印刷行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分與定位戰(zhàn)略考核試卷

印刷行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分與定位戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品類型

C.生產(chǎn)工藝

D.企業(yè)規(guī)模

2.在印刷行業(yè)中，針對(duì)高端藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)，以下哪種定位戰(zhàn)略最為合適？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.多元化

3.下列哪項(xiàng)不屬于印刷行業(yè)的產(chǎn)品類型細(xì)分？（）

A.報(bào)紙

B.雜志

C.廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

4.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是印刷企業(yè)定位戰(zhàn)略的核心？（）

A.市場(chǎng)研究

B.目標(biāo)客戶選擇

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.制定營(yíng)銷策略

5.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響印刷企業(yè)的市場(chǎng)定位？（）

A.企業(yè)資源

B.技術(shù)水平

C.市場(chǎng)需求

D.社會(huì)環(huán)境

6.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)屬于利基市場(chǎng)？（）

A.大眾圖書(shū)市場(chǎng)

B.教育教材市場(chǎng)

C.地方特色文化產(chǎn)品市場(chǎng)

D.通用包裝市場(chǎng)

7.以下哪種印刷工藝在市場(chǎng)定位中具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.傳統(tǒng)膠版印刷

B.數(shù)碼印刷

C.絲網(wǎng)印刷

D.熱轉(zhuǎn)印

8.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分具有較低的風(fēng)險(xiǎn)和較高的利潤(rùn)空間？（）

A.傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場(chǎng)

B.新興數(shù)字媒體市場(chǎng)

C.低端消費(fèi)品市場(chǎng)

D.高端藝術(shù)品市場(chǎng)

9.以下哪個(gè)因素對(duì)于印刷企業(yè)的市場(chǎng)定位具有決定性作用？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)屬于大眾市場(chǎng)？（）

A.兒童圖書(shū)市場(chǎng)

B.專業(yè)學(xué)術(shù)圖書(shū)市場(chǎng)

C.高端畫冊(cè)市場(chǎng)

D.通用包裝市場(chǎng)

11.以下哪種定位戰(zhàn)略適用于在印刷行業(yè)提供個(gè)性化定制服務(wù)的公司？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.多元化

12.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分具有較高的增長(zhǎng)潛力？（）

A.報(bào)紙

B.雜志

C.廣告宣傳冊(cè)

D.個(gè)性化定制產(chǎn)品

13.以下哪個(gè)因素對(duì)于印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)具有重要作用？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

B.企業(yè)規(guī)模

C.企業(yè)歷史

D.企業(yè)文化

14.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于環(huán)保要求較高？（）

A.通用包裝市場(chǎng)

B.書(shū)籍市場(chǎng)

C.廣告市場(chǎng)

D.綠色印刷市場(chǎng)

15.以下哪種印刷材料在市場(chǎng)定位中具有較高的環(huán)保優(yōu)勢(shì)？（）

A.普通紙張

B.再生紙張

C.塑料材料

D.金屬材質(zhì)

16.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于印刷質(zhì)量要求最高？（）

A.期刊市場(chǎng)

B.商業(yè)廣告市場(chǎng)

C.高端藝術(shù)品市場(chǎng)

D.通用包裝市場(chǎng)

17.以下哪個(gè)因素會(huì)影響印刷企業(yè)在市場(chǎng)中的定位？（）

A.印刷設(shè)備

B.印刷材料

C.印刷工藝

D.所有以上因素

18.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于印刷速度要求較高？（）

A.個(gè)性化定制市場(chǎng)

B.報(bào)紙市場(chǎng)

C.雜志市場(chǎng)

D.書(shū)籍市場(chǎng)

19.以下哪種策略不屬于印刷企業(yè)的市場(chǎng)定位策略？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.擴(kuò)張化

20.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于印刷企業(yè)具有較高門檻？（）

A.低端消費(fèi)品市場(chǎng)

B.高端消費(fèi)品市場(chǎng)

C.大眾圖書(shū)市場(chǎng)

D.通用包裝市場(chǎng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要作用包括以下哪些？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本

D.提高產(chǎn)品研發(fā)效率

2.以下哪些因素會(huì)影響印刷企業(yè)的市場(chǎng)定位選擇？（）

A.企業(yè)資源

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.技術(shù)發(fā)展水平

D.國(guó)家政策法規(guī)

3.印刷企業(yè)采取差異化定位戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些策略可能被采用？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.創(chuàng)新印刷工藝

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

4.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法適用于印刷行業(yè)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

5.在印刷行業(yè)中，以下哪些產(chǎn)品適合采用集中化定位戰(zhàn)略？（）

A.通用包裝

B.個(gè)性化圖書(shū)

C.高端畫冊(cè)

D.廣告?zhèn)鲉?/p>

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致印刷企業(yè)改變市場(chǎng)定位？（）

A.市場(chǎng)需求的變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整

C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的變化

D.新技術(shù)的出現(xiàn)

7.印刷企業(yè)在選擇市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)能力

8.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分在印刷行業(yè)中屬于成長(zhǎng)型市場(chǎng)？（）

A.傳統(tǒng)報(bào)紙市場(chǎng)

B.數(shù)字印刷市場(chǎng)

C.大眾圖書(shū)市場(chǎng)

D.個(gè)性化印刷市場(chǎng)

