企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圖譜：2024年運(yùn)動(dòng)戶外 頭豹詞條報(bào)告系列

aL企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圖譜：2024年運(yùn)動(dòng)戶外頭豹詞條報(bào)告系列文上·頭豹分析師消費(fèi)品制造/紡織服飾2024-09-26未經(jīng)平臺(tái)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載消費(fèi)品制造/紡織服飾版權(quán)有問題？點(diǎn)此投訴批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/紡織、服裝及日用品專門零售行業(yè)定義行業(yè)分類行業(yè)特征發(fā)展歷程運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)指以增強(qiáng)體按照項(xiàng)目地點(diǎn)的分類方式，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的特征包括運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)質(zhì)、娛樂休閑或探險(xiǎn)體驗(yàn)…運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)可以分為如…“高端化”、“年輕化”…目前已達(dá)到3個(gè)階段產(chǎn)業(yè)鏈分析上游分析中游分析下游分析ll,行業(yè)規(guī)模運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)規(guī)模暫無評(píng)級(jí)報(bào)告園政策梳理運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)相關(guān)政策5篇競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表SIZESIZE數(shù)據(jù)摘要運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)以增強(qiáng)體質(zhì)、娛樂休閑為目的，涵蓋徒步、露營(yíng)等多樣活動(dòng)，近年來因健康理念普及、消費(fèi)升級(jí)而興起，呈現(xiàn)高端化、年輕化、日常化趨勢(shì)。國家政策支持推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)擴(kuò)大。區(qū)域特征明顯，歐美及中國東部沿海為消費(fèi)熱點(diǎn)，中國生產(chǎn)端優(yōu)勢(shì)顯著。行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力來自居民收入增長(zhǎng)、健康意識(shí)提升、融資熱潮及企業(yè)積極布局，未來將在政策紅利下進(jìn)一步繁榮，市場(chǎng)潛力巨大。摘要行業(yè)定義[1]運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)指以增強(qiáng)體質(zhì)、娛樂休閑或探險(xiǎn)體驗(yàn)為目的，在自然環(huán)境中進(jìn)行的各種運(yùn)動(dòng)，如徒步登山、野外露營(yíng)、遠(yuǎn)足、水上活動(dòng)和空中跳傘等。這些活動(dòng)在戶外的陸地、水域或空中進(jìn)行，涉及的裝備也相應(yīng)地分為陸地、水上和空中運(yùn)動(dòng)用品。近年來，隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康生活理念越受重視，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種流行的健康社交活動(dòng)。[1]1：威邦運(yùn)動(dòng)招股說明書行業(yè)分類[2]按照項(xiàng)目地點(diǎn)的分類方式，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)可以分為如下類別：水上戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、空中戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、陸地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；按照消費(fèi)者消費(fèi)水平的分類方式，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)可以分為如下類別：豪華型、標(biāo)準(zhǔn)型、經(jīng)濟(jì)型；按照時(shí)間長(zhǎng)短的分類方式，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)可以分為如下類別：短期市場(chǎng)、中期市場(chǎng)、長(zhǎng)期市場(chǎng)；按照項(xiàng)目特點(diǎn)的分類方式，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)可以分為如下類別：高端、中端、低端；按照組織形式的分類方式，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)可以分為如下類別：團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)、散客市場(chǎng)。水上戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目空中戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)戶外分類陸地戶外運(yùn)動(dòng)水上戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目空中戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)戶外分類陸地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括潛水、帆船、帆板、沖浪等。包括滑翔、熱氣球、跳傘等。包括山地穿越、漂流、速降、溯溪、攀巖、登山、自行車、野外生存等。 豪華型運(yùn)動(dòng)戶外分類標(biāo)準(zhǔn)型 豪華型運(yùn)動(dòng)戶外分類標(biāo)準(zhǔn)型 經(jīng)濟(jì)型目標(biāo)群體是社會(huì)上層階層，其通常對(duì)商品的價(jià)格不敏感，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，傾向于選擇能夠體現(xiàn)其身份和品味的高品質(zhì)商品。目標(biāo)群體是社會(huì)中產(chǎn)階層，位于奢侈消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的中間地帶。這類群體對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量有一定的期望，但并不追求極端的高端品質(zhì)。目標(biāo)群體傾向于節(jié)儉消費(fèi)，熱衷于以最低的成本換來盡可能多的體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)基于時(shí)間長(zhǎng)短的分類 短期市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)戶外分類 短期市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)戶外分類 中期市場(chǎng) 長(zhǎng)期市場(chǎng)通常涵蓋1至2天的行程，主要在周末進(jìn)行，活動(dòng)范圍限于省內(nèi)或市內(nèi)，以汽車為主要交通工具，通常不在外過夜或僅住宿一晚，因此成本較低，吸引大量消費(fèi)者。這一市場(chǎng)的主要活動(dòng)包括山地穿越、徒步旅行和溯溪等。時(shí)間跨度為2至10天，活動(dòng)范圍較廣，可能涉及跨省或跨國旅行，交通工具包括汽車、火車和飛機(jī)等。由于涉及更廣泛的地域，費(fèi)用相對(duì)較高。這一市場(chǎng)的主要活動(dòng)有登山、攀巖和洞穴探險(xiǎn)等。涉及10天以上的行程，活動(dòng)范圍廣泛，對(duì)交通工具沒有限制，費(fèi)用較高，對(duì)參與者的體力、裝備、經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)驗(yàn)有較高要求。這類市場(chǎng)通常針對(duì)特定的活動(dòng)，例如高山探險(xiǎn)等。 