更新。【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)類型，每個(gè)動(dòng)機(jī)需要理解記憶。5.搜索引擎營(yíng)銷漏斗模型包含的環(huán)節(jié)有哪些？【答案】展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、咨詢量（注冊(cè)量）、訂單量?！窘馕觥勘绢}考查引擎營(yíng)銷漏斗模型包含的環(huán)節(jié)。判斷題1.搜索引擎優(yōu)化的英文簡(jiǎn)稱是SEM。（）【答案】×【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化的簡(jiǎn)稱，其簡(jiǎn)稱為SEO，SEM是搜索引擎營(yíng)銷。2.導(dǎo)航類關(guān)鍵詞又被稱為明確型關(guān)鍵詞。（）【答案】×【解析】本題考查導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞分為明確型關(guān)鍵詞和模糊型關(guān)鍵詞。3.長(zhǎng)尾詞的個(gè)數(shù)也是有限制的，一個(gè)網(wǎng)站一般不能超過(guò)一千個(gè)。（）【答案】×【解析】本題考查長(zhǎng)尾詞的個(gè)數(shù)。長(zhǎng)尾詞的個(gè)數(shù)是沒(méi)有限制的，一個(gè)網(wǎng)站可能會(huì)有成千上萬(wàn)個(gè)。4.在關(guān)鍵詞挖掘工具中，目前主流站長(zhǎng)平臺(tái)有ChinaZ、aiku、5118等。（）【答案】√【解析】本題考查常用的關(guān)鍵詞挖掘工具。5.在進(jìn)行關(guān)鍵詞分組時(shí)，要充分考慮關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、詞性等要素。（）【答案】√【解析】本題考查關(guān)鍵詞分組時(shí)需要考慮的因素。五、案例分析：阿里巴巴中國(guó)站被google收錄的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)量2006年8月份數(shù)據(jù)為5320000,不僅從被收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量上來(lái)說(shuō),要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類網(wǎng)站的平均水平,更重要的是,阿里巴巴的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量比較高，潛在用戶更容易通過(guò)搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)發(fā)布在阿里巴巴網(wǎng)站的商業(yè)信息，從而為用戶帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì),阿里巴巴也因此獲得更大的網(wǎng)站訪問(wèn)量和更多的用戶。阿里巴巴利用多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞在google等主流搜索引擎檢索,甚至是很生冷的產(chǎn)品名稱,阿里巴巴的商業(yè)信息網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面,這就意味著,通過(guò)搜索引擎，潛在用戶可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴網(wǎng)站上企業(yè)發(fā)布的供求信息，也就是說(shuō)阿里巴巴充分利用了搜索引擎營(yíng)銷策略為用戶直接帶來(lái)價(jià)值,在這方面,比其他同類網(wǎng)站是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平較高的表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)阿里巴巴網(wǎng)站在保證盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上,還做到讓每個(gè)被收錄網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中都有良好的表現(xiàn)。根據(jù)上述材料回答問(wèn)題:搜索引擎優(yōu)化的基本目標(biāo)是什么?【答案