9.印刷企業(yè)采取成本領(lǐng)先定位戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些措施是有效的？（）

A.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

B.采用高效的生產(chǎn)設(shè)備

C.精簡(jiǎn)管理層次

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

10.以下哪些因素是印刷企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

11.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些細(xì)分市場(chǎng)對(duì)環(huán)保有較高要求？（）

A.教育教材市場(chǎng)

B.期刊雜志市場(chǎng)

C.綠色印刷市場(chǎng)

D.高端藝術(shù)品市場(chǎng)

12.以下哪些策略可以幫助印刷企業(yè)在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高品牌知名度

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.提供個(gè)性化服務(wù)

13.在印刷行業(yè)，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分的變化？（）

A.消費(fèi)者偏好的變化

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.法律法規(guī)的調(diào)整

14.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分適用于印刷行業(yè)的產(chǎn)品差異化策略？（）

A.通用包裝市場(chǎng)

B.個(gè)性化圖書(shū)市場(chǎng)

C.高端畫冊(cè)市場(chǎng)

D.商業(yè)廣告市場(chǎng)

15.印刷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些信息是重要的？（）

A.目標(biāo)客戶的需求

B.目標(biāo)客戶的購(gòu)買力

C.目標(biāo)客戶的消費(fèi)習(xí)慣

D.目標(biāo)客戶的地理位置

16.以下哪些因素會(huì)影響印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價(jià)格

B.人工成本

C.設(shè)備折舊

D.生產(chǎn)工藝

17.在印刷行業(yè)，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分對(duì)印刷速度和效率要求較高？（）

A.報(bào)紙市場(chǎng)

B.雜志市場(chǎng)

C.電子商務(wù)包裝市場(chǎng)

D.快速消費(fèi)品包裝市場(chǎng)

18.以下哪些策略可以幫助印刷企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.加強(qiáng)研發(fā)投入

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

19.在印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高？（）

A.高端藝術(shù)品市場(chǎng)

B.教育教材市場(chǎng)

C.商業(yè)廣告市場(chǎng)

D.通用包裝市場(chǎng)

20.以下哪些因素可能影響印刷企業(yè)的長(zhǎng)期市場(chǎng)定位？（）

A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

C.社會(huì)文化變遷

D.政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在印刷行業(yè)中，市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、需求和偏好進(jìn)行的。（）

2.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的目的是為了在目標(biāo)市場(chǎng)中建立獨(dú)特的______。（）

3.采取差異化定位戰(zhàn)略的印刷企業(yè)通常注重產(chǎn)品的______和______。（）

4.印刷行業(yè)中的集中化定位戰(zhàn)略是指企業(yè)專注于服務(wù)一個(gè)或幾個(gè)______的市場(chǎng)細(xì)分。（）

5.成本領(lǐng)先定位戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和成本控制來(lái)提供______的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

6.在印刷行業(yè)，綠色印刷是指采用環(huán)保材料和工藝，減少對(duì)______的影響。（）

7.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理細(xì)分是按照消費(fèi)者所在的______和______進(jìn)行的劃分。（）

8.心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、生活方式和個(gè)性特征進(jìn)行的細(xì)分。（）

9.印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的______和______選擇合適的市場(chǎng)細(xì)分。（）

10.市場(chǎng)定位的成功與否取決于印刷企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)______和______的準(zhǔn)確把握。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助印刷企業(yè)更有效地利用資源。（）

2.采取成本領(lǐng)先定位戰(zhàn)略的印刷企業(yè)通常不注重產(chǎn)品質(zhì)量。（）

3.印刷企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提升市場(chǎng)定位。（）

4.市場(chǎng)定位是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，一旦確定就不需要改變。（）

5.在印刷行業(yè)，差異化定位戰(zhàn)略通常適用于利基市場(chǎng)。（）

6.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分是最常用的方法。（）

7.所有印刷企業(yè)都應(yīng)當(dāng)追求在所有市場(chǎng)細(xì)分中的領(lǐng)先地位。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，印刷企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略就越具體。（）

9.印刷企業(yè)只需要關(guān)注現(xiàn)有的市場(chǎng)需求，無(wú)需預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)變化。（）

10.市場(chǎng)定位是印刷企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析印刷行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)印刷企業(yè)營(yíng)銷策略的影響。（10分）

2.描述印刷企業(yè)在采取差異化定位戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)如何進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)在目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（10分）

3.假設(shè)您是一家印刷企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述您如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分和定位戰(zhàn)略來(lái)開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)細(xì)分，并提升企業(yè)的市場(chǎng)份額。（10分）

4.討論印刷行業(yè)面臨的環(huán)境保護(hù)壓力，以及印刷企業(yè)應(yīng)如何通過(guò)市場(chǎng)定位來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.A

5.D

6.C

7.B

8.D

9.A

10.A

11.C

12.D

13.A

14.D

15.B

16.C

17.D

18.B

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.BC

6.ABCD

7.ABCD

8.BD

9.ABC

10.ABCD

11.AC

12.ABCD

13.ABCD

14.BC

15.ABCD

16.ABCD

17.AC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.需求

2.形象

3.質(zhì)量、設(shè)計(jì)

4.小眾

5.低成本

6.環(huán)境污染

7.地區(qū)、國(guó)家

8.價(jià)值觀

9.資源、能力

10.需求、特性

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分能幫助印刷企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群，制定針對(duì)