高端運(yùn)動(dòng)戶外分類中端 高端運(yùn)動(dòng)戶外分類中端 低端通常面向?qū)⑴c者的技能水平、體能、裝備需求和經(jīng)驗(yàn)要求不高的活動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)較低，例如簡(jiǎn)單的徒步和山地穿越。要求參與者具備更高的技術(shù)水平、體能、裝備和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)性也相對(duì)較高，例如攀巖和漂流等活動(dòng)。對(duì)參與者的技術(shù)水平、體能、裝備和經(jīng)驗(yàn)有極高的要求，并且活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)性也最大，如高山探險(xiǎn)等。這一市場(chǎng)的裝備往往具有高科技特性，需要較大的投資。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)基于組織形式的分類 散客市場(chǎng)主要面向集體活動(dòng)，例如戶外俱樂部在冬季組織的滑雪活動(dòng)，參與者通常會(huì)前往知名的滑雪勝地，如吉林的北大湖或黑龍江的亞布力。這類活動(dòng)的收費(fèi)通常涵蓋住宿、餐飲和交通等費(fèi)用。其優(yōu)勢(shì)在于為參與者提供便利，使其能夠無憂享受戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣，但缺點(diǎn)是自由度較低，參與者需要遵循團(tuán)隊(duì)的安排。更加注重滿足個(gè)別消費(fèi)者的個(gè)性化需求。戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人喜好和要求提供服務(wù)，這種服務(wù)模式的靈活性較高。然而，由于缺乏團(tuán)隊(duì)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益，散客市場(chǎng)的費(fèi)用相對(duì)較高。1：https://1：https://www.sport.…3：國家體育總局2：https://www.sport.…IW行業(yè)特征[3]運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的特征包括“高端化”、“年輕化”、“日?；壁厔?shì)、國家政策利好、區(qū)域性。1“高端化”、“年輕化”、“日常化”趨勢(shì)在政策推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求的共同影響下，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)正迅速普及至更廣泛的群體，展現(xiàn)出高端化、年輕化和日?；榷嘣l(fā)展趨勢(shì)。1）高端化：產(chǎn)品平均價(jià)格上升，反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求日益增長(zhǎng)；2）年輕化：18-29歲年輕人群占比近四成，已成為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體；3）日常化：戶外運(yùn)動(dòng)正逐漸融入日常生活，不僅泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類如運(yùn)動(dòng)沙灘鞋和沖鋒衣褲等正逐漸被應(yīng)用于日常生活場(chǎng)景。2國家政策利好國家對(duì)體育健身領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注和政策支持，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。國家體育總局出臺(tái)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，明確提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將突破3萬億元人民幣。此前，國家體育總局在2021年10月發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中，已經(jīng)為體育產(chǎn)業(yè)設(shè)定了5萬億元的宏偉目標(biāo)，并期望居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到2.8萬億元以上。這些政策的相繼推出，不僅為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力，也為全民健身活動(dòng)的普及和戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造有利條件。3區(qū)域性明顯戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)具有較為明顯的區(qū)域特征。1）從消費(fèi)端來看：戶外運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)受到多種因素的影響，包括地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民的生活水平、消費(fèi)習(xí)慣以及地理環(huán)境等。在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)有著深厚的群眾基礎(chǔ)，并且居民具有較強(qiáng)的購買力，這使得這些地區(qū)成為全球戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要消費(fèi)市場(chǎng)。在中國，東部沿海地區(qū)和一線城市由于較高的經(jīng)濟(jì)水平和居民收入，戶外運(yùn)動(dòng)用品的購買力較強(qiáng)，且隨著居民健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)需求正持續(xù)增長(zhǎng)；2）從生產(chǎn)端來看：得益于中國完善的產(chǎn)業(yè)配套和突出的生產(chǎn)制造能力，國際客戶通常都會(huì)在中國尋找合格供應(yīng)商，建立穩(wěn)定合作關(guān)系。2：https://2：.c…IW3：COSTF大戶外產(chǎn)業(yè)展，…1：https://mp.weixin.…IW發(fā)展歷程[4]中國運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的發(fā)展可以分為3個(gè)歷史時(shí)期：萌芽期（1956-1990年）、啟動(dòng)期（199速發(fā)展期（2000-至今）。目前，國家已出臺(tái)一系列利好政策推動(dòng)中國運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的發(fā)展、提供政策保障，預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到3萬億元人民幣以上。萌芽期1956~1990中國的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展起源于登山探險(xiǎn)活動(dòng)，20世紀(jì)50年代，全球范圍內(nèi)掀起一股攀登8000米以上高峰的浪潮，這一時(shí)期被譽(yù)為“喜馬拉雅的黃金時(shí)代”，中國自1956年組建第一支登山隊(duì)伍。中國戶外運(yùn)動(dòng)早期發(fā)展主要由專業(yè)的登山運(yùn)動(dòng)員和探險(xiǎn)家推動(dòng)，其貢獻(xiàn)為民間戶外運(yùn)動(dòng)的普及播下全啟動(dòng)期1990~200020世紀(jì)90年代初期，隨著登山協(xié)會(huì)和戶外俱樂部在各大城市的興起，各種戶外活動(dòng)如登山、徒步、攀巖和皮劃艇等開始被廣泛組織和推廣。中國現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)的真正起步是在90年代中期。活動(dòng)參與者不再是專業(yè)的探險(xiǎn)家，而是普通愛好者。高速發(fā)展期.2000~202421世紀(jì)后，中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)經(jīng)歷迅猛發(fā)展，各類協(xié)會(huì)和俱樂部的興起如同春筍般涌現(xiàn)，促進(jìn)了戶外運(yùn)動(dòng)愛好者群體的壯大。這些組織不僅推動(dòng)登山、徒步、馬拉松、騎行、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向越野等多種戶外運(yùn)動(dòng)的普及，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)自然景觀的全方位探索。