贛南師范大學(xué)《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力。B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。2、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合3、在影視制作中，鏡頭語言的運(yùn)用對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯(cuò)誤的是：A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對(duì)影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響4、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪種趨勢(shì)對(duì)媒體的影響最為深遠(yuǎn)？A.技術(shù)的不斷更新B.受眾需求的變化C.政策法規(guī)的調(diào)整D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇5、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣6、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感7、在廣播電視節(jié)目的策劃中，以下哪種理念更能滿足觀眾的需求？A.以主持人的喜好為導(dǎo)向B.以節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)C.以觀眾的興趣和需求為出發(fā)點(diǎn)D.以追求高收視率為唯一目標(biāo)8、對(duì)于媒體的危機(jī)公關(guān)，以下哪種策略是不正確的？A.及時(shí)、誠實(shí)地向公眾說明情況，承擔(dān)責(zé)任。B.試圖掩蓋事實(shí)真相，逃避責(zé)任。C.采取積極的措施，改進(jìn)問題，恢復(fù)公眾信任。D.傾聽公眾的意見和建議，加強(qiáng)與公眾的溝通。9、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入10、在媒體的用戶數(shù)據(jù)分析中，以下哪種用戶行為最能預(yù)示用戶的流失？A.長時(shí)間未登錄B.減少互動(dòng)次數(shù)C.頻繁取消關(guān)注D.閱讀時(shí)間縮短11、對(duì)于傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力D.以上都是12、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬13、在媒體版權(quán)保護(hù)方面，以下哪種行為屬于侵權(quán)行為？A.未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞B.對(duì)新聞進(jìn)行合理引用C.注明新聞來源的改編D.以上都不是14、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣15、在媒體的社會(huì)責(zé)任中，以下哪種責(zé)任是最為核心和基礎(chǔ)的？（）A.提供娛樂內(nèi)容B.傳播真實(shí)信息C.引導(dǎo)社會(huì)輿論D.促進(jìn)文化交流16、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種能力對(duì)于傳媒從業(yè)者來說最為重要？A.熟練掌握各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和工具。B.能夠在不同媒體平臺(tái)上保持一致的報(bào)道風(fēng)格和價(jià)值觀。C.具備跨平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。D.擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)不斷變化的傳媒環(huán)境。17、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片18、在廣播新聞的制作中，以下哪種元素對(duì)聽眾的吸引力更大？A.豐富的音效和背景音樂B.主持人單調(diào)的播報(bào)C.冗長復(fù)雜的新聞內(nèi)容D.缺乏互動(dòng)環(huán)節(jié)19、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話20、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討文化類綜藝節(jié)目如何通過創(chuàng)新形式和內(nèi)容，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？2、（本題10分）社交媒體上的信息傳播存在圈層化現(xiàn)象。請(qǐng)分析這種現(xiàn)象的成因、影響和應(yīng)對(duì)策略。3、（本題10分）音樂傳媒在推廣音樂作品、培養(yǎng)音樂人才方面具有重要意義。請(qǐng)論述音樂傳媒的工作內(nèi)容和創(chuàng)新途徑，以及如何推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4、（本題10分）深入分析在游戲新聞報(bào)道中，如何平衡游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益和社會(huì)影響，引導(dǎo)健康的游戲文化。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題1