河北地質(zhì)大學(xué)《廣告調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)河北地質(zhì)大學(xué)《廣告調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)2、對(duì)于廣告中的品牌個(gè)性塑造，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌創(chuàng)始人的性格特點(diǎn)D.品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略3、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說(shuō)明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)4、廣告中的視覺(jué)元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺(jué)元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺(jué)元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力5、廣告中的口碑營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)消費(fèi)者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵(lì)消費(fèi)者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的反饋6、廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過(guò)度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度D.以真誠(chéng)的態(tài)度傳遞情感7、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說(shuō)法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。8、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、廣告策劃是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，其中包括對(duì)廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷(xiāo)廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少?gòu)V告投放頻率10、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)11、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息12、對(duì)于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模緼.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性。B.抽樣調(diào)查方法簡(jiǎn)單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制。C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等。D.數(shù)據(jù)收集方法對(duì)研究結(jié)果沒(méi)有影響，可以隨意選擇。13、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要。B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。14、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來(lái)源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無(wú)關(guān)15、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫(xiě)廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分B.講述用戶(hù)使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析16、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來(lái)顯著的市場(chǎng)效果D.合作過(guò)程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問(wèn)題17、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡(jiǎn)潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來(lái)無(wú)與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿(mǎn)足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?8、關(guān)于廣告中的視覺(jué)焦點(diǎn)營(yíng)造，以下哪種方法是有效的？A.使用均勻分布的元素，避免突出任何一個(gè)部分B.通過(guò)色彩對(duì)比、形狀大小等方式突出重點(diǎn)元素C.讓整個(gè)畫(huà)面元素都同樣重要，沒(méi)有主次之分D.不斷變換視覺(jué)焦點(diǎn)，讓消費(fèi)者難以捉摸19、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重打破常規(guī)思維？A.邏輯推理法B.逆向思維法C.經(jīng)驗(yàn)借鑒法D.模仿抄襲法20、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意?jiàn)領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對(duì)于一款科技產(chǎn)品，以下哪類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦可能更具說(shuō)服力？（）A.娛樂(lè)明星B.科技博主C.時(shí)尚模特D.體育明星二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述廣告文案寫(xiě)作的原則和技巧，如簡(jiǎn)潔明了、突出賣(mài)點(diǎn)、符合受眾心理等，以及如何運(yùn)用這些原則和技巧創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案。2、（本題10分）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)廣告發(fā)展迅速，請(qǐng)分析移動(dòng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及在設(shè)計(jì)和投放移動(dòng)廣告時(shí)需要注意的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略。3、（本題10分）廣告中的文案語(yǔ)言要具有個(gè)性化，請(qǐng)分析如何打造具有個(gè)性化的文案語(yǔ)言？4、（本題10分）情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用，請(qǐng)闡述情感訴求廣告的作用以及如何有效地運(yùn)用