自2005年國家體育總局正式將山地戶外運(yùn)動(dòng)納入體育項(xiàng)目以來，戶外運(yùn)動(dòng)在全國范圍內(nèi)得到了快速推廣，標(biāo)志發(fā)展進(jìn)入新的階段，由上至下地促進(jìn)了戶外運(yùn)動(dòng)的社會(huì)普及。當(dāng)代中國的戶外運(yùn)動(dòng)正逐漸步入一個(gè)以休閑和健康為核心的新時(shí)代。2022年發(fā)布的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提出預(yù)計(jì)到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到3萬億元人民幣以上，預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展前景。戶外運(yùn)動(dòng)人群擴(kuò)大，國家政策支持推動(dòng)。1：https://1：https://sports.cctv.…3：央視網(wǎng)，體育總局，發(fā)…2：.c…IW產(chǎn)業(yè)鏈分析運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要作用是提供金屬、塑料、紡織等基礎(chǔ)原材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游為產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，主要作用是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)用品，以及進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)分銷，參與者主要為運(yùn)動(dòng)戶外用品企業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售與消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要作用是通過連鎖商超、品牌專賣店等零售渠道將產(chǎn)品最終銷售給消費(fèi)者，參與者主要為運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)商、戶外內(nèi)容平臺(tái)，戶外活動(dòng)/賽事組織等。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點(diǎn)：[6]上游：原材料紡織、鋼鐵供應(yīng)鏈完善，產(chǎn)量位居世界第一，正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中國已建立起一套全面的鋼材、紡織品和化工產(chǎn)品原材料供應(yīng)體系，能充分滿足戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的生產(chǎn)需求，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型為方向，數(shù)實(shí)融合成為新型工業(yè)化的時(shí)代特征下，紡織、鋼鐵行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，具體為：1）紡織：產(chǎn)量上，從2013年到2022年，中國的纖維加工總量4,850萬噸提升到超過6,000萬噸，占全球纖維加工總量的一半以上，位居世界第一；數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，紡織行業(yè)是最早開展兩化融合實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)之一，目前紡織行業(yè)智能制造就緒率達(dá)14.6%，高于全國13.1%的平均水平，且中國政府發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》將促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和紡織產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展行動(dòng)作為七項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)之一；2）鋼鐵：產(chǎn)量上，2023年，中國粗鋼產(chǎn)量領(lǐng)跑全球，占全球總產(chǎn)量的一半以上，比重達(dá)到53.86%；數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，已有93.9%的鋼鐵企業(yè)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型融入企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，且中國政府發(fā)布《原材料工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作方案（2024—2026年）》，制定明確目標(biāo)。中游：國外品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)，中國自有品牌毛利率低，主要位于低端市場(chǎng)。中國戶外用品市場(chǎng)形成以國際品牌為塔尖的金字塔式競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，其中高端市場(chǎng)被具有深厚歷史和技術(shù)積累的歐美品牌如始祖鳥和土撥鼠所主導(dǎo)，享有較高的品牌溢價(jià)。本土品牌主要集中在泛戶外、露營(yíng)和垂釣等細(xì)分市場(chǎng)，雖然起步較晚，但部分品牌如牧高笛和探路者正通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，逐步在中高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。在大眾市場(chǎng)，本土品牌駱駝和思凱樂以高性價(jià)比的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。盡管國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上不斷提升，部分產(chǎn)品價(jià)格甚至達(dá)到萬元級(jí)別，但中國運(yùn)動(dòng)戶外企業(yè)的毛利率普遍不高，例如牧高笛的毛利率約為30%，揚(yáng)州金泉的毛利率約在20%，低于行業(yè)平均水平。[6]上產(chǎn)業(yè)鏈上游上生產(chǎn)制造端原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要作用是提供金屬、塑料、紡織等基礎(chǔ)原材料。浙江華生科技股份有限公司>浙江華生科技股份有限公司>查看全部s浙江臺(tái)華新材料集團(tuán)股份有限公司>廣東新會(huì)美達(dá)錦綸股份有限公司工會(huì)委員會(huì)>產(chǎn)業(yè)鏈上游說明中國紡織、鋼鐵等原材料供應(yīng)完善，其產(chǎn)量世界領(lǐng)先。中國已建立起一套全面的鋼材、紡織品和化工產(chǎn)品原材料供應(yīng)體系，充分滿足運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的生產(chǎn)需求。鋼材和銅作為全球市場(chǎng)上的大宗交易商品，錦綸化纖、紡織品、塑料作為石油化工產(chǎn)品，其價(jià)格波動(dòng)通常與國際政治事件、宏觀經(jīng)濟(jì)狀況及市場(chǎng)供需關(guān)系緊密相連。目前，中國在紡織和鋼鐵領(lǐng)域的生產(chǎn)能力依然保持世界領(lǐng)先地位，具體為：1）紡織：中國主要紡織產(chǎn)品，包括化纖、紗線和布料等，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一。從2013年到2022年，中國的纖維加工總量4850萬噸提升到超過6,000萬噸，占全球纖維加工總量的一半以上，2023年中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)纖維加工總量達(dá)到2,034.1萬噸，同比增長(zhǎng)3.8%；2）鋼鐵：2023年，中國的粗鋼產(chǎn)量領(lǐng)跑全球，占全球總產(chǎn)量的一半以上，比重達(dá)到53.9%。中國寶武鋼鐵集團(tuán)以超過1.3億噸的粗鋼產(chǎn)量位居全球首位，安賽樂米塔爾和鞍鋼集團(tuán)以6,852萬噸和5,589萬噸的產(chǎn)量分別位列第二和第三。受國家政策影響，鋼鐵、紡織產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為方向，數(shù)實(shí)融合成為新型工業(yè)化最鮮明的時(shí)代特征，中國紡織和鋼鐵行業(yè)受益于國家政策的支持，正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旨在提升生產(chǎn)效率、減少成本，并更精準(zhǔn)地適應(yīng)市場(chǎng)需求1）紡織：紡織行業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、高污染高能耗、工藝流程復(fù)雜。同時(shí)受人力成本上升、貿(mào)易是最早開展兩化融合實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)之一，紡織行業(yè)智能制造就緒率達(dá)14.6%，高于全國13.1%的平均水平，例如在印染數(shù)字調(diào)色方面，紹興環(huán)思與盛虹集團(tuán)打造的盛虹智慧印染工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)工藝自動(dòng)化、信息化和質(zhì)量的全程管控，目前，已有3000個(gè)企業(yè)用戶入駐平臺(tái)。企業(yè)使用平臺(tái)后染色一次成功率提升約15%，生產(chǎn)效率提高15%，用工減少20%，能耗降低10%，供貨周期平均縮短2天。在政策方面，中國政府發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》，將促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和紡織產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展行動(dòng)作為七項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)之一；2）鋼鐵：2023年，在基礎(chǔ)建設(shè)方面，93.9%的鋼鐵企業(yè)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)投入大量資金實(shí)施數(shù)智化改造升級(jí)項(xiàng)目；在綜合集成方面，500萬噸規(guī)模以上鋼鐵企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)管控銜接、產(chǎn)銷一體和業(yè)財(cái)無縫；在協(xié)同創(chuàng)新方面，鋼鐵企業(yè)均能在不同程度上實(shí)現(xiàn)與上下游客商在線協(xié)同，其中，與供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)訂單協(xié)同的企業(yè)占53.1%。在政策方面，2023年9月，工信部辦公廳發(fā)布《鋼鐵行業(yè)智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2023版）》；2024年1月，工信部等九部門發(fā)布《原材料工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作方案（2024—2026年）》，提出2026年關(guān)鍵工序數(shù)控化率達(dá)到80%，生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率達(dá)到55%，3D崗位機(jī)器換人率達(dá)到40%的目標(biāo)。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，主要作用是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)用品，以及進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)分銷，參與者主要為運(yùn)動(dòng)戶外用品企業(yè)。浙江威邦科技股份有限公司>浙江威邦科技股份有限公司>浙江永強(qiáng)集團(tuán)股份有限公司>通達(dá)創(chuàng)智（廈門）股份有限公司>查看全部s產(chǎn)業(yè)鏈中游說明運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)分為垂直一體化經(jīng)營(yíng)、單一制造商、制造-批發(fā)、分銷商四大商業(yè)模式。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)主要分為垂直一體化經(jīng)營(yíng)、單一制造商、制造——批發(fā)、分銷商四種模式。1）垂直一體化的經(jīng)營(yíng)模式：以集成化的運(yùn)作模式為主要特征，企業(yè)通過整合生產(chǎn)、物流和銷售流程，采用外包與自建相結(jié)合的方式，以及結(jié)合加盟和直營(yíng)的零售策略，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。這種模式被大多數(shù)國際和中國知名品牌所采納；2）單一的制造商模式：本土多數(shù)戶外裝備制造商采用ODM或OEM方式，以賺取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的增值利潤(rùn)為主要目標(biāo)，面對(duì)原材料供應(yīng)商和一體化經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)議價(jià)能力受限，利潤(rùn)空間受壓，ODM模式要求制造商具備較強(qiáng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，而OEM模式則要求生產(chǎn)商按照品牌商的設(shè)計(jì)進(jìn)行生產(chǎn)；3）制造——批發(fā)模式：部分生產(chǎn)低端戶外用品的企業(yè)，因品牌知名度不高和缺乏獨(dú)立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通常通過自有工廠生產(chǎn)，并通過專業(yè)戶外店批發(fā)銷售，以獲取生產(chǎn)和批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)；4）分銷商模式：通過買斷品牌產(chǎn)品進(jìn)行銷售，并管理終端銷售環(huán)節(jié)。這些企業(yè)通常利用連鎖網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，依靠其分銷專長(zhǎng)在流通和銷售環(huán)節(jié)獲得利潤(rùn)。國際品牌占據(jù)中高端戶外市場(chǎng)，中國戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)毛利普遍較低。中國戶外用品市場(chǎng)由海外一線品牌主導(dǎo)高端領(lǐng)域，如歷史悠久的始祖鳥和土撥鼠，享有較高品牌溢價(jià)。中高端市場(chǎng)則由國外二線品牌如北面和哥倫比亞占據(jù)，同時(shí)本土品牌牧高笛和探路者通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，已躋身其中。大眾市場(chǎng)則由駱駝、思凱樂等國內(nèi)品牌主導(dǎo)，注重品質(zhì)與性價(jià)比的平衡。中國戶外品牌多集中在泛戶外、露營(yíng)和垂釣領(lǐng)域，雖然起步較晚，但部分品牌如牧高笛和挪客憑借高品質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格已能達(dá)上萬級(jí)別。然而，中國戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的毛利率普遍較低，例如牧高笛的毛利率約為30%，而揚(yáng)州金泉的毛利率則在20%左右，低于行業(yè)平均。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售與消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要作用是通過連鎖商超、品牌專賣店等零售渠道將產(chǎn)品最終銷售給消費(fèi)者，參與者主要為運(yùn)動(dòng)戶外用品經(jīng)銷商、運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)商、戶外內(nèi)容平臺(tái)，戶外活動(dòng)/賽事組織等。奧特萊斯（中國）有限公司查看全部奧特萊斯（中國）有限公司查看全部迪卡儂（上海）體育用品有限公司>蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈下游說明90后、女性成為戶外運(yùn)動(dòng)主力人群。目前，戶外運(yùn)動(dòng)的參與者中，90后以36.1%的比例成為最龐大的消費(fèi)群體，緊隨其比32.5%。這兩個(gè)年齡段的總和占據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的68.6%，成為戶外運(yùn)動(dòng)參與主力。性別分布上，女性以59.9%的比例超越男性的40.1%，成為戶外運(yùn)動(dòng)的主導(dǎo)力量，女性對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣也更為濃厚，其關(guān)注指數(shù)高達(dá)119.1，而男性則為86.2。這一趨勢(shì)表明，女性在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的參與度和熱情正在顯著提升，逐漸改變傳統(tǒng)以男性為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)加快，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。目前，中國已建成12.78萬個(gè)健身步道，總長(zhǎng)度達(dá)到31.42萬公里，數(shù)量和長(zhǎng)度分別同比增和19.29%，其中中國登山協(xié)會(huì)認(rèn)證的國家登山健身步道示范工程已建成32條，總長(zhǎng)度超過3,000公數(shù)的64.27%，滑雪場(chǎng)地876個(gè)，占35.73%，兩者的增長(zhǎng)率分別為8.69%和8.01%。戶外賽事運(yùn)營(yíng)生態(tài)由政府、專業(yè)運(yùn)營(yíng)商、戶外用品企業(yè)構(gòu)成，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。戶外賽事的運(yùn)營(yíng)生態(tài)由多個(gè)主體共同構(gòu)成，主要包括政府部門、專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)商以及戶外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)。1）政府：體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄涉及家庭帆船賽、山地自行車聯(lián)賽、攀巖錦標(biāo)賽等多類活動(dòng)，《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》明確提出，到2025年將打造100個(gè)全國知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌，國家政策的支持正大力推動(dòng)戶外賽事的發(fā)展；2）專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)商：專門從事戶外運(yùn)動(dòng)賽事的組織、策劃、運(yùn)營(yíng)和管理的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。例如，XTRAIL自2015年起已經(jīng)成功舉辦了多場(chǎng)百公里以上的戶外賽事，成為國內(nèi)規(guī)模最大、賽事數(shù)量最多的運(yùn)營(yíng)商之一。其賽事類型廣泛，包括越野跑、戶外多項(xiàng)賽、鐵人三項(xiàng)、山地自行車以及滑雪登山等；3）運(yùn)動(dòng)戶外用品企業(yè)：這類企業(yè)通過組織賽事來提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力，直接與消費(fèi)者互動(dòng)，了解市場(chǎng)需求，例如三夫戶外以賽事為引擎戶外運(yùn)動(dòng)生活方式的養(yǎng)成，目前已成為中國規(guī)模較大、技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的專事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)能力從組織策劃、路線勘測(cè)到保障實(shí)施均處于領(lǐng)先水平。中國露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)初起，運(yùn)營(yíng)商多樣化經(jīng)營(yíng)，迎合不同需求。中國露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)目前正處于幼稚期，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。由于消費(fèi)者需求潛力巨大，整個(gè)行業(yè)正迎來快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。目前市場(chǎng)上的主要露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商包括大熱荒野、嗨King野奢營(yíng)地、在山野、51Camp、GoSafari等知名品牌。這些運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)收入上主要分為兩大類：1）ToC：主要提供休閑體驗(yàn)服務(wù)，涵蓋自助露營(yíng)門票、裝備租賃、日間精致露營(yíng)餐飲以及體包括追求網(wǎng)紅露營(yíng)地的新手露營(yíng)者和選擇城市周邊游的家庭用戶，營(yíng)銷渠道主要通過小紅書等社交媒體平臺(tái)以及在線旅游代理（OTA）進(jìn)行；2）ToB：提供多樣化的場(chǎng)地服務(wù)，如商業(yè)廣告和拍攝、直播活動(dòng)、品牌發(fā)布會(huì)、婚慶服務(wù)、音樂節(jié)、露營(yíng)節(jié)以及企業(yè)定制團(tuán)建活動(dòng)等。此外，還包括活動(dòng)廣告贊助等商業(yè)合作模式，ToB業(yè)務(wù)的客戶獲取主要依靠線下渠道。總體來看，通過多元化的業(yè)務(wù)模式，露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商能夠滿足不同客戶群體的需求，同時(shí)也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入活力。1：https://www1：tac.…3：tac.…4：tac.…2：tac.…IW5：5：https://www.miit.g…6：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，…[6]1：https://en.jiemian.…2：JIEMIANGLOBAL[7]1：tac.…2：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，…[8]1：tac.…2：https://www.miit.g…3：tac.…4：tac.…55：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，…[9]1：牧高笛招股說明書、威…[10]1：https://en.jiemian.…2：JIEMIANGLOBAL[11]1：https://mp.weixin.…2：《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)…[12]1：https://mp.weixin.…2：體壇經(jīng)濟(jì)觀察，《中國…[13]1：/…2：https://www.xtrail.…3：https://zwgk.mct.…4：https://www.thepa…55：Xtrial官網(wǎng)，三夫戶外官…2：戶外品宣2：戶外品宣[14]1：https://mp.weixin.…行業(yè)規(guī)模2019年—2023年，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2,908.53億元增長(zhǎng)至12,273.13億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率43.32%。預(yù)計(jì)2024年—2028年，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由13,014.88億元增長(zhǎng)至16,270.55億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率5.74%。[18]運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模歷史變化的原因如下：[18]居民可支配收入增長(zhǎng)、健康理念的普及共同催生戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大一方面得益于隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提升，人民可支配收入提高，進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)性支出的增加。盡管2021-2022年受到宏觀環(huán)境和部分封控政策的影響，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)一定波動(dòng)；但是2023年，全國居民人均可支配收入39,218元，相比2022年名義增長(zhǎng)6.3%；另一方面，消費(fèi)能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者更傾向于投資于促進(jìn)個(gè)人健康和提升生活質(zhì)量的方式，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)等健康生活方式。融資熱潮及企業(yè)的積極布局，為運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新的動(dòng)力。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其融資活動(dòng)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比顯著增加，從2022年的21.6%增長(zhǎng)至2023年中的30.8%。在2022年的前十個(gè)月，新注冊(cè)的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量就超過3萬家，截至2023年第一季度末，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)的總數(shù)達(dá)到了20.4萬家，與2021年底的數(shù)據(jù)相比，實(shí)現(xiàn)超過20%的增長(zhǎng)。這一融資熱潮及企業(yè)的積極布局，為戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了新的動(dòng)力。[18]運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模未來變化的原因主要包括：[18]國家產(chǎn)業(yè)政策支持，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的快速成長(zhǎng)。國家多部委陸續(xù)推出多項(xiàng)針對(duì)體育、健身領(lǐng)域的政策，旨在推動(dòng)全民健康和健身活動(dòng)的深度整合。國家體育總局發(fā)布了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，設(shè)定到2025年戶外運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模突破3萬億元的目標(biāo)。此前，在2021年國家體育總局已提出《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，為體育產(chǎn)業(yè)設(shè)定了5萬億元的全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模目標(biāo)，并期望居民體育消費(fèi)總規(guī)模能超過2.8萬億元。2021年國務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，旨在加速體育強(qiáng)國的建設(shè)，打造更高質(zhì)量的全民健身公共服務(wù)體系。2016年國家體育總局聯(lián)合其他八個(gè)部門共同發(fā)布《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，旨在“十三五”期間建立一個(gè)組織完善、管理規(guī)范、俱樂部布局合理、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)明顯、賽事活動(dòng)成熟、群眾基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的水上運(yùn)動(dòng)健身休閑環(huán)境。在這些政策的引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，全民健身活動(dòng)將更加普及，進(jìn)一步促進(jìn)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的繁榮。中國體育人口與發(fā)達(dá)地區(qū)仍有一定差距，市場(chǎng)潛力大。中國參與體育活動(dòng)的人口數(shù)量上呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)國家發(fā)布的《健康中國行動(dòng)（2019-2030年）》規(guī)劃，中國定期參與體育鍛煉的人數(shù)將占總?cè)丝诘谋壤辽龠_(dá)到37%，而到2030年，這一比例將進(jìn)一步提升至40%以上。盡管如此，與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)相比，中國在體育用品消費(fèi)和體育人口方面仍存在一定的差距，這表明中國體育用品市場(chǎng)仍具有巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α18]運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中國體育報(bào)，聯(lián)合國人口基金，國家統(tǒng)計(jì)局，國家體育總局33：體育總局，發(fā)展改革委…2：.c…IW[15]1：.c…2：2：https://tyj.hunan.g…IW3：《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)…[16]1：https://mp.weixin.…22：體育總局，發(fā)展改革委…[17]1：.c…[18]1：通達(dá)創(chuàng)智招股說明書政策梳理[19]政策名稱頒布主體生效日期影響《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》國務(wù)院辦公廳2019-099政策內(nèi)容該意見制定一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃及促進(jìn)消費(fèi)計(jì)劃，包括以資源稟賦為依托，引導(dǎo)足球、冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)合理布局；鼓勵(lì)各地開發(fā)一批以攀巖、皮劃艇、滑雪、滑翔傘、汽車越野等為代表的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。政策解讀該意見重在解決制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性和體制性問題，完善產(chǎn)業(yè)政策、促進(jìn)體育消費(fèi)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)融合發(fā)展、強(qiáng)化示范引領(lǐng)、夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等10個(gè)方面，提出了35項(xiàng)具體措施。其中對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)做出按資源稟賦發(fā)展項(xiàng)目的指示，促進(jìn)了戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》國務(wù)院辦公廳2021-089政策內(nèi)容該政策指出到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。政策解讀該政策中明確提出促進(jìn)體旅融合。通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。對(duì)各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目做了明確指導(dǎo)，使戶外運(yùn)動(dòng)的滲透率大大提高。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》國家體育總局2021-109政策內(nèi)容《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》是2022-2025年有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵文件，提出了2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的總目標(biāo)，其中明確提出六項(xiàng)任務(wù)，包括豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給、釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力等，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)潛力挖掘具有重要意義。政策解讀該政策以專欄的形式，從發(fā)展規(guī)劃編制、戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)域布局、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)、自然資源開放、戶外運(yùn)動(dòng)賽事供給5大方面，提出了培育戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的具體舉措，其中明確提到重點(diǎn)發(fā)展冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》國務(wù)院辦公廳2022-046政策內(nèi)容該政策中多次提及戶外運(yùn)動(dòng)，包括充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力、戶外運(yùn)動(dòng)等服務(wù)環(huán)境和品質(zhì)，強(qiáng)化用地用房保障，適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游、民宿、戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)小規(guī)模用地需要，積極探索適宜供地方式。政策解讀該意見對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)尤其是鄉(xiāng)村旅游做了特別指導(dǎo)，要求充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力、提升戶外運(yùn)動(dòng)等服務(wù)環(huán)境和品質(zhì)，強(qiáng)化用地用房保障，對(duì)露營(yíng)、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)起到促進(jìn)作用。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》體育總局、發(fā)改委等八部門2022-11政策內(nèi)容該政策提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。政策解讀《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》是2022-2025年有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵文件，提出了2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的總目標(biāo)，其中明確提出六項(xiàng)任務(wù)，包括豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給、釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力等，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)潛力挖掘具有重要意義。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策2：https://www2：.c…IW3：.c…4：國務(wù)院辦公廳，國家體…[19]1：.c…IW競(jìng)爭(zhēng)格局運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)涉及眾多，包括運(yùn)動(dòng)戶外用品企業(yè)、運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)商、運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容平臺(tái)等企業(yè)。其中，外運(yùn)動(dòng)戶用品企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)中游，而運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容平臺(tái)等企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈下游，運(yùn)動(dòng)戶外用品為參與者提供必要的裝備和保護(hù)，是進(jìn)行各類戶外運(yùn)動(dòng)的前提條件，其競(jìng)爭(zhēng)格局運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，故本報(bào)告僅分析運(yùn)動(dòng)戶外用品競(jìng)爭(zhēng)格局。中國運(yùn)動(dòng)戶外用品競(jìng)爭(zhēng)主體主要有兩方構(gòu)成，一方是國際知名企業(yè)如始祖鳥、土撥鼠等占據(jù)中高端市場(chǎng)，另一方勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。[22]運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈現(xiàn)金字塔型競(jìng)爭(zhēng)情況：第一梯隊(duì)公司有始祖鳥、土撥鼠等國際知名企業(yè)，憑借早期布局和豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壟斷中高端市場(chǎng)；第二梯隊(duì)公司為北面、哥倫比亞等國際二線品牌及牧高笛、牧高笛等中國本土企業(yè)，其憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好品牌力，已初具市場(chǎng)規(guī)模，年?duì)I收超十億元；第三梯隊(duì)有揚(yáng)州金泉、通達(dá)創(chuàng)智等中國本土企業(yè)，布局于低端市場(chǎng)。[22]運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成主要包括以下原因：[22]發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動(dòng)歷史悠久，經(jīng)濟(jì)、政策、基礎(chǔ)設(shè)施為其三大動(dòng)力。從全球市場(chǎng)來看，發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動(dòng)歷史悠久，第二次世界大戰(zhàn)之后，歐美地區(qū)成為戶外運(yùn)動(dòng)普及先鋒，參與率普遍超過50%。從美國、日本的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展軌跡，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮、政策支持和完善的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成該行業(yè)成長(zhǎng)的三大關(guān)鍵動(dòng)力。1）戶外運(yùn)動(dòng)的興起與國家人均GDP的增長(zhǎng)緊密相連：隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，美國公眾對(duì)戶外活動(dòng)的需求激增，催生騎行、露營(yíng)、滑雪等多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)形式；2）政策給予行業(yè)巨大推動(dòng)力：美國政府在假期安排、場(chǎng)地提供、資金支持等方面給予相關(guān)支持，日本政府實(shí)施的公務(wù)員雙休制度為國民的休閑運(yùn)動(dòng)提供了必要的時(shí)間基礎(chǔ)，推動(dòng)以汽車露營(yíng)為代表的戶外運(yùn)動(dòng)在日本的快速發(fā)展；3）基礎(chǔ)設(shè)施提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：美國啟動(dòng)重大基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展計(jì)劃，全美露營(yíng)地?cái)?shù)量提升超200%，同時(shí)加大對(duì)國家公園、步道系統(tǒng)等戶外娛樂設(shè)施以及州際公路網(wǎng)絡(luò)等交通基礎(chǔ)設(shè)施的投資?？傮w來看，目前發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)已處于較成熟市場(chǎng)，其中歐洲市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率在1%-2%之間，美國市場(chǎng)在3%-5%之間；相比之下，中國運(yùn)動(dòng)戶外競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展?jié)摿Ω?。中國運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌效應(yīng)顯著，成為行業(yè)進(jìn)入壁壘。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)以其獨(dú)特的功能性特點(diǎn)，如防護(hù)性、保暖性、防水性和透氣性，區(qū)別于傳統(tǒng)的體育用品市場(chǎng)。這些產(chǎn)品通常需要更高的專業(yè)化水平，因此消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的忠誠度也更為顯著。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外裝備認(rèn)識(shí)的提升，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象在其心中占據(jù)越重要的位置。然而品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過程，它要求企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心，不斷投入資源以優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、明確品牌定位，并構(gòu)建強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。此外，品牌維護(hù)需要企業(yè)持續(xù)增強(qiáng)研發(fā)能力、擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋、提升公關(guān)管理水平，并精心策劃營(yíng)銷活動(dòng)，以維持品牌的市場(chǎng)關(guān)注度和消費(fèi)者認(rèn)可，因此，品牌是戶外用品行業(yè)最大的進(jìn)入壁壘之一。品牌由于早期的市場(chǎng)布局，積累了大量客戶資源和收獲了較高品牌認(rèn)可度。相比之下，中國本土品牌主要聚焦于中低端市場(chǎng)，大多數(shù)企業(yè)的年收入尚未達(dá)到十億元的規(guī)模，并且相關(guān)企業(yè)數(shù)量眾多，中國運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)企業(yè)共4,600+家企業(yè)。[22]運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化主要有以下幾方面原因：[22]消費(fèi)者國產(chǎn)認(rèn)同感提升、大眾市場(chǎng)展現(xiàn)巨大潛力，預(yù)計(jì)國產(chǎn)替代趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。中國運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)正經(jīng)歷著從注重"數(shù)量"到追求"質(zhì)量"的轉(zhuǎn)變，以及從粗放型經(jīng)營(yíng)向集約型經(jīng)營(yíng)的過渡。隨著戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)集中度預(yù)計(jì)提升，國產(chǎn)替代趨勢(shì)加強(qiáng)，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌和企業(yè)將逐步占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，具體原因?yàn)椋?）消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度提升：68%的消費(fèi)者更傾向于選擇國產(chǎn)品牌，62%的消費(fèi)者表示可能會(huì)購買國際品牌，但國產(chǎn)品牌仍然是其首要選擇；2）大眾市場(chǎng)的巨大潛力：盡管戶外運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)群體是中產(chǎn)階級(jí)，并且定位為高端路線的品牌通常能夠?qū)崿F(xiàn)顯著增長(zhǎng)，但隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，大眾市場(chǎng)的需求也在上升。市場(chǎng)上不能只有迪卡儂這樣的品牌來滿足性價(jià)比需求，需要更多品牌以不同的形式出現(xiàn)，以滿足不同消費(fèi)者的需求，這將為戶外用品行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力。[22]上市公司速覽北京三夫戶外用品股份有限公司(002780)探路者控股集團(tuán)股份有限公司(300005)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-5.4億元49.7352.25-3.8億元57.7047.54牧高笛戶外用品股份有限公司(603908)毛利率(%)27.67總市值營(yíng)收規(guī)模毛利率(%)27.67總市值營(yíng)收規(guī)模-3.6億元-[20]1：上海證券[21]1：牧高笛招股說明書33：中國新聞網(wǎng)，浙江自然…[22]1：https://www.china…2：https://en.jiemian.…[23]1：通達(dá)創(chuàng)智年報(bào)、浙江永…[24]1：通達(dá)創(chuàng)智年報(bào)、浙江永…[25]1：通達(dá)創(chuàng)智年報(bào)、浙江永…企業(yè)分析 1牧高笛戶外用品股份有限公司【603908】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本9336.6萬人民幣企業(yè)總部衢州市行業(yè)皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)法人陸暾華統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91330800795551737R企業(yè)類型其他股份有限公司(上市)成立時(shí)間2006-10-31品牌名稱牧高笛戶外用品股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍戶外用品、紡織服裝、皮箱、包袋、鞋、帽、睡袋、羽絨制品、紡織面料、棉及化纖制品的…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201520162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入1.061.040.8611.041.041.03-資產(chǎn)負(fù)債率(%)44.60446.466929.797727.850831.765554.926360.50860.179554.6986-營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)5.323-5.324319.78166.848-3.971921.410143.644655.51791.3956-歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)54.7-12.45535.3916-17.694-0.984212.720470.994178.8778-24.0544-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)36.189625.55618.354520.843325.108529.251929.780924.008530.8258-流動(dòng)比率1.86771.82923.05353.25782.89221.73231.5611.51811.5404-每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)1.490.830.51610.42380.41920.2661-0.82870.01784.1781-毛利率(%)33.092534.43431.399527.295428.174725.490924.83328.334128.3203-流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)99.991710099.626599.839599.677498.810796.127795.641496.3337-速動(dòng)比率0.64740.50880.7360.71931.43891.16460.79150.61620.6379-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)16.829914.144510.04446.52516.37875.65247.270811.12728.2364-營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)--4.0404-3.3867-11.4185-24.882扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)-7.3839-278.6526-230.573-251.8728加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)34.662613.3